Le géomarketing appliqué aux municipalités et MRC Gestion, mise à jour et usage des données géomatiques 22 octobre 2008

Profil de l’entreprise Fondée en 2005 Dédiés à l’industrie géospatiale Géomatique Géomarketing Recherche & développement

Fondée en 2005

Dédiés à l’industrie géospatiale

Géomatique

Géomarketing

Recherche & développement

Le géomarketing Définition Le géomarketing se base sur l’utilisation des SIG pour mettre en relation des informations sur la population habituellement utilisées en marketing (ex. âge, scolarité, revenu moyen, etc.) avec le positionnement géographique. Donnée géomarketing Une couche d’information numérique continue comprenant des unités géographiques (généralement des polygones) de dimensions variables et ayant pour attributs des informations socio-économiques. Qui produit ces données ?

Définition

Le géomarketing se base sur l’utilisation des SIG pour mettre en relation des informations sur la population habituellement utilisées en marketing (ex. âge, scolarité, revenu moyen, etc.) avec le positionnement géographique.

Donnée géomarketing

Une couche d’information numérique continue comprenant des unités géographiques (généralement des polygones) de dimensions variables et ayant pour attributs des informations socio-économiques.

Qui produit ces données ?

Géographie Quelques-unes des zones existantes pour l’analyse géomarketing - Région économique ( ± régions administratives) - Division de recensement ( ± MRC) - Subdivisions de recensement ( ± villes / villages) - Secteur de recensement (2 500 à 8 000 individus dans un centre urbain de plus de 50 000 habitants) - Aire de diffusion (400 à 700 personnes) Ces données sont continues dans l’espace Les limites sont tracées en fonction - Des caractéristiques physiques et humaines - Des caractéristiques de la population (homogénéité)

Quelques-unes des zones existantes pour l’analyse géomarketing

- Région économique ( ± régions administratives)

- Division de recensement ( ± MRC)

- Subdivisions de recensement ( ± villes / villages)

- Secteur de recensement (2 500 à 8 000 individus dans un centre urbain de plus de 50 000 habitants)

- Aire de diffusion (400 à 700 personnes)

Ces données sont continues dans l’espace

Les limites sont tracées en fonction

- Des caractéristiques physiques et humaines

- Des caractéristiques de la population (homogénéité)

Attributs Données disponibles - Réponses aux questions qui vous sont posées lors du recensement - Certains éléments de votre déclaration de revenu annuelle Plus de 2 000 variables Classées en 12 catégories

Données disponibles

- Réponses aux questions qui vous sont posées lors du recensement

- Certains éléments de votre déclaration de revenu annuelle

Plus de 2 000 variables

Classées en 12 catégories

Exemple

À quoi ça sert ? Mieux connaître ses citoyens - Meilleures pratiques de gouvernance - Anticiper les besoins Adapter les services à la population - En intégrant les caractéristiques socio-économiques de la population dans les analyses de planification et de développement. Aide à la décision - Quantifier, thématiser, analyser, modéliser, prévoir…et localiser - Ajouter une nouvelle perspective

Mieux connaître ses citoyens

- Meilleures pratiques de gouvernance

- Anticiper les besoins

Adapter les services à la population

- En intégrant les caractéristiques socio-économiques de la population dans les analyses de planification et de développement.

Aide à la décision

- Quantifier, thématiser, analyser, modéliser, prévoir…et localiser

- Ajouter une nouvelle perspective

Quelques exemples Transport en commun : planification des parcours Signalisation : cibler les sites potentiellement problématiques Sécurité publique & mesures d’urgence : cibler la population à risque / outils de prévention / PMU-SSC Service des loisirs : prévoir l’implantation d’équipement récréatifs, de bibliothèques, soutien aux organismes Urbanisme : intégrer comme critère quantifiable dans le développement de projets Développement économique : cibler le potentiel de développement pour les entreprises/industries et analyses de marché Hôtel de ville : démographie / statistiques - élections

Transport en commun : planification des parcours

Signalisation : cibler les sites potentiellement problématiques

Sécurité publique & mesures d’urgence : cibler la population à risque / outils de prévention / PMU-SSC

Service des loisirs : prévoir l’implantation d’équipement récréatifs, de bibliothèques, soutien aux organismes

Urbanisme : intégrer comme critère quantifiable dans le développement de projets

Développement économique : cibler le potentiel de développement pour les entreprises/industries et analyses de marché

Hôtel de ville : démographie / statistiques - élections

En conclusion… Des données qui offrent un profil précis et complet de l’ensemble de la population Peuvent s’intégrer à tout projet – une valeur ajoutée ! - Permet de quantifier des perceptions Ajouter une perspective à vos analyses Aide à la décision multicritères Utiles pour plusieurs services et organisations

Des données qui offrent un profil précis et complet de l’ensemble de la population

Peuvent s’intégrer à tout projet – une valeur ajoutée !

- Permet de quantifier des perceptions

Ajouter une perspective à vos analyses

Aide à la décision multicritères

Utiles pour plusieurs services et organisations

Merci ! Inventis Mathieu Lahaye 819.380.8841 [email_address] www.inventis.ca www.inventis.ca/variables www.inventis.ca/ogr2gui