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                       Mercado Alemán

27 de ene...
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  Introducción agencia Adam & Partner

  Situación mercado alemán general

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   LA AGENCIA
   • Fundación en 1987

   • Planificación estratégica, RR.PP, marketing y publicida...
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  EXPERIENCIAS DESTINOS
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  EXPERIENCIAS AEROLINEAS + OTROS
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   LA AGENCIA
   • Oficina principal en Frankfurt

   • Trabaja en Alemania, Suiza, Austria

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 NO HABRA RECORDS PARA EL TURISMO
 INTERNACIONAL
 • Descenso de las llegadas en el turismo mundial...
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  TURISMO ALEMAN LLEGO A DOMINAR LA CRISIS
  • Alemania sigue como líder en viajes al extranjero

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  OJO AL PRESUPUESTO
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  • Muchos de los viajeros extranjeros o se quedaron en casa...
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  ¿CUÁLES SON LAS PERSPECTIVAS PARA 2010?
  • Si la modesta mejora económica se mantiene, las expe...
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  DATOS DEL MERCADO ALEMAN
  • Tercer mercado emisor para la Comunitat Valenciana
    (1. Reino Un...
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  DESTINOS ESPANOLES VISITADOS POR ALEMANES
  • Comunitat Valenciana quinto destino español

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  • Pertence al los grupos de edad de
    25-44 y 45-64 años

  • Viaj...
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  • 2008: Pernoctaciones en hoteles/hostales en: 472.929...
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  COOPERACION COMUNITAT VALENCIANA
  • Trabajando para la Comunitat Valenciana (CV)
    desde 2002...
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  OBJETIVOS PRINCIPALES PARA
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  • Exposición destacada/altamente visible
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  PÚBLICO OBJETIVO
  MEDIOS
  • Diarios, semanales y dominicales más importantes
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  CONSUMIDOR
  • Personas interesadas en vacaciones en el Mediterráneo
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  MENSAJES PRINCIPALES

  Sol/playa    Visitas culturales   Parajes de interior
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  MENSAJES PRINCIPALES

 Fiestas/tradiciones Vacaciones activas/Golf Gastronomia   Eventos especia...
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  NOTAS DE PRENSA

 Primer trimestre del ano
 •Muestra de trufas negras
 •America’s Cup 2010
 •Fall...
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  CREACION Y MANTENIMIENTO DE UN
  PERFIL DE TWITTER + BLOG
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  PROMOCIONES/ENTREVISTAS DE RADIO
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  PROMOCIONES/ENTREVISTAS DE RADIO
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  PROMOCIONES
  RADIO/ONLINE
  •Promocion en la radio como
  resultado de viaje de prensa más
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  RELACIONES CON LOS
  MEDIOS - TELEVISION
  •Iniciación de entrevistas –
  por ejemplo en ITB, Be...
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  APOYO EN FERIAS

 •Presentación de la nueva guía
 de hoteles 5 estrellas en la CV


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  APOYO FUNCIONES ESPECIALES
  • Apoyo con red de contactos
    con los medios, el comercio y
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  VIAJES DE PRENSA
  • Viajes de prensa durante todo el año
     – “Sol y playa”
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  PUBLICACIONES DE LA CV
  • Publicación muy amplia y destacada
    mas de 650 noticias en 2009

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  COOPERACIÓN CON SOCIOS DE LA INDUSTRIA




                   Presentación de la CV durante
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  COOPERACIÓN CON SOCIOS DE LA
  INDUSTRIA – AUSTRIA
 En cooperación con la OET Viena
 presentació...
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Gestión de la marca en el mercado turístico alemán - Jornadas Monitor de Mercados Alemania.

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2ª Jornadas de Monitor de Mercados: mercado alemán, organizadas por Invattur.
Ponencia de Nadine Vicente Schaadt, Adam & Partner: Gestión de la marca en el mercado turístico alemán. Nuevos escenarios.

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Gestión de la marca en el mercado turístico alemán - Jornadas Monitor de Mercados Alemania.

  1. 1. Comunitat Valenciana Jornadas Monitor de Mercados Mercado Alemán 27 de enero de 2010
  2. 2. Comunitat Valenciana Introducción agencia Adam & Partner Situación mercado alemán general Situación mercado alemán hacia la Comunitat Valenciana Actividades en el mercado alemán
  3. 3. Comunitat Valenciana LA AGENCIA • Fundación en 1987 • Planificación estratégica, RR.PP, marketing y publicidad • Especializada en el sector turistico • Excelentes contactos dentro de la industria del turismo y los medios de comunicación ADAM&PARTNER
  4. 4. Comunitat Valenciana EXPERIENCIAS DESTINOS
  5. 5. Comunitat Valenciana EXPERIENCIAS AEROLINEAS + OTROS
  6. 6. Comunitat Valenciana LA AGENCIA • Oficina principal en Frankfurt • Trabaja en Alemania, Suiza, Austria • Socios en toda Europa • Conocida entre los medios y los socios del sector como agencia creativa y fiable ADAM&PARTNER
  7. 7. Comunitat Valenciana Introducción agencia Adam & Partner Situación mercado alemán general Situación mercado alemán hacia la Comunitat Valenciana Actividades en el mercado alemán
  8. 8. Comunitat Valenciana NO HABRA RECORDS PARA EL TURISMO INTERNACIONAL • Descenso de las llegadas en el turismo mundial en 2009 – aprox 5% • Señales de recuperación para 2010 • No se esperan nuevos récords en volumen o valor • Riesgos: Recesión, la gripe A, terrorismo REISESTUDIE 2010 Commerzbank study enero 2010, publicado por 1era vez en CMT Stuttgart
  9. 9. Comunitat Valenciana TURISMO ALEMAN LLEGO A DOMINAR LA CRISIS • Alemania sigue como líder en viajes al extranjero • Valor total desciende un 2,25% en comparación con el año de récords 2007 hacia 60 mil millones de euros • Después del shock de la crisis financiera, la sitación de las reservas de vacaciones ha mejorado. Aún así, la tendencia es muy débil
  10. 10. Comunitat Valenciana ALEMANIA VIAJA A PESAR DE LA CRISIS – PERO CON OJO AL PRESUPUESTO • Preferencia en 2009: Tanto viajes cortos como largos – relación calidad-precio es muy importante • Los destinos tradicionales del Mediterráneo Espana, Italia y Francia siguen los primeros en la lista • Al mismo tiempo pierden cuota de mercado comparado con destinos “más baratos” y destinos alemanes
  11. 11. Comunitat Valenciana TURISMO HACIA ALEMANIA BAJO PRESION • Muchos de los viajeros extranjeros o se quedaron en casa o viajaron dentro de su propio pais • Valor de ingresos de viajeros extranjeros en Alemania descendió un 9,5 % en 2009
  12. 12. Comunitat Valenciana ¿CUÁLES SON LAS PERSPECTIVAS PARA 2010? • Si la modesta mejora económica se mantiene, las expectativas son 1,25% aumento de gasto de viajes en 2010 • Es decir que el nivel de 2008 ha mejorado un poco • Los consumidores buscan mas transparencia de gastos y control del presupuesto • Destinos más baratos, cercanos y conocidos son los preferidos
  13. 13. Comunitat Valenciana Introducción agencia Adam & Partner Situación mercado alemán general Situación mercado alemán hacia la Comunitat Valenciana Actividades en el mercado alemán
  14. 14. Comunitat Valenciana DATOS DEL MERCADO ALEMAN • Tercer mercado emisor para la Comunitat Valenciana (1. Reino Unido 2. Francia) • En 2008: = 492.869 = 8,7% de los turistas extranjeros llegados a la CV • En 2009 (enero-noviembre) = 476.816 • Descenso interanual de 0,1%
  15. 15. Comunitat Valenciana DESTINOS ESPANOLES VISITADOS POR ALEMANES • Comunitat Valenciana quinto destino español • Cuota 4,9 % (Baleares 40,5%, Canarias 24,7%, Cataluña 13,5%, Andalucia 9,3%)
  16. 16. Comunitat Valenciana PERFIL DEL TURISTA ALEMAN • Pertence al los grupos de edad de 25-44 y 45-64 años • Viaja entre septiembre-octubre y mayo-julio Sr Hans Mueller • Vuelo regular/sin paquete turístico/ alojamiento no hotelero • Motivación principal: Disfrutar del ocio
  17. 17. Comunitat Valenciana ¿CUÁLES SON LAS PERSPECTIVAS PARA 2010? • 2008: Pernoctaciones en hoteles/hostales en: 472.929 • La mayoría en Valencia ciudad y el litoral de Alicante/Castellón • Fuentes de información: Familiares, amigos, Internet • Actividades preferidas: Playa y paseos, visitas a espacios naturales, museos, monumentos
  18. 18. Comunitat Valenciana Introducción agencia Adam & Partner Situación mercado alemán Situación mercado alemán hacia la Comunitat Valenciana Actividades en el mercado alemán
  19. 19. Comunitat Valenciana COOPERACION COMUNITAT VALENCIANA • Trabajando para la Comunitat Valenciana (CV) desde 2002 • Creación de un (re)conocimiento del destino en el mercado alemán • Incremento del número de turistas procedentes de Alemania
  20. 20. Comunitat Valenciana OBJETIVOS PRINCIPALES PARA LA COMUNITAT VALENCIANA • Exposición destacada/altamente visible para la CV • Posicionamiento como región dinámica, innovadora, con historia y cultura • Fortalecer la imagen de la región • Convertir el interés en viajes reales
  21. 21. Comunitat Valenciana PÚBLICO OBJETIVO MEDIOS • Diarios, semanales y dominicales más importantes • Revistas de interés general, revistas de viajes • Medios electrónicos, TV y radio INDUSTRIA DEL TURISMO • Tour operadores • Agencias de viajes • Empresas asociadas de la industria
  22. 22. Comunitat Valenciana PÚBLICO OBJETIVO CONSUMIDOR • Personas interesadas en vacaciones en el Mediterráneo • Personas interesadas en vacaciones en destinos cercanos • Personas interesadas en vacaciones de corta duración
  23. 23. Comunitat Valenciana MENSAJES PRINCIPALES Sol/playa Visitas culturales Parajes de interior
  24. 24. Comunitat Valenciana MENSAJES PRINCIPALES Fiestas/tradiciones Vacaciones activas/Golf Gastronomia Eventos especiales
  25. 25. Comunitat Valenciana NOTAS DE PRENSA Primer trimestre del ano •Muestra de trufas negras •America’s Cup 2010 •Fallas •Elx- Domingo de Ramos •ITB Berlín •Moros y Cristianos Alcoy – Orihuela
  26. 26. Comunitat Valenciana CREACION Y MANTENIMIENTO DE UN PERFIL DE TWITTER + BLOG
  27. 27. Comunitat Valenciana PROMOCIONES/ENTREVISTAS DE RADIO
  28. 28. Comunitat Valenciana PROMOCIONES/ENTREVISTAS DE RADIO
  29. 29. Comunitat Valenciana PROMOCIONES RADIO/ONLINE •Promocion en la radio como resultado de viaje de prensa más promoción online
  30. 30. Comunitat Valenciana RELACIONES CON LOS MEDIOS - TELEVISION •Iniciación de entrevistas – por ejemplo en ITB, Berlin
  31. 31. Comunitat Valenciana APOYO EN FERIAS •Presentación de la nueva guía de hoteles 5 estrellas en la CV •Entrevistas con periodistas
  32. 32. Comunitat Valenciana APOYO FUNCIONES ESPECIALES • Apoyo con red de contactos con los medios, el comercio y la industria turística • Inauguración de la Tourist Info en el IVEX MUNICH en noviembre de 2009
  33. 33. Comunitat Valenciana VIAJES DE PRENSA • Viajes de prensa durante todo el año – “Sol y playa” – “Cultura y Historia an Castellón” – “MotoGP y aeropuerto neuvo de Castellón” – Viajes de lujo/Wellness/hoteles con encanto Grupos de 2009: más de 100 articulos
  34. 34. Comunitat Valenciana
  35. 35. Comunitat Valenciana
  36. 36. Comunitat Valenciana
  37. 37. Comunitat Valenciana PUBLICACIONES DE LA CV • Publicación muy amplia y destacada mas de 650 noticias en 2009 • Equivalente a más de 9 millones de euros en publicidad
  38. 38. Comunitat Valenciana COOPERACIÓN CON SOCIOS DE LA INDUSTRIA Presentación de la CV durante las giras de tour operadores alemanes en varias ciudades
  39. 39. Comunitat Valenciana COOPERACIÓN CON SOCIOS DE LA INDUSTRIA – AUSTRIA En cooperación con la OET Viena presentación de la CV durante los Terra Tage 2009/2010
  40. 40. Comunitat Valenciana €¡ Muchas gracias Muchas gracias por por su atención! atención … „Me voy de vacaciones a la Comunitat Valenciana …“
  1. A particular slide catching your eye?

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