Your SlideShare is downloading. ×
Curs Gestió Campanyes AdWords SEM    “El Comerç Electrònic amb Resultats”              CLUSTER & NEXES        www.invertia...
Els Anuncis Patrocinats SEMQUÈ SÓN?
Introducció a Google AdWordsGoogle AdWords és un producte publicitari de Google. Permet promocionar negocisal usuaris des ...
Introducció a Google AdWordsSón ubicacions les pagines afiliades a Google:1) Els seus projectes propis.             Canal:...
Introducció a Google AdWordsSón ubicacions les pagines afiliades a Google:1) Els seus projectes propis.2) Pàgines associad...
Introducció a Google AdWordsGoogle aquest 2012 aposta per la mobilitat i té llum verda per comprar Motorola.              ...
Introducció a Google AdWordsGoogle aquest 2012 aposta per la mobilitat i té llum verda per comprar Motorola.              ...
Visibilitat a la XarxaCom tenir presencia a Internet?Anuncis Patrocinats (SEM):• Avantatges:    • Inversió segura però men...
Conceptes bàsics                                               La terminologia d’AdWordsCampanya: Permet estructurar els p...
Conceptes bàsics                                               La terminologia d’AdWordsCampanya: Permet estructurar els p...
Conceptes bàsics                                               La terminologia d’AdWordsCampanya: Permet estructurar els p...
Conceptes bàsics                                                      La terminologia d’AdWordsClic: Quan l’usuari ha inte...
Conceptes bàsics                                                      La terminologia d’AdWordsClic: Quan l’usuari ha inte...
Conceptes bàsics                                                      La terminologia d’AdWordsClic: Quan l’usuari ha inte...
Conceptes bàsics                                                La terminologia d’AdWordsPàgina Principal: Podem consultar...
Conceptes bàsics                                                La terminologia d’AdWordsPàgina Principal: Podem consultar...
Conceptes bàsics                                                La terminologia d’AdWordsPàgina Principal: Podem consultar...
Conceptes bàsics                                                La terminologia d’AdWordsUbicacions: Pot ser qualsevol pàg...
Conceptes bàsics                                                La terminologia d’AdWordsUbicacions: Pot ser qualsevol pàg...
Conceptes bàsics                                          Familiaritza’t amb la terminologia d’AdWordsCost per Clic (CPC):...
Visibilitat a la XarxaCom tenir presencia a Internet? ¡AdWords em porta MOLTES VISITES!
Visibilitat a la XarxaCom tenir presencia a Internet? ¡AdWords em porta MOLTES VISITES!                  ¡PERÒ…..!
Visibilitat a la XarxaCom tenir presencia a Internet? ¡AdWords em porta MOLTES VISITES! ¡La potencia sin control no sirve ...
La Primera CampanyaUtilitzarem el nostre Compte de Google
La Primera CampanyaComencem amb una nova campanya
La Primera CampanyaEstructura dels AdWords
La Primera CampanyaConfigurem la campanya
La Primera CampanyaDecidim la Xarxa i Dispositius on veurem els anuncis
La Primera CampanyaDecidim el pressupost diari que volem destinar
Estructura dels AdWords              Decidim el pressupost diari que volem destinar    Estructurem les campanyes segons Ti...
Com crear un anunciCreem el Grup d’anuncis per la nostra campanya                     • Afegeix paraules clau al títol de ...
Les Paraules Clau     Escull, Utilitza i Analitza gran varietat de Paraules, Frases i combinacionsInicis:1.    Utilitzem T...
Les Paraules Clau          Mirem els termes de cerca que utilitzen els nostres usuarisSi utilitzem moltes paraules clau am...
Les Paraules Clau               Tipus de Concordança de les Paraules ClauConcordança Amplia: zapatillas de tenis:    • ten...
Els anuncis       Gestionem diferents tipus d’anuncis per un mateix GrupTítol (25): Inclou paraules clau.Descripció (35): ...
Eina bàsica d’AdWords Busquem més paraules clau que poden utilitzar els teus potencials clients  Inicis:  1. Escull un neg...
Més eines per Paraules                       I algunes més.....Algunes eines de Google per a estudiar i trobar més paraule...
Recomanacions Els 10 errors que NO hem de cometre amb Google AdWords.     • Oblidar les campanyes, segueix-les com a mínim...
Moltes gracieswww.facebook.com/invertiawebwww.twitter.com/jorkamwww.twitter.com/invertiaWeb                         Jordi ...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Curs 2012 google CPC NEXES

674

Published on

Aquesta es la presentació del Curs i Taller SEM impartit el [20/02/2012] al Viver d'Empreses de NexesForallac.cat

Recorda: No deixes que Google faci la feina, busca la metodologia per a controlar els teus canvis.

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
674
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Curs 2012 google CPC NEXES"

  1. 1. Curs Gestió Campanyes AdWords SEM  “El Comerç Electrònic amb Resultats” CLUSTER & NEXES www.invertiaWeb.com
  2. 2. Els Anuncis Patrocinats SEMQUÈ SÓN?
  3. 3. Introducció a Google AdWordsGoogle AdWords és un producte publicitari de Google. Permet promocionar negocisal usuaris des de diferents ubicacions: cerques a Google i/o continguts. Canal: Cerques a Google
  4. 4. Introducció a Google AdWordsSón ubicacions les pagines afiliades a Google:1) Els seus projectes propis. Canal: La Xarxa de Continguts de Google
  5. 5. Introducció a Google AdWordsSón ubicacions les pagines afiliades a Google:1) Els seus projectes propis.2) Pàgines associades al seu sistema (AdSense). Cobren un 68% del cost per clic de la paraula que va relacionada a l’anunci. La Xarxa de Continguts de Google De 100€ - 59,5€ per lafiliat
  6. 6. Introducció a Google AdWordsGoogle aquest 2012 aposta per la mobilitat i té llum verda per comprar Motorola. 13 de Febrero de 2012 - Font: http://goo.gl/DW8Tl
  7. 7. Introducció a Google AdWordsGoogle aquest 2012 aposta per la mobilitat i té llum verda per comprar Motorola. 13 de Febrero de 2012 - Font: http://goo.gl/DW8Tl > 12500000000 usd to eur 9 bilions i mig deuros
  8. 8. Visibilitat a la XarxaCom tenir presencia a Internet?Anuncis Patrocinats (SEM):• Avantatges: • Inversió segura però menys productiva. • A major nombre de clics -> Major inversió.• Inconvenients: • Sofisticades eines de Gestió i Administració. • Anuncis, Paraules Clau, Displays... • Poc creïbles. • Rati de clics BaixPosicionament Natural (SEO):• Avantatges: • Inversió més arriscada però a llarg plaç més productiva. • Molt creïbles. • Rati de clics més Alt.
  9. 9. Conceptes bàsics La terminologia d’AdWordsCampanya: Permet estructurar els productes i serveis que es volen promocionar. A cadacampanya podem incloure varis grups d’anuncis.Grup d’anuncis: Conté un o varis anuncis orientats a un mateix grup de paraules clau.Configuració: Trobem la configuració General de les campanyes.Anuncis: Podem veure la llistat de tots els anuncis o nomes dels que formen part de laCampanya o Grup d’anuncis seleccionat.Paraula Clau: Les paraules o frases que es creen per a (grups) d’anuncis, descriuen unproducte o servei, que pot determinar el moment i lloc que ha d’aparèixer l’anunci.Xarxes: Trobem un quadre general de lús i resultats de les campanyes a les diferentsubicacións de Google.Dimensions: Trobem un quadre general des don podem extreure i analitzar la informacióregistrada amb un nivell de segmentació molt precisa. Glossari a: http://goo.gl/0zAx8
  10. 10. Conceptes bàsics La terminologia d’AdWordsCampanya: Permet estructurar els productes i serveis que es volen promocionar. A cadacampanya podem incloure varis grups d’anuncis.Grup d’anuncis: Conté un o varis anuncis orientats a un mateix grup de paraules clau.Configuració: Trobem la configuració General de les campanyes.Anuncis: Podem veure la llistat de tots els anuncis o nomes dels que formen part de laCampanya o Grup d’anuncis seleccionat.Paraula Clau: Les paraules o frases que es creen per a (grups) d’anuncis, descriuen unproducte o servei, que pot determinar el moment i lloc que ha d’aparèixer l’anunci.Xarxes: Trobem un quadre general de lús i resultats de les campanyes a les diferentsubicacións de Google.Dimensions: Trobem un quadre general des don podem extreure i analitzar la informacióregistrada amb un nivell de segmentació molt precisa. Glossari a: http://goo.gl/0zAx8
  11. 11. Conceptes bàsics La terminologia d’AdWordsCampanya: Permet estructurar els productes i serveis que es volen promocionar. A cadacampanya podem incloure varis grups d’anuncis.Grup d’anuncis: Conté un o varis anuncis orientats a un mateix grup de paraules clau.Configuració: Trobem la configuració General de les campanyes.Anuncis: Podem veure la llistat de tots els anuncis o nomes dels que formen part de laCampanya o Grup d’anuncis seleccionat.Paraula Clau: Les paraules o frases que es creen per a (grups) d’anuncis, descriuen unproducte o servei, que pot determinar el moment i lloc que ha d’aparèixer l’anunci.Xarxes: Trobem un quadre general de lús i resultats de les campanyes a les diferentsubicacións de Google.Dimensions: Trobem un quadre general des don podem extreure i analitzar la informacióregistrada amb un nivell de segmentació molt precisa. Glossari a: http://goo.gl/0zAx8
  12. 12. Conceptes bàsics La terminologia d’AdWordsClic: Quan l’usuari ha interactuat amb l’anunci, tant si arriba a la web com si hi ha hagut un error.Visita: No són visibles als AdWords però sí a l’analítica. Es poden registrar 80 clics i només 4 visites.Impressions: Representen el número de vegades que apareix un anunci a Google o als afiliats.CPC (real): És la quantitat real que es paga per a cada clic que rep un anunci.CTR: És el percentatge que els usuaris veuen l’anunci i fan clic. Formula: clics / impressionsCost: És el càrrec que s’acumula en el programa AdWords; pot aparèixer a la factura del mes següent.Posició mitja: Fa referència a la posició mitja en la que apareix l’anunci quan la paraula activa la sevapublicació."1" és la primera posició. De "1 a 8" sol ser la primera pàgina de resultats, "9 a 16", la segona.La posició "1,7" mostra l’anunci entre "1 o 2" però és possible que aparegui més a prop del "2".Conversió: Quan un usuari ha fet clic a un anunci i realitza una acció important dins la pagina web(compra, regístre, banner, descarrega...) Glossari a: http://goo.gl/tKh1J
  13. 13. Conceptes bàsics La terminologia d’AdWordsClic: Quan l’usuari ha interactuat amb l’anunci, tant si arriba a la web com si hi ha hagut un error.Visita: No són visibles als AdWords però sí a l’analítica. Es poden registrar 80 clics i només 4 visites.Impressions: Representen el número de vegades que apareix un anunci a Google o als afiliats.CPC (real): És la quantitat real que es paga per a cada clic que rep un anunci.CTR: És el percentatge que els usuaris veuen l’anunci i fan clic. Formula: clics / impressionsCost: És el càrrec que s’acumula en el programa AdWords; pot aparèixer a la factura del mes següent.Posició mitja: Fa referència a la posició mitja en la que apareix l’anunci quan la paraula activa la sevapublicació."1" és la primera posició. De "1 a 8" sol ser la primera pàgina de resultats, "9 a 16", la segona.La posició "1,7" mostra l’anunci entre "1 o 2" però és possible que aparegui més a prop del "2".Conversió: Quan un usuari ha fet clic a un anunci i realitza una acció important dins la pagina web(compra, regístre, banner, descarrega...) Glossari a: http://goo.gl/tKh1J
  14. 14. Conceptes bàsics La terminologia d’AdWordsClic: Quan l’usuari ha interactuat amb l’anunci, tant si arriba a la web com si hi ha hagut un error.Visita: No són visibles als AdWords però sí a l’analítica. Es poden registrar 80 clics i només 4 visites.Impressions: Representen el número de vegades que apareix un anunci a Google o als afiliats.CPC (real): És la quantitat real que es paga per a cada clic que rep un anunci.CTR: És el percentatge que els usuaris veuen l’anunci i fan clic. Formula: clics / impressionsCost: És el càrrec que s’acumula en el programa AdWords; pot aparèixer a la factura del mes següent.Posició mitja: Fa referència a la posició mitja en la que apareix l’anunci quan la paraula activa la sevapublicació."1" és la primera posició. De "1 a 8" sol ser la primera pàgina de resultats, "9 a 16", la segona.La posició "1,7" mostra l’anunci entre "1 o 2" però és possible que aparegui més a prop del "2".Conversió: Quan un usuari ha fet clic a un anunci i realitza una acció important dins la pagina web(compra, regístre, banner, descarrega...) Glossari a: http://goo.gl/tKh1J
  15. 15. Conceptes bàsics La terminologia d’AdWordsPàgina Principal: Podem consultar i personalitzar la informació que més ens interessi veure deles campanyes.Campanyes: Podem configurar i administrar els anuncis, campanyes, paraules clau. Tambépermet veure, personalitzar i descarregar dades.Oportunitats: Secció completa dAdWords on ens pot ajudar a millorar les campanyes com:trobar noves paraules, orientar pressupost...Eines i anàlisis: Proporciona enllaços directes a un seguit d’eines de la conta AdWords, útilper a la optimització de la conta.Facturació: Proporciona l’accés a la configuració administrativa del compte que utilitzem, comdades fiscals, descarregar factures...El meu compte: Inclou enllaços a tres pàgines que serveixen per a controlar qui té accés alcompte, gestionar alertes, preferències y notificacions. Ajuda dAdWords: http://goo.gl/KbFFz
  16. 16. Conceptes bàsics La terminologia d’AdWordsPàgina Principal: Podem consultar i personalitzar la informació que més ens interessi veure deles campanyes.Campanyes: Podem configurar i administrar els anuncis, campanyes, paraules clau. Tambépermet veure, personalitzar i descarregar dades.Oportunitats: Secció completa dAdWords on ens pot ajudar a millorar les campanyes com:trobar noves paraules, orientar pressupost...Eines i anàlisis: Proporciona enllaços directes a un seguit d’eines de la conta AdWords, útilper a la optimització de la conta.Facturació: Proporciona l’accés a la configuració administrativa del compte que utilitzem, comdades fiscals, descarregar factures...El meu compte: Inclou enllaços a tres pàgines que serveixen per a controlar qui té accés alcompte, gestionar alertes, preferències y notificacions. Ajuda dAdWords: http://goo.gl/KbFFz
  17. 17. Conceptes bàsics La terminologia d’AdWordsPàgina Principal: Podem consultar i personalitzar la informació que més ens interessi veure deles campanyes.Campanyes: Podem configurar i administrar els anuncis, campanyes, paraules clau. Tambépermet veure, personalitzar i descarregar dades.Oportunitats: Secció completa dAdWords on ens pot ajudar a millorar les campanyes com:trobar noves paraules, orientar pressupost...Eines i anàlisis: Proporciona enllaços directes a un seguit d’eines de la conta AdWords, útilper a la optimització de la conta.Facturació: Proporciona l’accés a la configuració administrativa del compte que utilitzem, comdades fiscals, descarregar factures...El meu compte: Inclou enllaços a tres pàgines que serveixen per a controlar qui té accés alcompte, gestionar alertes, preferències y notificacions. Ajuda dAdWords: http://goo.gl/KbFFz
  18. 18. Conceptes bàsics La terminologia d’AdWordsUbicacions: Pot ser qualsevol pàgina web, conjunt de pàgines o blocs d’anuncis, on volemaparèixer.Anunci de Text: Conté informació concisa, orientada a l’acció, i vincula a una pàgina web.Landing Page: O pàgina d’aterratge que arriba l’usuari, després de fer clic a un anunci de text.Opcions de concordança de paraules clau: existeixen 4 tipus per a cada paraula clau. Amplia – venta barbacoas - venta de barbacoas Exacta – [venta barbacoas] - barbacoas Frase – “venta barbacoas” - oferta venta barbacoas Glossari a: http://goo.gl/0zAx8
  19. 19. Conceptes bàsics La terminologia d’AdWordsUbicacions: Pot ser qualsevol pàgina web, conjunt de pàgines o blocs d’anuncis, on volemaparèixer.Anunci de Text: Conté informació concisa, orientada a l’acció, i vincula a una pàgina web.Landing Page: O pàgina d’aterratge que arriba l’usuari, després de fer clic a un anunci de text.Opcions de concordança de paraules clau: existeixen 4 tipus per a cada paraula clau. Amplia – venta barbacoas - venta de barbacoas Exacta – [venta barbacoas] - barbacoas Frase – “venta barbacoas” - oferta venta barbacoas Glossari a: http://goo.gl/0zAx8
  20. 20. Conceptes bàsics Familiaritza’t amb la terminologia d’AdWordsCost per Clic (CPC): és la quantitat màxima que estem disposats apostar per aquesta paraulaclau per aparèixer per sobre de la nostra competència.Cost per cada mil impressions (CPM): és la quantitat màxima que pagarem per cada 1.000impressions de l’anunci. Només es pot utilitzar a la xarxa de contingut de Google.Click-Through rate (CTR): és la taxa d’efectivitat del clic per a cada 100 impressions d’anunci.Cost per Adquisició (CPA): És el cost que paga un anunciant quan un usuari realitza unadeterminada acció (registre, compra) a través d’una publicitat.Retorn de la inversió (ROI): es la relació entre el cost de la publicitat i els beneficis obtingutsde les conversions. Glossari a: http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=es&topic=15464
  21. 21. Visibilitat a la XarxaCom tenir presencia a Internet? ¡AdWords em porta MOLTES VISITES!
  22. 22. Visibilitat a la XarxaCom tenir presencia a Internet? ¡AdWords em porta MOLTES VISITES! ¡PERÒ…..!
  23. 23. Visibilitat a la XarxaCom tenir presencia a Internet? ¡AdWords em porta MOLTES VISITES! ¡La potencia sin control no sirve de nada! Seguros : CPC 3,41, 1000 clics = 3,410€ Insurance: CPC 1,45 – 1000 clics = 1,450€
  24. 24. La Primera CampanyaUtilitzarem el nostre Compte de Google
  25. 25. La Primera CampanyaComencem amb una nova campanya
  26. 26. La Primera CampanyaEstructura dels AdWords
  27. 27. La Primera CampanyaConfigurem la campanya
  28. 28. La Primera CampanyaDecidim la Xarxa i Dispositius on veurem els anuncis
  29. 29. La Primera CampanyaDecidim el pressupost diari que volem destinar
  30. 30. Estructura dels AdWords Decidim el pressupost diari que volem destinar Estructurem les campanyes segons Tipus i Categories del projecteAgrupa segons Idioma Cadena hotelera Events Nom hotel Pont del pilar OMExpo Genèrics Setmana Allotjament Santa Econòmic Cap dany Casaments Nada Boutique hotel Spa urbà Wifi
  31. 31. Com crear un anunciCreem el Grup d’anuncis per la nostra campanya • Afegeix paraules clau al títol de l’anunci. • Si es possible, repeteix la paraula a les línees 2 i 3. • Pensa amb el missatge “CALL TO ACTION” • Utilitza paraules emotives per fer el clic “oferta, fàcil” • Especifica números del que trobarà “20%, 30€” • Majúscula als noms propis o marques “Nike” • Especifica el producte “camises” o “camises d’esport” • Paraules atractives “gratis, novetat, especial” • Evita comentaris personals “a mi” “penso que” • Dóna una acció “reserva ara i emporta’t un regal” • Mesura els canvis d’anuncis: • Optimitza’l cada 5,7,10,20... dies • Fes varis anuncis a l’hora. • NO utilitzis signes d’exclamació o interrogació en accés.
  32. 32. Les Paraules Clau Escull, Utilitza i Analitza gran varietat de Paraules, Frases i combinacionsInicis:1. Utilitzem Termes Genèrics a menor mesura.2. Analitzem les paraules que utilitzen els usuaris en la seva cerca.3. Seleccionem les paraules, frases i variacions més rellevants a l’anunci: • versions en singular i plural • sinònims • combinacions de paraules clau • accents4. Estudiem i afegim nous termes específics relacionats al sector/producte/marca/zona...5. Google no distingeix entre les Majúscules ni les minúscules
  33. 33. Les Paraules Clau Mirem els termes de cerca que utilitzen els nostres usuarisSi utilitzem moltes paraules clau amb concordança Amplia o Frase,Google guarda i ens mostra la paraula real que ha utilitzat l’usuariquan fa el clic al nostre anunci.
  34. 34. Les Paraules Clau Tipus de Concordança de les Paraules ClauConcordança Amplia: zapatillas de tenis: • tenis • zapatillas Visible • comprar zapatillas de tenis •material de tenisConcordança de Frase: “zapatillas de tenis” • zapatillas de tenis rojas Visible • comprar zapatillas de tenis • Zapatillas para tenis NO Visible • Zapatilla de tenisConcordança Exacta: [zapatillas de tenis] • zapatillas de tenis Visible • Zapatillas de tenis rojas NO Visible
  35. 35. Els anuncis Gestionem diferents tipus d’anuncis per un mateix GrupTítol (25): Inclou paraules clau.Descripció (35): Inclou informació atractiva que inciti a una acció.URL Visible (35): És el domini o subdomini, de la pagina web.URL Landing: Utilitza a menor mesura la pàgina principal, Dirigeix la visita a la pagina destí relacionada a l’anunci. Important que aquesta pagina també aparegui la paraula clau. {keyword:Manteleria restaurantes} Venta al por mayor para Restaurante Todo tipo en algodón y poliéster. www.BaltikStore.com
  36. 36. Eina bàsica d’AdWords Busquem més paraules clau que poden utilitzar els teus potencials clients Inicis: 1. Escull un negoci “ex. seguros” 2. Busca 5 paraules rellevants. 3. Utilitza les opcions avançades. 4. Mira els resultats. 5. Especifica el tipus de concordança. 6. Dels resultats fixe’t en la: • Concordança i CPC. • Cerques mensuals “estacionalitat” 7. Escull les més adients.
  37. 37. Més eines per Paraules I algunes més.....Algunes eines de Google per a estudiar i trobar més paraules clau:• Tendència: www.google.com/trends• Suggeridor: www.google.com/sktool/• Inversor: https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox• Orgànic: www.google.com/insights/search/• SemRush: http://es.semrush.com
  38. 38. Recomanacions Els 10 errors que NO hem de cometre amb Google AdWords. • Oblidar les campanyes, segueix-les com a mínim un cop per setmana. • Deixar que Google ens faci la feina, activar totes les xarxes i dispositius. • Pensar que clics són visites • Aconseguir la 1a posició, “és eficient la posició mitjana (2-3)” • Crear campanyes Globals, “segmenta (idioma i país)” • No treballar, analitzar el contingut i variants dels anuncis. • Mesurar el cost dels anuncis i no el de les paraules. • Utilitzar superlatius en els anuncis de text. • Utilitzar com a pagina destí la pagina principal. • Confiar amb les sugerencies del sistema.
  39. 39. Moltes gracieswww.facebook.com/invertiawebwww.twitter.com/jorkamwww.twitter.com/invertiaWeb Jordi Camps Bunayog jordi.camps@invertiaweb.com Més informació:www.invertiaweb.com www.jordicamps.comwww.netdebugger.com

×