YouTube: Nuevas fronteras para la Publicidad Social

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YouTube: Nuevas fronteras para la Publicidad Social

  1. 1. YouTube:Nuevas fronteras para la publicidad social Hernán Brignardello Managing Director The Content Factory | Intuic
  2. 2. ¿Qué es YouTube?¿Es una herramienta para incrementar la productividad en el trabajo?
  3. 3. ¿Qué es YouTube?¿Es la rockola ideal para musicalizar una fiesta de cumpleaños?
  4. 4. ¿Qué es YouTube?¿Es la videocassetera del siglo XXI?
  5. 5. YouTube es uno de los medios onlineque está logrando mayor penetración, volumen de audiencia y fidelización
  6. 6. Por día se visualizan en YouTube 3 mil millonesde videos.Esto equivale a casi la mitad de la poblaciónmundial mirando al menos un video por díaFuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia
  7. 7. Se suben a YouTube 48horas de video por minutoEn 60 días se suben másvideos que todo elcontenido creado por lastres mayores cadenas de TVde USA en los últimos 60años (ABC, CBS, NBC)Fuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia
  8. 8. YouTube tiene 490 millones de visitasúnicas por mesSi fuera un país, sería el cuarto más poblado a nivelmundial superando a Estados Unidos, Brasil, Rusia yJapón, entre otros.Fuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia
  9. 9. YouTube interactúacon Facebook yTwitter400 tweets por minutolinkean a un video deYouTubeA través de Facebook sevisualizan 150 años de videoalojado en YouTube por díaFuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia
  10. 10. Ventajas de YouTube Espacio sin costo Visualización bajo demanda Efecto residual Alcance global
  11. 11. Ventajas de YouTubeCapacidad de viralización y socializaciónInteracción directa con los usuariosConexión con otras herramientas onlineExactitud en la medición de resultados
  12. 12. Sabemos que YouTube se ha transformado en un canalde comunicación de alta incidenciaSabemos que atrae cada vez a una mayorporción de audienciaAhora…
  13. 13. ¿Cómo aprovecharlopara llegar a nuestropúblico potencial?
  14. 14. Dos posibilidades:Como apoyo de los mediostradicionalesComo eje de un nuevo tipo decampaña social e interactiva
  15. 15. Campaña social: Que ponga el foco en el espectador/usuario Que lo invite a participar Que promueva la viralización
  16. 16. Caso 1:Will It Blend?
  17. 17. Claves:Apelación directa a los usuariosHumorSerialidadBajo costo
  18. 18. Resultados:6 millones de visitas en YouTube enlos 5 días siguientes al primer video160 millones de reproduccionestotales400 mil suscriptores en YouTube
  19. 19. Resultados:  Incremento de ventas estimado de 500%  Posicionamiento de la marca entre consumidores hogareños  Tom Dickson se transformó en una celebridad
  20. 20. Caso 2:The man your man could smell like
  21. 21. Claves:Renovación del discursoInteracción con el públicoGeneración de expectativaCombinación con figuras de la industria
  22. 22. Resultados:Incremento de ventas estimado de107% Más de 110 millones devisualizaciones de la campaña enYouTubeAl día de hoy: 243 millones devisualizaciones en YouTube y 280 milsuscriptores-Fuente: Nielsen Consulting
  23. 23. Caso 3:The Fiesta Movement
  24. 24. Claves:Contenido generado por los usuariosImagen de autenticidadIdentificación por parte de los participantesComprensión de los medios sociales
  25. 25. Resultados:4.3 millones de visitas en YouTube enla primera campaña50 mil interesados en comprar elnuevo Fiesta, de los cuales el 95% noeran clientes de FordFuente: Nielsen Consulting
  26. 26. Resultados:- 10 mil unidades vendidas en los primeros seis días y 500 mildurante el primer año- Más de 110 millones de visualizaciones de la campaña enYouTubeFuente: Nielsen Consulting
  27. 27. Para ir cerrando…
  28. 28. Las claves de las campañasexitosas en YouTube son: Comunicación más simétrica Apelación directa al consumidor Participación de los navegantes
  29. 29. Todo esto da como resultado:Más cercanía
  30. 30. Gracias! Hernán Brignardello Managing Director The Content Factory | Intuichernan.brignardello@intuic.com www.intuic.com

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