Geolocal marketing: l'uso di Foursquare tra gli stand di una fiera

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TweetYourWines ha sperimentato l'uso di Foursquare durante Vinitaly 2011. Un caso studio di Mimulus.

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  • 1. [Caso studio] TweetYourWinesLa sperimentazione con Foursquare al Vinitaly 2011
  • 2. TweetYourWines: com’è nata l’iniziativa TYW è nata nel 2010 da un tweet, poco prima del Vinitaly “Tweetyourwines” è stata la sfida di un produttore ad altri produttori presenti su Twitter e che avrebbero esposto al Vinitaly Per l’edizione del Vinitaly 2010, ha raccolto 12 aziende produttrici di vino
  • 3. TweetYourWines: le Cromobox Le Cromobox, scatole di legno decorate, segnalavano il percorso tra gli stand dei produttori di TYW
  • 4. TweetYourWines: una donazione di 2.619 euro Dopo il Vinitaly, una TwitAstaha messo in palio le Cromobox riempite con bottiglie di vino Il ricavato è andato all’associazione Cicogna sprint di Genova
  • 5. TweetYourWines: evoluzioni 2011 22 aziende aderenti È stata costituita una struttura di coordinamento del progetto: Pamela Guerra di PR&Press, Roberto Colombo di Cromoboxe Giuliano Abate Agli stand delle aziende di TYW, dislocati in Fiera, è stata associata la geolocalizzazione come percorso a tappe all’interno della manifestazione Al termine del Vinitaly, tra le persone che hanno fatto un certo numero di check-in sono stati estratti premi in bottiglie di vino Come nel 2010, ci sarà la TwitAstadelle Cromobox
  • 6. http://www.flickr.com/photos/br1dotcom/5611043309/
  • 7. Le aziende di TweetYourWines 2011 Balbiano Vini  Il Palazzone BeleCasel  Letrari CanteleWines  Le Velette Cantina Crociani  Le vigne di Alice Cantina Li Seddi  Malibràn Vini Carbone Vini  Pieve Vecchia Cascina Garitina  Podere San Lorenzo Cascina Gilli  Santa Margherita Cascina I Carpini  Sandro de Bruno Wines Il Brolo (olio)  Terre Contese Il Mosnel  Weinhof KOBLERhttp://tweetyourwines.net/tweetsyourwinesvinitaly2011/
  • 8. Taste&Play– Funzionamento dell’iniziativaAttraverso Foursquare, al Vinitaly 2011 si poteva“giocare&assaggiare” con le aziende diTweetYourWines.Occorreva…
  • 9. 1. Presentarsi agli stand delle 22 aziende di TYWe lanciare l’app di Foursquare sul cellulare
  • 10. 2. Cercare su Foursquare il nome dello standpreceduto dal testo “TYW”
  • 11. 3. Fare check-in con il testo #tyw e una fotoin cui si vedesse la Cromobox dell’azienda
  • 12. La mappa dei check-in (1) I check-in pubblici, il messaggio e la foto condivisi nel check-in sono stati “rilevati” facendo uso delle API (ApplicationProgramming Interface) di Foursquare Una pagina web pubblica ha riportato la piantina della Fiera di Verona con la posizione degli stand di TYW
  • 13. La mappa dei check-in (2) La pagina web, oltre alla mappa della Fiera con la posizione degli stand, mostra anche: – gli ultimi check-in tra tutti gli stand – l’elenco dei 10 stand più visitati – le ultime foto condivise nei check-in – i tweet con l’hashtag#tyw
  • 14. La mappa dei check-in (3)Per ogni stand sono visualizzati gli ultimi check-in e leultime foto condivise
  • 15. Alcuni dei messaggi condivisi nei check-in Si Day3: parte, buon Ottima ready#vinitaly #Vinitaly a bollicina di #tyw vi tutti #tyw fine aspetto al mattinata! nostro Stand… #TYW #tyw, alla scoperta di un Orvieto Vini Buoni e Giro di saluti che non produttore ai compagni conosco gentile! Cosa di viaggio vuoi di più #tyw#vinitaly #TYW
  • 16. Alcune foto condivise nei check-in
  • 17. I numeri* 208 208 check-in in 5 giorni Il 64 dei check-in fatti da uomini, il 64% 36% da donne Condivisi su Twitter il d 42% dei check-in 24% Il 24% dei check-in sono stati condivisi su Facebook* In preparazione un’Infografica con altri dati e numeri più specifici
  • 18. I numeri* 44 44 utenti hanno fatto almeno un check-in Condivise nei check-in 119 foto L’account di Foursquare TweetYourWines ha raccolto 6363 amici durante il Vinitaly Il 30% di questi è entrato su Foursquare probabilmente in 30% occasione di questa iniziativa (avendo, a livello personale, un numero totale di checkin inferiore a 12)* In preparazione un’Infografica con altri dati e numeri più specifici
  • 19. I trend dei tweet (in verde) e dei 4sq-friends (in rosso)
  • 20. Considerazioni Dentro i padiglioni fieristici e durante le fiere spesso non si riesce neppure a mandare SMS o a telefonare. Allo stesso modo può essere difficile fare check-in o twittare Non sempre le API, quando servono, funzionano a dovere Esistono aziende vitivinicole, e sono sempre di più, che presidiano i social network con impegno crescente, tanto da rischiare con una tecnologia ancora poco esplorata come Foursquare Le persone sono disponibili all’ingaggio e al coinvolgimento quando si tratta di divertirsi e giocare Portare Foursquare al Vinitaly ha voluto dire condividere in modo innovativo l’esperienza della degustazione e del rapporto con il produttore, mettendolo in contatto diretto, in fiera, col visitatore e con la sua rete di contatti sul social network
  • 21. MIMULUSSiamo una New-Webagencycon sede a Bologna. Aiutiamo i brand a sfruttare al meglio le opportunità del webper il loro business e la loro comunicazione, grazie a un mix personalizzato di strumenti e ambienti online.Ci impegniamo nella ricerca di nuove modalità di utilizzo e nella sperimentazione di soluzioni tecnologicheemergenti, per portare elementi di innovazione nei progetti dei nostri clienti - l’avventura di Foursquare èiniziata così. I NOSTRI SERVIZI PER IL GEO-LOCAL Geo-social marketing: progettazione di Workshop GeoLocal: workshop di base sui geo- iniziative marketing incentrate sulla social network - quali sono, che opportunità geolocalizzazione - valutazione delle offrono, i principali casi di studio in Italia e nel opportunità, progettazione dell’iniziativa mondo (utenti, messaggi, grafica, materiali, social), real izzazione e monitoraggio delliniziativa Presenza su Foursquare: gestione delle attività tecniche e dei rapporti con Foursquare per Dashboard di monitoraggio dei check-in su creazione di pagine brand, claim delle 4sq: la dashboard può essere utilizzata durante venue, creazione delle promozioni un’iniziativa di Geo-social marketing per (special), richiesta di badge, inserimento di monitorarne l’andamento ed amplificarne la venue, progettazione e inserimento dei consigli diffusione. L’utilizzo della dashboard richiede la (tip), gestione e monitoraggio della community selezione delle venue, il loro inserimento e la personalizzazione della grafica Sito web: www.mimulus.it Per informazioni: scrivi@mimulus.it