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Edney Souza 32 anos Graduado em Processamento de Dados Pós-graduado em TI aplicada a negócios Trabalha com tecnologia desde 1990 Começou um site pessoal na rede em 1997 Em 2005 passou a viver exclusivamente do www.interney.net Em 2008 montou uma consultoria de comunicação www.polvoracomunicacao.com.br

32 anos

Graduado em Processamento de Dados

Pós-graduado em TI aplicada a negócios

Trabalha com tecnologia desde 1990

Começou um site pessoal na rede em 1997

Em 2005 passou a viver exclusivamente do www.interney.net

Em 2008 montou uma consultoria de comunicação www.polvoracomunicacao.com.br

Mercados 1995 Compras online Vendas online Investimento em logística Informações sobre produtos e serviços Construção de marca Informações sobre a empresa

1995

Compras online

Vendas online

Investimento em logística

Informações sobre produtos e serviços

Construção de marca

Informações sobre a empresa

Mercados 1999 Comparação de preços (Buscapé) Sites de venda independente (Mercado Livre) Anúncios (Softclick) 2000 Reclamações (Reclame aqui) Opiniões (Ivox)

1999

Comparação de preços (Buscapé)

Sites de venda independente (Mercado Livre)

Anúncios (Softclick)

2000

Reclamações (Reclame aqui)

Opiniões (Ivox)

Power to the People Conteúdo Gerado pelo Usuário 1995 – Fóruns, listas de discussão Veículos pessoais Blogs 1997 – mundo 1998 – Brasil Mercados são conversações 1999 – Manifesto Cluetrain 2001 – Marketing hacker

Conteúdo Gerado pelo Usuário

1995 – Fóruns, listas de discussão

Veículos pessoais

Blogs

1997 – mundo

1998 – Brasil

Mercados são conversações

1999 – Manifesto Cluetrain

2001 – Marketing hacker

Oportunidades de mercado Mudanças na comunicação Oportunidades no mercado de comunicação Fragmentação de audiência Fragmentação da receita publicitária Descentralização da produção de conteúdo Reorganização do consumo de conteúdo

Mudanças na comunicação

Oportunidades no mercado de comunicação

Fragmentação de audiência

Fragmentação da receita publicitária

Descentralização da produção de conteúdo

Reorganização do consumo de conteúdo

Mudanças na comunicação Pré web 1 -> N Grupos de comunicação controlam o fluxo das informações Web X -> N Empresas controlam o fluxo das informações Web 2.0 N -> N Ninguém controla o fluxo das informações

Pré web

1 -> N

Grupos de comunicação controlam o fluxo das informações

Web

X -> N

Empresas controlam o fluxo das informações

Web 2.0

N -> N

Ninguém controla o fluxo das informações

Oportunidades Grupos de comunicação controlam o fluxo das informações Grupos de comunicação exploram informação comercialmente Empresas controlam o fluxo das informações Empresas exploram informação comercialmente Ninguém controla o fluxo das informações Qualquer pessoa pode explorar informações comercialmente

Grupos de comunicação controlam o fluxo das informações

Grupos de comunicação exploram informação comercialmente

Empresas controlam o fluxo das informações

Empresas exploram informação comercialmente

Ninguém controla o fluxo das informações

Qualquer pessoa pode explorar informações comercialmente

Oportunidades Se ninguém controla o fluxo das informações... Como explorar comercialmente esse fluxo? Audiência Patrocinadores

Se ninguém controla o fluxo das informações...

Como explorar comercialmente esse fluxo?

Audiência

Patrocinadores

Oportunidades Como conquistar audiência? Reputação Conteúdo de qualidade Otimizações

Como conquistar audiência?

Reputação

Conteúdo de qualidade

Otimizações

Reputação Pré web Produção de conteúdo baseada em reputação Reputação do veículo Reputação de especialistas Web Reputação emprestada Veículos de reputação citados como fonte Próprios especialistas produzem seu conteúdo

Pré web

Produção de conteúdo baseada em reputação

Reputação do veículo

Reputação de especialistas

Web

Reputação emprestada

Veículos de reputação citados como fonte

Próprios especialistas produzem seu conteúdo

Reputação Construção de marc a Utilize um nome curto, de fácil escrita e memorização Registre o domínio - http://registro.br/ Registre a marca - http://www.inpi.gov.br/ Indique suas fontes Procure uma hospedagem estável Utilize um visual agradável e moderno

Construção de marc a

Utilize um nome curto, de fácil escrita e memorização

Registre o domínio - http://registro.br/

Registre a marca - http://www.inpi.gov.br/

Indique suas fontes

Procure uma hospedagem estável

Utilize um visual agradável e moderno

Construção do conteúdo Pré web Manuais de redação e estilo ditam a construção dos textos Conteúdo relevante selecionado pela capa dos veículos Web Comportamento do usuário dita a construção do texto Usuário procura conteúdo desejado em mecanismos de busca.

Pré web

Manuais de redação e estilo ditam a construção dos textos

Conteúdo relevante selecionado pela capa dos veículos

Web

Comportamento do usuário dita a construção do texto

Usuário procura conteúdo desejado em mecanismos de busca.

Construção do conteúdo Ferramentas de busca Usuários digitam perguntas e esperam respostas Sucesso do buscador = Melhor resposta na primeira posição Estar na primeira posição = Ser a melhor resposta Como ser a melhor resposta? Cuidados com o estilo Cuidados com a semântica

Ferramentas de busca

Usuários digitam perguntas e esperam respostas

Sucesso do buscador = Melhor resposta na primeira posição

Estar na primeira posição = Ser a melhor resposta

Como ser a melhor resposta?

Cuidados com o estilo

Cuidados com a semântica

Search Engine Optimization SEO – Otimização para mecanismos de busca Objetivos errados Ser o primeiro resultado do buscador Ser a resposta definitiva Objetivos corretos Ser a melhor resposta para o usuário Permitir a participação do usuário (comentários) Indicar respostas complementares / alternativas

SEO – Otimização para mecanismos de busca

Objetivos errados

Ser o primeiro resultado do buscador

Ser a resposta definitiva

Objetivos corretos

Ser a melhor resposta para o usuário

Permitir a participação do usuário (comentários)

Indicar respostas complementares / alternativas

Search Engine Optimization Cuidados com estilo Usar as principais palavras no título do texto Facilita a identificação correta do texto e ajuda a decidir se o mesmo contém a resposta esperada ou não. Destacar as partes importantes em negrito Ao correr os olhos pelo texto o leitor percebe se encontrará o que estava procurando Utilizar fotos e vídeos para ilustrar o texto Permite apoio visual para o texto facilitando sua identificação e posterior memorização Responder as principais perguntas sobre o assunto

Cuidados com estilo

Usar as principais palavras no título do texto

Facilita a identificação correta do texto e ajuda a decidir se o mesmo contém a resposta esperada ou não.

Destacar as partes importantes em negrito

Ao correr os olhos pelo texto o leitor percebe se encontrará o que estava procurando

Utilizar fotos e vídeos para ilustrar o texto

Permite apoio visual para o texto facilitando sua identificação e posterior memorização

Responder as principais perguntas sobre o assunto

Search Engine Optimization Conjunto semântico Reunir no texto as principais informações sobre o tema proposto Comida Receitas Restaurantes Calorias Dieta Preço dos pratos Estacionamento Vinhos

Conjunto semântico

Reunir no texto as principais informações sobre o tema proposto

Comida

Receitas

Restaurantes

Calorias

Dieta

Preço dos pratos

Estacionamento

Vinhos

Search Engine Optimization Ferramentas práticas https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Olimpíadas Olimpíada / Olimpíadas Pequim 2008 Modalidades Brasil Jogos Medalhas / Quadro de medalhas Esportes Mascote Futebol Conhecimento / Português Basquete

Ferramentas práticas

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Olimpíadas

Olimpíada / Olimpíadas

Pequim 2008

Modalidades

Brasil

Jogos

Medalhas / Quadro de medalhas

Esportes

Mascote

Futebol

Conhecimento / Português

Basquete

Search Engine Optimization Ferramentas práticas http://www.google.com/insights/search/ Olimpíadas 2008 Pequim Brasil Medalhas História Programação China Escolares Conhecimento

Ferramentas práticas

http://www.google.com/insights/search/

Olimpíadas

2008

Pequim

Brasil

Medalhas

História

Programação

China

Escolares

Conhecimento

Search Engine Optimization Otimizações técnicas HTML e CSS http://chrispederick.com/work/web-developer/ RSS e Cache http://wordpress.org/ http://wordpress.org/extend/plugins/wp-cache/ Sitemap http://www.google.com/webmasters/tools Resolução 1024x768 – 58% 800x600 – 13%

Otimizações técnicas

HTML e CSS

http://chrispederick.com/work/web-developer/

RSS e Cache

http://wordpress.org/

http://wordpress.org/extend/plugins/wp-cache/

Sitemap

http://www.google.com/webmasters/tools

Resolução

1024x768 – 58%

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Search Engine Optimization A polêmica dos links Fontes tradicionais fazem sentido, desde que você ainda as consulte efetivamente Amigos, amigos, links à parte – indique somente se você realmente gosta do conteúdo Não indique material ilegal sob hipótese alguma Links são perecíveis, não precisa revisar textos antigos, mas é bom revisar constantemente aqueles indicados no seu layout

A polêmica dos links

Fontes tradicionais fazem sentido, desde que você ainda as consulte efetivamente

Amigos, amigos, links à parte – indique somente se você realmente gosta do conteúdo

Não indique material ilegal sob hipótese alguma

Links são perecíveis, não precisa revisar textos antigos, mas é bom revisar constantemente aqueles indicados no seu layout

Social Media Optimization O primeiro lugar de busca nem sempre é o Google Enciclopédia – Wikipédia Fotos – Flickr Vídeos – Youtube Amigos – Orkut Notícias – Comunidades Produza e armazene seu conteúdo nas redes apropriadas

O primeiro lugar de busca nem sempre é o Google

Enciclopédia – Wikipédia

Fotos – Flickr

Vídeos – Youtube

Amigos – Orkut

Notícias – Comunidades

Produza e armazene seu conteúdo nas redes apropriadas

Social Media Optimization Espalhe sua presença na rede, não crie apenas cadastros, inicie conversações Meebo Utilize diversos instant messengers http://www.feedburner.com/ Publicize Email Subscriptions Ping Shot Technorati Google Blog Search Ping-o-Matic BlogBlogs

Espalhe sua presença na rede, não crie apenas cadastros, inicie conversações

Meebo

Utilize diversos instant messengers

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Publicize

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Ping Shot

Technorati

Google Blog Search

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BlogBlogs

Social Media Optimization http://ping.fm/ e http://hellotxt.com/ Atualize status e microblogs http://postsocial.com.br/ Divulgue em agregadores sociais http://friendfeed.com/ , http://pulse.plaxo.com/ , http://www.mybloglog.com/ , http://www.profilactic.com/ e http://socialthing.com/ Centralize suas participações e acompanhe as de seus amigos http://meadiciona.com/ Seu cartão de visitas social

http://ping.fm/ e http://hellotxt.com/

Atualize status e microblogs

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Divulgue em agregadores sociais

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Centralize suas participações e acompanhe as de seus amigos

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Social Media Optimization Converse Blogs - http://blogblogs.com.br/ Fóruns - http://inforum.insite.com.br/ Listas de discussão - http://br.groups.yahoo.com/ e http://groups.google.com/ Comunidades - http://www.orkut.com.br/Communities.aspx

Converse

Blogs - http://blogblogs.com.br/

Fóruns - http://inforum.insite.com.br/

Listas de discussão - http://br.groups.yahoo.com/ e http://groups.google.com/

Comunidades - http://www.orkut.com.br/Communities.aspx

Patrocinadores Existem 2 maneiras básicas de conseguir apoio financeiro para o seu conteúdo Publicidade direta Programas de afiliados Programas de afiliados permitem testar a receptividade da sua audiência com pouco ou nenhum risco para sua reputação. Os anunciantes são do programa de afiliados e não seus.

Existem 2 maneiras básicas de conseguir apoio financeiro para o seu conteúdo

Publicidade direta

Programas de afiliados

Programas de afiliados permitem testar a receptividade da sua audiência com pouco ou nenhum risco para sua reputação.

Os anunciantes são do programa de afiliados e não seus.

Programas de Afiliados Google Adsense Um dos mais utilizados Requer pouco investimento de customização Melhores resultados para conteúdo não comercial Geralmente paga por clique Baixa remuneração para o afiliado http://adsense.google.com/

Google Adsense

Um dos mais utilizados

Requer pouco investimento de customização

Melhores resultados para conteúdo não comercial

Geralmente paga por clique

Baixa remuneração para o afiliado

http://adsense.google.com/

Programas de Afiliados Mercado Livre Um dos mais antigos no Brasil Precisa de um nível considerável de customização para fornecer bons resultados Melhores resultados para conteúdo comercial Paga por cadastro (de R$ 10,00 a R$ 20,00) Comissão de vendas (de 30% a 60%) Comissão por anúncios (de 25% a 40%) http://www.mercadosocios.com.br/

Mercado Livre

Um dos mais antigos no Brasil

Precisa de um nível considerável de customização para fornecer bons resultados

Melhores resultados para conteúdo comercial

Paga por cadastro (de R$ 10,00 a R$ 20,00)

Comissão de vendas (de 30% a 60%)

Comissão por anúncios (de 25% a 40%)

http://www.mercadosocios.com.br/

Programas de Afiliados Buscapé Permite níveis mais elaborados de customização apenas para alguns usuários Bons resultados para qualquer tipo de conteúdo Depende do feeling do usuário para contextualizar Paga R$ 0,25 pelo 2º clique http://afiliados.buscape.com.br/afiliados/Home.do

Buscapé

Permite níveis mais elaborados de customização apenas para alguns usuários

Bons resultados para qualquer tipo de conteúdo

Depende do feeling do usuário para contextualizar

Paga R$ 0,25 pelo 2º clique

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Programas de Afiliados Boo-box Permite alta customização com pouco conhecimento técnico Peças com visual mais agradável Trabalha com múltiplos programas de afiliados Mercado Livre, eBay, Amazon, BuscaPé, Shopping.com, Submarino, Americanas, JáCotei, InterneyShop O valor pago depende de cada programa de filiado Não cobra taxa de intermediação, o boo-box recebe uma bonificação por volume adicional de vendas http://boo-box.com/site/br/

Boo-box

Permite alta customização com pouco conhecimento técnico

Peças com visual mais agradável

Trabalha com múltiplos programas de afiliados

Mercado Livre, eBay, Amazon, BuscaPé, Shopping.com, Submarino, Americanas, JáCotei, InterneyShop

O valor pago depende de cada programa de filiado

Não cobra taxa de intermediação, o boo-box recebe uma bonificação por volume adicional de vendas

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Programas de afiliados InterneyShop Franquia Neomerkato Loja de produtos curiosos e inovadores Paga 15% de comissão Recomendada utilização através do Boo-box  http://interneyshop.com.br/pl_site/afiliados.asp

InterneyShop

Franquia Neomerkato

Loja de produtos curiosos e inovadores

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Recomendada utilização através do Boo-box 

http://interneyshop.com.br/pl_site/afiliados.asp

Publicidade Direta Requer mídia kit com alguns dados Formatos disponíveis - http://www.iabbrasil.org.br/ CPM – Custo por Mil Acesso por: Interesse Localidade Gênero Faixa Etária Classe Social

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Obrigado! :) Edney Souza [email_address] http://meadiciona.com/interney