Escenario turístico actual, retos y oportunidades. estrategia de la Comunitat Valenciana
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Escenario turístico actual, retos y oportunidades. estrategia de la Comunitat Valenciana

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Escenario turístico actual, retos y oportunidades. estrategia de la Comunitat Valenciana Presentation Transcript

  • 1. 2 de mayo de 2012EL ESCENARIO TURÍSTICO ACTUAL: RETOS Y OPORTUNIDADES ESTRATEGIA DE LA COMUNITAT VALENCIANA Sebastián Fernández Director General de Turismo Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte
  • 2. LA DIVERSIDAD DEL TERRITORIO ENRIQUECE NUESTROS DESTINOS
  • 3. CONTAMOS CON MARCAS ASOCIADAS A DESTINOS CONSOLIDADOS TENEMOS UN SECTOR EMPRESARIAL MADURO Y COHESIONADO
  • 4. ES SECTOR ESTRATÉGICO PARA LA ECONOMÍA Y EL EMPLEO REGIONAL• El turismo constituye uno de los pilares básicos de la estructura económica de la Comunitat Valenciana, al representar el 12,6 % de su PIB y el 13,4 del Empleo.• La Comunitat Valenciana es el tercer destino turístico español en número de viajeros en un Estado que en 2011 recibió 56,8 millones de turistas internacionales.• La demanda nacional representó en 2011 el 75% de los viajes y más del 55% del total de pernoctaciones en todo tipo de alojamiento.
  • 5. UNA DEMANDA TURISTICA INTERNACIONAL DIVERSIFICADA
  • 6. UN TURISTA NACIONAL FIEL Y QUE NOS VALORA
  • 7. ALGUNOS FACTORES A LOS QUE SE ENFRENTA EL SECTOR TURÍSTICO La sostenibilidad social, medioambiental y económica El estancamiento de la demanda tradicional europea y el auge de la de los países BRIC. La alta competencia de los destinos en otros países. El nuevo de perfil del turista, más informado, exigente y con mayor poder de decisión. El cambio en el modelo de negocio tradicional debido a la irrupción de las nuevas tecnologías y las compañías aéreas de bajo coste. La atracción de talento y emprendedores. La generación de empleo estable y de calidad. El incremento de los ingresos y de las pernoctaciones turísticas. La consolidación de nuestro liderazgo en turismo vacacional, sobre unas bases sólidas, fruto de una profunda reconversión. La accesibilidad y conectividad de nuestros destinos ……………..
  • 8. PLANIFICACIÓN DE LA POLÍTICA TURÍSTICAHEMOS DEFINIDOS ESTRATEGIA Y EJES DE ACTUACIÓN 1- Gestión turística como política global 2- Cooperación público privada 3- Competitividad empresarial 4- Capital Humano 5- Sostenibilidad 6- I+D+i 7- Distribución 8- Promoción y comunicación
  • 9. PLANIFICACIÓN DE LA POLÍTICA TURÍSTICAENTRE TODOS HEMOS IDENTIFICADO LOS RETOS A AFRONTAR
  • 10. PLANIFICACIÓN DE LA POLÍTICA TURÍSTICACON CONCRECIÓN TERRITORIAL DIRIGIENDO EL PRODUCTO AL MERCADO
  • 11. ANTICIPACIÓN, COORDINACIÓN Y COOPERARACIÓN ENTRE AGENTES VISIÓN ESTRATÉGICA Incrementar la proyección internacional de Castellón Mediterráneo mediante una oferta turística basada en la singularidad y la diferenciaciónGenerar y compartir información nos hará más competitivos
  • 12. 2 de mayo de 2012EL ESCENARIO TURÍSTICO ACTUAL: RETOS Y OPORTUNIDADES ESTRATEGIA DE LA COMUNITAT VALENCIANA Sebastián Fernández Director General de Turismo Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte