• Like
2008 10, Gazeta.Pl, Drivery I Bariery Reklamy Internetowej W Ramach Brief Index
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

2008 10, Gazeta.Pl, Drivery I Bariery Reklamy Internetowej W Ramach Brief Index

  • 341 views
Published

 

Published in Technology , Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
341
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
6
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. październik 2008 Przygotowała Kinga Soczewka Koordynacja: Kuba Antoszewski BRIEF INDEX - wyniki dziewiętnastej fali badania
  • 2. Metodologia
    • Badanie realizowane jest za pomocą wywiadów telefonicznych przez instytut MillwardBrown SMG/KRC.
    • Respondenci, to eksper ci w dziedzinie mediów i reklamy, których o udzia ł w badaniu poprosi ł magazyn Brief.
    • Osoby te stanowi ą panel ekspercki - biorą udział w kolejnych falach naszego przedsi ę wzi ę cia
    • W razie potrzeby panel ten uzupełniany jest przez kolejne osoby wskazane przez Brief.
    • Wielkość próby- 86 osób .
    • Ostatnia fala badania przeprowadzona została w dniach 15-28.10. 200 8
  • 3. BRIEF INDEX
  • 4. BRIEF INDEX a wskaźnik koniunktury w przemyśle
  • 5. BRIEF INDEX 50-stagnacja
  • 6. OBECNA SYTUACJA I OCZEKIWANIA
  • 7. Jak ocenia Pan(i) obecną sytuację na rynku mediów i reklamy?
  • 8.
    • Na rynku reklamy i mediów panuje rodzaj niepewności i oczekiwania związany z sytuacją na rynkach finansowych.
      • Z jednej strony rosnące wydatki na reklamę
      • Z drugiej wstrzymywane są projekty i zamrażane budżety
        • „ Jest wciąż przed krachem związanym z tym co się dzieje na rynkach finansowych, co będzie miało przełożenie na media i reklamę.”
        • „ Jeszcze nie widać pierwszych takich silnych oznak kryzysu, nadal wydatki klientów są wyższe w porównaniu do tego samego okresu w poprzednim roku i jeszcze nie widać nadchodzącego spowolnienia.”
        • „ W ciągu dwóch tygodni przez te zawirowania na rynkach finansowych, tak jakby przetrzymanie pewnych projektów czyli nie wyrzucenie ich na rynek tylko czeka rynek na to co się stanie.”
        • „ Wydatki reklamowe w dalszym ciągu rosną, jest to wynik dwu cyfrowy, także na razie jest dobrze.”
        • „ Mimo kryzysu nie czuję zmiany na gorsze.”
        • „ To co się dzieje z krachem finansowym, bankami kredytami, pieniędzmi ja odczuwam u niektórych klientów, którzy informują mnie, że np budżet został zamrożony, zlecenie zostało wstrzymane, jest nerwowość.”
    • ,
  • 9. Czy w ciągu najbliższych 3 miesięcy spodziewa się Pan(i), że sytuacja na rynku mediów i reklamy...?
  • 10.
    • Pogorszenie sytuacji w branży reklamy i mediów nastąpi, zdaniem badanych, w konsekwencji kryzysu finansowego na świcie;
      • „ Z powodu ogólnej paniki na rynku finansowym i prawdopodobnie przeniesie się to na naszą branżę.”
      • „ To będzie związane z kryzysem, z recesją która już na zachodzie jest odczuwalna, a u nas pewnie ze względu na powiązania podmiotów no i kryzys na rynku finansowym, raczej będzie odczuwalna wkrótce.”
      • „ Rynek finansowy będzie miał duży wpływ na rynek reklamy, bo jeżeli chodzi o media to jakoś radykalnie to się nie zmieni.”
      • „ Jest to kwestia kryzysu kredytowego, gospodarczego na świecie. W tej chwili ja widzę, że większość firm już rozważa zmniejszanie budżetów i ograniczenie budżetów marketingowych, a jestem święcie przekonany że za 2-3 miesiące to już nie będzie rozważanie, tylko cięcie budżetów marketingowych.”
      • „ Wynika z tego o czym się mówi w mediach, że gospodarki wszystkich krajów są w kryzysie, akcje idą w dół. To gdzieś dotknie i naszą branżę tzn. najłatwiej jest ciąć wydatki na reklamę, na marketing.”
  • 11. Opinie na temat rynku mediów i reklamy-porównanie fal-opinie „zdecydowanie/raczej zgadzam się”.
  • 12. PODSUMOWANIE
    • Poziom BriefIndexu znacząco spadł. Obecnie wynosi 85,0 i jest najniższy od 2004 roku.
      • Znaczący spadek ocen odnotowano przede wszystkim w postrzeganiu przyszłości.
        • 40% badanych prognozuje pogorszenie się sytuacji na rynku reklamy i mediów w ciągu najbliższych 3 miesięcy, podczas gdy okres przedświąteczny zawsze charakteryzował się optymistycznym spojrzeniem w przyszłość.
      • Znacząco pogorszyła się ocena klimatu do wchodzenia na rynek nowych firm oraz jednocześnie wzrosło nastawianie firm na redukcję kosztów.
    • Obecnie rynek wydaje się być w fazie oczekiwania i niepewności.
      • Na razie reakcją na kryzys na rynkach finansowych jest wstrzymanie, zamrożenie niektórych projektów.
      • Natomiast eksperci oczekują, że zawirowania na rynku finansowym na całym świecie w niedługiej przyszłości przełożą się na pogorszenie sytuacji rynku reklamowego i mediowego także w Polsce.
  • 13. KOMUNIKACJA MARKETINGOWA W INTERNECIE
  • 14. Najbardziej atrakcyjne części portali internetowych Które części portali internetowych są Pana(i) zdaniem obecnie w Polsce najbardziej atrakcyjne marketingowo? Proszę wymienić nie więcej, niż 3. (nie czytać listy zaznaczyć odpowiedzi respondenta lub wpisać inne) Serwisy informacyjne Serwisy biznesowe/ finansowe Serwisy o rozrywce Serwisy społecznościowe Fora Strony główne portali Serwisy dla kobiet Serwisy o sporcie Serwisy gospodarcze i ekonomiczne Blogi Wyszukiwarka Sklepy internetowe Serwisy pogodowe Serwisy o turystyce Serwisy o stylu życia Serwisy dla rodziców Serwisy polityczne Serwisy o pracy Inne Nie wiem / trudno powiedzieć
  • 15. Reklama internetowa – drivery i bariery drivery bariery rosnąca penetracja Internetu / jakość usług internetowych precyzyjne targetowanie reklam efektywność kosztów nowoczesny kanał komunikacji/ problemy ze znalezieniem miejsca w mediach tradycyjnych różne, atrakcyjne formy reklamy, interaktywność elastyczność/ szybkość planowania i dotarcia inne trudno powiedzieć niezrozumiałe, zmonopolizowane, brak badań skuteczności reklamy w internecie natrętność reklamy, inwazyjność ograniczony zasięg konserwatyzm reklamodawców, brak przekonania do tego medium mała skuteczność brak profesjonalizmu/ brak znajomości możliwości tego medium cena w relacji z innymi mediami mniejszy prestiż inne żadne trudno powiedzieć