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EL MERCADO HOLANDES DE VACACIONES


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EL TURISTA HOLANDES EN ESPAÑA

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2.800.000                                        ...
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OCUPACION APARTAMENTOS

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EL TURISTA HOLANDES FRENTE A LA CRISIS
     Situación del mercado en octubre 2009
         • La economía holandesa en decl...
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Posicionamiento de la Comunidad Valenciana en el mercado holandés. José Muñoz Contreras

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I Jornadas onitor de Mercados en INVATTUR. Ponencia: Posicionamiento de la Comunidad Valenciana en el mercado holandés. José Muñoz Contreras, Director Oficina Española de Turismo en Holanda.

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  1. 1. POSICIONAMIENTO DE LA COMUNIDAD VALENCIANA EN EL MERCADO HOLANDES José Muñoz Contreras: Director de la Oficina Española de Turismo en La Haya Jose.munoz@tourspain.es Madrid 27 de Octubre 2009
  2. 2. AGENDA • El Mercado Holandés de Vacaciones • El Turismo Holandés al Extranjero • El Turista Holandés en España • El Turista Internacional en C. Valenciana • El Turista Holandés en C. Valenciana • El Turista Holandés frente a la Crisis • Imagen de la C. Valenciana en la prensa Holandesa
  3. 3. EL MERCADO HOLANDES DE VACACIONES • Población Total 15.510.000 • Cuota Viajera 81,6% (12.662.000) • Frecuencia Vacacional 2,84 veces al año • Total Vacaciones 36 millones (+2,15% vs aa) • Turistas al Extranjero 9.552.000 (62% de la población) Fuente: NIPO/NBTC 2008
  4. 4. AGENDA • El Mercado Holandés de Vacaciones • El Turismo Holandés al Extranjero • El Turista Holandés en España • El Turista Internacional en C. Valenciana • El Turista Holandés en C. Valenciana • El Turista Holandés frente a la Crisis • Imagen de la C. Valenciana en la prensa Holandesa
  5. 5. TURISMO HOLANDES AL EXTRANJERO CIUDAD % Nº DE VARIACION París 10% DESTINO % VACACIONES VS 07 Londres 7% Alemania 2.996.000 16% 1,50% Berlín 7% Francia 2.904.000 16% 9,80% Amberes 6% Bélgica 1.970.000 11% -6,00% Barcelona 5% España 1.847.000 10% 13,80% Bruselas 4% Austria 1.098.000 6% -4,50% Roma 4% Italia 1.015.000 5% 8,90% Praga 4% Turquía 780.000 4% 20,20% Brujas 2% Grecia 731.000 4% -0,60% Madrid 2% G.Bretaña/ 698.000 4% -10,40% Gante 2% Irlanda Chequia 421.000 2% 23,10% Viena 2% EEUU 381.000 2% 21,30% Suiza 361.000 2% -7,40% LUGARES VISITADOS % Portugal 310.000 2% 20,10% Ciudades y 50 Egipto 259.000 1% 29,50% monumentos Naturaleza 33 Dinamarca 229.000 1% 6,50% Playa 29 Luxemburgo 177.000 1% -4,30% Museos 20 Parque de atracciones 10 Safari/delfinario 8 Folklore 7 Jardín botánico 6 Teatro 4 Fuente: NIPO/NBTC 2008 Eventos deportivos 3
  6. 6. TURISMO HOLANDES AL EXTRANJERO
  7. 7. TURISMO HOLANDES AL EXTRANJERO General ESTACIONALIDAD DEL TURISMO HOLANDES España C.Valenciana 20% 15% 10% 5% 0% Enero-Feb Marzo-Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Nov.-Dic. El momento del año de mayor turismo en general es el mes de Julio, sin embargo la Comunidad Valenciana presenta un turismo muy estable a lo largo de todo el año, salvo Marzo-Abril en que destaca un poco más Fuente: NIPO/NBTC – IET 2008
  8. 8. AGENDA • El Mercado Holandés de Vacaciones • El Turismo Holandés al Extranjero • El Turista Holandés en España • El Turista Internacional en C. Valenciana • El Turista Holandés en C. Valenciana • El Turista Holandés frente a la Crisis • Imagen de la C. Valenciana en la prensa Holandesa
  9. 9. EL TURISTA HOLANDES EN ESPAÑA EVOLUCION Nº TURISTAS 2.800.000 10,0% 2.300.000 6% ORGANIZACION DEL VIAJE 3% 1.800.000 1.300.000 100% 0% 0,0% 34% 31% 26% 26% 800.000 80% -1% -2% 60% 300.000 74% 74% 40% 66% 69% -200.000 -10,0% 2004 2005 2006 MEDIOS2007 20%DE 2008 TRANSPORTE 120% 0% 100% 2005 2006 2007 2008 28% 26% 21% 18% 80% Sin Paquete Con Paquete 60% 72% 74% 76% 79% 40% 20% 0% 2005 2006 2007 2008 Fuente: IET
  10. 10. CONEXIONES AEREAS • Eindhoven
  11. 11. EL TURISTA HOLANDES EN ESPAÑA TIPO DE ALOJAMIENTO 120% 100% PERNOCTACIONES EN 2008 80% 39% 41% 37% 35% 60% 11% 8% 40% 14% 61% 59% 63% 65% 20% 1 noche 26% 0% 2 a 3 noches 2005 2006 EVOLUCION DEL GASTO 2007 2008 4 a 7 noches 8 a 15 noches 10,00% Hoteles No Hotelero > 15 noches 4,10% 40% 8,00% 848 € 6,00% 95 € HOLANDA 3,40% 4,00% 3,70% 3,50% TOTAL 907 € 95 € 2,00% 0,80% 0,80% 0,00% Gasto Total Gasto Medio Gasto Medio Por Persona Diario Fuente: IET - INE
  12. 12. AGENDA • El Mercado Holandés de Vacaciones • El Turismo Holandés al Extranjero • El Turista Holandés en España • El Turista Internacional en C. Valenciana • El Turista Holandés en C. Valenciana • El Turista Holandés frente a la Crisis • Imagen de la C. Valenciana en la prensa Holandesa
  13. 13. EL TURISTA INTERNACIONAL EN C. VALENCIANA COMPOSICION DEL GRUPO MOTIVO PRINCIPAL 9% 20% Solo 8% 3% 13% Con pareja 8% Familia con Hijos Ocio/Vacaciones Con Amigos Trabajo/Negocios Resto Personal 22% Resto 36% 81% ACTIVIDADES REALIZADAS NIVEL DE RENTA Culturales 9% 25% Diversion Nocturna 23% 51% 11% Deportivas Alta/Medio Alta Visitas a Familiares Medio 17% Medio baja/Baja 16% 19% Visitas a Parques 65% temáticos No realiza actividades Fuente: IET
  14. 14. EL TURISTA INTERNACIONAL EN C. VALENCIANA FIDELIDAD AL DESTINO Madrid 77% 31% Andalucía 87% 40% Repite visita GRADO DE SATISFACCION (DE 0 A 10) De 4-6 veces Islas 88% 35% 10 ó mas veces Madrid 35% 26% 18% Cataluña 76% 33% Andalucía 36% 28% 17% C. Valenciana 91% 45% Islas 37% 26% 16% 0% 50% 100% 150% 200% Cataluña 46% 26% 14% C. Valenciana 23% 16% 49% 0% 20% 40% 60% 80% 100% <8 8 9 10 Fuente: IET
  15. 15. AGENDA • El Mercado Holandés de Vacaciones • El Turismo Holandés al Extranjero • El Turista Holandés en España • El Turista Internacional en C. Valenciana • El Turista Holandés en C. Valenciana • El Turista Holandés frente a la Crisis • Imagen de la C. Valenciana en la prensa Holandesa
  16. 16. EL TURISTA HOLANDES EN C. VALENCIANA EVOLUCION POR DESTINOS Crec. 100% 90% 18% 21% 21% 24% 36% Resto 80% 10% 11% 13% C.Valenciana 70% 15% 14% 33% Andalucía 60% 14% 15% 15% 4% 50% 19% Canarias 40% 19% 18% 18% -8% Cataluña 30% 20% 37% 35% 33% 30% -18% 10% 0% Fuente: IET 2005 2006 2007 2008 13% Castellón 16% 14% CAMPING 35% Valencia APARTAMENTOS HOTELES 70% 52% Alicante Fuente: INE Fuente: INE
  17. 17. EL TURISTA HOLANDES EN C. VALENCIANA OCUPACION HOTELERA El 98% va a la Costa del Azahar, 8% principalmente a Peñíscola (67%) 43% El 86% va a la Ciudad de Valencia El 99% va a la Costa Blanca, 48% principalmente a Benidorm (61%) y a la Ciudad de Alicante (15%) Fuente: INE
  18. 18. EL TURISTA HOLANDES EN C. VALENCIANA OCUPACION APARTAMENTOS El 100% va a la Costa del Azahar, 4% principalmente a Peñíscola (29%) 4% El 72% va a la Ciudad de Valencia El 94% va a la Costa Blanca, principalmente a Benidorm (54%), 92% Denia y Javea (11%) Fuente: INE
  19. 19. EL TURISTA HOLANDES EN C. VALENCIANA OCUPACION CAMPING 39% 26% 34% Fuente: INE
  20. 20. AGENDA • El Mercado Holandés de Vacaciones • El Turismo Holandés al Extranjero • El Turista Holandés en España • El Turista Internacional en C. Valenciana • El Turista Holandés en C. Valenciana • El Turista Holandés frente a la Crisis • Imagen de la C. Valenciana en la prensa Holandesa
  21. 21. EL TURISTA HOLANDES FRENTE A LA CRISIS Situación del mercado en octubre 2009 • La economía holandesa en declive • Situación de las reservas • Turismo holandés en España Octubre 2009 Consecuencias de la crisis • ¿Menos vacaciones? • Vacaciones mas cerca • Con menos frecuencia • Mas cortas • Transporte mas económico • Alojamiento mas económico • Menor gasto en destino • Reservas a última hora Conclusiones
  22. 22. AGENDA • El Mercado Holandés de Vacaciones • El Turismo Holandés al Extranjero • El Turista Holandés en España • El Turista Internacional en C. Valenciana • El Turista Holandés en C. Valenciana • El Turista Holandés frente a la Crisis • Imagen de la C. Valenciana en la prensa Holandesa
  23. 23. IMAGEN EN LA PRENSA
  24. 24. IMAGEN EN LA PRENSA
  25. 25. IMAGEN EN LA PRENSA
  26. 26. IMAGEN EN LA PRENSA
  27. 27. IMAGEN EN LA PRENSA
  28. 28. IMAGEN EN LA PRENSA
  29. 29. ¡¡¡¡¡ MUCHAS GRACIAS !!!!! José Muñoz Contreras: Director de la Oficina Española de Turismo en La Haya Jose.munoz@tourspain.es Madrid 27 de Octubre 2009
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