O mito do viralzinho barato

USO DA INTERNET
NO BRASIL
(setembro / novembro 2008 )
“
39% da população brasileira já acessou internet (71,7 milhões)53%acessa diariamente (38 milhões)70% participam de redes sociais (50 milhões)

http://bit.ly/DFbBE
Um viral c/ Fritas plx
O mito do viralzinho barato10ª Semana de Publicidade da PUC-SP

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BUZZWORD?
http://bit.ly/cLxca
Wikipedia
The buzzwords viral marketing and viral advertising
Buzzword
A buzzword (also fashion word and vogue word) is a vague idiom, usually a neologism
Although meant to impress the listener with the speaker's pretense to knowledge

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BUZZWORD?
Wikipedia
The term "viral marketing" has also been used pejoratively to refer to stealth marketing campaigns
to create the impression of spontaneous word of mouth enthusiasm
http://bit.ly/X01Kf

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ORIGENS
http://bit.ly/6wZAG
Douglas Rushkoff, 1994, Media Virus: Hidden Agendas in Popular Culture
Outros culpados:
Seth Godin, 2000,
Unleashing the Ideavirus
Richard Dawkins, 1976,
The Selfish Gene
Meme -> Memética
Os memes podem ser idéias ou partes de idéias
O meme é considerado uma unidade de evolução cultural que pode de alguma forma autopropagar-se

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BARATO?
http://bit.ly/149AAn
Me dá meu Chip Pedro (Brasil)
1.722.698 exibições em 12 dias
Baby Dancing To Beyonce (Mundo)
1.796.464 exibições em 5 dias
Mas não são publicitários...

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VIRAL?
http://bit.ly/291Cyd
Neymar cruza e faz o gol. Duvida? (Nike)
441.161 exibições em 5 meses
Will It Blend? – iPhone (Mundo)
7,298,900 exibições em 2 anos
Mas não são baratos...
Ou melhor, não são MUITO baratos...

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ESTRATÉGIA?
http://bit.ly/sptNv
Nike
Canal http://youtube.com/nikefutebol
Criado em 29/05/2006
141 vídeos
Integrado com as outras campanhas
Presença de celebridades do
futebol (patrocinador)

Marketing Viral é uma coluna do planejamento, não é uma linha, você não adiciona marketing viral como mais um elemento da campanha, ele está presente na campanha toda
http://bit.ly/U7jjM

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ESTRATÉGIA?
http://bit.ly/3oInoz
Blendtec
Canal http://youtube.com/blendtect
Criado em 30/10/2006
90 vídeos
Mapeamento de Trends
(Iphone, Wii, GuitarHero)
Integrado com características
do produto

Requer dedicação e uma estratégia de longo prazo, amadores fazem sucesso uma vez só, por sorte, não contrata alguém porque é sortudo, contrata-se porque é competente.

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SORTE?
http://bit.ly/2lXH3D
EepyBird (http://youtube.com/eepybird)
01/05/2006 - 17 vídeos
#1 – DietCoke + Mentos (Revver)
10.092.483 desde junho/2006 (user zorro103)
4.000 garrafas de Diet Coke e mais de 24.000 Mentos (janeiro/2006)
#2 - Extreme Sticky Note Experiments
678.931 desde setembro/2009
Patrocinadopor OfficeMax, Coca-Cola, e “Samurai Girl” no canal ABC Family
#3 emdiante – 139.755, 86.974, 47.270,
33.030, 32577, …
E sãoprofissionais…

Obrigado! :)
Obrigado! :)
Edney Souza
http://meadiciona.com/interney