Your SlideShare is downloading. ×
0
2008 10, Gazeta.Pl, Drivery I Bariery Reklamy Internetowej W Ramach Brief Index
2008 10, Gazeta.Pl, Drivery I Bariery Reklamy Internetowej W Ramach Brief Index
2008 10, Gazeta.Pl, Drivery I Bariery Reklamy Internetowej W Ramach Brief Index
2008 10, Gazeta.Pl, Drivery I Bariery Reklamy Internetowej W Ramach Brief Index
2008 10, Gazeta.Pl, Drivery I Bariery Reklamy Internetowej W Ramach Brief Index
2008 10, Gazeta.Pl, Drivery I Bariery Reklamy Internetowej W Ramach Brief Index
2008 10, Gazeta.Pl, Drivery I Bariery Reklamy Internetowej W Ramach Brief Index
2008 10, Gazeta.Pl, Drivery I Bariery Reklamy Internetowej W Ramach Brief Index
2008 10, Gazeta.Pl, Drivery I Bariery Reklamy Internetowej W Ramach Brief Index
2008 10, Gazeta.Pl, Drivery I Bariery Reklamy Internetowej W Ramach Brief Index
2008 10, Gazeta.Pl, Drivery I Bariery Reklamy Internetowej W Ramach Brief Index
2008 10, Gazeta.Pl, Drivery I Bariery Reklamy Internetowej W Ramach Brief Index
2008 10, Gazeta.Pl, Drivery I Bariery Reklamy Internetowej W Ramach Brief Index
2008 10, Gazeta.Pl, Drivery I Bariery Reklamy Internetowej W Ramach Brief Index
2008 10, Gazeta.Pl, Drivery I Bariery Reklamy Internetowej W Ramach Brief Index
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

2008 10, Gazeta.Pl, Drivery I Bariery Reklamy Internetowej W Ramach Brief Index

399

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
399
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. październik 2008 Przygotowała Kinga Soczewka Koordynacja: Kuba Antoszewski BRIEF INDEX - wyniki dziewiętnastej fali badania
  • 2. Metodologia <ul><li>Badanie realizowane jest za pomocą wywiadów telefonicznych przez instytut MillwardBrown SMG/KRC. </li></ul><ul><li>Respondenci, to eksper ci w dziedzinie mediów i reklamy, których o udzia ł w badaniu poprosi ł magazyn Brief. </li></ul><ul><li>Osoby te stanowi ą panel ekspercki - biorą udział w kolejnych falach naszego przedsi ę wzi ę cia </li></ul><ul><li>W razie potrzeby panel ten uzupełniany jest przez kolejne osoby wskazane przez Brief. </li></ul><ul><li>Wielkość próby- 86 osób . </li></ul><ul><li>Ostatnia fala badania przeprowadzona została w dniach 15-28.10. 200 8 </li></ul>
  • 3. BRIEF INDEX
  • 4. BRIEF INDEX a wskaźnik koniunktury w przemyśle
  • 5. BRIEF INDEX 50-stagnacja
  • 6. OBECNA SYTUACJA I OCZEKIWANIA
  • 7. Jak ocenia Pan(i) obecną sytuację na rynku mediów i reklamy?
  • 8. <ul><li>Na rynku reklamy i mediów panuje rodzaj niepewności i oczekiwania związany z sytuacją na rynkach finansowych. </li></ul><ul><ul><li>Z jednej strony rosnące wydatki na reklamę </li></ul></ul><ul><ul><li>Z drugiej wstrzymywane są projekty i zamrażane budżety </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>„ Jest wciąż przed krachem związanym z tym co się dzieje na rynkach finansowych, co będzie miało przełożenie na media i reklamę.” </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>„ Jeszcze nie widać pierwszych takich silnych oznak kryzysu, nadal wydatki klientów są wyższe w porównaniu do tego samego okresu w poprzednim roku i jeszcze nie widać nadchodzącego spowolnienia.” </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>„ W ciągu dwóch tygodni przez te zawirowania na rynkach finansowych, tak jakby przetrzymanie pewnych projektów czyli nie wyrzucenie ich na rynek tylko czeka rynek na to co się stanie.” </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>„ Wydatki reklamowe w dalszym ciągu rosną, jest to wynik dwu cyfrowy, także na razie jest dobrze.” </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>„ Mimo kryzysu nie czuję zmiany na gorsze.” </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>„ To co się dzieje z krachem finansowym, bankami kredytami, pieniędzmi ja odczuwam u niektórych klientów, którzy informują mnie, że np budżet został zamrożony, zlecenie zostało wstrzymane, jest nerwowość.” </li></ul></ul></ul><ul><li>, </li></ul>
  • 9. Czy w ciągu najbliższych 3 miesięcy spodziewa się Pan(i), że sytuacja na rynku mediów i reklamy...?
  • 10. <ul><li>Pogorszenie sytuacji w branży reklamy i mediów nastąpi, zdaniem badanych, w konsekwencji kryzysu finansowego na świcie; </li></ul><ul><ul><li>„ Z powodu ogólnej paniki na rynku finansowym i prawdopodobnie przeniesie się to na naszą branżę.” </li></ul></ul><ul><ul><li>„ To będzie związane z kryzysem, z recesją która już na zachodzie jest odczuwalna, a u nas pewnie ze względu na powiązania podmiotów no i kryzys na rynku finansowym, raczej będzie odczuwalna wkrótce.” </li></ul></ul><ul><ul><li>„ Rynek finansowy będzie miał duży wpływ na rynek reklamy, bo jeżeli chodzi o media to jakoś radykalnie to się nie zmieni.” </li></ul></ul><ul><ul><li>„ Jest to kwestia kryzysu kredytowego, gospodarczego na świecie. W tej chwili ja widzę, że większość firm już rozważa zmniejszanie budżetów i ograniczenie budżetów marketingowych, a jestem święcie przekonany że za 2-3 miesiące to już nie będzie rozważanie, tylko cięcie budżetów marketingowych.” </li></ul></ul><ul><ul><li>„ Wynika z tego o czym się mówi w mediach, że gospodarki wszystkich krajów są w kryzysie, akcje idą w dół. To gdzieś dotknie i naszą branżę tzn. najłatwiej jest ciąć wydatki na reklamę, na marketing.” </li></ul></ul>
  • 11. Opinie na temat rynku mediów i reklamy-porównanie fal-opinie „zdecydowanie/raczej zgadzam się”.
  • 12. PODSUMOWANIE <ul><li>Poziom BriefIndexu znacząco spadł. Obecnie wynosi 85,0 i jest najniższy od 2004 roku. </li></ul><ul><ul><li>Znaczący spadek ocen odnotowano przede wszystkim w postrzeganiu przyszłości. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>40% badanych prognozuje pogorszenie się sytuacji na rynku reklamy i mediów w ciągu najbliższych 3 miesięcy, podczas gdy okres przedświąteczny zawsze charakteryzował się optymistycznym spojrzeniem w przyszłość. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Znacząco pogorszyła się ocena klimatu do wchodzenia na rynek nowych firm oraz jednocześnie wzrosło nastawianie firm na redukcję kosztów. </li></ul></ul><ul><li>Obecnie rynek wydaje się być w fazie oczekiwania i niepewności. </li></ul><ul><ul><li>Na razie reakcją na kryzys na rynkach finansowych jest wstrzymanie, zamrożenie niektórych projektów. </li></ul></ul><ul><ul><li>Natomiast eksperci oczekują, że zawirowania na rynku finansowym na całym świecie w niedługiej przyszłości przełożą się na pogorszenie sytuacji rynku reklamowego i mediowego także w Polsce. </li></ul></ul>
  • 13. KOMUNIKACJA MARKETINGOWA W INTERNECIE
  • 14. Najbardziej atrakcyjne części portali internetowych Które części portali internetowych są Pana(i) zdaniem obecnie w Polsce najbardziej atrakcyjne marketingowo? Proszę wymienić nie więcej, niż 3. (nie czytać listy zaznaczyć odpowiedzi respondenta lub wpisać inne) Serwisy informacyjne Serwisy biznesowe/ finansowe Serwisy o rozrywce Serwisy społecznościowe Fora Strony główne portali Serwisy dla kobiet Serwisy o sporcie Serwisy gospodarcze i ekonomiczne Blogi Wyszukiwarka Sklepy internetowe Serwisy pogodowe Serwisy o turystyce Serwisy o stylu życia Serwisy dla rodziców Serwisy polityczne Serwisy o pracy Inne Nie wiem / trudno powiedzieć
  • 15. Reklama internetowa – drivery i bariery drivery bariery rosnąca penetracja Internetu / jakość usług internetowych precyzyjne targetowanie reklam efektywność kosztów nowoczesny kanał komunikacji/ problemy ze znalezieniem miejsca w mediach tradycyjnych różne, atrakcyjne formy reklamy, interaktywność elastyczność/ szybkość planowania i dotarcia inne trudno powiedzieć niezrozumiałe, zmonopolizowane, brak badań skuteczności reklamy w internecie natrętność reklamy, inwazyjność ograniczony zasięg konserwatyzm reklamodawców, brak przekonania do tego medium mała skuteczność brak profesjonalizmu/ brak znajomości możliwości tego medium cena w relacji z innymi mediami mniejszy prestiż inne żadne trudno powiedzieć

×