• Like

Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Masterclass #SMTurismo: Seo y turismo: cómo mejorar el posicionamiento en buscadores de nuestra web en el sector travel

  • 961 views
Uploaded on

Presentación de Fernando Maciá, Director de Human Level Communitacions, en las Masterclass del programa #SMTurismo (19 de febrero en Valencia). …

Presentación de Fernando Maciá, Director de Human Level Communitacions, en las Masterclass del programa #SMTurismo (19 de febrero en Valencia).

Más información: www.invattur.org

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
961
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
31
Comments
0
Likes
4

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. MasterClass Masterclass Invat.tur Recomendaciones SEO para el sector Travel Fernando Maciá CEO de Human Level Communications
  • 2. Fernando Maciá (@fernandomacia) Fundador y director de Human Level Communications. Autor de Marketing online 2.0.
  • 3. SEO internacional
  • 4. Fuentes de inspiración Fuentes para planear el viaje Internet Familia, amigos o colegas Folletos informativos TV Revistasy periódicos Agencias de viaje Libros Información telefónica Viajes en grupo Radio
  • 5. Fuentes de inspiración
  • 6. El turista en 2014 68% de los turistas buscaron online a dónde y cómo viajarían antes de salir (65% en 2012) 49% planean viajar más con la familia el 2014 que el año anterior (46%)
  • 7. ¿Por qué dirigirnos a mercados internacionales? Análisis del entorno y del mercado Palabras clave Indexabilidad: estructura Relevancia Popularidad KPI
  • 8. Los usuarios hacen las búsquedas en su propio idioma No pienses que porque muchas personas en otros países entiendan inglés, van a hacer sus búsquedas en este idioma © Fernando Maciá, 2013
  • 9. ...pueden llegar de muchas partes... ...pueden llegar de muchas partes...
  • 10. Distintas motivaciones de compra “Segunda vivienda para el fin de semana y vacaciones” “Segunda vivienda cercana y accesible en coche para las vacaciones” Audiencia internacional > Distintas motivaciones de compra “Inversión inmobiliaria para alquilar durante el año, pasar las vacaciones y retirarse” “Oportunidad de inversión financiera y de conseguir la ciudadanía española”
  • 11. Tráfico nacional vs. extranjero Audiencia internacional > Tráfico nacional vs. extranjero
  • 12. Los usuarios hacen las búsquedas en su propio idioma ... o no Ver Visitas por Ubicación > Idioma como Dimensión secundaria en GA País Idioma © Fernando Maciá, 2013
  • 13. Los usuarios hacen las búsquedas en su propio idioma ... o no Ver Visitas orgánicas por Fuente > Idioma como Dimensión secundaria en GA © Fernando Maciá, 2013
  • 14. Idiomas distintos del inglés: menos competencia en Internet 3.170.000 resultados en inglés 895.000 resultados en francés 145.000 resultados en noruego © Fernando Maciá, 2013
  • 15. Posicionamiento Buscadores: atención a las connotaciones peyorativas locales Atención al empleo de determinadas palabras: Agarrar Coger Carro Coche Manejar Conducir Monto Importe Mercadeo Marketing Cauchos Ruedas Cancelar Pagar Calzado para damas Zapatos de señora Jugo Zumo Etc. Etc. © Fernando Maciá, 2013
  • 16. Internacionalización de acuerdo con Google Máster Analítica Web 2012
  • 17. Google Keyword Planner En Google Keyword Planner debemos también configurar el idioma y el país para obtener resultados relevantes. © Fernando Maciá, 2013
  • 18. Übersuggest Übersuggest permite también estudiar palabras clave para distintos mercados © Fernando Maciá, 2013
  • 19. Google Trends: seleccionar área geográfica En Google Trends debemos filtrar por área geográfica para identificar correctamente los patrones estacionales y las tendencias de búsqueda en distintos países. © Fernando Maciá, 2013
  • 20. Google Trends En países situados en hemisferios distintos, los patrones estacionales se invierten (playa, esquí en España, Argentina) © Fernando Maciá, 2013
  • 21. Google Trends: cómo se busca en distintos lugares (neumáticos, cauchos) © Fernando Maciá, 2013
  • 22. Google Trends: cómo se busca en distintos lugares (coches, carros) © Fernando Maciá, 2013
  • 23. Los usuarios hacen las búsquedas en su propio buscador No pienses que porque Google sea el buscador más usado en todo el mundo, lo es también en cada uno de los países. © Fernando Maciá, 2013
  • 24. Seleccionando buscadores © Fernando Maciá, 2013
  • 25. Otros buscadores: Baidu No dispone de configuración de geolocalización de dominios, por lo tanto... Mejor usar un dominio ccTLD (.cn, .com.cn) y alojar el sitio Web en un servidor localizado en China Baidu todavía valora meta etiquetas que Google ignora, como Keywords Atención a los contenidos y búsquedas censuradas No valora tanto la autoridad de los dominios que dan enlaces entrantes © Fernando Maciá, 2013
  • 26. Otros buscadores: Yandex Sí dispone de herramientas de geolocalización pero prima los resultados de dominios ccTLD Algoritmo de relevancia similar al de Google Para la popularidad, valora tanto los enlaces entrantes como los salientes para adjudicar credibilidad y autoridad al dominio Yandex también tiene en cuenta el contenido de metaetiquetas como Keywords © Fernando Maciá, 2013
  • 27. US Market Share 2% 3% 14% Google Microsoft Yahoo! Ask AOL 15% 66% © Fernando Maciá, 2013
  • 28. Europe Search Market Share 1% 1% 1% 1% 1% 2% 2% 2% 3% 7% 79% © Fernando Maciá, 2013 Google Sites eBay Yandex Yahoo! Sites Microsoft Sites NASZA-KLASA.PL QXL Ricardo AOL LLC Ask Network Rambler Media Otros
  • 29. Asia Search Market Share 9% 3% Google Baidu Yahoo! Bing 15% 73% © Fernando Maciá, 2013
  • 30. Japan Search Market Share 2% 2% 2% 40% 54% © Fernando Maciá, 2013 Yahoo! Google Rakuten Microsoft NTT
  • 31. Korea Search Market Share 1% 2% 1% 3% 10% Naver Daum Google Nate Yahoo KT Group Cyworld 15% 67% © Fernando Maciá, 2013
  • 32. China Search Market Share 0% 1% 3% 1% 16% Baidu Google Sogou Soso Youdau Otros 78% © Fernando Maciá, 2013
  • 33. Fuentes de información buscadores © Fernando Maciá, 2013
  • 34. Análisis de la competencia Competencia en buscadores Competencia en AdWords
  • 35. Benchmarking www.alexa.com
  • 36. Benchmarking
  • 37. Benchmarking
  • 38. ¿De dónde llega el tráfico?
  • 39. intitle: 42.400 resultados para “hoteles en cartagena”
  • 40. allinurl: 22.400 resultados para “hoteles en cartagena”
  • 41. Usar versiones locales de Google www.google.com.ar www.google.co.uk © Fernando Maciá, 2013
  • 42. Usar versiones locales de Google www.google.com.ar © Fernando Maciá, 2013 Introducir geolocalización
  • 43. Análisis de la competencia: Semrush es.semrush.com
  • 44. Análisis de la competencia: Semrush es.semrush.com
  • 45. Análisis de la competencia: Semrush es.semrush.com
  • 46. Análisis de la competencia: Semrush es.semrush.com
  • 47. Tipos de dominio TLD (Top Level Domain) ccTLD (Country Code Top Level Domain) IDN (Internationalized Domain Names) © Fernando Maciá, 2013
  • 48. Tipos de dominio: TLD (Top Level Domain) TLD (Top Level Domain) • .com • .net • .info • .biz • .co © Fernando Maciá, 2013
  • 49. Tipos de dominio: ccTLD (country code Top Level Domain) ccTLD (Country Code Top Level Domain) • .es • .it • .fr • .de © Fernando Maciá, 2013
  • 50. Tipos de dominio: IDN (Internationalized Domain Name) Es un nombre de dominio de Internet que (potencialmente) contiene caracteres no ASCII. Este tipo de dominios puede contener caracteres con acento diacrítico, como se requiere en muchos lenguajes europeos (entre ellos, el español), o caracteres de escrituras no latinas como la árabe y las chinas. Con Punycode se traduce cualquier carácter no ASCII en cadenas Unicode normalizadas. © Fernando Maciá, 2013
  • 51. Tipos de dominio: IDN (Internationalized Domain Name) http://www.españaescultura.es (Español) • http://www.xn--espaaescultura-tnb.es/ http://‫( )("ل.إ%$#"ر‬Árabe) • http://xn--mgbh0fb.xn--kgbechtv/ http://παράδειγμα.δοκιμή (Griego) • http://xn--hxajbheg2az3al.xn--jxalpdlp http://пример.испытание (Ruso) • http://xn--e1afmkfd.xn--80akhbyknj4f/ © Fernando Maciá, 2013
  • 52. IDN (Internationalized Domain Name): problemas con Google Analytics <script type="text/javascript"> var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-24296763-1']); _gaq.push(['_setDomainName', '.xn--espaaescultura-tnb.es']); _gaq.push(['_setAllowLinker', true]); _gaq.push(['_setAllowHash', false]); _gaq.push(['_trackPageview']); _gaq.push(['_trackPageLoadTime']); (function() { var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true; ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s); })(); Al ajustar el nombre del </script> dominio, debemos emplear la sintaxis © Fernando Maciá, 2013
  • 53. IDN (Internationalized Domain Name): problemas con Google Analytics Al filtrar con un dominio IDN, seleccionamos incluir tráfico de dominio con ambas sintaxis: www.españaescultura.es|www.xn--espaaescultura-tnb.es © Fernando Maciá, 2013
  • 54. Recomendaciones clave en tipos de dominio Si creemos que tenemos potencial de mercado en otros países o venderemos más adelante el dominio, mejor empezar por un TLD: .com. Si tenemos claro cuál es el país donde queremos hacer negocio, mejor un ccTLD. Debemos, al menos, registrar las versiones .com y .es de cualquier dominio en el que vayamos a invertir seriamente en su promoción (atención a las marcas registradas). © Fernando Maciá, 2013
  • 55. ¿Subdirectorio o subdominio? Preguntas: • ¿Depende mucho tu tráfico de un único keyword? • ¿Puedes generar popularidad hacia el subdominio? • ¿Cuál es el PR de tu competencia? ¿Sus dominios? • ¿Puedes generar contenido en el subdominio? • ¿Tienes un número ENORME de páginas que indexar? © Fernando Maciá, 2013
  • 56. ¿Subdirectorio o subdominio? Si la respuesta es NO, mejor un subdirectorio: • Porque heredará antes el PR de la raíz del dominio • Porque también se puede geolocalizar desde las herramientas de Google para Webmasters http://www.midominio.com/en/ © Fernando Maciá, 2013
  • 57. ¿Subdirectorio o subdominio? Si la respuesta es SÍ, mejor un subdominio: • Porque podrás indexar grandes cantidades de páginas en los buscadores más rápidamente • Porque podrías incluir una palabra clave MUY relevante como subdominio • Porque también se puede geolocalizar desde las herramientas de Google para Webmasters http://keyword.midominio.com/ © Fernando Maciá, 2013
  • 58. Recomendaciones clave en relevancia de dominio Los dominios con palabra clave se posicionan bien para esa búsqueda Los dominios con más enlaces desde un país determinado se posicionan mejor en ese país. Los dominios ccTLD se posicionan mejor en el país correspondiente Es recomendable alojar el dominio en un servidor geolocalizado en el país © Fernando Maciá, 2013
  • 59. Dominios satélites: Fase 1 Comprar dominios ccTLD para evitar competencia midominio.co.jp midominio.fr midominio.com midominio.co.uk midominio.cn © Fernando Maciá, 2013
  • 60. Dominios satélites: Fase 2 Dominios ccTLD sin contenido midominio.co.jp midominio.fr midominio.com midominio.co.uk midominio.cn © Fernando Maciá, 2013
  • 61. Dominios satélites: Fase 3 Subdirectorios con microsites midominio.co.jp midominio.fr midominio.com midominio.com/jp/ midominio.com/uk/ midominio.com/fr/ midominio.com/cn/ midominio.co.uk midominio.cn © Fernando Maciá, 2013
  • 62. Dominios satélites: Fase 4 Dominios ccTLD con microsites midominio.co.jp midominio.fr PR midominio.com midominio.com/jp/ midominio.com/uk/ midominio.com/fr/ midominio.com/cn/ midominio.co.uk midominio.cn © Fernando Maciá, 2013
  • 63. Dominios satélites: Fase 5 Segundos dominios ccTLD autónomos midominio.co.jp midominio.fr midominio.com midominio.co.uk midominio.cn © Fernando Maciá, 2013
  • 64. Recomendaciones clave en implementación de dominios internacionales Compra los dominios ccTLD de los países donde creas que puedes llegar a tener intereses de negocio. Redirige con Redirect 301 todos los dominios que no uses hacia tu dominio principal. Desarrolla secciones o subdirectorios con otras versiones de tu Web. Desarrolla microsites para testar el potencial de negocio en un país. © Fernando Maciá, 2013 Desarrolla completamente los sitios Web de los países con alto potencial de negocio.
  • 65. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? Dominio ccTLD © Fernando Maciá, 2013 IP del alojamiento Links entrantes
  • 66. Geolocalización por IP: IP2location © Fernando Maciá, 2013
  • 67. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor?: Akamai/ otras CDN Perdemos geolocalización por IP Geolocalizar dominios o directorios en GWT © Fernando Maciá, 2013
  • 68. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? 69
  • 69. Recomendaciones clave en alojamiento de dominios internacionales Aloja tus dominios ccTLD en cada país correspondiente. Obtendrás mejores tiempos de descarga y mejor experiencia de usuario. Genera enlaces entrantes y enlaces en redes sociales desde dominios del país hacia los contenidos de tu dominio . © Fernando Maciá, 2013
  • 70. Versiones de idiomas de una Web © Fernando Maciá, 2013
  • 71. © Fernando Maciá, 2013
  • 72. Sitios Web multi-idioma SEO AMIGABLE Traducción automática © Fernando Maciá, 2013 Traducción de contenidos Localización de contenidos Localización de contenidos enfocada a SEO
  • 73. Sitios Web multi-idioma Traducción automática Es mejor que nada, pero: • El contenido se crea “al vuelo”: no es indexable • La calidad de la traducción deja mucho que desear • Configura un “evento” en GA para rastrear dónde se está usando el traductor para tener pistas sobre cuál debería ser tu próxima versión. © Fernando Maciá, 2013
  • 74. Sitios Web multi-idioma Traducción de contenidos Ventajas: • Contenido indexable: puede ser rastreado por los buscadores • Su calidad puede llegar a ser muy buena Desventajas: • Se trata de una simple traducción de contenidos: quizá la argumentación del producto, la presentación, etc. deberían ser distintas © Fernando Maciá, 2013
  • 75. Sitios Web multi-idioma Localización de contenidos • Es indexable • No es una traducción: adapta los contenidos a la idiosincrasia de la audiencia, teniendo en cuenta referentes culturales, sociales, etc. Localización de contenidos enfocada a SEO • Todas las ventajas anteriores y, además, incluirá siempre los términos de búsqueda que se ha comprobado que tienen un gran potencial de generación de tráfico de calidad en buscadores, en los sitios adecuados (title, H1, anchor text, alt, etc.) © Fernando Maciá, 2013
  • 76. Recomendaciones clave en localización de contenidos Estudia los perfiles de público objetivo en cada país y cuáles son los argumentos de venta. Investiga las palabras clave que se usan en dicho país para las categorías de búsqueda relacionadas con el sitio Web. Adapta los textos a los públicos objetivos de cada país tomando en cuenta la investigación de palabras clave. No SÓLO traduzcas los contenidos. © Fernando Maciá, 2013
  • 77. Estructura © Fernando Maciá, 2013
  • 78. Sitios web multi-idioma: estructura SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables ocultas © Fernando Maciá, 2013 Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
  • 79. Sitios web multi-idioma: estructura Idiomas separados por variables ocultas (POST) © Fernando Maciá, 2013
  • 80. Sitios web multi-idioma: estructura Idiomas separados por variables ocultas: cookies © Fernando Maciá, 2013
  • 81. Sitios web multi-idioma: estructura Idiomas separados por variables ocultas: variables de entorno © Fernando Maciá, 2013
  • 82. Sitios web multi-idioma: estructura Idiomas separados por variables ocultas: variables de entorno © Fernando Maciá, 2013
  • 83. Sitios web multi-idioma: estructura Idiomas separados por variables ocultas - Problemas: lang=es www.midominio.com/home.php © Fernando Maciá, 2013 lang=de = = www.midominio.com/home.php
  • 84. Comprobar contenido “por defecto” Marcando “Show source”, podemos usar el validador de W3C para “ver” el código por defecto de cualquier página © Fernando Maciá, 2013
  • 85. Comprobar contenido “por defecto” Podemos comprobar también cualquier página desactivando Javascript, Todas las Cookies, Todo el CSS y Reemplazar Imágenes con ALT usando el plugin Web Developer para Firefox © Fernando Maciá, 2013
  • 86. Comprobar contenido “por defecto” Comprobamos también el contenido por defecto con la versión de texto en la caché de Google © Fernando Maciá, 2013
  • 87. Comprobar contenido “por defecto” Comprobamos también el contenido por defecto con la utilidad “Rastrear como Google” en GWT © Fernando Maciá, 2013
  • 88. Cuidado con selectores de versión en Header Repetir enlaces en todas las páginas tiene una gran influencia sobre las palabras más relevantes © Fernando Maciá, 2013
  • 89. Cuidado con selectores de versión en Header
  • 90. Sitios web multi-idioma: estructura Idiomas separados por variables ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por querystring Idiomas separados en subdominios o subdirectorios © Fernando Maciá, 2013
  • 91. Sitios web multi-idioma: estructura Idiomas separados por variables pasadas en URL por querystring • http://www.midominio.com/home.php?lang=es • http://www.midominio.com/home.php?lang=en www.midominio.com/ home.php?lang=es © Fernando Maciá, 2013 = = www.midominio.com/ home.php?lang=de
  • 92. Sitios web multi-idioma: estructura Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Inconvenientes: • Las Herramientas de Google para Webmasters sólo permiten geolocalizar: • Dominios: www.midominio.com • Subdominios: uk.midominio.com • Subdirectorios: www.midominio.com/uk/ No podemos geolocalizar Keywords en URLs en un único idioma © Fernando Maciá, 2013
  • 93. Sitios web multi-idioma: estructura Cuidado con los idiomas “por defecto” www.midominio.com www.midominio.com/ home.php?lang=fr © Fernando Maciá, 2013 = = www.midominio.com/ home.php?lang=es problema: contenido duplicado solución: noindex/robots.txt canonical
  • 94. Sitios web multi-idioma: estructura Idiomas separados por variables ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios © Fernando Maciá, 2013
  • 95. Sitios web multi-idioma: estructura Idiomas separados en subdominios o subdirectorios • Subdominios: • es.midominio.com • fr.midominio.com • en.midominio.com • O bien, subdirectorios: • www.midominio.com/es/ • www.midominio.com/fr/ • www.midominio.com/en/ © Fernando Maciá, 2013
  • 96. Sitios web multi-idioma: estructura Idiomas separados en subdominios o subdirectorios: ventajas www.midominio.com/es/ www.midominio.com/es/ palabraclave.html © Fernando Maciá, 2013 = = www.midominio.com/en/ www.midominio.com/en/ keyword.html
  • 97. Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales © Fernando Maciá, 2013
  • 98. Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Escenario: versiones de idiomas en subdirectorios http://www.midominio.com/ en/widgets.html © Fernando Maciá, 2013 http://www.midominio.com/ en-UK/widgets.html http://www.midominio.com/ en-IE/widgets.html
  • 99. Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Geolocalizar desde Herramientas de Google para Webmasters http://www.midominio.com/en/widgets.html http://www.midominio.com/en-UK/widgets.html http://www.midominio.com/en-IE/widgets.html © Fernando Maciá, 2013 El subdirectorio genérico NO lo geolocalizamos
  • 100. Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Conseguir enlaces entrantes desde dominios geolocalizados © Fernando Maciá, 2013
  • 101. Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Poco control sobre la URL que aparecería en los resultados en cada país widgets Widgets - Downloads - Dashboard widgets www.dominio.com/en/ 16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. You'll find thousands of widgets, most of them free. Play a game. Get a recipe. Check out the latest sports ... Top 50 - Categories - Boredom Button widgets © Fernando Maciá, 2013
  • 102. Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Incluir marcado de contenido alternativo en la sección <HEAD>. <head> ................................ <link rel=”alternate” hreflang=”en-IE” href=”http://www.dominio.com/en-IE/ widgets.html” /> <link rel=”alternate” hreflang=”en-UK” href=”http://www.dominio.com/en-UK/ widgets.html” /> http://www.midominio.com/ en/widgets.html ................................ </head> © Fernando Maciá, 2013
  • 103. Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Incluir marcado de contenido alternativo en la sección <HEAD>. <head> ................................ <link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”http://www.dominio.com/en/ widgets.html” /> <link rel=”alternate” hreflang=”en-IE” href=”http://www.dominio.com/en-IE/ widgets.html” /> http://www.midominio.com/ en-UK/widgets.html ................................ </head> © Fernando Maciá, 2013
  • 104. Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Incluir marcado de contenido alternativo en la sección <HEAD>. <head> ................................ <link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”http://www.dominio.com/en/ widgets.html” /> <link rel=”alternate” hreflang=”en-UK” href=”http://www.dominio.com/en-UK/ widgets.html” /> http://www.midominio.com/ en-IE/widgets.html ................................ </head> © Fernando Maciá, 2013
  • 105. Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Opcional: añadir también marcado de contenido alternativo en la sección <HEAD> de otros idiomas. <head> ................................ <link rel=”alternate” hreflang=”it” href=”http:// www.dominio.com/it/widgets.html” /> <link rel=”alternate” hreflang=”es-MX” href=”http://www.dominio.com/es-MX/ widgets.html” /> ................................ </head> © Fernando Maciá, 2013
  • 106. Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Herramienta de Aleyda Solís para identicar los tags hreflang adecuados:
  • 107. Escenario de implementación Portal con versiones en distintos idiomas... ... y subdirectorios dirigidos a países/ idiomas específicos © Fernando Maciá, 2013
  • 108. Efectos sobre el tráfico tras la implementación El tráfico baja en el genérico y aumenta en el local al cambiar las URL posicionadas Antes General Local © Fernando Maciá, 2013 Después
  • 109. Efectos sobre el tráfico tras la implementación El tráfico baja en el genérico y aumenta en el local al cambiar las URL posicionadas Antes General Local © Fernando Maciá, 2013 Después
  • 110. Efectos sobre el tráfico tras la implementación El tráfico baja en el genérico y aumenta en el local al cambiar las URL posicionadas Antes General Local © Fernando Maciá, 2013 Después
  • 111. Implementar “alternate”: +1Kb (30 versiones) 44.0 Kb © Fernando Maciá, 2013 GZIP 9.8 Kb
  • 112. Implementación alternativa de “alternate” en sitemaps Incluir marcado de contenido alternativo en archivo sitemap. <url> <loc>http://www.midominio.com/ en-IE/widgets.html</loc> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="es-MX" href="http:// www.midominio.com/es-MX/ widgets.html" /> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="it" href="http://www.example.com/ it/widgets.html" /> </url> GZIP http://www.midominio.com/ en-IE/widgets.html © Fernando Maciá, 2013
  • 113. Coherencia entre URL, hreflang y orientación geográfica en GWT http://www.dominio.com/en/widgets.html http://www.dominio.com/en-UK/widgets.html http://www.dominio.com/en-UK/widgets.html © Fernando Maciá, 2013
  • 114. Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Control sobre qué URL se mostrará en la búsqueda desde distintos países. Widgets - Downloads - Dashboard widgets www.dominio.com/en/ 16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. You'll find thousands of widgets, most of them free. Play a game. Get a recipe. Check out the latest sports ... Top 50 - Categories - Boredom Button Widgets - Downloads - Dashboard widgets www.dominio.com/en-UK/widgets.html 16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. You'll find thousands of widgets, most of them free. Play a game. Get a recipe. Check out the latest sports ... Top 50 - Categories - Boredom Button Widgets - Downloads - Dashboard widgets © Fernando Maciá, 2013 www.dominio.com/en-IE/widgets.html 16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. You'll find thousands of widgets, most of them free. Play a game. Get a recipe. Check out the latest sports ... Top 50 - Categories - Boredom Button
  • 115. Especificar el idioma ANTES: RFC 4646, 3066 y 1766 basadas en ISO 639 (obsoleto) AHORA: RFC 5646, Etiquetas para la identificación de idiomas basado en IANA (http://www.iana.org/ assignments/language-subtagregistry) © Fernando Maciá, 2013
  • 116. Especificar el idioma: buscar Buscamos el nombre del idioma que queremos especificar en inglés. Por ejemplo, “spanish”. © Fernando Maciá, 2013
  • 117. Especificar el idioma: encontrar Hacemos click en “Siguiente” hasta encontrar justo el que queremos. La etiqueta que queremos es la denominada “Subtag”, en este caso, “es” © Fernando Maciá, 2013
  • 118. Especificar el idioma: especificar HTML: • <html lang=”fr”> XML: • <html xml:lang="fr" xmlns="http://www.w3.org/ 1999/xhtml"> HTML 5+XML 1.x: • <html lang="fr" xml:lang="fr" xmlns="http:// www.w3.org/1999/xhtml"> © Fernando Maciá, 2013
  • 119. Recomendaciones clave en versiones de idiomas Crea un subdirectorio para cada versión en cada idioma. Si tu posicionamiento depende mucho de una palabra clave, genera un subdominio para cada nuevo idioma. Ajusta la orientación geográfica de cada sección de tu Web a cada país desde las Herramientas de Google. Emplea el nuevo marcado para sitios Web internacionales. Consigue popularidad localizada. © Fernando Maciá, 2013
  • 120. Optimizar video Alójalo en YouTube Título y description optimizados para SEO Emplear el archivo de transcripción de texto para incluir palabras clave relevantes (archivos .sub .srt) Publicar el vídeo en otras plataformas diferentes Usar sitemaps para video (imagen reducida, tags, descripción...) Usar URL optimizadas SEO amigables Mantener el peso/duración del video limitados Generar popularidad hacia el vídeo El número de visionados y el tiempo promedio de visionado son factores de relevancia © Fernando Maciá, 2013
  • 121. Optimizar video Completa todos los campos con texto relevante en el idioma con mayor potencial de negocio. © Fernando Maciá, 2013
  • 122. Optimizar video Desde el 15 de junio de 2012, esta funcionalidad también funciona en español © Fernando Maciá, 2013
  • 123. DivXLand Media Subtitler 1 00:00:00,063 --> 00:00:05,081 Una de las sugerencias que nos hicieron en el capítulo de 120 segundos en vivo 2 00:00:05,122 --> 00:00:09,311 es que grabáramos cuál era el proceso de crear un capítulo de 120 segundos .SRT © Fernando Maciá, 2013
  • 124. Archivo de transcripción .srt 1 nº de orden en la secuencia 00:00:00,063 --> 00:00:05,081 Tiempo en que aparece y desaparede el subtítulo Una de las sugerencias que nos hicieron en el capítulo de 120 segundos en vivo Texto del subtítulo Línea en blanco de separación 2 00:00:05,122 --> 00:00:09,311 es que grabáramos cuál era el proceso de crear un capítulo de 120 segundos Se genera un archivo .srt por cada idioma y se añade a YouTube © Fernando Maciá, 2013
  • 125. amara.org © Fernando Maciá, 2013
  • 126. amara.org © Fernando Maciá, 2013
  • 127. amara.org © Fernando Maciá, 2013
  • 128. amara.org © Fernando Maciá, 2013
  • 129. YouTube: subtítulos multi-idioma © Fernando Maciá, 2013
  • 130. YouTube: subtítulos multi-idioma © Fernando Maciá, 2013
  • 131. YouTube: subtítulos multi-idioma © Fernando Maciá, 2013
  • 132. YouTube: subtítulos multi-idioma © Fernando Maciá, 2013
  • 133. ¿Ayudan a posicionar los transcripts multi-idioma? Title y description en inglés © Fernando Maciá, 2013
  • 134. ¿Ayudan a posicionar los transcripts multi-idioma? El vídeo se posiciona en YouTube para búsquedas coincidentes con texto en alemán sólo presentes en los subtítulos multi-idioma © Fernando Maciá, 2013
  • 135. Configurar la orientación geográfica en las Herramientas para Webmasters de Google Si tenemos distintas versiones de idiomas en subdirectorios o subdominios, añadimos cada uno por separado en las Herramientas de Google para Webmasters. © Fernando Maciá, 2013
  • 136. Configurar la orientación geográfica en las Herramientas para Webmasters de Google Seleccionar en Configuración > Orientación geográfica el país al que dirigimos nuestro dominio, subdominio o subdirectorio © Fernando Maciá, 2013
  • 137. Dominios geolocalizables desde GWT rTLDs ciertos ccTLDs gTLDs Máster Analítica Web 2012
  • 138. Geolocalizar en GWT: ¿funciona? © Fernando Maciá, 2013
  • 139. Geolocalizar en GWT: ¿funciona? La geolocalización desde GWT impide que las páginas dejen de mostrarse al restringir por Pages from UK © Fernando Maciá, 2013
  • 140. Implementación de huellas de GA para sitios multiversión 1 visitante 3 visitantes © Fernando Maciá, 2013 La implementación de una huella de GA por cada versión es más sencilla pero involucra múltiples errores: visitantes únicos, referrers, tasa de rebote, tiempo promedio de visita, páginas vistas, fuente...
  • 141. Implementación de huellas de GA para sitios multiversión 1 visitante 1 visitantes © Fernando Maciá, 2013 La implementación de una huella de GA multidominio con los filtros adecuados genera resultados más exactos.
  • 142. Casos específicos: cross-domain Audiencia internacional > Casos específicos: cross-domain
  • 143. Casos específicos: cross-domain Audiencia internacional > Casos específicos: cross-domain
  • 144. Casos específicos: cross-domain http://www.xn--espaaescultura-tnb.es/es/? __utma=1.995826800.1320473488.1320473488.1320473488.1&__utmb=1.2.9.13 20473488&__utmc=1&__utmx=-&__utmz=1.1320473488.1.1.utmcsr=google| utmccn=(organic)|utmcmd=organic|utmctr=official%20website%20culture%20from %20spain&__utmv=-&__utmk=34675489 http://www.españaescultura.es/es/? __utma=1.1653360281.1309794687.1310924324.1320472799.4&__utmb=1.9.10 .1320472799&__utmc=1&__utmx=-&__utmz=1.1310924324.3.4.utmcsr=google| utmccn=(organic)|utmcmd=organic| utmctr=cache:xwICNhWSeGIJ:www.spainisculture.com/ %20site:spainisculture.com&__utmv=-&__utmk=114742791 http://www.españaescultura.es/es/? __utma=1.1031423395.1320473643.1320473643.1320473643.1&__utmb=1.1.10.1320473643&__utmc=1&__utmx=&__utmz=1.1320473643.1.1.utmcsr=%28direct%29|utmccn=%28direct%29|utmcmd=%28none%29&__utmv=&__utmk=242153090 Audiencia internacional > Casos específicos: cross-domain
  • 145. Casos específicos: cross-domain Texto Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 www.españaescultura.es|www.xn--espaaescultura-tnb.es|geo.spainisculture.com Audiencia internacional > Casos específicos: cross-domain
  • 146. Otros buscadores: Yandex Webmaster Tools © Fernando Maciá, 2013
  • 147. Otros buscadores: Yandex Webmaster Tools © Fernando Maciá, 2013
  • 148. Otros buscadores: Yandex Webmaster Tools © Fernando Maciá, 2013
  • 149. Otros buscadores: Yandex Metrica © Fernando Maciá, 2013
  • 150. Otros buscadores: Yandex Metrica © Fernando Maciá, 2013
  • 151. Otros buscadores: Yandex Wordstat © Fernando Maciá, 2013
  • 152. Bonus track: Baidu mini-tutorial
  • 153. Baidu: mini-tutorial Desde este enlace accedemos a los productos de Baidu © Fernando Maciá, 2013
  • 154. Baidu: mini-tutorial Desde este enlace accedemos a las herramientas de Baidu para el Webmaster © Fernando Maciá, 2013
  • 155. Baidu: mini-tutorial Desde este enlace accedemos a las herramientas de Baidu para el Webmaster © Fernando Maciá, 2013
  • 156. Baidu: mini-tutorial Desde este botón, accedemos al proceso de registro en la plataforma © Fernando Maciá, 2013
  • 157. Baidu: mini-tutorial Con este botón accedemos al formulario de registro como nuevos usuarios de Baidu. © Fernando Maciá, 2013
  • 158. Baidu: mini-tutorial Correo electrónico Nombre de usuario Contraseña Confirmar contraseña Completar captcha Una vez completado el formulario, hacer click en este botón. © Fernando Maciá, 2013
  • 159. Baidu: mini-tutorial Desde el enlace en el mail, autenticamos nuestro registro en Baidu. © Fernando Maciá, 2013
  • 160. Baidu: mini-tutorial Administrador Herramientas de uso Ayuda Otros productos Una vez validado el mail, podremos entrar a las herramientas de Baidu para Webmasters. © Fernando Maciá, 2013
  • 161. Baidu: mini-tutorial Desde el enlace de Administrador en la izquierda, accedemos a la opción de añadir nuevo sitio para dar de alta nuestro dominio. © Fernando Maciá, 2013
  • 162. Baidu: mini-tutorial Escribimos aquí nuestro dominio y clickamos el botón. © Fernando Maciá, 2013
  • 163. Baidu: mini-tutorial Podemos verificar nuestra propiedad del sitio copiando este código y añadiéndolo en nuestra página. © Fernando Maciá, 2013
  • 164. Baidu: mini-tutorial Una vez incluido en la página y autenticado, ya podríamos acceder a la información sobre nuestro sitio y darlo de alta también en Baidu Statistics (como Google Analytics) © Fernando Maciá, 2013
  • 165. Baidu Statistics © Fernando Maciá, 2013
  • 166. Redes sociales chinas
  • 167. SEO mobile
  • 168. Mobile SEO
  • 169. El turista en 2014 42% usarán probablemente su smartphone o tablet para buscar información mientras estén de vacaciones (sólo el 33% planeaba hacerlo en 2012)
  • 170. Multidispositivo multipantalla
  • 171. Pocas actividades online relacionadas con viajar se limitan a una pantalla Ordenador Smartphone Tablet Buscar para un viaje próximo Mirar mapas o indicaciones para llegar Leer comentarios de otros viajeros Reservar vuelos, hotel, cruceros... Solicitar más información para un viaje próximo Ver contenido de vídeo relacionado con el viaje Descargar una aplicación relacionada con el viaje ...y las actividades iniciadas en una pantalla se completan en otra.
  • 172. Reservas realizadas por tipo de dispositivo Ordenador Tickets aéreos Reservas hoteleras Alquiler de coches Reserva de cruceros Smartphone Tablet
  • 173. Google-bot mobile
  • 174. Recomendaciones de Google para Web mobile
  • 175. ¿Qué parte de tu público usa dispositivos móviles? Activa las opciones Tráfico de móviles y Tráfico de tablets en los Segmentos predeterminados de GA. Compara visitas, conversiones, etc. respecto a los accesos desktop
  • 176. ¿Qué parte de tu público usa dispositivos móviles? Ve a Fuentes de tráfico > Búsqueda > Orgánico para saber con qué KWs te buscan tus visitantes desde terminales móviles.
  • 177. ¿Qué parte de tu público usa dispositivos móviles? Ve a Público > Móvil > Dispositivos para identificar con qué tipo de terminales te visitan.
  • 178. ¿Cómo rastrea Google tu Web para móvil? GWT Ve a Salud > Errores de rastreo > Móviles para identificar errores que encuentra Googlebot mobile.
  • 179. ¿Cómo rastrea Google tu Web para móvil? GWT Ve a Salud > Explorar como Google y selecciona la versión del bot para móviles.
  • 180. Compara resultados de Google para DT y Mobile Activa la versión de user-agent para iPhone en User Agent plug in en Firefox para emular resultados para móviles. https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/user-agent-switcher/
  • 181. Tres opciones: Responsive Web design HTML dinámico usando una única URL Versión mobile específica (m.domain.com)
  • 182. Responsive design Una única fuente de código HTML Una única URL Un único contenido para rastrear Un CSS distinto dependiendo del tipo de dispositivo en el que se muestra la Web
  • 183. Responsive design
  • 184. HTML dinámico Diferente contenido HTML Diferente CSS Misma URL El servidor devuelve la versión dependiendo del dispositivo de navegación Importante incluir la cabecera http “Vary: Useragent” para impedir ser detectados por cloaking
  • 185. Versión mobile (m.domain.com) Diferentes archivos HTML Diferentes archivos CSS Diferentes URL Se indexa la URL de la versión desktop Importante incluir cabeceras HTML “alternate” y “canonical” EN LA VERSIÓN DESKTOP (http://www.example.com/page-1) EN LA VERSIÓN MOBILE (http://m.example.com/page-1)
  • 186. Versión mobile (m.domain.com)
  • 187. Compara resultados de Google para DT y Mobile
  • 188. ¿Web mobile o App?
  • 189. Apps vs. web: los sitios web son los reyes de las reservas Navegador/Web App Cualquier actividad online Tickets de avión Alquiler de coches Reserva de habitaciones Viajes/paquetes vacacionales Actividades de ocio Navegador/Web Cualquiera actividad online Tickets de avión Alquiler de coches Reserva de habitaciones Cruceros Viajes/paquetes vacacionales Actividades de ocio App Telef.
  • 190. SEO en el App Store Buenas opiniones Versión para el iPad Seleccionar las keywords adecuadas para el nombre de la aplicación Seleccionar las keywords adecuadas en iTunes Connect
  • 191. SEO en el App Store No incluyas plurales en las keywords ni el nombre, si te faltan caracteres No incluyas artículos ni preposiciones Las búsquedas formadas por el nombre del autor más el nombre de la aplicación sí generan relevancia Las búsquedas formadas por el nombre del autor más keywords no generan relevancia
  • 192. SEO en el App Store Investiga con Google Keyword Tool qué patrones de búsqueda usarían los usuarios para buscar tu aplicación Cuidado con el uso de marcas Si la app es gratis, la palabra “gratis” está implícita en la lista de palabras clave. Mejor palabras sueltas que frases completas Las descargas pesan para el posicionamiento
  • 193. Posicionamiento Natural en Buscadores SEO Search Engine Optimization
  • 194. El turista en 2014 58% de los viajeros por placer siempre comienzan a planear su viaje y sus reservas desde un buscador 64% de los viajeros por negocios siempre comienzan a planear su viaje y sus reservas desde un buscador
  • 195. 1. Inspiración 2. Búsqueda 3. Contratación 4. Experiencia 5. Compartir
  • 196. Principales actividades online relacionadas con viajar Buscar para un viaje próximo Leer opiniones de otros viajeros Buscar un destino, vuelo, hotel o vacaciones como resultado de un anuncio online Curiosearon o comenzaron a pensar en hacer un viaje Vieron un vídeo sobre viajes Solicitaron más información sobre un viaje próximo Vieron contenido de viajes o comentarios de amigos o familiares
  • 197. SEO: estudiar la demanda y adaptar nuestra oferta
  • 198. Blackhat SEO: tratar de manipular el buscador
  • 199. Hummingbird y la importancia del contexto
  • 200. Agua introducción
  • 201. keyword +ambigüedad introducción
  • 202. ¡Agua! introducción http://consorciouniverde.blogspot.com.es/
  • 203. ¡Agua! introducción
  • 204. ¡Agua! introducción
  • 205. keyword+ contexto -ambigüedad introducción
  • 206. SEO... hasta ahora SERPS Keyword introducción
  • 207. Search marketing ...a partir de ahora introducción
  • 208. contexto consulta Contexto / Consulta
  • 209. Evolución del contexto: la búsqueda en 1998 KW Searcher persona Contexto / Consulta SERPS
  • 210. Evolución del contexto: refinamiento de la consulta SERPS KW1 Searcher persona KW2 Contexto / Consulta SERPS
  • 211. Evolución del contexto: IP - Geolocalización Searcher persona Searcher persona Contexto / Consulta
  • 212. Evolución del contexto: IP - Geolocalización Searcher persona Contexto / Consulta
  • 213. contexto usuario Contexto / Usuario
  • 214. Historial de búsquedas: logueados Searcher persona Contexto / Usuario
  • 215. Historial de búsquedas: cookies Searcher persona Contexto / Usuario
  • 216. Evolución del contexto: IP - Geolocalización Análisis de rutas frecuentes Searcher persona Contexto / Usuario
  • 217. Contexto del usuario: G+ Searcher persona Contexto / Usuario
  • 218. Contexto del usuario: cuentas conectadas Searcher persona Contexto / Usuario
  • 219. Dispositivo de búsqueda Searcher persona Contexto / Usuario
  • 220. contexto contenido Contexto / Contenido
  • 221. Contexto del contenido: primeros buscadores <head> <title></title> <meta name="description"> <meta name="keywords"> </head> Contexto / Contenido
  • 222. http://www.razvoj-karijere.com/baza_znanja/usmerenost-na-detalje Contexto del contenido: primeros directorios Contexto / Contenido
  • 223. on page Contexto / Contenido off page
  • 224. contexto on page Contexto / on page
  • 225. Contexto de factores on page <html> <head> <title></title> <meta name="description"> <meta name="keywords"> </head> <body> <h1></h1> <p>--------------------------<a href=”/link.htm”>-------------------------------</p> <h2></h2> <p>--------------------------------------------------------------------------------------</p> </body> </html> Contexto / on page
  • 226. http://www.aceshowbiz.com/still/00001255/kung_fu_panda200.html Contexto de factores on page: IA y Panda Contexto / on page
  • 227. Contexto de factores on page: schema.org Contexto / on page
  • 228. Contexto de factores on page: knowledge graph Contexto / on page
  • 229. contexto off page Contexto / off page
  • 230. Contexto factores off page: PageRank Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A Contexto / off page
  • 231. Contexto factores off page: PageRank Contexto / off page
  • 232. Contexto factores off page: TrustRank Sitios de autoridad Contexto / off page
  • 233. Contexto / off page http://googleplus-businesspages.com/index.php/googles-2012-april-search-changes-including-an-angry-penguin/ No follow No follow Contexto factores off page: Penguin
  • 234. Enlaces acumulados Menciones diarias La mejor popularidad, hoy: Tiempo Grafo social Contexto / off page Popularidad
  • 235. Author Rank Contexto / off page
  • 236. Contexto factores off page: social graph Contexto / off page
  • 237. Contexto factores off page: social graph Contexto / off page
  • 238. Contexto factores off page: social graph Contexto / off page
  • 239. añadiendo el contexto al SEO Del SEO al Search Marketing
  • 240. Búsquedas de usuario ¿Qué busca? ¿Cómo busca? ¿Dónde busca? ¿Cuándo busca? Google Analytics Buscador interno Consultas frecuentes Del SEO al Search Marketing
  • 241. ¿Qué hacemos con el (Not provided)? Keyword Landing page Perfiles de usuario >¿Qué hacemos con el (Not provided)? Visitas
  • 242. ¿Qué hacemos con el (Not provided)? Keyword Texto Perfiles de usuario >¿Qué hacemos con el (Not provided)? Landing page
  • 243. ¡Eureka! Not provided Perfiles de usuario >¡Eureka! Landing page Keyword
  • 244. Introducimos palabras clave non branded en Google Keyword Tool
  • 245. Cuándo Google Trends #FormaciónEBusiness
  • 246. Google Trends http://www.google.es/trends
  • 247. Google Trends Anticiparse a la moda de los contenidos: escribir de cosas que se van a poner de moda
  • 248. Google Trends Detectar tendencias
  • 249. Google Trends Detectar estacionalidad
  • 250. Google Trends Detectar tendencias “hotel todo incluido”
  • 251. Google Trends Detectar estacionalidad “hotel benidorm”
  • 252. Google Trends Detectar no estacionalidad “casa rural”
  • 253. Google Trends Comparar tendencias “coches usados/segunda mano/ocasion”
  • 254. Consultas de búsqueda en Google AdWords Consultas de búsqueda en Google AdWords
  • 255. Buscadores internos Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Keywords en buscadores internos
  • 256. Buscadores internos Keywords en buscadores internos
  • 257. Buscadores internos Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Keywords en buscadores internos
  • 258. Consultas frecuentes en GA y GWT Keywords en Consultas frecuentes en GA y GWT
  • 259. Análisis de la competencia: Semrush es.semrush.com
  • 260. Análisis de la competencia: Semrush es.semrush.com
  • 261. Intención de búsqueda Searcher persona KW Searcher persona LANDING Perfiles de usuario > Searcher persona SERPS
  • 262. Intención de búsqueda Search intent > Conversion Searcher persona LANDING Perfiles de usuario > Searcher persona
  • 263. Intención de búsqueda Search intent > Conversion Searcher persona LANDING Perfiles de usuario > Searcher persona
  • 264. Ampliando el ciclo del Search Marketing Intención de búsqueda Necesidad Searcher persona KW SERPS Producto/ Servicio Perfiles de usuario > Searcher persona LANDING
  • 265. ESCENARIOS DE BÚSQUEDA contexto ...a través de diferentes medios...
  • 266. Usuarios ¿Qué tipo de persona es? ¿Por qué vendría? ¿Qué necesita saber? ¿Qué le puede influir Herramientas de escucha activa y analítica de Social Media Perfiles de usuario > Usuarios
  • 267. Visualizar la conversión en función de los canales de entrada Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Perfiles de usuario > Usuarios
  • 268. Agrupación de canales en GA Perfiles de usuario > Usuarios
  • 269. Análisis de conversión multicanal Perfiles de usuario > Usuarios
  • 270. Atribución del valor de la conversión vs. el coste de la fuente https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dEJrTVNSN2RBUm03MUVHLWRwcE1jT1E6MA Perfiles de usuario > Usuarios
  • 271. Análisis de segmentaciones sociodemográficas Perfiles de usuario > Usuarios
  • 272. Análisis de cohortes Perfiles de usuario > Usuarios
  • 273. Universal Analytics Multicanal Multidispositivo Personalizable Perfiles de usuario > Usuarios Beta
  • 274. Facebook Insights Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Perfiles de usuario > Usuarios
  • 275. SocialBro Perfiles de usuario > Usuarios
  • 276. Google AdPlanner Perfiles de usuario > Usuarios
  • 277. Herramientas Monitorización Reputación Online Perfiles de usuario > Usuarios
  • 278. Perfiles de usuario > Usuarios
  • 279. Identificar NECESIDADES objetivo SEARCHER PERSONAS motivaciones/objeciones ESCENARIOS DE BÚSQUEDA contexto KEYWORDS posicionamiento LANDING PAGES argumentación/contraobjeción Del SEO al Search Marketing
  • 280. Searcher persona ‣ José López ‣ 19 años ‣ Repartidor ‣ Vive con sus padres ‣ Le encanta conocer nuevos lugares ‣ Sus motivaciones son: ‣ Quiere alojarse lo más barato posible ‣ Busca lugares céntricos ‣ Si es posible, conocer gente nueva ‣ La comodidad es secundario Del SEO al Search Marketing
  • 281. Searcher persona ‣ Nuria Carvajal ‣ 31 años ‣ Consultora independiente ‣ Busca un alojamiento para sus vacaciones ‣ Son motivaciones de compra: ‣ Alojamiento cómodo y acogedor ‣ Buen nivel de servicio ‣ Privacidad ‣ Calidad Del SEO al Search Marketing
  • 282. Searcher personas Keyword hotel en Valencia Del SEO al Search Marketing SERP
  • 283. Motivaciones de compra de José PRECIO CONFIANZA ASPECTO PRIVACIDAD Del SEO al Search Marketing
  • 284. Ventajas competitivas de un particular PRECIO CONFIANZA CONFIANZA ASPECTO PRIVACIDAD PRIVACIDAD Del SEO al Search Marketing
  • 285. Landing page José Del SEO al Search Marketing
  • 286. Motivaciones de compra de Nuria PRECIO SERVICIO PRIVACIDAD CALIDAD Del SEO al Search Marketing
  • 287. Ventajas competitivas concesionario oficial PRECIO SERVICIO PRIVACIDAD CALIDAD Del SEO al Search Marketing
  • 288. Landing page Nuria Del SEO al Search Marketing
  • 289. Content is King (otra vez) ...vale, pero ahora de verdad ;) Del SEO al Search Marketing
  • 290. Migas de pan / Sección Va ca ci on es s Pu en te en to s Ev En to rn o Clusters de contenido internos/externos
  • 291. El contenido vídeo es esencial en todo el funnel de conversión Viaje de negocios Viaje de placer CUÁNDO SE VE EL CONTENIDO EN VÍDEO Pensando en hacer un viaje Eligiendo un destino Buscando ideas y actividades en un destino determinado Al decidir dónde alojarse Seleccionando un sitio Web por el cual reservar Viaje de negocios
  • 292. Todo el contenido es importante para ser primera referencia en la decisión
  • 293. Los usuarios buscan opiniones
  • 294. Concursos/votaciones #FormaciónEBusiness
  • 295. Patrocinio/incentivos #FormaciónEBusiness
  • 296. Toolkit para viralización #FormaciónEBusiness
  • 297. Toolkit para viralización #FormaciónEBusiness
  • 298. Toolkit para viralización #FormaciónEBusiness
  • 299. Publicity #FormaciónEBusiness
  • 300. Social Media #FormaciónEBusiness
  • 301. Social Media
  • 302. El grafo social: ‣ Es un indicio de qué le interesa a la gente ‣ Google puede percibir esa atención muy rápidamente y aplicar su efecto ‣ Cuando el interés decae, el posicionamiento también Fernando Maciá @fernandomacia
  • 303. Google+ Fernando Maciá @fernandomacia
  • 304. Estrategias ‣ Publicar en la página corporativa de la empresa para conseguir +1 y redifusión desde el primer nivel de contactos. ‣ Publicar en perfiles personales un día más tarde para conseguir una segunda oleada de +1 y redifusión. ‣ Publicar contenidos que generen “resonancia” o polémica. Fernando Maciá @fernandomacia
  • 305. Indexabilidad de Google+ Obviamente, Google puede indexar todo el contenido de Google+: páginas de empresas y perfiles individuales. Fernando Maciá @fernandomacia
  • 306. Difundir contenidos en Google+ Asegurarnos tener al menos una foto bonita, un buen titular y redactar una introducción atractiva con enlaces Fernando Maciá @fernandomacia
  • 307. Author Rank: nuestro aval como autores Fernando Maciá @fernandomacia
  • 308. Author Rank: nuestro aval como autores Desde nuestro perfil de Google+, hacemos click en Sobre mí Fernando Maciá @fernandomacia
  • 309. Author Rank: nuestro aval como autores En la sección Enlaces, hacemos click en Modificar Fernando Maciá @fernandomacia
  • 310. Author Rank: nuestro aval como autores En Otros perfiles, podemos añadir nuestros perfiles en otras redes sociales, de forma que Google puede consolidar toda nuestra actividad en un único individuo Fernando Maciá @fernandomacia
  • 311. Author Rank: nuestro aval como autores En Contribuye en, podemos añadir todos los dominios donde publicamos contenido. Esto facilita a Google atribuirnos la autoría de ese contenido. Fernando Maciá @fernandomacia
  • 312. Author Rank: nuestro aval como autores En la página donde se publique el contenido, debemos incluir un enlace a nuestro perfil de Google+ con una URL del tipo: https://plus.google.com/+perfilpersonal?rel=author o bien https://plus.google.com/+paginaempresa?rel=publisher Fernando Maciá @fernandomacia
  • 313. Google almacena todos tus +1 Fernando Maciá @fernandomacia
  • 314. Pero también sabe qué haces en otras redes Fernando Maciá @fernandomacia
  • 315. Pero también sabe qué haces en otras redes Fernando Maciá @fernandomacia
  • 316. Fernando Maciá @fernandomacia
  • 317. Cómo crear una página en Facebook http://www.facebook.com/pages/create.php
  • 318. ¿Qué sabe Google sobre Facebook? Fernando Maciá @fernandomacia
  • 319. ¿Qué sabe Google sobre Facebook? Google sí puede rastrear todo el contenido del muro en la página de fans de la empresa. Es importante incluir enlaces a los contenidos que vamos publicando. Fernando Maciá @fernandomacia
  • 320. ¿Qué sabe Google sobre Facebook? Fernando Maciá @fernandomacia
  • 321. ¿Qué sabe Google sobre Facebook? Google puede indexar sólo algunas publicaciones pero en éstas sí que “ve” los enlaces incluidos Fernando Maciá @fernandomacia
  • 322. Optimiza para Facebook usando open graph Fernando Maciá @fernandomacia
  • 323. Optimiza para Facebook usando open graph Fernando Maciá @fernandomacia
  • 324. Optimiza para Facebook usando open graph ‣ https://developers.facebook.com/docs/ opengraph/ ‣ http://wordpress.org/plugins/wp- facebook-open-graph-protocol/ ‣ http://opengraphprotocol.org Fernando Maciá @fernandomacia
  • 325. Fernando Maciá @fernandomacia
  • 326. ¿Qué sabe Google sobre Twitter? Google puede rastrear todo el contenido publicado en Twitter (excepto mensajes privados). Un mayor número de RTs implica una mayor relevancia y es garantía de indexabilidad. Fernando Maciá @fernandomacia
  • 327. Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión Introduciendo keywords en la bio, mínimos seguidores, seguidos, etc. filtramos los perfiles que nos interesan Fernando Maciá @fernandomacia
  • 328. Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión Usuarios que nos siguen más influyentes. Si logramos interesarlos “colaborarán” en redifundir nuestros tuits y contenidos Fernando Maciá @fernandomacia
  • 329. Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión Investigar conversaciones, usuarios, etc. que emplean términos que implican un interés por nuestros contenidos Fernando Maciá @fernandomacia
  • 330. Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión O usar operadores avanzados de búsqueda para localizar, por ejemplo, las fuentes que RT los líderes de opinión Fernando Maciá @fernandomacia
  • 331. Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión Fernando Maciá @fernandomacia
  • 332. Estrategia ‣ Conecta en Twitter con los usuarios más influyentes en tu sector. ‣ Síguelos, haz RTs, comenta lo que tuitean, respóndeles, agradéceles sus publicaciones ‣ Crea un sentimiento de “deuda” ‣ Identifica a los que RT tus contenidos y agradéceles Fernando Maciá @fernandomacia
  • 333. Maximiza la visibilidad de tus tuits Utiliza SocialBro para descubrir a qué hora están activos un mayor número de tus seguidores y comparte tu contenido justo entonces. Fernando Maciá @fernandomacia
  • 334. Optimiza para Twitter usando twitter cards Fernando Maciá @fernandomacia
  • 335. Optimiza para Twitter usando twitter cards Fernando Maciá @fernandomacia
  • 336. Optimiza para Twitter usando twitter cards ‣ https://dev.twitter.com/docs/cards ‣ https://dev.twitter.com/docs/cards/ validation/validator ‣ http://es.scribd.com/doc/30715288/The- Open-Graph-Protocol-Design-Decisions Fernando Maciá @fernandomacia
  • 337. FourSquare Fernando Maciá @fernandomacia
  • 338. 343 Fernando Maciá @fernandomacia https://spreadsheets.google.com/viewform?authkey=CMa7_PUO&hl=en&formkey=dFp2RmZGWVc2cmdYcVpJYzVNQ2txMmc6MQ#gid=0
  • 339. Pinterest
  • 340. Flickr
  • 341. Buscadores Otros servicios de Google Fernando Maciá @fernandomacia
  • 342. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 343. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 344. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 345. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 346. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 347. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 348. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 349. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 350. Google+ Negocios Fernando Maciá @fernandomacia
  • 351. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 352. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 353. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 354. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 355. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 356. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 357. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 358. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 359. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 360. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 361. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 362. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  • 363. Google Maps - Fotos de negocios Fernando Maciá @fernandomacia
  • 364. Google Maps - Fotos de negocios Fernando Maciá @fernandomacia
  • 365. Google Maps - Fotos de negocios
  • 366. 1.Identifica las motivaciones de compra y posiciona tu marca en la mente del usuario 2.Crea sitios Web que inspiren, orientados a la conversión 3.La búsqueda se ha vuelto semántica: importa el contexto 4.Estamos en un mundo multipantalla: persigue a los usuarios por sus dispositivos
  • 367. 5.Cada visita cuenta: haz que vuelvan (retargeting/mailing) 6.El contenido en vídeo genera engagement. Genéralo y... 7....facilita a los usuarios que compartan su experiencia 8.Mide para interpretar y mejorar
  • 368. ¿Preguntas? Preguntas
  • 369. Fuentes y recursos online Blog de Tristán Elósegui Google Analytics Blog Google Analytics Blog de Pere Rovira Blog de Gemma Muñoz Blog de Ricardo Tayar Conversion garden Blog Analítica Web Occam’s Razor (Avinash Kaushik) Universal Analytics Attribution Modelling Tool Whitelist Blog de Human Level Communications Fuentes y recursos online
  • 370. Fuentes y recursos online Experian/Hitwise Tendencias Alexa Google Trends Google Insights Google Zeitgeist Google Correlate Adobe Omniture Google Analytics HitsLink Autometrics Fuentes y recursos online
  • 371. Fernando Maciá (@fernandomacia) Fundador y director de Human Level Communications. Autor de Marketing online 2.0. fernando@humanlevel.com http://www.facebook.com/fernandomacia @fernandomacia http://es.linkedin.com/in/fernandomacia
  • 372. MasterClass Masterclass Invat.tur Recomendaciones SEO para el sector Travel Fernando Maciá CEO de Human Level Communications