Case Cozinha Finna

Case “Dia das Mães Cozinha Finna 2012” Ativação Cozinha FinnaProdutos: Farinha Finna, Margarina Amorela e Margarina Puro Sabor

Cozinha Finna no dia das Mães• Problemas: – A marca Farinha Finna é a grande estrela da websérie Cozinha Finna, com a blogueira e cozinheira baiana Kátia Najara. A proposta é apresentar diferentes receitas com o produto de forma prática para a mulher moderna. A série precisa ser apresentada para o público consumidor da Farinha Finna. – Mãe é um cliente exigente. Ela busca qualidade acima de tudo. Para falar com as mães, em seu dia, é preciso encantar, surpreender. É preciso uma ação que mostre o carinho e respeito que as marcas têm por esta força que é a mãe.

Objetivos• Ativar as marcas Farinha Finna, Margarina Amorela e Margarina Puro Sabor no PDV• Apresentar a websérie Cozinha Finna• Gerar uma experiência positiva com a marca• Tornar a Finna mais próxima do público-alvo

Estratégia• Para ativar a Cozinha Finna em Fortaleza, Salvador, Natal, João Pessoa e Recife, uma ação de degustação das receitas da websérie foi promovida em pontos de venda e restaurantes, homenageando as mães.• A ação foi dividida em duas partes. Nos dois dias que antecederam o Dia das Mães, foi montado um lindo stand em PDVS e no Domingo, as mães foram surpreendidas em restaurantes.• As marcas trabalhadas foram Farinha Finna e Margarina Amorela em Fortaleza e Farinha Finna e Margarina Puro Sabor em Salvador, Recife, Natal e João pessoa.

Ação em PDV• Nos dias 11 e 12 de maio de 2012, PDVs de Salvador, Fortaleza e Natal receberam a Cozinha Finna, um lindo stand com uma televisão exibindo os episódios e simpáticas promotoras distribuindo as receitas e convidando todos a experimentarem a surpresa que saía do forno: os Brownies Blá-Blá-Blá e os Biscoitinhos 1, 2, 3. Comprou a Assistiu a O cliente foi ao Provou, gostou e Farinha Finna e a websérie e mercado e viu o pegou a receita. margarina Puro cozinhou com os stand. Sabor / Amorela. produtos

Ação em PDV• A ação atingiu os objetivos do clientes, apresentando a websérie para o público através do televisor e das receitas distribuídas.• A ação de degustação aliada a promoções do produto no PDV geraram um resultado instantâneo, pois incentivava o cliente a atestar a qualidade das marcas e comprar o produto.

Ação em Restaurantes no Dia das Mães• No dia das mães, restaurantes de Salvador, Fortaleza, Natal, Recife e João Pessoa receberam as promotoras para uma ação de distribuição de brindes – biscoitinhos e forminhas em formato de coração – e uma ação com totens fotográficos Funclick, para registrar o momento especial das mães. Todas as famílias que se cadastraram no totem fotográfico responderam a uma pesquisa de mercado. Promotora recebe as famílias no Família unida tira Em casa, todos Mãe assiste à restaurante e fotos no totem da acessam a Fanpage e websérie e cozinha entrega um presente Funclick. curtem a foto. com os produtos. para a mãe.

Dados da AçãoPraça Data AçãoSalvador 11 a 13.05 PDV e RestaurantesFortaleza 11 a 13.05 PDV e RestaurantesNatal 11 a 13.05 PDV e RestaurantesRecife 13.05 RestaurantesJoão Pessoa 13.05 Restaurantes

Resultados• Ativou as marcas;• Apresentou a websérie Cozinha Finna para o público;• Proporcionou contato direto do público-alvo com os produtos;• Tornaram as marcas conhecidas nos lares nordestinos;• Identificou hábitos de consumo.

ResultadosLocal Salvador Fortaleza Natal Recife João PessoaDistribuição debrindes em PDV 1400 1400 1000 - -Distribuição debrindes em 712 742 400 800 800restaurantesFotos 72 55 85 142 43

ResultadosTempo de ação Panfletos Brownies Blá-blá-blá Biscoitinhos 1, 2, 3 Presentinhos dados Fotos tiradas distribuídos experimentados provados77 horas e 40 4920 1850 1950 3154 397minutos

Momentos

PeçasBrinde dos Restaurantes Uniforme Panfletos

PeçasTotem Fotográfico Stand

Case Cozinha Finna

by inventpromo on Jun 20, 2012

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