Programa persuasión política y medios (2013 I)

863 views

Published on

Programa de la materia Persuasión Política y Medios de Comunicación de la especialización en Opinión Pública y Marketing Político de la Universidad Javeriana. Bogotá. Colombia.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
863
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
48
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Programa persuasión política y medios (2013 I)

  1. 1. PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA ESPECIALIZACIÓN EN OPINIÓN PÚBLICA Y MERCADEO POLÍTICO FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y RELACIONES INTERNACIONALES (Podrán encontrar copia del programa y profundización en http://bit.ly/EOPMP) PERSUASIÓN POLÍTICA & MEDIOS DE COMUNICACIÓN PROGRAMANOMBRE DE LA ASIGNATURA: Persuasión Política y Medios de ComunicaciónCÓDIGO DE LA ASIGNATURA: UM46SEMESTRE: IIINTENSIDAD HORARIA SEMANAL | SEMESTRAL: 7 horas | 28 horasDEPARTAMENTO RESPONSABLE: Departamento de Ciencia PolíticaPERIODO ACADÉMICO: Primer semestre 2013PROFESOR RESPONSABLE: Juan Fernando GiraldoCORREO ELECTRÓNICO: juan.giraldo@gnilat.com PRESENTACIÓN GENERAL“A principios del siglo XX la investigación sobre la persuasión política surge bajo lasombrilla del análisis de propaganda, investigación de opinión pública, sicología social ymercadeo” (Mutz, 6). Sin embargo, “desde muy temprano, el énfasis de las investigaciónse concentró en los rasgos personales de los individuos y sus predisposiciones comocondicionantes de las respuestas a la persuasión política” (Mutz, 6).La idea de persuasión política está estrechamente asociada a los procesos de poder einfluencia al interior de sistemas políticos. Aunque existe un cuerpo amplio de literaturaque abarca desde la retórica hasta la propaganda y la manipulación, la cuestión de lasopiniones políticas y los procesos de deliberación como motor de las democraciasmodernas, mediadas por los medios masivos de comunicación a partir del siglo XIX,soportadas en las libertades heredadas de las revoluciones liberales y las demandas deasociaciones humanas políticas de gran envergadura, son recogidas por la persuasiónpolítica como campo de estudio.La política es en últimas sobre influencia. La política en las democracias es, principalmentesobre la persuasión. La persuasión política da cuenta entonces del proceso dedeliberación, de la formación y cambio de opinión de los ciudadanos, de los mensajes ycontenidos en las interacciones democráticas. “La persuasión es ubicua en el procesopolítico” (Mutz,1).Aunque la sicología social ha realizado avances notables en la solidez teórica ymetodológica para explorar cambios de opinión y de actitud, el campo de la persuasiónpolítica requiere un espacio propio en el mundo de la investigación científica por 1) lasopiniones referidas a los asuntos sociales y políticos que adopta un individuo y el lugarque reserva para estas opiniones en su red cognitiva es diferente que las opiniones sobreasuntos cruciales para su realización o supervivencia, lo que lo hace un tipo de opinión y 1
  2. 2. unas creencias con unos rasgos particulares.Adicionalmente, es de la esencia de la política llevar a otros, mediante la comunicaciónpersuasiva, a que cambien de opinión, de creencias, de comportamientos o de actitudesrespecto a asuntos políticos. Este es el núcleo de la política y en particular de los procesospolíticos en sistemas democráticos. La simplificación de la información para capturar laimaginación de los ciudadanos y los diversos escenarios de deliberación (desde foros,reuniones privadas y los propios medios de comunicación) hacen de la persuasión políticaun fenómeno dinámico interesante y relevante para su observación y estudio desde laciencia política. En palabras de Mutz, “a la fecha hay muy poca, aunque muy preciosa,evidencia que de cuenta de quién puede ser convencido de cambiar de creencias y en quécondiciones”(Mutz, 8). Comprender el proceso de persuasión, desde la formación delmensaje, los mecanismos que se activan en los individuos receptores y las condicionesbajo las cuales la persuasión es posible, o por lo menos probable, merece la atención de laciencia política.Al estudiar la persuasión política, se desentrañan los fenómenos de la formación de laopinión pública, el flujo de información desde las élites hacia el conjunto de ciudadanos yel rol de los medios de comunicación en las interacciones y ejercicios de persuasión entrelos diferentes agentes del sistema político. OBJETIVO DE FORMACIÓNOfrecer a los estudiantes de posgrado conceptos y herramientas para el análisis rigurosode la realidad política restringiendo el objeto de estudio a sus componentescomunicativos manifestados en la persuasión política.1. Establecer un marco teórico y conceptual que permita restringir el estudio de la persuasión política como una expresión puntual de la influencia en los sistemas políticos.2. Reconocer el sentido de la persuasión política como eje dinamizador de las democracias contemporáneas (representativas y la hipótesis deliberativa)3. Comprender el rol que juegan los medios masivos de comunicación en el proceso político y reflexionar el efecto de las nuevas tecnologías de comunicación e información en este proceso.4. Explorar la utilidad de los avances del campo de la persuasión política para intervenir exitosamente procesos políticos. CONTENIDOS PRINCIPALES Y COMPETENCIAS BÁSICAS1. COMUNICACIÓN Y PROCESOS POLÍTICOS a. ¿Qué es lo político y cómo se diferencia de todo lo demás b. El sistema político como sistema de comunicación e información c. Democracias Representativas y Deliberativas2. INFLUENCIA Y PERSUASIÓN POLÍTICA a. Relaciones de poder e influencia b. Cambios de opinión y percepción c. Narrativas, historias, mensajes y persuasión política 2
  3. 3. 3. MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y PROCESOS POLÍTICOS a. Medios de comunicación y procesos políticos b. Los fenómenos de Priming, Framing y Agenda Setting c. Panorama de los medios de comunicación y sistemas de medios d. Nuevos medios y redes sociales.4. COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA Y ANÁLISIS DE INFORMACIÓN a. Manifestaciones de la comunicación política b. Comunicación Estratégica c. Comunicación de Crisis y de Riesgo ESTRATEGIAS METODOLÓGICASPese a no tratarse de un programa de corte investigativo, la materia tendrá contenidoteórico y conceptual suficiente con el objetivo de definir claramente el marco del debate yentender la comunicación y la persuasión política como objeto de estudio y comoquehacer práctico. A medida que avance el curso, la proporción de contenido teórico vs lasactividades prácticas se irá invirtiendo, garantizando a los estudiantes un balancesatisfactorio que les permita aprender cómo hacer, con el sustento suficiente paraentender por qué hacerlo.Semanalmente los estudiantes deberán entregar, por parejas, un breve análisis comparadode por lo menos dos de las lecturas asignadas que incluya, como mínimo, un contrasteexplícito entre las propuestas de los autores y un aparte dedicado a explicar cómo lainformación ofrecida por los autores puede resultar útil a un especialista en opiniónpública y marketing electoral. Los estudiantes podrán optar por realizar el trabajo entremás personas, siempre y cuando se presente un trabajo unificado comparando una lecturadiferente por cada autor. No se recibirán trabajos individuales.Para el trabajo final, grupos de hasta 4 personas deberán realizar una evaluación de unacampaña gubernamental o electoral colombiana en la que se valore, a partir de susproductos y resultados, su efectividad usando los conceptos vistos en clase. (Ver másdetalles)A lo largo del curso, se realizarán talleres de apropiación conceptual en clase. ASPECTOS POR EVALUAR – FORMAS DE EVALUACIÓNEntrega Evaluación Estrategia 25%Ejercicios y Talleres 20%Controles de Lectura 25%Entrega Final Evaluación Estrategia 30% PLAN TEMÁTICO POR SEMANA - CONTENIDOS COMUNICACIÓN POLÍTICA Y PROCESOS POLÍTICOS  ¿Qué es lo político y cómo se diferencia de todo lo demás  El sistema político como sistema de comunicación e información SESIÓN I  La evolución de la democracia y la comunicación ELIJA UNA LECTURA Y UN(A) COMPAÑERO(A) PARA REALIZAR EL TRABAJO Mutz, Diana & Sinderman, Paul. Political Persuasion: The Birth of a Field Study. En Mutz Diana et al (eds). Political Persuasion and Attitude Change. The University of Michigan Press. 3
  4. 4. Pp. 1-14. (OBLIGATORIA) Mutz, Diana (2006). Hearing the Other Side: Deliberative versus participatory Democracy. New York. Cambridge University Press. 57-87 Gastil, John. Political Communication and Deliberation. University of Washington. SAGE Publications. 3-42. Easton, David (2006). Esquema para el Análisis Político. 2ed Amorrortu. Buenos Aires. Pp. 76-144. INFLUENCIA Y PERSUASIÓN POLÍTICA  Procesos de Persuasión Individuales y Colectivos  Persuasión Política  Opinión Pública ELIJA UNA LECTURA Y UN(A) COMPAÑERO(A) PARA REALIZAR EL TRABAJO Thompson, Dennis F. (2008). Deliberative Democratic Theory and Empirical Political Science. The Annual Review of Political Science. 2008. 11:497–520 Chong, Denis (1996). Creating Common Frames of Reference on Political Issues. . En MutzSESIÓN II Diana et al (eds). Political Persuasion and Attitude Change. The University of Michigan Press. Pp. 195-224. Neuman, Russell, Marcus, George y Mackuen, Michael (2000). Affective Intelligence and Political Judgment. University of Chicago Press. Pp. 65-94 Video Opcional. George Lakoff on The Political Mind (2008). Commonwealth Club http://fora.tv/2008/06/20/George_Lakoff_on_The_Political_Mind#fullprogram MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y PROCESOS POLÍTICOS  Medios de comunicación y procesos políticos  Medios de Comunicación y Democracia  Medios de Comunicación y Persuasión Política  Nuevos Medios y Persuasión Política ELIJA UNA LECTURA Y UN(A) COMPAÑERO(A) PARA REALIZAR EL TRABAJO Hallin, Daniel & Mancini, Paolo (2004) Comparing Media Systems: Three Models of Media and Politics. Cambridge University Press. Pp. 46-86 (Disponible en Español) Luhman, Niklas (2000). La realidad de los medios de masas. Anthropos Editorial. Barcelona.SESIÓN III Pp. 1-62. Weaver, David, et al. (2004) Agenda Setting Research: Issues, Attributes, and Influences. En Lynda Lee Kaid. Handbook of Political Communication Research. Lawrence Erlbaum Associates. University of Florida. 257-282. Tumasjan, Andranik et. al (2010). Predicting Elections with Twitter: What 140 Characters Reveal about Political Sentiment. Technische Universität München. Rojas, Hernando y Mazorra, Diego A. Comunicación y participación política en Colombia. En Rojas, Hernando et, al. Comunicación y Ciudadanía.Editorial Kimpres. Universidad Externado de Colombia. pp. 15-62. COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA Y ANÁLISIS DE INFORMACIÓN  Manifestaciones de la comunicación política  Comunicación Estratégica  Comunicación de Crisis y de Riesgo ELIJA UNA LECTURA Y UN(A) COMPAÑERO(A) PARA REALIZAR EL TRABAJO Johnson-Cartee, Karen y Copland, Gary (2004) Strategic Political Communications: Rethinking Social Influence, Persuasion and Propaganda. 75-109SESIÓN IV Hanspeter Kriesi (2004). Strategic Political Communication: Mobilizing Public Opinion in “Audience Democracies”. En Frank Esser & Barbara Pfetsch. Comparing Political Communication: Theories, Cases and Challenges. Cambridge University Press. New York. Capítulo VIII Luntz, Frank (2007). Words that Work: its not what you say, its what people hear. Hyperion Books, New York. 1-33 Coombs, W. Timothy (2004). Impact of Past Crises on Current Crisis Communication: 4
  5. 5. Insights from Situational Crisis Communication Theory. En Journal of BusinessCommunication Jul2004, Vol. 41 Issue 3, p265. BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA 5

×