O documento fornece diretrizes para o planejamento de marketing de conteúdo, incluindo a análise do público-alvo, o estabelecimento de uma voz consistente, a identificação de influenciadores e categorias de conteúdo relevantes, e a seleção de palavras-chave, hashtags e horários de publicação adequados.

1. Como ser visto na
internet, o guia
definitivo
Edney Souza |
@interney

2. Marketing de Conteúdo
• Produzir conteúdo na internet não é mais
apenas uma maneira de estabelecer sua
presença, é uma forma de
relacionamento.
• Através do conteúdo:
– Criamos reputação
– Despertamos interesses
– Iniciamos diálogos
– Mudamos o rumo de conversas existentes
Content Marketing

3. Projeto Editorial
• O Projeto Editorial é o planejamento do
Marketing de Conteúdo.
• Ele contém elementos fundamentais para
atingirmos nossos objetivos e alinharmos
a comunicação dentro de uma equipe de
trabalho.
Content Marketing

4. PROJETO EDITORIAL
#
• Público Alvo
• Voz
• Influenciadores
• Categorias
• Tags & Hashtags
• Pautas
• Palavras chave
• Tendências
• Horários

5. Análise de Público Alvo
• Podemos identificar os interesses de um
grupo de pessoas usando vários métodos.
– Análise de um website específico
– Análise de websites concorrentes
– Análise de páginas e perfis do Facebook
– Análise de uma conta no twitter
– Usando Google Analytics
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6. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

7. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

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9. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

10. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

11. https://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/Home

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16. https://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/Home

17. https://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/Home

18. https://www.google.com.br/ related:

19. https://beonpop.com/

20. https://beonpop.com/

21. facebook.com

22. facebook.com

23. http://www.socialbro.com/

24. http://www.socialbro.com/

25. http://www.socialbro.com/

26. http://www.google.com/analytics/

27. http://www.google.com/analytics/

28. Voz
• É a forma como você é percebido através
da leitura do seu conteúdo:
– Persona: simpática, inspiradora, professoral
– Tom: honesto, direto, científico
– Linguagem: simples/complexa, divertida/séria
– Propósito: Entreter, Educar, Vender, Informar
Projeto Editorial - Voz

29. Voz
• Exercício:
– O que você está escrevendo?
– Com quem você está falando?
– Quais são as sensações/sentimentos de
quem está te ouvindo?
– Como sua mensagem deve soar? (adjetivos)
– Exemplo de mensagem
– Melhores práticas
Projeto Editorial - Voz

30. Voz
• Exemplo:
– Post de blog
– Profissionais de conteúdo
– Ansiosos por dicas práticas
– Útil, Informativo, Claro, Acessível
– “10 dicas gratuitas sobre como aumentar
suas visitas através de um planejamento
editorial”
– Perguntas e respostas / Tutoriais passo-a-
Projeto Editorial - Voz

31. Influenciadores
• Indentificar os influenciadores adequados
atende 2 estratégias principais:
– Benchmark de produção de conteúdo.
– Uso desses influenciadores como vetor de
propagação da sua mensagem, que pode ser
através de:
• Relacionamento (RP)
• Publicidade (Mídia Paga)
Projeto Editorial - Influenciadores

32. INFLUENCIADORES#
• YouTube – Inscritos, Visualizações
médias
• Blogs – Links recebidos*, Visitantes
únicos*
• Twitter – Klout*

33. http://www.google.com/blogsearch

34. http://www.majesticseo.com/

35. http://manageflitter.com/search/account

36. http://klout.com/

37. Categorias
• São assuntos que você consegue falar de
forma recorrente:
– Esportes: Fórmula 1, Futebol, Basquete,
Lutas
– Economia: Finanças pessoais, Carreira,
Ações
– Beleza: Maquiagem, Fitness, Nutrição
• Nutrição: Receitas, Dicas Alimentares, Hábitos
Saudáveis
– Dicas Alimentares: Carnes, Grãos, Frutas, Laticínios
Projeto Editorial - Categorias

38. Tags / Hashtags
• Servem para navegação cruzada /
pesquisa
– Categoria Formula 1: Pilotos / Equipes
– Categoria Ações: Empresas
– Categoria Maquiagem: Área do Corpo
• Figura de linguagem
– #prontofalei / #sqn
Projeto Editorial – Tags / Hashtags

39. Sugestões Pautas
• São exemplos de assuntos que você pode
desenvolver em cada categoria.
Projeto Editorial - Pautas

40. http://ubersuggest.org/

41. http://ubersuggest.org/

42. Palavras chave
• Brainstorm
• Análise de textos
– http://tagcrowd.com/
– http://www.wordle.net/
• Análise de tags
– http://hashtagify.me/
Projeto Editorial – Palavras chave

43. http://tagcrowd.com/

44. http://tagcrowd.com/

45. http://hashtagify.me/

46. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

47. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

48. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

49. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

50. Tendências
• Acompanhar os assuntos mais falados do
momento te ajudam a:
– Entender a cultura do meio em que você está
atuando.
– Encontrar oportunidades para criar conteúdos
que vão viralizar mais facilmente.
Projeto Editorial - Tendências

51. http://trendsmap.com/

52. http://topsy.com/

54. http://www.visiblemeasures.com/insights/charts/adage/

55. http://likebutton.com/

56. http://likebutton.com/

57. Horários
• De nada adianta encontrar a voz correta,
usar as palavras chaves e tags
adequadas, escolher uma boa pauta
pegando carona nas tendências do
momento se você publicar num horário
que ninguém está vendo.
• Por outro lado publicar num horário de
extrema concorrência pode ser perigoso
se você não tiver um ótimo conteúdo.
Projeto Editorial - Horários

58. http://www.socialbro.com/

59. Facebook Insights

60. Obrigado!
Edney Souza -
@interney
http://about.me/interney
Apresentações
Digitais:
www.guapocriativa.com.br