Your SlideShare is downloading. ×
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres

6,190
views

Published on

Ga naar http://academy.imnl.nl voor mooie video's over Internet Marketing. …

Ga naar http://academy.imnl.nl voor mooie video's over Internet Marketing.
Geld verdienen als bedrijf met Google Tips
Alles over Google Tips
Google Tips gouden tips

Published in: Education

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
6,190
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Zoekmachine gids voor het MKB Zoekmachine optimalisatie © 2010 www.nederlandinternet.nl
  • 2. Copyright Niets uit deze uitgave mag zonder voorafgaande schriftelijke toestem- ming van Stefan Rooyackers verveelvoudigd en/of openbaar worden gemaakt door middel van druk, offset, fotokopie of microfilm of in enige digitale, elektronische, optische of andere vorm of (en dit geldt zonodig in aanvulling op het auteursrecht) het reproduceren ten be- hoeve van een onderneming, organisatie of instelling of voor eigen oefening, studie of gebruik welk(e) niet strikt privé van aard is of voor het overnemen in enig dag-, nieuws- of weekblad of tijdschrift (al of niet in digitale vorm of online). Alle teksten uit dit E-Book mogen niet worden gereproduceerd, opgeslagen in eender welke gegevensdrager of openbaar gemaakt, op welke wijze en in welke vorm ook, zonder vooraf- gaande uitdrukkelijke toestemming van de uitgever en de auteurs. Tegen overtreders zullen altijd juridische stappen worden ondernomen. Versie 2.0 – januari 2010 Copyrights ©2010 STEFAN ROOYACKERS. Alle rechten voorbehouden.© 2010 www.nederlandinternet.nl
  • 3. © 2010www.nederlandinternet.nl
  • 4. Over de auteur Sinds 1995 is Ir. S.L.C.M. Rooyackers 100% actief op het internet. In 2001 krijgt hij de meest begeerde prijs op dit terrein: de Young Entre- peneur prijs voor zijn internetonderneming “Interplein”. Met ruim 10 jaar ervaring op het gebied van internet marketing is hij één van de internetpioniers van Nederland. De kennis en de ervaring die hij door de jaren heen verwerft maakt hem tot een professional op het gebied van Internet Marketing. Stefan Rooyackers is een van de meest respecteerde Internet Marke- teers en een autoriteit vanwege zijn innovatieve creaties. Stefan Rooy- ackers is zich bewust van de huidige concurrentie en aanbod van ver- scheidene diensten. Door het inzetten van de nieuwste internettrends en campagnes zorgt hij voor het onderscheidend vermogen. Momenteel is hij manager bij diverse internetmarketing- en ICT ondernemingen en een man die altijd op zoek is naar iets beters, iets wat marketing weer een stukje makkelijker maakt. Met het schrijven van dit boek probeert hij stapsgewijs duidelijk te maken hoe u effectiever en efficiënter ge- bruik maakt van het medium Internet.© 2010 www.nederlandinternet.nl
  • 5. Blijf op de hoogte!Het is mogelijk uzelf in te schrijven voor mijn nieuwsbrief waardooru altijd op hoogte blijft van de nieuwste trends binnen uw vakgebied.Ook zijn daar handige tips te vinden over verschillende onderwerpenop het gebied internetmarketing. Zoals welbekend is het een “must”voor de internet marketeer om altijd op de hoogte te blijven van denieuwste ontwikkelingen. Nogmaals wil ik u bedanken voor het lezenvan deze SEO gids en ik hoop dat uw kennis van internetmarketing nahet lezen een stuk soepeler verloopt. © 2010 www.nederlandinternet.nl
  • 6. Zoekmachine optimalisatie gids voor het MKB Mooie opmaak, unieke content, de mooiste design, prachtige foto’s en u heeft een prima website, maar nu blijkt niemand uw website kan vin- den. Hoe is dat mogelijk? Met alleen het hebben van een prachtige website komt u niet meer verder in het bedrijfsleven. Vindbaarheid, nauwkeurigheid en actualiteit, daar draait het tegenwoordig om. Wat zijn de gevolgen als men uw website niet vindt? Het is uiteraard ontzettend vervelend en niet te vergeten de tijd en geld die u in uw website heeft geïnvesteerd. Het belang van goede vindbaarheid in zoekmachines wordt steeds groter. Ondanks dat het een kostbare zaak is, is de methode die ik u toelichten een kost- bare investering voor de lange termijn. Om uw website in een betere positie te plaatsen maken wij gebruik van de grondbeginselen van SEO (Search Engine Optimization= Zoekmachine Optimalisatie). De grond- beginselen van SEO zijn in feite heel eenvoudig en ik laat stapsgewijs zien hoe u hiermee moet werken. Wat is SEO? Search Engine Optimization is een onderdeel van internetmarketing en kan worden gedefinieerd als het geheel aan activiteiten om een webpagina hoog te laten scoren in de reguliere zoekresultaten van een zoekma- chine. SEO is geen eenmalig proces is, het is een toepassing die vaak geoptimaliseerd moet worden om het maximale resultaat te bereiken. Door middel van zoekmachine optimalisatie verhoogt u de online zich- tbaarheid van uw website op voor u belangrijke zoektermen in de belang- rijkste zoekmachines zoals Google, Yahoo en MSN. Ik ga er van uit dat door gebruik te maken van dit E-book uw zoekmachine optimalisatie verbeterd zal worden en dat dit uiteindelijk leidt tot een betere positie van uw website in de organische resultaten van de zoekmachines. U bent continu in gevecht met uw concurrenten die ook graag in de top 10 van Google staan en niet stil zitten zodra ze zien dat u veel bezoek- ers van ze afpakt. Met mijn tips kunt u in ieder geval iets van de schade (laten) herstellen. Ik wil u graag door middel van deze `mini cursus´ kennis laten maken met de belangrijkste en handigste SEO Tips & Tools. De adviezen zijn volledig in lijn met de TOS (Terms of Ser- vice) van de grote zoekmachines. Als het gaat om het optimaliseren van© 2010 uw website, krijgt u te maken met veel verschillende vaktermen en het www.nederlandinternet.nl
  • 7. bijbehorende jargon. Hetzelfde geldt voor SEM (search engine marke-ting). Door dit boek goed te lezen hoeft u zich geen zorgen te makenom de termen die over uw hoofd heen vliegen. Met de juiste coachingzult u ontzettend snel door alle hoofdstukken heen worden begeleidzodat u uiteindelijk tot een SEO professional wordt opgeleid. Mocht unog altijd een brandende vraag hebben over een bepaald onderwerp,schroom dan niet om contact te nemen met een medewerker van SEOHeaven (http://www.seoheaven.nl). Probeer in gedachten te houden datSEO geen magische tool is die 100% garandeert dat u in de top vande zoeklijsten verschijnt. Het is een proces dat geleidelijk verloopt enu zult merken dat iedere kleine verandering grote impact kan hebbenop het eindresultaat. Succes staat voor iedere stap waarbij u vooruit gaaten groeit als onderneming. Op het gebied van zoekresultaten en zoek-machines is het een markt die constant verandert en flexibel is, waarbijhet belangrijk is dat u altijd op de hoogte moet blijven van de laatstetrends. Om het u nog gemakkelijker te maken kunt u zich voor extrainformatie altijd inschrijven voor onze nieuwsbrief, waardoor u altijdop de hoogte blijft van de nieuwste trends die zich op het moment af-spelen op de markt.Aandachtspunt:Als u van plan bent om uw website drastisch te veranderen, raad ik ueerst aan om het complete boek te bestuderen. In de eerste modules legik u de basisbeginselen uit om een SEO specialist te worden. Voor debeginners is het verstandig de basis beginselen onder de knie te hebbenen alle hoofdstukken goed door te nemen. In de modules die daaropvolgen wordt het complexer en voor degenen die al de basis beheersenis het vrij eenvoudig om de rest van modules te volgen. Ik ga ervanuit dat als u de basis van de technische applicaties kent, u hiermee uwwebsite zondanig op ieder gewenst kan aanpassen, waardoor u op delangere termijn hier veel baat bij zult hebben en wat uiteindelijk ertoe leidt dat u een hogere positie behaalt in de zoekresultaten van dezoekmachines. © 2010 www.nederlandinternet.nl
  • 8. De hoofdstukken / paragrafen worden aangeduid met een moeilijkheids- graad. * (1 ster) = Eenvoudig voor iedereen toe te passen met basis kennis van internet. ** (2 sterren) = Kunt u zelf doen, wel goed opletten en eventueel beetje hulp vragen. *** (3 sterren)= lastig. U heeft vakkennis nodig. Mogelijk heeft uw Is webdesigner deze. Uiteraard kunnen wij u hier ook in helpen (mail: info@stershop.com) Het is een beetje vergelijkbaar met het onderhouden van een auto. Was- sen en schoonmaken kunnen we allemaal. Olie verversen en banden wisselen ook, met wat hulp. Bougies of startmotor vervangen besteden we vaak uit. Voor de starters die net om de hoek komen kijken is het wel belangrijk dat zij enige ervaring hebben met HTML of enige kennis met wat het internet allemaal te bieden heeft. Kennis en ervaring verkrijgt u naar- mate u gaandeweg door de cursus heen loopt. Ook door te experimen- teren op het internet zult u meer resultaat bereiken.© 2010 www.nederlandinternet.nl
  • 9. De weg naar succesIn dit overzicht staat zeer beknopt verteld wat u moet doen om van uwwebsite een succes te maken.StappenInspanningGevaar 1. Optimaliseer uw site 1-3 dagen afhankelijk van het aantal pagina’s Geen enkel 2. Content Plaats Nieuwsmodule / weblog / forum eenmalig 1 dag Posten/Beheer paar uur per week Vermijd gekopieerde teksten op weblog. Zorg dat het forum schoon blijft van spam. 3. Populariteit: links bouwen (link building). uur tot 40 uur per week, sterk afhankelijk van wat uw concur- 4 renten doen. Groot risico. Te veel links is gevaarlijk. Ook links van verkeerde sites kunnen veel schade toebrengen. De verhoud- ing van links hoofdpagina en achterliggende pagina is ook belang- rijk. © 2010 www.nederlandinternet.nl
  • 10. © 2010 Pagina 10 www.nederlandinternet.nl
  • 11. MANAGER INTERNET MARKETING Het algemene SEO Proces.Huiswerk!Moeilijkheidsgraad: *Hoe goed scoort u nu? Maak een lijst van de belangrijkste zoekwoor-den waar u op gevonden wilt worden, zo’n stuk of 10. Hierbij zijn er1 of 2 die uw bedrijfsnaam bevatten, afhankelijk of deze op meerderemanieren beschreven kan worden.Voer ze een voor een in op google.nl en kijk of uw website (een willekeu-rige pagina) in de top 20 staat. Zo ja, noteer de positie. Plaats een da-tum boven de kolom zodat u dit proces regelmatig kunt doen. Voer deposities in Excel in. Er zijn tools die dit kunnen. Een goed gratis tool is:http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/de Rank Checker van Firefox.Om ervoor te zorgen dat uw website SEO proof is, hanteer ik eerst devolgende procedures. De grondlegging begint met het analyseren vanuw website. Hieruit kan men later veel informatie halen die essentieel isom op langere termijn succesvol te zijn op het internet. Hoe sterker uwbasis is, hoe beter uw positie uit zal vallen. Wat is de reden waaromuw website niet in de ranking lijst staat? Wat ontbreekt er aan? Eenanalyse helpt u uw negatieve punten in kaart te brengen. Voor de vol-gende stappen ga ik ervan uit dat u al een website gebouwd heeft of eenwebsite in ontwikkeling heeft.1 Check of uw site is gebanned in Google.nlVoer in Google in site:mijnsite.nl (vervang mijnsite.nl door uw domein-naam; gebruik geen www.) Alternatief: https://www.google.com/web-masters/tools/sitestatus?hl=nl en vraag het Google. Indien Google metgeen enkele pagina terugkomt, is uw site gebanned (tenzij uw websitenet nieuw is). Dit kan doordat u zaken gedaan heeft die in de ogen vanGoogle niet door de beugel kunnen. In een enkel geval heeft een con-current dit gedaan door bijvoorbeeld veel links van slechte sites naaruw website te plaatsen. U wordt namelijk gebanned door:• Te snel te veel links te plaatsen (is de meest voorkomende fout); © 2010• e veel links van sites die ook gebanned zijn (u erft dan negatieve trust- T Pagina 11 www.nederlandinternet.nl
  • 12. ranking); • e veel links van één soort site (bijvoorbeeld alleen van forums of blogs T of startpagina’s); • e veel links van sites die niets met uw onderwerp te maken hebben. T 90% van alle sites ter wereld zijn door Google gebanned! U mist ze niet, want de bekende websites worden niet gebanned. Deze staan op de White List van Google, een handmatig aangebrachte lijst door de medewerkers van Google. Google gaat voor kwaliteit en toont liever geen pagina’s van sites die ze niet vertrouwen. Indien uw website ge- banned is, is het belangrijk dit eerst op te lossen voordat u verder gaat met Zoekmachine Optimalisatie. Dit kan als volgt: Zoek de oorzaak. Los deze op indien dit mogelijk is. Ga naar http:// www.google.com/addurl/?continue=/addurl en zet bij commentaar reindex. Of ga naar: https://www.google.com/webmasters/tools/recon- sideration om rechtstreeks Google Amerika te spreken. Meer informa- tie en video vind je op: http://www.google.com/support/webmasters/ bin/answer.py?hl=enanswer=35843. In al deze gevallen is het afwach- ten en bidden. Er zijn alternatieven om binnen 2 dagen weer met uw site in Google te staan. Neem hiervoor contact met ons op. Dit is te complex om hier uit te leggen. 2. Google Page Rank: Deze evalueert alle pagina’s van de website in hoeverre het gesteld is met de huidige Page Rank van de homepage en de voornaamste subpages. Ga naar: http://www.free-pagerank-checker.com/ en voer de voor- naamste pagina’s in. Nog handiger is de gratis Google Toolbar, een must voor Internet Marketeers. Type op Google “google toolbar” in. Klik op de bovenste link en Google redirect u afhankelijk van uw browser naar de juiste pagina. Belangrijk: vink bij installeren de knop Pagerank aan! Vanaf nu kunt u van alle pagina’s de pagerank zien. PageRank is een getal tussen 0 en 10. Hoe hoger, hoe beter het is om een link van deze pagina te krijgen. Over PageRank valt veel meer te vertellen, maar dat komt later in dit document terug.© 2010 Pagina 12 www.nederlandinternet.nl
  • 13. 3. Link Popularity:De populariteit van uw links of link building, betekent hoe populair uwwebsite is op Internet. Een backlink is een link van een andere web-site naar uw website. Ga naar google.nl en type in link:mijwebsite.nl.Kijk en registreer hoeveel links Google geeft. Ga naar Yahoo.com. entype in links:”mijnwebsite.nl” (note, links in meervoud en tussen “ ”).Noteer dit getal. Google laat bewust veel minder backlinks zien dan zein hun systeem hebben zitten. U kunt aannemen dat Google ongeveerevenveel backlinks van u heeft als Yahoo laat zien. De backlinks vanGoogle zijn wel kwaliteitslinks. Het is belangrijk deze uit te breiden.We gaan straks bij concurrenten kijken waar zij hun kwaliteitlinks van-daan halen.4. Uw populariteit.Type opnieuw in Google in site:mijnwebsite.nl. Klopt het aantal pa-gina’s dat Google weergeeft ongeveer met het aantal pagina’s van uwwebsite? Indien u veel meer pagina’s heeft dan Google in haar indextoont, heeft u een gebrek aan Pageranking of Trustranking. In dit boekzorgen we ervoor dat u leert hoe u meer pageranking en trustrankingkunt krijgen. De pagina’s die wel in de index staan zullen dan hoger inde ranking komen.5. Meta Tag Placement:Review de huidige “meta tags “ en vervang ze eventueel als het noodza-kelijk is. Open uw website. Open de broncode. Dit kunt u doen door inuw browser onder de knop Beeld te kijken of op de pagina te staan enmet de rechtermuis te klikken.Kijk of de volgende “tags” aanwezig zijn en goed ingevuld zijn:• titel Titel van uw pagina /titel• meta name=”zoekwoorden” content=”zoekwoord1,zoekwoord2” /• meta name=”description” content=”De omschrijving van uw web- pagina “/De titel en omschrijving zijn super belangrijk, zowel voor het scorenin Google als voor het tonen op Google. Google toont altijd de titel enbijna altijd de omschrijving zoals opgegeven in de description tag.Deze moet dus super commerciële 2-3 zinnen bevatten. © 2010 Pagina 13 www.nederlandinternet.nl
  • 14. We gaan nog een stap verder. Moeilijkheidsgraad ** Ga naar: http://www.google.com/webmasters/ Maak een account aan. Bewijs dat u de eigenaar van de website bent. Ga naar Diagnotics / HTML suggestions. Google geeft nu aan welke webpagina’s fouten bevatten maar ook welke webpagina’s dezelfde titel tag bevatten. Tip: zorg dat AL (!) uw webpagina’s een unieke titel en description tag hebben!! 6. Keyword Density: Handig is om te weten welke zoekwoorden (zoekwoorden genoemd in internet marketing wereld) er allemaal worden gebruikt. Zorg dat de belangrijkste zoekwoorden tenminste één maal voorkomen en geen enkel zoekwoord een hogere score heeft dan 5%. U kunt dit gratis checken via: http://www.linkvendor.com/seo-tools/keyword-density.html 7. Review Scope of Website. Zorg dat alle pagina’s in maximaal 2 kliks van uw hoofdpagina te vinden zijn. Google indexeert alleen diepere pagina’s als u een zeer populaire website heeft. Zorg ook dat alle pagina’s goede namen hebben, met daar- in een of meerdere zoekwoorden. Maak een sitemap aan volgens de specificaties van Google. (Er zijn veel gratis tools hiervoor te vinden door op “Google Sitemap Tool” te zoeken.) 8. Concurrentie Analyse. Tegenwoordig is het belangrijk dat u rekening houdt met de concur- renten. Onderzoek hoeveel concurrenten op de markt aanwezig zijn. Type ieder zoekwoord waarop u wilt scoren in Google in en schrijf in een spreadsheet de lijst van concurrenten uit de top 10. Neem alleen echte concurrenten. Startpagina’s, wikipedia, krantartikelen, (semi) overheidsites e.d. zijn meestal geen concurrent van u. 9. Bespioneer uw concurrenten.© 2010 Maak op basis van uw bevindingen in punt 8 een lijst van de 10 grootste Pagina 14 www.nederlandinternet.nl
  • 15. concurrenten. Dit zijn dus de sites die u het meest bent tegengekomenbij de concurrentie analyse. Type in Google voor ieder van deze sitesin link:concurrent.nl (waarbij u concurrent.nl vervangt door het hoofd-domein van uw concurrent). Google geeft nu een serie van webpagina’swaar uw concurrent een link vandaan heeft gehaald. In feite heeft uwconcurrent veel meer links. Google toont maar ongeveer 10% van dezogenaamde backlinks. De reden is dat Google niet graag al haar ken-nis prijs geeft. Yahoo is veel beter. Type in Yahoo links: concurrent.nl(Merk op dat het commando linkS is en dat er “ bij horen).Gebruik een van de volgende tools voor snelle analyse:http://www.domain-pop.comhttp:// iteexplorer.search.yahoo.com/search?p=http%3A%2F%2Fwww. s domein.befr=sfpbwm=ihttp://www.backlinkwatch.comhttp://linkdiagnosis.com/http://www.iwebtool.com/backlink_checkerhttp://www.online-utility.org/webmaster/backlink_domain_analyzer.jspU kunt nu aan de slag! Overal waar uw concurrenten links vandaanhebben dient u een poging te wagen dit ook te doen.10. Google AlertGa naar http://www.google.nl/alertsMaak eventueel een account aan (gratis). Google Alert is de beste toolom uw concurrenten te bespioneren.U voert twee soorten zoekwoorden in:1. Uw top 10 aan zoekwoorden (mag ook minder).2. e domeinnamen en/of bedrijfsnamen van uw concurrenten. Domei- D nnamen zonder http://www. Dus als voorbeeld becam.nlGoogle geeft u nu dagelijks of wekelijks (wat u wilt) informatie overnieuwe pagina’s over uw vakgebied of pagina’s waar uw concurrentenzich hebben laten horen. Dit betekent actie! Zorg dat u ook vermeldwordt op een dergelijke pagina. © 2010 Pagina 15 www.nederlandinternet.nl
  • 16. Inhoud cursus 1.0 Stap 1: Het vaststellen en analyseren van de zoektermen 1.1 Zoekwoorden onderzoek 18 1.2 Concurrentie 19 1.3 Belangrijke Tips 20 2.0 Stap 2: Optimaliseren van uw website 2.1 Content is King 22 2.2 Illustraties 25 2.3 Structuur Sitemap 29 2.4 Nog enkele tips 30 2.5 Checklist 33 3.0 Stap 3: et implementeren van de technische eigenschappen H 3.1 Techniek 34 3.2 Frames 35 3.3 Parameters 35 3.4 Tien tips voor optimalisatie 36 4.0 Stap 4: echnieken en de gebruikswaarden van de zoek- T machines 4.1 Terms of Service (TOS) 40 4.2 Inhoud 42 4.3 Penalty’s 43 5.0 Stap 5 : et belang van de juiste zoekmachines H 5.1 Belangrijke zoekmachines 45 5.2 Aandachtspunten 46 5.3 De drie kernwaardes 47 5.4 Google Adwords 48 5.5 Internet Adverteren 49 5.6 PPC Zoekmachine Marketing 50 6.0 Stap 6: Het belang van een goed netwerk 6.1 Linkbuilding 56© 2010 Pagina 16 www.nederlandinternet.nl
  • 17. 7.0 Stap 7: Aantrekkelijk zijn voor de buitenwereld 7.1 Publiek naar uw site trekken 60 7.2 Weblog 60 7.3 Gidsen 62 7.4 Video l Marketing 63 7.5 Social Bookmarking 63 7.6 Persberichten 64 8.0 Extra ondersteuning : Handige tipsBijlage 1: E-mail adressen verzamelen 80Bijlage 2: Veelgestelde internet marketing vragen (FAQ) 82 © 2010 Pagina 17 www.nederlandinternet.nl
  • 18. Het vaststellen en analyseren van de zoektermen 1.1 Zoekwoorden onderzoek Moeilijkheidsgraad * Het eerste onderdeel waar u zich mee bezig moet houden, is het se- lecteren van de juiste zoektermen. Voordat u begint, is het belangrijk dat u eerst op uw huidige markt rondkijkt en een onderzoek doet naar de gewenste zoektermen (= key research). Om de juiste zoektermen te selecteren moet u uitgaan van de volgende onderdelen. Google is eigenlijk maar een primitieve zoekmachine. Google begrijpt vragen nauwelijks en geeft een lijstje van sites terug als u een paar zoekwoorden invoert. Dit is nu eenmaal zo. Derhalve is het super belangrijk te weten op welke zoekwoorden u wilt dat uw site gevonden wordt. Wilt u gevonden worden op “fiets vakantie” of op “vakantie fiets” of “fietsvakanties”? Dit lijkt hetzelfde, toch geeft Google een an- dere lijst met resultaten. Dus: Op welke zoekwoorden wilt u scoren in de zoekmachines? Welke zoekwoorden sluiten aan op de aangeboden informatie op uw website? Met welke zoekwoorden is een maximaal rendement te halen? Of te wel, waar wordt veel naar gevraagd en is de concurrentie niet moordend? Voordat u überhaupt aan de website zelf begint, dienen deze zaken zorgvuldig uitgezocht te worden. U past de juiste zoektermen toe bij het schrijven van een pagina of artikel om maximaal resultaat te boeken. Gedegen zoektermen onderzoek draagt bij aan SEO omdat u als web- master beter in kunt springen op de populaire termen. Het is namelijk een verspilling van tijd en energie om uw webpagina te optimaliseren op zoektermen waar nooit en te nimmer op gezocht worden. Om de situatie makkelijker te maken voor u, zodat u de juiste zoektermen toe kunt passen, zijn er een aantal SEO tools op internet beschikbaar. Hier- mee kunt u achterhalen welke termen door uw concurrent worden ge- bruikt, waaronder Google hulpprogramma voor zoekwoorden (gratis): • ttps://AdWords.google.nl/select/KeywordToolExternal (indien u een h© 2010 AdWords account heeft is deze tool te vinden onder de hulprogramma’s) Pagina 18 www.nederlandinternet.nl
  • 19. • WordTracker http://www.wordtracker.com/• KeywordDiscovery.com.• Keyword Elite http://www.keywordelite.com/• ttp://www.seoheaven.eu/keywordresearchpro.html Keyword Re- h search via Seo Heaven (met bonussen).• EBCEO http://www.webceo.com/ is een handige SEO tool, hier- W mee kunt u ook goed keyword onderzoek doen.De meesten zullen de tool van Google gebruiken. Het is gratis en geeftvoldoende informatie over zoekvolume en suggesties voor alternatievezoekwoorden.Verwerk eventueel het belangrijkste zoekwoorden binnen de domeinnaam.Wanneer er meer belangrijke zoekwoorden zijn, kunt u ze eventueelschakelen, maar gebruik nooit meer dan twee aan elkaar geschakeldewoorden in een domeinnaam, anders betitelt de zoekrobot het domeinals spam. Wanneer u twee zoekwoorden gebruikt in uw domeinnaam,gebruik dan de hyphen (dash) als scheidingsteken (-), en niet de un-derscore (_). Overigens gaat anno 2009 de voorkeur meer en meer uitnaar een domein dat uit één woord bestaat. U kunt dan nog steeds tweewoorden aan elkaar verbinden, maar u maakt hierbij niet meer gebruikvan het scheidingsteken.Voorbeeld:Bij het opstellen van een domeinnaam is:www.domeinnaam.nl iets beter dan www.domein-naam.nl1.2 ConcurrentieEen belangrijke SEO tip is het bestuderen van eventuele concurrentie.Het is een feit dat zoekmachines inkomende links analyseren op uwwebsite, als onderdeel van hun ranking criteria. Als u kunt achterhalenhoeveel inkomende links uw concurrent heeft, zal dit uiteraard in uwvoordeel zijn. U moet uiteraard eerst achterhalen wie uw concurrentenzijn voordat u informatie kan analyseren.Een veel gebruikte tool om te gebruiken is dat van SEO Elite. Het door- © 2010grondt de grootste zoekmachines op zoektermen, waardoor duidelijk Pagina 19 www.nederlandinternet.nl
  • 20. wordt wie uw directe concurrenten zijn, maar het voorziet ook in diep- teanalyse van de concurrent. Deze analyse maakt duidelijk wat de belangrijkste linkcriteria zijn: • De huidige rank van eventuele concurrenten in de zoekmachines; • Aantal inkomende links; • elke zoektermen in de titel staan vermeld in de pagina die gelinkt is; W • % of links van de zoekwoorden die in the link text zijn vermeld; • De PageRank van de pagina’s die zijn gelinked; • e Alexa traffic ranking informatie, Alexa geeft aan hoeveel bezoek- D ers een site heeft. Hoe lager het getal hoe meer bezoekers! 1.3 Belangrijke tips 1. erwerk meest belangrijke keyword in de titel van de pagina.Een V eventuele scheiding brengt u aan met het pipe-teken (|) wanneer u meerdere zoekwoorden wilt verwerken in de titel. Start met de meest relevante zoekwoorden, de naam van de website komt als laatste aan de beurt. 2. erwerk de belangrijkste zoekwoorden binnen de tekst. Eventueel V kunt u de tekst met behulp van het strong element extra laten opval- len. Maak er logische zinnen van, het liefst exact zoals binnen de zoekmachine op de zoekwoorden gezocht wordt. De spider geeft een klein beetje extra gewicht aan het vetgedrukte keyword. 3. org voor de perfecte balans tussen zoekwoorden en overige tekst Z op de pagina. Dit wordt ook wel keyword-density genoemd, de dicht- heid van de gebruikte zoekwoorden in relatie tot de rest van de tekst. Te lage dichtheid is niet goed, te hoog ook niet. Te hoge dichtheid wordt ook wel keyword-stuffing genoemd. Ga voor een percentage tussen de 1 en 5 procent. 4. ebruikt u ajax-acties, zorg er dan altijd voor dat het resultaat van G de actie ook op een ‘normale’ manier bereikt kan worden. Dit zodat een zoekmachine tenminste de onderliggende actie (bv. pagina) kan indexeren. Het zou jammer zijn als het ’spoor doodloopt’ tijdens de indexatie door de zoekmachine robot.© 2010 Pagina 20 www.nederlandinternet.nl
  • 21. 5. oogle kan Flash lezen, echter niet voor de volle 100%. Flash plaatjes G in een HTML pagina is prima.6. ls u meer dan 3 keer dezelfde zoektermen blijft herhalen, kan een A zoekmachine dit zien als spamming van resultaten. Verspil uw tijd niet door zoektermen te plaatsen die niet in de tekst voorkomen. © 2010 Pagina 21 www.nederlandinternet.nl
  • 22. Optimaliseren van uw website Stap 1 2.1. Content ­­ king is Moeilijkheidsgraad * Het basisprincipe van SEO begint met de content (inhoud = tekst). Zonder de benodigde content kan een zoekmachine nooit achterhalen waar uw website over gaat. Als er te weinig tekst aanwezig is, kan de zoekma- chine ook maar heel weinig informatie verkrijgen. Belangrijk is om ervoor te zorgen dat er voldoende zinvolle informatie geplaatst wordt op uw website. Bij voorkeur is dit informatie met betrekking tot uw product of dienst. Wanneer u een site laat ontwerpen en bouwen, zorg er dan voor dat de bouwer de site in valid HTML oplevert. Het is zeer belangrijk om al tijdens de bouw- en ontwerpfase rekening te houden met de vele SEO voorwaarden. Daarmee bent u er nog niet. Uiteraard moet de informatie aansluiten bij de zoekacties van uw potentiële klanten/bezoekers. Zij zoeken im- mers een oplossing voor hun probleem. De informatie die u in huis heeft, moet duidelijk op de website te vinden zijn. Het verschil met traditionele marketing is dat u zich nog veel meer in de denkwereld van uw potentiële klanten moet inleven. Wat is hun probleem, en nog belangrijker, met welke exacte woorden zoeken zij naar de oplossing voor hun probleem? Veel traditionele tekstschrijvers gaan hier de mist in omdat ze liever fraaie omschrijvingen gebruiken dan de simpele woorden die men ge- bruikt om een product via internet te zoeken. Eenzelfde valkuil is het officiële taalgebruik en/of intern taalgebruik. Probeer dus te ontdekken welke woorden uw klanten precies gebruiken als ze op zoek zijn naar uw product. Bij het maken van een website moet men de site opvul- len met unieke content. Andermans werk stelen wordt u niet in dank afgenomen, niet door de zoekrobot, en al helemaal niet door de auteur van het oorspronkelijke bericht. Andere webmasters hebben overigens vaak tools tot hun beschikking om te achterhalen of iemand hun tek-© 2010 sten gebruikt. Copyscape is zo’n tool. Check gratis via http://www. Pagina 22 www.nederlandinternet.nl
  • 23. copyscape.com of de content van uw site elders te vinden is op internet.Hoe kom ik aan goede content?Er zijn diverse manieren om aan goede content te komen. Het is be-langrijk om te weten hoe vaak uw concurrenten extra pagina’s maken.Dit kunt u redelijker wijs inschatten door eenmaal per maand hetsite:concurrent.nl te draaien en te zien of ze meer pagina’s in de indexhebben. Er is bij mijn weten geen tool dat aangeeft of de content vaneen pagina van een concurrent is veranderd. U kunt kijken in web.ar-chive.org . Hier worden regelmatig back-ups gemaakt en tevens geefthet systeem met een * aan als er nieuwe content gevonden is. Niet allesites worden echter bijgehouden en tevens geeft het niet aan hoe-veeler is gewijzigd. Toch is dit belangrijk. Google houdt van content oppagina’s die veranderen en van nieuwe pagina’s. Tevens houdt Googlevan een contactpagina met een adres en telefoonnummer, een disclaim-er en een “over ons” pagina. Ook houdt Google van getallen, zoalsprijzen, zeker wanneer deze regelmatig veranderen.Hier een aantal manieren om extra content te generen(sommige Moeilijkheidsgraad 2 of 3)01. oek leuke pagina’s van concurrenten. Herschrijf ze en voeg ze Z toe aan uw website. Ok, het is niet erg netjes, maar “beter een goede kopie dan slecht origineel”.02. uur een tekstschrijver en vraag of deze 1 of 2 artikelen per week H maakt. Tip: word lid van www.inmn.nl deze partij doet dit voor u tegen zeer betaalbaar bedrag!03. oek naar Engelse content (via weblogs, article sites) en vertaal deze. Z Ok, ook hier oppassen dat u niet de auteursrechten schendt.04. laats een weblog op uw site, bijvoorbeeld Wordpress-Nederlandse P versie. Voor 200 euro is dit uit te besteden (via www.imnl.nl) en dan krijgt u er eentje in uw eigen huisstijl. Hierna kunt u makkelijk zelf iedere week een artikeltje posten.05. oogle Alert. Als het goed is, heeft u daar een account lopen en G krijgt u regelmatig links van nieuwe content pagina’s. Herschrijf deze en post deze op uw weblog.06. laats een forum op uw website. Ook hiervoor zijn gratis versies, P © 2010 maar installeren is toch werk voor een expert. Pagina 23 www.nederlandinternet.nl
  • 24. 07. laats RSS feeds op uw site. Zoek op uw vakgebied naar RSS feeds. P Pas op: u kunt content krijgen die u niet wilt, bijvoorbeeld adver- tenties van uw concurrenten. Tevens loopt u het risico op dubbele content. Derhalve raad ik dit eigenlijk af, uitzonderingen daarge- laten. 08. laats Gadgets op uw site. desktop.google.com/ voor gratis Gad- P gets van Google en widgets.yahoo.com/voor Gadgets van Yahoo. 09. EO Heaven komt eind 2010 met een tool dat via diverse bronnen S unieke content op uw website zet, ook in het Nederlands. Word hiervoor lid van de gratis nieuwsbrief van www.seoheaven.nl 10. og meer ideeën? Mail ze naar mij info@stefanrooyackers.com en N ik neem ze op in de volgende versie van dit boek. Ook opvallende kreten, kwinkslagen en ander goedbedoelde aandachttrek- kers werken niet bij zoekmachine optimalisatie. U moet gewoon heel dicht bij de bron blijven, zaken benoemen zoals ze zijn en daarbij het taalgebruik van uw klanten respecteren. Zoekmachines zijn redelijk dom en kunnen wel wat verbanden leggen, maar over het algemeen geven ze toch de voorkeur aan een exacte match met het zoekwoord. Van alle elementen op uw pagina steekt er één met kop en schouders boven de andere uit: de Titel-tag. Een goede titel vertelt de zoekma- chines waar uw pagina over gaat en zoekmachines tonen de titel ook als linktekst bij de zoekresultaten. Gebruik bij voorkeur absolute paden en geen relatieve paden op uw website. Dus http://www.uwdomein.nl/ pagina .html en niet pagina.html Wanneer u veel populaire artikelen schrijft, is het zeker beter om ab- solute paden te gebruiken. Dit omdat de kans groter is dat anderen uw werk quoten of ‘overnemen’. In dat geval heeft u bij plaatjes enerzijds het nadeel dat u voor het verkeer op een andere website opdraait. Aan de andere kant is ook dat plaatje weer een inkomende link. Met een goede titel kunt u twee vliegen in een klap slaan: u verhoogt de vindbaarheid van uw pagina en u vergroot de kans dat een bezoeker juist uw pagina bezoekt! Het is van belang om uw website regelmatig van nieuwe content te voorzien. Dit kan men realiseren in de vorm van een weblog, forum of een nieuwsbrief.© 2010 Pagina 24 www.nederlandinternet.nl
  • 25. Tip! Kijk naar uw concurrentie in de top 10 van Google. Hoe vaak plaatsen zij een nieuwe pagina?Om op een gelijk niveau te staan als uw concurrent is het belangrijkuw website up to date te houden door minstens even vaak een nieuwepagina te plaatsen als uw concurrent.2.2. IllustratiesMoeilijkheidsgraad **Ter aanvulling van een product of dienst kunt u mooie illustraties opuw website plaatsen, waardoor uw product of dienst tastbaarder wordtvoor de bezoeker. Als u gebruik maakt van kwalitatieve plaatjes, krijgtuw vormgeving een professionelere look.Met Google is het tegenwoordig mogelijk om behalve alleen op tekstente zoeken ook te zoeken naar foto’s en illustraties. Dit is een mooie kansom hiermee op dit vlak hoog te scoren in de zoekresultaten. Het zoekenvan plaatjes wordt steeds belangrijker en Mediaconcern Google houdthier rekening mee. Inmiddels zijn de zoekfuncties verbeterd, waardoorhet nu mogelijk is om te zoeken op grootte, inhoud en kleur.Om beter te scoren in de zoekresultaten en om het maximale resultaatte behalen moet men alle foto’s en andere illustraties in beheer opti-maliseren.Stap 1: Naam van de illustratieGebruik voor de omschrijving altijd een duidelijke of begrijpelijke naam.Een aandachtspunt is dat het zoekwoord waarop u gevonden wilt wor-den vermeld staat in de omschrijving. Een korte en bondige naam is ookcruciaal. Mocht de naam uit meerdere woorden bestaan, dan kunt u ge-bruik maken van een verbindingsstreepje (–) in plaats van een liggendstreepje (_)Voorbeeld:groenekiwi.jpg in plaats van x12312000KW.jpg © 2010De naam zorgt er deels voor dat hij beter vindbaar wordt in de resul- Pagina 25 www.nederlandinternet.nl
  • 26. taatlijsten. Hoe beter u uw naam toepast op uw illustratie, hoe beter het voor u is. De alt-tag is voor zoekmachines één van de belangrijkste manieren om een plaatje ‘leesbaar’ te maken. img src=”http://www.uwdomein.nl/ groenekiwi.jpg “ height=”200” width=”200” Stap 2: Aanvullende informatie Als u eenmaal de geschikte naam heeft toegepast op uw plaatje, is het belangrijk om te denken aan de aanvullende informatie. Naast het plaatje zelf is het mogelijk om extra informatie te vermelden op de pagina waar het plaatje staat. Hierop is het ook mogelijk om de tekst rondom het plaatje aan te vullen met zoekwoorden waarop u gevonden wilt worden. Ook dit is voor de zoekmachines een belangrijke manier om het plaatje te ‘lezen’ en de relevantie ervan te beoordelen. Dit kan door toevoegen van het ALT of Title attribuut: img src=”http://www.uwdomein.nl/ groenekiwi.jpg “ height=”200” width=”200” alt=”Groene Kiwi, Kiwi” titel=”Voorbeeld plaatje hoe een Groene Kiwi er uit ziet” . Beide attributen lijken op elkaar maar verschillen wel iets: Het ALT at- tribuut wordt gebruikt voor plaatsen van uw plaatjes op images.google. com e.d. Het ALT attribuut kan niet meer dan 100 karakters zijn, de Titel onbeperkt lang. Het Titel attribuut wordt door veel browsers gebruikt om de inhoud te tonen als u er met de muis over heen gaat. Advies: gebruik in ieder geval het ALT attribuut met daarin uw 1 of 2 voornaamste zoekwoorden. Immers, Google leest en indexeert deze content. Gebruik de Titel vooral bij links en niet bij plaatjes. Stap 3. Indexatieperiode U kunt niet verwachten dat als u uw plaatjes op het Internet plaatst, deze direct hoog in de lijsten uitvallen. Immers geldt dat hoe langer het plaatje geïndexeerd staat bij Google, hoe beter het op langere termijn is voor de ranking in de zoekresultaten. Schone geduld is een goede zaak.© 2010 Nulmeting Pagina 26 www.nederlandinternet.nl
  • 27. Ga naar http://images.google.nl/Type hierin uw bedrijfsnaam. Hierop moet u zeker scoren. Probeerdaarnaast andere plaatjes te vinden. Images.google.nl (en .com) leverenu zeker bezoek op. U weet dat u goed zit met trust ranking als Googleuw plaatjes toont met zoekwoorden met veel concurrentie. Herhaal ditproces iedere 1 – 2 maanden nadat u plaatjes op uw website hebt geop-timaliseerd en zie het verschil!NB http://images.search.yahoo.com is het minder bekende broertje vanGoogle Image .Stap 4: LinksLinkbuilding is een van de beste mogelijkheden om uw ranking in dezoekresultaten te verbeteren. Hierbij moet u denken aan links dierechtstreeks naar het plaatje gaan. Net als bij linkbuilding voor eenwebsite geldt hoe meer inkomende links, hoe beter. Zorg hierbij datde link naar het plaatje de belangrijkste zoekwoorden of variantenhierop bevat. Plaats dus de code img src=”http://www.uwdomein.nl/groenekiwi.jpg “ height=”200” width=”200” alt=”Groene Kiwi, Kiwi”titel=”Voorbeeld plaatje hoe een Groene Kiwi er uit ziet” ook op an-dere pagina’s als u daar een Kiwi wilt tonen.Stap 5: Uitgaande linksIndien mogelijk kunt u ook uitgaande links plaatsen. Het plaatje linktals het ware naar een andere pagina die over het plaatje gaat. Dit wordtvooral gebruikt bij product reviews of advertenties.a href=”paginaoverkiwis.htm”img src=”http://www.uwdomein.nl/groenekiwi.jpg “ height=”200” width=”200” alt=”Groene Kiwi, Kiwi”titel=”Voorbeeld plaatje hoe een Groene Kiwi er uit ziet” /aStap 6: PageRank van de paginaDe PageRank van een pagina speelt een belangrijke rol. Google neemtbij het zoeken naar plaatjes ook de PageRank mee van de pagina waarde illustratie te vinden is. Relevantie is een aandachtspunt waarop geletmoet worden. Hierbij geldt dus ook, hoe waardevoller die pagina, hoebeter dit is voor de ranking in de zoekresultaten. Het plaatsen van eenplaatje moet wel degelijk in overeenstemming zijn met de bron.Voorbeeld: Een plaatje van een lamp scoort beter op een lampen web- © 2010site dan op een website over voedsel. Denk aan relevantie! Pagina 27 www.nederlandinternet.nl
  • 28. Stap 7: Kwaliteit van het plaatje De kwaliteit van een plaatje is voor menigeen belangrijk, probeer zo- doende voor een goede kwaliteit te zorgen. Geef indien mogelijk an- deren ook de kans om ernaar toe te linken. Bij de zoekresultaten zal Google altijd proberen om dubbele plaatjes niet naar voren te laten ko- men en het plaatje met de hoogste kwaliteit als eerste te tonen. Nog een belangrijk tip Probeer al te grote foto’s te vermijden. Hoewel tegenwoordig de in- ternetsnelheid van de meeste bezoekers er wel mee om kunnen gaan, vindt een zoekrobot het maar niks om 1mb foto’s te indexeren. Uit- eraard is het ook voor de mensen die geen snelle verbinding of een bepaalde download limiet hebben knap vervelend. Stap 8: Hoeveelheid en verhouding Een goede website bestaat uit een goede verhouding tussen plaatjes en tekst. Het is immers geen zicht om een pagina te bouwen op alleen illustraties. Overdrijven kan leiden tot een deuk in uw imago en de website komt dan onprofessioneel over bij uw bezoekers. Probeer zo- doende niet te overdrijven met het aantal plaatjes op één pagina. Plaats foto’s ook altijd binnen een losse map op de server. U kunt ook gebruik maken van meerdere mappen met foto’s. Betere formaten voor gebruik op internet zijn .jpg, .jpeg, .gif en .png. Verwerk foto’s die onderdeel vormen van de siteopmaak in de externe .css (als background image van een div). Stap 9: Vindbaarheid op Google Moeilijkheidsgraad *** Uiteindelijk draait alles om de resultaten, daarom geven we als laatste nog een paar technische tips om uw vindbaarheid te vergroten. Gebruik geen spacer.gif bestanden meer bij de opmaak van uw website. Zoekmachines hebben een hekel aan de ‘lege’ bestanden gekregen. Het is met correct gebruik van css ook helemaal niet nodig om dit nog langer in te zetten. Gebruik in plaats daarvan een thumbnail (kleinere versie) van de foto en verwerk hier een link naar de grote foto in. Gebruik geen plaatjes als alternatief voor een tekstlink (intern). Verwerk het plaatje als background img binnen de css en toon ‘daarboven’ een tekstlink. Het-© 2010 zelfde geldt voor een menu. Pagina 28 www.nederlandinternet.nl
  • 29. Gebruik een css menu en roep het menu aan in een extern css bestand.Neem plaatjes die onderdeel vormen van een artikel op een pagina welgewoon als img src binnen de pagina op. Vergeet de alt omschrijvingniet!2.3 Structuur SitemapAls u eenmaal weet wat uw doelen zijn met betrekking tot de zoek-woorden waarop u de website wilt optimaliseren, kunt u beginnen metde bouw ervan. Structuur zorgt ervoor dat elk pagina makkelijk vindbaarwordt in een zoekmachine. Belangrijk is om elke pagina te identifi-ceren en eigen te merken met een unieke titel die precies in één opslagduidelijk aangeeft waar die pagina over gaat.Zorg voor een overzichtelijke, semantische, structuur in uw HTML codeals basis. Het belangrijkste van het invullen van de website zelf is hetschrijven van goede inhoud. Zorg voor duidelijke en relevante informa-tie.Heeft u op uw website te maken met rubrieken, zet de pagina’s bin-nen deze rubrieken dan in een submap met de naam van de rubriek.Hierdoor wordt het overzichtelijker en duidelijker weergegeven. U kuntook overwegen om hiervoor subdomeinen aan te maken, maar dit valtalleen aan te raden als de onderwerpen niet veel gelijkenis hebben.Het gebruik van een “sitemap” is een van de beste manieren om voorstructuur te zorgen. Voor het maken van “SITEMAPS” zijn er meer-dere gratis tools beschikbaar.Als u de volgende onderdelen toepast op uw website, zorgt dit er vrij-wel altijd voor dat u unieke content plaatst.1. Titel Tag2. Description Tag3. H1 Tag4. Uniek contentAandachtspunten © 2010Vermijd het gebruik van dezelfde titels op meerdere pagina’s van uw Pagina 29 www.nederlandinternet.nl
  • 30. website. Elke pagina heeft zijn eigen unieke content en dus ook een eigen unieke header. Hiermee doel ik niet op de titel van de webpagina, maar op de titels die u op elke pagina gebruikt als berichtenkop. Dus niet een H1 met de tekst ‘Introductie’ op meerdere pagina’s gebruiken. Gebruik in plaats daarvan direct een beschrijving van de rubriek of het onderwerp. Zoekmachines kunnen alleen pagina’s indexeren die ze “kennen”. Zorg er daarom voor dat elke pagina van uw site op de een of andere manier met de rest “verbonden” is; er mogen dus geen “loshangende” pagina’s zijn. 2.4 Nog enkele tips Moeilijkheidsgraad * Een nieuwe site “zoekmachinevriendelijk” opzetten is veel makke- lijker dan een bestaande site “achteraf nog even aanpassen”. Doe het dus meteen goed. Een nieuwe site scoort de eerste paar weken goed in Google. Waarom? Google wil even laten zien dat er een nieuwe site is. Daarna zakt deze wel snel. Google toont immers in de top het liefst sites die: zich al jaren netjes gedragen + steeds meer back links hebben + regelmatig nieuwe unieke content hebben. De ouderdom van een website is derhalve een pre. Nieuwe domeinen vallen vaak in de zogenaamde Google Slap. Over dit onderwerp heb ik een speciaal gratis boekje uitgebracht. Is het verstandig om een domeinnaam te kopen? Een domein met ou- derdom en back links is immers waardevol. Ja, dit kan een oplossing zijn. Sites waar u een domein kunt kopen zijn: • www.dekrentenuitdepap.nl (ook NL) • www.sedo.de (ook NL) • www.marktplaats.nl • www.ebay.nl • https://auctions.godaddy.com/ • http://domainnamewire.com • http://www.snapnames.com/© 2010 • http://www.4domains.com/ Pagina 30 www.nederlandinternet.nl
  • 31. • http://www.pool.com/• www.flippa.com• http://www.domainbroadcasting.com/ en zusje• http://www.domainannounce.com/ beide ook NL expired domeinen.Echter let op. Als u een domein koopt en niet wilt dat Google de teller(pagerank / ouderdom / back links) op nul zet, dan moet u het slimaanpakken. Zorg dat u niet binnen 6 maanden de WHO IS en IP-adresen zeker niet de content vervangt. Doet u dit wel dan koopt u een katin de zak.• en stabiel domein geeft de zoekmachine robot de indruk dat er vast E wel wat moois op te lezen valt. Een nieuwe website doet het om die reden vaak ook beter binnen de zoekresultaten dan wanneer u een bestaand domein overneemt van een ander. Start u met een compleet nieuw domein, dan duurt het meestal langer voordat de site in de zoekmachine resultaten verschijnt. U loopt met een domein jonger dan 1 jaar een grote kans op de zogenaamde “Google Slap”.• tatistieken zorgen ervoor dat u uw pagina’s op termijn kunt ver- S beteren. Op basis van de statistieken kunt u achterhalen of pagina’s voldoende gevonden worden of dat er voldoende op een bepaald zoek- woord (of zoekwoord combinatie) gezocht wordt. Verwerk hiervoor Google Analytics op uw website, deze handige tool is tevens gratis.• ij het maken van uw website moet u rekening houden met de woor- B denschat van uw doelgroep. Het heeft weinig zin om uw site te opti- maliseren voor termen (“rijwielhersteller”) als uw doelgroep iets heel anders gebruikt (“fietsenmaker”).• erwaarloos uw content niet. Zoekmachine robots komen vaker terug V wanneer de site ‘actief’ is. Werk regelmatig artikelen bij en zorg altijd voor actuele content (voor de bezoekers). Ook zo nu en dan nieu- we pagina’s toevoegen doen het goed. Vergeet niet deze pagina’s bij te werken binnen uw sitemap (en te uploaden binnen de Google Webmaster omgeving). Dit zorgt er uiteindelijk voor dat de relevantie in de ogen van de zoekmachines omhoog gaat. © 2010• et is niet verstandig om content te dupliceren op uw eigen website. H Pagina 31 www.nederlandinternet.nl
  • 32. Plaats de tekst dus maar op één pagina en niet op meerdere. Desnoods herschrijft u de tekst op een paar punten. U brengt de zoekrobot in verwarring als deze op meerdere pagina’s dezelfde teksten indexeert. • agina’s met weinig tekst worden doorgaans minder goed geïndex- P eerd dan grote pagina’s. Te groot heeft vaak ook geen zin, meestal kunt u dan de tekst wel in blokken hakken. In dat geval maakt u van elke pagina weer een nieuwe pagina. Te grote teksten bevatten vaak ook ‘teveel’ uiteenlopende zoekwoorden. 200 tot 500 woorden is optimaal. • oekmachines geven de voorkeur aan zowel unieke als kwaliteit con- Z tent. Zorg ervoor dat er sprake is van beide.© 2010 Pagina 32 www.nederlandinternet.nl
  • 33. 2.5 ChecklistAls laatste voegen wij nog een extra checklist toe waarmee u kort nakunt gaan of uw content wel volledig is. Dit is vooral handig als con-trolemiddel om te achterhalen of alles wel inhoudelijk aanwezig is.Inhoud• Heeft elke webpagina een kop?• Heeft elke pagina een unieke Titel en Description Tag?• Omschrijft de kop de inhoud?• Is er een inleiding aanwezig?• Is de tekst helder?• Heeft u tekst alinea’s?• Zijn er ook tussenkopjes aanwezig?• Is uw tekst overzichtelijk en begrijpelijk?• Is de tekst krachtig en inspirerend?• Is de inhoud uniek?• Is het juiste taalgebruik afgestemd op uw doelgroep?• Kunnen uw bezoekers al hun antwoorden vinden?• Bestaat uw tekst uit korte en lange zinnen?• Zijn er afbeeldingen beschikbaar om het effect te versterken?• Hebben de afbeeldingen logische namen?• Zijn er opsommingen aanwezig?• Komt de zoekwoorddichtheid overeen met de zoektermen?• Is de tekst efficiënt? (Tijd is geld)• Is de tekst correct en zijn alle feiten waar?• Zijn er stijlfouten of schrijffouten aanwezig?• Beantwoord de pagina de vragen die de bezoekers waarschijnlijk hebben?• Is de inhoud uniek?• Komen de belangrijkste zoekwoorden voor met een percentage van 3% tot 5%? © 2010 Pagina 33 www.nederlandinternet.nl
  • 34. Het implementeren van de technische eigenschappen 3.1 Techniek Er zijn nogal een aantal zaken die het goed vindbaar maken van een website verhinderen of zelfs geheel onmogelijk maken. Het gaat dan om toevoegingen als Flash, Javascript, Frames, Robots.txt etcetera. Als u gebruik maakt van de bovenstaande applicaties, bestaat de moge- lijkheid dat de er haperingen optreden en in de vindbaarheid van uw website. Wanneer u een script wilt gebruiken als functionele verbete- ring van uw website (voor bezoekers), ga dan vooraf eerst na of er geen soortgelijke functie als CSS oplossing wordt aangeboden. Momenteel kunt u het zo gek niet bedenken of u kunt het als CSS oplossing down- loaden. Dit geldt vooral voor menu’s, interactieve (klikbare) kaarten en leuke functies rond het presenteren van foto’s etc. Gebruikt u javascript op uw website, roep het dan extern aan. Php scripts zijn wel weer prima te gebruiken op een website. Er zijn hier allerlei technieken voor be- dacht om deze fouten er uit te halen. Helaas blijkt in de praktijk dat die meestal niet of correct toegepast worden. U kunt iets meer inzicht in de situatie krijgen door in de Google Resul- taten op de “Cache” link te klikken i.p.v. de UR. Als u daarna de Tekst Versie link klikt, ziet u wat de zoekmachines zien en wat zij van uw site weten. Met SiteMaps van Google leert u nog meer over de situatie. Met JavaScript kunt u uw pagina’s interactiever maken; u kunt bijvoor- beeld controleren of een bezoeker alle verplichte velden van een formu- lier heeft ingevuld. Gebruik JavaScript echter nooit voor de navigatie (dus: om van de ene pagina naar de andere te gaan), want dan kunt u er bijna zeker van zijn dat zoekmachines uw pagina’s niet zullen vinden! Hiervoor is het aan te raden om gebruik te maken van CSS. Vermijd het gebruik van Flash, zeker flashmenu’s. Indien het niet anders kan: Gebruik Flash spaarzaam en zorg altijd voor voldoende indexeerbare content. Wilt u per se een complete Flash website opleveren, zorg dan© 2010 voor een html versie van de website. Plaats altijd een Flash introductie Pagina 34 www.nederlandinternet.nl
  • 35. in een HTML pagina met een link naar de hoofdpagina van de website.U moet er rekening mee houden dat als u de website voorziet van eennieuw design, de web designer rekening houdt met de eisen van SEO.Het maken van een Flash-based site kan er voor zorgen dat u wellichtonvindbaar wordt in de zoekmachines. Zoekmachine robots kunnentekst vinden, maar geen Flash of illustraties. Als u echt overtuigd bentdat uw complete pagina in Flash of een grote afbeelding moet zijn, zorgdan voor tekst en navigatie onderaan.3.2 FramesEen hulpmiddel om een website op te bouwen is gebruik te maken vanframes. Ik raad juist aan hier geen gebruik te van te maken. Veel zoek-machines hebben immers moeite om dergelijke sites te doorzoeken.Een nadeel voor bezoekers is ook dat zij de pagina’s moeilijk kunnenbookmarken of printen en als pagina’s al vindbaar zijn via een zoekma-chine, worden ze getoond zonder de “omliggende” frames waar het uom te doen was. Frames zijn eigenlijk ‘ouderwets’ en tegenwoordig ookniet meer nodig. Een website kan perfect worden opgemaakt met CSS.Ondanks dat het toch afgeraden is om frames te gebruik te maken, kuntu als u toch vastberaden bent, door middel van de NOFRAMES-sectiede ergste negatieve effecten tegengaan.Hetzelfde geldt voor tabellen. Maak uw website niet op in tabellen (zo-als Dreamweaver makkelijk mogelijk maakt). Tabellen zijn bedoeldom gegevens geordend te presenteren, niet om sites mee op te maken.Robots hechten er doorgaans minder belang aan en de code voor tabel-len is veel groter (het maakt uw pagina’s dus trager).3.3 ParametersGebruikt u een Content Management Systeem (CMS) als joomla? Zorgdan absoluut voor statische URL’s (SEF / Mod rewrite). Een zoekma-chine houdt niet van vreemde tekens (parameters) in een pagina URLen CMS leest gegevens uit een database. Hierdoor ontstaan er vaak © 2010(voor zoekmachine robot en bezoeker) minder leesbare URL’s. Veel Pagina 35 www.nederlandinternet.nl
  • 36. sites maken gebruik van een CMS die de inhoud van de pagina’s uit een onderliggende database haalt. Dergelijke systemen zijn echter over het algemeen gericht op gemak- kelijke onderhoudbaarheid van de site en niet op goede doorzoekbaar- heid door zoekmachines: ze gebruiken URL’s met daarin allerlei “pa- rameters”. U herkent de parameters aan de “?” en de “”. De meeste zoekmachines haken direct af zodra ze parameters tegenkomen, maar zelfs Google heeft problemen met URL’s die meer dan een enkele pa- rameter bevatten. Momenteel indexeert Google 2 in parameters. 3.4 Tien Tips voor optimalisatie Hier volgen in willekeurige volgorde 10 tips op technisch gebied die behulpzaam kunnen zijn bij het optimaliseren van een website. Voor nieuwkomers op SEO gebied is dit een goede leidraad om mee te be- ginnen. Wanneer u deze punten zo veel mogelijk in acht neemt, heeft u een goede kans dat uw site beter gaat scoren in zoekmachines als Google. 01. Optimaliseer titel en meta description tags Maak voor elke pagina van uw site gebruik van unieke titel tags en meta descriptions. Het nut van het gebruik van de metatags, zoekwoor- den (zoektermen) en description binnen de titel titel kan in twijfel worden getrokken. Het kan echter geen kwaad om ze te verwerken in de head tag van de website. Zorg wel weer voor de juiste balans, geen stuffing en spamming van zoekwoorden. De description wordt door- gaans door Google gebruikt om letterlijk in de zoekresultaten weer te geven (maar niet altijd). Een belangrijk onderdeel is het optimaliseren van uw Meta Data. Meta data wordt steeds minder belangrijk, maar speelt nog steeds een be- langrijke rol. Met name de Meta description en titel is erg belangrijk. Zorg dat al uw pagina’s unieke titels en descriptions hebben. Limi- teer uw titel tot +- 70 tekens en uw beschrijving tot +- 150 tekens. Zet belangrijkste zoekwoorden vooraan in uw titel. De Titel en META tags moeten verschillend zijn op iedere pagina van uw website als u vermeld wilt worden in de zoekresultaten.© 2010 Pagina 36 www.nederlandinternet.nl
  • 37. 02. Gebruik h1 tags voor koppenHet is belangrijk om uw webpagina´s goed te structureren, ook seman-tisch. Gebruik de H1 tag voor het belangrijkste zoekwoord op die pa-gina. Per pagina gebruikt u 1 x de H1 tag. Opmaak van de H1 regeltu binnen een externe .css. Verwerk het belangrijkste zoekwoord (ofde belangrijkste zoekwoorden) binnen de H1. Voor alle andere koppenbinnen de pagina gebruikt u H2 of H3. Ga niet verder dan H3 (dus geenH4 en H5 etc). Nogmaals, de H1 komt maar één keer per pagina voor.03. Plaats non html zoals javascript en css info in externe bestandenVermijd javascript, css en andere onnodige code bovenin de webpagina.Verwerk scripts en css het liefst in externe bestanden. Indien het nietanders kan (bv. bij Google Analytics), zet de code dan onderin de pa-gina. Hoe lager hoe beter. Dit heeft vooral met de indexatie te maken.Komt de spider teveel rommel tegen, dan is dit in uw nadeel. Daar-naast blijft uw pagina zichtbaar wanneer een script onverhoopt niet werkt(wanneer het script bovenin zou staan, toont de browser doorgaans derest van de pagina niet wanneer er problemen met het script zijn). Ver-mijd ook scripts die gehost worden op andere websites. Als die websiteoffline is, kan uw site hierdoor ook plat gaan (of in ieder geval moeitehebben met het starten van het script). Hierdoor kan de site op dat mo-ment minder goed geïndexeerd worden. Houd uw pagina’s zo schoonmogelijk, plaats dit soort code in een apart bestand.04. Gebruik correcte, valide htmlHoewel dit punt wat discutabel is in de SEO wereld, ben ik van meningdat het belangrijk is dat de html aan W3C normen voldoet. Een paginamet veel fouten zal minder gewaardeerd worden door zoekmachines.Gebruik schone en semantische code, zodat de spider de site beter kanindexeren (valid xhtml). Op de website van het World Wide Web Con-sortium (W3C) kunt u de code van uw website met hun Markup Valida-tion Service laten controleren.Hoe minder fouten, des te beter de robot de website kan indexeren.Overigens is het geen vereiste om 0 fouten te hebben. Vaak kost hetoplossen van de laatste fouten 80% van alle inspanningen. Begin eneindig een html of php pagina op de juiste wijze. Zorg voor de juisteopbouw van de code en vergeet de doctype declaratie bovenaan de pa- © 2010gina niet. Zet wat binnen de head moet verschijnen binnen de head, zet Pagina 37 www.nederlandinternet.nl
  • 38. dat wat binnen de body moet binnen de body. Geen scripts binnen de head, en ook geen losse css regels (extern). Hetzelfde geldt voor de opbouw van pagina URL’s (naamgeving). Ook hier gebruikt u de hyphen (of dash) om meerdere zoekwoorden te ge- bruiken in de pagina naam. Ook in dit geval zorgt u ervoor dat er niet teveel zoekwoorden in de naam van de pagina verwerkt worden, an- ders wordt de pagina als spam betiteld. De extensie van de pagina is niet relevant voor SEO doeleinden. 05. Maak gebruik van een sitemap Het grote voordeel van het gebruik van een sitemap is dat hiermee de structuur van een website in kaart kan worden gebracht voor een zoek- machine. 06. Implementeer breadcrumbs Met behulp van goed geïmplementeerde breadcrumbs kan de interne linkstructuur van een site sterk worden verbeterd. Tevens is het voor de bezoeker een handig hulpmiddel om te weten wat zijn locatie is, als hij vanuit een zoekmachine op die pagina beland is. Verder is het niet alleen handig bij het navigeren, de zoekrobot vindt het ook zeer prettig. U helpt op deze wijze de robot met het laagdrempelig indexeren van uw website. Kijken naar usability (gebruikersvriendelijkheid) is een must-have op elke website. Verwijs overigens maar één keer per pagina terug naar de homepage. De andere keren gebruikt u een nofollow op de link. 07. Vermijd javascript in navigatie Zoekmachines maken gebruik van spiders die tot nu toe geen javascript links volgen in hun database. Vermijd daarom dit soort links. Er zijn wel andere manieren om gebruik te maken van dynamische javascript menu’s. De zoekrobot raakt hierdoor afgeleid door de vele nutteloze en niet-relevante code. 08. Maak gebruik van de juiste domein extensie en hosting Zorg voor de juiste domeinextensie. Probeer zoveel mogelijk de TLD’s (top level domeinen) te gebruiken. Dit aspect weegt overigens niet zo heel erg zwaar, maar het is wel handig om vooraf rekening mee te© 2010 houden. Een .nl domein is bijna altijd goedkoper dan een .nu domein. Pagina 38 www.nederlandinternet.nl
  • 39. Gebruik een host in het land waarin u wilt scoren. Host dus in Neder-land voor google.nl en in Duitsland als u op google.de wilt scoren.09. Voorkom 404 meldingen en optimaliseer de 404 paginaDit is veelal een ondergeschoven kindje op SEO gebied. Zodra eenbezoeker nu op een niet-bestaande pagina uitkomt, wordt dit middelsde 404 pagina duidelijk gemaakt. U kunt de 404 pagina op slimmewijze opmaken door er bijvoorbeeld een feedback formulier in te plaat-sen of een menu naar andere pagina’s op de website.10. Implementeer een statistieken pakket en analyseer de gegevensMeten is weten. Op de meeste sites is er al wel een of ander statistie-kenpakket geïmplementeerd. Wat meestal verzuimd wordt, is eengoede analyse te maken van de gegevens en de pagina´s hierop aante passen. Maak hier tijd/budget voor beschikbaar. Hiervoor kunt uGoogle Analytics of Google Webmaster gebruiken (beiden zijn gratis). © 2010 Pagina 39 www.nederlandinternet.nl
  • 40. Technieken en de gebruiksvoor- waarden van de zoekmachines 4.1 Terms of Service (TOS) Uw website is nu gestructureerd in elkaar gezet en gevuld met interes- sante en duidelijke informatie. Nu moet de website online geplaatst wor- den. De volgende stap is om de zoekmachines te laten weten dat er een nieuwe website is. Dit doet u eenvoudig door het regelen van links naar uw site. Voordat we aan de volgende stappen beginnen, moet iedere website rekening houden met de TOS (Terms of Service) van Google. Google heeft in zijn TOS heel duidelijk alle regels omschreven omtrent het gebruik van SEO. In wezen komt het er op neer dat alles wat u doet om de zoekmachine op een dwaalspoor te zetten fout is. Alles wat u puur voor de zoekmachine doet, en niet zou doen als er geen zoek- machines waren, is ook fout. Daarmee is dus eigenlijk alle moderne SEO fout? Nee, want Google geeft ook wel de grenzen aan. Zolang u onthoudt dat de bezoekers minstens hetzelfde moeten zien als de zoek- machine robots, bent u al een eind op de goede weg. Er zijn een aantal technieken uitdrukkelijk verboden om toe te passen: 1. Betaalde Links Hoewel het verzamelen van links ervoor zorgt dat u een hoger ranking krijgt in de zoekresultaten, is het niet verstandig om links te kopen van derden. U kunt hierbij denken aan webmasters van startpagina.nl, startkabel.nl etc. Deze webmasters vragen een flinke som voor het laten plaatsen van een link naar uw website. Google kan zien dat u dit alleen doet om een hogere positie te bemachtigen in de resultaten en dat de intentie wellicht niet zuiver is. Ik raad u aan om hiervoor op te passen niet en nooit (meer) in te gaan op een aanbod! 2. Verborgen text De visie van Google is het leveren van relevante zoekresultaten uit alle gegevensbronnen – het Internet, de lokale computer van de gebruiker en het© 2010 bedrijfsnetwerk. Daarbij staat het gebruiksgemak voor de eindgebrui- Pagina 40 www.nederlandinternet.nl
  • 41. ker centraal. Google biedt dezelfde simpele oplossing om overzich-telijke informatie aan te bieden aan de internet bezoeker, waardoor dewebsite bezoeker gemakkelijk en snel informatie vindt op het internet.Zodoende heeft Google regels opgesteld om de bezoeker te garand-eren dat hij te zien krijgt waar hij op zoek naar is. Bij het maken vanuw website is het niet de bedoeling om verborgen teksten te plaatstenin één of meerdere webpagina’s. Ook wanneer tekst bijna niet lees-baar is, geeft dit Google de indruk dat u deze pagina’s alleen gebruiktvoor de zoekmachines en niet voor uw bezoekers. Ook het gebruikenvan witte letters op een witte achtergrond wordt gezien als verborgencontent. Het is niet toegestaan om woorden te verbergen via opmaakof in CSS en al helemaal niet met scripts. Dit soort activiteiten val-len onder de noemer ‘Black-Hat seo’, een verzameling methodes dievaak minder legaal zijn.3. Doorway pages/Bedrieglijke redirectsSoms worden mensen in de verleiding gebracht om pagina’s vol tref-woorden te plaatsen die alleen zijn bedoeld voor de zoekmachines. Uit-eindelijk komt het er op neer dat de bezoeker niet te zien krijgt waar hijop zoek naar is. Wanneer hij de pagina opent, wordt hij direct doorgestuurdnaar een andere website. Experts noemen dit “doorwaypages”. Hierbijwordt verwezen naar het omleiden van zoekmachines naar andere web-pagina’s die een websitebezoeker nooit zal zien. De pagina’s zijn enkelgecreëerd om hoge posities in zoekmachines te bereiken.4. CloakingDit is een methode waarbij zoekmachines heel andere content te zienkrijgen dan menselijke bezoekers.Als u één van deze technieken regelmatig gebruikt, is er een goede kansdat uw site vroeg of laat wordt “betrapt” (zo niet door een zoekmachine,dan toch door een concurrent die een spamrapport indient) en uit dezoekresultaten wordt verbannen. Dit soort methodes worden doorgaanszwaar bestraft door de zoekmachines. Indien u zich hiermee bezig houdt,moet u niet vreemd opkijken wanneer uw website op een bepaald mo-ment helemaal niet meer voorkomt binnen de zoekmachine resultaten.Het is daarom belangrijk om vriendjes te blijven met de zoekmachines, © 2010ze leveren doorgaans het grootst, gedeelte van het totaal aantal bezoekers. Pagina 41 www.nederlandinternet.nl
  • 42. Houd daarom rekening met de inhoud van de website. Content die niet door de beugel kan zal ook een negatieve impact hebben op de vind- baarheid van uw website. 4.2 Inhoud Wat als u bepaalde content heeft die normaliter niet door de beugel kan, maar die u online wil plaatsen? Gebruik dan de nofollow en noindex of sluit de pagina’s of website uit met een robot.txt bestand. Dit dient u ook te doen met pagina’s die voor 60% of meer dezelfde content heb- ben. Ervan uitgaande dat de content die u plaatst op de website volledig is, moet u proberen om nooit en te nimmer misleidende informatie te plaatsen om meer verkeer te generen. Dit kan er ook toe leiden dat Google op basis van de voorwaarden uw site verwijdert uit Google’s Index. Uiteindelijk komt het er op neer dat u zelf verantwoordelijk bent voor uw acties . Over het algemeen zijn de meeste SEO tools die u op websites vindt in strijd met de TOS van de zoekmachines, vooral omdat ze geautomati- seerde zoekopdrachten naar de zoekmachines versturen. Het gebruik van deze tools kan verhelderend werken, maar gebruik ze vooral met mate, want vooral Google heeft er een handje van om uw IP adres ge- durende enige tijd te blokkeren na het gebruik van zo’n tool. Weet u Dat 90% van alle websites ter wereld niet in de Google index zijn op- genomen. De reden waarom u niet de Google index opgenomen omdat u: • bent gebanned doordat u een foute techniek heeft gebruikt. • e “Google Slap” heeft. Dit overkomt iedere website die nog geen d jaar oud is. • een negatieve trust ranking heeft. Dit kunt u uittesten door in Google uw eigen site in te tikken. “SITE: Domeinnaam.nl”. Als u terug krijgt ‘SITE IS NIET BEKEND’ heeft u een Google ban. Als u een getal terug krijgt, bent u niet gebanned. Ech- ter, als u meer pagina’s heeft dan Google aangeeft, heeft u onvoldoende© 2010 Trustranking en/of pageranking. Pagina 42 www.nederlandinternet.nl
  • 43. 4.3 Penalty’sHet niet navolgen van de regels die Google heeft opgesteld, kan er toeleiden dat u tijdelijk of zelfs permanent geblokt wordt. Hierdoor zijn uof uw bedrijfsgegevens niet meer vindbaar in de zoekresultaten. Om teachterhalen of hier sprake van is, kunt u de volgende opties proberen:1. ia de zoekmachine van Google vult u uw volledige titel in van uw V homepagina, zonder uw bedrijfsnaam of website adres. De titel van uw webpagina vindt u linksboven in het scherm. Blijkt hieruit dat uw pagina niet bij de eerste resultaten in Google staat? Dan is de kans groot dat u een penalty heeft, tenzij uw website jonger is dan een maand.2. zoekt op zoekwoorden die centraal staan op uw website en krijgt U geen enkel resultaat? U kunt zoeken op woorden die vermeld staan in de titel, de URL of tekst. Als blijkt dat uw homepagina op geen enkele manier naar voren komt, staat het geheid vast dat u te maken heeft met een penalty.3. lijkt dat u op geen enkele wijze op de eerste pagina van Google B naar voren komt bij zoekopdrachten waar uw domeinnaam in ver- meld staat, dan is de kans groot dat u te maken heeft met een pen- alty. Als u echter nooit eerder aan zoekmachine optimalisatie heeft gedaan of betaalde links heeft verzameld, zal Google niet zo snel geneigd zijn om u een penalty op te leggen.Als blijkt dat u te maken heeft met een penalty, moet u er wel reken-ing mee houden dat deze niet zo snel zal verdwijnen. U moet er heelwat voor doen om Google te laten zien dat uw gedrag ten aanzien vande Google richtlijnen is verbeterd. Niet vindbaar zijn in de zoeklijstenstaat vrijwel gelijk aan een daling van de bezoekersaantallen, wat weerkan leiden tot een omzetverlies.Als u te maken heeft met een ban van één van uw websites kunt u hetvolgende ondernemen om uw website weer vindbaar te maken.1. m te beginnen moet u eerst uw website aanmelden bij de Google O Webmaster Tools, hier kunt u uw website aan toevoegen.2. e volgende stap is om uw website te verifiëren door middel van de D gebruikelijke aangegeven methodes (via het uploaden van een be- © 2010 stand naar uw website of via het toevoegen van de meta-tag code Pagina 43 www.nederlandinternet.nl
  • 44. aan uw homepagina). 3. adat u de eerste stappen heeft doorlopen, is het nu taak om naar N www.xml-sitemaps.com te gaan om een nieuwe sitemap te creëren van uw website. Vul uw website adres in en klik op “Start.” Deze sitemap.xml moet u overigens wel downloaden naar uw computer. Daarna kunt u de sitemap.xml naar uw website uploaden, zodat deze bereikbaar wordt op www.uw-website.nl/sitemap.xml 4. a terug naar de Google Webmaster Tools en stuur uw sitemap in. G Vul sitemap.xml in. 5. eze vijfde stap is iets ingewikkelder omdat er veel tijd in gaat zit- D ten. Ik raad u aan om dit in overleg te doen met uw webdesign- er. Om te beginnen raad ik u aan om alle richtlijnen te lezen die in het handboek staan vermeld. Alle technieken die Google verboden heeft moet u in ieder geval uit uw website halen. Alle fouten die uw website bevat moeten er tevens uit. Ongeacht wat de reden ook is waarom uw website gebanned is, u kunt pas weer een goede positie behalen als u weer in de zoekresultaten staat. 6. eer in de zoekresultaten komen kan wel enige tijd duren. Nadat W u de eerste vijf stappen heeft volbracht moet u na enkele dagen de sitemap.xml bij Google controleren op fouten en alle foutmeldingen corrigeren. Dubbele titels en niet werkende pagina’s moeten er al- lemaal uit, zodat uw website goed functioneert en goed vindbaar zal zijn voor de zoekmachines. 7. ls u zeker bent dat u alle betaalde links en website fouten heeft A weggewerkt, kunt u bij Google aangeven dat u er alles aan gedaan heeft om de richtlijnen van Google na te volgen. Ga hiervoor naar de Google Webmaster Tools en klik op de pagina https://www.google. com/webmasters/tools/dashboard?hl=nl onder het kopje “Communi- ceren met Google” op de link “Aanvraag heroverweging”. Vul op de aangewezen pagina het formulier in wat u allemaal in het verleden fout heeft gedaan en wat u er aan heeft gedaan om dit ongedaan te maken. Maak wel één duidelijke mail waarin alles duidelijk om- schreven is, het is immers niet de bedoeling om Google te spammen. 8. adat u alle stappen heeft doorlopen is het nu wachten op een reactie N van Google. Deze reactie kan vervolgens wel ongeveer 4-6 weken duren. Het kan zijn dat het na de eerste keer niet helemaal wil luk- ken. Wanneer een reactie na 2 maanden uitblijft, kunt u het beste weer het hele proces vanaf punt 1 opstarten.© 2010 Pagina 44 www.nederlandinternet.nl
  • 45. Het belang van de juiste zoekmachines5.1 Belangrijke zoekmachinesMomenteel is Google de meest populaire zoekmachine en SEO-tech-nieken zijn hier vaak op gericht. Dit kan in de toekomst wel eens anderszijn, houd hier dus rekening mee. Houd ook rekening met de verande-ringen die Google zelf regelmatig doorvoert, waardoor u bijvoorbeeldop maandag op de 1e plaats staat terwijl u de volgende dag misschien50ste geëindigd bent. Dit is menig webmaster wel eens overkomen.Houd de ontwikkelingen daarom altijd goed in de gaten en speel er actiefop in.Ondanks dat Google nummer 1 is op het gebied van zoekmachines, zijner nog een aantal spelers op de markt. Echter raad ik u aan om van demogelijkheden van Google gebruik te maken. Immers maken gebrui-kers die verspreid zijn over de gehele wereld gebruik van de zoek-mogelijkheden van Google. Google loopt op het moment ver voor opYahoo en Window’s Live en dat is onvoorstelbaar. Tel daarbij op datzij nog steeds een grotere positie bemachtigen en dat deze markt nogsteeds groeit.Lijst met zoekmachines:Op het moment zijn dit de belangrijkste zoekmachines in Nederland enBelgië. Ik raad u aan om in elk geval op één van de zoekmachines hierde focus op te leggen.• Google• MSN / Bing.nl• Yahoo!• Yahoo! Search Marketing• AltaVista• Ask Jeeves• Lycos• lxquick• Open Directory Project © 2010Naast zoekmachines wordt het ook steeds belangrijker om hoog te sco- Pagina 45 www.nederlandinternet.nl
  • 46. ren in web 2.0 toepassingen zoals Youtube en Twitter. In de volgende stap leg ik uit hoe u het beste gebruikt kunt maken van Google en het algemene proces, zodat u uiteindelijk met uw webpagina een hogere ranking behaalt in de zoekresultaten van iedere desgewen- ste zoekmachine. 5.2 Aandachtspunten Zoekmachines verdienen geld door het plaatsen van advertenties, dat is voor hen de bron van inkomsten. Om aan inkomsten te komen is het zodanig belangrijk om veel bezoekers te trekken naar de website om hun advertentie te laten zien. De beste manier voor zoekmachines om dat te realiseren is door veel relevante informatie te verstrekken aan de bezoekers. Het uitgangspunt en onderdeel van de visie is dat zij altijd relevante informatie willen verstrekken, Als een bezoeker steeds foutieve informatie vindt op het net, gaat hij als het ware minder ge- bruik maken van de zoekmachine. Hierdoor verliest Google uiteindelijk veel inkomsten. Om in te springen op de situatie moet u ervoor zorgen dat uw webpagi- na’s altijd informatie bevatten die zowel relevant als uniek is. Het is te- vens de bedoeling dat u de zoekwoorden (zoektermen) ook up-to-date houdt. Er zijn verschillende methodes om de website relevant houden, waardoor uw positie zal versterken in de zoekmachines. Hieronder val- len het versterken van de zoektermen en de keus ervan; zogenoemde strategieën die plaats vinden op de webpagina zelf. On-page strategie • uw titel tags • header tags • internal link anchor • tekst • bold and italicized tekst • tekst in HTML lists alt en titel tags voor illustraties • links© 2010 Pagina 46 www.nederlandinternet.nl
  • 47. Off-page strategie.Dit zijn strategieën die gerelateerd zijn door pagina’s te linken naar an-dere websites.• link anchor text,• De tekst in de paragraaf rond de anchor text;• De titels van de pagina’s die naar u zijn gelinkt;• De on-page zoekwoorden van de pagina die naar u zijn gelinkt;• De directory categorieën waar uw site in te vinden is.5.3 De drie kernwaardenOmdat Google de meest gebruikte zoekmachine in Nederland is, is hetbelangrijk om in de zoeklijst terecht te komen, ervan uitgaande dat uin ieder geval in Nederland zaken doet en u hier ook op richt. Om eentoppositie te behalen in de ranglijsten moet u denken aan drie belang-rijke kernwaarden. Op het moment dat u deze beheerst, krijgt u gega-randeerd hiermee een hoge positie in de zoekresultaten.1. Lijst met zoektermenVerzamel een lijst met relevante zoektermen, die u later kunt imple-menteren. Zie vorige hoofdstukken.2. Een zoekmachinevriendelijke websiteAls u een website heeft gebouwd, zorg er voor dat u website gevondenkan worden door de zoekmachines. Zorg tevens voor een goede indexatie.3. Link buildingDe kracht ligt in het verzamelen van kwalitatieve links, zowel inkomendals uitgaand.Nadat u de juiste zoekwoorden heeft gekozen, uw concurrentie heeftgeanalyseerd en uw website heeft gebouwd, is het nu uw taak om uwwebsite te linken aan een website die al in de lijsten staat van Google.Google geeft persoonlijk meer de voorkeur aan webpagina’s die uit zich-zelf links regelen naar andere websites. Als u eenmaal in de zoekresul-taten zit van de grotere zoekmachines zal uw aanzien in elk opzichtstijgen. Op het moment dat u links heeft weten te bemachtigen bouwt uals het ware een netwerk op van verschillende relaties, dat tevens goedgewaardeerd zal worden door de zoekmachines. © 2010 Pagina 47 www.nederlandinternet.nl
  • 48. Belangrijk: Op het moment dat u uw domein heeft geregistreerd, kunt u te maken krijgen met bedrijven die u beloven dat uw website in duizenden ver- schillende zoekmachines worden geplaatst. Hier moet u voor oppassen en ik adviseer u om hier niet op in te gaan. Grotendeels gaat het hier om spam en dit heeft schadelijke gevolgen voor het eindresultaat. 5.4 Google AdWords Een Google AdWords campagne is een bekende vorm van Internet marketing (online advertising). Het is een goede optie voor (betaalde) Google optimalisatie [versus “gratis” optimalisatie] en wordt soms ten onrechte ook Google Adworks genoemd. Bij een Google AdWords campagne worden meestal meerdere adver- tenties opgesteld die relevant zijn voor bepaalde zoektermen. U be- taalt alleen als er op uw advertentie geklikt wordt. De advertentie kan snel zichtbaar zijn op het Internet en dus kan op deze manier adverteren een effectieve methode van online marketing zijn. Als u wilt stoppen met adverteren, stopt de toestroom van bezoek- ers ook - volledig! Dit is een vaak onderschat nadeel van Google Ad- Words. Daarom raden we u aan online adverteren altijd in combinatie met traditionele zoekmachine optimalisatie te doen. De tool van Google is zo bekend zelfs dat een foutieve naam als Google Adworks moeilijk uit te roeien blijkt. Het is dus Google “AdWords”, niet “Adworks”... Soms lijkt het inderdaad onmogelijk om een hoge ranking te behalen bij de zoekresultaten van Google. Dit is echt niet de bedoeling van Google zelf. Zij streven ernaar om bezoekers de meest relevante in- formatie te verstrekken waar zij naar op zoek zijn. Google heeft een tool ontwikkeld genaamd Google Webmasters voor webmasters waar- bij hen verzekerd wordt dat hun pagina’s geïndexeerd worden. Door middel van deze tool kunt u achterhalen wie er naar uw website heeft gelinkt.© 2010 In het bedrijfsleven wordt er dagelijks gebruik gemaakt van Google Pagina 48 www.nederlandinternet.nl
  • 49. Webmasters. Het is een centraal punt waar u uitgebreide informatiekunt krijgen over hoe websites worden gecrawld en geïndexeerd doorGoogle. U kunt hier meer informatie vinden over hoe u ervoor kuntzorgen dat uw site gemakkelijk kan worden gecrawld en geïndexeerd.Daarnaast heeft u toegang tot hulpprogramma’s waarmee u crawlpro-blemen kunt vaststellen en statistieken kunt weergeven over de presta-ties van uw site in onze index.Ga naar www.google.nl.webmasters.Voor Gebruikers van Google AdWords adviseren we mijn AdWords cur-susboek(met veel video’s). Bespaar 35 % op Google AdWords te vinden via:http://www.cursus-in-AdWords.nl5.5 Internet adverterenInternet adverteren heeft de laatste jaren een grote vlucht genomen. Metname Google AdWords en Yahoo Search Marketing (Overture) wordenveel gebruikt voor digitale website promotie.Alleen betalen voor clicksBij een pay-per-click campagne worden meestal meerdere advertentiesopgesteld die relevant zijn voor bepaalde zoektermen. U betaalt alleenals er op uw advertentie geklikt wordt, vandaar de naam Pay-Per-Click,of afgekort PPC.Yahoo Search Marketing (Overture)Behalve Google AdWords heeft u nog meer opties om via Pay-per-clickadvertising (PPC) op het Internet te adverteren. Overture, overgenomendoor Yahoo! in 2003, biedt soortgelijke advertentiemogelijkheden voorhet positioneren van uw website. Yahoo Search Marketing’s adverten-ties kunnen ook zichtbaar zijn op sites als Ilse, MSN en de Gouden Gids.Dit is een belangrijke markt dus.VoordelenDe digitale advertentie kan snel zichtbaar zijn op het Internet en kandus een effectieve marketing methode voor u zijn. Internet promotievia online adverteren kan goed helpen bij het online positioneren vanuw website - ook al omdat u volledige controle heeft over de adverten- © 2010tietekst. Bij traditionele zoekmachineresultaten moet u maar afwachten Pagina 49 www.nederlandinternet.nl
  • 50. wat de bezoekers als omschrijving te zien krijgen... Nadelen Als u wilt stoppen met adverteren, stopt de toestroom van bezoekers ook - volledig! U gaat terug naar nul, een vaak onderschat nadeel van het positioneren van een website via online advertenties. Daarom raad ik u aan om zeker ook traditionele zoekmachine optimalisatie niet te vergeten. Mijn bedrijf helpt u graag met Internet adverteren met Google AdWords, Yahoo Search Marketing (Overture) of andere kanalen. Andere kanalen Als u mensen vraagt naar aanbieders van Pay-per-click advertising (PPC), zullen de meesten Google AdWords noemen, waarschijnlijk gevolgd door Yahoo Search Marketing / Overture. Veel mensen weten namelijk niet dat er ook nog andere goede kanalen zijn om uw website te adverteren. Er zijn nog andere pay-per-click advertising alternatieven. Kleinere aanbieders van (vaak internationale) Pay-per-click advertising (PPC) hebben wellicht een kleiner bereik, maar ook lagere kosten per klik. In de volgende paragraaf wordt het PPC principe verder uitgelegd. 5.6 PPC Zoekmachine Marketing Wat is Pay-Per-Click? In 1998 was GoTo de pioneer op het gebied van internet marketing die het idee had bedacht om advertentieruimte te verkopen op basis van zoekter- men. Ieder betaalde een of twee penny’s per click. Uiteindelijk werd dit systeem ’s werelds meest gebruikte advertentie methode op het in- ternet.© 2010 Pagina 50 www.nederlandinternet.nl
  • 51. Pay-per-click nieuwe (PPC) zoekmachines genereren direct verkeeren maken het mogelijk om nieuw bussines modellen uit te testen.U plaatst een advertentie op de zoekmachine en betaalt vervolgensper klik (“click”) een bepaald bedrag. Als u op het moment een grootmediabudget heeft en het u kunt veroorloven, kunt u overwegen omhier gebruik van te maken. Een nadeel van dit systeem is dat het zeercompetitief is. Het is echter een methode die op de langere termijnzeer effectief kan werken, dus het is de moeite waard om hierin tijd teinvesteren. Het is belangrijk om rekening te houden met uw concurrenten eneen diepte onderzoek te houden welke zoekwoorden u wilt gebruiken.Voor de starter is het niet verstandig om hier direct mee te beginnen,aangezien u per bezoeker moet betalen waardoor de kosten ontzettendhoog kunnen hoog uitvallen. Wanneer u ervoor kiest gebruik te makenvan PPC, weet ik uit mijn ervaring dat het een van de beste middelen isom uw SEO te verbeteren.Waarom Pay-Per-Click?Stil staan in deze tijd betekent achteruitgang. Voordat u het weet, wordtu uit de markt gedrukt door de concurrent. Pay-per-click zoekmachineszorgen ervoor dat u binnen een zeer korte termijn bovenaan de zoek-lijsten te voorschijn komt: U verzamelt snel feedback van de huidigemarkt. U kunt onder de bezoekers verscheidene onderzoeken doen,waardoor u snel kunt achterhalen welk effect advertenties hebben.U kunt verschillende campagnes testen, voordat u daadwerkelijk investeertin een nieuw business model.Een voorbeeld uit de praktijk:Via Google AdWords biedt u een gratis scriptie over een onderwerpvan een website. Naderhand blijkt dat vrijwel niemand geïnteresseerdis in het downloaden van uw document of het blijkt dat u te weinig“click-throughs” krijgt. Hieruit kunt u de volgende zaken constateren:• U heeft te weinig geboden waardoor u te weinig exposure krijgt.• De huidige markt is nog niet klaar voor uw product.• U voert de marketing via een verkeerd punt.• w huidige landingspagina is onaantrekkelijk en uw aanbod is niet U duidelijk.• gebruikt uw marketing technieken tegen de verkeerde groep, waar- U door u uw doelgroep niet bereikt. © 2010 Pagina 51 www.nederlandinternet.nl
  • 52. Terugkoppeling van Feedback naar uw Account Bij het openen van een PPC account zijn de meeste mensen geneigd om niet veel geld te spenderen aan Google AdWords. Wanneer u weinig investeert, kunt u relatief weinig feedback van de zoekmachines ver- wachten. Het is verstandiger om vandaag eenmalig 100 te verliezen dan datzelfde bedrag verspreid over drie maanden. Het is ongunstig wanneer u pas na drie maanden erachter komt dat u verandering moet brengen in uw business modellen. Hoe sneller u weet dat u moet ve- randeren, des te beter het is voor uw bedrijf. Als u veel investeert in een veel gebruikt zoekwoorden, is de kans groot dat uw site succes zal hebben. Elk bedrijf dat gebaseerd is op het gebruik van internet heeft er baat bij als het snel feedback ontvangt. Dit is handig om de website continu te verbeteren. Vanaf het begin kunt u meten welke advertenties het meest effectief zijn. Naderhand kunt u het groeperen op prijs en/of biedprijs. Ineffectieve advertentiegroepen of zoekwoorden zullen uitgeschakeld worden vanwege de weinig biedingen. Als u een affiliate bent en producten / diensten van een ander bed- rijf verkoopt, is het veel handiger om uw lead generation te regelen via Google AdWords om uw affiliate producten te verkopen. Gebrui- kelijk is een lead generation rate van 10-20%, de feedback loop is on- geveer tien keer sneller dan een product dat via de normale weg wordt verkocht. In verhouding hebben zij een convertie lager dan 1-2%. Aan wie moet ik Pay-Per-Click toevertrouwen? De grootste plaatsen waar u mee kan doen aan dit systeem zijn: • Google AdWords: heeft een grote distributie network verspreid over Google, AOL, Ask, About, Earthlink en vele andere sites. • Yahoo! Search Marketing: op het moment hebben zij een netwerk partnerships met een spanweidte van Yahoo, InfoSpace, AltaVista, AllTheWeb en vele andere partners. • Microsoft adCenter: is een van de nieuwste spelers in de markt; aangezien zij een beperkt syndication netwerk hebben, geeft het wel aan dat de kwaliteit van hun verkeer hoog is.© 2010 Pagina 52 www.nederlandinternet.nl
  • 53. Voor starters is het aan te raden om gebruik te maken van pay-per-clickadverteren en zich dan te focussen op Google AdWords, Yahoo! SearchMarketing en Microsoft adCenter. Er zijn uiteraard een aantal aanbie-ders op de markt, maar voor de beginner is het niet verstandig om daa-rin te investeren vanwege de lagere feedback van de markt.Voordat u begintMetrics-Based MarketingPPC zoekmachines bieden een hooggewaardeerde meetbaar market-ing medium. De laatste tijd zijn veel mensen begonnen met market-ing zonder het idée te hebben wat de waarde is van een “click”. Als uniet rekening houdt met waarde of de zoekresultaten, kunt u nooit hetonderscheid maken tussen goede marketing en slechte marketing.Als u de waarde van een “click” heeft bepaald, kunt u het doel be-palen van uw marketing. Als u het alleen gebruikt voor branding, kuntu verwachten dat u geld verliest om uw naamsbekenheid op te bouwen.Zoekresultaten en directe resultaten zijn hierbij niet het belangrijkstedoel. Als u de pay-per-click zoekmachines gebruikt voor direct productmarketing, is het wel belangrijk om te weten wat de waarde is van eenclick.Conversien RatesLead generation sites hebben in een gemiddelde conversie rate van on-geveer 10% tot 12%, maar het kan hoger gaan tot 30%+ als zij via dejuiste manier bereikt worden. De conversie rate is het daadwerkelijkeaantal conversies in verhouding tot het totaal aantal clicks. Het verteltu hoe succesvol uw advertentie is. Het moet uiteraard aantrekkelijk zijnvoor bezoekers.Een kleine investering voor uw website is noodzakelijk om uw websitete kunnen bereiken. Op internet zijn er tal van sites die net als u produc-ten of diensten verkopen. Zij hebben een conversie rate dat gelijk staataan direct mail advertising. Items met een hoge verkoopwaarde hebbenin het algemeen een lage conversie rate in vergelijking met unieke,goedkope items. Vele webwinkels hebben een gemiddelde conversie ratevan 3 tot 5%. © 2010 Pagina 53 www.nederlandinternet.nl
  • 54. Prijsfactor Er zijn een aantal factoren die de waarde van een click bepalen. Het is lastig om de waarde van de branding te meten. Als u weet wat er over het algemeen wordt afgenomen, winst per order, of verwachte conversie rate kunt u een indruk krijgen van wat een click waard is. Yahoo! Search Marketing biedt een tool aan om uit te rekenen hoeveel u maximaal kunt besteden aan een click. De free return on investement (roi) estimation calculator maakt het mogelijk om uw huidige situatie in te voeren en te beginnen met berekenen. Overleef de concurrentie Een goed idee is om op de hoogte blijven van wat er zich allemaal af- speelt op de markt. Een tip is om naar verschillende advertenties te kij- ken die geplaatst zijn, rekening houdend in welke periode en volgorde ze zijn geplaatst. Wellicht heeft iemand niet zo veel geïnvesteerd als de hoogste bieder, maar dezelfde persoon kan wel tonnen kwijt zijn aan de campagnes die hij uitbesteed heeft. Voordat u zich begeeft op de Pay-per-click markt, raad ik u aan om eerst een marktanalyse en diepteanalyse te maken van de gewenste zoek- woorden. Zie voorgaande hoofdstukken. Wanneer verliest u geld Over het algemeen hebben de meeste clicks geen toegevoegde waarde. Als u te maken heeft met een conversie rate van 30%, betekent dat dat zeven van de tien clicks geen toegevoegde waarde hebben gehad. Wan- neer u zich op de pay-per-click markt begeeft, is de kans groot dat u geld verliest voordat u überhaupt geld verdient. Hier zijn verschillende verklaringen voor: 1. U moet eerst leren hoe het systeem werkt. Bestudeer welk termen belangrijk zijn en welke niet. Achterhaal welke doelen u moet gebruiken om advertenties binnen te halen. Leer hoe u advertenties moet schrijven en kopiëren. Leer hoe u moet bieden, waar u moet ranken en welke termen een te dure marktwaarde hebben. 2. U concurreert met de beste accounts. Sommige adverteerders hebben verschillende methodes, waardoor u automatisch in het nadeel bent. Als u nieuw bent op deze markt, vergeet niet dat al uw concurrenten meer ervaring hebben dan uzelf. Sommige campagnes zijn al enige tijd op de markt, die krijgt u niet binnen een© 2010 paar dagen weggeblazen. Zoekmachines bouwen een vertrouwensband Pagina 54 www.nederlandinternet.nl
  • 55. op met advertentie accounts. Sommige adverteerders krijgen “qualityboosts” en goedkoper, advertentieruimte, omdat zij op de langere ter-mijn een contract zijn aangegaan.Waarom Pay-Per-Click belangrijk isU kunt PPC gebruiken om een aantal zoektermen uit te testen. Uit ditonderzoek kan blijken of de conversie rate van de zoekwoorden ge-schikt is. Woorden met een lagere zoekfrequentie kunnen het goed doen.Door het gebruiken van de pay-per-click marketing kunt u uw pro-ductiviteit binnen een maand vertienvoudigen.De enige manier om te achterhalen of deze methode werkt, is het regel-matig te testen. Pay-per-click marketing maakt het mogelijk om op zeerkorte termijn te testen, waardoor u ook binnen de kortste keren feedbackontvangt. © 2010 Pagina 55 www.nederlandinternet.nl
  • 56. Het belang van een goed netwerk 6.1 Linkbuilding In de volgende fase leg ik u het belang uit van linkbuilding. In feite is het een vorm van netwerken die in uw voordeel gaat werken. Hiervoor gebruik ik een voorbeeld uit het dagelijkse leven. Stel, u heeft een leuke winkel voor tweedehandse boeken. Op een feestje komt dit onderwerp ter sprake en u geeft advies aan de gasten. Verder blijkt dat er iemand deze winkel al kent. De kans is groot dat anderen die mee- luisterden ook binnenkort de winkel gaan bezoeken, als zij tenminste op zoek zijn naar een goed boek. Zoekmachines werken op deze manier. Hoe meer (betrouwbare!) sites naar uw sites verwijzen, hoe hoger Google u plaatst. Linkbuilding gebeurt door uw website aan te melden bij relevante link directories of andere websites die u in beheer hebt. U kunt ook aan kennissen/vrienden vragen om een week een link naar uw website te plaatsen. Natuurlijk is het mogelijk om een betaalde link te zoeken. Binnen een week bent u met een vijftal links vaak wel opgenomen. Dit is wel afhankelijk van de ranking van de andere websites. Hoe meer kwalitatief sterke links naar uw website wijzen, des te beter het is voor uw populariteit. Zorg voor voldoende interne links. Koppel pa- gina’s aan elkaar door onderling aan elkaar te linken. Gebruikt u op pa- gina A een keyword waar u op pagina B dieper op ingaat? Maak dan van het zoekwoord op pagina A een link naar pagina B. Een bezoeker kan zo sneller de diepte in. Voor de zoekmachine is het belangrijk, omdat de website op deze manier op paginaniveau in elkaar verweven raakt. Zorg tevens voor voldoende externe, uitgaande links. Het www is één grote bonte verzameling van websites die allemaal met elkaar verbon- den zijn. Zorg ervoor dat ook pagina’s van uw website naar andere sites verwijzen. Vooral uitgaand linken naar autoriteiten doet het goed m.b.t. SEO. Linkbuilding is een sterk onderschat, maar absoluut noodzakelijk on-© 2010 derdeel van het vindbaar maken van uw website. Er zijn twee belang- Pagina 56 www.nederlandinternet.nl
  • 57. rijke redenen om links vanaf andere websites aan te vragen. De eersteis simpel; links op andere sites leveren u bezoekers naar uw site op.Startpagina’s, Directories, Wikipedia en zelfs Marktplaats kunnen goedzijn voor een flink aantal bezoekers.Maar er is meer... ! Google baseert de waarde die ze aan een websitegeeft namelijk ook op het aantal en de kwaliteit van de links die u vanandere websites krijgt. Lang niet alle links tellen overigens mee. Hetgaat hier vooral om links die “spontaan” gelegd zijn. Directories enbetaalde links lijken steeds meer af te vallen. “Betaalde linking” wordtde laatste tijd hard gestraft. Rond dit onderwerp wordt vooral sinds destijging van de populariteit van affiliate marketing veelvuldig gespro-ken. Daarnaast is het een onverstandige manier om binnenkomende linkste verzamelen. Vaak gaat het op zo’n site automatisch, waardoor u geenzekerheid heeft dat de gekochte inkomende link ook echt van een re-levante website afkomt. Wel kunt u een onderhandse regeling treffenmet niet-commerciële websites om tegen een vergoeding een link naaruw website te laten plaatsen. In dat geval zal een zoekmachine niet snelkunnen achterhalen dat het om een betaalde link gaat.Google ziet een betaalde link als vertroebeling van de zoekresultaten.Met een harde link (dus zonder nofollow) stuurt u namelijk niet alleenbezoekers door naar de andere website, u geeft ook een beetje van uweigen sitegewicht (PageRank) mee aan de andere website. Dit is nietgoed en de kans is groot dat Google dit uiteraard bestraft. Tip: Een betrouwbare site waar u betaalde links kan kopen is: http://www.text-link-ads.nl/Als u een site heeft over een bepaald onderwerp, zult u zelf op zoekmoeten naar verwante websites die een link naar uw website willen plaat-sen. Een toplink van een site met een compleet ander onderwerp kaneven zwaar wegen als een minder sterke link van een gerelateerde web-site. Zorg dan ook dat de anchor text (de tekst van die link op de anderewebsite) de zoekwoorden waarop u gevonden wilt worden bevat. Dusniet laten linken naar www.naam.nl, maar liever naar Product XYZ.Streef naar zoveel mogelijk goede links en vermijd links uit het grijze © 2010gebied. Kwalitatief mindere links kunnen op termijn overigens zeer Pagina 57 www.nederlandinternet.nl
  • 58. interessant blijken. Spam uw website niet bij alle directories en andere niet relevante websites. Houd rekening met de hoeveelheid nieuwe inkomende links die u kop- pelt aan uw website en de tijd. Om de zoveel tijd nieuwe inkomende links toevoegen is goed voor uw website. Zorg er echter voor dat u niet teveel nieuwe links in één keer erbij krijgt, dit kan als spam worden gezien. Meld u nooit aan bij linkscheme’s waarbij u in 1 dag 100+ inkomende links ‘krijgt’. Dit soort ‘hulp’ loopt meestal op een teleurstelling uit. De leeftijd van de website (gerekend vanaf het moment van de eerste indexatie) is belangrijk. Oude websites krijgen na verloop van tijd een extra beloning. Google gaat er vanuit dat wanneer een website al langer bestaat dan andere sites over soortgelijke onderwerpen, de site blijkbaar een autoriteit op het onderwerp is. De leeftijd van de binnenkomende links speelt ook een rol. Hoe langer een link naar uw site verwijst, des te meer aandacht de zoekrobot aan die link geeft. Uw website stijgt hierdoor ook in belangrijkheid. Wees dus ook nooit zo dom om uw eerste links (van soms minder goede web- sites) zomaar te verwijderen. Kijk naar de anchor text (beschrijving) van de binnenkomende links naar uw website. Een goede omschrijving van de link naar uw site weegt zwaarder dan een link onder de tekst ‘klik hier’. Zorg dus dat mensen die naar uw website linken dat doen met de zoekwoorden waarop u gevonden wilt worden. Laat de webmaster - van de naar uw website link- ende site - er wel een logische zin van maken, anders heeft de bezoeker er weer niks aan (houd het leesbaar). Link altijd op dezelfde wijze naar de hoofdpagina. Dus niet de ene keer http://www.domein.nl en de andere keer http://www.domein.nl/index. htm. Link vanaf elke pagina maar één keer naar de hoofdpagina. Controleer of er geen gebroken links aanwezig zijn op uw website. Dit kan als uiterst vervelend worden ervaren, bezoekers raken snel geïrri-© 2010 teerd en het wekt op den duur een onbetrouwbaar imago op. Pagina 58 www.nederlandinternet.nl
  • 59. Hoe minder kliks u af zit van een website met veel trust ranking, hoemeer punten u krijgt. Echter, indien een website gebanned is, heeft dezeeen negatieve trust ranking. U wilt dan geen link van deze site, omdatu dan ook de negatieve punten erft. Het gevolg daarvan is een ban vanGoogle.Indien u nul of minder dan nul trustranking heeft dan neemt Google uwsite/pagina niet op de index. © 2010 Pagina 59 www.nederlandinternet.nl
  • 60. Aantrekkelijk zijn voor de buitenwereld 7.1 Publiek naar uw site trekken Met alle voorgaande tips kunt u een heel eind komen, maar vanzelf- sprekend valt er over zoekmachine optimalisatie nog veel meer te ver- tellen. Zo zou u met bevriende collega’s een link kunnen uitwisselen niet alleen vanwege het belang dat zoekmachines aan linkpopulariteit hechten, maar vooral ook omdat heel wat gerichte bezoekers u via die link kunnen vinden! Om bezoekers geïnteresseerd te laten worden in uw product of dienst, moet de content nieuwswaarde bevatten. Zorg voor informatie waar men over kan praten of discussiëren in forums. Vermoedt u overigens dat anderen uw unieke content gebruiken op hun eigen site? Gebruik de tool van Copyscape om zekerheid te krijgen. Als uw content ook op andere pagina’s voorkomt, is dat soms een vervelende zaak. Zelf laat ik het toe wanneer er wel minimaal naar mijn site wordt gelinkt. Indien dit niet het geval is, is het belangrijk om actie te ondernemen. Verwerk op elke pagina een aantal social bookmark links om het uw bezoekers gemakkelijk te maken om sterke artikelen op de social book- mark sites te plaatsen (NuJij, eKudos en MSN Reporter). U kunt op deze social bookmark sites de speciale code opvragen die u binnen uw pagina’s kunt verwerken. Wanneer een bezoeker uw artikel op een social bookmark site plaatst, heeft u een sterke inkomende link. 7.2 Weblog Er zijn miljoenen mensen actief die dagelijks blogs plaatsen op het in- ternet, het is nog steeds een medium dat aan het groeien is. De kans dat u dan informatie vindt op internet dat gerelateerd is aan uw onderwerp is groot, tenzij de markt waarin u bent gespecialiseerd ontzettend klein is. Behalve het zoeken via Google naar blogs kunt u gebruik maken van technorati.com. Hier kunt u tevens veel verschillende blogs vinden.© 2010 Eerder heb ik in dit ebook verteld over het creëren van content. In opvol- Pagina 60 www.nederlandinternet.nl
  • 61. ging hierop is het bij het maken van content verstandig om een blog tekoppelen aan uw webshop. Bijvoorbeeld een blog dat de laatste trendsmeldt of waar de nieuwste producten in vermeld worden. Blogs wordennamelijk goed geïndexeerd en Google vindt dat de koppeling naar uwproducten beter en vaker geïndexeerd wordt. Als uw site weinig veran-derd is, is het verstandig om een blog toe te voegen. Zoekmachine ro-bots zullen u dan een hogere ranking toekennen, aangezien zoekmachinerobots dol zijn op nieuwe tekst. Probeer op z’n minst drie keer per weekte bloggen. De invloed van de CEO’er of ondernemer is ongelofelijkgroot, de meeste mensen zijn over het algemeen geïnteresseerd in in-vloedrijke mensen. Upload uw blog op verscheidene blog directoriesgekoppeld met de juiste zoekwoorden, waardoor u een hoge rankingbehaalt. Er zijn twee redenen om hierop uw blog te plaatsten. Via dezeweg zorgt het ervoor dat u vanaf het begin direct verkeer krijgt én datuw blog een link heeft die geruime tijd blijft bestaan.Hoe begint u met een weblog?Het is makkelijk om een eigen blog te starten met uw eigen domen.Als voorbeeld kunt u beginnen met http://Wordpress.org, met blogs opuw eigen host. Veel marketeers maken al gebruik van dit medium enzijn u al voor. http://Blogger.com is ook een optie om gratis te blog-gen. Beide zijn vrij beschikbaar en zeer gebruiksvriendelijk, voor debeginnende bloggers kan men tutorials vinden.Blog URL:Het is verstandig om de URL zoekmachine vriendelijk te houden, houdrekening met de bijpassende zoekwoorden.Posten:Posting is het uploaden van content op uw persoonlijke blog, dit kun-nen illustraties, media of teksten zijn. Probeer regelmatig te posten enuw webblog up-to-date te houden. Uiteraard moeten uw commentswel gerelateerd zijn aan uw onderwerp of categorie. Voor het verkeer ishet noodzakelijk om te kunnen communiceren met de bezoekers dieonlangs commentaar hebben achtergelaten.Tagging:Tagging is het koppelen van gegeven zoekwoorden met uw “berichten.” © 2010 Pagina 61 www.nederlandinternet.nl
  • 62. Categorisatie: Probeer uw posts zodanig te categorizeren dat uw berichten makke- lijk door de lezers te vinden zijn. Linking: Linking is een belangrijk onderdeel om ervoor te zorgen dat u ranking kunt behalen in de zoekmachines. Linking is tevens handig om gerela- teerde blogs te vinden. Zorg er voor dat uw website gekoppeld is aan uw blog. Dit genereert automatisch back links naar uw website. Pinging: Wanneer u iets nieuws gepost heeft op u website, is het een goed idee om iedereen op de hoogte houden op het internet. Voor pinging kunt u de website http://pingomatic.com of http://pingoat.com bezoeken. 7.3 Gidsen Men spreekt wel over het aanmelden van sites bij zoekmachines, maar dat is zelden of nooit nodig: de meeste zoekmachines vinden u van- zelf wel zodra er een andere site is die naar u linkt. Wel van belang is het aanmelden bij gidsen of directories: uw site wordt dan door een menselijke redacteur beoordeeld en opgenomen indien u aan alle eisen voldoet. De twee belangrijkste gidsen voor Nederland zijn Startpagina en het Open Directory Project (ook wel ODP of DMOZ genoemd). Het is bijzonder belangrijk dat u vooraf de regels voor aanmelding goed doorleest en ze exact opvolgt (vooral waar het gaat om het aanmelden in de juiste rubriek). Doet u dat niet, dan kan het soms jaren duren voor- dat u wordt opgenomen als het al zover komt... Men leest wel dat het zinvol of zelfs noodzakelijk zou zijn om sites regelmatig (bv. eenmaal per maand) aan te melden; dat is echter een slecht advies. Meld de site slechts één keer aan en wel in de meest toepasselijke rubriek.© 2010 Pagina 62 www.nederlandinternet.nl
  • 63. 7.4 Video marketingTegenwoordig zijn er veel visuele hulpmiddelen op het internet beschik-baar. Meestal zijn het Video demonstraties van producten of diensten.Ze zijn allemaal gericht op het beïnvloeden van de consument. Videomarketing zal in de toekomst de grote speler worden en is tevens eengoede strategie om veel verkeer naar uw website te sturen. Het is eenuitstekende gelegenheid om content te promoten, waardoor het totalebeeld iets tastbaarder wordt. In combinatie met viral marketing heeft uin zeer korte termijn veel verkeer.Youtube is op het moment de grootste speler op de markt en biedt talvan verschillende filmpjes. Belangrijk is om dit medium in de gatente houden en te achterhalen wat de concurrent hiermee doet en welkefilmpjes vaak worden bekeken door uw doelgroep. Met deze tool kuntu experimenteren en binnen korte tijd bent u al op de hoogte van demogelijkheden. Tip: Interplein maakt promotiefilms die u op uw website kunt plaat-sen. Google houdt van deze technische hulpmiddelen en met een goed filmpje houdt u de aandacht van nieuwe bezoekers langer vast.7.5 Social BookmarkingSocial Bookmarking is één van de beste technieken waarmee de gebrui-ker een website in een social bookmark plaatst, om de pagina’s te ordenendie hij of zij later terug wil zien. Het is zelfs mogelijk om dit te delenmet vrienden. Het bookmark is feitelijk een overzicht van de favorietewebsites van een gebruiker. Dit is de basis van social bookmarking eneen handige tool voor SEO experts, aangezien zij hun websites kunnenkoppelen aan sociale websites waarbij extra verkeer wordt gegenereerden back links worden opgesteld.Deze sociale bookmarks zijn over het algemeen gericht op een commu-nity, vooral voor mensen die graag netwerken. Alleen mensen die geac-cepteerd zijn kunnen gebruik maken van deze zogenaamde bookmarks.Voordelen van Social Bookmarking: © 20101. Google indexeert de back links met uw website. Pagina 63 www.nederlandinternet.nl
  • 64. 2. inks die handig zijn kunnen verstrekt worden aan de lezer of bibli- L otheken door middel van social bookmarking. 3. et publiceren van nieuws wordt hierdoor gemakkelijker en/of een- H voudiger. 4. Het zorgt voor extra verkeer naar uw website. 5. et zorgt voor extra prospects voor internet associate marketing. Hier- H bij is het mogelijk dat u hiermee een breed netwerk opbouwt, waar- door u uw verkoop of product/dienst positief versterkt. 6. oor gebruik te maken van social bookmarking kan het voorkomen D dat u wellicht meer dan een miljoen bezoekers per maand genereert. Het kan zelfs bezoekers van heel de wereld aantrekken, waardoor u een gewilde doel wordt voor internet marketeers om meer klanten te genereren. 7. nellere indexing: De Google robot indexeert deze communities S ontzettend snel. 7.6 Persberichten Een manier om uw bedrijf te promoten is het verzenden van persberi- chten. Een website waar ik tevens vaak gebruik van maak is de website www.hotfrog.nl. Dit is een ideaal hulpmiddel om relaties op de hoogte te houden van de activiteiten die onlangs plaats hebben gevonden. Door simpelweg een account aan te maken kunt u beginnen met netwerken. Dit kan men zien als onderdeel om relaties op te bouwen. Voorbeeld gebruik van Hotfrog.nl: 1. Klik rechtsboven op ‘Login’ of maak eerst een account aan. 2. Log in met uw e-mail adres en wachtwoord. 3. croll iets op de volgende pagina naar beneden naar ‘Persberichten’. S Klik op ‘toevoegen’. 4. et in de titel vervolgens het onderwerp. Z 5. Voeg een plaatje toe. 6. chrijf het persbericht. Het hoeft geen lange tekst te zijn; slechts iets S wat het filmpje omschrijft en dat een directe link er naartoe bevat. 7. lik op ‘Code’ in de taakbalk boven het bericht. Kopieer de link waar K de video staat (bijv. http://www.cursus-in-AdWords.nl/video/Ad- Words_verkeerschatter.html) en zet deze onderaan in het tekstblok in een A href-HTML-code.© 2010 Pagina 64 www.nederlandinternet.nl
  • 65. Dat ziet er simpelweg zo uit:a href=”http://www.cursus-in-AdWords.nl/video/AdWords_verkeerschat- ter.html”Verkeerschatter/a8. BELANGRIJK: Voeg onderaan nog de zoekwoorden toe! Ik heb de volgende gebruikt voor mijn persbericht: ‘AdWords,Google AdWords, Google, internet, internet marketing, Marketing, Cursus, cursussen, verkeerschatter, stefan rooyackers, rooyackers’. Probeer hier varia- ties op te verzinnen! ‘zoekmachine’ kon er bijvoorbeeld nog bij!9. Klik op toevoegen! En u bent klaar! © 2010 Pagina 65 www.nederlandinternet.nl
  • 66. Extra ondersteuning: Tips Tot slot heb ik met medewerkers kort een lijst samengesteld met de meest voorkomende en gebruikte tips om optimaal (of in ieder geval hoger) te ranken binnen Google. Er bestaat geen gouden tip die 100% garantie geeft om per direct hoog te scoren in Google. Er zijn in ieder geval voorwaarden waar een website aan moet voldoen wilt u überhaupt gevonden worden in de resultatenlijst van de zoekmachines. Houd er altijd rekening mee dat SEO een proces is voor de langere termijn en altijd geleidelijk verloopt. 1. chrijf artikelen! Een klassieker maar een succesvolle klassieker, S is het schrijven en plaatsen van artikelen. Dit zorgt voor het gener- eren van verkeer. Om dit doeltreffender te maken moeten de artikel- en uniek zijn en nieuwswaarde bevatten. Als het mogelijk is, kunt u proberen om een artikel te plaatsen dat controversieel is om zo een bepaalde groep te bereiken en te choqueren. Het kan iets in de richt- ing zijn als de “the Da Vinci Code.” Als mensen er maar over bli- jven praten, is het een succesvolle campagne. Zoekmachines ver- wachten normaal taalgebruik. Daarom is het niet verstandig om de tekst vol met zoekwoorden te plaatsen, want dat werkt namelijk niet. 2. ost uw artikelen op websites! Begin met het schrijven van artike- P len en plaats nadat u een artikel heeft gemaakt deze op verschillende websites. Is het artikel goed genoeg om dit de hele wereld te laten weten? Maak dan accounts aan en post tevens een samenvatting! Plaats hieronder een link naar het volledige artikel dat op uw site staat. 3. ote: sommige accepteren alleen Engelse artikelen. Diverse, doch N niet allemaal, hebben een goedkeurigsprocedure. Lever dus kwali- teit! 4. ing en Queen! Als content de koning is, zijn de links de koning- K in. Een goed netwerk bestaat uit kwalitatieve backlinks gekoppeld aan de juiste zoekwoorden. Onthoud dat het totaal onlogisch is om een website te linken die totaal niet gerelateerd is. Dus eigenlijk geldt “onderwerp gerelateerde links zijn koningin”.© 2010 Pagina 66 www.nederlandinternet.nl
  • 67. Voorbeeld.U verkoopt autoverzekeringen. Een link van een site over casino’s isniet logisch. Een link van een site over auto’s of bromfietsen verzeke-ringen wel. U dient tenminste 30% onderwerp gerelateerde links te heb-ben, maar meer is beter.TIP: zoek via Google:“topic weblog”voor het vinden van weblogs over uw gebied; “topic forum”voor het vinden van forums op uw gebied;“topic startpagina”voor het vinden van onderwerp gerelateerde startpaginas NB:Vervang “topic” door de voornaamste zoekwoorden waar u op wilt sco-ren. Dus “autoverzekering weblog” of “auto weblog”.5. Wees een blogger. Het bijhouden van een blog, gelinkt aan de web-site, levert uiteraard een bijdrage. Probeer uw websites/blogs up to datete houden door de inhoud op z’n minst per week te verversen, fouteneruit te halen en de tekst op zijn tijd te veranderen. Tip: Voor een klein bedrag (momenteel 250 euro) kunt u een weblog laten plaatsen op uw website. Neem contact op via info@stershop.com6. DMOZ. elangrijk is dat uw website in de lijst staat van DMOZ: B http://dmoz.org/. Dit heeft de volgende redenen:• MOZ wordt handmatig bijgehouden en heeft veel trustranking van D Google gekregen.• r zijn veel websites die DMOZ of delen daarvan kopieren. Het kan E dus zijn dat uw link op meer dan 100 sites komt.• oogle neemt vaak de description over van DMOZ. Dit zijn dus de G twee zinnen die Google toont onder uw website. Indien u niet wilt dat een zoekmachine de omschrijving uit DMOZ overneemt, plaats dan in de Header sectie: META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOODP”Note: ik heb slechte ervaring met plaatsen in DMOZ. De wachttijdenzijn vaak meer dan een jaar en dan nog worden sites soms niet geplaatstomdat ze niet interessant genoeg zijn. © 2010Plaatsen is gratis via http://www.dmoz.org/add.html Pagina 67 www.nederlandinternet.nl
  • 68. 7. dvertising. Adverteren in dezelfde branche helpt om uw naams- A bekendheid te vergroten. Indien u lokaal bezoek wilt hebben, is het zeer belangrijk links te krijgen van steden sites uit uw omgeving, bijvoorbeeld door het plaatsen van advertenties in uw omgeving. Stel, u bent adviseur in Eindhoven en omgeving. Zoek naar startpa- gina’s en ondernemingssites uit Eindhoven en omstreken om een link te verkrijgen. Plaats tevens deze plaatsnamen op uw website en u scoort goed in Google met “Eindhoven adviseur”. Vervang “ advi- seur” door uw beroep, bijvoorbeeld “advocaat”. 8. oogle Maps. Een absolute top tip is het aanmelden van uw be- G drijf op Google Maps. https://www.google.com/accounts/Service- Login?hl=nlservice=lbc . Aanmelden is gratis. Google belt uw op- gegeven telefoonnummer (via een robot) om het te controleren. Ieder regionaal opererend bedrijf kan via Google Maps veel bezoekers krij- gen. Check uw vermelding! In Amerika is het een sport om uw ei- gen adres te vermelden bij die van een concurrent zodat u bezoekers steelt. Het valt dan niet mee om Google ervan te overtuigen dat niet u maar een ander uw bedrijf heeft aangemeld met foutieve gegevens. 9. laats Reviews. Plaats reviews van soortelijke producten. Als het P mogelijk is, kunt u bij posten van een item uw handtekening vermel- den. Handig is om uw website URL onderin te plaatsen. U kunt hier- bij denken aan het schrijven van persberichten dat tevens een goed hulpmiddel is. Als u in het bezit bent van een webwinkel, kunt u ervoor zorgen dat relateerde producten te zien zijn bij Amazon.com of andere grote marktplaatsen. Hierdoor kunt u meer klanten gener- eren. Reviews plaatsen op andere websites zorgt immers voor meer traffic. Als het mogelijk is, probeer een referentie terug te krijgen en te koppelen naar uw site. Nadat u een product heeft aangeschaft, is het mogelijk om een postieve comment te plaatsen. Uiteraard is het handig om uw website url. achter te laten. Positieve reviews zorgen voor bezoekers, waardoor er automatisch meer verkeer wordt gege- nereerd. 10. akelijke mail. Wanneer u een relatie mailt, moet u altijd uw web- Z site URL onderin plaatsen en dit gebruiken als een handtekening. 11. rends en ontwikkelingen! Volg de laatste trends op het gebied T van sociale (bookmarking) websites en probeer daar “tags” achter te laten. Heel veel blogs hebben een tag veld. Hierin moet u altijd de voornaamste zoekwoorden opnemen. Google indexeert dan deze© 2010 op deze zoekwoorden. Hierdoor krijgt uw geplaatst artikel veel meer Pagina 68 www.nederlandinternet.nl
  • 69. bezoekers.12. Kijk of een site een populaire tag rubriek heeft. Probeer dan ten-minste één populaire tag te gebruiken. Spam nooit! Google komt meer-dere malen per dag op de hoofdpagina. Daar vindt Google de populairetag lijst en loopt deze af. Indien u zojuist een artikel gepost heeft meteen populaire tag staat uw artikel bovenaan op die pagina. Uw artikelstaat vaak 1 klik af van de hoofdpagina en wordt snel geïndexeerd metveel pageranking en trustranking. Uw succes is echter van korte duurwant zodra er nieuwe artikelen komen met dezelfde populaire tag ver-dwijnt u van deze pagina. Door regelmatig te posten blijft u steeds meteen artikel hoog scoren.13.Foto’s. Voeg foto’s aan uw persoonlijk blog toe, gevolgd met de juistezoekwoorden. Post foto’s ook nog een keertje op fotosites zoals flick.com (en maak gebruik van populaire tags!!).14. RSS feeds. Indien u een weblog heeft, heeft deze waarschijnlijkook een RSS feed. Vraag aan lezers van uw nieuwsbrief en bezoekersop uw website of zij zich in willen schrijven voor RSS feeds.15. Branding! Om uzelf, product of dienst te promoten is het belang-rijk om mee te doen aan branding. Plaats een commercial van hogekwaliteit (TV kwaliteit) die uw producten/diensten promoot op videowebsites. Houd er rekening mee dat uw eigen merk een succes kanworden.16. Feed back. Motiveer mensen commentaar achter te laten op uwblogs. Ook van negatieve reacties kunt u leren. Of beter, juist van nega-tieve reacties leert u! Verwerk deze zodat in de toekomst meer bezoe-kers uw producten of diensten zullen kopen.17. Meerdere talen. Voeg de mogelijkheid toe om uw website/blogste vertalen in een andere taal. Geef commentaar op gerelateerde blogs.Ga naar: http://translate.google.com/translate_t?hl=nl# en geef daar uwURL op en taal. Stel, u heeft veel bezoekers uit Duitsland maar geentijd om een Duitse website te laten maken. Plaats dan een link naarGoogle Translate.18. Onderscheid u van de rest! Probeer om uitdagend en speciaal teblijven om constant een groot en breed publiek aan te trekken. Belang-rijk is immers om het lezende publiek te blijven prikkelen. Verbreekbijvoorbeeld een wereldrecord of plaats uzelf in het Guinness book ofworld records.19. Pagerank freak. Probeer niet geobsedeerd te zijn door PageRank. © 2010Het is maar een klein onderdeel van het eindresultaat. Een site met een Pagina 69 www.nederlandinternet.nl
  • 70. lage PR (Pagerank) kan uiteindelijk een website verslaan met een ho- ger PR. Trustranking en goede content zijn veel belangrijker, evenzo de ouderdom van een website (mits deze zich altijd netjes gedragen heeft). 20. 404-error. Een aangepaste 404-error pagina voor de website. Hier kan men een link in toevoegen die bezoekers terug stuurt naar de hoofdpa- gina. Dit doet u indien u een Linux server heeft als volgt: Kijk of er een file staat in de root die .htacess heet (soms is deze verborgen). Zo niet, dan maakt u er eentje. Hier plaatst u deze in of erbij als er al eentje staat: ErrorDocument 404 /index.php waarbij u index.php vervangt door een andere filenaam als uw site daar mee opstart, of eventueel maakt u een foutpagina, fout.html, waarop u vertelt dat deze pagina niet meer besta- at en de bezoeker adviseert naar de hoofdpagina te gaan. 21. Sponsoring. Sponsor een goed doel. De meeste goede doelen plaat- sen een link naar uw website en u doet uiteindelijk een goede daad. Sponsor een trustable site, zoals een school, en vraag om een link. U verdient dan veel trustpunten. 22. Ebay dé marktplaatshaven. Op eBay kunt u voor het goede doel een speciaal item verkopen, waardoor u hier een link gekoppeld krijgt van eBay naar uw persoonlijke hoofdpagina. Plaats een link in de “about me” sectie van eBay en koppel de link naar uw website. Dit is een han- dige tip voor mensen die in het bezit zijn van markplaatsachtige web- sites . 23. Publiciteit. Start een commotie of campagne of iets anders dat gerelateerd is zodat u in een grote groep opvalt. Een wedstrijd waar mensen over gaan praten zorgt ervoor dat er links ontstaan. Help dit proces door de (plaatselijke) kranten een berichtje te sturen. Organiseer iets voor de buurt (een actie) en vraag of ze dit via de website bekend willen maken. 24. Vormgeving. De vormgeving en de stijl maken het product echt goed af. Om de naamsbekendheid te vergroten moet een onderne- ming een logo en een pakkende slogan hebben. Hiermee creëert u een bepaalde positie in de ogen van de afnemers. 25. Tools. Zorg voor een tool dat van uw website wordt gedownload en populair is. Vooral als het gratis en handig is, is de kans groot dat het gelinkt wordt met meerdere websites. Er zijn meerdere sites waar u deze download kunt aanmelden om bezoek te krijgen, zoals www. download.com. Het kan ook een tool zijn in de vorm van rekenmodules om kosten te berekenen of een vergelijker die uw prijs met die van (een© 2010 aantal) concurrenten vergelijkt. Pagina 70 www.nederlandinternet.nl
  • 71. 26. Netwerken. Middels goede netwerken kunt u veel bereiken. Probeercontact op te nemen met kleine nieuwsbrieven en plaats daar kleine ar-tikelen. Probeer zodanig een netwerk op te bouwen, aangezien u meteen goed netwerk een continue stroom aan klanten kunt genereren enhet als u het handig aanpakt ook veel links naar uw website kan oplev-eren. Op het gebied van netwerken zijn er speciale (meerdaagse) cursus-sen of seminars. Geen tijd in uw drukke schema? Er zijn ook diverseboeken. Met het juiste netwerk kunt u veel bereiken. Het kan u helpeninformatie te verstrekken die u wellicht in de toekomst nodig zult heb-ben. Probeer contacten te creëren met deskundigen of professionals opuw eigen vakgebied. Vraag of zij een speciaal artikel willen posten op uwwebsite of leg een link tussen uw en hun website. Een zakelijk dinerkan de band versterken en is een goede kans om uw netwerk te verleg-gen.a.Belangrijke editors van offline publicatieb.Andere bedrijven uit uw regioc.Leveranciers of eigen dealersd.Concurrentene.Klanten27. Als u de juiste relaties heeft opgebouwd, is het wellicht mogelijkom samen een gesponsorde nieuwsbrief uit te brengen.28. Speech. Probeer geregeld speeches te houden, begin klein en lo-kaal. Probeer ook deel te nemen aan opendagen en voorlichtingsdagen.Geef voor de klas les voor uw lokale universiteit. U zal hierdoor eenhogere naamsbekendheid verkrijgen.29. USP = Unique Selling Point. Probeer een speciaal of geweldigproduct te verkopen. Geen marketing/advertising kan tegen een nietdeugdelijk product op. Probeer iets innovatiefs uit te brengen, ongeachtof een dienst of product is.30. Populair. Zorg ervoor dat er over uw product of dienst gesprokenwordt. Verkoopt u iets dat grote groepen moeten weten, dan is het be-langrijk om goede content te schrijven.31. Emoties. Probeer emoties uit te stralen, emoties verkopen goed.Humor is tevens een element dat een belangrijke rol speelt. Hierdoorkan een “viral”effect ontstaan. We kennen allemaal de reclames vanCentraal Beheer met “ even Apeldoorn bellen”. Zij zijn er in geslaagdom met een saai product als “verzekeringen” veel mensen aan het lachente krijgen en een echt band op te bouwen. © 201032. Promotiematerieel. Het regelen van promotiemateriaal kan be- Pagina 71 www.nederlandinternet.nl
  • 72. vorderend werken, bijvoorbeeld drukwerk op t-shirts waar uw website URL wordt vermeld. Het is een uitdaging om een screensaver te maken die men kan downloaden op uw eigen of andere websites. Hierop is het mogelijk om uw bedrijfslogo of merk te vermelden. a.Visitekaartjes b.Pennen c.Folders 33. Subscribers. Bouw een lijst van abonnees. Uit onderzoek is ge- bleken dat 90% van de websites geen mogelijkheid heeft om in te schrijven op een nieuwsbrief. Gebruik eventueel exit programmas om gebruikers bij het verlaten van uw pagina te attenderen op uw nieuws- brief. Geef ze iets gratis als verleiding, bijvoorbeeld een documentje met tien tips of de meest gemaakte fouten. Een voorbeeld van een goed exit programma is exit splash te vinden op http://www.seoheaven.eu/ exitssplash.html 34. Tips. Schrijf artikelen waarin u tips trucs over een bepaald onderwerp plaatst, bijvoorbeeld een stappenplan om snel rijk te wor- den. Vermeld in het artikel natuurlijk een URL naar uw website of nog beter naar de pagina die het beste past bij het artikel. Zorg ervoor dat u ongeveer evenveel links heeft naar achterliggende pagina’s als naar uw hoofdpagina. Google vertrouwt een site niet die te veel links heeft naar alleen de hoofdpagina. 35. Direct Traffic? Als u ontzettend snel verkeer nodig heeft naar uw website, kunt u wellicht denken aan het opstarten van een PPC cam- pagne (Google AdWords, Admarkt van Marktplaats en Adcenter van Ya- hoo en MSN, Bing). Dit natuurlijk alleen als uw mediabudget dat kan verloven! Uit ervaring blijkt dat 50% van de bedrijven winstgevend werken met PPC, bij 30% ongeveer kosten en baten in evenwicht zijn en 20% ondanks dat alles goed is opgezet meer betaalt dan verdient. 36. Myspace. Open een myspace account en probeer via kennissen of vrienden uw persoonlijke website te promoten. Hiermee is het niet de bedoeling dat u uw netwerk gaat spammen om er beter van te worden. Als hier namelijk sprake van is, is de kans groot dat u aangeklaagd wordt door derden. 37. Uitgaande links. Plaats op uw website links naar trustable sites zo- als de Kamer van Koophandel, belastingdienst of artikelen op sites van kranten of consumentenbond. Google beloont u hiermee, al moet u het resultaat hiervan niet overschatten.© 2010 38. Domeinnaam. Probeer een makkelijke domeinnaam te kiezen. Als Pagina 72 www.nederlandinternet.nl
  • 73. de naam te lang of moeilijk te onthouden is, zullen de meeste mensengeheid de naam vergeten. Een handige tip is om verkeerd gespelde do-meinnamen te koppelen aan de juiste pagina. Het is zelfs beter om voorspecifieke producten of diensten een aparte site te maken met daaropalleen dit product. Dit product dient dan als naam voor te komen in dedomeinnaam.Voorbeeld.U verkoopt horloges en er is veel vraag naar Rolex horloges. Maakeen aparte website met zo iets als www.rolexhorloges.nl of www.rolex-horloges.nl of www.goedkope-rolexhorloges.nl of www.rolexhorloges.com.nl domeinen hebben de voorkeur als u in Nederland actief bent (note:zorg dan ook dat u in Nederland host!). Daarna volgen de .com .org(als u een organisatie bent), de .info (als u informatie biedt), .net (voortypische internet diensten), .mobi (mobiel), .tv (als u tv uitzendingenheeft), .biz (zakelijk B2B), de .eu als u in meerdere landen actief benten als laatste keuze de extensies uit andere landen (.fr / .es / .be ).39. Domeinnamen kopen. U denkt: Waarom koop ik geen domein-naam die al hoog scoort in Google? Dat scheelt een hoop tijd met linksbouwen. Klopt!! Echter… Pas op. Google is niet dom. Google kijkt naarde Who Is (de eigenaar) en ziet een verandering van eigenaar. Hier-mee is de kans groot dat Google alles op NUL zet. Dus weg PageRank,trustranking, ouderdom website, opgebouwde back links. Dit kunt uvoorkomen door u aan de volgende regels te houden (ja het vraagt omgeduld en goede afspraken met de koper).Tussen de volgende stappenmoeten tenminste 6 maanden zitten:• erandering van het e-mail adres van de administratieve contactper- V soon. In feite is degene wiens e-mail adres opgegeven is de eigenaar omdat deze de macht heeft om alles met het domein te doen.• Verandering van de overige eigenaargegevens.• Verandering van server (IP-nummer om precies te zijn).• erandering van website (anders dan reguliere updates). Vooral ve- V randering van onderwerp kan dodelijk zijn. Het plaatsen van een ca- sinosite op een oude winkelsite met babykleding met hoge ranking werkt dus niet. Indien u dit toch wilt, zult u eerst vanuit de bestaande babywinkel een link moeten leggen naar de casino pagina’s. Daar- na steeds meer. Vervolgens de boel omdraaien: maak de casino site de hoofdpagina en verwijs naar de babywinkel. Verwijder langzaam © 2010 deze links. Dit proces duurt zeker een jaar. Kijk goed in uw webmas- Pagina 73 www.nederlandinternet.nl
  • 74. ter account naar de frequentie waarop Google uw website bezoekt. Loopt deze terug, pas dan op en stop met meer veranderen. 40. Bookmark. Voeg een boomark optie toe aan uw website of blog. 41. Zoekwoorden. Zorg ervoor dat de juiste zoekwoorden gekop- peld worden aan de juiste omschrijving van plaatjes. Voor de titel tag moeten ook de juiste zoekwoorden geselecteerd worden, waardoor zoekmachines beter hun werk kunnen doen. In de anchor text moet het ook duidelijk zijn als het wordt gelinkt. 42. Profiel. Als u ergens een profiel geplaatst heeft, koppel de zoe- kwoorden en link terug naar uw website. 43. Linking. Probeer links te krijgen van gerelateerde websites met een hoge PageRank. Dit zal de waarde aanzienlijk doen stijgen. Afhanke- lijk van het type link, inkomend of uitgaand, zorgen zij ervoor dat de zoekresultaten stijgen. Koppel dit uiteraard met de juiste zoekwoorden en dit zal tot meer verkeer generen. 44. SEO. Altijd blijft er de mogelijkheid om SEO-werkzaamheden uit te laten besteden aan freelancers. Zij kunnen namens uw bedrijf e-mails verzenden, verzoeken regelen of eventueel vragen beantwoorden van prospects of uw huidige klantenkring. 45. Link-Bait. Het aanbieden van gratis producten of diensten, dit is echt een “Link-Bait” dat voor iedere website meer verkeer kan genereren. Een gratis cursus of een e-book trekt behoorlijk wat mensen aan. 46. Portfolio opbouwen. Probeer om als een klant een product bij u heeft aangeschaft hem te gebruiken als portfolio en te linken naar zijn website. 47.Guerrilla Marketing. De laatste trend is om gebruik te maken van guerrilla marketing. Probeer een campagne te ontwikkelen met het zoge- hete viral effect, waardoor mensen over u (of product) blijven praten. U kunt ook “viral” componenten toevoegen op uw eigen blog, handig is ook om een “refer a friend” optie toe te voegen. 48. Forums. Word een actief en gerespecteerd lid van een forum. Be- langrijk is informatie te posten die enige nuttige informatie bevat. Het gaat om de kwaliteit en niet om kwantiteit. Het plaatsen van onzinnige of negatieve plaatsingen wordt snel gezien als spam. Dan kunt u er op rekenen dat u binnen een zeer korte tijd geblokkeerd wordt. 49. Deskresearch. Deskresearch is een onderdeel dat op zijn tijd gedaan moet worden. Probeer om dure gerelateerde websites te linken aan uw website. U kunt hierbij zoeken op “zoekwoorden” die een relatief hoog© 2010 markt-aandeel hebben in de zoekmachines. Pagina 74 www.nederlandinternet.nl
  • 75. 50. Evaluatie. Evalueer campagnes die u in het verleden heeft gedaan.U moet testen of het wel aanslaat bij de doelgroep. Hieruit kunt u con-cluderen of het belangrijk is om hier dieper op in te gaan en of het nogverdere mogelijkheden biedt.51. Trend watching. Probeer up-to-date te zijn, trends komen en gaan.Het is belangrijk om de nieuwe trends van tegenwoordig te volgen. Ook“hot” forums zijn belangrijk om in de gaten te houden.52. Gratis ebook. Dit is misschien wel een van de meest waardevolletips. Zeker in combinatie met de volgende, namelijk ga naar www.uit-gever.biz. Zij kunnen geheel gratis voor content zorgen! Tevens kunnenze het technische deel realiseren, zoals:• het maken van een ecover (= plaatje van een boek).• het plaatsen op uw website van een ebook.• het maken van een autoresponder. Dit is een automatisch mailsysteemdat de aanvraag afhandelt. U krijgt alleen een e-mail dat er een ebookbesteld is. Schrijf en geef een gratis ebook weg, het hoeft niet lang tezijn als de inhoud dusdanig interessant is. Het gaat om de kwaliteit enniet om de kwantiteit. Ebooks kunnnen gepost worden bij directories.Waarom?Misschien wel 100 redenen. De voornaamste zijn:• bent plotseling een autoriteit. Immers alleen autoriteiten maken U ebooks.• U wordt gevraagd voor speeches / seminars.U kunt zelf kiezen of u het ebook gratis weggeeft of er geld voorvraagt. Wat u in ieder geval niet moet doen is een DOWNLOAD knopop uw site zetten. Zorg dat iemand zich moet registreren! U wilt im-mers toch weten wie er interesse heeft in uw ebook? Op deze manierbouwt u een mailbestand op.53. Zoekwoorden. Maak gebruik van de juiste” zoekwoorden” voor op-timaal resultaat. Een belangrijk tip is om Zoekwoorden goed te spellen.54. Yahoo! Interessant is om gebruik te maken van de diensten vanYahoo! Door gebruik te maken van de chat functie kunt u eventuelevragen van Yahoo! bezoekers beantwoorden en terug koppelen naar uwwebsite. Behalve op Yahoo! kunt u bijvoorbeeld ook handige antwoor-den posten op het forum van Google AdSense. Het is dan mogelijk omde link te koppelen naar uw website.(http://groups.google.com/group/adsense-help) © 2010 Pagina 75 www.nederlandinternet.nl
  • 76. 55. Affliate. Bied een affiliate programma aan voor uw product of dienst. Belangrijk is om rekening te houden met de klanttevredenheid van uw connecties. Belangrijk is ook om dit op een hoog niveau te behouden, dit zorgt ervoor mensen eerder naar u refereren dan naar de concurrent. 56. Servicegraad! Bied goede klantenservice aan, dit is zowel be- palend voor uw klanten als voor andere relaties. Dit is een aandacht- spunt wat voorkomen moet worden. Klantenservice is één van de ba- sis elementen om succesvol te zijn. U zult verbaasd zijn dat het effect kan zijn van een ontevreden klant/relatie of referent. Het verspreiden van negatieve informatie gaat ontzettend snel. Voorkomen is beter dan genezen. Als u een nette klachtafhandeling op uw eigen site plaatst, krijgen bezoekers het gevoel dat er moeite en tijd in wordt geïnvesteerd. Optimaliseer deze pagina voor termen als ‘klacht bedrijfsnaam’ en bied bezoekers een aantal mogelijkheden om een klacht in te dienen (contactformulier, telefoonnummer, enz.). Uiteraard moet u die klachten vervolgens wel serieus nemen en oplos- sen. • eleurgestelde consumenten kunnen hun hart luchten, wat al de helft T oplost; • U bent er vroeg bij en kunt een klacht oplossen voor deze escaleert; • krijgt waardevolle feedback op uw product wat u helpt uw product U te verbeteren; • otentiële consumenten die twijfelen over uw dienst of product zoe- P ken vaak op “klacht bedrijfsnaam” om een beeld te krijgen van de kwaliteit van uw product. Als u daar staat met een nette klachtafhan- deling maakr u een goede indruk. 57. Juiste technieken • Houd rekening met de technische aspecten van uw website. • Maak bij voorkeur geen gebruik van Java scripts • Het gebruik van ‘Frames’ wordt tevens afgeraden om te gebruiken. • Een sitemap is een handige took om te indexeren • en website die gebruiksvriendelijk is heeft invloed op “linkbuilding “ en E de populariteit, dat uiteindelijk leidt naar de ranking 58. Media sectie. Een special media sectie op uw website zorgt automa- tisch voor meer bezoekers. Het gebruik van deze media is een makke- lijke manier om uw website te promoten en een groot aantal bezoekers te bereiken. Het is een mooie kans om uw dagelijkse activiteiten en© 2010 commoties vast te leggen. Dit moet uiteraard up-to-date blijven, waar- Pagina 76 www.nederlandinternet.nl
  • 77. door bezoekers een reden hebben om uw website te bezoeken.59. Direct mail. Wellicht biedt de uitkomst van een direct mail moge-lijkheden. Het is een vorm van marketingactiviteit waarmee u in zeerkorte tijd een groot aantal mensen bereikt. Het is aan u de taak om ergeen spam van te maken.60. Gouden Gids. In de Gouden Gids kunt u een advertentie plaatsen, terpromotie van uw website. Dit een aanrader, aangezien mensen speci-fiek informatie zoeken van een bepaalde dienst.61. Supermarkt. Plaats een oproep in uw lokale supermarkt om eenaantal mensen te bereiken. Door kleine briefjes achter te laten, waaropuw contactgegevens of website URL staan vermeld, kunnen bezoekersde kaartjes mee nemen.62. Extra server. Als uw website langzamerhand populair begint te wor-den en dagelijks veel bezoekers heeft, is het verstandig om een extraserver erbij te nemen, om te voorkomen dat de website overbelast raakt.De tijd dat u offline bent gaat ten koste van toekomstige klanten.63. Nieuwsclub. Begin uw eigen nieuwsclub, dit kan allemaal onlineworden georganiseerd door bijvoorbeeld Yahoo! of Google Groups.64. Virals. Zorg voor een eigen viral video die u kunt plaatsen op YouTube, gecombineerd met de juiste zoekwoorden in de videobeschrijvingom uw gewenste groep te bereiken.65. Pod casting. Tegenwoordig beschikt een relatief grote groep overeen I-Pod. Dit biedt mogelijkheden om namens uw bedrijf een informa-tieve podcast uit te zenden.66.Commentaar. Belangrijk is ervoor te zorgen dat bezoekers com-mentaar achter laten op website, dit kan in de vorm zijn van een postop een forum of reply op uw blog. Dit zorgt voor uniek informatie envoor meer algemene interactie.67. Rapportage. Door rapportages te publiceren die uw vak vergroten,vergroot u uw professionaliteit en wordt uw deskundigheid wellichterkend. Een direct voorbeeld is om een boek te schrijven en te publi-ceren.68. Piggy back. Als u moeite heeft met het genereren van bezoekers, ishet mogelijk om naar gerelateerde sites te bekijken om inspiratie op tedoen. U kunt makkelijk achterhalen hoe zij verkeer genereren.69. Shared server. Als u gebruik maakt van een shared server, is hetverstandig om te controleren of er een blacklist aanwezig is. Dat is omte voorkomen dat u zaken gaat doen met een proxy, spammer of sites © 2010die gebanned zijn. Deze websites kunnen een negatief effect veroor- Pagina 77 www.nederlandinternet.nl
  • 78. zaken op uw rankings. 70. Domein registratie. Als u een domein gaat registreren, houd er dan rekening mee dat u services gebruikt die uw gegevens geheim houden. Google kan u zien als een potentiële spammer en u blokkeren. 71. Media. Verbreed uw persoonlijke gebruik van media. Tegenwoor- dig bestaan er veel hulpmiddelen om meer verkeer te genereren, waar- onder het toevoegen van video’s, podcasts, nieuws, sociale content etc. U moet rekening houden met de laatste trends. 72. Spam. Het komt wel eens voor dat u via een spam-bericht een uit- nodiging krijgt om u aan te melden, hier wordt afgeraden om op in te gaan. Ten eerste is het met zekerheid weggegooid geld; en ten tweede zult u duizenden nieuwe spamberichten ontvangen 73. Heading. Een pagina vol met “headings” ziet er niet uit. Belangrijk is om de blanke ruimte te vullen met alinea’s, lijsten, afbeeldingen en andere content. Als het mogelijk is, probeer dan op z’n minst 400+ woor- den te schrijven op elke pagina. 74. Verborgen content. Aangezien zoekmachines alles analyseren wat geïndexeerd is, is het soms verstandig om folders te blokkeren die niets met de content te maken heeft. 75. Links. Links van .edu domains zorgen voor een betere ranking in de zoekmachine. Probeer hiermee contacten te leggen. Vooral non-profit doen het ontzettend goed, wellicht is het mogelijk om deze partijen te sponsoren; een mooie gelegenheid om hiermee te linken. 76. Zoek Robots. Heeft u een nieuwe website maar die moet door search spiders getraceerd worden? De snelste manier is om te linken via een andere site van hoge kwaliteit. Het inzenden via de normale gang van zaken kan wel weken duren. 77. Plaats EXIT scripts. Sommige mensen vinden het irritant, maar de praktijk wijst uit dat, mits goed toegepast, exit scripts op de websites zeer effectief werken. Vraag indien iemand de pagina verlaat of hij een gratis ebook of nieuwsbrief wil ontvangen. Of, bied de bezoekers extra korting aan. “Laatste kans..”. Voorbeelden van exit scripts die voor een paar tientjes te koop zijn: Exit Splash met veel bonussen Exit Grabber. 78. Sociaal Bookmark sites. Plaats berichten waarin uw bedrijf wordt genoemd op Social Bookmark Sites zoals eKudos, NUjij en MSN Re- porter. Doe dit uiteraard alleen als het bericht iets toevoegt aan de com- munity, schaamteloze zelfpromotie kan u hier behoorlijk schaden.© 2010 Pagina 78 www.nederlandinternet.nl
  • 79. 79. Community. Heeft u een onderwerp dat interessant is voor eencommunity en gedraagt u zich netjes, dan kan het goed werken. Bedenkwel dat u het vertrouwen van de gemeenschap moet winnen. Het israadzaam om bijvoorbeeld eerst alleen te reageren op andere berich-ten en berichten van anderen door te plaatsen. Zo draagt u bij aan deontwikkeling van de community en bouwt u credits op. Als u dan eenkeer een interessant bericht van uzelf plaatst, moet dat kunnen.80. Spyonweb.com. Gebruik spyonweb.com om van uw concurrentente zien welke andere websites op hun server(s) draaien. Dit geeft u eenidee van hun andere activiteiten. Zorg ook dat als u zelf meerdere web-sites heeft, u deze NIET aan elkaar linkt als ze via spyonweb.com opdezelfde server staan. Google ziet dit ook en houdt niet van links vansites vanaf dezelfde server.81. Freelancers. Zoekt u een freelancer omdat u bepaalde zaken nietzelf kunt of wilt doen, zoals webdesign of het schrijven van teksten?http://www.mi-freelancer.nl is een site die gratis bemiddelt.Op basis van de hierboven genoemde SEO tips en met de genoemdeSEO tools kunt u zelf aan de slag met het optimaliseren van uw web-site. U kunt eenvoudig zien of en waar er bottle-necks zijn en u kunt ookzelf op zoek gaan naar de meest ideale zoekwoorden. Als u genoeg tijdheeft en als u zich echt wilt verdiepen in de materie, zullen de resul-taten meetbaar zijn. Voor de meeste ondernemers is het echter verstan-diger en voordeliger om de zoekmachine optimalisatie uit te besteden.Die tijd kunt u immers beter besteden aan uw bedrijfsvoering. © 2010 Pagina 79 www.nederlandinternet.nl
  • 80. Bijlage 1: E-mail adressen verzamelen Veel bedrijven maken gebruik van nieuwsbrieven om klanten op de hoogte te houden van nieuwe acties, ontwikkelingen en producten. U doet er ook verstandig aan dit communicatiemiddel in te zetten voor uw busi- ness. Hoe komt u echter aan een goed e-mail bestand? Hieronder vol- gen verschillende tips om uw bestand van (potentiële) klanten uit te breiden. We gaan er vanuit dat u al aan zoekmachine optimalisatie doet en dus gevonden wordt door bezoekers op het internet. 01. aat zien dat u een nieuwsbrief heeft. Geef de bezoeker de gelegen- L heid om bij interessante content zich meteen in te schrijven voor uw nieuwsbrief. Plaats een link of plaatje naar het inschrijfformulier op bepaalde pagina’s, zoals uw digitale winkelwagentje. 02. vertuig de bezoeker waarom uw nieuwsbrief de moeite waard is. O Geef voordelen van uw nieuwsbrief en neem mogelijk een reactie van een lezer op. 03. oud het inschrijfformulier kort. Gebruik alleen noodzakelijke velden H voor het inschrijfformulier. Uiteraard is een e-mail adres het aller- belangrijkste. Verder kunt u naam, achternaam en woonplaats laten invullen. Meer informatie kunt u altijd later door de klant laten in- vullen. 04. eef een gratis cadeautje weg. Denk hier aan het geven van kort- G ing of het sturen van een ebook wanneer een bezoeker zich voor de nieuwsbrief inschrijft. 05. raag mensen om hun e-mail adres. U zult vast hier en daar mensen V spreken over uw bedrijf, product of website. Vraag of ze interesse hebben in uw nieuwsbrief. Denk aan seminars, beurzen of andere evenementen waarbij u aanwezig bent. 06. oeg bij formulieren voor aanvragen een optie voor inschrijving op V de nieuwsbrief toe. Gebruik hiervoor eenvoudig een checkbox. U kunt ook bij orderbevestigingen een link opnemen. 07. ebruik Google AdWords of andere PPC om uw nieuwsbrief te pro- G moten. 08. Zet direct mail in om uw nieuwsbrief onder de aandacht te brengen. 09. Vraag uw brancheorganisatie om een lijst met e-mail adressen. 10. eem in de handtekening van uw e-mail een link naar uw nieuws- N brief op.© 2010 11. rijp elk contactmoment met klanten aan om naar het e-mail adres G Pagina 80 www.nederlandinternet.nl
  • 81. te vragen. Uw medewerkers van elke afdeling kunnen bij contact met klanten of prospects vragen naar het betreffende e-mail adres. Denk ook aan klanttevredenheidsonderzoeken, een bedrijfspresentatie of garantiebewijzen.12. chrijf in artikelen dat bezoekers meer kunnen lezen via uw nieuws- S brief.De nieuwsbrief zelf:13. org voor interessante en relevante inhoud. Lezers haken uiteraard Z af wanneer u weinig te vertellen heeft.14. org voor regelmatige nieuwe nieuwsbrieven. U kunt klanten al- Z leen behouden wanneer u ze ook regelmatig nieuws stuurt vanuit uw bedrijf. De kans is groot dat ze anders naar de concurrent gaan. U moet dus zorgen dat u uw bedrijf regelmatig onder de aandacht brengt.15. ebruik een “mail a friend” link in uw nieuwsbrief. Hiermee kun- G nen lezers de nieuwsbrief doorsturen naar vrienden/kennissen/fami- lie die misschien ook geïnteresseerd zijn in uw producten of dien- sten.16. ergeet de link om uit te schrijven niet! Dit is sinds de Telecomwet V ook verplicht. Lezers moeten zich kunnen uitschrijven wanneer de nieuwsbrief niet bevalt. © 2010 Pagina 81 www.nederlandinternet.nl
  • 82. Bijlage 2: Veelgestelde internet marketing vragen (FAQ) Hoe maak ik een online ‘submit formulier’ dat mensen daadwerkelijk invullen en indienen? Google Analytics-rapport toont aan dat wij veel verkeer genereren naar ons bedrijf en vooral naar onze online “meer informatie” formulier pa- gina. Helaas, niemand lijkt het formulier in te vullen en in te dienen. Hoe maak ik een online formulier dat mensen zullen invullen en in- dienen? Antwoord: Het eerste element is de kwaliteit te onderzoeken van het verkeer dat naar de pagina gaat. Aan de ene kant zou de hoge kwaliteit afkomstig zijn van een zeer gerichte e-mail marketing campagne, met een specifiek trefwoord in de zoekmachines waarbij cliënten op zoek zijn naar uw product of dienst, of een link vanaf een andere pagina bin- nen uw site. Aan de andere kant dient u onderzoek te doen naar de lage kwaliteit van verkeer dat wordt gegenereerd uit bijvoorbeeld een exit pop-up of cheesy redirect waarbij een geheel belangeloze bezoeker op uw pagina landt maar die ook weer snel weg klikt. Natuurlijk, we verwachten dat er een redelijke conversie is van pagina bezoekers die op zoek zijn naar uw goederen en/of diensten. Aan de an- dere kant, krijgt u statistisch nul conversie voor elke vorm van gerichte campagne (ja! Statistisch nul; graag een op een miljoen). We kunnen natuurlijk niet echt weten wat de kwaliteit van het verkeer is dat uw pagina’s bereikt. We kunnen alleen aanbevelingen doen waar- bij wij veronderstellen dat uw verkeer van vrij hoge kwaliteit is. Dus voor het optimaliseren van uw formulieren raden we u aan uw aandacht te vestigen op de volgende gegevens: • erkt het formulier op de pagina eigenlijk wel? Helaas is het zo dat W we deze vraag wel moeten stellen. U moet er namelijk zeker van zijn dat het formulier werkt. Loop alles na omtrent het formulier. Bekijk de opbouw van commando’s, bekijk de database na. Controleer het minstens drie keer. En laat anderen het ook nog een keer controleren. Vergeet ook niet de verschillende browser-platformen te testen zoals:© 2010 IE6, IE7, IE8, Firefox, enz. Pagina 82 www.nederlandinternet.nl
  • 83. • eeft u wellicht teveel gevraagd van de gebruiker? Als er meer infor- H matie nodig is dan de gemiddelde persoon in zijn of haar vingertop- pen heeft, zullen zij het formulier niet invullen. Hoe eenvoudiger het online formulier is, hoe beter. Vraag dus nooit meer informatie dan u nodig heeft. Zet uw prille klantenrelatie niet op het spel. Begin met het testen van een uitgeklede versie van het formulier. Zodra u fats- oenlijke conversies krijgt, voeg dan meer elementen aan het formulier toe om te zien welk effect ze hebben op het aantal conversies.• ent u in staat de gebruiker te vertellen waarom u deze informatie B nodig heeft? Bedrijven vragen soms om gevoelige informatie en heb- ben hier vaak een zeer goede reden voor, maar zijn niet in staat uit te leggen waarom ze het nodig hebben of wat zij van plan zijn te gaan doen met deze gevoelige informatie. Wees er zeker van dat u helder uitlegt en dat u de bezorgdheid van uw bezoekers deelt door te voor- zien in passende uitleg.• ekt uw formulier vertrouwen? Zijn er regels op uw site die betrek- W king hebben op het formulier? Heeft u een gemakkelijk toegankelijk privacybeleid?• eeft u de gebruiker verteld wat er gebeurt na het indienen van het H formulier? Ontvangen zij een telefoontje? Een follow-up van e-mail? Of zal er meer informatie worden verstuurd naar hun thuisadres waar de gebruiker zijn of haar aandacht op heeft gevestigd? Zorg ervoor dat de redenering duidelijk is (en dwing) ze om de gegevens op het formulier te plaatsen.• eschikt uw formulier over duidelijke foutmeldingen? Als de gebrui- B ker gegevens mist of verzuimt deze in te voeren, moet u glashelder aangeven wat er ontbreekt, waar het ontbreekt en hoe te corrigeren.• s er een scherm waarop vermeld staat dat het formulier succesvol is in- I gediend? Zodra het formulier correct is ingediend, moet de gebruiker een soort van visuele bevestiging krijgen dat het formulier met succes is ingediend. Leid de gebruikers niet zomaar om naar uw startpagina of ergens anders zonder dat ze een pagina zien die zegt zoiets als “Bedankt, uw formulier is met succes ingediend.” Belangrijker: wat © 2010 krijgt de gebruiker terug, in ruil voor de informatie, een dwingende Pagina 83 www.nederlandinternet.nl
  • 84. reden voor de gebruiker om een relatie met uw bedrijf aan te gaan? Krijg ik als gebruiker toegang tot een nieuwe bron? Een gebruiker wil best informatie verschaffen als er maar wat tegenover staat. Als gebruikers er zelf niets bij winnen of er geen belang bij heb- ben, zullen zij u ook niet van informatie voorzien. Dat betekent dat uw probleem blijft bestaan. Het feit is dat u nauwkeurig uw formulier(en) moet bijhouden (in dit geval met Google Analytics). U moet onmiddellijk de doeltreffendheid van eventuele wijzigingen die u aanbrengt kunnen aantonen en als dat niet zo is gelijk de wijzigingen ongedaan maken. We raden u aan de bovengenoemde suggesties uit te voeren en u dient deze overeenkom- stig te controleren. Wat zijn de basisstappen voor het maken van een zoekmachine vrien- delijke dynamische site? Heeft u een specifiek advies voor het optimaliseren van dynamische websites die bestaan uit onder meer PHP en MySQL alsmede Miva ? Antwoord: Hier zijn 4 fantastische tips voor het optimaliseren van dynamische websites: 1. ebruik plug-in software die wijzigingen van de bestaande dynamische G JERL’s omzet naar meer statische SEO vriendelijke JERL’s. kijk bijvoorbeeld eens naar ISAPI_Rewrite op: http://www.isapirewrite.com/ 2. verweeg om gebruik te maken van CGI/Perl scripts waarbij de voor- O naamste gegevens voor het vraagteken staan en waarbij de rest gelijk verdeeld wordt over het laatste deel. voorbeeld: http://nl.wikipedia.org/w/index.php?titel=Special%3ASear chsearch=qjeerystringfjelltext=Zoeken )© 2010 Pagina 84 www.nederlandinternet.nl
  • 85. 3. ijzig uw servers (als Apache) door middel van modulaire herschrijf- W methodiek (kijk voor modulair herschrijven eens op http://forjem. modrewrite.com/index.php voor alles wat je moet weten over dit pro- ces). Hierdoor verandert uw dynamische query string in een meer SEO indexeerbaar vriendelijke copy.4. aak een zoekmachine-vriendelijke statische pagina op uw website. M Deze statische pagina moet koppelingen hebben naar al uw belang- rijke dynamische pagina’s. Dit vergroot hun mogelijkheden om ef- fectief en regelmatig te worden benaderd. Deze speciale pagina moet worden geoptimaliseerd met aangepaste alt-tags en met informatie over uw belangrijkste productlijnen.Met deze stappen kan u aan de slag en zit u op het juiste spoor. Een-maal geïmplementeerd kunt u verwachten dat de doorgaans normaleindexeringsproblematiek zal verminderen die zo typisch is aan een dy-namisch gegenereerde website-inhoud.Hoe optimaliseer ik mijn website met een SEO vriendelijke HTMLcode?Bestaat er zoiets als een zoekmachine vriendelijke HTML code? Zijner richtlijnen die ik zou moeten volgen bij het coderen van een websiteom het zo SEO vriendelijk mogelijk te maken?Antwoord:Er is een dunne lijn tussen het ontwerpen van een website die makke-lijk te bezoeken en te begrijpen is en een die ook nog zoekmachinevriendelijk is. Correct geformatteerde HTML code zorgt ervoor dat aluw pagina’s juist geïndexeerd zijn zonder grote obstakels en ook datu het meeste terugkrijgt voor het vele werk dat u heeft verricht aan dewebsite. Tegelijkertijd is het zo dat hoe zuiver uw code ook is, het geengarantie is voor veel internetverkeer. Uw doel is om er zeker van te zijndat uw code niet de reden is dat u niet bovenaan de Google zoekpaginastaat.Hieronder worden 10 van de belangrijkste richtlijnen voor het ontwer-pen van websites genoemd die zowel zoekmachine als bezoeker vrien- © 2010delijk zijn. Belangrijk om te vermelden is dat het geen oneindige lijst Pagina 85 www.nederlandinternet.nl
  • 86. is, maar dat gebruik ervan wel onmisbaar zal blijken te zijn voor het succes op de lange termijn (de lijst is niet opgesteld in een bepaalde volgorde): 1. lke pagina moet een unieke titel titel en omschrijving meta naam E = “omschrijving” inhoud =”Dit is een voorbeeld.” hebben. Let erop wanneer u server-side includes gebruikt dat u de controle houdt over elke pagina, helemaal wanneer u een format voor veel pagina’s ge- bruikt. 2. itels moeten uniek zijn voor de inhoud van de pagina en 1-2 tref- T woorden bevatten. Gebruik niet titelNaam van bedrijf – naam van pagina/titel als u dit kunt voorkomen. Een voorbeeld voor het tref- woord Blue Widgets - titelBlueWidgets – Blue Widget Co./titel 3. chrijf een unieke pagina omschrijving van 150-170 tekens, bij S voorkeur gebruik makend van al bestaande tekst op de website. Probeer de gestelde trefwoorden minimaal 1-2 keer te herhalen en minstens een keer aan het begin van de omschrijving. 4. anneer u gebruik maakt van Javascript op uw website, stop het dan W allemaal in externe mappen en benoem het waar nodig. 5. ebruik subcategorieën om uw bestanden te verkleinen. Stop niet alle G afbeeldingen en inhoud in hetzelfde bestand en probeer om de totale pagina grootte minder dan 50kb te houden. 6. aak uw code W3C overeenkomstig. Speel uw code af in een vali- M dator en verbeter zoveel mogelijk fouten. 100% overeenkomstigheid is niet nodig, maar u zal grote fouten ontdekken bij het proefdraaien. 7. ebruik CSS voor opmaak onderdelen zoveel mogelijk. CSS is G makkelijker te gebruiken met de meest voorkomende HTML el- ementen zoals div, h1, en span. 8. oorkom het gebruik van opvul elementen en nested tables. Kies V voor ongeordende lijsten en hoofd tags om uw inhoud zo effectief mogelijk te organiseren. 9. ees consistent in het linken van uw URL. Link naar / in plaats van W /index.asp bijvoorbeeld. 10. aak al uw site links naar pagina’s, CSS, afbeeldingen, etc. ge- M worteld verbonden door ze te laten beginnen met een /. Dit is een geweldige manier om uw site te beschermen tegen het online ge- scraped worden en het voorkomt dat uw bestanden kapot gaan bij het wisselen van directories.© 2010 Pagina 86 www.nederlandinternet.nl
  • 87. Deze aanbevelingen zullen zoekmachines helpen uw website te vindenen in te delen en het zal ook de ervaringen bij het bezoeken van uwsite voor bezoekers verbeteren. Een ander voordeel van een schoon enopgeruimde HTML code is dat de achtergrond van uw website makke-lijker aan te passen en bij te houden is in de toekomst. Uiteindelijk ishet toch zo dat een website die veel bladwijzers kent waardevoller isdan welke hoeveelheid zoekmachine vriendelijke HTML codes u ookinvoegt. © 2010 Pagina 87 www.nederlandinternet.nl
  • 88. Wat zijn fouten bij het gebruik van AdWords? Antwoord: Het gebruik van pay-per-click (PPC) bij het adverteren kan een dure grap zijn als u niet goed weet wat u aan het doen bent. Het is echter een fantastische manier om een website of een product aan te prijzen, bovendien is het een belangrijke vaardigheid die u zich ei- gen moet maken. De drie redenen hieronder zijn een paar van de meest voorkomende fouten die mensen maken bij het gebruik van AdWords. 1. Verkeerd opgezette campagne: Er zijn een aantal instellingen die u kunt aanpassen wanneer u een AdWords campagne opzet. Als u niks verandert aan de standaard instellingen kunt u mogelijk irrelevant zoekverkeer ontvangen dat u meer geld kost en minder kansen biedt op verkoop. Uw budget te laag instellen en op de verkeerde manier zoekwoorden invoegen in uw Adgroep kan uw campagne ook schaden. 2. Het gebruik van slecht gekozen zoekwoorden: Bij alle vormen van adverteren, dus ook bij AdWords, is het belangrijk om goed na te den- ken over uw zoekwoorden. Het doel is om te mikken op hoog converte- rende zoekwoorden met lage concurrentie. Het gebeurt echter vaak dat mensen de verkeerde zoekwoorden invoegen in hun campagne, wat misschien wel toch een hoog ‘click’ gehalte leidt, maar zelden tot een verkoop. 3. Adverteerkosten overstijgen winst: Veel mensen die AdWords ge- bruiken komen in de knoop omdat ze hun account verkeerd gebruiken. Op deze manier geven ze meer geld uit aan adverteren dan dat er bin- nen komt. Uw overkoepelend doel zou moeten zijn om uw dagelijks budget op een comfortabel niveau in te stellen terwijl dat nog steeds tot een hoog click through ratio leidt. Uiteindelijk moet u het adverteren kunnen bekostigen met uw winst.© 2010 Pagina 88 www.nederlandinternet.nl
  • 89. Hoe haal ik het meeste uit mijn PPC Campagne?Antwoord: Google blijft lokale bedrijven helpen om boven de anderebedrijven uit te stijgen. Dit doet zij niet alleen in universele zoekmo-gelijkheden, maar ook met PPC. Hun laatste aanwinst is de LokaleBedrijven Locatie-extensies in uw AdWords advertenties. Dit is eenextra regel onderaan uw AdWords advertentie die het adres van uwbedrijf toont en bij zoekopdrachten aangeeft dat uw bedrijf uit de regiokomt.Om te kunnen profiteren van dit nieuwe onderdeel moet u naar uwGoogle Bedrijvencentrum account gaan. Daar zult u zien dat u de mo-gelijkheid heeft om deze account te koppelen aan uw AdWords account.Door dit te doen worden de adressen, afhankelijk van de zoekvraag, dy-namisch ingevoegd in de tekst van uw advertenties. Als u geen GoogleBedrijvencentrum account heeft (die u wel zou moeten hebben!), dangeeft AdWords de optie om handmatig uw adres in de zoekresultatenin te voeren.Zodra u de lokale bedrijven locatie-extensies account in gebruik heeft,kan uw advertentie verschijnen in Google Maps. De nieuwste verbeter-ing van dit onderdeel is de mogelijkheid om een bedrijfsicoon te up-loaden die in Google Maps zal verschijnen. Hiermee valt uw adverten-tie erg op.Verhogen deze veranderingen de click through rate van uw advertentie?Dat is moeilijk te zeggen, maar we denken dat dit icoon snel herkendzal worden als een lokaal resultaat en dat het zeker de moeite waardis. Het bijgevoegd icoon en het feit dat uw advertentie uit 1 regel meerbestaat, zorgen ervoor dat de advertentie boven de andere uitstijgt.Moet ik nog steeds met behulp van artikel marketing links zien te ge-nereren? Google lijkt in het huidige klimaat artikel marketing echt links te latenliggen. Ik maakte regelmatig gebruik van artikel directories om artikel-en te kunnen indienen op artikel directories, zolang de inhoud maarvoor 40-60% uniek was. Daarmee kreeg ik een betere positie in depagerank. Nu blijkt dat Google deze factor niet meer meetelt. Moet ikdeze methodiek volledig uit mijn SEO arsenaal verwijderen? Zo niet, © 2010 Pagina 89 www.nederlandinternet.nl
  • 90. hoe kan ik dan het beste handelen volgens u? Antwoord: Google heeft onlangs een aantal opmerkelijke algoritmische veranderingen gemaakt om zo dubbele inhoud op internet te elimineren. Dit is iets dat veel voorkomt bij artikel directory marketing campagnes. Ook heeft Google publiekelijk verklaard dat niet alle artikel directories van hoge kwaliteit zijn en men daarom steeds kritischer moet zijn bij de keuze van artikel directories. Vanuit Google’s oogpunt gezien leidt hetzelfde artikel dat ‘all over the place’ is gekopieerd meestal tot een slechte gebruikerservaring, iets waarvan ze vastbesloten zijn om een einde aan te maken binnen de door hun getoonde zoekresultaten. Daarom is artikel marketing niet onze eerste keuze als gaat om links opbouwen, zeker niet in het huidige klimaat. Wij zijn echter nog steeds van mening dat artikel marketing doeltref- fend kan zijn onder de juiste omstandigheden. Uw verwachtingen di- enen echter realistisch te zijn indien/doordat artikel marketing steeds meer geassocieerd wordt met: Lage kwaliteit links. Links van artikel directories zijn op zichzelf niet erg belangrijk. Artikelen schieten met honderden tegelijk uit de grond op artikel directories, zeker als deze zijn gemaakt met behulp van ge- automatiseerde software, met als resultaat lage waarde - lage kwaliteit links. Dubbele inhoud. Indien u hetzelfde artikel indient op verschillende artikel directories. U maakt in verschillende categorieën kopieën van dezelfde inhoud op verschillende plaatsen op het web. Het meren- deel van deze artikelen wordt gefilterd en wordt beschouwd als dupli- caat content. De links op deze pagina’s met artikelen zullen daardoor waardeloos worden. Markeer uzelf als een SEO. Via artikel directories krijgt u een aan- zienlijk percentage van uw links van bekende SEO link-bronnen. De belangrijkste toepassing van Artikel Directories is om links te verzamelen en te tonen. Dit gegeven is ook bekend bij de zoekmachines. Mede daarom is het onverstandig om uzelf als een soort van zoekmachine te markeren. Sterker nog, u kunt net zo goed een e-mail sturen naar de© 2010 bekendste zoekmachines met de volgende boodschap: “Hallo, ik ben Pagina 90 www.nederlandinternet.nl
  • 91. een SEO en probeer kunstmatig mijn inkomende links op te blazen!” ...natuurlijk is dit een slecht idee.Vergeet niet dat een paar backlinks van artikel directories prima is.Echter, wanneer de verhouding van de directory links naar niet-direc-tory links te hoog is, denkt Google dat u het aantal links van en naar uwsite kunstmatig probeert op te blazen. Met als resultaat dat Google uwranking zal beperken of in extreme gevallen zelfs zal bestraffen dooruw site niet meer op te nemen in hun ranking.Waarom het verstandig is om long-tail trefwoorden te gebruiken.Hoe weet ik welke woorden als long-tail te gebruiken? En waaromzijn ze zo belangrijk?Antwoord: Het gebruik van long-tail trefwoorden, of zoekwoorden, isniet ongebruikelijk in marketing land. Het is zelfs erg aan te raden.Helaas zijn er nog veel mensen die niet goed weten welke woorden hetbeste gebruikt kunnen worden en wat nu eigenlijk het belang ervan is.In dit artikel wordt ingegaan op deze vragen.Voordat de details besproken worden, zal eerst het concept long-tailtrefwoord geanalyseerd worden.Long Tail trefwoorden zijn zinnen van 3 tot 4 trefwoorden die specifiekterugslaan op hetgeen u verkoopt. Elke keer dat een klant een zeer speci-fieke zoekopdracht invoert, zoekt hij meestal precies naar het productdat hij wil kopen. In praktisch elk geval leiden deze gespecificeerdezoekopdrachten veel vaker tot een verkoop dan een algemene zoekop-dracht. Deze laatste wordt vaker gebruikt bij het onderzoek doen naarhet product voordat men de beslissing neemt om het product daadwerke-lijk aan te schaffen.Er is sprake van een koopproces dat een klant doorloopt in het aan-schaffen van een product. Het is van belang om hier als verkoper vanbewust te zijn zodat u hierop in kan springen. Het proces zit ongeveerzo in elkaar:• De consument wordt op de hoogte gesteld van het product.• e consument zoekt meer informatie over het product om zich voor D te bereiden op een eventuele koop. © 2010 Pagina 91 www.nederlandinternet.nl
  • 92. • e consument bekijkt alternatieven voor het product (eigenschappen, D prijs, etc…). • De consument besluit het product te kopen. • De consument betaalt het product. • a de aanschaf evalueert de consument het product en besluit vervol- N gens het te houden of het te retourneren. Bij het gebruik van de hierboven genoemde zes stappen als een model kunt u waarschijnlijk wel zien dat u de consument die ongeveer bij stap 4 is moet zien te bereiken. De consument besluit het product te kopen. Zodra de klant heeft besloten iets te kopen, gaat hij de specifieke zoekop- drachten invoeren om het product te vinden. Het goede nieuws is dat zeer specifieke samengestelde-trefwoorden zinnen veel makkelijker hoge zoekresultaten behalen dan de algemenere enkele trefwoorden of dub- bele trefwoorden zinnen. Een voorbeeld: Uw website verkoopt begeleide survival tochten in de Ardennen. In eerste instantie kunt u overwegen om een algemeen tref- woord zoals reizen te gebruiken. Dat is geen gekke gedachte aangezien mensen die een survivaltocht willen maken dat doorgaans doen als on- derdeel van een reis. Echter, wanneer u dit trefwoord zou gebruiken, krijgt u meteen concur- rentie van grote websites zoals Expedia.nl, D-reizen.nl en Oad.nl. Het is onwaarschijnlijk dat u een kans maakt om in die top 10 van bedrijven te komen tenzij u bereid bent om een berg geld en heel erg veel tijd te investeren. Wat nog belangrijker is, is dat reizen sowieso niet de beste optie is om klanten te trekken. Dat komt omdat veel mensen die dat zoekwoord gebruiken op zoek zijn naar vliegtickets, cruises, of zelfs gewoon alge- meen onderzoek doen om op vakantie ideeën te komen. Het is stug dat zij tegen zichzelf zeggen: “Ik ben op zoek naar een bedrijf dat begeleide survival tochten voor beginners in de Ardennen verkoopt, want daar wil ik graag naar toe met mijn familie deze zomer.” Als ze dat wel deden dan zouden ze iets anders dan reizen invoeren.© 2010 Pagina 92 www.nederlandinternet.nl
  • 93. Zelfs wanneer u een gerichter trefwoord zou gebruiken, zoals survival,dan nog moet u opboksen tegen grote namen als Extrasurvival.nl enSurvivalbond.nl. Tenzij u uitrustingen voor elk survivalgebied in dewereld verkoopt, is het niet aannemelijk dat het internetverkeer dat ukrijgt vanwege dat trefwoord tot veel verkopen leidt.Welke trefwoorden slaan specifiek op wat u verkoopt – trefwoorden diehet juiste internetverkeer en daarmee verkoop naar uw website leiden.Dit zijn een paar zeer specifieke trefwoorden die aansluiten bij klantendie verder in het proces zitten – in ieder geval bij stap 3, waarschijnlijkbij stap 4 en misschien zelfs bij stap 5:• survivaltochten in de Ardennen• survivaltochten in de Ardennen voor beginners• begeleide survivaltochten• familie survivaltochten in Ardennen Natuurlijk zijn dit maar een paar voorbeelden. Waarschijnlijk kunt u erveel meer bedenken. Het punt is echter tweevoudig; De long-tail tref-woorden zijn veel makkelijker te vinden. Mensen die deze trefwoordengebruiken zullen veel waarschijnlijker kopers worden.Natuurlijk wil dit zeggen dat u pagina’s zou moeten maken die gerichtzijn op snelle zoekers die long-tail trefwoorden gebruiken. En omdater zoveel mogelijke combinaties bestaan die zoekers zouden kunnengebruiken om uw product te kopen, resulteert dat in het maken van meerpagina’s.Het goede nieuws is dat Google websites met veel pagina’s prefereert.De website ziet er professioneler uit, natuurlijker en authentieker in deogen van de populairste zoekmachine ter wereld. Onthoud dat uw “ver-schillende” pagina’s alleen maar varianten op uw hoofdpagina hoevente zijn, maar wel gefocust op een specifiek long-tail gebied.Op die manier heeft elke pagina een unieke titel, description meta tag,h1 header tag en inhoud die hetgeen u verkoopt benadrukt door gebruikvan het long-tail trefwoord dat u voor elke specifieke pagina uitkiest.Het is geen moeilijke wiskunde, maar het werkt goed om consumentenbinnen te halen tijdens het meeste belangrijke stadium in het koop-proces! © 2010 Pagina 93 www.nederlandinternet.nl
  • 94. In plaats van u te richten op twee of drie zeer competitief gevoelige al- gemene trefwoorden, kiest u tientallen of zelfs honderden makkelijk te vinden long-tail trefwoorden. Het is echter van belang dat u niet te specifieke zinsdelen gebruikt, want dan ontstaat het gevaar dat u niet genoeg internetverkeer ontvangt om uw bedrijf draaiende te houden. Daarom is het verstandig om: • en paar pagina’s te hebben die u grote aantallen, minder specifiek E verkeer sturen • en groot aantal pagina’s te hebben die u kleine hoeveelheden zeer E specifiek verkeer sturen. Over het algemeen is het verstandig om er zo naar te kijken; richt u zich liever op een trefwoord dat u 1000 bezoekers per dag stuurt of 200 trefzinnen waarvan de helft u 1 koper per dag stuurt? U zult tot de conclusie komen dat 100 kopers veel beter zijn dan 1000 bezoekers die alleen maar onderzoek doen. Het staat buiten kijf dat het gebruik van zeer specifieke trefwoorden een grotere behoefte tot kopen aantoont bij de consument. Dit leidt simpelweg tot meer verkoop, en daar bent u natuurlijk op uit. Uiteindelijk kunt u het beste zelf onderzoek doen naar de trefwoor- den die het meeste internetverkeer opleveren. Deze inspanning moet samengaan met het onderzoek naar competitieve intelligentie om vast te stellen welke trefwoorden u kunt gebruiken gebaseerd op websites waar u mee concurreert. Hoe genereer je een lijst van dofollow blogs voor linkbuilding? Heeft u een snelle manier hoe ik blogs kan vinden waarbij het gratis is om te posten? Heeft u trucjes en speciale informatie hiervoor? Antwoord: Het is goed dat u deze vraag stelt. Het goede nieuws is dat de meeste blogberichten dofollow zijn. Het zou kunnen dat het niet mo- gelijk is om reacties te plaatsen. Er zijn verschillende manieren om te bepalen of een blog dofollow of nofollow is om er voor te zorgen dat uw berichten geplaatst worden op de juiste link.© 2010 Pagina 94 www.nederlandinternet.nl
  • 95. Ten eerste: Prijst de blog zichzelf aan als een dofollow blog?Speelt dit een actieve rol in het groeiende dofollow verkeer? De dofol-low beweging (gestart door Randa Clay) maakt gebruik van het kopje:“U comment, I follow”. Dit betekent dat het een interactieve blog iswaar veel informatie van te halen is. Dit is een goede blog om te be-houden.Ten tweede: Kijk naar de broncode van vorige blog reacties op de sitein kwestie. Check de linkcode op uitgaande links van het verleden. Ishet een rechte koppeling code of is er een attribuut toegevoegd zodatde link nofollow wordt? Hij is dan ook niet te passeren als pagerank. Rechte link:a href=”http://www.samplesite.com” Anchor Tekst / aNofollow atribuut:a href = “http://www. samplesite.com “rel =” nofollow “ AnchorTekst / aTen derde:Download de plug-in voor Firefox. Deze plug-in zorgt eigenlijk vooralle hoogtepunten en nofollow links op een pagina. Dit maakt hetmakkelijk te zien of een blog nofollow of dofollow is.Gebruik voor het vinden van dofollow blogs voor het posten van com-mentaar de volgende tactiek:• Gebruik de Google Image Search en geef U Comment en I Follow in als zoekopdracht. Dit zal tientallen dofollow blogs laten zien. Neem contact op en ontdek links en commentaar.• ezoek de dofollow blogs directory op DoFollowBlogs of BlogsThat- B Follow. Dit zijn sites die groeiende dofollow blogs weergeven.• Bezoek de bijgewerkte lijst van dofollow blogs door blogsite Rajaie Talks. Dit is een grote lijst die daadwerkelijk in PR-waarden voor elke geïndexeerd blog op de lijst.• anmelden bij SEO-Traffic-Gids, hier kunt u een gratis dofollow blog- A tool downloaden die u in staat stelt dofollow blogs te compileren in lijsten met trefwoorden. Zorg wel voor een geldig e-mailadres, u moet de TOS (terms-of-service) eerst goedkeuren voordat u gebruik kunt © 2010 maken van de dienst. Pagina 95 www.nederlandinternet.nl
  • 96. • ebruik een aangepaste zoekmachine, gewijd aan het volgen van G blogs. Geef uw niche of trefwoord op en deze blog zorgt voor een aan uw voorkeuren aangepaste lijst met blogs. • Jerry’s Search Engine • 3ec’s Do Volg Search Engine Linken NAAR HTTP: / / WWW.STE- w FANROOYACKERS.NL / DOFOLLOW.PHP Mijn blog is een mislukking. Hoe verbeter ik deze? Mijn blog loopt niet. Het is al zes maanden online en ik heb nog steeds maar erg weinig lezers en een beperkt aantal reacties op mijn posts. Ik probeer mijn blog regelmatig te updaten met nieuwe inhoud en heb enkele posts achtergelaten op social bookmarking sites, maar dat is du- idelijk niet genoeg. Welke tips kun je me geven om mijn blog van de grond te krijgen? Antwoord: Bloggen is één van de beste manieren om in contact te ko- men met uw doelgroep, ongeacht wat voor soort organisatie u runt. Desalniettemin, een succesvolle blog opzetten is een stuk moeilijker dan het lijkt. Als uw blog een spookstad is, overweeg dan de volgende tips om het verkeer te stimuleren, de content te promoten en lezersaa- ntallen te verhogen: 1. w lezers komen op de eerste plaats. Door alle technische aspec- U ten die komen kijken bij het oprichten van een blog is het makkelijk het belangrijkste onderdeel uit het oog te verliezen- uw lezers. Op regelmatige basis content uitbrengen is de eerste stap. Als u een pro- ductieschema opzet en zich eraan houdt, zullen uw lezers op uw con- tent gaan rekenen. Daarbij is het van belang dat u content schrijft die aansluit bij hun behoeften en wensen. Regelmatig posten heeft geen zin als wat u schrijft alleen maar meer van hetzelfde is. Door betere content te schrijven, zult u meer lezers aantrekken. 2. romoot uw blog door do-follow comments toe te laten. Veel mensen P bezoeken blogs die aansluiten op hun interesses om te lezen en reac- ties op te posten, maar misschien willen ze daar ook iets voor terug. Dofollow backlinks zal het posten van reacties op uw blog stimul- eren en uw lezerspubliek belonen. Om spammers tegen te werken zou u kunnen overwegen de Nofollow gratis plugin in uw blog in te© 2010 bouwen. Dit zorgt ervoor dat u alleen dofollow links kunt toevoegen Pagina 96 www.nederlandinternet.nl
  • 97. van diegenen die een bepaald aantal keer een waardevolle reactie hebben gepost op uw blog.3. ord sociaal! Geen enkel blog kan overleven in een vacuüm. Als u W alleen regelmatig berichten op uw eigen blog post, maar nooit die van anderen bezoekt, zullen deze bloggers vervolgens ook geen enkele reden hebben om uw blog te bezoeken. U moet gerelateerde blogs bezoeken die zich in dezelfde niche bevinden als die van u en scherpzinnige reacties achterlaten. Ga niet alleen maar om te spam- men en uw eigen link in een comment thread achter te laten. Raak betrokken bij de discussie en zorg ervoor dat u uw blog vermeldt in de link in uw handtekening.4. et links naar anderen in posts en uw blogroll. Naar andere blogs Z verwijzen is de beste manier om te netwerken in uw niche. Met de juiste contacten zal uw blog worden gepromoot door andere experts die ook bloggen met uw doelgroep. U kunt de aandacht van andere bloggers trekken door te verwijzen naar hun blog posts of door uw blogroll effectief te gebruiken.5. Trek aandacht met een blog wedstrijd. Blog wedstrijden kunnenin een korte tijd een groot aantal mensen naar uw blog brengen. Vraagbijvoorbeeld iedereen die wil deelnemen een waardevol bericht achterte laten op uw blog. Niet iedereen zal blijven nadat de wedstrijd voor-bij is, maar veel wel. U kunt een succesvolle wedstrijd organiserendoor een aantrekkelijk prijs uit te reiken, hier vind je enkele geweldigeideeën.6. Participeer in blog carnivals. Blog carnivals zijn een verzamelingvan posts die allemaal over een gerelateerd onderwerp gaan en wordengepresenteerd op bepaalde blogs. Blog carnivals kunnen u helpen incontact te komen met leden uit uw niche die nog niet eerder van uwblog gehoord hebben. Carnivals vormen een geweldig platform vooruw blog en uw content. Kijk op http://www.blogcarnival.com en zoeknaar carnivals binnen uw niche.7. Promoot uw blog met behulp van sociale netwerken. Uw blog zouonderdeel moeten uitmaken van een groter on line netwerk – inclusief © 2010Twitter, Facebook en iedere andere sociale netwerksite waaraan u deel Pagina 97 www.nederlandinternet.nl
  • 98. kan nemen. U kunt een Facebook Fan pagina creëren voor uw blog, vermeld uw Twitter feed in uw blog en zelfs een link naar YouTube. Deze zeven tips zullen het verkeer en de participatie op uw blog verveel- voudigen. Maar vergeet niet; Om AL het bovenstaande te laten werken is goede content een vereiste. Als u niet het gewenste resultaat behaalt, haal alles weg en begin opnieuw! Houd de comment spam op uw we- blog in de gaten Ik heb een tamelijk populaire weblog waarop bijdragen gewoonlijk snel gepositioneerd worden. Ik heb echter gemerkt dat sommige bijdra- gen uit het verleden die hoog gepositioneerd waren plotseling pijlsnel in positie bij Google zakten. Na deze bijdragen te hebben bekeken, lijkt het erop dat ze allemaal dezelfde link naar spamachtig commentaar hebben. Mijn weblog is dus dofollow. Kan dat de reden zijn waarom de bijdragen in positie gezakt zijn? Antwoord: U hebt alle reden om bezorgd te zijn. Google beboet zeker de PageRank van weblogs waar comment spam op staat. Helaas is uw dofollow weblog met zijn hoge positie op PageRank een aantrekkelijk doelwit voor dit soort spam. Er bestaan fantastische tools zoals Akismet, die deze spam comments op paginaniveau kunnen traceren. U kunt natuurlijk ook een verificatie tag of CAPTCHA toevoegen aan uw commentaar om deze spam bots te weren. Ik vrees dat de enige manier om dit te herstellen het regelmatig controleren van de reacties op uw weblog is. Lezers vinden het commentaar op weblogs interessant omdat hierdoor de discussie levendig blijft. Dofollow berichten zijn zelfs nog beter omdat het u als webbeheerder in staat stelt die gebruikers te belonen die bijdragen aan de discussies die u hebt opgestart op uw weblog. Aan de andere kant maakt een dofollow weblog u kwetsbaar voor ma- nipulatie door spammers die op zoek zijn naar bijdragen en bijeenge- bracht in Pagerank. Deze commentaren kunnen variëren van blote, harige benen tot naakt worstelen voor vrouwen en verder alles wat er tussenin zit. Mijn advies luidt: houd de reacties nauwkeurig in de gaten© 2010 en controleer regelmatig uw weblog. Pagina 98 www.nederlandinternet.nl
  • 99. Verwijder comment spam meteen van uw website. Als een getroffenpagina eenmaal is opgeschoond zal deze in de meeste gevallen weer deoorspronkelijke positie innemen na de volgende update door Google.Heeft u advies voor affiliate marketing websites?Antwoord: Google (zoals alle zoekmachines) is gericht op de gebrui-kerservaring. Wanneer je een zoekopdracht invoert in Google dan ishet hun taak om je meteen de resultaten te bieden die je wilt. Ze heb-ben zelfs een heel team aan ontwikkelaars dat toegewijd werkt aan ditproces.Dit betekent dat elke keer als je een zoekopdracht invoert en je nietgeheel tevreden bent met het resultaat waardoor je een nieuwe zoekop-dracht invoert, Google deze ervaringen met een onvoldoende beoor-deelt.De oplossing lijkt wellicht heel simpel – geef de mensen waar ze naarvragen toch? Fout, het eigenlijke proces behelst veel meer dan dat. Hetgaat er namelijk om dat mensen krijgen wat ze willen en niet zozeerwaar ze naar zochten.Dit is wat Matt Cutts van Google erover te zeggen had bij de A4UExpo:“...de merk verbetering gaat over het feit dat Google het aantal kerendat mensen een zoekopdracht moeten invoeren voordat ze werkelijkvinden waar ze naar zoeken kan minimaliseren. Elke keer dat een ge-bruiker een tweede zoekopdracht moet invoeren is voor Google eenmanier van falen omdat we niet in een keer het juiste resultaat naarboven hebben weten te brengen..”Google is methodisch aan het testen welke resultaten de minste kansop een tweede zoekopdracht opleveren en probeert deze aan de klant tepresenteren. In het verleden zou iemand naar “reisverzekering” gezochtkunnen hebben en daarmee een aantal goede sites gevonden kunnen heb-ben, voordat die persoon zich zou herinneren dat het Postkantoor ookreisverzekeringen afhandelt en nog een zoekopdracht invulde naar hetPostkantoor voor een goede vergelijking. Voor Google betekent dit opeen bepaalde manier falen omdat ze niet meteen het Postkantoor naarvoren hebben gebracht.” © 2010 Pagina 99 www.nederlandinternet.nl
  • 100. Wat heeft dit te maken met uw website? Het doel van Google is om ervoor te zorgen dat mensen met een zoekopdracht meteen vinden wat ze zoeken. Dit betekent dat ze zoekresultaten naar voren brengen die mensen geven wat ze willen of wat tijdens eerdere vergelijkbare zoekopdrachten succesvol is gebleken. Zoals Matt Cutts aangaf, voert Google verscheidene tests uit om te zien welke resultaten getoond zouden moeten worden gebaseerd op de websites die het laagst scoren bij her- haaldelijke zoekopdrachten. Het slechte nieuws is dat dit de meeste affiliate websites buitensluit (of onderaan de zoekresultaten zet). De meeste affiliate sites zijn vaak niet het eindresultaat voor bezoekers. Google ziet hen als een ongewenste middenmoot tussen Google en waar een gebruiker echt naar toe wil. Denk maar in klik termen. Als Google zichzelf ziet als de eerste klik, dan is de eerste klik die een zoeker kiest uit de lijst met resultaten me- teen de tweede klik. Als deze persoon op een affiliate site klikt en er niets zinnigs uithaalt, zoals een coupon, een geweldige inhoud of iets dat van toegevoegde waarde zou zijn, dan ziet Google dat als falen. Dus het is simpelweg niet in het belang van Google om de meeste af- filiate website hoog in de zoekresultaten te plaatsen. Om hier voorbij te kunnen komen is het uw taak om uw bezoekers een kwalitatief goede ervaring aan te bieden. Als u zo’n affiliate website heeft, dan moet u ervoor zorgen dat u mensen iets van waarde geeft en niet een site die alleen als een soort voorproefje van het echte werk dient. Volgens Google is de best mogelijke website er een waar een zoeker op klikt zonder daarna andere zoekopdrachten in te voeren. Als u zo’n website wilt, moet u het voor elkaar krijgen dat mensen letterlijk naar uw naam zoeken, of naar een specifieke dienst die u aanbiedt, oftewel: Merken. Al het geklik en stoppen met klikken wordt bijgehouden en methodisch vastgelegd door Google en wordt ook wel een website Vol- doening Score (satisfaction rate) genoemd. De voldoening score is simpel. Het is gewoon uw website’s percentage aan bezoekers die een specifieke zoekopdracht hebben gebruikt om u© 2010 te vinden. Vervolgens kopen ze iets van u, of geeft u ze het antwoord Pagina 100 www.nederlandinternet.nl
  • 101. op hun vragen – en dat alles zonder een extra zoekopdracht in Google.Om dit kunnen visualiseren heeft MSN een gereedschap dat, wat zijnoemen search funnels, laat zien. Google is op hetzelfde concept gefo-cust. Dit gereedschap geeft u een idee van hoe een specifieke zoektermeruit ziet, gekeken naar herhaaldelijke zoekopdrachten tegenover een-malige zoekopdrachten.Het grote probleem met dit gereedschap is dat het erg beperkend werktwanneer je de resultaten voor termen die minder voorkomen wilt zien.Hoewel het een geweldig visueel gereedschap is, laat het veel te wensenover wanneer het neerkomt op functionaliteit en diepgaande onderzoek-en. Niettemin, voor de algemene bredere zoektermen geeft het u eenpaar ideeën voor trefwoorden die u zou kunnen gebruiken. Onthoud inelk geval dat u de eindbestemming voor een zoeker moet zijn en nieteen tussenstop. Maak uw backlink profiel natuurlijker en vermijd proble-men met Google.Voor een klant bouwen we veel geconcentreerde links die allemaal ver-bonden zijn aan specifieke trefwoord zinnen. Ik weet niet goed hoe ikdit het beste kan aanpakken. We willen namelijk geen boete aantrekkendoordat alle inkomende links er nagenoeg hetzelfde uit zien of dat zeallemaal naar dezelfde pagina leiden. Welke tips kunnen mij helpen?Antwoord: Het is verstandig om alert te blijven. Want de manier waar-op jullie links bouwen is zo’n beetje de meest beboete methode.Specifieker gezegd kunnen link bouwers die zich op een te kleine lijst vananchor teksten concentreren een niet natuurlijk backlink profiel ver-oorzaken. Dit kan voor grote problemen zorgen met Google en de an-dere grote zoekmachines.Bijvoorbeeld: als uw klant als trefwoord widgets heeft en u besluit hon-derden links te bouwen die allemaal precies naar widgets verwijzen enallemaal naar dezelfde pagina leiden in een relatief korte tijd (dus da-gen en weken eerder dan maanden). Helaas zal het meest voorkomenderesultaat hiervan een automatische filter zijn die uw rankings behoor-lijk omlaag zal brengen. © 2010 Pagina 101 www.nederlandinternet.nl
  • 102. Maar het zou nog erger kunnen uitpakken. Google zou een handmatige recensie kunnen laten maken door een Zoek Kwaliteit Manager die vervolgens nieuwe dingen ontdekt op uw website die niks te maken hebben met uw eerste anchor tekst. Om vergelijkbare situaties in de toekomst te voorkomen is het belang- rijk dat u eerst uw backlink profiel bekijkt en benchmarkt. Dit kan met de Site Strength Indicator Tool. Zodra u de huidige begincijfers van uw bestaande backlink profiel weet, zorg dan in ieder geval voor deze aanbevelingen: • ouw niet te snel nieuwe links. Nieuwe links moeten niet meer dan B 10% van uw huidige backlink profiel opmaken, uitgaande van een maand. Als u in totaal 300 backlinks naar uw website heeft dan kunt u zonder problemen 30 nieuwe links bouwen. Maar als u 100 nieu- we links inbouwt terwijl u maar 300 bestaande links heeft dan kan uw website als onnatuurlijk gezien worden, zeker als de website niet nieuw is en al jaren een stabiel link profiel heeft. • icht u op meer dan een pagina voor het bouwen van links. De meeste R websites gebruiken hun hoofdpagina als meest naar toe gelinkte pa- gina. Dit gebeurt regelmatig, maar kan uw website schaden als uw hoofdpagina niet de meest relevante pagina van uw website voor een bepaald trefwoord is. Zorg er voor dat u links bouwt naar de meest relevante pagina voor dat trefwoord. • Maak een kwalitatieve deep link ratio. Om de beste resultaten te be- halen moet u zich richten op een deep link ratio van 40-60%. Met an- dere woorden, u moet 40-60% van al uw inkomende links naar andere pagina’s dan uw hoofdpagina leiden. Dit laat een natuurlijk link profiel zien en is normaal voor sterke ranking websites. • arieer de anchor tekst op uw inkomende link pagina’s. De grootste V fout die link bouwers maken is zich concentreren op een specifieke anchor tekst voor alle pagina’s. Als u blauwe widgets verkoopt en naar specifieke pagina’s linkt dan moeten de trefwoorden veranderen naar bijvoorbeeld: koop blauwe widgets, blauwe widgets te koop, widgets die blauw zijn enzovoorts. • ergeet uw URL en zakelijke naam niet. Het bouwen van links moet de V echte naam van uw bedrijf of domein naam bevatten. Als uw website naam WidgetsRUs.com is dan moet u dat gebruiken als anchor tekst bij het bouwen van uw links. Dit zorgt wederom voor een natuurlijke© 2010 link structuur en dat is van groot belang wanneer een handmatige re- Pagina 102 www.nederlandinternet.nl
  • 103. censie van uw website wordt gemaakt door een Google manager.• oeg nieuwe linkable inhoud aan uw website toe. Meer inhoudelijke V pagina’s betekent meer mogelijkheden om naar te linken. Onthoud dat Google ongeveer twee pagina’s van uw website voor hetzelfde tref- woord rankt.• org ervoor dat u kwalitatief goede pagina’s voor verschillende tre- Z fwoorden geoptimaliseerd hebt. Een blog is een perfecte manier om nieuwe inhoud toe te voegen met het oog op link mogelijkheden.Het is van belang om te vermelden dat de regels anders zijn wanneer umet een gloednieuwe website werkt. Als u voor het eerst begint met hetbouwen van geconcentreerde links dan is de gesuggereerde link limietvan 10% per maand wat weinig.Waarschijnlijk zult u zelfs merken dat u honderden nieuwe links bouwt indie eerste maand. Hier hoeft u zich geen zorgen over te maken. Googlegeeft de nieuwste websites 90-120 dagen de tijd voordat ze ingrijpen inuw huidige link bouw strategie.Ten slotte moet de inhoud van nieuwe of bestaande websites bespro-ken worden. Websites die ongelooflijke populaire inhoud en bronnengebruiken of websites die een specifiek verhaal of een blog hebben,kunnen honderden zo niet duizenden links in een korte tijd ontvangen.In de meeste gevallen kan Google erg goed bepalen of deze websitesgoed zijn of niet. Houd dit in gedachten als u bovengenoemde campagnein gedachten heeft.Kan ik ontkomen aan de bestraffing van Google in de ranking door mijnsite te laten omleiden naar een nieuw domein?Mijn website is recent zwaar gestraft door Google. Hoewel ik een ver-zoek heb ingediend om opnieuw opgenomen te worden in de rankingsmet behoud van mijn oude ranking, geef ik het weinig tot geen kans.Ik wil echt niet alle links opgeven die ik in de afgelopen jaren hebopgebouwd. Is het wellicht mogelijk met een 301-omleiding naar hetnieuwe domein? Met daarbij de creditering op mijn nieuwe site metde inkomende links van mijn oude site? Op deze manier kan ik meteen schone lei beginnen al dan wel met de ranking van mijn oude sitevoordat deze bestraft werd. © 2010 Pagina 103 www.nederlandinternet.nl
  • 104. Antwoord: U kunt niet verder bestraft worden door uw oude site te laten omleiden naar uw nieuwe site. Wat u kunt doen is de overtred- ing rechtzetten, het verzoek invullen om weer opnieuw opgenomen te worden en hopen dat ze dit verzoek honoreren. Als wat u deed vrij onschuldig was (opvullen van woorden wordt doorgaans gezien als een klein vergrijp) dan zal uw bestraffing vaak binnen een maand worden opgeschort of na behandeling van uw verzoek. Als uw overtreding behoorlijk ernstig was (zoals op grote schaal weblog- reacties spammen) of als deze door Google wordt beschouwd als ‘ver- dacht’ (farmaceutische bedrijven, casinowebsites, et cetera) dan raden wij u aan om geheel opnieuw te beginnen omdat uw site voor waarschi- jnlijk minstens een jaar niet opgenomen zal worden in de rankings. Bovendien, als u een gestraft domein omleidt naar een nieuw domein, verplaatst u niet alleen het probleem, maar zal ook dit nieuwe domein de nodige schade ervan ondervinden (sandboxen). Hoe voorkom ik boetes van Google? En mocht ik boetes krijgen, hoe kom ik er dan vanaf? Antwoord: Duizenden webmasters proberen iedere dag weer te winnen van het ongrijpbare algoritmisch pokerspel, beter bekend als Google. Tijdens hun meedogenloze zoektocht om een hogere positie van hun website te bereiken, verkennen velen het zogenaamde grijze gebied van de SEO methoden in de hoop om zo een voordeel te behalen op hun rivalen. Het is niet gunstig om voor korte tijd hoog gepositioneerd te zijn bij Google. Het uitgangspunt moet eigenlijk zijn om langere tijd op dezelfde positie te blijven. Ik denk daarbij aan ten minste 5 jaar! De methode die vaak tot boetes van Google leidt, is te veel verkeerde backlinks! De valkuil in dit geval is dat het ontvangen van veel back- links tegelijkertijd eigenlijk maar een tijdje werkt. Het is helemaal niet ongebruikelijk om de positie van uw website wekenlang te zien stijgen. U zult tamelijk snel op de voorpagina staan, waardoor het lijkt alsof u de eerste paar zoekresultaten bent binnengekomen. U kunt uw voordeel halen uit het resultaat van een hoge hit teller.U denkt waarschijnlijk bij uzelf: “Dit is allemaal te mooi om waar te zijn”. Dat klopt!© 2010 Pagina 104 www.nederlandinternet.nl
  • 105. Vervolgens merkt u dat uw website om onduidelijke redenen naar benedenzakt in de zoekresultaten. Wat gebeurt er?het zich opstapelen van onbelangrijke, niet ter zake doende backlinks,het aanschaffen van links op pagina’s met een hoge PageRank,het volstoppen van uw pagina’s met onzinnige trefwoorden,het kruiselings linken van de verschillende gedeelde C Class IP sites.Natuurlijk, niet alle websites die beboet worden breken opzettelijk deregels. Waarschijnlijk was het, net als bij u, in de meeste gevallen een-voudigweg niet duidelijk waar Google de grens legt voor het overschri-jden van de servicevoorwaarden. In principe werden ze per ongelukgevangen in het drijfnet van spam.Om dit noodlot te vermijden moet u exact weten welke “overtreding”een boete van Google tot gevolg zal hebben. U moet ook weten hoe ueen website kunt herkennen die beboet is. En, mocht de situatie zichvoordoen, u moet dan ook weten hoe u de boete ongedaan kunt makenen uw website weer kunt plaatsen op de gratielijst van Google.Waarom wordt een pagina beboet?Dit is, eerlijk gezegd, een goede vraag waarop geen duidelijk antwoordte geven is. De werkelijkheid is dat alleen de mensen die bij Googlewerken het ware geheim kennen achter de combinatie van verschillendeingrediënten die nodig zijn voor de “boetesoep” van Google. De rest isalleen bekend door datgene wat we verzamelen uit anekdotische waar-neming, testen en conclusies van rapportages van medebeoefenaars diebepaalde afstraffingen door Google uit de eerste hand hebben ervaren.Helaas worden we gedwongen om te werken met een rommelig beeldvan hoe Google de boete definieert. Hoe dan ook, het rommelige beeldis verdraaid goed!Als Google het niet aanstaat wat u doet op uw website, met wie uw web-site is gelinkt of hoe u bezoekers naar uw site lokt, dan kunt u verwa-chten dat ze u te pakken nemen!Of, zoals Matt Cutts, hoofd van het Spam team van Google, het bondigzegt in een recente aankondiging op de Officiële Blog voor Webmas-ters van Google:“We verwelkomen webmasters om hun eigen sites te maken zoals zij © 2010willen, maar Google behoudt zich op zijn beurt het recht voor om de Pagina 105 www.nederlandinternet.nl
  • 106. kwaliteit en het belang van onze index te beschermen.” Kort gezegd, als je Google gebruikt, moet je hun (altijd weer andere) regels volgen en hun (constant ontwikkelende) spel meespelen. Laten we eerst het verschil tussen een uitsluiting en een boete verduidelijken Een uitsluiting heeft een volledige verwijdering van uw hele website uit de zoekindex van Google tot gevolg, en is over het algemeen alleen bedoeld voor grote overtredingen met spam (zoals het gebruik van bots om spam te sturen naar gastenboeken met als doel het verkrijgen van de binnenkomende links). Een boete zorgt ervoor dat uw site in positie zakt, maar als u naar een bepaalde tekst op de site zoekt, kunt u het nog steeds in de index vin- den. Dit komt vooral voor bij minder ernstige soorten spam (zoals het te veel linken van uw site of het samenklonteren van teveel zoektermen in uw tekstalternatief van afbeeldingen). Natuurlijk bestaat er enigszins een overlapping tussen de twee. Bepaald gedrag waarvan u denkt dat het alleen maar een boete tot gevolg heeft, kan uitmonden in een volledige uitsluiting, en vice-versa. Ik spreek nu alleen over de boetes van Google en over wat u moet doen als u wordt uitgesloten van de zoekresultaten van Google. Het voornaamste probleem met uitsluitingen en boetes is natuurlijk dat u, in de meeste gevallen in het ongewisse gelaten wordt over waarom uw site plotseling geen bezoekers meer heeft. Als u één van de weini- gen bent die een bericht van Google ontvangt over uw recente boete, dan leggen ze meestal uit wat u moet doen om het probleem op te los- sen. U wordt alleen teruggezet in de index als u het probleem oplost en een verzoek tot herziening (wat voorheen het weer opnieuw opne- men werd genoemd) van uw site door Google indient (iets wat we later verder bespreken). Als u geen bericht van Google ontvangt, dan is dat het moment waarop nader onderzoek een rol gaat spelen. U moet het heft in eigen hand ne- men en beslissen of uw site beboet of volledig uitgesloten is. Wat zijn gebruikelijke oorzaken die een boete van Google veroorza- ken?© 2010 Google heeft, volledig op hun conto, een volledig bijgewerkt document Pagina 106 www.nederlandinternet.nl
  • 107. “Richtlijnen voor Webmasters” opgesteld dat u helpt te voorkomen een“plaatsingsslachtoffer” te worden. Google kan uiteraard altijd “schend-ingen” aan de lijst toevoegen (en sommigen kunnen ervoor pleiten dater nog meer zijn die aan de lijst zouden kunnen worden toegevoegd).Deze lijst geeft hoe dan ook een uitstekend overzicht van de meestvoorkomende SEO praktijken waarvan bekend is dat Google ze bestraft.Twijfelachtige linking — Is duidelijk een belangrijke no-no bij Google.Het linken naar sites die zijn uitgesloten of beboet, staat bekend als hetlinken naar een slechte omgeving en kan de geloofwaardigheid vanuw website serieus ondermijnen. Hetzelfde geldt voor die onvolledigewederkerige link programma’s en link netwerken. Wees verstandig.Weet naar wie u linkt en let op wie naar u linkt.Geautomatiseerde zoekopdrachten — Google heeft openlijk hun af-keer tegen geautomatiseerde zoekopdrachten bekend gemaakt. En, zijkunnen een boete veroorzaken. Het draaien van tools als SEO Elite ofWebPosition Gold zijn te vaak reden voor Google om uw IP adres uitte sluiten. Houdt u in gedachten dat het gewoonlijk niet nodig is omuw plaatsing dagelijks te controleren. Maar, als u regelmatig met zulkecomputer-based tools (in tegenstelling tot webbased tools) op pagina’szoekt die persoonlijk aan u gelinkt zijn (zoals uw eigen domein of uweigen naam), dan moet u niet verbaasd opkijken als deze activiteit dewoede van Google opwekt.Twee regels:1) Draai deze tools niet met zoektermen die gebruikt kunnen wordenom u te identificeren.2) Als u rapporten draait over uw site, draai er dan ook een paar vanuw concurrent.Op die manier weet Google waarschijnlijk niet precies wie de zoekop-drachten op hun database maakt.Fouten in de Rookie optimalisering — Hier is een ander groot gat inde weg naar de toppositie — te ambitieus links aaneenvoegen in com-binatie met het plaatsen van te geoptimaliseerde zoektermen. Ja, ik be-grijp dat u ongeduldig bent en dat u NU op de toppositie geplaatst wiltworden! ...maar haastige spoed is zelden goed en leidt tot terugval op © 2010de lange termijn. Pagina 107 www.nederlandinternet.nl
  • 108. Deskundigen weten dat de lange termijn belangrijk is om de uitstral- ing van de SEO natuurlijk te houden. Door dit te doen blijft u buiten het zicht van Google. Google weet dat het bouwen van links tijd kost. Deze worden verspreid door de interne pagina’s van een website (bijv. deeplinks). De interne vastlegging van tekst varieert van link tot link. Deskundigen zijn zich ervan bewust dat een site in eerste instantie wordt gebouwd voor bezoekers, en in tweede instantie wordt geoptimaliseerd voor zoekmachines. U moet natuurlijk het plaatsen van zoektermen efficiënt op de beste plaatsen gebruiken, maar u moet zich ook realiseren dat de meeste zoektermen synoniemen hebben die Google herkent en herleidt naar de zoekterm. Gebruik deze. En, wees niet geobsedeerd door het gebruik van ALLE “kunstgrepen” voor zoektermen uit het spreekwoordelijke SEO boek. Dit komt niet natuurlijk over en Google kan u ervoor be- boeten. Mininets. Als u meer dan één site draait vanaf een enkel (gedeeld) IP adres en die sites zijn intensief met elkaar verbonden, dan kan dit ver- dacht overkomen voor Google. Overmatige crosslinking tussen gedeel- de C-Class IP domeinen vallen onder de banier van link programma’s en schenden de richtlijnen voor de Google webmaster. Google heeft in het bijzonder een afkeer voor het gebruik van sitewide, of run-of-site links tussen sites die aan dezelfde eigenaar toebehoren. Het gebruik van veel zoektermen tegelijk. Een andere klassieke aan- leiding voor een boete van Google. Google (of eigenlijk zijn leger van menselijke recensenten) kan verborgen zoektermen sneller opsporen dan dat u uw tijdelijke map kunt leegmaken. Wees voorzichtig met het gebruik van veel zoektermen tegelijk op uw site. Denkt u eraan dat u altijd in eerste instantie voor uw publiek schrijft en denkt u later aan de robots, indien van toepassing. Wanneer u eenmaal uw zoektermen in uw titel tag heeft en misschien één of twee koppen, dan hoeft u echt niet veel zoektermen in te typen op uw site. Geautomatiseerde redirects. Meta en JavaScript redirects lijken voor Google verdacht, voornamelijk omdat zij ervoor kunnen zorgen dat uw© 2010 site wordt beschouwd als een site die doorsluispagina’s bevat. Als u Pagina 108 www.nederlandinternet.nl
  • 109. sites wilt doorsturen, doet u het dan op een goede manier.Als Google iets te weten kan komen over uw website, moet u ervanuitgaan dat ze het inderdaad weten. Houd daar dus rekening mee. Alleverborgen zaken zullen ooit uitkomen en uw verborgen tekst en linkszijn daar geen uitzondering op.Dit type van SEO manipulatie om een hogere zoekpositie te bereiken,ontwikkelde zich in de jaren negentig. Er is niets wat duidelijker zegtIk ben een groentje op Internet dan verborgen zoektermen op de achter-grond van uw website in deze moderne tijd van SEO optimalisering.Welke verschillende soorten boetes geeft Google?De boetes van Google zijn er in verschillende smaken. Elke boete ver-schilt in striktheid maar ze zijn er allemaal op gericht om uw bezoekerste weren! Door achter de verschillen te komen, zult u gewapend zijnmet de kennis die u nodig heeft om rampspoed af te wenden.De vlaag speculaties rond deze boetes is verbazingwekkend. Elke fo-rum, blog en bedrijfswebsite op het internet heeft tegenwoordig zijn ei-gen persoonlijke visie over hoe dingen werken. De verstandigste actieis om hiervan een totaalbeeld te maken. Hier volgen enkele van de meestrecente boetes van Google waarvan webmasters zich bewust moetenzijn:Boete die de website terugzet naar plaats 6 — Deze nieuwste boetevan Google kwam voor het eerst voor in januari 2008 en zorgde vooreen grote verrassing onder websites met een toppositie. Websites die algeruime tijd op een nummer 1 positie stonden, werden plotseling terug-gezet naar plaats 6 zonder enige waarschuwing vooraf.Deze boete was voornamelijk het gevolg van vastgelopen linking, over-optimalisering en een gezonde dosis samenzweringstheorieën, gelinktaan de algoritmische schoonmaak door Google. Het is echter aan de lijstmet boetes toegevoegd omdat Google het waarschijnlijk niet als fout be-schouwd en het snel weer kan voorkomen.- 50 Boetes wat betreft betaalde links: Diegene die probeert om hogergeplaatst te worden door ervoor te betalen, zal met deze boete te makenkrijgen. Deze boete werd voor het eerst opgelegd in het laatste kwartaal © 2010van 2007 aan websites die zowel tekstlinks kochten als verkochten met Pagina 109 www.nederlandinternet.nl
  • 110. als enig doel het beïnvloeden van de PageRank van Google. Dit type boete kan ook voorkomen bij een verdachte uitwisseling van links en een deelname aan verschillende link schema’s zoals gedefinieerd in de richtlijnen van Google voor webmasters. Als u van plan bent om links te gaan kopen, dan wil Google een rel=nofollow tag op die link zien zodat het niet aan de PageRank voorbij gaat! Boetes voor PageRank: Als u ooit uw score voor de PageRank van Google heeft zien halveren of met meer dan twee niveaus heeft zien dalen bin- nen slechts enkele dagen, dan bent u waarschijnlijk al op de hoogte van deze boete. Deze boete, door Google voor het eerst opgelegd in oktober 2007, is gericht aan websites die links en gesponsorde blog berichten die linkjuice doorgeven aan de adverteerders. Grote websites als Forbes.com en de Washington Post, evenals bedrijf- swebsites als Copy Blogger en Blog Herals zagen allemaal hun scores van PageRank dalen. De meeste van deze sites zijn weer teruggeplaatst naar een volledige PageRank nadat ze de rel=nofollow tag gebruikt heb- ben en de betaalde gesponsorde reviews van hun sites gehaald hadden. -30 Boetes met betrekking tot onderdrukking: Deze boete lijkt te wor- den opgelegd aan grote websites met weinig inhoud op AdWords. Ook websites die deelnemen aan het spammen van gastenboeken, JavaScript re-directs gebruiken zonder het gebruik van een .htaccess file, of web- sites die doorsluispagina’s gebruiken, hebben te maken met deze boete. Ten slotte lijken links met overtollige zoektermen in anker tekst een scherpe daling te veroorzaken naar een positie lager dan 29. De 950-boete van Google: De strengste boete van Google is de gevrees- de -950 boete, waardoor uw website naar de laagste positie van de zoekopdrachten zakt. Deze boete is de meest gevreesde omdat er nog niet veel over bekend is. Het is wel interessant dat de boete normaal gesproken alleen van toepassing is op bepaalde pagina’s van een web- site en niet op de gehele website. Op dit moment kunnen we alleen maar speculeren dat dit komt door aangesloten linking, het belang van inhoud en zoeken, of gewoon door buitensporige website optimaliser- ing of een ambitieuze linkopbouw naar een bepaalde website. Helaas duurt het maanden voordat deze boete is afgewikkeld en het kan zelfs onherstelbare schade veroorzaken aan uw website.© 2010 Hoewel betwistbaar, bevat deze lijst niet alle boetes, deze zijn verreweg Pagina 110 www.nederlandinternet.nl
  • 111. de meest voorkomende boetes waarop webmasters bedacht moeten zijnen moeten zien te voorkomen. Zoals altijd, is het het beste om de richt-lijnen die Google heeft opgesteld te volgen (en om SearchEngineNews.com te lezen voor alle andere zaken die Google u niet vertelt) om u ervante verzekeren dat uw website niet onderhevig zal zijn aan deze boetes.Hoe kunt u controleren of u bent beboet door Google?Wanneer u plotseling een scherpe daling waarneemt in het totale aantalbezoekers gedurende een bepaalde periode…En /of...u merkt dat uw voorgaande positie van zoektermen aanzienlijkis gedaald...en...deze veranderingen niet overeenkomen met een recen-te wijziging van het algoritme door Google...dan... kan het zijn dat u een boete opgelegd hebt gekregen. (Wat? ...dachtu dat Google het makkelijk voor u maakt?) Gelukkig zijn er twee kortetesten die kunnen aantonen dat u uitgesloten c.q. beboet bent.1.Ga naar de website: yourdomain.com in Google (uiteraard ver-vangt u yourdomain.com door uw eigen domein). Als er een pagina vanuw website voorkomt op de lijst, dan is het goede nieuws dat u NIETvolledig uitgesloten bent (hoewel het kan zijn dat u gedeeltelijk beboetbent).2.Voer vervolgens een zoekopdracht uit in Google namens uw domein-naam, bijvoorbeeld yoursite.com. Als uw site niet als nummer 1 gep-laatst is, dan bent u hoogstwaarschijnlijk beboet.Hoe verzeker ik mezelf van een succesvol verzoek tot herziening?Als alles afgehandeld is, wilt u weer zo snel mogelijk opgenomen wor-den in de index van Google. Google is uiteindelijk een betrouwbaarmerk, een begrip en praktisch een instelling. Hoe kunt u dan weer in degratie komen bij Google?Allereerst kunt u de problemen van uw kant herstellen. Maak eenlijstje met alles waarvan u denkt dat het ongewenst is. Zoals gezegd isGoogle berucht wegens het niet communiceren van boetes aan website-beheerders. Verwacht daarom niet veel hulp van hun kant bij het afwik-kelen van een boete. © 2010Nadat u uw lijst heeft samengesteld, is het een goed idee om deze te Pagina 111 www.nederlandinternet.nl
  • 112. laten zien aan een gekwalificeerde deskundige terwijl u hem de website laat controleren op overtredingen. Herstel uw links, verwijder verbor- gen tekst, schoon uw zoektermen en de inhoud van uw pagina op en bekijk opnieuw de richtlijnen van Google voor webmasters. Zodra uw website voldoende opgeschoond is, moet u een verzoek rich- ten aan Google om uw website te heroverwegen. De procedure waar- mee u dit kunt doen wordt het verzoek tot herziening website genoemd. Door dit verzoek aan Google te sturen, maakt u alle mogelijke over- tredingen op de richtlijnen van webmasters bekend waarvan u denkt dat deze een boete tot gevolg heeft en vermeldt u alle acties die u hebt ondernomen om het probleem te herstellen. Benadruk in uw verzoek dat uw website nu in overeenstemming met de richtlijnen van Google voor webmasters is en beloof dat u nooit ofte nimmer de overtreding zult herhalen in de toekomst (en houdt u aan die belofte!). Het belangrijkste element van het herstellen van een boete van Google is een overzicht van goed gedrag. In het geval u in het verleden een boete van Google heeft ontvangen, en die vervolgens herhaald heeft, dan kunt u ervan uitgaan dat deze invloed heeft op de manier waarop Google voorrang geeft aan uw verzoek tot herziening. Het kan zijn dat Google u een maand of twee laat wachten nadat u het probleem heeft hersteld. Voordat ze ook maar uw verzoek tot herzien- ing in behandeling nemen, kijken ze naar het overzicht van goed ge- drag. Als u in het verleden uitgesloten bent geweest, dan is uw kans op een derde of vierde herziening gering. Normaal gesproken worden verzoeken tot herziening echter binnen en- kele dagen in behandeling genomen, maar Google staat erom bekend dat het een paar maanden nodig heeft om bepaalde boetes op te leggen. Het kan zijn dat u meerdere verzoeken tot herziening moet indienen om de boete ongedaan te maken. Google neemt u dit niet kwalijk, en dat kunnen ze ook niet, als u bedenkt dat zij u nooit laten weten of u iets in het voorgaande verzoek bent vergeten te melden. Met dit gegeven in ons achterhoofd, adviseren wij u dat u eenvoudig- weg alles herstelt dat mogelijk tot een probleem kan leiden alvorens u© 2010 een verzoek tot herziening indient. Pagina 112 www.nederlandinternet.nl
  • 113. Hier volgt een voorbeeld van een verzoek tot herziening dat u kunt ge-bruiken als een template wanneer u uw eigen verzoek voorbereid:Aan wie dit leest: Ik heb onlangs opgemerkt dat mijn website niet langeris geïndexeerd in Google door, waarschijnlijk, een handmatige verwi-jdering. Na nader onderzoek door een deskundige, besefte ik dat ik eenaantal dingen heb gedaan die waarschijnlijk in strijd is met uw richtli-jnen voor webmasters.Ik heb voornamelijk het volgende gedaan (vermeld hier uw reden - aan-schaf van links, verborgen teksten, buitensporige cross-linking etc.). Ikheb deze zaken hersteld en verzoek u vriendelijk, in het geval er nogmeer kwesties zijn die ik moet herstellen, om me daarover te informe-ren zodat ik deze onmiddellijk kan corrigeren en mijn website weeropgenomen kan worden in uw index.Ik zal ervoor zorgen om in het vervolg beter bekend te raken met derichtlijnen voor webmasters en verzeker u dat ik voortaan een beter onder-scheid zal maken in hoe ik mijn website op de markt breng.Ik dank u bij voorbaat voor het overwegen van mijn verzoek.Met vriendelijke groet,Een schuldige webmasterU hoeft geen communicatie te verwachten, anders dan een kort ant-woord via uw webmaster account dat Google heeft kennisgenomen vanuw verzoek tot herziening. Nogmaals, de meeste verzoeken wordenbinnen enkele dagen, zoniet weken, in behandeling genomen, dus inhet geval de actie in uw voordeel is, zult u dit tamelijk snel merken.Het goede nieuws is dat de boetes van Google tamelijk zeldzaam zijnvoor een gemiddelde website. De kans dat u een compliment van Googleontvangt, is gering tenzij u een kwaliteitswebsite ontwerpt, gericht opuw bezoekers. Richt u eerst op een inhoud met toegevoegde waardeen vermijdt de ‘lastige’ SEO tactieken die meestal alleen op de kortetermijn werken. Als u iets doet, doe het dan goed! © 2010 Pagina 113 www.nederlandinternet.nl
  • 114. © 2010 NOTITIES: Noteer hier tips of opmerkingen die voor u relevant zijn. Pagina 114 www.nederlandinternet.nl
  • 115. NOTITIES: Noteer hier tips of opmerkingen die voor u relevant zijn. © 2010 Pagina 115 www.nederlandinternet.nl