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YouTube: Nuevas fronteras para la Publicidad Social

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  • 1. YouTube:Nuevas fronteras para la publicidad social Hernán Brignardello Managing Director The Content Factory | Intuic
  • 2. ¿Qué es YouTube?¿Es una herramienta para incrementar la productividad en el trabajo?
  • 3. ¿Qué es YouTube?¿Es la rockola ideal para musicalizar una fiesta de cumpleaños?
  • 4. ¿Qué es YouTube?¿Es la videocassetera del siglo XXI?
  • 5. YouTube es uno de los medios onlineque está logrando mayor penetración, volumen de audiencia y fidelización
  • 6. Por día se visualizan en YouTube 3 mil millonesde videos.Esto equivale a casi la mitad de la poblaciónmundial mirando al menos un video por díaFuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia
  • 7. Se suben a YouTube 48horas de video por minutoEn 60 días se suben másvideos que todo elcontenido creado por lastres mayores cadenas de TVde USA en los últimos 60años (ABC, CBS, NBC)Fuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia
  • 8. YouTube tiene 490 millones de visitasúnicas por mesSi fuera un país, sería el cuarto más poblado a nivelmundial superando a Estados Unidos, Brasil, Rusia yJapón, entre otros.Fuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia
  • 9. YouTube interactúacon Facebook yTwitter400 tweets por minutolinkean a un video deYouTubeA través de Facebook sevisualizan 150 años de videoalojado en YouTube por díaFuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia
  • 10. Ventajas de YouTube Espacio sin costo Visualización bajo demanda Efecto residual Alcance global
  • 11. Ventajas de YouTubeCapacidad de viralización y socializaciónInteracción directa con los usuariosConexión con otras herramientas onlineExactitud en la medición de resultados
  • 12. Sabemos que YouTube se ha transformado en un canalde comunicación de alta incidenciaSabemos que atrae cada vez a una mayorporción de audienciaAhora…
  • 13. ¿Cómo aprovecharlopara llegar a nuestropúblico potencial?
  • 14. Dos posibilidades:Como apoyo de los mediostradicionalesComo eje de un nuevo tipo decampaña social e interactiva
  • 15. Campaña social: Que ponga el foco en el espectador/usuario Que lo invite a participar Que promueva la viralización
  • 16. Caso 1:Will It Blend?
  • 17. Claves:Apelación directa a los usuariosHumorSerialidadBajo costo
  • 18. Resultados:6 millones de visitas en YouTube enlos 5 días siguientes al primer video160 millones de reproduccionestotales400 mil suscriptores en YouTube
  • 19. Resultados:  Incremento de ventas estimado de 500%  Posicionamiento de la marca entre consumidores hogareños  Tom Dickson se transformó en una celebridad
  • 20. Caso 2:The man your man could smell like
  • 21. Claves:Renovación del discursoInteracción con el públicoGeneración de expectativaCombinación con figuras de la industria
  • 22. Resultados:Incremento de ventas estimado de107% Más de 110 millones devisualizaciones de la campaña enYouTubeAl día de hoy: 243 millones devisualizaciones en YouTube y 280 milsuscriptores-Fuente: Nielsen Consulting
  • 23. Caso 3:The Fiesta Movement
  • 24. Claves:Contenido generado por los usuariosImagen de autenticidadIdentificación por parte de los participantesComprensión de los medios sociales
  • 25. Resultados:4.3 millones de visitas en YouTube enla primera campaña50 mil interesados en comprar elnuevo Fiesta, de los cuales el 95% noeran clientes de FordFuente: Nielsen Consulting
  • 26. Resultados:- 10 mil unidades vendidas en los primeros seis días y 500 mildurante el primer año- Más de 110 millones de visualizaciones de la campaña enYouTubeFuente: Nielsen Consulting
  • 27. Para ir cerrando…
  • 28. Las claves de las campañasexitosas en YouTube son: Comunicación más simétrica Apelación directa al consumidor Participación de los navegantes
  • 29. Todo esto da como resultado:Más cercanía
  • 30. Gracias! Hernán Brignardello Managing Director The Content Factory | Intuichernan.brignardello@intuic.com www.intuic.com

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