Zoekmachine gids mkb - Hoog in Google

  • 6,362 views
Uploaded on

Ga naar http://academy.imnl.nl voor mooie video's over Internet Marketing. …

Ga naar http://academy.imnl.nl voor mooie video's over Internet Marketing.
Geld verdienen als bedrijf met Google Tips
Alles over Google Tips
Google Tips gouden tips

More in: Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
6,362
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
2
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Zoekmachine gids voor het MKB Zoekmachine optimalisatie
  • 2. Copyright Niets uit deze uitgave mag zonder voorafgaande schriftelijke toestem- ming van Stefan Rooyackers verveelvoudigd en/of openbaar worden gemaakt door middel van druk, offset, fotokopie of microfilm of in enige digitale, elektronische, optische of andere vorm of (en dit geldt zonodig in aanvulling op het auteursrecht) het reproduceren ten be- hoeve van een onderneming, organisatie of instelling of voor eigen oefening, studie of gebruik welk(e) niet strikt privé van aard is of voor het overnemen in enig dag-, nieuws- of weekblad of tijdschrift (al of niet in digitale vorm of online). Alle teksten uit dit E-Book mogen niet worden gereproduceerd, opgeslagen in eender welke gegevensdrager of openbaar gemaakt, op welke wijze en in welke vorm ook, zonder vooraf- gaande uitdrukkelijke toestemming van de uitgever en de auteurs. Tegen overtreders zullen altijd juridische stappen worden ondernomen. Versie 2.0 – JUNI 2010 Copyrights © 2010 STEFAN ROOYACKERS. Alle rechten voorbehouden.© 2010 www.imnl.nl
  • 3. © 2010www.imnl.nl
  • 4. Over de auteur Sinds 1995 is Ir. S.L.C.M. Rooyackers 100% actief op het internet. In 2001 krijgt hij de meest begeerde prijs op dit terrein: de Young Entre- peneur prijs voor zijn internetonderneming “Interplein”. Met ruim 10 jaar ervaring op het gebied van internet marketing is hij één van de internetpioniers van Nederland. De kennis en de ervaring die hij door de jaren heen verwerft maakt hem tot een professional op het gebied van Internet Marketing. Stefan Rooyackers is een van de meest respecteerde Internet Marke- teers en een autoriteit vanwege zijn innovatieve creaties. Stefan Rooy- ackers is zich bewust van de huidige concurrentie en aanbod van ver- scheidene diensten. Door het inzetten van de nieuwste internettrends en campagnes zorgt hij voor het onderscheidend vermogen. Momenteel is hij manager bij diverse internetmarketing- en ICT ondernemingen en een man die altijd op zoek is naar iets beters, iets wat marketing weer een stukje makkelijker maakt. Met het schrijven van dit boek probeert hij stapsgewijs duidelijk te maken hoe u effectiever en efficiënter ge- bruik maakt van het medium Internet.© 2010 www.imnl.nl
  • 5. Blijf op de hoogte!Het is mogelijk uzelf in te schrijven voor mijn nieuwsbrief waardooru altijd op hoogte blijft van de nieuwste trends binnen uw vakgebied.Ook zijn daar handige tips te vinden over verschillende onderwerpenop het gebied internetmarketing. Zoals welbekend is het een “must”voor de internet marketeer om altijd op de hoogte te blijven van denieuwste ontwikkelingen. Nogmaals wil ik u bedanken voor het lezenvan deze SEO gids en ik hoop dat uw kennis van internetmarketing nahet lezen een stuk soepeler verloopt. © 2010 www.imnl.nl
  • 6. Zoekmachine optimalisatie gids voor het MKB Mooie opmaak, unieke content, de mooiste design, prachtige foto’s en u heeft een prima website, maar nu blijkt niemand uw website kan vin- den. Hoe is dat mogelijk? Met alleen het hebben van een prachtige website komt u niet meer verder in het bedrijfsleven. Vindbaarheid, nauwkeurigheid en actualiteit, daar draait het tegenwoordig om. Wat zijn de gevolgen als men uw website niet vindt? Het is uiteraard ontzettend vervelend en niet te vergeten de tijd en geld die u in uw website heeft geïnvesteerd. Het belang van goede vindbaarheid in zoekmachines wordt steeds groter. Ondanks dat het een kostbare zaak is, is de methode die ik u toelichten een kost- bare investering voor de lange termijn. Om uw website in een betere positie te plaatsen maken wij gebruik van de grondbeginselen van SEO (Search Engine Optimization= Zoekmachine Optimalisatie). De grond- beginselen van SEO zijn in feite heel eenvoudig en ik laat stapsgewijs zien hoe u hiermee moet werken. Wat is SEO? Search Engine Optimization is een onderdeel van internetmarketing en kan worden gedefinieerd als het geheel aan activiteiten om een webpagina hoog te laten scoren in de reguliere zoekresultaten van een zoekma- chine. SEO is geen eenmalig proces is, het is een toepassing die vaak geoptimaliseerd moet worden om het maximale resultaat te bereiken. Door middel van zoekmachine optimalisatie verhoogt u de online zicht- baarheid van uw website op voor u belangrijke zoektermen in de belang- rijkste zoekmachines zoals Google, Yahoo en MSN. Ik ga er van uit dat door gebruik te maken van dit E-book uw zoekmachine optimalisatie verbeterd zal worden en dat dit uiteindelijk leidt tot een betere positie van uw website in de organische resultaten van de zoekmachines. U bent continu in gevecht met uw concurrenten die ook graag in de top 10 van Google staan en niet stil zitten zodra ze zien dat u veel bezoe- kers van ze afpakt. Met mijn tips kunt u in ieder geval iets van de schade (laten) herstellen. Ik wil u graag door middel van deze `mini cursus´ kennis laten maken met de belangrijkste en handigste SEO Tips & Tools. De adviezen zijn volledig in lijn met de TOS (Terms of Ser- vice) van de grote zoekmachines. Als het gaat om het optimaliseren van© 2010 uw website, krijgt u te maken met veel verschillende vaktermen en het www.imnl.nl
  • 7. bijbehorende jargon. Hetzelfde geldt voor SEM (search engine marke-ting). Door dit boek goed te lezen hoeft u zich geen zorgen te makenom de termen die over uw hoofd heen vliegen. Met de juiste coachingzult u ontzettend snel door alle hoofdstukken heen worden begeleidzodat u uiteindelijk tot een SEO professional wordt opgeleid. Mocht unog altijd een brandende vraag hebben over een bepaald onderwerp,schroom dan niet om contact te nemen met een medewerker van SEOHeaven (http://www.seoheaven.nl). Probeer in gedachten te houden datSEO geen magische tool is die 100% garandeert dat u in de top vande zoeklijsten verschijnt. Het is een proces dat geleidelijk verloopt enu zult merken dat iedere kleine verandering grote impact kan hebbenop het eindresultaat. Succes staat voor iedere stap waarbij u vooruit gaaten groeit als onderneming. Op het gebied van zoekresultaten en zoek-machines is het een markt die constant verandert en flexibel is, waarbijhet belangrijk is dat u altijd op de hoogte moet blijven van de laatstetrends. Om het u nog gemakkelijker te maken kunt u zich voor extrainformatie altijd inschrijven voor onze nieuwsbrief, waardoor u altijdop de hoogte blijft van de nieuwste trends die zich op het moment af-spelen op de markt.Aandachtspunt:Als u van plan bent om uw website drastisch te veranderen, raad ik ueerst aan om het complete boek te bestuderen. In de eerste modules legik u de basisbeginselen uit om een SEO specialist te worden. Voor debeginners is het verstandig de basis beginselen onder de knie te hebbenen alle hoofdstukken goed door te nemen. In de modules die daaropvolgen wordt het complexer en voor degenen die al de basis beheersenis het vrij eenvoudig om de rest van modules te volgen. Ik ga ervanuit dat als u de basis van de technische applicaties kent, u hiermee uwwebsite zondanig op ieder gewenst kan aanpassen, waardoor u op delangere termijn hier veel baat bij zult hebben en wat uiteindelijk ertoe leidt dat u een hogere positie behaalt in de zoekresultaten van dezoekmachines. © 2010 www.imnl.nl
  • 8. De hoofdstukken / paragrafen worden aangeduid met een moeilijkheids- graad. * (1 ster) =  envoudig voor iedereen toe te passen met basis E kennis van internet. ** (2 sterren) =  unt u zelf doen, wel goed opletten en eventueel K beetje hulp vragen. *** (3 sterren) =  s lastig. U heeft vakkennis nodig. Mogelijk heeft uw I webdesigner deze. Uiteraard kunnen wij u hier ook in helpen (mail: info@stershop.com) Het is een beetje vergelijkbaar met het onderhouden van een auto. Was- sen en schoonmaken kunnen we allemaal. Olie verversen en banden wisselen ook, met wat hulp. Bougies of startmotor vervangen besteden we vaak uit. Voor de starters die net om de hoek komen kijken is het wel belangrijk dat zij enige ervaring hebben met HTML of enige kennis met wat het internet allemaal te bieden heeft. Kennis en ervaring verkrijgt u naar- mate u gaandeweg door de cursus heen loopt. Ook door te experimen- teren op het internet zult u meer resultaat bereiken.© 2010 www.imnl.nl
  • 9. Google ziet niet de pagina’s zoals u deze ziet! Klik met uw rechtermuisknop op de pagina (waar geen plaatje is) en vraag de broncode op.Voorbeeld:Dit is exact wat een zoekmachine ziet! © 2010 www.imnl.nl
  • 10. © 2010 Pagina 10 www.imnl.nl
  • 11. De weg naar succesIn dit overzicht staat zeer beknopt verteld wat u moet doen om van uwwebsite een succes te maken. Stappen Inspanning Gevaar 1. Optimaliseer uw site 1-3 dagen Geen enkel 2. Content -  laats Nieuwsmodule/ -  ermijd P V weblog / forum eenmalig gekopieerde 1 dag teksten op -  osten/Beheer P weblog enkele uren per week -  org dat het Z forum schoon blijft van spam. 3.  opulariteit: links P 4 uur tot 40 uur per week Groot risico. bouwen -  e veel links T (link building). is gevaarlijk.. -  ok links O van verkeerde sites kunnen veel schade toebrengen © 2010 Pagina 11 www.imnl.nl
  • 12. © 2010 Pagina 12 www.imnl.nl
  • 13. MANAGER INTERNET MARKETINGHet algemene SEO Proces.Huiswerk!Moeilijkheidsgraad: *Hoe goed scoort u nu? Maak een lijst van de belangrijkste zoekwoor-den waar u op gevonden wilt worden, zo’n stuk of 10. Hierbij zijn er1 of 2 die uw bedrijfsnaam bevatten, afhankelijk of deze op meerderemanieren beschreven kan worden.Voer ze een voor een in op google.nl en kijk of uw website (een willekeu-rige pagina) in de top 20 staat. Zo ja, noteer de positie. Plaats een da-tum boven de kolom zodat u dit proces regelmatig kunt doen. Voer deposities in Excel in. Er zijn tools die dit kunnen. Een goed gratis tool is:http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/de Rank Checker van Firefox.Om ervoor te zorgen dat uw website SEO proof is, hanteer ik eerst devolgende procedures. De grondlegging begint met het analyseren vanuw website. Hieruit kan men later veel informatie halen die essentieel isom op langere termijn succesvol te zijn op het internet. Hoe sterker uwbasis is, hoe beter uw positie uit zal vallen. Wat is de reden waaromuw website niet in de ranking lijst staat? Wat ontbreekt er aan? Eenanalyse helpt u uw negatieve punten in kaart te brengen. Voor de vol-gende stappen ga ik ervan uit dat u al een website gebouwd heeft of eenwebsite in ontwikkeling heeft.1 Check of uw site is gebanned in Google.nlVoer in Google in site:mijnsite.nl (vervang mijnsite.nl door uw domein-naam; gebruik geen www.) Alternatief: https://www.google.com/web-masters/tools/sitestatus?hl=nl en vraag het Google. Indien Google metgeen enkele pagina terugkomt, is uw site gebanned (tenzij uw websitenet nieuw is). Dit kan doordat u zaken gedaan heeft die in de ogen vanGoogle niet door de beugel kunnen. In een enkel geval heeft een con-current dit gedaan door bijvoorbeeld veel links van slechte sites naaruw website te plaatsen. © 2010 Pagina 13 www.imnl.nl
  • 14. U wordt namelijk gebanned door: •  e snel te veel links te plaatsen op sites van derde (is de meest voorkomende T fout); •  w site staat op teveel sites die gebanned zijn (u erft dan negatieve U trustranking); •  e veel links van één soort site (bijvoorbeeld alleen van forums of T blogs of startpagina’s); •  e veel links van sites die niets met uw onderwerp te maken heb- T ben. 90% van alle sites ter wereld zijn door Google gebanned! U mist ze niet, want de bekende websites worden niet gebanned. Deze staan op de White List van Google, een handmatig aangebrachte lijst door de medewerkers van Google. Google gaat voor kwaliteit en toont liever geen pagina’s van sites die ze niet vertrouwen. Indien uw website ge- banned is, is het belangrijk dit eerst op te lossen voordat u verder gaat met Zoekmachine Optimalisatie. Dit kan als volgt: Zoek de oorzaak. Los deze op indien dit mogelijk is. Ga naar http:// www.google.com/addurl/?continue=/addurl en zet bij commentaar reindex. Of ga naar: https://www.google.com/webmasters/tools/recon- sideration om rechtstreeks Google Amerika te spreken. Meer informa- tie en video vind je op: http://www.google.com/support/webmasters/ bin/answer.py?hl=en&answer=35843. In al deze gevallen is het afwach- ten en bidden. Er zijn alternatieven om binnen 2 dagen weer met uw site in Google te staan. Neem hiervoor contact met ons op. Dit is te complex om hier uit te leggen. 2. Google Page Rank: Deze evalueert alle pagina’s van de website in hoeverre het gesteld is met de huidige Page Rank van de homepage en de voornaamste subpages. Ga naar: http://www.free-pagerank-checker.com/ en voer de voor- naamste pagina’s in. Nog handiger is de gratis Google Toolbar, een must voor Internet Marketeers. Type op Google “google toolbar” in. Klik op de bovenste link en Google redirect u afhankelijk van uw browser naar de juiste pagina. Belangrijk: vink bij installeren de knop Pagerank aan! Vanaf nu kunt u van alle pagina’s de pagerank zien. PageRank is een getal tussen 0 en 10. Hoe hoger, hoe beter het is om een link van deze pagina te krijgen. Over PageRank valt veel meer te vertellen, maar dat komt© 2010 later in dit document terug. Pagina 14 www.imnl.nl
  • 15. www.free-pagerank-checker.com3. Link Popularity:De populariteit van uw links of link building, betekent hoe populair uwwebsite is op Internet. Een backlink is een link van een andere web-site naar uw website. Ga naar google.nl en type in link:mijwebsite.nl.Kijk en registreer hoeveel links Google geeft. Ga naar Yahoo.com. entype in links:”mijnwebsite.nl” (note, links in meervoud en tussen “ ”).Noteer dit getal. Google laat bewust veel minder backlinks zien dan zein hun systeem hebben zitten. U kunt aannemen dat Google ongeveerevenveel backlinks van u heeft als Yahoo laat zien. De backlinks vanGoogle zijn wel kwaliteitslinks. Het is belangrijk deze uit te breiden.We gaan straks bij concurrenten kijken waar zij hun kwaliteitlinks van-daan halen.4. Uw populariteit.Type opnieuw in Google in site:mijnwebsite.nl. Klopt het aantal pa-gina’s dat Google weergeeft ongeveer met het aantal pagina’s van uwwebsite? Indien u veel meer pagina’s heeft dan Google in haar indextoont, heeft u een gebrek aan Pageranking of Trustranking. In dit boekzorgen we ervoor dat u leert hoe u meer pageranking en trustrankingkunt krijgen. De pagina’s die wel in de index staan zullen dan ho-ger in de ranking komen. Wanneer heeft Google uw website het laatstbezocht? Type uw website naam in. U ziet daar een link naar ‘cache’ © 2010staan. Pagina 15 www.imnl.nl
  • 16. Klik op deze link en lees de datum. Is dit weken geleden, dan bent u niet populair in de ogen van Google. 5. Meta Tag Placement: Review de huidige “meta tags” en vervang ze eventueel als het noodzakelijk is. Open uw website. Open de broncode. Dit kunt u doen door in uw browser onder de knop Beeld te kijken of op de pagina te staan en met de rechtermuis te klikken. Kijk of de volgende “tags” aanwezig zijn en goed ingevuld zijn: voorbeeld goede meta tags voor een site die gaat over hypotheekbe- rekening. <!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional// EN” “http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd”> <html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml”> <head> <title>Hypotheek Berekening</title> < eta name=”keywords” content=”hypotheek, berekening, hypotheek- m berekening, hypotheekberekenen, berekenen, bereken, maximale, hy- potheken” /> < eta name=”specialkeywords” content=”hypotheek, berekening, hy- m potheekberekening, hypotheekberekenen, berekenen, bereken, maxi- male” /> < eta name=”description” content=”Op hypotheekberekening kunt u m gratis uw hypotheek berekenen.Maximale Hypotheek Berekening.” /> <meta name=”revisit-after” content=”1 days” /> <meta name=”robots” content=”index,follow” /> < eta name=”keyphrases” content=”Bereken uw maximale hypotheek m met de hypotheekberekening op hypotheek berekening.” /> <meta name=”author” content=”hypotheekberekening” /> <meta name=”publisher” content=”hypotheekberekening” /> <meta name=”copyright” content=”hypotheekberekening” /> < eta name=”page-topic” content=”Bereken uw maximale hypotheek m met de hypotheekberekening op hypotheek berekening.” /> <meta name=”classification” content=”Business and Economy” /> <meta name=”Identifier-URL” content=”http://www.hypotheek.ws” /> <meta name=”Reply-To” content=”info@stershop.com” > <meta name=”resource-type” content=”document” >© 2010 <meta name=”doc-type” content=”Public” > Pagina 16 www.imnl.nl
  • 17. <meta name=”contactCountry” content=”The Netherlands” ><meta http-equiv=”pragma” content=”no-cache” ><meta name=”rating” content=”safe for kids” /><meta name=”note” content=”hypotheekberekening” /><meta name=”subject” content=”hypotheekberekening” /><meta name=”aesop” content=”hypotheekberekening” />De titel en omschrijving zijn super belangrijk, zowel voor het scorenin Google als voor het tonen op Google. Google toont altijd de titelen bijna altijd de omschrijving zoals opgegeven in de description tag.Deze moet dus super commerciële 2-3 zinnen bevatten. Google negeerttegenwoordig de keywords tag. Andere zoekmachines doen dat echterniet.We gaan nog een stap verder.Moeilijkheidsgraad **Ga naar: http://www.google.com/webmasters/Maak een account aan. Bewijs dat u de eigenaar van de website bent.Google biedt hiervoor twee methodes: plaatjes van een bestand op uwwebsite of het opnemen van een ‘tag’ in uw source code. Kies altijdvoor de laatste optie. Dit houdt uw server schoon.Ga naar Diagnotics / HTML suggestions. Google geeft nu aan welkewebpagina’s fouten bevatten maar ook welke webpagina’s dezelfdetitle tag bevatten.. Tip: zorg dat AL (!) uw webpagina’s een unieke titel en description tag hebben!!6. Keyword Density:Handig is om te weten welke zoekwoorden (zoekwoorden genoemdin internet marketing wereld) er allemaal worden gebruikt. Zorg datde belangrijkste zoekwoorden tenminste één maal voorkomen en geenenkel zoekwoord een hogere score heeft dan 5%.U kunt dit gratis checken via:http://www.linkvendor.com/seo-tools/keyword-density.html © 2010 Pagina 17 www.imnl.nl
  • 18. 7. Review Scope of Website. Zorg dat alle pagina’s in maximaal 2 kliks van uw hoofdpagina te vinden zijn. Google indexeert alleen diepere pagina’s als u een zeer populaire website heeft. Zorg ook dat alle pagina’s goede namen hebben, met daar- in een of meerdere zoekwoorden. Maak een sitemap aan volgens de specificaties van Google. (Er zijn veel gratis tools hiervoor te vinden door op “Google Sitemap Tool” te zoeken.) 8. Concurrentie Analyse. Tegenwoordig is het belangrijk dat u rekening houdt met de concur- renten. Onderzoek hoeveel concurrenten op de markt aanwezig zijn. Type ieder zoekwoord waarop u wilt scoren in Google in en schrijf in een spreadsheet de lijst van concurrenten uit de top 10. Neem alleen echte concurrenten. Startpagina’s, wikipedia, krantartikelen, (semi) overheidsites e.d. zijn meestal geen concurrent van u. 9. Bespioneer uw concurrenten. Maak op basis van uw bevindingen in punt 8 een lijst van de 10 grootste concurrenten. Dit zijn dus de sites die u het meest bent tegengekomen bij de concurrentie analyse. Type in Google voor ieder van deze sites in link:concurrent.nl (waarbij u concurrent.nl vervangt door het hoofd- domein van uw concurrent). Google geeft nu een serie van webpagina’s waar uw concurrent een link vandaan heeft gehaald. In feite heeft uw concurrent veel meer links. Google toont maar ongeveer 10% van de zogenaamde backlinks. De reden is dat Google niet graag al haar ken- nis prijs geeft. Yahoo is veel beter. Type in Yahoo links: concurrent.nl (Merk op dat het commando linkS is en dat er “ bij horen). Gebruik een van de volgende tools voor snelle analyse: http://www.domain-pop.com http:// iteexplorer.search.yahoo.com/search?p=http%3A%2F%2Fwww. s domein.be&fr=sfp&bwm=i http://www.backlinkwatch.com http://linkdiagnosis.com/ http://www.iwebtool.com/backlink_checker http://www.online-utility.org/webmaster/backlink_domain_analyzer.jsp U kunt nu aan de slag! Overal waar uw concurrenten links vandaan© 2010 hebben dient u een poging te wagen dit ook te doen. Pagina 18 www.imnl.nl
  • 19. 10. Google AlertGa naar http://www.google.nl/alertsMaak eventueel een account aan (gratis). Google Alert is het beste toolom uw concurrenten te bespioneren.U voert twee soorten zoekwoorden in: 1. Uw top 10 aan zoekwoorden (mag ook minder). 2.  e domeinnamen en/of bedrijfsnamen van uw concurrenten. Do- D mein-namen zonder http://www. Dus als voorbeeld becam.nlGoogle geeft u nu dagelijks of wekelijks (wat u wilt) informatie overnieuwe pagina’s over uw vakgebied of pagina’s waar uw concurrentenzich hebben laten horen. Dit betekent actie! Zorg dat u ook vermeldwordt op een dergelijke pagina. © 2010 Pagina 19 www.imnl.nl
  • 20. Inhoud cursus 1.0 Stap 1: Het vaststellen en analyseren van de zoektermen 1.1 Zoekwoorden onderzoek 22 1.2 Concurrentie 23 1.3 Belangrijke Tips 24 2.0 Stap 2:  ptimaliseren van uw website O 2.1 Content is King 26 2.2 Illustraties 30 2.3 Structuur Sitemap 34 2.4 Nog enkele tips 36 2.5 Checklist 37 3.0 Stap 3:  et implementeren van de technische eigenschappen H 3.1 Techniek 40 3.2 Frames 41 3.3 Parameters 42 3.4 Tien tips voor optimalisatie 42 4.0 Stap 4:  echnieken en de gebruikswaarden van de zoekmachines T 4.1 Terms of Service (TOS) 47 4.2 Inhoud 49 4.3 Penalty’s 50 5.0 Stap 5 :  et belang van de juiste zoekmachines H 5.1 Belangrijke zoekmachines 53 5.2 Aandachtspunten 54 5.3 De drie kernwaardes 55 5.4 Google Adwords 56 5.5 Internet Adverteren 57 5.6 PPC Zoekmachine Marketing 59 6.0 Stap 6: Het belang van een goed netwerk 6.1 Linkbuilding 65© 2010 Pagina 20 www.imnl.nl
  • 21. 7.0 Stap 7: Aantrekkelijk zijn voor de buitenwereld 7.1 Publiek naar uw site trekken 71 7.2 Weblog 71 7.3 Gidsen 73 7.4 Video Marketing 74 7.5 Social Bookmarking 74 7.6 Persberichten 76 8.0 Extra ondersteuning : Handige tipsBijlage 1: E-mail adressen verzamelen 96Bijlage 2: Internet Marketing Fouten 98Bijlage 3: Veelgestelde internet marketing vragen (FAQ) 112 © 2010 Pagina 21 www.imnl.nl
  • 22. Het vaststellen en analyseren van de zoektermen Stap 1 1.1 Zoekwoorden onderzoek Moeilijkheidsgraad * Het eerste onderdeel waar u zich mee bezig moet houden, is het se- lecteren van de juiste zoektermen. Voordat u begint, is het belangrijk dat u eerst op uw huidige markt rondkijkt en een onderzoek doet naar de gewenste zoektermen (= key research). Om de juiste zoektermen te selecteren moet u uitgaan van de volgende onderdelen. Google is eigenlijk maar een primitieve zoekmachine. Google begrijpt vragen nauwelijks en geeft een lijstje van sites terug als u een paar zoekwoorden invoert. Dit is nu eenmaal zo. Derhalve is het super belangrijk te weten op welke zoekwoorden u wilt dat uw site gevonden wordt. Wilt u gevonden worden op “fiets vakantie” of op “vakantie fiets” of “fietsvakanties”? Dit lijkt hetzelfde, toch geeft Google een an- dere lijst met resultaten. Dus: Op welke zoekwoorden wilt u scoren in de zoekmachines? Welke zoekwoorden sluiten aan op de aangeboden informatie op uw website? Met welke zoekwoorden is een maximaal rendement te halen? Of te wel, waar wordt veel naar gevraagd en is de concurrentie niet moordend? Voordat u überhaupt aan de website zelf begint, dienen deze zaken zorgvuldig uitgezocht te worden. U past de juiste zoektermen toe bij het schrijven van een pagina of artikel om maximaal resultaat te boeken. Gedegen zoektermen onderzoek draagt bij aan SEO omdat u als web- master beter in kunt springen op de populaire termen. Het is namelijk een verspilling van tijd en energie om uw webpagina te optimaliseren op zoektermen waar nooit en te nimmer op gezocht worden. Om de situatie makkelijker te maken voor u, zodat u de juiste zoektermen toe kunt passen, zijn er een aantal SEO tools op internet beschikbaar.© 2010 Pagina 22 www.imnl.nl
  • 23. Hiermee kunt u achterhalen welke termen door uw concurrent wordengebruikt, waaronder Google hulpprogramma voor zoekwoorden (gra-tis): •  ttps://AdWords.google.nl/select/KeywordToolExternal (indien u een h AdWords account heeft is deze tool te vinden onder de hulprogram- ma’s) • WordTracker http://www.wordtracker.com/ • KeywordDiscovery.com. • Keyword Elite http://www.keywordelite.com/ •  ttp://www.seoheaven.eu/keywordresearchpro.html Keyword Re- h search via Seo Heaven (met bonussen). •  EBCEO http://www.webceo.com/ is een handige SEO tool, hier- W mee kunt u ook goed keyword onderzoek doen.De meesten zullen de tool van Google gebruiken. Het is gratis en geeftvoldoende informatie over zoekvolume en suggesties voor alternatievezoekwoorden.Verwerk eventueel het belangrijkste zoekwoord binnen de do-meinnaam. Wanneer er meer belangrijke zoekwoorden zijn, kunt uze eventueel schakelen, maar gebruik nooit meer dan twee aan elkaargeschakelde woorden in een domeinnaam, anders betitelt de zoekrobothet domein als spam. Wanneer u twee zoekwoorden gebruikt in uwdomeinnaam, gebruik dan de hyphen (dash) als scheidingsteken (-),en niet de underscore (_). Overigens gaat anno 2009 de voorkeur meeren meer uit naar een domein dat uit één woord bestaat. U kunt dan nogsteeds twee woorden aan elkaar verbinden, maar u maakt hierbij nietmeer gebruik van het scheidingsteken.Voorbeeld:Bij het opstellen van een domeinnaam is:www.domeinnaam.nl iets beter dan www.domein-naam.nl1.2 ConcurrentieEen belangrijke SEO tip is het bestuderen van eventuele concurrentie.Het is een feit dat zoekmachines inkomende links analyseren op uwwebsite, als onderdeel van hun ranking criteria. © 2010 Pagina 23 www.imnl.nl
  • 24. Als u kunt achterhalen hoeveel inkomende links uw concurrent heeft, zal dit uiteraard in uw voordeel zijn. U moet uiteraard eerst achterhalen wie uw concurrenten zijn voordat u informatie kan analyseren. Een veel gebruikte tool om te gebruiken is dat van SEO Elite. Het door- grondt de grootste zoekmachines op zoektermen, waardoor duidelijk wordt wie uw directe concurrenten zijn, maar het voorziet ook in diep- teanalyse van de concurrent. Deze analyse maakt duidelijk wat de belangrijkste linkcriteria zijn: • De huidige rank van eventuele concurrenten in de zoekmachines; • Aantal inkomende links; •  elke zoektermen in de titel staan vermeld in de pagina die gelinkt W is; • % of links van de zoekwoorden die in the link text zijn vermeld; • De PageRank van de pagina’s die zijn gelinked; •  e Alexa traffic ranking informatie, Alexa geeft aan hoeveel D bezoe-kers een site heeft. Hoe lager het getal hoe meer bezoekers! 1.3 Belangrijke tips 1.  erwerk de meest belangrijke zoekwoorden in de titel van de V pagina.Een eventuele scheiding brengt u aan met het pipe-teken (|) wanneer u meerdere zoekwoorden wilt verwerken in de titel. Start met de meest relevante zoekwoorden, de naam van de web- site komt als laatste aan de beurt. De titel mag niet meer zijn dan 3 tekens. 2.  erwerk de belangrijkste zoekwoorden binnen de tekst. V Eventueel kunt u de tekst met behulp van het strong element ex- tra laten opvallen. Maak er logische zinnen van, het liefst exact zoals binnen de zoekmachine op de zoekwoorden gezocht wordt. De spider geeft een klein beetje extra gewicht aan het vetgedrukte keyword of aan zoek-woorden in koppen. <b> zoekwoord </b> vet <h1> zoekwoord </h1> kop groot <h2> zoekwoord </h2> kop kleiner© 2010 <h3> zoekwoord </h3> kopje Pagina 24 www.imnl.nl
  • 25. 3.  org voor de perfecte balans tussen zoekwoorden en overige Z tekst op de pagina. Dit wordt ook wel keyword-density genoemd, de dicht-heid van de gebruikte zoekwoorden in relatie tot de rest van de tekst. Te lage dichtheid is niet goed, te hoog ook niet. Te hoge dichtheid wordt ook wel keyword-stuffing genoemd. Ga voor een percentage tussen de 1 en 5 procent.4.  ebruikt u ajax-acties, zorg er dan altijd voor dat het resultaat G van de actie ook op een ‘normale’ manier bereikt kan worden. Dit zodat een zoekmachine tenminste de onderliggende actie (bv. pagina) kan indexeren. Het zou jammer zijn als het ’spoor doo- dloopt’ tijdens de indexatie door de zoekmachine robot.5.  oogle kan Flash lezen, echter niet voor de volle 100%. Flash G plaatjes in een HTML pagina is prima.6.  ls u meer dan 3 keer dezelfde zoektermen blijft herhalen, kan A een zoekmachine dit zien als spamming van resultaten. Verspil uw tijd niet door zoektermen te plaatsen die niet natuurlijk in de tekst voorkomen.7. Haal geen ongeoorloffde trucs uit zoals (nagenoeg) onzichtbaretekst.8.  et is prima om zoektermen in de alt=“..” sectie te plaatsen van H een plaatje. Overdrijf echter niet.Voorbeeld: <img scr= “plaatje.jpg” alt= “zoekwoord”> © 2010 Pagina 25 www.imnl.nl
  • 26. Optimaliseren van uw website Stap 2 2.1. Content ­­ king is Moeilijkheidsgraad * Het basisprincipe van SEO begint met de content (inhoud = tekst). Zonder de benodigde content kan een zoekmachine nooit achterhalen waar uw website over gaat. Als er te weinig tekst aanwezig is, kan de zoekma- chine ook maar heel weinig informatie verkrijgen. Belangrijk is om ervoor te zorgen dat er voldoende zinvolle informatie geplaatst wordt op uw website. Bij voorkeur is dit informatie met betrekking tot uw product of dienst. Wanneer u een site laat ontwerpen en bouwen, zorg er dan voor dat de bouwer de site in valid HTML oplevert. Het is zeer belangrijk om al tijdens de bouw- en ontwerpfase rekening te houden met de vele SEO voorwaarden. Daarmee bent u er nog niet. Uiteraard moet de informatie aansluiten bij de zoekacties van uw potentiële klanten/bezoekers. Zij zoeken im- mers een oplossing voor hun probleem. De informatie die u in huis heeft, moet duidelijk op de website te vinden zijn. Het verschil met traditionele marketing is dat u zich nog veel meer in de denkwereld van uw potentiële klanten moet inleven. Wat is hun probleem, en nog belangrijker, met welke exacte woorden zoeken zij naar de oplossing voor hun probleem? Veel traditionele tekstschrijvers gaan hier de mist in omdat ze liever fraaie omschrijvingen gebruiken dan de simpele woorden die men ge- bruikt om een product via internet te zoeken. Eenzelfde valkuil is het officiële taalgebruik en/of intern taalgebruik. Probeer dus te ontdekken welke woorden uw klanten precies gebruiken als ze op zoek zijn naar uw product. Bij het maken van een website moet men de site opvul- len met unieke content. Andermans werk stelen wordt u niet in dank afgenomen, niet door de zoekrobot, en al helemaal niet door de auteur van het oorspronkelijke bericht. Andere webmasters hebben overigens vaak tools tot hun beschikking om te achterhalen of iemand hun tek- sten gebruikt. Copyscape is zo’n tool. Check gratis via http://www.© 2010 copyscape.com of de content van uw site elders te vinden is op internet. Pagina 26 www.imnl.nl
  • 27. Hoe kom ik aan goede content?Er zijn diverse manieren om aan goede content te komen. Het is be-langrijk om te weten hoe vaak uw concurrenten extra pagina’s maken.Dit kunt u redelijker wijs inschatten door eenmaal per maand hetsite:concurrent.nl te draaien en te zien of ze meer pagina’s in de indexhebben. Er is bij mijn weten geen tool dat aangeeft of de content vaneen pagina van een concurrent is veranderd. U kunt kijken in web.ar-chive.org . Hier worden regelmatig back-ups gemaakt en tevens geefthet systeem met een * aan als er nieuwe content gevonden is. Niet allesites worden echter bijgehouden en tevens geeft het niet aan hoeveeler is gewijzigd. Toch is dit belangrijk. Google houdt van content oppagina’s die veranderen en van nieuwe pagina’s. Tevens houdt Googlevan een contactpagina met een adres en telefoonnummer, een disclai-mer en een “over ons” pagina. Ook houdt Google van getallen, zoalsprijzen, zeker wanneer deze regelmatig veranderen.Hier een aantal manieren om extra content te generen(sommige Moeilijkheidsgraad 2 of 3) 01.  oek leuke pagina’s van concurrenten. Herschrijf ze en voeg Z ze toe aan uw website. Ok, het is niet erg netjes, maar “beter een goede kopie dan slecht origineel”. 02.  uur een tekstschrijver en vraag of deze 1 of 2 artikelen per H week maakt. Tip: word lid van www.inmn.nl deze partij doet dit voor u tegen zeer betaalbaar bedrag! 03.  oek naar Engelse content (via weblogs, article sites) en vertaal Z deze. Ok, ook hier oppassen dat u niet de auteursrechten schendt . 04.  laats een weblog op uw site, bijvoorbeeld Wordpress-Neder- P landse versie. Voor 200 euro is dit uit te besteden (via www.imnl. nl) en dan krijgt u er eentje in uw eigen huisstijl. Hierna kunt u makkelijk zelf iedere week een artikeltje posten. 05.  oogle Alert. Als het goed is, heeft u daar een account lopen en G krijgt u regelmatig links van nieuwe content pagina’s. Her- © 2010 schrijf deze en post deze op uw weblog. Pagina 27 www.imnl.nl
  • 28. 06.  laats een forum op uw website. Ook hiervoor zijn gratis ver- P sies, maar installeren is toch werk voor een expert. 07.  laats RSS feeds op uw site. Zoek op uw vakgebied naar RSS P feeds. Pas op: u kunt content krijgen die u niet wilt, bijvoorbeeld advertenties van uw concurrenten. Tevens loopt u het risico op dubbele content. Derhalve raad ik dit eigenlijk af, uitzonderin- gen daarge-laten. 08.  laats Gadgets op uw site. desktop.google.com/ voor gra- P tis Gadgets van Google en widgets.yahoo.com/voor Gad- gets van Yahoo. 09.  EO Heaven komt eind 2010 met een tool dat via diverse bron- S nen unieke content op uw website zet, ook in het Nederlands. Word hiervoor lid van de gratis nieuwsbrief van www.seoheav- en.nl 10.  og meer ideeën? Mail ze naar mij info@stefanrooyackers.com N en ik neem ze op in de volgende versie van dit boek. Ook opvallende kreten, kwinkslagen en ander goedbedoelde aandachttrek- kers werken niet bij zoekmachine optimalisatie. U moet gewoon heel dicht bij de bron blijven, zaken benoemen zoals ze zijn en daarbij het taalgebruik van uw klanten respecteren. Zoekmachines zijn redelijk dom en kunnen wel wat verbanden leggen, maar over het algemeen geven ze toch de voorkeur aan een exacte match met het zoekwoord. Van alle elementen op uw pagina steekt er één met kop en schouders boven de andere uit: de Titel-tag. Een goede titel vertelt de zoekma- chines waar uw pagina over gaat en zoekmachines tonen de titel ook als linktekst bij de zoekresultaten. Gebruik bij voorkeur absolute paden en geen relatieve paden op uw website. Dus http://www.uwdomein.nl/ pagina .html en niet pagina.html Wanneer u veel populaire artikelen schrijft, is het zeker beter om ab- solute paden te gebruiken. Dit omdat de kans groter is dat anderen uw werk quoten of ‘overnemen’.© 2010 Pagina 28 www.imnl.nl
  • 29. In dat geval heeft u bij plaatjes enerzijds het nadeel dat u voor hetverkeer op een andere website opdraait. Aan de andere kant is ook datplaatje weer een inkomende link.Met een goede titel kunt u twee vliegen in een klap slaan: u verhoogtde vindbaarheid van uw pagina en u vergroot de kans dat een bezoekerjuist uw pagina bezoekt! Het is van belang om uw website regelmatigvan nieuwe content te voorzien. Dit kan men realiseren in de vorm vaneen weblog, forum of een nieuwsbrief. Tip! Kijk naar uw concurrentie in de top 10 van Google. Hoe vaak plaatsen zij een nieuwe pagina?Om op een gelijk niveau te staan als uw concurrent is het belangrijkuw website up to date te houden door minstens even vaak een nieuwepagina te plaatsen als uw concurrent. Google houdt van synomiemen!Bijvoorbeeld “auto”, “wagen”, “automobiel” of “vervoersmiddel”. © 2010 Pagina 29 www.imnl.nl
  • 30. 2.2. Illustraties Moeilijkheidsgraad ** Ter aanvulling van een product of dienst kunt u mooie illustraties op uw website plaatsen, waardoor uw product of dienst tastbaarder wordt voor de bezoeker. Als u gebruik maakt van kwalitatieve plaatjes, krijgt uw vormgeving een professionelere look. Met Google is het tegenwoordig mogelijk om behalve alleen op teksten te zoeken ook te zoeken naar foto’s en illustraties. Dit is een mooie kans om hiermee op dit vlak hoog te scoren in de zoekresultaten. Het zoeken van plaatjes wordt steeds belangrijker en Mediaconcern Google houdt hier rekening mee. Inmiddels zijn de zoekfuncties verbeterd, waardoor het nu mogelijk is om te zoeken op grootte, inhoud en kleur. Om beter te scoren in de zoekresultaten en om het maximale resultaat te behalen moet men alle foto’s en andere illustraties in beheer opti- maliseren.© 2010 Pagina 30 www.imnl.nl
  • 31. Stap 1: Naam van de illustratieGebruik voor de omschrijving altijd een duidelijke of begrijpelijke naam.Een aandachtspunt is dat het zoekwoord waarop u gevonden wilt wor-den vermeld staat in de omschrijving. Een korte en bondige naam is ookcruciaal. Mocht de naam uit meerdere woorden bestaan, dan kunt u ge-bruik maken van een verbindingsstreepje (–) in plaats van een liggendstreepje (_)Voorbeeld: groenekiwi.jpg in plaats van x12312000KW.jpgDe naam zorgt er deels voor dat hij beter vindbaar wordt in de resul-taatlijsten. Hoe beter u uw naam toepast op uw illustratie, hoe beter hetvoor u is. De alt-tag is voor zoekmachines één van de belangrijkstemanieren om een plaatje ‘leesbaar’ te maken.<img src=”http://www.uwdomein.nl/ groenekiwi.jpg “ height=”200”width=”200” alt =“kiwi”>Stap 2: Aanvullende informatieAls u eenmaal de geschikte naam heeft toegepast op uw plaatje, ishet belangrijk om te denken aan de aanvullende informatie. Naast hetplaatje zelf is het mogelijk om extra informatie te vermelden op depagina waar het plaatje staat. Hierop is het ook mogelijk om de tekstrondom het plaatje aan te vullen met zoekwoorden waarop u gevondenwilt worden. Ook dit is voor de zoekmachines een belangrijke manierom het plaatje te ‘lezen’ en de relevantie ervan te beoordelen.Dit kan door toevoegen van het ALT of Title attribuut:<img src=”http://www.uwdomein.nl/ groenekiwi.jpg “ height=”200”width=”200” alt=”Groene Kiwi, Kiwi” titel=”Voorbeeld plaatje hoe een © 2010Groene Kiwi er uit ziet” >. Pagina 31 www.imnl.nl
  • 32. Beide attributen lijken op elkaar maar verschillen wel iets: Het ALT at- tribuut wordt gebruikt voor plaatsen van uw plaatjes op images.google. com e.d. Het ALT attribuut kan niet meer dan 100 karakters zijn, de Titel onbeperkt lang. Het Titel attribuut wordt door veel browsers gebruikt om de inhoud te tonen als u er met de muis over heen gaat. Advies: gebruik in ieder geval het ALT attribuut met daarin uw 1 of 2 voornaamste zoekwoorden. Immers, Google leest en indexeert deze content. Gebruik de Titel vooral bij links en niet bij plaatjes. Stap 3. Indexatieperiode U kunt niet verwachten dat als u uw plaatjes op het Internet plaatst, deze direct hoog in de lijsten uitvallen. Immers geldt dat hoe langer het plaatje geïndexeerd staat bij Google, hoe beter het op langere termijn is voor de ranking in de zoekresultaten. Schone geduld is een goede zaak. Nulmeting Ga naar http://images.google.nl/ Type hierin uw bedrijfsnaam. Dit kunt u eenvoudig realiseren door uw logo niet “logo.jpg” maar “bedrijfsnaam.jpg” te noemen. Hierop moet u zeker scoren. Probeer daarnaast andere plaatjes te vinden. Im- ages.google.nl (en .com) leveren u zeker bezoek op. U weet dat u goed zit met trust ranking als Google uw plaatjes toont met zoekwoorden met veel concurrentie. Herhaal dit proces iedere 1 – 2 maanden nadat u plaatjes op uw website hebt geoptimaliseerd en zie het verschil! NB http://images.search.yahoo.com is het minder bekende broertje van Google Image . Stap 4: Links Linkbuilding is een van de beste mogelijkheden om uw ranking in de zoekresultaten te verbeteren. Hierbij moet u denken aan links die rechtstreeks naar het plaatje gaan. Net als bij linkbuilding voor een website geldt hoe meer inkomende links, hoe beter. Zorg hierbij dat de link naar het plaatje de belangrijkste zoekwoorden of varianten hierop bevat. Plaats dus de code <img src=”http://www.uwdomein.nl/ groenekiwi.jpg “ height=”200” width=”200” alt=”Groene Kiwi, Kiwi” titel=”Voorbeeld plaatje hoe een Groene Kiwi er uit ziet” > ook op an-© 2010 dere pagina’s als u daar een Kiwi wilt tonen. Pagina 32 www.imnl.nl
  • 33. Stap 5: Uitgaande linksIndien mogelijk kunt u ook uitgaande links plaatsen. Het plaatje linktals het ware naar een andere pagina die over het plaatje gaat. Dit wordtvooral gebruikt bij product reviews of advertenties.<a href=”paginaoverkiwis.htm”><img src=”http://www.uwdomein.nl/groenekiwi.jpg “ height=”200” width=”200” alt=”Groene Kiwi, Kiwi”titel=”Voorbeeld plaatje hoe een Groene Kiwi er uit ziet” ></a>Stap 6: PageRank van de paginaDe PageRank van een pagina speelt een belangrijke rol. Google neemtbij het zoeken naar plaatjes ook de PageRank mee van de pagina waarde illustratie te vinden is. Relevantie is een aandachtspunt waarop geletmoet worden. Hierbij geldt dus ook, hoe waardevoller die pagina, hoebeter dit is voor de ranking in de zoekresultaten. Het plaatsen van eenplaatje moet wel degelijk in overeenstemming zijn met de bron.Voorbeeld: Een plaatje van een lamp scoort beter op een lampen web-site dan op een website over voedsel. Denk aan relevantie!Stap 7: Kwaliteit van het plaatjeDe kwaliteit van een plaatje is voor menigeen belangrijk, probeer zo-doende voor een goede kwaliteit te zorgen. Geef indien mogelijk an-deren ook de kans om ernaar toe te linken. Bij de zoekresultaten zalGoogle altijd proberen om dubbele plaatjes niet naar voren te laten ko-men en het plaatje met de hoogste kwaliteit als eerste te tonen.Nog een belangrijk tipProbeer al te grote foto’s te vermijden. Hoewel tegenwoordig de in-ternetsnelheid van de meeste bezoekers er wel mee om kunnen gaan,vindt een zoekrobot het maar niks om 1mb foto’s te indexeren.Uiteraard is het ook voor de mensen die geen snelle verbinding of eenbepaalde download limiet hebben knap vervelend.Stap 8: Hoeveelheid en verhoudingEen goede website bestaat uit een goede verhouding tussen plaatjesen tekst. Het is immers geen zicht om een pagina te bouwen op alleenillustraties. Overdrijven kan leiden tot een deuk in uw imago en dewebsite komt dan onprofessioneel over bij uw bezoekers. Probeer zo-doende niet te overdrijven met het aantal plaatjes op één pagina. Plaats © 2010foto’s ook altijd binnen een losse map op de server. Pagina 33 www.imnl.nl
  • 34. U kunt ook gebruik maken van meerdere mappen met foto’s. Betere formaten voor gebruik op internet zijn .jpg, .jpeg, .gif en .png. Verwerk foto’s die onderdeel vormen van de siteopmaak in de externe .css (als background image van een div). Stap 9: Vindbaarheid op Google Moeilijkheidsgraad *** Uiteindelijk draait alles om de resultaten, daarom geven we als laatste nog een paar technische tips om uw vindbaarheid te vergroten. Gebruik geen spacer.gif bestanden meer bij de opmaak van uw website. Zoekmachines hebben een hekel aan de ‘lege’ bestanden gekregen. Het is met correct gebruik van css ook helemaal niet nodig om dit nog langer in te zetten. Gebruik in plaats daarvan een thumbnail (kleinere versie) van de foto en verwerk hier een link naar de grote foto in. Gebruik geen plaatjes als alternatief voor een tekstlink (intern). Verwerk het plaatje als background img binnen de css en toon ‘daarboven’ een tekstlink. Het- zelfde geldt voor een menu. Gebruik een css menu en roep het menu aan in een extern css bestand. Neem plaatjes die onderdeel vormen van een artikel op een pagina wel gewoon als img src binnen de pagina op. Vergeet de alt omschrijving niet! 2.3 Structuur Sitemap Als u eenmaal weet wat uw doelen zijn met betrekking tot de zoek- woorden waarop u de website wilt optimaliseren, kunt u beginnen met de bouw ervan. Structuur zorgt ervoor dat elk pagina makkelijk vindbaar wordt in een zoekmachine. Belangrijk is om elke pagina te identifi- ceren en eigen te merken met een unieke titel die precies in één opslag duidelijk aangeeft waar die pagina over gaat. Zorg voor een overzichtelijke, semantische, structuur in uw HTML code als basis. Het belangrijkste van het invullen van de website zelf is het schrijven van goede inhoud. Zorg voor duidelijke en relevante informa- tie.© 2010 Pagina 34 www.imnl.nl
  • 35. Heeft u op uw website te maken met rubrieken, zet de pagina’s bin-nen deze rubrieken dan in een submap met de naam van de rubriek.Hierdoor wordt het overzichtelijker en duidelijker weergegeven. U kuntook overwegen om hiervoor subdomeinen aan te maken, maar dit valtalleen aan te raden als de onderwerpen niet veel gelijkenis hebben.Het gebruik van een “sitemap” is een van de beste manieren om voorstructuur te zorgen. Voor het maken van “SITEMAPS” zijn er meer-dere gratis tools beschikbaar.Als u de volgende onderdelen toepast op uw website, zorgt dit er vrij-wel altijd voor dat u unieke content plaatst. 1. Title Tag (titel) 2. Description Tag (beschrijving) 3. H1 Tag (kop) 4. Unieke contentAandachtspuntenVermijd het gebruik van dezelfde titels op meerdere pagina’s van uwwebsite. Elke pagina heeft zijn eigen unieke content en dus ook eeneigen unieke header. Hiermee doel ik niet op de titel van de webpagina,maar op de titels die u op elke pagina gebruikt als berichtenkop. Dusniet een H1 met de tekst ‘Introductie’ op meerdere pagina’s gebruiken.Gebruik in plaats daarvan direct een beschrijving van de rubriek of hetonderwerp.Zoekmachines kunnen alleen pagina’s indexeren die ze “kennen”. Zorger daarom voor dat elke pagina van uw site op de een of andere maniermet de rest “verbonden” is; er mogen dus geen “loshangende” pagina’szijn. Plaats op alle pagina’s een link naar de voornaamste pagina(s).Google zal deze dan hoger scoren dan de andere pagina’s. Wilt u dat eenpagina niet scoort, neem dan de rel=nofollow tag op.Voorbeeld: <a href= “disclaimer.html” rel= “nofollow”</a> © 2010 Pagina 35 www.imnl.nl
  • 36. 2.4 Nog enkele tips Moeilijkheidsgraad * Een nieuwe site “zoekmachinevriendelijk” opzetten is veel makke- lijker dan een bestaande site “achteraf nog even aanpassen”. Doe het dus meteen goed. Een nieuwe site scoort de eerste paar weken goed in Google. Waarom? Google wil even laten zien dat er een nieuwe site is. Daarna zakt deze wel snel. Google toont immers in de top het liefst sites die: zich al jaren netjes gedragen + steeds meer back links hebben + regelmatig nieuwe unieke content hebben. De ouderdom van een website is derhalve een pre. Nieuwe domeinen vallen vaak in de zogenaamde Google Slap. Over dit onderwerp heb ik een speciaal gratis boekje uitgebracht. Is het verstandig om een domeinnaam te kopen? Een domein met ou- derdom en back links is immers waardevol. Ja, dit kan een oplossing zijn. Sites waar u een domein kunt kopen zijn: • www.dekrentenuitdepap.nl (ook NL) • www.sedo.de (ook NL) • www.marktplaats.nl • www.ebay.nl • https://auctions.godaddy.com/ • http://domainnamewire.com • http://www.snapnames.com/ • http://www.4domains.com/ • http://www.pool.com/ • www.flippa.com • http://www.domainbroadcasting.com/ en zusje • http://www.domainannounce.com/ beide ook NL expired domei- nen. Echter let op. Als u een domein koopt en niet wilt dat Google de teller (pagerank / ouderdom / back links) op nul zet, dan moet u het slim aanpakken. Zorg dat u niet binnen 6 maanden de WHO IS en IP-adres en zeker niet de content vervangt. Doet u dit wel dan koopt u een kat in de zak.© 2010 Pagina 36 www.imnl.nl
  • 37. •  en stabiel domein geeft de zoekmachine robot de indruk dat er E vast wel wat moois op te lezen valt. Een nieuwe website doet het om die reden vaak ook beter binnen de zoekresultaten dan wan- neer u een bestaand domein overneemt van een ander. Start u met een compleet nieuw domein, dan duurt het meestal langer voor- dat de site in de zoekmachine resultaten verschijnt. U loopt met een domein jonger dan 1 jaar een grote kans op de zogenaamde “Google Slap”. •  tatistieken zorgen ervoor dat u uw pagina’s op termijn kunt S verbeteren. Op basis van de statistieken kunt u achterhalen of pagina’s voldoende gevonden worden of dat er voldoende op een bepaald zoek-woord (of zoekwoord combinatie) gezocht wordt. Verwerk hiervoor Google Analytics op uw website, deze handige tool is tevens gratis. Tip: plaats de Google Analytics code onderaan in de code. Soms is Google Analytics traag met laden en laad ook uw pagina traag. •  ij het maken van uw website moet u rekening houden met de B woordenschat van uw doelgroep. Het heeft weinig zin om uw site te optimaliseren voor termen (“rijwielhersteller”) als uw doelgroep iets heel anders gebruikt (“fietsenmaker”). •  erwaarloos uw content niet. Zoekmachine robots komen vaker V terug wanneer de site ‘actief’ is. Werk regelmatig artikelen bij en zorg altijd voor actuele content (voor de bezoekers). Ook zo nu en dan nieuwe pagina’s toevoegen doen het goed. Vergeet niet deze pagina’s bij te werken binnen uw sitemap (en te uploaden binnen de Google Webmaster omgeving). Dit zorgt er uiteindelijk voor dat de relevantie in de ogen van de zoekmachines omhoog gaat.Tip: Google stopt uw site in een hokje. Hokjes zijn bedrijven, websites,forums, weblogs, personen, vergelijkingswebsites, nieuwswebsites etc.van iedere soort site wordt verwacht Google een bepaald gedrag. Eenbedrijfssite hoeft minder vaak te updaten dan een nieuwssite. Indienu hoog wilt scoren, dan kunt u door veel nieuws te plaatsen (uniekecontent!) als nieuwssite door het leven. Dit heeft o.a. als voordeel datGoogle heel vaak langskomt en uw nieuwe pagina’s een paar weken © 2010extra hoog in de zoekmachine plaatst. Pagina 37 www.imnl.nl
  • 38. Op deze manier zorgt Google dat recent nieuws ook meteen gevon- den wordt en niet pas na een paar weken. Nadeel is wel dat Google nieuwssites die geen nieuws tonen hard afstraft. U plaatst iedere dag een nieuws-item op uw website, maar doet dit bijvoorbeeld tijdens uw vakantie niet. De kans is groot dat u na uw vakantie weer maanden moet posten om het verloren vertrouwen terug te krijgen en te zorgen dat Google uw nieuwspagina’s weer snel indexeert. Uitzondering: Google heeft uw site als weblog geclassificeerd. Update uw site tenminste even vaak als uw concurrenten. •  et is niet verstandig om content te dupliceren op uw eigen website. H Plaats de tekst dus maar op één pagina en niet op meerdere. Desnoods herschrijft u de tekst op een paar punten. U brengt de zoekrobot in verwarring als deze op meerdere pagina’s dezelfde teksten indexeert. •  agina’s met weinig tekst worden doorgaans minder goed geïndex- P eerd dan grote pagina’s. Te groot heeft vaak ook geen zin, meestal kunt u dan de tekst wel in blokken hakken. In dat geval maakt u van elke pagina weer een nieuwe pagina. Te grote teksten bevatten vaak ook ‘teveel’ uiteenlopende zoekwoorden. 200 tot 500 woorden is optimaal. •  oekmachines geven de voorkeur aan zowel unieke als kwalitatieve con- Z tent. Zorg ervoor dat er sprake is van beide.© 2010 Pagina 38 www.imnl.nl
  • 39. 2.5 ChecklistAls laatste voegen wij nog een extra checklist toe waarmee u kort nakunt gaan of uw content wel volledig is. Dit is vooral handig als con-trolemiddel om te achterhalen of alles wel inhoudelijk aanwezig is.Inhoud • Heeft elke webpagina een kop? (h1) • Heeft elke pagina een unieke Titel en Description Tag? • Omschrijft de kop en description tag de inhoud? • Is er een inleiding aanwezig? • Is de tekst helder? • Heeft u tekst alinea’s? • Zijn er ook tussenkopjes aanwezig? (h2, h3, h4) • Is uw tekst overzichtelijk en begrijpelijk? • Is de tekst krachtig en inspirerend? • Is de inhoud uniek? • Is het juiste taalgebruik afgestemd op uw doelgroep? • Kunnen uw bezoekers al hun antwoorden vinden? • Bestaat uw tekst uit korte en lange zinnen? • Zijn er afbeeldingen beschikbaar om het effect te versterken? • Hebben de afbeeldingen logische namen? • Zijn er opsommingen aanwezig? • Komt de zoekwoorddichtheid overeen met de zoektermen? • Is de tekst efficiënt? (Tijd is geld) • Is de tekst correct en zijn alle feiten waar? • Zijn er stijlfouten of schrijffouten aanwezig? •  eantwoord de pagina de vragen die de bezoekers waar-schi- B jnlijk hebben? • Is de inhoud uniek? •  omen de belangrijkste zoekwoorden voor met een percentage K van 3% tot 5%? • Zijn er synoniemen? • Zijn er getallen (prijzen/telefoonnummers)? •  ynamische scripts (moeilijkheidsgraad ***). Een manier D om uw webpagina’s steeds automatisch van andere content te voorzien is het plaatsen van dynamische scripts, zoals tellers en datums. Ook RSS-feeds zijn vormen van dynamische scripts. © 2010 Pagina 39 www.imnl.nl
  • 40. Het implementeren van de technische eigenschappen 3.1 Techniek Doelgroep: website bouwers Moeilijheidsgraad: ** - *** Er zijn nogal een aantal zaken die het goed vindbaar maken van een website verhinderen of zelfs geheel onmogelijk maken. Het gaat dan om toevoegingen als Flash, Javascript, Frames, Robots.txt etcetera. Als u gebruik maakt van de bovenstaande applicaties, bestaat de moge- lijkheid dat de er haperingen optreden en in de vindbaarheid van uw website. Wanneer u een script wilt gebruiken als functionele verbete- ring van uw website (voor bezoekers), ga dan vooraf eerst na of er geen soortgelijke functie als CSS oplossing wordt aangeboden. Momenteel kunt u het zo gek niet bedenken of u kunt het als CSS oplossing down- loaden. Dit geldt vooral voor menu’s, interactieve (klikbare) kaarten en leuke functies rond het presenteren van foto’s etc. Gebruikt u javascript op uw website, roep het dan extern aan. Php scripts zijn wel weer prima te gebruiken op een website. Er zijn hier allerlei technieken voor be- dacht om deze fouten er uit te halen. Helaas blijkt in de praktijk dat die meestal niet of correct toegepast worden. U kunt iets meer inzicht in de situatie krijgen door in de Google Resul- taten op de “Cache” link te klikken i.p.v. de UR. Als u daarna de Tekst Versie link klikt, ziet u wat de zoekmachines zien en wat zij van uw site weten. Met SiteMaps van Google leert u nog meer over de situatie. Met JavaScript kunt u uw pagina’s interactiever maken; u kunt bijvoor- beeld controleren of een bezoeker alle verplichte velden van een formu- lier heeft ingevuld. Gebruik JavaScript echter nooit voor de navigatie (dus: om van de ene pagina naar de andere te gaan), want dan kunt u er bijna zeker van zijn dat zoekmachines uw pagina’s niet zullen vinden! Hiervoor is het aan te raden om gebruik te maken van CSS. Vermijd het gebruik van Flash, zeker flashmenu’s.© 2010 Pagina 40 www.imnl.nl
  • 41. Indien het niet anders kan: Gebruik Flash spaarzaam en zorg altijdvoor voldoende indexeerbare content. Wilt u per se een complete Flashwebsite opleveren, zorg dan voor een html versie van de website. Plaatsaltijd een Flash introductie in een HTML pagina met een link naar dehoofdpagina van de website.U moet er rekening mee houden dat als u de website voorziet van eennieuw design, de web designer rekening houdt met de eisen van SEO.Het maken van een Flash-based site kan er voor zorgen dat u wellichtonvindbaar wordt in de zoekmachines. Zoekmachine robots kunnentekst vinden, maar geen Flash of illustraties. Als u echt overtuigd bentdat uw complete pagina in Flash of een grote afbeelding moet zijn, zorgdan voor tekst en navigatie onderaan.2010: Google en Flash. Google leert steeds beter Flash te begrijpenen te indexeren. We zien ook meer en meer Flash pagina’s in de indexkomen. Echter is het nog steeds aan te bevelen geen sites in Flash teontwikkelen voor SEO.3.2 FramesEen hulpmiddel om een website op te bouwen is gebruik te maken vanframes. Ik raad juist aan hier geen gebruik te van te maken. Veel zoek-machines hebben immers moeite om dergelijke sites te doorzoeken.Een nadeel voor bezoekers is ook dat zij de pagina’s moeilijk kunnenbookmarken of printen en als pagina’s al vindbaar zijn via een zoekma-chine, worden ze getoond zonder de “omliggende” frames waar het uom te doen was. Frames zijn eigenlijk ‘ouderwets’ en tegenwoordig ookniet meer nodig. Een website kan perfect worden opgemaakt met CSS.Ondanks dat het toch afgeraden is om frames te gebruik te maken, kuntu als u toch vastberaden bent, door middel van de NOFRAMES-sectiede ergste negatieve effecten tegengaan.Hetzelfde geldt voor tabellen. Maak uw website niet op in tabellen (zo-als Dreamweaver makkelijk mogelijk maakt). Tabellen zijn bedoeldom gegevens geordend te presenteren, niet om sites mee op te maken.Robots hechten er doorgaans minder belang aan en de code voor tabel- © 2010len is veel groter (het maakt uw pagina’s dus trager). Pagina 41 www.imnl.nl
  • 42. 3.3 Parameters Gebruikt u een Content Management Systeem (CMS) als joomla? Zorg dan absoluut voor statische URL’s (SEF / Mod rewrite). Een zoekma- chine houdt niet van vreemde tekens (parameters) in een pagina URL en CMS leest gegevens uit een database. Hierdoor ontstaan er vaak (voor zoekmachine robot en bezoeker) minder leesbare URL’s. Veel sites maken gebruik van een CMS die de inhoud van de pagina’s uit een onderliggende database haalt. Dergelijke systemen zijn echter over het algemeen gericht op gemak- kelijke onderhoudbaarheid van de site en niet op goede doorzoekbaar- heid door zoekmachines: ze gebruiken URL’s met daarin allerlei “pa- rameters”. U herkent de parameters aan de “?” en de “&”. De meeste zoekmachines haken direct af zodra ze parameters tegenkomen, maar zelfs Google heeft problemen met URL’s die meer dan een enkele pa- rameter bevatten. Momenteel indexeert Google 2 parameters. Tip: Veel starters en ‘leken’ gebruiken een CMS. 90% van de Content Management Systemen zijn niet zo gebruiksvriendelijk voor SEO. In- formeer bij de CMS leverancier of type in “naam CMS SEO” en lees ervaringen op weblogs en forums. 3.4 Tien Tips voor optimalisatie Hier volgen in willekeurige volgorde 10 tips op technisch gebied die behulpzaam kunnen zijn bij het optimaliseren van een website. Voor nieuwkomers op SEO gebied is dit een goede leidraad om mee te be- ginnen. Wanneer u deze punten zo veel mogelijk in acht neemt, heeft u een goede kans dat uw site beter gaat scoren in zoekmachines als Google. 01. Optimaliseer titel en meta description tags Maak voor elke pagina van uw site gebruik van unieke titel tags en meta descriptions. Het nut van het gebruik van de metatags, zoekwoor- den (zoektermen) en description binnen de titel <titel> kan in twijfel worden getrokken. Het kan echter geen kwaad om ze te verwerken in de head tag van de website. Zorg wel weer voor de juiste balans, geen© 2010 stuffing en spamming van zoekwoorden. Pagina 42 www.imnl.nl
  • 43. De description wordt doorgaans door Google gebruikt om letterlijkin de zoekresultaten weer te geven (maar niet altijd, soms wordt deomschrijving op dmoz.org gebruikt of die op Google Maps of maaktGoogle zelf een beschrijving).Een belangrijk onderdeel is het optimaliseren van uw Meta Data. Metadata wordt steeds minder belangrijk, maar speelt nog steeds een be-langrijke rol. Met name de Meta description en titel is erg belangrijk.Zorg dat al uw pagina’s unieke titels en descriptions hebben. Limi-teer uw titel tot +- 70 tekens en uw beschrijving tot +- 150 tekens. Zetbelangrijkste zoekwoorden vooraan in uw titel.De Titel en META tags moeten verschillend zijn op iedere pagina vanuw website als u vermeld wilt worden in de zoekresultaten.02. Gebruik h1 tags voor koppenHet is belangrijk om uw webpagina´s goed te structureren, ook seman-tisch. Gebruik de H1 tag voor het belangrijkste zoekwoord op die pa-gina. Per pagina gebruikt u 1 x de H1 tag. Opmaak van de H1 regeltu binnen een externe .css. Verwerk het belangrijkste zoekwoord (ofde belangrijkste zoekwoorden) binnen de H1. Voor alle andere koppenbinnen de pagina gebruikt u H2 of H3. Ga niet verder dan H3 (dus geenH4 en H5 etc). Nogmaals, de H1 komt maar één keer per pagina voor.03. Plaats non html zoals javascript en css info in externe bestandenVermijd javascript, css en andere onnodige code bovenin de webpagina.Verwerk scripts en css het liefst in externe bestanden. Indien het nietanders kan (bv. bij Google Analytics), zet de code dan onderin de pa-gina. Hoe lager hoe beter. Dit heeft vooral met de indexatie te maken.Komt de spider teveel rommel tegen, dan is dit in uw nadeel. Daar-naast blijft uw pagina zichtbaar wanneer een script onverhoopt niet werkt(wanneer het script bovenin zou staan, toont de browser doorgaans derest van de pagina niet wanneer er problemen met het script zijn). Ver-mijd ook scripts die gehost worden op andere websites. Als die websiteoffline is, kan uw site hierdoor ook plat gaan (of in ieder geval moeitehebben met het starten van het script). Hierdoor kan de site op dat mo-ment minder goed geïndexeerd worden. Houd uw pagina’s zo schoonmogelijk, plaats dit soort code in een apart bestand. © 2010 Pagina 43 www.imnl.nl
  • 44. 04. Gebruik correcte, valide html Hoewel dit punt wat discutabel is in de SEO wereld, ben ik van mening dat het belangrijk is dat de html aan W3C normen voldoet. Een pagina met veel fouten zal minder gewaardeerd worden door zoekmachines. Gebruik schone en semantische code, zodat de spider de site beter kan indexeren (valid xhtml). Op de website van het World Wide Web Con- sortium (W3C) kunt u de code van uw website met hun Markup Valida- tion Service laten controleren. Hoe minder fouten, des te beter de robot de website kan indexeren. Overigens is het geen vereiste om 0 fouten te hebben. Vaak kost het oplossen van de laatste fouten 80% van alle inspanningen. Begin en eindig een html of php pagina op de juiste wijze. Zorg voor de juiste opbouw van de code en vergeet de doctype declaratie bovenaan de pa- gina niet. Zet wat binnen de head moet verschijnen binnen de head, zet dat wat binnen de body moet binnen de body. Geen scripts binnen de head, en ook geen losse css regels (extern). Hetzelfde geldt voor de opbouw van pagina URL’s (naamgeving). Ook hier gebruikt u de hyphen (of dash) om meerdere zoekwoorden te ge- bruiken in de pagina naam. Ook in dit geval zorgt u ervoor dat er niet teveel zoekwoorden in de naam van de pagina verwerkt worden, an- ders wordt de pagina als spam betiteld. De extensie van de pagina is niet relevant voor SEO doeleinden. Check uw site via www.w3c.org. 05. Maak gebruik van een sitemap Het grote voordeel van het gebruik van een sitemap is dat hiermee de structuur van een website in kaart kan worden gebracht voor een zoek- machine. Google heeft een eigen site maps structuur, de zogenaamde ‘Google sitemap’ gebaseerd op XML. Nieuwe pagina’s worden eerder geïndexeerd in Google indien u hun sitemap structuur gebruikt. 06. Implementeer breadcrumbs Met behulp van goed geïmplementeerde breadcrumbs kan de interne linkstructuur van een site sterk worden verbeterd. Tevens is het voor de bezoeker een handig hulpmiddel om te weten wat zijn locatie is, als hij vanuit een zoekmachine op die pagina beland is. Verder is het niet alleen handig bij het navigeren, de zoekrobot vindt het ook zeer prettig.© 2010 Pagina 44 www.imnl.nl
  • 45. U helpt op deze wijze de robot met het laagdrempelig indexeren vanuw website. Kijken naar usability (gebruikersvriendelijkheid) is eenmust-have op elke website. Verwijs overigens maar één keer per paginaterug naar de homepage. De andere keren gebruikt u een nofollow opde link.Voorbeeld: home -> kamer -> kosten -> tv-meubels07. Vermijd javascript in navigatieZoekmachines maken gebruik van spiders die tot nu toe geen javascriptlinks volgen in hun database. Vermijd daarom dit soort links. Er zijnwel andere manieren om gebruik te maken van dynamische javascriptmenu’s. De zoekrobot raakt hierdoor afgeleid door de vele nutteloze enniet-relevante code.08. Maak gebruik van de juiste domein extensie en hostingZorg voor de juiste domeinextensie. Probeer zoveel mogelijk de TLD’s(top level domeinen) te gebruiken. Dit aspect weegt overigens nietzo heel erg zwaar, maar het is wel handig om vooraf rekening mee tehouden. Een .nl domein is bijna altijd goedkoper dan een .nu domein.Gebruik een host in het land waarin u wilt scoren. Host dus in Neder-land voor google.nl en in Duitsland als u op google.de wilt scoren.Note: Er komt meer bij kijken om lokaal te scoren, met name de linksnaar uw website zijn belangrijk.09. Voorkom 404 meldingen en optimaliseer de 404 paginaDit is veelal een ondergeschoven kindje op SEO gebied. Zodra eenbezoeker nu op een niet-bestaande pagina uitkomt, wordt dit middelsde 404 pagina duidelijk gemaakt. U kunt de 404 pagina op slimmewijze opmaken door er bijvoorbeeld een feedback formulier in te plaat-sen of een menu naar andere pagina’s op de website. Htaccess codevoor 404 fouten. © 2010 Pagina 45 www.imnl.nl
  • 46. 10. Implementeer een statistieken pakket en analyseer de gegevens Meten is weten. Op de meeste sites is er al wel een of ander statistie- kenpakket geïmplementeerd. Wat meestal verzuimd wordt, is een goede analyse te maken van de gegevens en de pagina´s hierop aan te passen. Maak hier tijd/budget voor beschikbaar. Hiervoor kunt u Google Analytics of Google Webmaster gebruiken (beiden zijn gratis). Ook site analytics van Google is gratis en is bedoeld om het surfgedrag op de website te analyseren.© 2010 Pagina 46 www.imnl.nl
  • 47. Technieken en de gebruiksvoor- waarden van de zoekmachines4.1 Terms of Service (TOS)Uw website is nu gestructureerd in elkaar gezet en gevuld met interes-sante en duidelijke informatie. Nu moet de website online geplaatst wor-den. De volgende stap is om de zoekmachines te laten weten dat er eennieuwe website is. Dit doet u eenvoudig door het regelen van links naaruw site. Voordat we aan de volgende stappen beginnen, moet iederewebsite rekening houden met de TOS (Terms of Service) van Google.Google heeft in zijn TOS heel duidelijk alle regels omschreven omtrenthet gebruik van SEO. In wezen komt het er op neer dat alles wat u doetom de zoekmachine op een dwaalspoor te zetten fout is. Alles wat upuur voor de zoekmachine doet, en niet zou doen als er geen zoek-machines waren, is ook fout. Daarmee is dus eigenlijk alle moderneSEO fout? Nee, want Google geeft ook wel de grenzen aan. Zolang uonthoudt dat de bezoekers minstens hetzelfde moeten zien als de zoek-machine robots, bent u al een eind op de goede weg.Er zijn een aantal technieken uitdrukkelijk verboden om toe te passen:1. Betaalde linksHoewel het verzamelen van links ervoor zorgt dat u een hoger rankingkrijgt in de zoekresultaten, is het niet verstandig om links te kopenvan derden. U kunt hierbij denken aan webmasters van startpagina.nl,startkabel.nl etc. Deze webmasters vragen een flinke som voor het latenplaatsen van een link naar uw website. Google kan zien dat u dit alleendoet om een hogere positie te bemachtigen in de resultaten en dat deintentie wellicht niet zuiver is. Ik raad u aan om hiervoor op te passenniet en nooit (meer) in te gaan op een aanbod!2. Verborgen tekstDe visie van Google is het leveren van relevante zoekresultaten uit allegegevensbronnen – het Internet, de lokale computer van de gebruiker en het © 2010bedrijfsnetwerk. Pagina 47 www.imnl.nl
  • 48. Daarbij staat het gebruiksgemak voor de eindgebruiker centraal. Google biedt dezelfde simpele oplossing om overzichtelijke informa- tie aan te bieden aan de internet bezoeker, waardoor de website bezoek- er gemakkelijk en snel informatie vindt op het internet. Zodoende heeft Google regels opgesteld om de bezoeker te garanderen dat hij te zien krijgt waar hij op zoek naar is. Bij het maken van uw website is het niet de bedoeling om verborgen teksten te plaatsten in één of meer- dere webpagina’s. Ook wanneer tekst bijna niet leesbaar is, geeft dit Google de indruk dat u deze pagina’s alleen gebruikt voor de zoek- machines en niet voor uw bezoekers. Ook het gebruiken van witte letters op een witte achtergrond wordt gezien als verborgen content. Het is niet toegestaan om woorden te verbergen via opmaak of in CSS en al helemaal niet met scripts. Dit soort activiteiten vallen onder de noemer ‘Black-Hat seo’, een verzameling methodes die vaak minder legaal zijn. 3. Doorway pages/Bedrieglijke redirects Soms worden mensen in de verleiding gebracht om pagina’s vol tref- woorden te plaatsen die alleen zijn bedoeld voor de zoekmachines. Uit- eindelijk komt het er op neer dat de bezoeker niet te zien krijgt waar hij op zoek naar is. Wanneer hij de pagina opent, wordt hij direct doorgestuurd naar een andere website. Experts noemen dit “doorwaypages”. Hierbij wordt verwezen naar het omleiden van zoekmachines naar andere web- pagina’s die een websitebezoeker nooit zal zien. De pagina’s zijn enkel gecreëerd om hoge posities in zoekmachines te bereiken. 4. Cloaking Dit is een methode waarbij zoekmachines heel andere content te zien krijgen dan menselijke bezoekers. Als u één van deze technieken regelmatig gebruikt, is er een goede kans dat uw site vroeg of laat wordt “betrapt” (zo niet door een zoekmachine, dan toch door een concurrent die een spamrapport indient) en uit de zoekresultaten wordt verbannen. Dit soort methodes worden doorgaans zwaar bestraft door de zoekmachines. Indien u zich hiermee bezig houdt, moet u niet vreemd opkijken wanneer uw website op een bepaald mo- ment helemaal niet meer voorkomt binnen de zoekmachine resultaten. U kunt verdachte sites van concurrenten aangeven via …© 2010 Pagina 48 www.imnl.nl
  • 49. Het is daarom belangrijk om vriendjes te blijven met de zoekmachines,ze leveren doorgaans het grootst, gedeelte van het totaal aantal bezoekers.Houd daarom rekening met de inhoud van de website. Content die nietdoor de beugel kan zal ook een negatieve impact hebben op de vind-baarheid van uw website.4.2 InhoudWat als u bepaalde content heeft die normaliter niet door de beugel kan,maar die u online wil plaatsen? Gebruik dan de nofollow en noindexof sluit de pagina’s of website uit met een robot.txt bestand. Dit dient uook te doen met pagina’s die voor 60% of meer dezelfde content heb-ben. Ervan uitgaande dat de content die u plaatst op de website volledigis, moet u proberen om nooit en te nimmer misleidende informatie teplaatsen om meer verkeer te generen. Dit kan er ook toe leiden datGoogle op basis van de voorwaarden uw site verwijdert uit Google’sIndex. Uiteindelijk komt het er op neer dat u zelf verantwoordelijkbent voor uw acties .Over het algemeen zijn de meeste SEO tools die u op websites vindt instrijd met de TOS van de zoekmachines, vooral omdat ze geautomati-seerde zoekopdrachten naar de zoekmachines versturen. Het gebruikvan deze tools kan verhelderend werken, maar gebruik ze vooral metmate, want vooral Google heeft er een handje van om uw IP adres ge-durende enige tijd te blokkeren na het gebruik van zo’n tool.Weet uDat 90% van alle websites ter wereld niet in de Google index zijn op-genomen.De reden waarom u niet de Google index opgenomen omdat u: • bent gebanned doordat u een foute techniek heeft gebruikt. •  e “Google Slap” heeft. Dit overkomt iedere website die nog d geen jaar oud is. • een negatieve trust ranking heeft. © 2010 Pagina 49 www.imnl.nl
  • 50. Dit kunt u uittesten door in Google uw eigen site in te tikken. “SITE: Domeinnaam.nl”. Als u terug krijgt ‘SITE IS NIET BEKEND’ heeft u een Google ban. Als u een getal terug krijgt, bent u niet gebanned. Ech- ter, als u meer pagina’s heeft dan Google aangeeft, heeft u onvoldoende Trustranking en/of pageranking. 4.3 Penalty’s Het niet navolgen van de regels die Google heeft opgesteld, kan er toe leiden dat u tijdelijk of zelfs permanent geblokt wordt. Hierdoor zijn u of uw bedrijfsgegevens niet meer vindbaar in de zoekresultaten. Om te achterhalen of hier sprake van is, kunt u de volgende opties proberen: 1.  ia de zoekmachine van Google vult u uw volledige titel in van V uw homepagina, zonder uw bedrijfsnaam of website adres. De titel van uw webpagina vindt u linksboven in het scherm. Blijkt hieruit dat uw pagina niet bij de eerste resultaten in Google staat? Dan is de kans groot dat u een penalty heeft, tenzij uw website jonger is dan een maand. 2.  zoekt op zoekwoorden die centraal staan op uw website en kri- U jgt geen enkel resultaat? U kunt zoeken op woorden die vermeld staan in de titel, de URL of tekst. Als blijkt dat uw homepagina op geen enkele manier naar voren komt, staat het geheid vast dat u te maken heeft met een penalty. 3.  lijkt dat u op geen enkele wijze op de eerste pagina van Google B naar voren komt bij zoekopdrachten waar uw domeinnaam in vermeld staat, dan is de kans groot dat u te maken heeft met een pe-nalty. Als u echter nooit eerder aan zoekmachine optimalisatie heeft gedaan of betaalde links heeft verzameld, zal Google niet zo snel geneigd zijn om u een penalty op te leggen. Als blijkt dat u te maken heeft met een penalty, moet u er wel reke- ning mee houden dat deze niet zo snel zal verdwijnen. U moet er heel wat voor doen om Google te laten zien dat uw gedrag ten aanzien van de Google richtlijnen is verbeterd. Niet vindbaar zijn in de zoeklijsten staat vrijwel gelijk aan een daling van de bezoekersaantallen, wat weer kan leiden tot een omzetverlies.© 2010 Pagina 50 www.imnl.nl
  • 51. Als u te maken heeft met een ban van één van uw websites kunt u hetvolgende ondernemen om uw website weer vindbaar te maken. 1. m te beginnen moet u eerst uw website aanmelden bij de Google O Webmaster Tools, hier kunt u uw website aan toevoegen. 2. e volgende stap is om uw website te verifiëren door middel van D de gebruikelijke aangegeven methodes (via het uploaden van een be-stand naar uw website of via het toevoegen van de <meta>-tag code aan uw homepagina). 3.  adat u de eerste stappen heeft doorlopen, is het nu taak om N naar www.xml-sitemaps.com te gaan om een nieuwe sitemap te creëren van uw website. Vul uw website adres in en klik op “Start.” Deze sitemap.xml moet u overigens wel downloaden naar uw computer. Daarna kunt u de sitemap.xml naar uw website uploaden, zodat deze bereikbaar wordt op www.uw-website.nl/ sitemap.xml 4.  a terug naar de Google Webmaster Tools en stuur uw sitemap in. G Vul sitemap.xml in. 5.  eze vijfde stap is iets ingewikkelder omdat er veel tijd in gaat D zitten. Ik raad u aan om dit in overleg te doen met uw webde- signer. Om te beginnen raad ik u aan om alle richtlijnen te lezen die in het handboek staan vermeld. Alle technieken die Google verboden heeft moet u in ieder geval uit uw website halen. Alle fouten die uw website bevat moeten er tevens uit. Ongeacht wat de reden ook is waarom uw website gebanned is, u kunt pas weer een goede positie behalen als u weer in de zoekresultaten staat. 6.  eer in de zoekresultaten komen kan wel enige tijd duren. Na- W dat u de eerste vijf stappen heeft volbracht moet u na enkele da- gen de sitemap.xml bij Google controleren op fouten en alle fout- meldingen corrigeren. Dubbele titels en niet werkende pagina’s moeten er allemaal uit, zodat uw website goed functioneert en goed vindbaar zal zijn voor de zoekmachines. © 2010 Pagina 51 www.imnl.nl
  • 52. 7.  ls u zeker bent dat u alle betaalde links en website fouten heeft A weggewerkt, kunt u bij Google aangeven dat u er alles aan gedaan heeft om de richtlijnen van Google na te volgen. Ga hiervoor naar de Google Webmaster Tools en klik op de pagina https://www. google.com/webmasters/tools/dashboard?hl=nl onder het kopje “Communiceren met Google” op de link “Aanvraag heroverweg- ing”. Vul op de aangewezen pagina het formulier in wat u al- lemaal in het verleden fout heeft gedaan en wat u er aan heeft gedaan om dit ongedaan te maken. Maak wel één duidelijke mail waarin alles duidelijk omschreven is, het is immers niet de be- doeling om Google te spammen. 8.  adat u alle stappen heeft doorlopen is het nu wachten op een re- N actie van Google. Deze reactie kan vervolgens wel ongeveer 4-6 weken duren. Het kan zijn dat het na de eerste keer niet helemaal wil lukken. Wanneer een reactie na 2 maanden uitblijft, kunt u het beste weer het hele proces vanaf punt 1 opstarten.© 2010 Pagina 52 www.imnl.nl
  • 53. Het belang van de juiste zoekmachines5.1 Belangrijke zoekmachinesMomenteel is Google de meest populaire zoekmachine en SEO-tech-nieken zijn hier vaak op gericht. Dit kan in de toekomst wel eens anderszijn, houd hier dus rekening mee. Houd ook rekening met de verande-ringen die Google zelf regelmatig doorvoert, waardoor u bijvoorbeeldop maandag op de 1e plaats staat terwijl u de volgende dag misschien50ste geëindigd bent. Dit is menig webmaster wel eens overkomen.Houd de ontwikkelingen daarom altijd goed in de gaten en speel er actiefop in.Ondanks dat Google nummer 1 is op het gebied van zoekmachines, zijner nog een aantal spelers op de markt. Echter raad ik u aan om van demogelijkheden van Google gebruik te maken. Immers maken gebrui-kers die verspreid zijn over de gehele wereld gebruik van de zoek-mogelijkheden van Google. Google loopt op het moment ver voor opYahoo en Window’s Live en dat is onvoorstelbaar. Tel daarbij op datzij nog steeds een grotere positie bemachtigen en dat deze markt nogsteeds groeit.Lijst met zoekmachines:Op het moment zijn dit de belangrijkste zoekmachines in Nederland enBelgië. Ik raad u aan om in elk geval op één van de zoekmachines hierde focus op te leggen. • Google • MSN / Bing.nl • Yahoo! • Yahoo! Search Marketing • AltaVista • Ask Jeeves • Lycos • lxquick • Open Directory Project © 2010 Pagina 53 www.imnl.nl
  • 54. Naast zoekmachines wordt het ook steeds belangrijker om hoog te sco- ren in web 2.0 toepassingen zoals Youtube en Twitter. In de volgende stap leg ik uit hoe u het beste gebruikt kunt maken van Google en het algemene proces, zodat u uiteindelijk met uw webpagina een hogere ranking behaalt in de zoekresultaten van iedere desgewen- ste zoekmachine. 5.2 Aandachtspunten Zoekmachines verdienen geld door het plaatsen van advertenties, dat is voor hen de bron van inkomsten. Om aan inkomsten te komen is het zodanig belangrijk om veel bezoekers te trekken naar de website om hun advertentie te laten zien. De beste manier voor zoekmachines om dat te realiseren is door veel relevante informatie te verstrekken aan de bezoekers. Het uitgangspunt en onderdeel van de visie is dat zij altijd relevante informatie willen verstrekken, Als een bezoeker steeds foutieve informatie vindt op het net, gaat hij als het ware minder ge- bruik maken van de zoekmachine. Hierdoor verliest Google uiteindelijk veel inkomsten. Om in te springen op de situatie moet u ervoor zorgen dat uw webpagi- na’s altijd informatie bevatten die zowel relevant als uniek is. Het is te- vens de bedoeling dat u de zoekwoorden (zoektermen) ook up-to-date houdt. Er zijn verschillende methodes om de website relevant houden, waardoor uw positie zal versterken in de zoekmachines. Hieronder val- len het versterken van de zoektermen en de keus ervan; zogenoemde strategieën die plaats vinden op de webpagina zelf. On-page strategie • uw titel tags • header tags • internal link anchor • tekst • bold and italicized tekst • tekst in HTML lists alt en titel tags voor illustraties • links© 2010 Pagina 54 www.imnl.nl
  • 55. Off-page strategie.Dit zijn strategieën die gerelateerd zijn door pagina’s te linken naar an-dere websites. • link anchor text, • De tekst in de paragraaf rond de anchor text; • De titels van de pagina’s die naar u zijn gelinkt; • De on-page zoekwoorden van de pagina die naar u zijn gelinkt; • De directory categorieën waar uw site in te vinden is.5.3 De drie kernwaardenOmdat Google de meest gebruikte zoekmachine in Nederland is, is hetbelangrijk om in de zoeklijst terecht te komen, ervan uitgaande dat uin ieder geval in Nederland zaken doet en u hier ook op richt. Om eentoppositie te behalen in de ranglijsten moet u denken aan drie belang-rijke kernwaarden. Op het moment dat u deze beheerst, krijgt u gega-randeerd hiermee een hoge positie in de zoekresultaten.1. Lijst met zoektermenVerzamel een lijst met relevante zoektermen, die u later kunt imple-menteren. Zie vorige hoofdstukken.2. Een zoekmachinevriendelijke websiteAls u een website heeft gebouwd, zorg er voor dat u website gevondenkan worden door de zoekmachines. Zorg tevens voor een goede indexatie.3. Link buildingDe kracht ligt in het verzamelen van kwalitatieve links, zowel inkomendals uitgaand.Nadat u de juiste zoekwoorden heeft gekozen, uw concurrentie heeftgeanalyseerd en uw website heeft gebouwd, is het nu uw taak om uwwebsite te linken aan een website die al in de lijsten staat van Google.Google geeft persoonlijk meer de voorkeur aan webpagina’s die uit zich-zelf links regelen naar andere websites. Als u eenmaal in de zoekresul-taten zit van de grotere zoekmachines zal uw aanzien in elk opzichtstijgen. Op het moment dat u links heeft weten te bemachtigen bouwt uals het ware een netwerk op van verschillende relaties, dat tevens goed © 2010gewaardeerd zal worden door de zoekmachines. Pagina 55 www.imnl.nl
  • 56. Belangrijk: Op het moment dat u uw domein heeft geregistreerd, kunt u te maken krijgen met bedrijven die u beloven dat uw website in duizenden ver- schillende zoekmachines worden geplaatst. Hier moet u voor oppassen en ik adviseer u om hier niet op in te gaan. Grotendeels gaat het hier om spam en dit heeft schadelijke gevolgen voor het eindresultaat. 5.4 Google AdWords Een Google AdWords campagne is een bekende vorm van Internet marketing (online advertising). Het is een goede optie voor (betaalde) Google optimalisatie [versus “gratis” optimalisatie] en wordt soms ten onrechte ook Google Adworks genoemd. Bij een Google AdWords campagne worden meestal meerdere adver- tenties opgesteld die relevant zijn voor bepaalde zoektermen. U be- taalt alleen als er op uw advertentie geklikt wordt. De advertentie kan snel zichtbaar zijn op het Internet en dus kan op deze manier adverteren een effectieve methode van online marketing zijn. Als u wilt stoppen met adverteren, stopt de toestroom van bezoe- kers ook - volledig! Dit is een vaak onderschat nadeel van Google Ad- Words. Daarom raden we u aan online adverteren altijd in combinatie met traditionele zoekmachine optimalisatie te doen. De tool van Google is zo bekend zelfs dat een foutieve naam als Google Adworks moeilijk uit te roeien blijkt. Het is dus Google “AdWords”, niet “Adworks”... Soms lijkt het inderdaad onmogelijk om een hoge ranking te behalen bij de zoekresultaten van Google. Dit is echt niet de bedoeling van Google zelf. Zij streven ernaar om bezoekers de meest relevante in- formatie te verstrekken waar zij naar op zoek zijn. Google heeft een tool ontwikkeld genaamd Google Webmasters voor webmasters waar- bij hen verzekerd wordt dat hun pagina’s geïndexeerd worden. Door middel van deze tool kunt u achterhalen wie er naar uw website heeft gelinkt.© 2010 Pagina 56 www.imnl.nl
  • 57. In het bedrijfsleven wordt er dagelijks gebruik gemaakt van GoogleWebmasters. Het is een centraal punt waar u uitgebreide informatiekunt krijgen over hoe websites worden gecrawld en geïndexeerd doorGoogle. U kunt hier meer informatie vinden over hoe u ervoor kuntzorgen dat uw site gemakkelijk kan worden gecrawld en geïndexeerd.Daarnaast heeft u toegang tot hulpprogramma’s waarmee u crawlpro-blemen kunt vaststellen en statistieken kunt weergeven over de presta-ties van uw site in onze index.Ga naar www.google.nl/webmasters.Voor Gebruikers van Google AdWords adviseren we mijn AdWordscursusboek (met veel video’s). Bespaar 35 % op Google AdWords tevinden via:http://www.cursus-in-AdWords.nl5.5 Internet adverterenInternet adverteren heeft de laatste jaren een grote vlucht genomen. Metname Google AdWords en Yahoo Search Marketing (Overture) wordenveel gebruikt voor digitale website promotie.Alleen betalen voor clicksBij een pay-per-click campagne worden meestal meerdere advertentiesopgesteld die relevant zijn voor bepaalde zoektermen. U betaalt alleenals er op uw advertentie geklikt wordt, vandaar de naam Pay-Per-Click,of afgekort PPC.Yahoo Search Marketing (Overture)Behalve Google AdWords heeft u nog meer opties om via Pay-per-clickadvertising (PPC) op het Internet te adverteren. Overture, overgenomendoor Yahoo! in 2003, biedt soortgelijke advertentiemogelijkheden voorhet positioneren van uw website. Yahoo Search Marketing’s adverten-ties kunnen ook zichtbaar zijn op sites als Ilse, MSN en de Gouden Gids.Dit is een belangrijke markt dus. © 2010 Pagina 57 www.imnl.nl
  • 58. Voordelen De digitale advertentie kan snel zichtbaar zijn op het Internet en kan dus een effectieve marketing methode voor u zijn. Internet promotie via online adverteren kan goed helpen bij het online positioneren van uw website - ook al omdat u volledige controle heeft over de adverten- tietekst. Bij traditionele zoekmachineresultaten moet u maar afwachten wat de bezoekers als omschrijving te zien krijgen... Nadelen Als u wilt stoppen met adverteren, stopt de toestroom van bezoekers ook - volledig! U gaat terug naar nul, een vaak onderschat nadeel van het positioneren van een website via online advertenties. Daarom raad ik u aan om zeker ook traditionele zoekmachine optimalisatie niet te vergeten. Mijn bedrijf helpt u graag met Internet adverteren met Google AdWords, Yahoo Search Marketing (Overture) of andere kanalen. Andere kanalen Als u mensen vraagt naar aanbieders van Pay-per-click advertising (PPC), zullen de meesten Google AdWords noemen, waarschijnlijk gevolgd door Yahoo Search Marketing / Overture. Veel mensen weten namelijk niet dat er ook nog andere goede kanalen zijn om uw website te adverteren. Er zijn nog andere pay-per-click advertising alternatieven. Kleinere aanbieders van (vaak internationale) Pay-per-click advertising (PPC) hebben wellicht een kleiner bereik, maar ook lagere kosten per klik. In de volgende paragraaf wordt het PPC principe verder uitgelegd.© 2010 Pagina 58 www.imnl.nl
  • 59. 5.6 PPC Zoekmachine MarketingWat is Pay-Per-Click?In 1998 was GoTo de pioneer op het gebied van internet marketing die hetidee had bedacht om advertentieruimte te verkopen op basis van zoekter-men. Ieder betaalde een of twee penny’s per click. Uiteindelijk werddit systeem ’s werelds meest gebruikte advertentie methode op het in-ternet.Pay-per-click nieuwe (PPC) zoekmachines genereren direct verkeeren maken het mogelijk om nieuw bussines modellen uit te testen.U plaatst een advertentie op de zoekmachine en betaalt vervolgensper klik (“click”) een bepaald bedrag. Als u op het moment een grootmediabudget heeft en het u kunt veroorloven, kunt u overwegen omhier gebruik van te maken. Een nadeel van dit systeem is dat het zeercompetitief is. Het is echter een methode die op de langere termijnzeer effectief kan werken, dus het is de moeite waard om hierin tijd teinvesteren. Het is belangrijk om rekening te houden met uw concurrenten eneen diepte onderzoek te houden welke zoekwoorden u wilt gebruiken.Voor de starter is het niet verstandig om hier direct mee te beginnen,aangezien u per bezoeker moet betalen waardoor de kosten ontzettendhoog kunnen hoog uitvallen. Wanneer u ervoor kiest gebruik te makenvan PPC, weet ik uit mijn ervaring dat het een van de beste middelen isom uw SEO te verbeteren.Waarom Pay-Per-Click?Stil staan in deze tijd betekent achteruitgang. Voordat u het weet, wordtu uit de markt gedrukt door de concurrent. Pay-per-click zoekmachineszorgen ervoor dat u binnen een zeer korte termijn bovenaan de zoek-lijsten te voorschijn komt: U verzamelt snel feedback van de huidigemarkt. U kunt onder de bezoekers verscheidene onderzoeken doen,waardoor u snel kunt achterhalen welk effect advertenties hebben.U kunt verschillende campagnes testen, voordat u daadwerkelijk investeertin een nieuw business model. © 2010 Pagina 59 www.imnl.nl
  • 60. Een voorbeeld uit de praktijk: Via Google AdWords biedt u een gratis scriptie over een onderwerp van een website. Naderhand blijkt dat vrijwel niemand geïnteresseerd is in het downloaden van uw document of het blijkt dat u te weinig “click-throughs” krijgt. Hieruit kunt u de volgende zaken constateren: • U heeft te weinig geboden waardoor u te weinig exposure krijgt. • De huidige markt is nog niet klaar voor uw product. • U voert de marketing via een verkeerd punt. •  w huidige landingspagina is onaantrekkelijk en uw aanbod is U niet duidelijk. •  gebruikt uw marketing technieken tegen de verkeerde groep, U waardoor u uw doelgroep niet bereikt. Terugkoppeling van Feedback naar uw Account Bij het openen van een PPC account zijn de meeste mensen geneigd om niet veel geld te spenderen aan Google AdWords. Wanneer u weinig investeert, kunt u relatief weinig feedback van de zoekmachines ver- wachten. Het is verstandiger om vandaag eenmalig 100 te verliezen dan datzelfde bedrag verspreid over drie maanden. Het is ongunstig wanneer u pas na drie maanden erachter komt dat u verandering moet brengen in uw business modellen. Hoe sneller u weet dat u moet ve- randeren, des te beter het is voor uw bedrijf. Als u veel investeert in een veel gebruikt zoekwoorden, is de kans groot dat uw site succes zal hebben. Elk bedrijf dat gebaseerd is op het gebruik van internet heeft er baat bij als het snel feedback ontvangt. Dit is handig om de website continu te verbeteren. Vanaf het begin kunt u meten welke advertenties het meest effectief zijn. Naderhand kunt u het groeperen op prijs en/of biedprijs. Ineffectieve advertentiegroepen of zoekwoorden zullen uitgeschakeld worden vanwege de weinig biedingen. Als u een affiliate bent en producten / diensten van een ander bed- rijf verkoopt, is het veel handiger om uw lead generation te regelen via Google AdWords om uw affiliate producten te verkopen. Gebrui- kelijk is een lead generation rate van 10-20%, de feedback loop is on- geveer tien keer sneller dan een product dat via de normale weg wordt verkocht. In verhouding hebben zij een convertie lager dan 1-2%.© 2010 Pagina 60 www.imnl.nl
  • 61. Aan wie moet ik Pay-Per-Click toevertrouwen?De grootste plaatsen waar u mee kan doen aan dit systeem zijn:• Google AdWords:heeft een grote distributie network verspreid over Google, AOL, Ask,About, Earthlink en vele andere sites.• Yahoo! Search Marketing:op het moment hebben zij een netwerk partnerships met een spanweidtevan Yahoo, InfoSpace, AltaVista, AllTheWeb en vele andere partners.• Microsoft adCenter:is een van de nieuwste spelers in de markt; aangezien zij een beperktsyndication netwerk hebben, geeft het wel aan dat de kwaliteit van hunverkeer hoog is.Voor starters is het aan te raden om gebruik te maken van pay-per-clickadverteren en zich dan te focussen op Google AdWords, Yahoo! SearchMarketing en Microsoft adCenter. Er zijn uiteraard een aantal aanbie-ders op de markt, maar voor de beginner is het niet verstandig om daar-in te investeren vanwege de lagere feedback van de markt.Voordat u begintMetrics-Based MarketingPPC zoekmachines bieden een hooggewaardeerde meetbaar market-ing medium. De laatste tijd zijn veel mensen begonnen met marke-ting zonder het idée te hebben wat de waarde is van een “click”. Als uniet rekening houdt met waarde of de zoekresultaten, kunt u nooit hetonderscheid maken tussen goede marketing en slechte marketing.Als u de waarde van een “click” heeft bepaald, kunt u het doel be-palen van uw marketing. Als u het alleen gebruikt voor branding, kuntu verwachten dat u geld verliest om uw naamsbekenheid op te bouwen.Zoekresultaten en directe resultaten zijn hierbij niet het belangrijkstedoel. Als u de pay-per-click zoekmachines gebruikt voor direct productmarketing, is het wel belangrijk om te weten wat de waarde is van eenclick.Conversien RatesLead generation sites hebben in een gemiddelde conversie rate van on-geveer 10% tot 12%, maar het kan hoger gaan tot 30%+ als zij via de © 2010juiste manier bereikt worden. De conversie rate is het daadwerkelijke Pagina 61 www.imnl.nl
  • 62. aantal conversies in verhouding tot het totaal aantal clicks. Het vertelt u hoe succesvol uw advertentie is. Het moet uiteraard aantrekkelijk zijn voor bezoekers. Een kleine investering voor uw website is noodzakelijk om uw website te kunnen bereiken. Op internet zijn er tal van sites die net als u produc- ten of diensten verkopen. Zij hebben een conversie rate dat gelijk staat aan direct mail advertising. Items met een hoge verkoopwaarde hebben in het algemeen een lage conversie rate in vergelijking met unieke, goedkope items. Vele webwinkels hebben een gemiddelde conversie rate van 3 tot 5%. Prijsfactor Er zijn een aantal factoren die de waarde van een click bepalen. Het is lastig om de waarde van de branding te meten. Als u weet wat er over het algemeen wordt afgenomen, winst per order, of verwachte conversie rate kunt u een indruk krijgen van wat een click waard is. Yahoo! Search Marketing biedt een tool aan om uit te rekenen hoeveel u maximaal kunt besteden aan een click. De free return on investement (roi) estimation calculator maakt het mogelijk om uw huidige situatie in te voeren en te beginnen met berekenen. Overleef de concurrentie Een goed idee is om op de hoogte blijven van wat er zich allemaal af- speelt op de markt. Een tip is om naar verschillende advertenties te kij- ken die geplaatst zijn, rekening houdend in welke periode en volgorde ze zijn geplaatst. Wellicht heeft iemand niet zo veel geïnvesteerd als de hoogste bieder, maar dezelfde persoon kan wel tonnen kwijt zijn aan de campagnes die hij uitbesteed heeft. Voordat u zich begeeft op de Pay-per-click markt, raad ik u aan om eerst een marktanalyse en diepteanalyse te maken van de gewenste zoek- woorden. Zie voorgaande hoofdstukken. Wanneer verliest u geld Over het algemeen hebben de meeste clicks geen toegevoegde waarde. Als u te maken heeft met een conversie rate van 30%, betekent dat dat zeven van de tien clicks geen toegevoegde waarde hebben gehad. Wan- neer u zich op de pay-per-click markt begeeft, is de kans groot dat u© 2010 geld verliest voordat u überhaupt geld verdient. Pagina 62 www.imnl.nl
  • 63. Hier zijn verschillende verklaringen voor:1. U moet eerst leren hoe het systeem werkt.Bestudeer welk termen belangrijk zijn en welke niet. Achterhaal welkedoelen u moet gebruiken om advertenties binnen te halen. Leer hoe uadvertenties moet schrijven en kopiëren. Leer hoe u moet bieden, waaru moet ranken en welke termen een te dure marktwaarde hebben.2. U concurreert met de beste accounts.Sommige adverteerders hebben verschillende methodes, waardoor uautomatisch in het nadeel bent. Als u nieuw bent op deze markt, vergeetniet dat al uw concurrenten meer ervaring hebben dan uzelf. Sommigecampagnes zijn al enige tijd op de markt, die krijgt u niet binnen eenpaar dagen weggeblazen. Zoekmachines bouwen een vertrouwensbandop met advertentie accounts. Sommige adverteerders krijgen “qualityboosts” en goedkoper, advertentieruimte, omdat zij op de langere ter-mijn een contract zijn aangegaan.Waarom Pay-Per-Click belangrijk isU kunt PPC gebruiken om een aantal zoektermen uit te testen. Uit ditonderzoek kan blijken of de conversie rate van de zoekwoorden ge-schikt is. Woorden met een lagere zoekfrequentie kunnen het goed doen.Door het gebruiken van de pay-per-click marketing kunt u uw pro-ductiviteit binnen een maand vertienvoudigen.De enige manier om te achterhalen of deze methode werkt, is het regel-matig te testen. Pay-per-click marketing maakt het mogelijk om op zeerkorte termijn te testen, waardoor u ook binnen de kortste keren feedbackontvangt. © 2010 Pagina 63 www.imnl.nl
  • 64. © 2010 Pagina 64 www.imnl.nl
  • 65. Het belang van een goed netwerk6.1 LinkbuildingIn de volgende fase leg ik u het belang uit van linkbuilding. In feite ishet een vorm van netwerken die in uw voordeel gaat werken.Hiervoor gebruik ik een voorbeeld uit het dagelijkse leven. Stel, u heefteen leuke winkel voor tweedehandse boeken. Op een feestje komt ditonderwerp ter sprake en u geeft advies aan de gasten. Verder blijkt dater iemand deze winkel al kent. De kans is groot dat anderen die mee-luisterden ook binnenkort de winkel gaan bezoeken, als zij tenminste opzoek zijn naar een goed boek.Zoekmachines werken op deze manier. Hoe meer (betrouwbare!) sitesnaar uw sites verwijzen, hoe hoger Google u plaatst.Linkbuilding gebeurt door uw website aan te melden bij relevante linkdirectories of andere websites die u in beheer hebt. U kunt ook aankennissen/vrienden vragen om een link naar uw website te plaatsen.Natuurlijk is het mogelijk om een betaalde link te zoeken. Binnen eenweek bent u met een vijftal links vaak wel opgenomen. Dit is wel af-hankelijk van de ranking van de andere websites. Hoe meer kwalita-tief sterke links naar uw website wijzen, des te beter het is voor uw pop-ulariteit. Zorg voor voldoende interne links. Koppel pagina’s aan elkaardoor onderling aan elkaar te linken. Gebruikt u op pagina A een keywordwaar u op pagina B dieper op ingaat? Maak dan van het zoekwoord oppagina A een link naar pagina B. Een bezoeker kan zo sneller de dieptein. Voor de zoekmachine is het belangrijk, omdat de website op dezemanier op paginaniveau in elkaar verweven raakt.Zorg tevens voor voldoende externe, uitgaande links. Het www is ééngrote bonte verzameling van websites die allemaal met elkaar verbon-den zijn. Zorg ervoor dat ook pagina’s van uw website naar andere sitesverwijzen. Vooral uitgaand linken naar autoriteiten doet het goed m.b.t.SEO. © 2010 Pagina 65 www.imnl.nl
  • 66. Linkbuilding is een sterk onderschat, maar absoluut noodzakelijk on- derdeel van het vindbaar maken van uw website. Er zijn twee belang- rijke redenen om links vanaf andere websites aan te vragen. De eerste is simpel; links op andere sites leveren u bezoekers naar uw site op. Startpagina’s, Directories, Wikipedia en zelfs Marktplaats kunnen goed zijn voor een flink aantal bezoekers. Maar er is meer... ! Google baseert de waarde die ze aan een website geeft namelijk ook op het aantal en de kwaliteit van de links die u van andere websites krijgt. Lang niet alle links tellen overigens mee. Het gaat hier vooral om links die “spontaan” gelegd zijn. Directories en betaalde links lijken steeds meer af te vallen. “Betaalde linking” wordt de laatste tijd hard gestraft. Rond dit onderwerp wordt vooral sinds de stijging van de populariteit van affiliate marketing veelvuldig gespro- ken. Daarnaast is het een onverstandige manier om binnenkomende links te verzamelen. Vaak gaat het op zo’n site automatisch, waardoor u geen zekerheid heeft dat de gekochte inkomende link ook echt van een re- levante website afkomt. Wel kunt u een onderhandse regeling treffen met niet-commerciële websites om tegen een vergoeding een link naar uw website te laten plaatsen. In dat geval zal een zoekmachine niet snel kunnen achterhalen dat het om een betaalde link gaat. Google ziet een betaalde link als vertroebeling van de zoekresultaten. Met een harde link (dus zonder nofollow) stuurt u namelijk niet alleen bezoekers door naar de andere website, u geeft ook een beetje van uw eigen sitegewicht (PageRank) mee aan de andere website. Dit is niet goed en de kans is groot dat Google dit uiteraard bestraft. Tip: Een betrouwbare site waar u betaalde links kan kopen is: http://www.text-link-ads.nl/ Als u een site heeft over een bepaald onderwerp, zult u zelf op zoek moeten naar verwante websites die een link naar uw website willen plaat- sen. Een toplink van een site met een compleet ander onderwerp kan even zwaar wegen als een minder sterke link van een gerelateerde web- site. Zorg dan ook dat de anchor text (de tekst van die link op de andere website) de zoekwoorden waarop u gevonden wilt worden bevat. Dus niet laten linken naar www.naam.nl, maar liever naar Product XYZ.© 2010 Pagina 66 www.imnl.nl
  • 67. Streef naar zoveel mogelijk goede links en vermijd links uit het grijzegebied. Kwalitatief mindere links kunnen op termijn overigens zeerinteressant blijken. Spam uw website niet bij alle directories en andereniet relevante websites.Houd rekening met de hoeveelheid nieuwe inkomende links die u kop-pelt aan uw website en de tijd. Om de zoveel tijd nieuwe inkomendelinks toevoegen is goed voor uw website. Zorg er echter voor dat u nietteveel nieuwe links in één keer erbij krijgt, dit kan als spam wordengezien.Meld u nooit aan bij linkscheme’s waarbij u in 1 dag 100+ inkomendelinks ‘krijgt’. Dit soort ‘hulp’ loopt meestal op een teleurstelling uit.De leeftijd van de website (gerekend vanaf het moment van de eersteindexatie) is belangrijk. Oude websites krijgen na verloop van tijd eenextra beloning. Google gaat er vanuit dat wanneer een website al langerbestaat dan andere sites over soortgelijke onderwerpen, de site blijkbaareen autoriteit op het onderwerp is.De leeftijd van de binnenkomende links speelt ook een rol. Hoe langereen link naar uw site verwijst, des te meer aandacht de zoekrobot aandie link geeft. Uw website stijgt hierdoor ook in belangrijkheid. Weesdus ook nooit zo dom om uw eerste links (van soms minder goede web-sites) zomaar te verwijderen.Kijk naar de anchor text (beschrijving) van de binnenkomende linksnaar uw website. Een goede omschrijving van de link naar uw siteweegt zwaarder dan een link onder de tekst ‘klik hier’. Zorg dus datmensen die naar uw website linken dat doen met de zoekwoordenwaarop u gevonden wilt worden. Laat de webmaster - van de naar uwwebsite linkende site - er wel een logische zin van maken, anders heeftde bezoeker er weer niks aan (houd het leesbaar).Link altijd op dezelfde wijze naar de hoofdpagina. Dus niet de ene keerhttp://www.domein.nl en de andere keer http://www.domein.nl/index.htm of domein.nl (zonder www). Link vanaf elke pagina maar één keernaar de hoofdpagina. © 2010 Pagina 67 www.imnl.nl
  • 68. Controleer of er geen gebroken links aanwezig zijn op uw website. Dit kan als uiterst vervelend worden ervaren, bezoekers raken snel geïrri- teerd en het wekt op den duur een onbetrouwbaar imago op. Conclusies: U wilt alleen links van sites die niet gebanned zijn. Dit checkt u door site:domeinnaam.nl in te typen. Let op: type het hoofddomein in, niet de pagina waar de link staat. De beste links zijn links van sites die over hetzelfde onderwerp gaan, van sites die lang bestaan, links die lang bestaan en links die een zoek- woord in de zogenaamde anchor text hebben. Kijk met link: concurrent in i-Google waar uw concurrenten links vandaan halen. Deze zijn altijd goed!© 2010 Pagina 68 www.imnl.nl
  • 69. © 2010 Pagina 69www.imnl.nl
  • 70. © 2010 Pagina 70 www.imnl.nl
  • 71. Aantrekkelijk zijn voor de buitenwereld7.1 Publiek naar uw site trekkenMet alle voorgaande tips kunt u een heel eind komen, maar vanzelf-sprekend valt er over zoekmachine optimalisatie nog veel meer te ver-tellen. Zo zou u met bevriende collega’s een link kunnen uitwisselenniet alleen vanwege het belang dat zoekmachines aan linkpopulariteithechten, maar vooral ook omdat heel wat gerichte bezoekers u via dielink kunnen vinden!Om bezoekers geïnteresseerd te laten worden in uw product of dienst,moet de content nieuwswaarde bevatten. Zorg voor informatie waarmen over kan praten of discussiëren in forums. Vermoedt u overigensdat anderen uw unieke content gebruiken op hun eigen site? Gebruikde tool van Copyscape om zekerheid te krijgen. Als uw content ook opandere pagina’s voorkomt, is dat soms een vervelende zaak. Zelf laat ikhet toe wanneer er wel minimaal naar mijn site wordt gelinkt. Indien ditniet het geval is, is het belangrijk om actie te ondernemen.Verwerk op elke pagina een aantal social bookmark links om het uwbezoekers gemakkelijk te maken om sterke artikelen op de social book-mark sites te plaatsen (NuJij, eKudos en MSN Reporter). U kunt opdeze social bookmark sites de speciale code opvragen die u binnenuw pagina’s kunt verwerken. Wanneer een bezoeker uw artikel op eensocial bookmark site plaatst, heeft u een sterke inkomende link.7.2 WeblogEr zijn miljoenen mensen actief die dagelijks blogs plaatsen op het in-ternet, het is nog steeds een medium dat aan het groeien is. De kans datu dan informatie vindt op internet dat gerelateerd is aan uw onderwerpis groot, tenzij de markt waarin u bent gespecialiseerd ontzettend kleinis. Behalve het zoeken via Google naar blogs kunt u gebruik maken van © 2010technorati.com. Hier kunt u tevens veel verschillende blogs vinden. Pagina 71 www.imnl.nl
  • 72. Eerder heb ik in dit ebook verteld over het creëren van content. In opvol- ging hierop is het bij het maken van content verstandig om een blog te koppelen aan uw webshop. Bijvoorbeeld een blog dat de laatste trends meldt of waar de nieuwste producten in vermeld worden. Blogs worden namelijk goed geïndexeerd en Google vindt dat de koppeling naar uw producten beter en vaker geïndexeerd wordt. Als uw site weinig veran- derd is, is het verstandig om een blog toe te voegen. Zoekmachine ro- bots zullen u dan een hogere ranking toekennen, aangezien zoekmachine robots dol zijn op nieuwe tekst. Probeer op z’n minst drie keer per week te bloggen. De invloed van de CEO’er of ondernemer is ongelofelijk groot, de meeste mensen zijn over het algemeen geïnteresseerd in in- vloedrijke mensen. Upload uw blog op verscheidene blog directories gekoppeld met de juiste zoekwoorden, waardoor u een hoge ranking behaalt. Er zijn twee redenen om hierop uw blog te plaatsten. Via deze weg zorgt het ervoor dat u vanaf het begin direct verkeer krijgt én dat uw blog een link heeft die geruime tijd blijft bestaan. Hoe begint u met een weblog? Het is makkelijk om een eigen blog te starten met uw eigen domen. Als voorbeeld kunt u beginnen met http://Wordpress.org, met blogs op uw eigen host. Veel marketeers maken al gebruik van dit medium en zijn u al voor. http://Blogger.com is ook een optie om gratis te blog- gen. Beide zijn vrij beschikbaar en zeer gebruiksvriendelijk, voor de beginnende bloggers kan men tutorials vinden. Blog URL: Het is verstandig om de URL zoekmachine vriendelijk te houden, houd rekening met de bijpassende zoekwoorden. Posten: Posting is het uploaden van content op uw persoonlijke blog, dit kun- nen illustraties, media of teksten zijn. Probeer regelmatig te posten en uw webblog up-to-date te houden. Uiteraard moeten uw comments wel gerelateerd zijn aan uw onderwerp of categorie. Voor het verkeer is het noodzakelijk om te kunnen communiceren met de bezoekers die onlangs commentaar hebben achtergelaten.© 2010 Pagina 72 www.imnl.nl
  • 73. Tagging:Tagging is het koppelen van gegeven zoekwoorden met uw “berichten.”Categorisatie:Probeer uw posts zodanig te categorizeren dat uw berichten makke-lijk door de lezers te vinden zijn.Linking:Linking is een belangrijk onderdeel om ervoor te zorgen dat u rankingkunt behalen in de zoekmachines. Linking is tevens handig om gerela-teerde blogs te vinden. Zorg er voor dat uw website gekoppeld is aanuw blog. Dit genereert automatisch back links naar uw website.Plaats ook een bericht op uw Twitter account.Pinging:Wanneer u iets nieuws gepost heeft op u website, is het een goed ideeom iedereen op de hoogte houden op het internet. Voor pinging kuntu de website http://pingomatic.com of http://pingoat.com bezoeken.7.3 GidsenMen spreekt wel over het aanmelden van sites bij zoekmachines, maardat is zelden of nooit nodig: de meeste zoekmachines vinden u van-zelf wel zodra er een andere site is die naar u linkt. Wel van belang ishet aanmelden bij gidsen of directories: uw site wordt dan door eenmenselijke redacteur beoordeeld en opgenomen indien u aan alle eisenvoldoet. De twee belangrijkste gidsen voor Nederland zijn Startpagina enhet Open Directory Project (ook wel ODP of DMOZ genoemd). Dezelaatste is vooral belangrijk omdat hiervan honderden kopieënuit staan: u krijgt dan honderden back links.Het is bijzonder belangrijk dat u vooraf de regels voor aanmelding goeddoorleest en ze exact opvolgt (vooral waar het gaat om het aanmeldenin de juiste rubriek). Doet u dat niet, dan kan het soms jaren duren voor-dat u wordt opgenomen als het al zover komt...Men leest wel dat het zinvol of zelfs noodzakelijk zou zijn om sitesregelmatig (bv. eenmaal per maand) aan te melden; dat is echter eenslecht advies. Meld de site slechts één keer aan en wel in de meest © 2010toepasselijke rubriek. Pagina 73 www.imnl.nl
  • 74. 7.4 Video marketing Tegenwoordig zijn er veel visuele hulpmiddelen op het internet beschik- baar. Meestal zijn het Video demonstraties van producten of diensten. Ze zijn allemaal gericht op het beïnvloeden van de consument. Video marketing zal in de toekomst de grote speler worden en is tevens een goede strategie om veel verkeer naar uw website te sturen. Het is een uitstekende gelegenheid om content te promoten, waardoor het totale beeld iets tastbaarder wordt. In combinatie met viral marketing heeft u in zeer korte termijn veel verkeer. Youtube is op het moment de grootste speler op de markt en biedt tal van verschillende filmpjes. Belangrijk is om dit medium in de gaten te houden en te achterhalen wat de concurrent hiermee doet en welke filmpjes vaak worden bekeken door uw doelgroep. Met deze tool kunt u experimenteren en binnen korte tijd bent u al op de hoogte van de mogelijkheden. Tip: Interplein maakt promotiefilms die u op uw website kunt plaat- sen. Google houdt van deze technische hulpmiddelen en met een goed filmpje houdt u de aandacht van nieuwe bezoekers langer vast. Door deze films op de juiste manier op video sites te plaatsen krijgt u veel back links. 7.5 Social Bookmarking Social Bookmarking is één van de beste technieken waarmee de gebrui- ker een website in een social bookmark plaatst, om de pagina’s te ordenen die hij of zij later terug wil zien. Het is zelfs mogelijk om dit te delen met vrienden. Het bookmark is feitelijk een overzicht van de favoriete websites van een gebruiker. Dit is de basis van social bookmarking en een handige tool voor SEO experts, aangezien zij hun websites kunnen koppelen aan sociale websites waarbij extra verkeer wordt gegenereerd en back links worden opgesteld. Deze sociale bookmarks zijn over het algemeen gericht op een commu- nity, vooral voor mensen die graag netwerken. Alleen mensen die geac-© 2010 cepteerd zijn kunnen gebruik maken van deze zogenaamde bookmarks. Pagina 74 www.imnl.nl
  • 75. Voordelen van Social Bookmarking: 1. Google indexeert de back links met uw website. 2.  inks die handig zijn kunnen verstrekt worden aan de lezer of L bibliotheken door middel van social bookmarking. 3.  et publiceren van nieuws wordt hierdoor gemakkelijker en/of H eenvoudiger. 4. Het zorgt voor extra verkeer naar uw website. 5.  et zorgt voor extra prospects voor internet associate marketing. H Hierbij is het mogelijk dat u hiermee een breed netwerk opbouwt, waardoor u uw verkoop of product/dienst positief versterkt. 6.  oor gebruik te maken van social bookmarking kan het voorkomen D dat u wellicht meer dan een miljoen bezoekers per maand genereert. Het kan zelfs bezoekers van heel de wereld aantrekken, waardoor u een gewilde doel wordt voor internet marketeers om meer klant- en te genereren. 7.  nellere indexing: De Google robot indexeert deze communi- S ties ontzettend snel. © 2010 Pagina 75 www.imnl.nl
  • 76. 7.6 Persberichten Een manier om uw bedrijf te promoten is het verzenden van persberich- ten. Een website waar ik tevens vaak gebruik van maak is de website www.hotfrog.nl. Dit is een ideaal hulpmiddel om relaties op de hoogte te houden van de activiteiten die onlangs plaats hebben gevonden. Door simpelweg een account aan te maken kunt u beginnen met netwerken. Dit kan men zien als onderdeel om relaties op te bouwen. Voorbeeld gebruik van Hotfrog.nl: 1. Klik rechtsboven op ‘Login’ of maak eerst een account aan. 2. Log in met uw e-mail adres en wachtwoord. 3.  croll iets op de volgende pagina naar beneden naar ‘Persberich- S ten’. Klik op ‘toevoegen’. 4.  et in de titel vervolgens het onderwerp. Z 5. Voeg een plaatje toe. 6.  chrijf het persbericht. Het hoeft geen lange tekst te zijn; slechts S iets wat het filmpje omschrijft en dat een directe link er naartoe© 2010 bevat. Pagina 76 www.imnl.nl
  • 77. 7.  lik op ‘Code’ in de taakbalk boven het bericht. Kopieer de K link waar de video staat (bijv. http://www.cursus-in-AdWords. nl/video/AdWords_verkeerschatter.html) en zet deze onderaan in het tekstblok in een A href-HTML-code.Dat ziet er simpelweg zo uit:<a href=”http://www.cursus-in-AdWords.nl/video/AdWords_ver-keerschatter.html”>Verkeerschatter</a>8.  ELANGRIJK: Voeg onderaan nog de zoekwoorden toe! Ik B heb de volgende gebruikt voor mijn persbericht: ‘AdWords,Google AdWords, Google, internet, internet marketing, Marketing, Cursus, cursussen, verkeerschatter, stefan rooyackers, rooyack- ers’. Probeer hier variaties op te verzinnen! ‘zoekmachine’ kon er bijvoorbeeld nog bij!9. Klik op toevoegen! En u bent klaar! © 2010 Pagina 77 www.imnl.nl
  • 78. © 2010 Pagina 78 www.imnl.nl
  • 79. Extra ondersteuning: TipsTot slot heb ik met medewerkers kort een lijst samengesteld met demeest voorkomende en gebruikte tips om optimaal (of in ieder gevalhoger) te ranken binnen Google. Er bestaat geen gouden tip die 100%garantie geeft om per direct hoog te scoren in Google. Er zijn in iedergeval voorwaarden waar een website aan moet voldoen wilt u überhauptgevonden worden in de resultatenlijst van de zoekmachines. Houd eraltijd rekening mee dat SEO een proces is voor de langere termijn enaltijd geleidelijk verloopt.1.  chrijf artikelen! Een klassieker maar een succesvolle klassieker, S is het schrijven en plaatsen van artikelen. Dit zorgt voor het genere- ren van verkeer. Om dit doeltreffender te maken moeten de artikelen uniek zijn en nieuwswaarde bevatten. Als het mogelijk is, kunt u proberen om een artikel te plaatsen dat controversieel is om zo een bepaalde groep te bereiken en te choqueren. Het kan iets in de rich- ting zijn als de “the Da Vinci Code.” Als mensen er maar over blij- ven praten, is het een succesvolle campagne. Zoekmachines ver- wachten normaal taalgebruik. Daarom is het niet verstandig om de tekst vol met zoekwoorden te plaatsen, want dat werkt namelijk niet.2.  ost uw artikelen op websites! Begin met het schrijven van artike- P len en plaats nadat u een artikel heeft gemaakt deze op verschillende websites. Is het artikel goed genoeg om dit de hele wereld te laten weten? Maak dan accounts aan en post tevens een samenvatting! Plaats hieronder een link naar het volledige artikel dat op uw site staat.3.  ote: sommige accepteren alleen Engelse artikelen. Diverse, doch N niet allemaal, hebben een goedkeurigsprocedure. Lever dus kwali- teit!4.  ing en Queen! Als content de koning is, zijn de links de koning- K in. Een goed netwerk bestaat uit kwalitatieve backlinks gekoppeld aan de juiste zoekwoorden. Onthoud dat het totaal onlogisch is om een website te linken die totaal niet gerelateerd is. Dus eigenlijk © 2010 geldt “onderwerp gerelateerde links zijn koningin”. Pagina 79 www.imnl.nl
  • 80. Voorbeeld. U verkoopt autoverzekeringen. Een link van een site over casino’s is niet logisch. Een link van een site over auto’s of bromfietsen verzeke- ringen wel. U dient tenminste 30% onderwerp gerelateerde links te heb- ben, maar meer is beter. TIP: zoek via Google: “topic weblog” voor het vinden van weblogs over uw gebied; “topic forum” voor het vinden van forums op uw gebied;“topic startpagina” voor het vinden van onderwerp gerelateerde startpaginas NB: Vervang “topic” door de voornaamste zoekwoorden waar u op wilt sco- ren. Dus “autoverzekering weblog” of “auto weblog”. 5. Wees een blogger. Het bijhouden van een blog, gelinkt aan de web- site, levert uiteraard een bijdrage. Probeer uw websites/blogs up to date te houden door de inhoud op z’n minst per week te verversen, fouten eruit te halen en de tekst op zijn tijd te veranderen. Tip: Voor een klein bedrag (momenteel 250 euro) kunt u een weblog laten plaatsen op uw website. Neem contact op via info@stershop.com 6. DMOZ.  elangrijk is dat uw website in de lijst staat van DMOZ: B http://dmoz.org/. Dit heeft de volgende redenen: •  MOZ wordt handmatig bijgehouden en heeft veel trustranking D van Google gekregen. •  r zijn veel websites die DMOZ of delen daarvan kopieren. Het E kan dus zijn dat uw link op meer dan 100 sites komt. •  oogle neemt vaak de description over van DMOZ. Dit zijn dus G de twee zinnen die Google toont onder uw website. Indien u niet wilt dat een zoekmachine de omschrijving uit DMOZ overneemt, plaats dan in de Header sectie: <META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOODP”> Note: ik heb slechte ervaring met plaatsen in DMOZ. De wachttijden zijn vaak meer dan een jaar en dan nog worden sites soms niet geplaatst omdat ze niet interessant genoeg zijn.© 2010 Plaatsen is gratis via http://www.dmoz.org/add.html Pagina 80 www.imnl.nl
  • 81. 7.  dvertising. Adverteren in dezelfde branche helpt om uw naams- A bekendheid te vergroten. Indien u lokaal bezoek wilt hebben, is het zeer belangrijk links te krijgen van steden sites uit uw omgeving, bijvoorbeeld door het plaatsen van advertenties in uw omgeving. Stel, u bent adviseur in Eindhoven en omgeving. Zoek naar startpa- gina’s en ondernemingssites uit Eindhoven en omstreken om een link te verkrijgen. Plaats tevens deze plaatsnamen op uw website en u scoort goed in Google met “Eindhoven adviseur”. Vervang “ advi- seur” door uw beroep, bijvoorbeeld “advocaat”.8.  oogle Maps. Een absolute top tip is het aanmelden van uw be- G drijf op Google Maps. https://www.google.com/accounts/Service- Login?hl=nl&service=lbc . Aanmelden is gratis. Google belt uw op- gegeven telefoonnummer (via een robot) om het te controleren. Ieder regionaal opererend bedrijf kan via Google Maps veel bezoekers krij- gen. Check uw vermelding! In Amerika is het een sport om uw ei- gen adres te vermelden bij die van een concurrent zodat u bezoekers steelt. Het valt dan niet mee om Google ervan te overtuigen dat niet u maar een ander uw bedrijf heeft aangemeld met foutieve gegevens.9.  laats Reviews. Plaats reviews van soortelijke producten. Als het P mogelijk is, kunt u bij posten van een item uw handtekening vermel- den. Handig is om uw website URL onderin te plaatsen. U kunt hier- bij denken aan het schrijven van persberichten dat tevens een goed hulpmiddel is. Als u in het bezit bent van een webwinkel, kunt u ervoor zorgen dat relateerde producten te zien zijn bij Amazon.com of andere grote marktplaatsen. Hierdoor kunt u meer klanten gener- eren. Reviews plaatsen op andere websites zorgt immers voor meer traffic. Als het mogelijk is, probeer een referentie terug te krijgen en te koppelen naar uw site. Nadat u een product heeft aangeschaft, is het mogelijk om een postieve comment te plaatsen. Uiteraard is het handig om uw website url. achter te laten. Positieve reviews zorgen voor bezoekers, waardoor er automatisch meer verkeer wordt gege- nereerd.10.  akelijke mail. Wanneer u een relatie mailt, moet u altijd uw web- Z site URL onderin plaatsen en dit gebruiken als een handtekening. © 2010 Pagina 81 www.imnl.nl
  • 82. 11.  rends en ontwikkelingen! Volg de laatste trends op het gebied T van sociale (bookmarking) websites en probeer daar “tags” achter te laten. Heel veel blogs hebben een tag veld. Hierin moet u altijd de voornaamste zoekwoorden opnemen. Google indexeert dan deze op deze zoekwoorden. Hierdoor krijgt uw geplaatst artikel veel meer bezoekers. 12.  ijk of een site een populaire tag rubriek heeft. Probeer dan ten- K minste één populaire tag te gebruiken. Spam nooit! Google komt meerdere malen per dag op de hoofdpagina. Daar vindt Google de populaire tag lijst en loopt deze af. Indien u zojuist een artikel ge- post heeft met een populaire tag staat uw artikel bovenaan op die pagina. Uw artikel staat vaak 1 klik af van de hoofdpagina en wordt snel geïndexeerd met veel pageranking en trustranking. Uw suc- ces is echter van korte duur want zodra er nieuwe artikelen komen met dezelfde populaire tag ver-dwijnt u van deze pagina. Door re- gelmatig te posten blijft u steeds met een artikel hoog scoren. 13.  oto’s. Voeg foto’s aan uw persoonlijk blog toe, gevolgd met de F juiste zoekwoorden. Post foto’s ook nog een keertje op fotosites zoals flick.com (en maak gebruik van populaire tags!!). 14.  SS feeds. Indien u een weblog heeft, heeft deze waarschijnlijk R ook een RSS feed. Vraag aan lezers van uw nieuwsbrief en bezoek- ers op uw website of zij zich in willen schrijven voor RSS feeds. 15.  randing! Om uzelf, product of dienst te promoten is het belang- B rijk om mee te doen aan branding. Plaats een commercial van hoge kwaliteit (TV kwaliteit) die uw producten/diensten promoot op video websites. Houd er rekening mee dat uw eigen merk een suc- ces kan worden. 16.  eed back. Motiveer mensen commentaar achter te laten op uw F blogs. Ook van negatieve reacties kunt u leren. Of beter, juist van negatieve reacties leert u! Verwerk deze zodat in de toekomst meer bezoe-kers uw producten of diensten zullen kopen.© 2010 Pagina 82 www.imnl.nl
  • 83. 17.  eerdere talen. Voeg de mogelijkheid toe om uw website/blogs M te vertalen in een andere taal. Geef commentaar op gerelateerde blogs. Ga naar: http://translate.google.com/translate_t?hl=nl# en geef daar uw URL op en taal. Stel, u heeft veel bezoekers uit Duit- sland maar geen tijd om een Duitse website te laten maken. Plaats dan een link naar Google Translate.18.  nderscheid u van de rest! Probeer om uitdagend en speciaal O te blijven om constant een groot en breed publiek aan te trekken. Belangrijk is immers om het lezende publiek te blijven prik- kelen. Verbreek bijvoorbeeld een wereldrecord of plaats uzelf in het Guinness book of world records.19.  agerank freak. Probeer niet geobsedeerd te zijn door PageRank. P Het is maar een klein onderdeel van het eindresultaat. Een site met een lage PR (Pagerank) kan uiteindelijk een website verslaan met een hoger PR. Trustranking en goede content zijn veel belangrijker, evenzo de ouderdom van een website (mits deze zich altijd netjes gedragen heeft).20.  04-error. Een aangepaste 404-error pagina voor de website. Hier 4 kan men een link in toevoegen die bezoekers terug stuurt naar de hoofdpagina. Dit doet u indien u een Linux server heeft als volgt: Kijk of er een file staat in de root die .htacess heet (soms is deze verborgen). Zo niet, dan maakt u er eentje. Hier plaatst u deze in of erbij als er al eentje staat: ErrorDocument 404 /index.php waarbij u index.php vervangt door een andere filenaam als uw site daar mee opstart, of eventueel maakt u een foutpagina, fout.html, waarop u vertelt dat deze pagina niet meer bestaat en de bezoeker adviseert naar de hoofdpagina te gaan.21.  ponsoring. Sponsor een goed doel. De meeste goede doelen plaat- S sen een link naar uw website en u doet uiteindelijk een goede daad. Sponsor een trustable site, zoals een school, en vraag om een link. U verdient dan veel trustpunten. © 2010 Pagina 83 www.imnl.nl
  • 84. 22.  bay dé marktplaatshaven. Op eBay kunt u voor het goede doel E een speciaal item verkopen, waardoor u hier een link gekoppeld krijgt van eBay naar uw persoonlijke hoofdpagina. Plaats een link in de “about me” sectie van eBay en koppel de link naar uw website. Dit is een han-dige tip voor mensen die in het bezit zijn van markplaat- sachtige websites . 23.  ubliciteit. Start een commotie of campagne of iets anders dat P gerelateerd is zodat u in een grote groep opvalt. Een wedstrijd waar mensen over gaan praten zorgt ervoor dat er links ontstaan. Help dit proces door de (plaatselijke) kranten een berichtje te stur- en. Organiseer iets voor de buurt (een actie) en vraag of ze dit via de website bekend willen maken. 24.  ormgeving. De vormgeving en de stijl maken het product echt V goed af. Om de naamsbekendheid te vergroten moet een onder- neming een logo en een pakkende slogan hebben. Hiermee creëert u een bepaalde positie in de ogen van de afnemers. 25.  ools. Zorg voor een tool dat van uw website wordt gedownload T en populair is. Vooral als het gratis en handig is, is de kans groot dat het gelinkt wordt met meerdere websites. Er zijn meerdere sites waar u deze download kunt aanmelden om bezoek te krijgen, zo- als www.download.com. Het kan ook een tool zijn in de vorm van rekenmodules om kosten te berekenen of een vergelijker die uw prijs met die van (een aantal) concurrenten vergelijkt. 26.  etwerken. Middels goede netwerken kunt u veel bereiken. Probeer N contact op te nemen met kleine nieuwsbrieven en plaats daar kleine artikelen. Probeer zodanig een netwerk op te bouwen, aangezien u met een goed netwerk een continue stroom aan klanten kunt genereren en het als u het handig aanpakt ook veel links naar uw website kan ople-veren. Met het juiste netwerk kunt u veel bereik- en. Het kan u helpen informatie te verstrekken die u wellicht in de toekomst nodig zult hebben. Probeer contacten te creëren met deskundigen of professionals op uw eigen vakgebied. Vraag of zij een speciaal artikel willen posten op uw website of leg een link tus- sen uw en hun website.© 2010 Pagina 84 www.imnl.nl
  • 85. Een zakelijk diner kan de band versterken en is een goede kans om uwnetwerk te verleggen. a.Belangrijke editors van offline publicatie b.Andere bedrijven uit uw regio c.Leveranciers of eigen dealers d.Concurrenten e.Klanten27.  ls u de juiste relaties heeft opgebouwd, is het wellicht mogelijk A om samen een gesponsorde nieuwsbrief uit te brengen.28.  peech. Probeer geregeld speeches te houden, begin klein en lo- S kaal. Probeer ook deel te nemen aan opendagen en voorlichtings- dagen. Geef voor de klas les voor uw lokale universiteit. U zal hi- erdoor een hogere naamsbekendheid verkrijgen.29.  SP = Unique Selling Point. Probeer een speciaal of geweldig U product te verkopen. Geen marketing/advertising kan tegen een niet deugdelijk product op. Probeer iets innovatiefs uit te brengen, ongeacht of een dienst of product is.30.  opulair. Zorg ervoor dat er over uw product of dienst gesproken P wordt. Verkoopt u iets dat grote groepen moeten weten, dan is het belangrijk om goede content te schrijven.31.  moties. Probeer emoties uit te stralen, emoties verkopen goed. E Humor is tevens een element dat een belangrijke rol speelt. Hi- erdoor kan een “viral”effect ontstaan. We kennen allemaal de reclames van Centraal Beheer met “ even Apeldoorn bellen”. Zij zijn er in geslaagd om met een saai product als “verzekeringen” veel mensen aan het lachen te krijgen en een echt band op te bouwen. © 2010 Pagina 85 www.imnl.nl
  • 86. 32.  romotiematerieel. Het regelen van promotiemateriaal kan bevor- P derend werken, bijvoorbeeld drukwerk op t-shirts waar uw website URL wordt vermeld. Het is een uitdaging om een screensaver te maken die men kan downloaden op uw eigen of andere websites. Hierop is het mogelijk om uw bedrijfslogo of merk te vermelden. a.Visitekaartjes b.Pennen c.Folders 33.  ubscribers. Bouw een lijst van abonnees. Uit onderzoek is ge- S bleken dat 90% van de websites geen mogelijkheid heeft om in te schrijven op een nieuwsbrief. Gebruik eventueel exit program- mas om gebruikers bij het verlaten van uw pagina te attenderen op uw nieuwsbrief. Geef ze iets gratis als verleiding, bijvoorbeeld een documentje met tien tips of de meest gemaakte fouten. Een voorbeeld van een goed exit programma is exit splash te vinden op http://www.seoheaven.eu/exitssplash.html 34.  ips. Schrijf artikelen waarin u tips & trucs over een bepaald onder- T werp plaatst, bijvoorbeeld een stappenplan om snel rijk te wor- den. Vermeld in het artikel natuurlijk een URL naar uw website of nog beter naar de pagina die het beste past bij het artikel. Zorg ervoor dat u ongeveer evenveel links heeft naar achterliggende pa- gina’s als naar uw hoofdpagina. Google vertrouwt een site niet die te veel links heeft naar alleen de hoofdpagina. 35.  irect Traffic? Als u ontzettend snel verkeer nodig heeft naar uw D website, kunt u wellicht denken aan het opstarten van een PPC cam- pagne (Google AdWords, Admarkt van Marktplaats en Adcenter van Yahoo en MSN, Bing). Dit natuurlijk alleen als uw mediabudget dat kan verloven! Uit ervaring blijkt dat 50% van de bedrijven winstgevend werken met PPC, bij 30% ongeveer kosten en baten in evenwicht zijn en 20% ondanks dat alles goed is opgezet meer betaalt dan verdient.© 2010 Pagina 86 www.imnl.nl
  • 87. 36.  yspace. Open een myspace account en probeer via kennissen of M vrienden uw persoonlijke website te promoten. Hiermee is het niet de bedoeling dat u uw netwerk gaat spammen om er beter van te worden. Als hier namelijk sprake van is, is de kans groot dat u aangeklaagd wordt door derden.37.  itgaande links. Plaats op uw website links naar trustable sites U zoals de Kamer van Koophandel, belastingdienst of artikelen op sites van kranten of consumentenbond. Google beloont u hiermee, al moet u het resultaat hiervan niet overschatten.38.  omeinnaam. Probeer een makkelijke domeinnaam te kiezen. D Als de naam te lang of moeilijk te onthouden is, zullen de meeste mensen geheid de naam vergeten. Een handige tip is om verkeerd gespelde domeinnamen te koppelen aan de juiste pagina. Het is zelfs beter om voor specifieke producten of diensten een aparte site te maken met daarop alleen dit product. Dit product dient dan als naam voor te komen in de domeinnaam.Voorbeeld.U verkoopt horloges en er is veel vraag naar Rolex horloges. Maakeen aparte website met zo iets als www.rolexhorloges.nl of www.rolex-horloges.nl of www.goedkope-rolexhorloges.nl of www.rolexhorloges.com. nl domeinen hebben de voorkeur als u in Nederland actief bent(note: zorg dan ook dat u in Nederland host!). Daarna volgen de .com.org (als u een organisatie bent), de .info (als u informatie biedt), .net(voor typische internet diensten), .mobi (mobiel), .tv (als u tv uitzend-ingen heeft), .biz (zakelijk B2B), de .eu als u in meerdere landen actiefbent en als laatste keuze de extensies uit andere landen (.fr / .es / .be ).39.  omeinnamen kopen. U denkt: Waarom koop ik geen domein- D naam die al hoog scoort in Google? Dat scheelt een hoop tijd met links bouwen. Klopt!! Echter… Pas op. Google is niet dom. Google kijkt naar de Who Is (de eigenaar) en ziet een verandering van eigenaar. Hiermee is de kans groot dat Google alles op NUL zet. Dus weg PageRank, trustranking, ouderdom website, opgebouwde back links. Dit kunt u voorkomen door u aan de volgende regels te houden (ja het vraagt om geduld en goede afspraken met de koper).Tussen de volgende stappen moeten tenminste 6 maanden © 2010 zitten: Pagina 87 www.imnl.nl
  • 88. •  erandering van het e-mail adres van de administratieve contact- V persoon. In feite is degene wiens e-mail adres opgegeven is de eigenaar omdat deze de macht heeft om alles met het domein te doen. • Verandering van de overige eigenaargegevens. • Verandering van server (IP-nummer om precies te zijn). •  erandering van website (anders dan reguliere updates). Vooral V verandering van onderwerp kan dodelijk zijn. Het plaatsen van een casinosite op een oude winkelsite met babykleding met hoge rank- ing werkt dus niet. Indien u dit toch wilt, zult u eerst vanuit de bestaande babywinkel een link moeten leggen naar de casino pa- gina’s. Daarna steeds meer. Vervolgens de boel omdraaien: maak de casino site de hoofdpagina en verwijs naar de babywinkel. Ver- wijder langzaam deze links. Dit proces duurt zeker een jaar. Kijk goed in uw webmaster account naar de frequentie waarop Google uw website bezoekt. Loopt deze terug, pas dan op en stop met meer veranderen. 40. Bookmark. Voeg een boomark optie toe aan uw website of blog. 41.  oekwoorden. Zorg ervoor dat de juiste zoekwoorden gekoppeld Z worden aan de juiste omschrijving van plaatjes. Voor de titel tag moeten ook de juiste zoekwoorden geselecteerd worden, waar- door zoekmachines beter hun werk kunnen doen. In de anchor text moet het ook duidelijk zijn als het wordt gelinkt. 42.  rofiel. Als u ergens een profiel geplaatst heeft, koppel de zoek- P woorden en link terug naar uw website. 43.  inking. Probeer links te krijgen van gerelateerde websites met een L hoge PageRank. Dit zal de waarde aanzienlijk doen stijgen. Afhan- ke-lijk van het type link, inkomend of uitgaand, zorgen zij ervoor dat de zoekresultaten stijgen. Koppel dit uiteraard met de juiste zoe- kwoorden en dit zal tot meer verkeer generen. 44.  EO. Altijd blijft er de mogelijkheid om SEO-werkzaamheden uit S te laten besteden aan freelancers. Zij kunnen namens uw bedrijf e-mails verzenden, verzoeken regelen of eventueel vragen beant-© 2010 woorden van prospects of uw huidige klantenkring. Pagina 88 www.imnl.nl
  • 89. 45.  ink-Bait. Het aanbieden van gratis producten of diensten, dit is echt L een “Link-Bait” dat voor iedere website meer verkeer kan genereren. Een gratis cursus of een e-book trekt behoorlijk wat mensen aan.46.  ortfolio opbouwen. Probeer om als een klant een product bij u P heeft aangeschaft hem te gebruiken als portfolio en te linken naar zijn website.47.  uerrilla Marketing. De laatste trend is om gebruik te maken van G guerrilla marketing. Probeer een campagne te ontwikkelen met het zogehete viral effect, waardoor mensen over u (of product) blijven praten. U kunt ook “viral” componenten toevoegen op uw eigen blog, handig is ook om een “refer a friend” optie toe te voegen.48.  orums. Word een actief en gerespecteerd lid van een forum. Be- F langrijk is informatie te posten die enige nuttige informatie bevat. Het gaat om de kwaliteit en niet om kwantiteit. Het plaatsen van onzinnige of negatieve plaatsingen wordt snel gezien als spam. Dan kunt u er op rekenen dat u binnen een zeer korte tijd geblokkeerd wordt.49.  eskresearch. Deskresearch is een onderdeel dat op zijn tijd D gedaan moet worden. Probeer om dure gerelateerde websites te linken aan uw website. U kunt hierbij zoeken op “zoekwoorden” die een relatief hoog markt-aandeel hebben in de zoekmachines.50.  valuatie. Evalueer campagnes die u in het verleden heeft gedaan. E U moet testen of het wel aanslaat bij de doelgroep. Hieruit kunt u concluderen of het belangrijk is om hier dieper op in te gaan en of het nog verdere mogelijkheden biedt.51.  rend watching. Probeer up-to-date te zijn, trends komen en gaan. T Het is belangrijk om de nieuwe trends van tegenwoordig te volgen. Ook “hot” forums zijn belangrijk om in de gaten te houden.52.  ratis ebook. Dit is misschien wel een van de meest waardevolle G tips. Zeker in combinatie met de volgende, namelijk ga naar www. uitgever.biz. Zij kunnen geheel gratis voor content zorgen! Tevens © 2010 kunnen ze het technische deel realiseren, zoals: Pagina 89 www.imnl.nl
  • 90. • het maken van een ecover (= plaatje van een boek). • het plaatsen op uw website van een ebook. • het maken van een autoresponder. Dit is een automatisch mail- systeem dat de aanvraag afhandelt. U krijgt alleen een e-mail dat er een ebook besteld is. Schrijf en geef een gratis ebook weg, het hoeft niet lang te zijn als de inhoud dusdanig interessant is. Het gaat om de kwaliteit en niet om de kwantiteit. Ebooks kunnnen gepost worden bij directories. Waarom? Misschien wel 100 redenen. De voornaamste zijn: •  bent plotseling een autoriteit. Immers alleen autoriteiten U maken ebooks. • U wordt gevraagd voor speeches / seminars. U kunt zelf kiezen of u het ebook gratis weggeeft of er geld voor vraagt. Wat u in ieder geval niet moet doen is een DOWNLOAD knop op uw site zetten. Zorg dat iemand zich moet registreren! U wilt immers toch weten wie er interesse heeft in uw ebook? Op deze manier bouwt u een mailbestand op. 53.  oekwoorden. Maak gebruik van de juiste” zoekwoorden” voor Z optimaal resultaat. Een belangrijk tip is om Zoekwoorden goed te spellen. 54.  ahoo! Interessant is om gebruik te maken van de diensten van Y Yahoo! Door gebruik te maken van de chat functie kunt u even- tuele vragen van Yahoo! bezoekers beantwoorden en terug kop- pelen naar uw website. Behalve op Yahoo! kunt u bijvoorbeeld ook handige antwoorden posten op het forum van Google AdSense. Het is dan mogelijk om de link te koppelen naar uw website. (http://groups.google.com/group/adsense-help) 55.  ffliate. Bied een affiliate programma aan voor uw product of A dienst. Belangrijk is om rekening te houden met de klanttevreden- heid van uw connecties. Belangrijk is ook om dit op een hoog niveau te behouden, dit zorgt ervoor mensen eerder naar u refer- eren dan naar de concurrent.© 2010 Pagina 90 www.imnl.nl
  • 91. 56. ervicegraad! Bied goede klantenservice aan, dit is zowel bep- S alend voor uw klanten als voor andere relaties. Dit is een aandacht- spunt wat voorkomen moet worden. Klantenservice is één van de basis elementen om succesvol te zijn. U zult verbaasd zijn dat het effect kan zijn van een ontevreden klant/relatie of referent. Het ver- spreiden van negatieve informatie gaat ontzettend snel. Voorkomen is beter dan genezen. Als u een nette klachtafhandeling op uw eigen site plaatst, krijgen bezoekers het gevoel dat er moeite en tijd in wordt geïnvesteerd. Optimaliseer deze pagina voor termen als ‘klacht bedrijfsnaam’ en bied bezoekers een aantal mogelijkheden om een klacht in te dienen (contactformulier, telefoonnummer, enz.). Uiteraard moet u die klachten vervolgens wel serieus nemen en oplos- sen. •  eleurgestelde consumenten kunnen hun hart luchten, wat al de T helft oplost; • U bent er vroeg bij en kunt een klacht oplossen voor deze escaleert; •  krijgt waardevolle feedback op uw product wat u helpt uw U product te verbeteren; •  otentiële consumenten die twijfelen over uw dienst of product P zoe-ken vaak op “klacht bedrijfsnaam” om een beeld te krij- gen van de kwaliteit van uw product. Als u daar staat met een nette klachtafhandeling maakr u een goede indruk.57.  uiste technieken J • Houd rekening met de technische aspecten van uw website. • Maak bij voorkeur geen gebruik van Java scripts • Het gebruik van ‘Frames’ wordt tevens afgeraden om te gebrui- ken. • Een sitemap is een handige took om te indexeren •  en website die gebruiksvriendelijk is heeft invloed op “linkbuild- E ing “ en de populariteit, dat uiteindelijk leidt naar de ranking58.  edia sectie. Een special media sectie op uw website zorgt au- M tomatisch voor meer bezoekers. Het gebruik van deze media is een makke-lijke manier om uw website te promoten en een groot aantal bezoekers te bereiken. Het is een mooie kans om uw dagelijkse activiteiten en commoties vast te leggen. Dit moet uiteraard up-to- date blijven, waardoor bezoekers een reden hebben om uw website © 2010 te bezoeken. Pagina 91 www.imnl.nl
  • 92. 59.  irect mail. Wellicht biedt de uitkomst van een direct mail moge- D lijkheden. Het is een vorm van marketingactiviteit waarmee u in zeer korte tijd een groot aantal mensen bereikt. Het is aan u de taak om er geen spam van te maken. 60.  ouden Gids. In de Gouden Gids kunt u een advertentie plaatsen, G ter promotie van uw website. Dit een aanrader, aangezien mensen specifiek informatie zoeken van een bepaalde dienst. 61.  upermarkt. Plaats een oproep in uw lokale supermarkt om een S aantal mensen te bereiken. Door kleine briefjes achter te laten, waarop uw contactgegevens of website URL staan vermeld, kunnen bezoekers de kaartjes mee nemen. 62.  xtra server. Als uw website langzamerhand populair begint te E worden en dagelijks veel bezoekers heeft, is het verstandig om een extra server erbij te nemen, om te voorkomen dat de website overb- elast raakt. De tijd dat u offline bent gaat ten koste van toekomstige klanten. 63.  ieuwsclub. Begin uw eigen nieuwsclub, dit kan allemaal on- N line worden georganiseerd door bijvoorbeeld Yahoo! of Google Groups. 64.  irals. Zorg voor een eigen viral video die u kunt plaatsen op You V Tube, gecombineerd met de juiste zoekwoorden in de videobeschrijving om uw gewenste groep te bereiken. 65.  od casting. Tegenwoordig beschikt een relatief grote groep over P een I-Pod. Dit biedt mogelijkheden om namens uw bedrijf een in- formatieve podcast uit te zenden. 66.  ommentaar. Belangrijk is ervoor te zorgen dat bezoekers com- C mentaar achter laten op website, dit kan in de vorm zijn van een post op een forum of reply op uw blog. Dit zorgt voor uniek infor- matie en voor meer algemene interactie.© 2010 Pagina 92 www.imnl.nl
  • 93. 67.  apportage. Door rapportages te publiceren die uw vak vergroten, R vergroot u uw professionaliteit en wordt uw deskundigheid welli- cht erkend. Een direct voorbeeld is om een boek te schrijven en te publi-ceren.68.  iggy back. Als u moeite heeft met het genereren van bezoekers, P is het mogelijk om naar gerelateerde sites te bekijken om inspiratie op te doen. U kunt makkelijk achterhalen hoe zij verkeer genereren.69.  hared server. Als u gebruik maakt van een shared server, is het S verstandig om te controleren of er een blacklist aanwezig is. Dat is om te voorkomen dat u zaken gaat doen met een proxy, spammer of sites die gebanned zijn. Deze websites kunnen een negatief ef- fect veroor-zaken op uw rankings.70.  omein registratie. Als u een domein gaat registreren, houd er D dan rekening mee dat u services gebruikt die uw gegevens geheim houden. Google kan u zien als een potentiële spammer en u blok- keren.71.  edia. Verbreed uw persoonlijke gebruik van media. Tegenwoor- M dig bestaan er veel hulpmiddelen om meer verkeer te genereren, waaronder het toevoegen van video’s, podcasts, nieuws, sociale content etc. U moet rekening houden met de laatste trends.72.  pam. Het komt wel eens voor dat u via een spam-bericht een S uitnodiging krijgt om u aan te melden, hier wordt afgeraden om op in te gaan. Ten eerste is het met zekerheid weggegooid geld; en ten tweede zult u duizenden nieuwe spamberichten ontvangen73.  eading. Een pagina vol met “headings” ziet er niet uit. Belangrijk H is om de blanke ruimte te vullen met alinea’s, lijsten, afbeeldingen en andere content. Als het mogelijk is, probeer dan op z’n minst 400+ woorden te schrijven op elke pagina.74.  erborgen content. Aangezien zoekmachines alles analyseren wat V geïndexeerd is, is het soms verstandig om folders te blokkeren die niets met de content te maken heeft. © 2010 Pagina 93 www.imnl.nl
  • 94. 75.  inks. Links van .edu domains zorgen voor een betere ranking in L de zoekmachine. Probeer hiermee contacten te leggen. Vooral non- profit doen het ontzettend goed, wellicht is het mogelijk om deze partijen te sponsoren; een mooie gelegenheid om hiermee te linken. 76.  oek Robots. Heeft u een nieuwe website maar die moet door Z search spiders getraceerd worden? De snelste manier is om te linken via een andere site van hoge kwaliteit. Het inzenden via de normale gang van zaken kan wel weken duren. 77.  laats EXIT scripts. Sommige mensen vinden het irritant, maar de P praktijk wijst uit dat, mits goed toegepast, exit scripts op de web- sites zeer effectief werken. Vraag indien iemand de pagina verlaat of hij een gratis ebook of nieuwsbrief wil ontvangen. Of, bied de bezoekers extra korting aan. “Laatste kans..”. Voorbeelden van exit scripts die voor een paar tientjes te koop zijn: Exit Splash met veel bonussen Exit Grabber. 78.  ociaal Bookmark sites. Plaats berichten waarin uw bedrijf wordt S genoemd op Social Bookmark Sites zoals eKudos, NUjij en MSN Reporter. Doe dit uiteraard alleen als het bericht iets toevoegt aan de community, schaamteloze zelfpromotie kan u hier behoorlijk schaden. 79.  ommunity. Heeft u een onderwerp dat interessant is voor een C community en gedraagt u zich netjes, dan kan het goed werken. Be- denk wel dat u het vertrouwen van de gemeenschap moet winnen. Het is raadzaam om bijvoorbeeld eerst alleen te reageren op an- dere berichten en berichten van anderen door te plaatsen. Zo draagt u bij aan de ontwikkeling van de community en bouwt u credits op. Als u dan een keer een interessant bericht van uzelf plaatst, moet dat kunnen. 80.  pyonweb.com. Gebruik spyonweb.com om van uw concurrenten S te zien welke andere websites op hun server(s) draaien. Dit geeft u een idee van hun andere activiteiten. Zorg ook dat als u zelf meer- dere websites heeft, u deze NIET aan elkaar linkt als ze via spyon- web.com op dezelfde server staan. Google ziet dit ook en houdt niet© 2010 van links van sites vanaf dezelfde server. Pagina 94 www.imnl.nl
  • 95. 81.  reelancers. Zoekt u een freelancer omdat u bepaalde zaken niet F zelf kunt of wilt doen, zoals webdesign of het schrijven van tek- sten? http://www.mi-freelancer.nl is een site die gratis bemiddelt. Op basis van de hierboven genoemde SEO tips en met de genoemde SEO tools kunt u zelf aan de slag met het optimaliseren van uw website. U kunt eenvoudig zien of en waar er bottle-necks zijn en u kunt ook zelf op zoek gaan naar de meest ideale zoekwoorden. Als u genoeg tijd heeft en als u zich echt wilt verdiepen in de materie, zullen de resultaten meetbaar zijn. Voor de meeste ondernemers is het echter verstandiger en voordeliger om de zoekmachine optimal- isatie uit te besteden. Die tijd kunt u immers beter besteden aan uw bedrijfsvoering. © 2010 Pagina 95 www.imnl.nl
  • 96. Bijlage 1: E-mail adressen verzamelen Veel bedrijven maken gebruik van nieuwsbrieven om klanten op de hoogte te houden van nieuwe acties, ontwikkelingen en producten. U doet er ook verstandig aan dit communicatiemiddel in te zetten voor uw busi- ness. Hoe komt u echter aan een goed e-mail bestand? Hieronder vol- gen verschillende tips om uw bestand van (potentiële) klanten uit te breiden. We gaan er vanuit dat u al aan zoekmachine optimalisatie doet en dus gevonden wordt door bezoekers op het internet. 01.  aat zien dat u een nieuwsbrief heeft. Geef de bezoeker de gelegen- L heid om bij interessante content zich meteen in te schrijven voor uw nieuwsbrief. Plaats een link of plaatje naar het inschrijfformulier op bepaalde pagina’s, zoals uw digitale winkelwagentje. 02.  vertuig de bezoeker waarom uw nieuwsbrief de moeite waard is. O Geef voordelen van uw nieuwsbrief en neem mogelijk een reactie van een lezer op. 03.  oud het inschrijfformulier kort. Gebruik alleen noodzakelijke velden H voor het inschrijfformulier. Uiteraard is een e-mail adres het aller- belangrijkste. Verder kunt u naam, achternaam en woonplaats laten invullen. Meer informatie kunt u altijd later door de klant laten in- vullen. 04.  eef een gratis cadeautje weg. Denk hier aan het geven van kort- G ing of het sturen van een ebook wanneer een bezoeker zich voor de nieuwsbrief inschrijft. 05.  raag mensen om hun e-mail adres. U zult vast hier en daar mensen V spreken over uw bedrijf, product of website. Vraag of ze interesse hebben in uw nieuwsbrief. Denk aan seminars, beurzen of andere evenementen waarbij u aanwezig bent. 06.  oeg bij formulieren voor aanvragen een optie voor inschrijving op V de nieuwsbrief toe. Gebruik hiervoor eenvoudig een checkbox. U kunt ook bij orderbevestigingen een link opnemen. 07.  ebruik Google AdWords of andere PPC om uw nieuwsbrief te pro- G moten. 08. Zet direct mail in om uw nieuwsbrief onder de aandacht te brengen. 09. Vraag uw brancheorganisatie om een lijst met e-mail adressen. 10.  eem in de handtekening van uw e-mail een link naar uw nieuws- N brief op.© 2010 Pagina 96 www.imnl.nl
  • 97. 11.  rijp elk contactmoment met klanten aan om naar het e-mail adres G te vragen. Uw medewerkers van elke afdeling kunnen bij contact met klanten of prospects vragen naar het betreffende e-mail adres. Denk ook aan klanttevredenheidsonderzoeken, een bedrijfspresentatie of garantiebewijzen.12.  chrijf in artikelen dat bezoekers meer kunnen lezen via uw nieuws- S brief.De nieuwsbrief zelf:13.  org voor interessante en relevante inhoud. Lezers haken uiteraard Z af wanneer u weinig te vertellen heeft.14.  org voor regelmatige nieuwe nieuwsbrieven. U kunt klanten al- Z leen behouden wanneer u ze ook regelmatig nieuws stuurt vanuit uw bedrijf. De kans is groot dat ze anders naar de concurrent gaan. U moet dus zorgen dat u uw bedrijf regelmatig onder de aandacht brengt.15.  ebruik een “mail a friend” link in uw nieuwsbrief. Hiermee kun- G nen lezers de nieuwsbrief doorsturen naar vrienden/kennissen/fami- lie die misschien ook geïnteresseerd zijn in uw producten of dien- sten.16.  ergeet de link om uit te schrijven niet! Dit is sinds de Telecomwet V ook verplicht. Lezers moeten zich kunnen uitschrijven wanneer de nieuwsbrief niet bevalt. © 2010 Pagina 97 www.imnl.nl
  • 98. Bijlage 2: Internet marketing fouten 1. Algemene Internet Marketing Fouten • Niet zorgvuldig te werk gaan Lui zijn is over het algemeen een karakteristieke trek van “de Internet Marketeer”. Velen van hen gaan dan ook vaak de fout in, door zich niet goed voor te bereiden op wat ze willen bereiken. Het is een fout die vaak voorkomt en vooral onder beginnende marketeers, om een web- site te snel te willen lanceren met als doel om heel erg snel bekend te worden in de markt… Als je van te voren een strategie bepaalt, welke middelen je wilt gaan gebruiken en op welke manier je marketingbe- werking wilt gaan uitvoeren, heb je meer succes. Je kunt de lancering beter een paar dagen uitstellen dan heel veel tijd kwijt zijn aan het uit- zoeken van allerlei kleine dingen tijdens de campagne. • De verkeerde advertentie gebruiken Probeer niet iets uit te vinden wat al bestaat, besteed liever heel veel tijd aan goed onderzoek. Kijk naar wat succesvolle Internet Marketeers hebben gedaan of doen. Of kijk wat er op dit moment populair is op de markt. Een ander goed idee is om met heel veel andere marketeers in contact te komen om ideeën uit te wisselen. Dit kan in beursen/ op internet etc. • Niet professioneel Het komt voor dat men niet goed op kleur en taalgebruik let. Het komt dus ook heel vaak voor dat er meerdere spelfouten op een website staan. Er zijn dan veel bezoekers die gaan afhaken omdat het irritant is om te lezen als er veel spelfouten in staan. Verder heb je ook nog het kleurgebruik. Veel mensen gebruiken te drukke kleuren of gebruiken niet de kleuren die bij het “verhaal” ho- ren, zoals paarse kleuren als het verhaal over een bos gaat. Hierbij zou groen of bruin een veel betere match zijn. Dit klinkt misschien heel simpel maar toch worden hier heel veel fouten in gemaakt.© 2010 Pagina 98 www.imnl.nl
  • 99. • Het medium niet kennenOm campagnes op het internet goed te laten verlopen moet je het me-dium wel goed kennen. Zo werken Pay-Per-Click campagnes andersdan Cost-Per-Action campagnes. Google Adwords wordt het meest ge-bruikt voor de advertentie campagnes. Maar je moet wel weten waar jemee bezig bent als je dit gaat gebruiken. Uiteraard worden er in meeren mindere mate andere fouten gemaakt. De fouten die hierboven staanzijn de meest voorkomende fouten bij de mediums.• Je laten afleidenProbeer je niet te snel af te laten leiden en onderneem vroegtijdig actie.De unieke aanbiedingen of “one time offers” zullen er volgende maandook wel weer zijn. Ben niet bang dat je de boot mist. Essentieel is focusen het ondernemen van actie wanneer je succesvol internetondernemerwilt worden.Wees ook niet bang om te falen. Ieder internetconcept is op zijn eigenmanier succesvol, dat is de wereld van internetmarketing. Laat je ookniet beïnvloeden door vrienden en kennissen die negatieve kritiek op jeideeën geven. Voor vele zijn de verdienmogelijkheden van het internetnog onbekend, houd dit altijd in je achterhoofd, dit zijn juist de mensenwaar jij geld aan verdient. Probeer te leren van fouten en kritiek. Ziehet als een onderdeel van een belangrijk aspect in internetmarketing,namelijk testen.• Het niet optimaliseren van de websiteVeel mensen geloven dat het de voornaamste doelstelling van internetmarketing is om bezoekers naar hun site te krijgen. Ze benutten allemanieren van SEO technieken en het investeren van tientallen duizen-den dollars per maand aan reclame zonder te beseffen dat ze misschienzelf een diep financieel graf graven. Het verkeer is belangrijk en jemoet er genoeg van genereren, maar de echte uitdaging is het genererenvan voldoende klanten om de kosten te dekken.Laten we een kijkje nemen op twee denkbeeldige sites: hondentools.nl en straatvervuiling.nl. Beide sites verkopen kleine blauwe pakketjeswaarmee je hondenpoep kunt opruimen. Dit voorkomt de boetes van- © 2010wege straatvervuiling. Pagina 99 www.imnl.nl
  • 100. Beide sites vragen schandelijke bedragen van 100 euro per pakket. Ze gebruiken beide verschillende SEO technieken en spenderen ongeveer 75 cent per bezoeker op hun site aan Google Adwords. De twee sites verschillen echter met conversie. Een op elke 100 mensen met een bezoek aan hondentools.nl koopt een pakket van hun geur resistente zakken (een 1%-succespercentage) tegenover slechts een op de 200 voor straatvervuiling.nl ‘s dubbele dikte zak (een veel lager % 0,5 succespercentage). Je hoeft niet met cum laude te hebben afgestudeerd om te weten wie hier beter is: hondentools.nl verdient 25 cent voor elke bezoeker terwijl straatvervuiling.nl dezelfde 25 cent verliest elke keer dat iemand hun site bezoekt! De mensen bij straatvervuiling.nl realiseren zich dat niet en blijven proberen om meer verkeer naar hun site te krijgen. Ze zijn gewoon hun eigen graf aan het graven, dieper en dieper met elke bezoeker. Er zijn manieren waarop je je sites succespercentage kunt verbeteren. Wijzigen van de lettertypen, de kleuren, de tekst of gewoon herposi- tionering kan al helpen. Experimenteer met je site om je succesper- centages verbeteren. Wanneer een potentiële klant naar je site komt, zal het eerste wat ze proberen te begrijpen zijn wat het is dat je probeert om de klant te verkopen. Zelfs als een bezoeker naar je site gekomen is, omdat haar beste vriendin haar heeft aanbevolen dat het de ultieme plek is voor bosbessentaart recepten, zal ze meestal erg in de war zijn tenzij je op een prominente plaats hebt staan dat je gespecialiseerd bent in bosbes- sentaart recepten. • Niet de taal van je bezoekers spreken We hebben het allemaal gezien, gelezen en gehoord: de verkla- ringen van allerlei zelfbenoemde deskundigen, adviseurs en incompe- tente CEO’s. Het is nog erger als je woonachtig bent in een niet-Engels sprekend land zoals Israël. Mensen lijken daar te strooien met Engelse woorden om de tekst slimmer te laten klinken. We weten allemaal dat© 2010 het niet werkt. Pagina 100 www.imnl.nl
  • 101. We doen het soms nog steeds en we hebben meestal een excuus in detrant van “Maar dat is wat de CEO wilde”. Je bent niet een website voorde CEO aan het maken. Je doet het ook niet voor de GMO. Je doet hetvoor je bezoekers, die betalende klanten kunnen worden. Je marketingboodschap is iets waaruit de CEO’s ego moet worden weggelaten.• Denken dat “Keyword Advertising” alles isElke dag ontmoet ik mensen die geld storten in Pay-Per-Click maar zenegeren organic search. Dit is een dure fout die alleen de portemonneevan de Google aandeelhouder vult. Niet dat ik iets heb tegen het succesvan Google. Integendeel, Google heeft meer gedaan om een licht teschijnen op de kracht van internet marketing dan iemand anders.Het ingenieuze Google biedt een model, waarin adverteerders te-gen elkaar op bieden, wat zorgt voor de hoogste kosten per klik voorGoogle - waarbij zij natuurlijk goed profiteren.Maar mensen vergeten dat een top tien zoekresultaat net zo krachtig isals een advertentie die vijf euro kost per klik. Ik ken veel mensen diemeer geneigd zijn om hoog te scoren in organic searches, omdat zedenken dat het meer geloofwaardigheid heeft dan een betaalde adver-tentie. Doe jij dat ook? Ik weet dat ik dat doe.In plaats van je uitsluitend te richten op trefwoord reclame, moet jeeen balans vinden met organische zoekopdrachten, E-nieuwsbrieven,e-mail, blogs, en alle andere beschikbare marketing voertuigen op hetweb vandaag. Gebruik het hele universum van de opties en je zult jealgemene kosten per klik zien verlagen.• Denken dat cool design gelijk aan goede marketing staatJe wilt dat bezoekers jouw product kopen, dat ze jouw bericht begrij-penijpen en je bedoeling ondersteunen. En dat de enige juiste mogeli-jkheid om dit te bereiken het bouwen van een op maat gemaakte web-site is. Dus niet de coole website!Toch, de meeste websites die ik zie, zijn gemaakt om de CEO, de mar-keting directeur of de sales afdeling te plezieren. Deze sites zijn niet ge-schikt voor de klant omdat ze de wensen van de klant niet benadrukken. © 2010 Pagina 101 www.imnl.nl
  • 102. Een 45 seconden durend flash filmpje zal misschien iemands ego stre- len maar het zal je site waarschijnlijk ook onzichtbaar maken voor zoekmachines. Deze sites zullen ook klanten afschrikken die gewoon snel een product willen kopen. Vergeet niet dat uw klanten willen beschikken over een intelligent gesprek met u, om informatie uit te wisselen, hun behoeften te ontdekken en oplos- singen te bieden. Zorg dat het uiteindelijke doel van de website is om de klant te helpen met zijn problemen, zijn wensen te ontdekken en hem informatie te laten vergaren. Als een Flashanimatie helpt bij het verwezenlijken van dat doel, prima. Richt je anders op het oplossen van het probleem, en laat de mooie graphics weg. • Het negeren van de meting Een van de meest verbazingwekkende voordelen van het web is hoe het je in staat stelt om resultaten te meten. Met traditionele televisie reclame had je waarschijnlijk geen idee hoeveel meer mensen er door de reclame je product gingen kopen.” Maar” als je een website adres in de advertentie op tv plaatst dan kun je wel meten hoeveel mensen er actie hebben ondernomen nadat ze de reclame hebben gezien. Dit is revolutionair! Helaas zijn er maar weinig bedrijven die hun marketing activiteiten meten. Je kunt beginnen met Webalizer te gebruiken. Deze tools bieden een schat aan informatie over de prestaties van je site. In het algemeen, unieke bezoeken en bekeken pagina’s presenteren de meest nauwkeu- rige maatstaf van het succes van de campagne. • Het negeren van “Return on Investments” Als het gaat om internet marketing, geven de mensen er blijk van de meest voor de hand liggende vraag te negeren: krijg ik een fatsoenlijk rendement op mijn investering in een bepaalde campagne? Ik kan het ze niet altijd kwalijk nemen, omdat het ze verteld is door hun website designer, hun website hoster, of zelfs hun webmaster, dat het onmogelijk is rendement te meten. Maar die mensen weten gewoon niet waar ze over praten.© 2010 Pagina 102 www.imnl.nl
  • 103. De waarheid is dat je de kosten op marketing en tegelijkertijd de lead ensales generatie kunt verhogen door het meten van resultaten. Ont-houd dat het niet je doel is om meer verkeer te genereren maar ommeer klanten te krijgen.• In de veronderstelling dat Meta-Tags kunnen helpen met SearchEngine OptimizationToegegeven, dit is een kleinere fout dan de hiervoor besproken fouten.Desalniettemin is dit een belangrijke fout. Teveel consultanten rennenrond terwijl ze vertellen dat bedrijven een nirwana van verkeer kunnengenereren door simpelweg de meta-tags te veranderen.De waarheid is dat je moet kijken naar de code, de titel tags, site-struc-tuur. Samen maken ze de echte impact op de zoek resultaten. Neemde code, goed geschreven HTML code is half het werk. Dit is omdatslimme HTML makkelijker gepakt wordt door zoekmachines. © 2010 Pagina 103 www.imnl.nl
  • 104. 2. Link building fouten Link building is een van de belangrijkste dingen in Internet Marke- ting. Link building kan heel veel geld en tijd kosten. Er zijn echter veel fouten die gemaakt worden met Link Building: 1 Niet kijken of backlinks een “nofollow” attribuut hebben. Link uitwisseling is nog steeds een van de “white hat” manieren om backlinks te maken maar helaas, er zijn veel webmasters die je bedrie- gen. Een van deze scams is als je betaald hebt voor een backlink, deze opeens verdwijnt of deze een “nofollow”attribuut heeft. Daarom moet je altijd even controleren of je link er nog steeds staat en deze geen “nofollow” attribuut heeft. 2 Goede links krijgen met nutteloze anchor text. Het is natuurlijk altijd goed als de PR van de website hoog is maar als de anchor text van jouw link “Click here!” is, dan is zo’n link nauwe- lijks nuttig. Keywords in de anchor text zijn heel erg belangrijk, dus als de backlink er geen heeft is deze niet waardevol. 3 Het krijgen van een image link (als een text link met keyword mo- gelijk is). Soms als een webmaster het druk heeft dan kan het wel eens gebeuren dat hij de kleine details overslaat zoals de anchor text. Een image link is goed als het een aantrekkelijke afbeelding is en mensen er ook daad- werkelijk op klikken, maar voor SEO bedoelingen is er niks beter dan een keyword in de anchor text. 4 Het niet gebruiken van ALT text als een image link de enige mo- gelijkheid is. Een image links mag dan wel slechter zijn dan een text link maar als een image link de enige optie is om een backlink te krijgen, negeer deze dan niet. Zorg er wel voor dat jouw keywords in de ALT text zitten. 5 Backlinks krijgen van onbelangrijke websites. Als je op zoek gaat naar websites voor backlinks, concentreer je dan alleen op relevante sites. Als je zelf een datingsite hebt dan is het krij- gen van financiële links niet waardevol. Het is absoluut niet makkelijk© 2010 om relevante websites te vinden in jouw niche maar als je een goede Pagina 104 www.imnl.nl
  • 105. niche hebt zoals een website voor hondentraining dan zijn er vaak welhonderden of zelfs duizenden websites te vinden.6 Backlinks krijgen van websites waar heel veel links op staan.Een backlink is beter en waardevoller als het van een pagina komt waarniet honderden andere links op staan. Veel pagina’s hebben 200 of zelfsmeer links.7 Links van pagina’s die niet geïndexeerd kunnen worden.Een link kan er goed en rechtmatig uit zien (zoals de keywords in deachor text en geen “nofollow”atribuut) maar zelfs dan hoeft het noggeen link te zijn. Dit is vooral een probleem bij link uitwisseling als dewebsites waar je een link plaatst geen link naar jou plaatst.Links die Google niet kan indexeren worden vaak op dynamische pa-gina’s geplaatst of op pagina’s die niet geïndexeerd zijn door Google.8 Uitzonderlijk links verkopen.Als je links wilt verkopen kun je dat het beste via een speciale linkverkoopservice doen zoals Backlinks.com omdat deze discreter zijn.Sommige betalende links services zijn niet zo discreet en proberen hetfeit dat de links betaald zijn te verbergen..9 Linken naar websites met slechte reputatie.Linken naar websites met een slechte reputatie, ook bekend als “badneighbors” is een van de ergste fouten die je kunt maken. Als je naardeze sites linkt dan ziet Google dit als een penalty van jou. Daarommoet je altijd de website en de reputatie ervan controleren. Zelfs als erveel geld wordt toegekend voor het linken met zo’n site, kun je beterhet bod weigeren omdat anders je rating daalt in zoekmachines en ditzorgt voor veel problemen.10 Als het linken naar goede sites verkeerd gaat.Zelfs als je alles goed gecontroleerd hebt naar welke sites je linkt kanhet voorkomen dat deze website opeens porno advertenties gaan uit-brengen etc. Daarom is het belangrijk dat je niet alleen de outboundlinks controleert maar ook waar ze naartoe leiden. Links zijn heel be-langrijk en daarom moet je altijd in de gaten houden wat voor links jekrijgt. © 2010 Pagina 105 www.imnl.nl
  • 106. 3. Google Adwords fouten Op de sterk concurrerende zoekmachine Google Adwords “pay per click”, is het nu meer dan ooit belangrijk om ervoor te zorgen dat uw PPC campagnes zijn geoptimaliseerd om hun uiterst mogelijke best te doen. Ieder van ons wil een maximaal rendement op de investering bereiken voor de trefwoorden of zinnen die het meest relevant zijn voor onze bedrijven, en die het meest waarschijnlijk zijn om onze sites het meeste doelgerichte verkeer te bieden. Omdat de kosten per klik prijzen “beschikbaar via verschillende PPC zoekmachines” altijd toeneemt, is het essentieel dat je bepaalde fouten die ongetwijfeld zullen resulteren in slecht presterende PPC campagnes te vermijden. De fouten die u moet vermijden zijn: 1. het creëren van een lange lijst van minder dan de doelgerichte zoekwoorden 2. falen om unieke aspecten van uw product of dienst te identificeren 3. een gebrek aan zoekwoorden in uw advertentietekst 4. het creëren van alleenstaande advertentiegroepen 5. gebruik maken van alleenstaande campagnes 6. het niet lukken om de advertentieweergave voor uw advertenties te optimaliseren 7. het invoeren van de content netwerk zonder wijziging van de biedingen • Linken naar de homepagina Slechts voor een kleine selectie van de zoek advertenties is gelinkt wor- den naar de homepagina een goede keuze. De hoofdpagina is meestal een pagina met heel veel algemene informatie over de website erop. Het is dan ook beter om de link te laten linken naar een pagina met relevante informatie erop. Maak het de bezoeker zo gemakkelijk mogelijk. Alleen als de bezoeker meteen ziet waar hij of zij aan toe is dan zal deze actie gaan onderne- men. Alles moet er heel duidelijk en overzichtelijk op staan.Heeft u een e-commerce website, dan zult u merken dat uw campagne het meest rendabel zal zijn, indien u de bezoeker direct leidt naar de juiste pro- ductgroep of productdetailpagina.© 2010 Pagina 106 www.imnl.nl
  • 107. • De bedrijfsnaam in de advertentie-titel plaatsenIn plaats van de naam van uw bedrijf in de advertentie-titel te plaatsen,kunt u beter zoekwoorden in de titel plaatsen. Bent u een tweedehandsautozaak, zet dan in de titel “Tweedehands auto’s” en niet de naam vanuw winkel. Door zoekwoorden te gebruiken in de titel toont u de inter-net bezoeker meteen dat uw advertentie er goed bij past.En dat leidt tot een betere gebruikservaring dus, waarvoor Google u me-teen beloont. Meer relevantie,betekent verhoudingsgewijs ook meer kliksvoor eenzelfde aantal zoekopdrachten. Dankzij een betere kwaliteits-score zult u dan ook minder voor de klikken op uw Adwords zoekad-vertenties moeten betalen. © 2010 Pagina 107 www.imnl.nl
  • 108. • Vergeten te kijken wat de campagne opbrengt Als u een website maakt is het slim om een klein stukje Java script code toe te voegen namelijk: “conversion tracking”. In het Google Adwords overzicht wat u dan krijgt kunt u zien welke zoekwoorden werken en welke er niet werken. Met deze informatie kunt u ook een verschil zien in resultaten die komen door Adwords of door “gewone” zoekresul- taten. • De resultaten worden niet gemeten Het komt vaak voor dat een duidelijk en compleet overzicht van de web- statistieken ontbreekt. Dit is dan ook één van de meest voorkomende fouten bij het opzetten van een search Advertising campagne. De belan- grijkste webstatistieken van Google geven wel een klein beetje inzicht in het aantal clicks, vertoningen en cost per click. Maar natuurlijk is er meer nodig om het succes van uw campagne te meten. Vraag u zich als eerste af: wat wilt u bereiken en hoe wilt u dit bereik- en? Welke acties gaat u hiervoor ondernemen? Zodra u dat weet, kunt u meteen beginnen te meten: 1. Als er gewenste acties plaats vinden, hoeveel dit er dan zijn? 2. Acties binnen het totaalbudget, hoeveel kosten ze? 3. Wat voor zoektermen worden gegenereerd door deze acties en is dit dan tegen de laagste kostprijs? Belangrijk zijn dus de conversies: wanneer wordt een click een lead, een registratie, een aankoop? Er zijn twee belangrijke feiten waarmee u rekening moet houden wanneer u een account gaat opzetten: 1. Google is een organisatie die zijn inkomsten uit de clicks haalt. 2. Maar u haalt uw inkomsten uit de nieuwe klanten die u gaat aantrekken.© 2010 Pagina 108 www.imnl.nl
  • 109. Web analytics is een programma die hierbij kan helpen. Dit programmageeft namelijk nuttige informatie over de gewenste acties en hij zal uwzoekmachinemarketing op volle kracht zetten.• De Google Adwords account heeft een zwakke structuurElke Google account heeft een accountstructuur in drie niveaus: • campagnes • advertentiegroepen • zoekwoorden.Heel veel marketeers kiezen voor een account in die er heel simpeluitziet. Ze brengen dan al hun advertentiegroepen in één enkele cam-pagne onder. Het resultaat dat je dan krijgt is een campagne die nietnaar behoren presteert. De oplossing is dan om meer dan één campagneop te stellen met elk een apart budget.Advertentiegroepen bevatten vaak een lijst van zoekwoorden. Dezezoekwoorden moeten eigenlijk altijd binnen iedere advertentiegroepovereenstemmen met het onderwerp of thema die erin zit. Het is dusbeter bij uw campagne gebruik te maken van meerdere advertentie-groepen. Want hoe groter het aantal advertentiegroepen, hoe relevanterde advertentie voor elk thema, product of bericht.• De energie van kleine sites of landingpagina’s wordt niet benutNieuwe marketeers sturen de bezoekers van hun advertenties naar: • de homepagina • of een onbeduidende productpagina of alledaagse landingspagina.Deze campagnes mislukken vaak. Soms omdat de keuze van zoek-woorden of de copywriting van de advertentie niet goed is, maarmeestal omdat de bezoekers naar een verkeerde pagina worden ge-stuurd. De bezoeker vindt dan niet onmiddellijk wat hij zoekt en hij zaldan snel wegklikken. © 2010 Pagina 109 www.imnl.nl
  • 110. Een kleine site of landingspagina is speciaal ontworpen om de gewilde actie aan te wakkeren. Een kleine site is een site met 1 à 4 pagina’s, bijv. een registratiepagina en 2 of 3 pagina’s met bijkomende verkoopinformatie. Bezoekers die al geïnteresseerd zijn krijgen de mogelijkheid om zich te registreren en aan de andere kant krijgen ze meer informatie over het bedrijf, product of dienst. Deze kleine sites genereren conversies die tot 55% hoger liggen dan niet zo ingewikkelde landingspagina’s die eigenlijk hetzelfde aanbie- den. Kleine sites en landingspagina’s presteren ook beter dan de web- sites die meewerken, omdat taal en inhoud aangepast worden op de zoekterm en de advertentie. Kortom, meer relevantie voor de zoeker. De meest succesvolle search campagnes gebruiken niet één maar meer- dere kleine sites. • Er wordt te veel vertrouwd op Google “broad match” Een andere veel voorkomende fout is het exclusief gebruik van ‘broad match’ (breed zoeken) als standaard voor zoekwoorden. Daardoor kun- nen de kosten van een advertentie erg oplopen. Een te breed publiek is immers een ongeïnteresseerd publiek, dat gewoon weg klikt. Hoe specifieker uw zoekwoorden, hoe hoger de kwalitatieve waarde van uw publiek. Er zijn verschillende opties als het op zoektypes aan- komt: 1. Broad match Google’s standaard optie. Iedere zoekactie levert automatisch een zo uitgebreid mogelijk resultaat, met inbegrip van allerlei irrelevante zoekwoordcombinaties.© 2010 Pagina 110 www.imnl.nl
  • 111. 2. Phrase matchPlaatst u uw zoekwoorden in een bepaalde volgorde tussen aanha-lingstekens, dan verschijnt uw advertentie alleen wanneer de zoekac-tie overeenstemt met die woorden in die volgorde, eventueel vooraf-gegaan of gevolgd door andere woorden. Dit is dus preciezer dan debroad match en flexibeler dan de exact match.3. Exact matchZet u uw zoekwoorden tussen haakjes, dan verschijnt uw advertentiealleen wanneer de zoekactie volledig overeenstemt met exact die woor-den in die volgorde, zonder andere woorden ervoor of erna.Exact matching is de meest precieze optie. Ze genereert het minste ver-keer, maar zorgt wel voor kwalitatieve resultaten. © 2010 Pagina 111 www.imnl.nl
  • 112. Bijlage 3: Veelgestelde internet marketing vragen (FAQ) Hoe maak ik een online ‘submit formulier’ dat mensen daadwerkelijk invullen en indienen? Google Analytics-rapport toont aan dat wij veel verkeer genereren naar ons bedrijf en vooral naar onze online “meer informatie” formulier pa- gina. Helaas, niemand lijkt het formulier in te vullen en in te dienen. Hoe maak ik een online formulier dat mensen zullen invullen en indi- enen? Antwoord: Het eerste element is de kwaliteit te onderzoeken van het verkeer dat naar de pagina gaat. Aan de ene kant zou de hoge kwaliteit afkomstig zijn van een zeer gerichte e-mail marketing campagne, met een speci- fiek trefwoord in de zoekmachines waarbij cliënten op zoek zijn naar uw product of dienst, of een link vanaf een andere pagina binnen uw site. Aan de andere kant dient u onderzoek te doen naar de lage kwalit- eit van verkeer dat wordt gegenereerd uit bijvoorbeeld een exit pop-up of cheesy redirect waarbij een geheel belangeloze bezoeker op uw pa- gina landt maar die ook weer snel weg klikt. Natuurlijk, we verwachten dat er een redelijke conversie is van pagina bezoekers die op zoek zijn naar uw goederen en/of diensten. Aan de an- dere kant, krijgt u statistisch nul conversie voor elke vorm van gerichte campagne (ja! Statistisch nul; graag een op een miljoen). We kunnen natuurlijk niet echt weten wat de kwaliteit van het verkeer is dat uw pagina’s bereikt. We kunnen alleen aanbevelingen doen waar- bij wij veronderstellen dat uw verkeer van vrij hoge kwaliteit is. Dus voor het optimaliseren van uw formulieren raden we u aan uw aandacht te vestigen op de volgende gegevens: Werkt het formulier op de pagina eigenlijk wel? Helaas is het zo dat we deze vraag wel moeten stellen. U moet er namelijk zeker van zijn dat het formulier werkt.© 2010 Pagina 112 www.imnl.nl
  • 113. Loop alles na omtrent het formulier. Bekijk de opbouw van comman-do’s, bekijk de database na. Controleer het minstens drie keer. En laatanderen het ook nog een keer controleren. Vergeet ook niet de verschil-lende browser-platformen te testen zoals: IE6, IE7, IE8, Firefox, enz.Heeft u wellicht teveel gevraagd van de gebruiker? Als er meer infor-matie nodig is dan de gemiddelde persoon in zijn of haar vingertoppenheeft, zullen zij het formulier niet invullen. Hoe eenvoudiger het onlineformulier is, hoe beter. Vraag dus nooit meer informatie dan u nodigheeft. Zet uw prille klantenrelatie niet op het spel. Begin met het testenvan een uitgeklede versie van het formulier. Zodra u fatsoenlijke con-versies krijgt, voeg dan meer elementen aan het formulier toe om te zienwelk effect ze hebben op het aantal conversies.Bent u in staat de gebruiker te vertellen waarom u deze informatie no-dig heeft? Bedrijven vragen soms om gevoelige informatie en hebbenhier vaak een zeer goede reden voor, maar zijn niet in staat uit te leggenwaarom ze het nodig hebben of wat zij van plan zijn te gaan doen metdeze gevoelige informatie. Wees er zeker van dat u helder uitlegt en datu de bezorgdheid van uw bezoekers deelt door te voorzien in passendeuitleg.Wekt uw formulier vertrouwen? Zijn er regels op uw site die betrek-king hebben op het formulier? Heeft u een gemakkelijk toegankelijkprivacybeleid?Heeft u de gebruiker verteld wat er gebeurt na het indienen van het for-mulier? Ontvangen zij een telefoontje? Een follow-up van e-mail? Ofzal er meer informatie worden verstuurd naar hun thuisadres waar degebruiker zijn of haar aandacht op heeft gevestigd? Zorg ervoor dat deredenering duidelijk is (en dwing) ze om de gegevens op het formulierte plaatsen.Beschikt uw formulier over duidelijke foutmeldingen? Als de gebrui-ker gegevens mist of verzuimt deze in te voeren, moet u glashelderaangeven wat er ontbreekt, waar het ontbreekt en hoe te corrigeren. © 2010 Pagina 113 www.imnl.nl
  • 114. Is er een scherm waarop vermeld staat dat het formulier succesvol is ingediend? Zodra het formulier correct is ingediend, moet de gebruiker een soort van visuele bevestiging krijgen dat het formulier met succes is ingediend. Leid de gebruikers niet zomaar om naar uw startpagina of ergens anders zonder dat ze een pagina zien die zegt zoiets als “Be- dankt, uw formulier is met succes ingediend.” Belangrijker: wat krijgt de gebruiker terug, in ruil voor de informatie, een dwingende reden voor de gebruiker om een relatie met uw bedrijf aan te gaan? Krijg ik als gebruiker toegang tot een nieuwe bron? Een gebruiker wil best informatie verschaffen als er maar wat tegenover staat. Als gebruikers er zelf niets bij winnen of er geen belang bij heb- ben, zullen zij u ook niet van informatie voorzien. Dat betekent dat uw probleem blijft bestaan. Het feit is dat u nauwkeurig uw formulier(en) moet bijhouden (in dit geval met Google Analytics). U moet onmiddellijk de doeltreffendheid van eventuele wijzigingen die u aanbrengt kunnen aantonen en als dat niet zo is gelijk de wijzigingen ongedaan maken. We raden u aan de bovengenoemde suggesties uit te voeren en u dient deze overeenkom- stig te controleren. Wat zijn de basisstappen voor het maken van een zoekmachine vr- iendelijke dynamische site? Heeft u een specifiek advies voor het optimaliseren van dynamische websites die bestaan uit onder meer PHP en MySQL alsmede Miva ? Antwoord: Hier zijn 4 fantastische tips voor het optimaliseren van dynamische websites: 1. Gebruik plug-in software die wijzigingen van de bestaande dyna- mische JERL’s omzet naar meer statische SEO vriendelijke JERL’s (kijk bijvoorbeeld eens naar ISAPI_Rewrite op: http://www.isa- pirewrite.com/)© 2010 Pagina 114 www.imnl.nl
  • 115. 2. Overweeg om gebruik te maken van CGI/Perl scripts waarbij de voornaamste gegevens voor het vraagteken staan en waarbij de rest gelijk verdeeld wordt over het laatste deel. (voorbeeld: http://nl.wikipedia.org/w/index.php?title=Special%3A Search&search=qjeerystring&fjelltext=Zoeken ) 3. Wijzig uw servers (als Apache) door middel van modulaire her- schrijfmethodiek (kijk voor modulair herschrijven eens op http:// forjem.modrewrite.com/index.php voor alles wat je moet weten over dit proces). Hierdoor verandert uw dynamische query string in een meer SEO indexeerbaar vriendelijke copy. 4. Maak een zoekmachine-vriendelijke statische pagina op uw web- site. Deze statische pagina moet koppelingen hebben naar al uw be- langrijke dynamische pagina’s. Dit vergroot hun mogelijkheden om effectief en regelmatig te worden benaderd. Deze speciale pagina moet worden geoptimaliseerd met aangepaste alt-tags en met infor- matie over uw belangrijkste productlijnen.Met deze stappen kan u aan de slag en zit u op het juiste spoor. Eenmaalgeïmplementeerd kunt u verwachten dat de doorgaans normale indexeri-ngsproblematiek zal verminderen die zo typisch is aan een dynamischgegenereerde website-inhoud.Hoe optimaliseer ik mijn website met een SEO vriendelijke HTMLcode?Bestaat er zoiets als een zoekmachine vriendelijke HTML code? Zijn errichtlijnen die ik zou moeten volgen bij het coderen van een website omhet zo SEO vriendelijk mogelijk te maken?Antwoord:Er is een dunne lijn tussen het ontwerpen van een website die makkeli-jk te bezoeken en te begrijpen is en een die ook nog zoekmachine vr-iendelijk is. Correct geformatteerde HTML code zorgt ervoor dat aluw pagina’s juist geïndexeerd zijn zonder grote obstakels en ook datu het meeste terugkrijgt voor het vele werk dat u heeft verricht aan de © 2010website. Pagina 115 www.imnl.nl
  • 116. Tegelijkertijd is het zo dat hoe zuiver uw code ook is, het geen garantie is voor veel internetverkeer. Uw doel is om er zeker van te zijn dat uw code niet de reden is dat u niet bovenaan de Google zoekpagina staat. Hieronder worden 10 van de belangrijkste richtlijnen voor het ontwer- pen van websites genoemd die zowel zoekmachine als bezoeker vrien- delijk zijn. Belangrijk om te vermelden is dat het geen oneindige lijst is, maar dat gebruik ervan wel onmisbaar zal blijken te zijn voor het succes op de lange termijn (de lijst is niet opgesteld in een bepaalde volgorde): 1. Elke pagina moet een unieke titel <titel> en omschrijving <meta naam = “omschrijving” inhoud =”Dit is een voorbeeld.”> hebben. Let erop wanneer u server-side includes gebruikt dat u de controle houdt over elke pagina, helemaal wanneer u een format voor veel pagina’s gebruikt. 2. Titels moeten uniek zijn voor de inhoud van de pagina en 1-2 trefwoorden bevatten. Gebruik niet <titel>Naam van bedrijf – naam van pagina</titel> als u dit kunt voorkomen. Een voorbeeld voor het trefwoord Blue Widgets - <titel>BlueWidgets – Blue Widget Co.</ titel> 3. Schrijf een unieke pagina omschrijving van 150-170 tekens, bij voorkeur gebruik makend van al bestaande tekst op de website. Probeer de gestelde trefwoorden minimaal 1-2 keer te herhalen en minstens een keer aan het begin van de omschrijving. 4. Wanneer u gebruik maakt van Javascript op uw website, stop het dan allemaal in externe mappen en benoem het waar nodig. 5. Gebruik subcategorieën om uw bestanden te verkleinen. Stop niet alle afbeeldingen en inhoud in hetzelfde bestand en probeer om de totale pagina grootte minder dan 50kb te houden. 6. Maak uw code W3C overeenkomstig. Speel uw code af in een validator en verbeter zoveel mogelijk fouten. 100% overeenkoms- tigheid is niet nodig, maar u zal grote fouten ontdekken bij het pro-© 2010 efdraaien. Pagina 116 www.imnl.nl
  • 117. 7. Gebruik CSS voor opmaak onderdelen zoveel mogelijk. CSS is makkelijker te gebruiken met de meest voorkomende HTML el- ementen zoals <div>, <h1>, en <span>. 8. Voorkom het gebruik van opvul elementen en nested tables. Kies voor ongeordende lijsten en hoofd tags om uw inhoud zo effectief mogelijk te organiseren. 9. Wees consistent in het linken van uw URL. Link naar / in plaats van /index.asp bijvoorbeeld. 10. Maak al uw site links naar pagina’s, CSS, afbeeldingen, etc. ge- worteld verbonden door ze te laten beginnen met een /. Dit is een geweldige manier om uw site te beschermen tegen het online gescraped worden en het voorkomt dat uw bestanden kapot gaan bij het wisselen van directories.Deze aanbevelingen zullen zoekmachines helpen uw website te vindenen in te delen en het zal ook de ervaringen bij het bezoeken van uw sitevoor bezoekers verbeteren. Een ander voordeel van een schoon en op-geruimde HTML code is dat de achtergrond van uw website makkeli-jker aan te passen en bij te houden is in de toekomst. Uiteindelijk is hettoch zo dat een website die veel bladwijzers kent waardevoller is danwelke hoeveelheid zoekmachine vriendelijke HTML codes u ook in-voegt.Wat zijn fouten bij het gebruik van Adwords?Antwoord:Het gebruik van pay-per-click (PPC) bij het adverteren kan een dure grapzijn als u niet goed weet wat u aan het doen bent. Het is echter een fantas-tische manier om een website of een product aan te prijzen, bovendien ishet een belangrijke vaardigheid die u zich eigen moet maken. De drieredenen hieronder zijn een paar van de meest voorkomende fouten diemensen maken bij het gebruik van AdWords. 1. Verkeerd opgezette campagne: Er zijn een aantal instellingen die u kunt aanpassen wanneer u een Adwords campagne opzet. © 2010 Pagina 117 www.imnl.nl
  • 118. Als u niks verandert aan de standaard instellingen kunt u mogelijk irrelevant zoekverkeer ontvangen dat u meer geld kost en minder kansen biedt op verkoop. Uw budget te laag instellen en op de verkeerde manier zoek- woorden invoegen in uw Adgroep kan uw campagne ook schaden. 2. Het gebruik van slecht gekozen zoekwoorden: Bij alle vormen van adverteren, dus ook bij Adwords, is het belangrijk om goed na te denken over uw zoekwoorden. Het doel is om te mikken op hoog converterende zoekwoorden met lage concurrentie. Het gebeurt echter vaak dat mensen de verkeerde zoekwoorden invoegen in hun campagne, wat misschien wel toch een hoog ‘click’ gehalte leidt, maar zelden tot een verkoop. 3. Adverteerkosten overstijgen winst: Veel mensen die Adwords ge- bruiken komen in de knoop omdat ze hun account verkeerd gebrui- ken. Op deze manier geven ze meer geld uit aan adverteren dan dat er binnen komt. Uw overkoepelend doel zou moeten zijn om uw dagelijks budget op een comfortabel niveau in te stellen terwijl dat nog steeds tot een hoog click through ratio leidt. Uiteindelijk moet u het adverteren kunnen bekostigen met uw winst. Hoe haal ik het meeste uit mijn PPC Campagne? Antwoord: Google blijft lokale bedrijven helpen om boven de andere bedrijven uit te stijgen. Dit doet zij niet alleen in universele zoekmogelijkheden, maar ook met PPC. Hun laatste aanwinst is de Lokale Bedrijven Loca- tie-extensies in uw Adwords advertenties. Dit is een extra regel onder- aan uw Adwords advertentie die het adres van uw bedrijf toont en bij zoekopdrachten aangeeft dat uw bedrijf uit de regio komt. Om te kunnen profiteren van dit nieuwe onderdeel moet u naar uw Google Bedrijvencentrum account gaan. Daar zult u zien dat u de mo- gelijkheid heeft om deze account te koppelen aan uw Adwords account. Door dit te doen worden de adressen, afhankelijk van de zoekvraag, dy- namisch ingevoegd in de tekst van uw advertenties. Als u geen Google Bedrijvencentrum account heeft (die u wel zou moeten hebben!), dan geeft Adwords de optie om handmatig uw adres in de zoekresultaten© 2010 in te voeren. Pagina 118 www.imnl.nl
  • 119. Zodra u de lokale bedrijven locatie-extensies account in gebruik heeft,kan uw advertentie verschijnen in Google Maps. De nieuwste verbeter-ing van dit onderdeel is de mogelijkheid om een bedrijfsicoon te up-loaden die in Google Maps zal verschijnen. Hiermee valt uw adverten-tie erg op.Verhogen deze veranderingen de click through rate van uw adverten-tie? Dat is moeilijk te zeggen, maar we denken dat dit icoon snel herk-end zal worden als een lokaal resultaat en dat het zeker de moeite waardis. Het bijgevoegd icoon en het feit dat uw advertentie uit 1 regel meerbestaat, zorgen ervoor dat de advertentie boven de andere uitstijgt.Moet ik nog steeds met behulp van artikel marketing links zien tegenereren?Google lijkt in het huidige klimaat artikel marketing echt links te latenliggen. Ik maakte regelmatig gebruik van artikel directories om artikel-en te kunnen indienen op artikel directories, zolang de inhoud maar voor40-60% uniek was. Daarmee kreeg ik een betere positie in de pager-ank. Nu blijkt dat Google deze factor niet meer meetelt. Moet ik dezemethodiek volledig uit mijn SEO arsenaal verwijderen? Zo niet, hoe kanik dan het beste handelen volgens u?Antwoord:Google heeft onlangs een aantal opmerkelijke algoritmische veranderingengemaakt om zo dubbele inhoud op internet te elimineren. Dit is iets datveel voorkomt bij artikel directory marketing campagnes. Ook heeftGoogle publiekelijk verklaard dat niet alle artikel directories van hogekwaliteit zijn en men daarom steeds kritischer moet zijn bij de keuzevan artikel directories. Vanuit Google’s oogpunt gezien leidt hetzelfdeartikel dat ‘all over the place’ is gekopieerd meestal tot een slechte ge-bruikerservaring, iets waarvan ze vastbesloten zijn om een einde aan temaken binnen de door hun getoonde zoekresultaten.Daarom is artikel marketing niet onze eerste keuze als gaat om linksopbouwen, zeker niet in het huidige klimaat. © 2010 Pagina 119 www.imnl.nl
  • 120. Wij zijn echter nog steeds van mening dat artikel marketing doeltref- fend kan zijn onder de juiste omstandigheden. Uw verwachtingen di- enen echter realistisch te zijn indien/doordat artikel marketing steeds meer geassocieerd wordt met: • Lage kwaliteit links - Links van artikel directories zijn op zichzelf niet erg belangrijk. Artikelen schieten met honderden tegelijk uit de grond op artikel directories, zeker als deze zijn gemaakt met behulp van geautomatiseerde software, met als resultaat lage waarde - lage kwaliteit links. • Dubbele inhoud - Indien u hetzelfde artikel indient op verschillen- de artikel directories. U maakt in verschillende categorieën kopieën van dezelfde inhoud op verschillende plaatsen op het web. Het me- rendeel van deze artikelen wordt gefilterd en wordt beschouwd als duplicaat content. De links op deze pagina’s met artikelen zullen daardoor waardeloos worden. • Markeer uzelf als een SEO – Via artikel directories krijgt u een aanzienlijk percentage van uw links van bekende SEO link-bronnen. De belangrijkste toepassing van Artikel Directories is om links te verzamelen en te tonen. Dit gegeven is ook bekend bij de zoekma- chines. Mede daarom is het onverstandig om uzelf als een soort van zoekmachine te markeren. Sterker nog, u kunt net zo goed een e-mail sturen naar de bekendste zoekmachines met de volgende boodsc- hap: “Hallo, ik ben een SEO en probeer kunstmatig mijn inkomende links op te blazen!” ... natuurlijk is dit een slecht idee. Vergeet niet dat een paar backlinks van artikel directories prima is. Echter, wanneer de verhouding van de directory links naar niet-direc- tory links te hoog is, denkt Google dat u het aantal links van en naar uw site kunstmatig probeert op te blazen. Met als resultaat dat Google uw ranking zal beperken of in extreme gevallen zelfs zal bestraffen door uw site niet meer op te nemen in hun ranking.© 2010 Pagina 120 www.imnl.nl
  • 121. Waarom het verstandig is om long-tail trefwoorden te gebruiken.Hoe weet ik welke woorden als long-tail te gebruiken? En waarom zijnze zo belangrijk?Antwoord:Het gebruik van long-tail trefwoorden, of zoekwoorden, is niet onge-bruikelijk in marketing land. Het is zelfs erg aan te raden. Helaas zijn ernog veel mensen die niet goed weten welke woorden het beste gebruiktkunnen worden en wat nu eigenlijk het belang ervan is. In dit artikelwordt ingegaan op deze vragen.Voordat de details besproken worden, zal eerst het concept long-tailtrefwoord geanalyseerd worden.Long Tail trefwoorden zijn zinnen van 3 tot 4 trefwoorden die speci-fiek terugslaan op hetgeen u verkoopt. Elke keer dat een klant eenzeer specifieke zoekopdracht invoert, zoekt hij meestal precies naarhet product dat hij wil kopen. In praktisch elk geval leiden deze ge-specificeerde zoekopdrachten veel vaker tot een verkoop dan een al-gemene zoekopdracht. Deze laatste wordt vaker gebruikt bij het onder-zoek doen naar het product voordat men de beslissing neemt om hetproduct daadwerkelijk aan te schaffen.Er is sprake van een koopproces dat een klant doorloopt in het aan-schaffen van een product. Het is van belang om hier als verkoper vanbewust te zijn zodat u hierop in kan springen. Het proces zit ongeveerzo in elkaar:De consument wordt op de hoogte gesteld van het product.De consument zoekt meer informatie over het product om zich voor tebereiden op een eventuele koop.De consument bekijkt alternatieven voor het product (eigenschappen,prijs, etc…).De consument besluit het product te kopen.De consument betaalt het product.Na de aanschaf evalueert de consument het product en besluit vervol-gens het te houden of het te retourneren. © 2010 Pagina 121 www.imnl.nl
  • 122. Bij het gebruik van de hierboven genoemde zes stappen als een model kunt u waarschijnlijk wel zien dat u de consument die ongeveer bij stap 4 is moet zien te bereiken. De consument besluit het product te kopen. Zodra de klant heeft besloten iets te kopen, gaat hij de specifieke zoekopdrachten invoeren om het product te vinden. Het goede nieuws is dat zeer specifieke samengestelde-trefwoorden zinnen veel makkeli- jker hoge zoekresultaten behalen dan de algemenere enkele trefwoor- den of dubbele trefwoorden zinnen. Een voorbeeld. Uw website verkoopt begeleide survival tochten in de Ardennen. In eerste instantie kunt u overwegen om een algemeen tref- woord zoals reizen te gebruiken. Dat is geen gekke gedachte aangezien mensen die een survivaltocht willen maken dat doorgaans doen als on- derdeel van een reis. Echter, wanneer u dit trefwoord zou gebruiken, krijgt u meteen concur- rentie van grote websites zoals Expedia.nl, D-reizen.nl en Oad.nl. Het is onwaarschijnlijk dat u een kans maakt om in die top 10 van bedrijven te komen tenzij u bereid bent om een berg geld en heel erg veel tijd te investeren. Wat nog belangrijker is, is dat reizen sowieso niet de beste optie is om klanten te trekken. Dat komt omdat veel mensen die dat zoekwoord gebrui- ken op zoek zijn naar vliegtickets, cruises, of zelfs gewoon algemeen onderzoek doen om op vakantie ideeën te komen. Het is stug dat zij te- gen zichzelf zeggen: “Ik ben op zoek naar een bedrijf dat begeleide sur- vival tochten voor beginners in de Ardennen verkoopt, want daar wil ik graag naar toe met mijn familie deze zomer.” Als ze dat wel deden dan zouden ze iets anders dan reizen invoeren. Zelfs wanneer u een gerichter trefwoord zou gebruiken, zoals survival, dan nog moet u opboksen tegen grote namen als Extrasurvival.nl en Survivalbond.nl. Tenzij u uitrustingen voor elk survivalgebied in de wereld verkoopt, is het niet aannemelijk dat het internetverkeer dat u krijgt vanwege dat trefwoord tot veel verkopen leidt. Welke trefwoorden slaan specifiek op wat u verkoopt – trefwoorden die© 2010 het juiste internetverkeer en daarmee verkoop naar uw website leiden. Pagina 122 www.imnl.nl
  • 123. Dit zijn een paar zeer specifieke trefwoorden die aansluiten bij klantendie verder in het proces zitten – in ieder geval bij stap 3, waarschijnlijkbij stap 4 en misschien zelfs bij stap 5: • survivaltochten in de Ardennen • survivaltochten in de Ardennen voor beginners • begeleide survivaltochten • familie survivaltochten in Ardennen Natuurlijk zijn dit maar een paar voorbeelden. Waarschijnlijk kunt u erveel meer bedenken. Het punt is echter tweevoudig; De long-tail tref-woorden zijn veel makkelijker te vinden. Mensen die deze trefwoordengebruiken zullen veel waarschijnlijker kopers worden.Natuurlijk wil dit zeggen dat u pagina’s zou moeten maken die gerichtzijn op snelle zoekers die long-tail trefwoorden gebruiken. En omdater zoveel mogelijke combinaties bestaan die zoekers zouden kunnen ge-bruiken om uw product te kopen, resulteert dat in het maken van meerpagina’s.Het goede nieuws is dat Google websites met veel pagina’s prefereert.De website ziet er professioneler uit, natuurlijker en authentieker in deogen van de populairste zoekmachine ter wereld. Onthoud dat uw “ver-schillende” pagina’s alleen maar varianten op uw hoofdpagina hoevente zijn, maar wel gefocust op een specifiek long-tail gebied.Op die manier heeft elke pagina een unieke titel, description meta tag,h1 header tag en inhoud die hetgeen u verkoopt benadrukt door gebruikvan het long-tail trefwoord dat u voor elke specifieke pagina uitkiest.Het is geen moeilijke wiskunde, maar het werkt goed om consumentenbinnen te halen tijdens het meeste belangrijke stadium in het koop-proces!In plaats van u te richten op twee of drie zeer competitief gevoeligealgemene trefwoorden, kiest u tientallen of zelfs honderden makkelijkte vinden long-tail trefwoorden.Het is echter van belang dat u niet te specifieke zinsdelen gebruikt,want dan ontstaat het gevaar dat u niet genoeg internetverkeer ontvangtom uw bedrijf draaiende te houden. Daarom is het verstandig om: © 2010 Pagina 123 www.imnl.nl
  • 124. Een paar pagina’s te hebben die u grote aantallen, minder specifiek verkeer sturen een groot aantal pagina’s te hebben die u kleine hoeveel- heden zeer specifiek verkeer sturen. Over het algemeen is het verstandig om er zo naar te kijken; richt u zich liever op een trefwoord dat u 1000 bezoekers per dag stuurt of 200 trefzinnen waarvan de helft u 1 koper per dag stuurt? U zult tot de conclusie komen dat 100 kopers veel beter zijn dan 1000 bezoekers die alleen maar onderzoek doen. Het staat buiten kijf dat het gebruik van zeer specifieke trefwoorden een grotere behoefte tot kopen aantoont bij de consument. Dit leidt simpelweg tot meer verkoop, en daar bent u natuurlijk op uit. Uiteindelijk kunt u het beste zelf onderzoek doen naar de trefwoorden die het meeste internetverkeer opleveren. Deze inspanning moet samen- gaan met het onderzoek naar competitieve intelligentie om vast te stel- len welke trefwoorden u kunt gebruiken gebaseerd op websites waar u mee concurreert.© 2010 Pagina 124 www.imnl.nl
  • 125. Hoe genereer je een lijst van dofollow blogs voor linkbuilding?Heeft u een snelle manier hoe ik blogs kan vinden waarbij het gratis isom te posten? Heeft u trucjes en speciale informatie hiervoor?Antwoord:Het is goed dat u deze vraag stelt. Het goede nieuws is dat de meesteblogberichten dofollow zijn. Het zou kunnen dat het niet mogelijk isom reacties te plaatsen. Er zijn verschillende manieren om te bepalenof een blog dofollow of nofollow is om er voor te zorgen dat uw beri-chten geplaatst worden op de juiste link.Ten eerste:Prijst de blog zichzelf aan als een dofollow blog?Speelt dit een actieve rol in het groeiende dofollow verkeer? De dofol-low beweging (gestart door Randa Clay) maakt gebruik van het kopje:“U comment, I follow”. Dit betekent dat het een interactieve blog is waarveel informatie van te halen is. Dit is een goede blog om te behouden.Ten tweede:Kijk naar de broncode van vorige blog reacties op de site in kwestie.Check de linkcode op uitgaande links van het verleden. Is het een re-chte koppeling code of is er een attribuut toegevoegd zodat de link nofol-low wordt? Hij is dan ook niet te passeren als pagerank.Rechte link:<a href=”http://www.samplesite.com”> Anchor Tekst </ a>Nofollow atribuut:<a href = “http://www. samplesite.com “rel =” nofollow “> Anchor Tekst</ a>Ten derde:Download de plug-in voor Firefox. Deze plug-in zorgt eigenlijk vooralle hoogtepunten en nofollow links op een pagina. Dit maakt hetmakkelijk te zien of een blog nofollow of dofollow is. © 2010 Pagina 125 www.imnl.nl
  • 126. Gebruik voor het vinden van dofollow blogs voor het posten van com- mentaar de volgende tactiek: • Gebruik de Google Image Search en geef U Comment en I Fol- low in als zoekopdracht. Dit zal tientallen dofollow blogs laten zien. Neem contact op en ontdek links en commentaar. • Bezoek de dofollow blogs directory op DoFollowBlogs of Blog- sThatFollow. Dit zijn sites die groeiende dofollow blogs weergeven. • Bezoek de bijgewerkte lijst van dofollow blogs door blogsite Rajaie Talks. Dit is een grote lijst die daadwerkelijk in PR-waarden voor elke geïndexeerd blog op de lijst. • Aanmelden bij SEO-Verkeer-Gids, hier kunt u een gratis dofollow blogtool downloaden die u in staat stelt dofollow blogs te compileren in lijsten met trefwoorden. Zorg wel voor een geldig e-mailadres, u moet de TOS (terms-of-service) eerst goedkeuren voordat u gebruik kunt maken van de dienst. • Gebruik een aangepaste zoekmachine, gewijd aan het volgen van blogs. Geef uw niche of trefwoord op en deze blog zorgt voor een aan uw voorkeuren aangepaste lijst met blogs. • Jerry’s Search Engine • w3ec’s Do Volg Search Engine Linken NAAR HTTP: / / WWW. STEFANROOYACKERS.NL / DOFOLLOW.PHP© 2010 Pagina 126 www.imnl.nl
  • 127. Mijn blog is een mislukking. Hoe verbeter ik deze?Mijn blog loopt niet. Het is al zes maanden online en ik heb nog steedsmaar erg weinig lezers en een beperkt aantal reacties op mijn posts.Ik probeer mijn blog regelmatig te updaten met nieuwe inhoud en hebenkele posts achtergelaten op social bookmarking sites, maar dat isduidelijk niet genoeg. Welke tips kun je me geven om mijn blog van degrond te krijgen?Antwoord:Bloggen is één van de beste manieren om in contact te komen met uwdoelgroep, ongeacht wat voor soort organisatie u runt. Desalniettemin,een succesvolle blog opzetten is een stuk moeilijker dan het lijkt. Alsuw blog een spookstad is, overweeg dan de volgende tips om het ver-keer te stimuleren, de content te promoten en lezersaantallen te verho-gen: 1. Uw lezers komen op de eerste plaats. Door alle technische aspec- ten die komen kijken bij het oprichten van een blog is het makkelijk het belangrijkste onderdeel uit het oog te verliezen- uw lezers. Op re- gelmatige basis content uitbrengen is de eerste stap. Als u een pro- ductieschema opzet en zich eraan houdt, zullen uw lezers op uw con- tent gaan rekenen. Daarbij is het van belang dat u content schrijft die aansluit bij hun behoeften en wensen. Regelmatig posten heeft geen zin als wat u schrijft alleen maar meer van hetzelfde is. Door betere content te schrijven, zult u meer lezers aantrekken. 2. Promoot uw blog door do-follow comments toe te laten. Veel mensen bezoeken blogs die aansluiten op hun interesses om te lezen en reac- ties op te posten, maar misschien willen ze daar ook iets voor terug. Dofollow backlinks zal het posten van reacties op uw blog stimuleren en uw lezerspubliek belonen. Om spammers tegen te werken zou u kun- nen overwegen de Nofollow gratis plugin in uw blog in te bouwen. Dit zorgt ervoor dat u alleen dofollow links kunt toevoegen van di- egenen die een bepaald aantal keer een waardevolle reactie hebben gepost op uw blog. © 2010 Pagina 127 www.imnl.nl
  • 128. 3. Word sociaal! Geen enkel blog kan overleven in een vacuüm. Als u alleen regelmatig berichten op uw eigen blog post, maar nooit die van anderen bezoekt, zullen deze bloggers vervolgens ook geen enkele reden hebben om uw blog te bezoeken. U moet gerelateerde blogs bezoeken die zich in dezelfde niche bevinden als die van u en scherpzinnige reacties achterlaten. Ga niet alleen maar om te spam- men en uw eigen link in een comment thread achter te laten. Raak betrokken bij de discussie en zorg ervoor dat u uw blog vermeldt in de link in uw handtekening. 4. Zet links naar anderen in posts en uw blogroll. Naar andere blogs verwijzen is de beste manier om te netwerken in uw niche. Met de juiste contacten zal uw blog worden gepromoot door andere ex- perts die ook bloggen met uw doelgroep. U kunt de aandacht van an- dere bloggers trekken door te verwijzen naar hun blog posts of door uw blogroll effectief te gebruiken. 5. Trek aandacht met een blog wedstrijd. Blog wedstrijden kun- nen in een korte tijd een groot aantal mensen naar uw blog bren- gen. Vraag bijvoorbeeld iedereen die wil deelnemen een waardevol bericht achter te laten op uw blog. Niet iedereen zal blijven nadat de wedstrijd voorbij is, maar veel wel. U kunt een succesvolle wedstrijd organiseren door een aantrekkelijk prijs uit te reiken, hier vind je en- kele geweldige ideeën. 6. Participeer in blog carnivals. Blog carnivals zijn een verzamel- ing van posts die allemaal over een gerelateerd onderwerp gaan en worden gepresenteerd op bepaalde blogs. Blog carnivals kunnen u helpen in contact te komen met leden uit uw niche die nog niet ee- rder van uw blog gehoord hebben. Carnivals vormen een geweldig platform voor uw blog en uw content. Kijk op http://www.blogcarni- val.com en zoek naar carnivals binnen uw niche. 7. Promoot uw blog met behulp van sociale netwerken. Uw blog zou onderdeel moeten uitmaken van een groter on line netwerk – in- clusief Twitter, Facebook en iedere andere sociale netwerksite waaraan u deel kan nemen. U kunt een Facebook Fan pagina creëren voor uw blog, vermeld uw Twitter feed in uw blog en zelfs een link naar© 2010 YouTube. Pagina 128 www.imnl.nl
  • 129. Deze zeven tips zullen het verkeer en de participatie op uw blog verveel-voudigen. Maar vergeet niet; Om AL het bovenstaande te laten werkenis goede content een vereiste. Als u niet het gewenste resultaat behaalt,haal alles weg en begin opnieuw!Wat is gast (guest) blogging?Ik heb gehoord dat gast blogging een goedgekeurde ‘white hat’ manierkan zijn om aan effectieve link building te doen? Kunt u me meer ver-tellen over deze techniek en tips geven over het netwerken met anderegast bloggers?Antwoord:Wanneer het aankomt op ideale link building strategieën kunt u het nietperfecter krijgen dan gast posting. Het is een gratis strategie die voorzowel u als de eigenaar van de blog voordelen oplevert, Google vindthet niet verdacht en het beste van alles… het is volledig gratis!Gast bloggen wil zeggen dat iemand een blog artikel speciaal vooreen andere blog eigenaar. Bloggers plaatsen uw artikelen op hunblogs om nieuwe kwaliteit content te krijgen die ze zelf niet hoeven zegenereren. Als tegenprestatie krijgt u een extra regel en een mooie linknaar uw eigen website.Een gast artikel moet een stuk kwaliteit content bevatten die verwant isaan uw blog en het onderwerp van de blog waarvoor u als gast artikel.Mik om het beste resultaat te krijgen op een blog die is zeer verwant isaan het onderwerp van uw eigen blog of gepromote site. Op die manierweet u zeker dat uw artikel hun publiek boeit en het brengt meteennieuwe lezers naar uw eigen blog.Er valt bij gast blogging van meerdere waarneembare voordelen teprofiteren. Het eerste grote voordeel is links. U ontvangt een waarde-volle backlink van een zeer verwante site en u genereert misschien ooklinks van andere bloggers die over uw gast artikel bloggen in de vormvan reacties of tegenwerpingen. © 2010 Pagina 129 www.imnl.nl
  • 130. Het tweede grote voordeel is verkeer. Wanneer u gast blogs plaatst, ervaart u wellicht zichtbare return aantallen of verkeer terug naar uw website. Loyale lezers van de host blog willen misschien zien wie u bent en wat u nog meer te zeggen heeft. Dit verkeer kan op zijn beurt leiden naar een generatie nieuwe abonnees op uw RSS feed en blog. Tot slot krijgt u publiciteit dankzij gast posting. Uw naam kan geas- socieerd worden met de niche content van uw gast artikelen en een toegenomen reputatie herkenning genereren van andere bloggers bin- nen uw invloedsferen. Dit vergrote profiel kan weer leiden tot meer spots voor gast bloggen, wat de cirkel kan uitbreiden. Als u geïnteresseerd bent in het schrijven van een gast artikel voor een andere blog, zijn de volgende drie tips aan te raden voor de beste kans op succes: - Herken uw publiek: Schrijf uw gast artikel speciaal voor het pub- liek dat de blog leest. Dit is uw kans om een nieuw publiek toe te spreken op hun niveau. - Doe aan zelf-promotie: Maak uw artikel niet overdreven promo- tioneel. De blogger verleent u een dienst door uw artikel te hosten – geef hem iets origineels en informatiefs. Dit is niet het moment om een sales praatje te houden voor uw website. U moet wel uzelf promoten! - Doe uw huiswerk: Zet uw beste beentje voor. Besteed veel aan- dacht aan uw artikel en wees er zeker van dat het goed geschreven is. Kijk naar de laatste artikelen op de blog waar u voor schrijft en achterhaal welke artikelen de meeste commentaren en discussie op- leverden. Gast blogging kan een geweldige kans opleveren en als u dit aan uw werkzaamheden wilt toevoegen, moet u een aantal blogs vinden om op te kunnen posten. Begin eens bij het Engelstalige myblogguest.com. Deze website brengt blog eigenaren samen met gast posters en vice versa. U kunt uzelf gratis registreren en u krijgt dan toegang naar een lijst met blogs die op zoek zijn naar gast artikelen. Zoek naar een blog die overeenkomt met uw onderwerp en begin met lezen. Als de site of blog op een goede match lijkt voor uw onderwerp, benader dan de eigenaar om een gast artikel te mogen plaatsen. Succes!© 2010 Pagina 130 www.imnl.nl
  • 131. Zitten er nadelen aan ‘Ghosttwitteren’?Mijn klant wil graag een Twitter account beginnen voor zijn bed-rijf, maar hij wil het niet zelf beheren. Ik weet dat dit vaker voorkomten zelfs een naam heeft, “ghosttwitteren”. Kunt u me vertellen of hiereventueel nadelen aan vastzitten voor mijn klant en zijn producten?Antwoord:Ghosttwitteren kreeg bijna net zoveel aandacht als Twitter zelf toen depopulaire Twitteraar Guy Kawasaki (http://twitter.com/Guykawasaki) toegafdat hij assistenten had om zoveel mogelijk Twitter berichtjes te plaatsen. Hetwerd onethisch genoemd, maar ook geniaal en alles wat daar tussenligt door de hele sociale media gemeenschap. In januari 2009 onthuldehij dat hij gebruik maakte van ghosttwitteraars. Afgelopen juli ginghij hier verder op in tijdens een uitgebreide vraag en antwoord sessieop zijn blog. Het principe van ghosttwitteren, en het gebruik daarvandoor Guy, is sindsdien onderwerp van verhitte discussies in de blog-gersgemeenschap.Guy is zeker niet de enige die gebruik maakt van ghostwriters. VeelCEO’s, beroemdheden en internetmarketeers maken om uiteenlo-pende redenen gebruik van ghostwriters en strijken zelf de eer opvoor het werk. Deze manier van werken heeft echter een golf vankritiek veroorzaakt onder de Twitteraars (en gebruikers van anderesociale netwerken). Zij vinden dat ze de berichtjes van de mensen zelfmoeten volgen en niet die van hun PR goeroes.Maar net zoals het geval is met andere vormen van sociale media, ve-randert Twitter constant en is het niet reëel te denken dat iedereen dietweet constant al zijn berichtjes zelf schrijft. Bovendien maken BarackObama, Britney Spears en 50 Cent allemaal gebruik van ghosttwitter-aars om hun account bij te houden.Een Twitter account moet berichtjes bevatten en die berichtjes moetenin een constante stroom aangeleverd worden. Een ghostwriter kan hier-in van onschatbare waarden zijn. © 2010 Pagina 131 www.imnl.nl
  • 132. Twitter maakt maar een klein deel uit van het sociale media marketing- beleid van een bedrijf, het uitbesteden van tweets aan een competente ghostwriter kan veel tijd besparen voor de gemiddelde PR manager en toch een toegevoegde waarde vormen voor de volgers van het bedrijf. Een succesvolle ghosttweetingovereenkomst voldoet aan twee voor- waarden, transparantie en relevantie. Uw klant moet duidelijk maken dat de berichten door een ghostwriter geschreven worden. De berichten van Guy Kawasaki zijn bijvoorbeeld allemaal voorzien van de initialen van de ghostwriter die ze geschreven heeft. Andere beroemdheden hebben een verklaring op hun blog staan of hebben een disclaimer op hun profiel staan waarin ze aangeven dat niet alle beri- chten door henzelf geschreven zijn. Een simpel berichtje zoals tweets worden geschreven door personeel is al genoeg om te voorzien in de transparantie naar de volgerslijst van uw klant. Daarnaast moeten ghosttweeteraars diepgaande kennis bezitten over het onderwerp waarover zij schrijven. Alleen zo kunnen ze de kwaliteit van de berichten waarborgen. Ze moeten in staat zijn relevante tweets te schrijven die het bedrijf op de kaart zetten, gebruik te maken van nichegerelateerde bronnen en tips te geven en opmerkingen te plaat- sen waarmee ze de volgersgemeenschap aan zich binden en vergroten. Zonder relevantie zal een Twitter account stagneren en niets meer zijn dan een Bermuda driehoek waarin informatie verdwijnt. Een Twitter account opzetten met medewerking van een ghostwriter zal alleen nadelig uitpakken voor uw klant indien hij beweert dat hij de tweets zelf schrijft (zoals we hierboven gezien hebben met Guy). Het platform zelf kan ook een nadeel vormen. Aangezien steeds meer mensen Twitter gebruiken voor alledaagse zaken, staan ze misschien minder open voor tweets als reclame. Een ghostwriter zal er in zijn tweets dus naar moeten streven een goede mix te vinden van interes- sante berichtjes en reclame links. Als u een ghosttweeter in de arm wilt nemen om de Twitter account van uw klant te onderhouden, kunt u kijken op een van de volgende sites voor freelancers: eLance.com, Guru.com en GetaFreelancer.com. Op© 2010 deze sites moet je eerst een gratis account aanmaken, daarna kun je een Pagina 132 www.imnl.nl
  • 133. project plaatsen. Beschrijf duidelijk waar het project over gaat en geefaan hoeveel tweets per maand geschreven moeten worden. Schrijverszullen een bod uitbrengen en een beschrijving geven van hun ervaring.Ten slotte, verzeker u dat de schrijver affiniteit heeft met de gevraagdemarkt, een perfect portfolio heeft en, indien mogelijk, ervaring metghosttweeten. Aangezien ghosttweeten redelijk nieuw is, hebben nietalle ghosttweeters een ghosttweet portfolio. Als u hun voorbeeld ar-tikelen bekijkt, kunt u zich een redelijk beeld vormen of de schrijvergoed werk zal afleveren.Ghosttweeting is een verantwoorde manier om berichtjes te schrijven,zolang je maar eerlijk bent tegenover je volgers en je schrijver goede,tweetwaardige stukjes schrijft. Het is de moeite waard om het aan jesociale media arsenaal toe te voegen.Houd de comment spam op uw weblog in de gatenIk heb een tamelijk populaire weblog waarop bijdragen gewoonlijksnel gepositioneerd worden. Ik heb echter gemerkt dat sommige bijdra-gen uit het verleden die hoog gepositioneerd waren plotseling pijlsnelin positie bij Google zakten. Na deze bijdragen te hebben bekeken, lijkthet erop dat ze allemaal dezelfde link naar spamachtig commentaarhebben. Mijn weblog is dus dofollow. Kan dat de reden zijn waarom debijdragen in positie gezakt zijn?Antwoord:U hebt alle reden om bezorgd te zijn. Google beboet zeker de PageR-ank van weblogs waar comment spam op staat. Helaas is uw dofollowweblog met zijn hoge positie op PageRank een aantrekkelijk doelwitvoor dit soort spam.Er bestaan fantastische tools zoals Akismet, die deze spam commentsop paginaniveau kunnen traceren. U kunt natuurlijk ook een verificatietag of CAPTCHA toevoegen aan uw commentaar om deze spam bots teweren. Ik vrees dat de enige manier om dit te herstellen het regelmatigcontroleren van de reacties op uw weblog is. © 2010 Pagina 133 www.imnl.nl
  • 134. Lezers vinden het commentaar op weblogs interessant omdat hierdoor de discussie levendig blijft. Dofollow berichten zijn zelfs nog beter om- dat het u als webbeheerder in staat stelt die gebruikers te belonen die bijdragen aan de discussies die u hebt opgestart op uw weblog. Aan de andere kant maakt een dofollow weblog u kwetsbaar voor ma- nipulatie door spammers die op zoek zijn naar bijdragen en bijeenge- bracht in Pagerank. Deze commentaren kunnen variëren van blote, harige benen tot naakt worstelen voor vrouwen en verder alles wat er tussenin zit. Mijn advies luidt: houd de reacties nauwkeurig in de gaten en controleer regelmatig uw weblog. Verwijder comment spam meteen van uw website. Als een getroffen pagina eenmaal is opgeschoond zal deze in de meeste gevallen weer de oorspronkelijke positie innemen na de volgende update door Google. Heeft u advies voor affiliate marketing websites? Antwoord: Google (zoals alle zoekmachines) is gericht op de gebruikerservaring. Wanneer je een zoekopdracht invoert in Google dan is het hun taak om je meteen de resultaten te bieden die je wilt. Ze hebben zelfs een heel team aan ontwikkelaars dat toegewijd werkt aan dit proces. Dit betekent dat elke keer als je een zoekopdracht invoert en je niet geheel tevreden bent met het resultaat waardoor je een nieuwe zoekop- dracht invoert, Google deze ervaringen met een onvoldoende beoor- deelt. De oplossing lijkt wellicht heel simpel – geef de mensen waar ze naar vragen toch? Fout, het eigenlijke proces behelst veel meer dan dat. Het gaat er namelijk om dat mensen krijgen wat ze willen en niet zozeer waar ze naar zochten. Dit is wat Matt Cutts van Google erover te zeggen had bij de A4UExpo: “...de merk verbetering gaat over het feit dat Google het aantal keren dat mensen een zoekopdracht moeten invoeren voordat ze werkelijk vin- den waar ze naar zoeken kan minimaliseren. Elke keer dat een gebrui-© 2010 ker een tweede zoekopdracht moet invoeren is voor Google een manier Pagina 134 www.imnl.nl
  • 135. van falen omdat we niet in een keer het juiste resultaat naar bovenhebben weten te brengen..Google is methodisch aan het testen welke resultaten de minste kansop een tweede zoekopdracht opleveren en probeert deze aan de klantte presenteren. In het verleden zou iemand naar “reisverzekering” gezochtkunnen hebben en daarmee een aantal goede sites gevonden kunnen heb-ben, voordat die persoon zich zou herinneren dat het Postkantoor ook re-isverzekeringen afhandelt en nog een zoekopdracht invulde naar hetPostkantoor voor een goede vergelijking. Voor Google betekent dit opeen bepaalde manier falen omdat ze niet meteen het Postkantoor naarvoren hebben gebracht.”Wat heeft dit te maken met uw website? Het doel van Google isom ervoor te zorgen dat mensen met een zoekopdracht meteen vindenwat ze zoeken. Dit betekent dat ze zoekresultaten naar voren brengendie mensen geven wat ze willen of wat tijdens eerdere vergelijkbarezoekopdrachten succesvol is gebleken. Zoals Matt Cutts aangaf, vo-ert Google verscheidene tests uit om te zien welke resultaten getoondzouden moeten worden gebaseerd op de websites die het laagst scorenbij herhaaldelijke zoekopdrachten.Het slechte nieuws is dat dit de meeste affiliate websites buitensluit (ofonderaan de zoekresultaten zet). De meeste affiliate sites zijn vaak niethet eindresultaat voor bezoekers. Google ziet hen als een ongewenstemiddenmoot tussen Google en waar een gebruiker echt naar toe wil.Denk maar in klik termen. Als Google zichzelf ziet als de eerste klik,dan is de eerste klik die een zoeker kiest uit de lijst met resultaten me-teen de tweede klik. Als deze persoon op een affiliate site klikt en erniets zinnigs uithaalt, zoals een coupon, een geweldige inhoud of ietsdat van toegevoegde waarde zou zijn, dan ziet Google dat als falen.Dus het is simpelweg niet in het belang van Google om de meeste af-filiate website hoog in de zoekresultaten te plaatsen. © 2010 Pagina 135 www.imnl.nl
  • 136. Om hier voorbij te kunnen komen is het uw taak om uw bezoekers een kwalitatief goede ervaring aan te bieden. Als u zo’n affiliate website heeft, dan moet u ervoor zorgen dat u mensen iets van waarde geeft en niet een site die alleen als een soort voorproefje van het echte werk dient. Volgens Google is de best mogelijke website er een waar een zoeker op klikt zonder daarna andere zoekopdrachten in te voeren. Als u zo’n website wilt, moet u het voor elkaar krijgen dat mensen letterlijk naar uw naam zoeken, of naar een specifieke dienst die u aanbiedt, oftewel: Merken. Al het geklik en stoppen met klikken wordt bijgehouden en methodisch vastgelegd door Google en wordt ook wel een website Voldoening Score (satisfaction rate) genoemd. De voldoening score is simpel. Het is gewoon uw website’s percentage aan bezoekers die een specifieke zoekopdracht hebben gebruikt om u te vinden. Vervolgens kopen ze iets van u, of geeft u ze het antwoord op hun vragen – en dat alles zonder een extra zoekopdracht in Google. Om dit kunnen visualiseren heeft MSN een gereedschap dat, wat zij noemen search funnels, laat zien. Google is op hetzelfde concept gefo- cust. Dit gereedschap geeft u een idee van hoe een specifieke zoekterm eruit ziet, gekeken naar herhaaldelijke zoekopdrachten tegenover een- malige zoekopdrachten. Het grote probleem met dit gereedschap is dat het erg beperkend werkt wanneer je de resultaten voor termen die minder voorkomen wilt zien. Hoewel het een geweldig visueel gereedschap is, laat het veel te wensen over wanneer het neerkomt op functionaliteit en diepgaande onderzoeken. Niettemin, voor de algemene bredere zoektermen geeft het u een paar ideeën voor trefwoorden die u zou kunnen gebruiken. Onthoud in elk geval dat u de eindbestemming voor een zoeker moet zijn en niet een tussenstop.© 2010 Pagina 136 www.imnl.nl
  • 137. Maak uw backlink profiel natuurlijker en vermijd problemenmet Google.Voor een klant bouwen we veel geconcentreerde links die allemaal ver-bonden zijn aan specifieke trefwoord zinnen. Ik weet niet goed hoe ikdit het beste kan aanpakken. We willen namelijk geen boete aantrekkendoordat alle inkomende links er nagenoeg hetzelfde uit zien of dat zeallemaal naar dezelfde pagina leiden. Welke tips kunnen mij helpen?Antwoord:Het is verstandig om alert te blijven. Want de manier waarop jullielinks bouwen is zo’n beetje de meest beboete methode.Specifieker gezegd kunnen link bouwers die zich op een te kleine li-jst van anchor teksten concentreren een niet natuurlijk backlink profielveroorzaken. Dit kan voor grote problemen zorgen met Google en deandere grote zoekmachines.Bijvoorbeeld, als uw klant als trefwoord widgets heeft en u besluit hon-derden links te bouwen die allemaal precies naar widgets verwijzen enallemaal naar dezelfde pagina leiden in een relatief korte tijd (dus da-gen en weken eerder dan maanden). Helaas zal het meest voorkomenderesultaat hiervan een automatische filter zijn die uw rankings behoor-lijk omlaag zal brengen.Maar het zou nog erger kunnen uitpakken. Google zou een handmatigerecensie kunnen laten maken door een Zoek Kwaliteit Manager dievervolgens nieuwe dingen ontdekt op uw website die niks te makenhebben met uw eerste anchor tekst.Om vergelijkbare situaties in de toekomst te voorkomen is het belan-grijk dat u eerst uw backlink profiel bekijkt en benchmarkt. Dit kan metde Site Strength Indicator Tool. © 2010 Pagina 137 www.imnl.nl
  • 138. Zodra u de huidige begincijfers van uw bestaande backlink profiel weet, zorg dan in ieder geval voor deze aanbevelingen: • Bouw niet te snel nieuwe links. Nieuwe links moeten niet meer dan 10% van uw huidige backlink profiel opmaken, uitgaande van een maand. Als u in totaal 300 backlinks naar uw website heeft dan kunt u zonder problemen 30 nieuwe links bouwen. Maar als u 100 nieuwe links inbouwt terwijl u maar 300 bestaande links heeft dan kan uw website als onnatuurlijk gezien worden, zeker als de website niet nieuw is en al jaren een stabiel link profiel heeft. • Richt u op meer dan een pagina voor het bouwen van links. De meeste websites gebruiken hun hoofdpagina als meest naar toe gelinkte pagina. Dit gebeurt regelmatig, maar kan uw web- site schaden als uw hoofdpagina niet de meest relevante pagina van uw website voor een bepaald trefwoord is. Zorg er voor dat u links bouwt naar de meest relevante pagina voor dat trefwoord. • Maak een kwalitatieve deep link ratio. Om de beste resultaten te behalen moet u zich richten op een deep link ratio van 40-60%. Met andere woorden, u moet 40-60% van al uw inkomende links naar andere pagina’s dan uw hoofdpagina leiden. Dit laat een natuurlijk link profiel zien en is normaal voor sterke ranking websites. • Varieer de anchor tekst op uw inkomende link pagina’s. De grootste fout die link bouwers maken is zich concentreren op een specifieke anchor tekst voor alle pagina’s. Als u blauwe widgets verkoopt en naar specifieke pagina’s linkt dan moeten de trefwoor- den veranderen naar bijvoorbeeld: koop blauwe widgets, blauwe widgets te koop, widgets die blauw zijn enzovoorts. • Vergeet uw URL en zakelijke naam niet. Het bouwen van links moet de echte naam van uw bedrijf of domein naam bevatten. Als uw website naam WidgetsRUs.com is dan moet u dat gebruiken als anchor tekst bij het bouwen van uw links. Dit zorgt wederom voor een natuurlijke link structuur en dat is van groot belang wanneer een handmatige recensie van uw website wordt gemaakt door een Google manager.© 2010 Pagina 138 www.imnl.nl
  • 139. • Voeg nieuwe linkable inhoud aan uw website toe. Meer in- houdelijke pagina’s betekent meer mogelijkheden om naar te linken. Onthoud dat Google ongeveer twee pagina’s van uw website voor hetzelfde trefwoord rankt. Zorg ervoor dat u kwalitatief goede pagi- na’s voor verschillende trefwoorden geoptimaliseerd hebt. Een blog is een perfecte manier om nieuwe inhoud toe te voegen met het oog op link mogelijkheden.Het is van belang om te vermelden dat de regels anders zijn wanneer umet een gloednieuwe website werkt. Als u voor het eerst begint met hetbouwen van geconcentreerde links dan is de gesuggereerde link limietvan 10% per maand wat weinig.Waarschijnlijk zult u zelfs merken dat u honderden nieuwe links bou-wt in die eerste maand. Hier hoeft u zich geen zorgen over te maken.Google geeft de nieuwste websites 90-120 dagen de tijd voordat zeingrijpen in uw huidige link bouw strategie.Ten slotte moet de inhoud van nieuwe of bestaande websites bespro-ken worden. Websites die ongelooflijke populaire inhoud en bronnengebruiken of websites die een specifiek verhaal of een blog hebben,kunnen honderden zo niet duizenden links in een korte tijd ontvangen.In de meeste gevallen kan Google erg goed bepalen of deze websitesgoed zijn of niet. Houd dit in gedachten als u bovengenoemde cam-pagne in gedachten heeft. © 2010 Pagina 139 www.imnl.nl
  • 140. Kan ik ontkomen aan de bestraffing van Google in de ranking door mijn site te laten omleiden naar een nieuw domein? Mijn website is recent zwaar gestraft door Google. Hoewel ik een ver- zoek heb ingediend om opnieuw opgenomen te worden in de rankings met behoud van mijn oude ranking, geef ik het weinig tot geen kans. Ik wil echt niet alle links opgeven die ik in de afgelopen jaren heb opgebouwd. Is het wellicht mogelijk met een 301-omleiding naar het nieuwe domein? Met daarbij de creditering op mijn nieuwe site met de inkomende links van mijn oude site? Op deze manier kan ik met een schone lei beginnen al dan wel met de ranking van mijn oude site voordat deze bestraft werd. Antwoord: U kunt niet verder bestraft worden door uw oude site te laten omleiden naar uw nieuwe site. Wat u kunt doen is de overtreding rechtzetten, het verzoek invullen om weer opnieuw opgenomen te worden en hopen dat ze dit verzoek honoreren. Als wat u deed vrij onschuldig was (opvullen van woorden wordt doorgaans gezien als een klein vergrijp) dan zal uw bestraffing vaak binnen een maand worden opgeschort of na behandel- ing van uw verzoek. Als uw overtreding behoorlijk ernstig was (zoals op grote schaal we- blogreacties spammen) of als deze door Google wordt beschouwd als ‘verdacht’ (farmaceutische bedrijven, casinowebsites, et cetera) dan raden wij u aan om geheel opnieuw te beginnen omdat uw site voor waarschijnlijk minstens een jaar niet opgenomen zal worden in de rankings. Bovendien, als u een gestraft domein omleidt naar een nieuw domein, verplaatst u niet alleen het probleem, maar zal ook dit nieuwe domein de nodige schade ervan ondervinden (sandboxen).© 2010 Pagina 140 www.imnl.nl
  • 141. Verdwijnt mijn site in de sandbox als ik mijn domeinnaamverander?Mijn vraag heeft betrekking op de leeftijd van een site in de index vanGoogle en of het wijzigen van de domeinnaam zal leiden tot verlies vanstatus van de verouderde site. Zal de nieuwe site worden gezien als eencompleet nieuwe site?Ik heb een ouder, goed geïndexeerd domein. Maar voor zakelijke re-denen hebben we overwogen de domeinnaam te veranderen. We zoudenuiteraard kunnen profiteren van de 301-omleidtechniek, maar we zijnbenieuwd of de geschiedenis van ons vorige, ouderde domein zal wor-den overgedragen naar het nieuwe domein.Of is het 6 tot 12 maanden “sandboxing”-effect dat Google hanteertter voorkoming dat nieuwe domeinen zonder ranking worden toegepastop onze nieuwe site?Antwoord:Helaas, het veranderen van een domeinnaam zal bijna altijd leiden toteen terugval in Google en zal daarbij uw rankings behoorlijk schadenvoor meerdere maanden. Google zet niet de leeftijd over van de oudedomeinnaam naar het nieuwe enkel omdat het oude domein wordtdoorgestuurd naar het nieuwe domein. Zelfs niet als het exact dezelfdesite is.Dit is een van de vele redenen waarom ik altijd adviseer om een ge-vestigde website niet te wijzigen van domeinnaam. Vergeet niet, detwee belangrijkste ranking factoren in Google zijn 1) de kwaliteit ende leeftijd van uw inkomende links en 2) de leeftijd van uw site op basisvan hoe lang geleden het is dat deze geïndexeerd is door Google.Google hecht zeer hoge waarde aan de plaatsing op de ranking van deoude locaties. De leeftijd van de links op het domein zijn evenzeer, zoniet belangrijker dan de leeftijd van het domein zelf.Bekijk het eens vanuit het oogpunt van Google: Google probeertte ontdekken of een site onder meer betrouwbaar is. Zo proberenze te voorkomen dat onbetrouwbare sites hoog worden geplaatstin de Google rankings. Een dergelijke vertraging vermindert de effec-tiviteit van spammers die agressief een nieuwe site optimaliseren om © 2010zo hoog in de rankings te komen. Pagina 141 www.imnl.nl
  • 142. Natuurlijk valt er te twisten over deze methodiek - een methodiek die niet geheel naar mijn smaak is! - maar wij zijn niet de mensen die te maken hebben met de hoeveelheid spam die Google anders zou hebben in hun index. Als u er over nadenkt, zou het, wanneer deze methodiek niet werd toegepast, voor een spammer heel makkelijk gemaakt worden. U hoeft alleen maar een verouderd domein te kopen om zo een hoge plaatsing te kopen en vanuit deze hoge positie zou u kunnen gaan spammen. In plaats daarvan begint elke site als nieuw – ongeacht wat het verleden is van de oudere site – totdat deze uiteraard weer wordt bezocht door de zoekmachine spiders. Hoewel Google stelt dat 301-omleidingen de juiste aanpak zijn, en uiteindelijk door middel van een 301S overdracht de PageRank en inkomende links van oude site naar de nieuwe zal plaats vinden, is het echter mijn ervaring dat PageRank en inkomende links nooit volledig overgedragen worden. Het duurt meestal enkele maanden. En dan nog zult u ontdekken dat u niet volledig de oude ranking terug heeft die u met uw oude domein voorheen had. En het is ook niet realistisch te ver- wachten dat u uw oude ranking weer volledig behaald, zeker niet op korte termijn. Daarnaast worden de inkomende verbindingen die voortkomen uit de 301-omleiding overdracht naar het nieuwe domein als nieuwe links bekeken (en dus niet als oude links!). De oude status van de oude links wordt dus als nieuw beoordeeld. Deze links zullen dus niet zo krachtig worden beoordeeld als de oude links beoordeeld werden. Ik herinner u er nogmaals aan dat niet alleen kwalitatief goede links belangrijk zijn maar ook de leeftijd van links. Het komt er op neer dat het wijzigen van een domein naam invloed heeft op uw rankings. U moet daarbij rekening houden met verlies van de rankings. Daarom moet u deze beslissing niet al te lichtzinnig ne- men – vooral als uw website een hoge ranking, veel verkeer en vooral ook veel geld oplevert. Het wijzigen van uw domeinnaam kan lijden tot een financiële catastrofe. Onthoud ook dat Google de 301-omleidtechniek niet feilloos behan-© 2010 deld, zelfs al is een 301-omleiding de beste methode om uw domein- Pagina 142 www.imnl.nl
  • 143. naam te wijzigen. Yahoo en MSN behandelen omleidingen daarente-gen vrij aardig. Hopelijk Google binnenkort ook. © 2010 Pagina 143 www.imnl.nl
  • 144. Ik wil mijn website verkopen. Wat moet ik weten? Ik heb een PageRank 5 website met honderden kwalitatieve inkomende links en een rijk lead genereer zakelijk model. Ik ben geïnteresseerd in het verkopen van mijn website en zaak. Hoe kan ik de waarde van mijn site berekenen en de mogelijke verkoop faciliteren? Antwoord: Goede vraag! Om de meeste waarde uit uw website te krijgen, moet u zijn sterke punten kwantificeren naar potentiële kopers. De twee belan- grijke gebieden waar u zich op moet focussen wanneer u waarde berek- ent, omvatten zowel SEO als traditionele fiscale factoren. Wanneer u uw site berekent vanuit het perspectief van SEO, moet u de volgende onderscheidingskenmerken overwegen en meten: • Domein naam – Heeft u een populair trefwoord in uw domein- naam? • Leeftijd van uw domein – Hoe oud is uw domein? Domeinen die geregistreerd zijn vóór het jaar 2000 zijn erg veel waard. • Inkomend Link Profiel – Heeft u een sterk backlink profiel met links van honderden unieke, hoog kwalitatieve, autoritaire domei- nen? • PageRank Waarde – Heeft uw site een hoge PageRank waarde (een PR van5 of hoger wordt gezien als erg sterk)? • Verkeer Niveau – Krijgt uw site dagelijks veel unieke bezoekers? Heeft het een hoge Alexa Traffic Ranking? • Advertentie inkomen – Verkoopt u AdSense of andere advertentie opbrengsten op uw site? Indien ja, blijft dit inkomen in de toekomst op gelijk niveau voor nieuwe eigenaren? • SEO Rankings – Heeft u meerdere sterke zoekwoord rankings in Google, Bing en Yahoo? Er wordt meer waarde gegeven aan sites met een geschiedenis van stabiele Top 20 zoekwoord rankings. • Sociale Zichtbaarheid – Is uw site buzz-waaardig? Heeft het een bookmark op grote sociale media sites? Heeft het een blog met hoge inschrijfstatistieken en bijvoorbeeld een opgevraagd Technora- ti profiel? Het bovenstaande is geen zekere lijst, maar het is een goed beginpunt© 2010 voor het bij elkaar zetten van wat eerste getallen. Pagina 144 www.imnl.nl
  • 145. Het goede nieuws is dat er een hoop online tools zijn die een waardeop uw site berekenen aan de hand van de bovenstaande specifieke SEOfactoren. Wees echter gewaarschuwd: deze tools kunnen sterk vari-eren in het getal dat ze u geven. Verder vergelijken ze in het algemeenslechts SEO-gerelateerde factoren. Er wordt geen waarde gezet op uwinhoud of lead genereer activiteiten.Hier zijn wat populaire site evaluatie tools die u kunt overwegen: • Site Value Check: controleert veel verschillende metrieken (on- line gefocust) zodat u een idee krijgt van wat het “domein” zelf echt waard is, vanuit een onderzoek van uw verschillende SEO-speci- fieke factoren. • URL Appraisal: Deze site geeft een oplopende waarde aan do- meinleeftijd wanneer de taxatie analyse loopt. Als u een wat ouder domein heeft, kan de taxatie aan de hoge kant zijn. • Web site Valued: Op deze site moet u uw eigen informatie in- vullen over geschat verkeer, AdSense revenu en andere metrieken. Het vergelijkt dan de aantallen van uw site met andere gerelateerde sites met een vergelijkbaar profiel, en geeft dan een “Web site value” score voor analyse. • Value My Web: Deze tool legt een grotere nadruk op organische rankings, Alexa profiel en specifieke sociale media factoren om een geprojecteerde website waarde te genereren. U heeft een valide e- mail adres nodig om een rapport te krijgen.De beschreven tools om website waarde te berekenen kennen één prob-leem. Ze vergelijken uw data met sites met vergelijkbare profielen. Ditkan resulteren in brede onnauwkeurige waarde projecties. Eigenlijkkunnen de online taxatie tools alleen gebruikt worden voor het vol-gende: • Een ruwe schatting van de waarde van uw site (door het middelen van enkele verkregen resultaten). • Zien hoe uw website zich verhoudt tot andere concurrenten in uw niche. • Een manier leveren om waarde trends op uw website te meten. © 2010 Pagina 145 www.imnl.nl
  • 146. Dat brengt me op het belang van de tweede kwantitatieve manier om website waarde te bepalen: traditionele fiscale effectiviteit. U bent wellicht bekend met de volgende simpele berekening om de verkoop- prijs van een gemiddeld bedrijf te bepalen: “Neem de gemiddelde opbrengsten van de site min de kosten van het runnen van de site, vermenigvuldig dat met 2.5” Over het algemeen is een e-business drie tot zes keer de winst voor rente en belasting waard. Als uw website een winst van 100.000 euro heeft, heeft u een vermogen van 300.000 euro. Dit is een goed begin- punt voor het bepalen van waarde voor elke online opererende entiteit. Als u op zoek bent naar een solide getal, zonder al het harde werk zelf te moeten doen, kunt u overwegen te betalen voor een professionele website evaluatie. Dit rapport gaat in op significant meer detail dan de genoemde gratis tools. Hoe voorkom ik boetes van Google? En mocht ik boetes krijgen, hoe kom ik er dan vanaf? Antwoord: Duizenden webmasters proberen iedere dag weer te winnen van het ongrijpbare algoritmisch pokerspel, beter bekend als Google. Tijdens hun meedogenloze zoektocht om een hogere positie van hun website te bereiken, verkennen velen het zogenaamde grijze gebied van de SEO methoden in de hoop om zo een voordeel te behalen op hun rivalen. Het is niet gunstig om voor korte tijd hoog gepositioneerd te zijn bij Google. Het uitgangspunt moet eigenlijk zijn om langere tijd op dezelfde positie te blijven. Ik denk daarbij aan ten minste 5 jaar! De methode die vaak tot boetes van Google leidt, is te veel verkeerde backlinks! De valkuil in dit geval is dat het ontvangen van veel back- links tegelijkertijd eigenlijk maar een tijdje werkt. Het is helemaal niet ongebruikelijk om de positie van uw website wekenlang te zien stijgen. U zult tamelijk snel op de voorpagina staan, waardoor het lijkt alsof u© 2010 de eerste paar zoekresultaten bent binnengekomen. Pagina 146 www.imnl.nl
  • 147. U kunt uw voordeel halen uit het resultaat van een hoge hit teller.Udenkt waarschijnlijk bij uzelf: “Dit is allemaal te mooi om waar tezijn”. Dat klopt!Vervolgens merkt u dat uw website om onduidelijke redenen naarbeneden zakt in de zoekresultaten. Wat gebeurt er? • het zich opstapelen van onbelangrijke, niet ter zake doende back- links, • het aanschaffen van links op pagina’s met een hoge PageRank, • het volstoppen van uw pagina’s met onzinnige trefwoorden, • het kruiselings linken van de verschillende gedeelde C Class IP sites.Natuurlijk, niet alle websites die beboet worden breken opzettelijk deregels. Waarschijnlijk was het, net als bij u, in de meeste gevallen een-voudigweg niet duidelijk waar Google de grens legt voor het overschri-jden van de servicevoorwaarden. In principe werden ze per ongelukgevangen in het drijfnet van spam.Om dit noodlot te vermijden moet u exact weten welke “overtreding”een boete van Google tot gevolg zal hebben. U moet ook weten hoe ueen website kunt herkennen die beboet is. En, mocht de situatie zichvoordoen, u moet dan ook weten hoe u de boete ongedaan kunt makenen uw website weer kunt plaatsen op de gratielijst van Google.Waarom wordt een pagina beboet?Dit is, eerlijk gezegd, een goede vraag waarop geen duidelijk antwoordte geven is. De werkelijkheid is dat alleen de mensen die bij Googlewerken het ware geheim kennen achter de combinatie van verschil-lende ingrediënten die nodig zijn voor de “boetesoep” van Google.De rest is alleen bekend door datgene wat we verzamelen uit anekdo-tische waarneming, testen en conclusies van rapportages van mede-beoefenaars die bepaalde afstraffingen door Google uit de eerste handhebben ervaren. Helaas worden we gedwongen om te werken met eenrommelig beeld van hoe Google de boete definieert. Hoe dan ook, hetrommelige beeld is verdraaid goed! © 2010 Pagina 147 www.imnl.nl
  • 148. Als Google het niet aanstaat wat u doet op uw website, met wie uw website is gelinkt of hoe u bezoekers naar uw site lokt, dan kunt u ver- wachten dat ze u te pakken nemen! Of, zoals Matt Cutts, hoofd van het Spam team van Google, het bondig zegt in een recente aankondiging op de Officiële Blog voor Webmas- ters van Google: “We verwelkomen webmasters om hun eigen sites te maken zoals zij willen, maar Google behoudt zich op zijn beurt het recht voor om de kwaliteit en het belang van onze index te beschermen.” Kort gezegd, als je Google gebruikt, moet je hun (altijd weer andere) regels volgen en hun (constant ontwikkelende) spel meespelen. Laten we eerst het verschil tussen een uitsluiting en een boete verduidelijken • Een uitsluiting heeft een volledige verwijdering van uw hele web- site uit de zoekindex van Google tot gevolg, en is over het algemeen alleen bedoeld voor grote overtredingen met spam (zoals het gebruik van bots om spam te sturen naar gastenboeken met als doel het ver- krijgen van de binnenkomende links). • Een boete zorgt ervoor dat uw site in positie zakt, maar als u naar een bepaalde tekst op de site zoekt, kunt u het nog steeds in de index vinden. Dit komt vooral voor bij minder ernstige soorten spam (zo- als het te veel linken van uw site of het samenklonteren van teveel zoektermen in uw tekstalternatief van afbeeldingen). Natuurlijk bestaat er enigszins een overlapping tussen de twee. Bepaald gedrag waarvan u denkt dat het alleen maar een boete tot gevolg heeft, kan uitmonden in een volledige uitsluiting, en vice-versa. Ik spreek nu alleen over de boetes van Google en over wat u moet doen als u wordt uitgesloten van de zoekresultaten van Google. Het voornaamste probleem met uitsluitingen en boetes is natuurlijk dat u, in de meeste gevallen in het ongewisse gelaten wordt over waarom uw site plotseling geen bezoekers meer heeft. Als u één van de weini- gen bent die een bericht van Google ontvangt over uw recente boete, dan leggen ze meestal uit wat u moet doen om het probleem op te los- sen. U wordt alleen teruggezet in de index als u het probleem oplost en een verzoek tot herziening (wat voorheen het weer opnieuw opne- men werd genoemd) van uw site door Google indient (iets wat we later© 2010 verder bespreken). Pagina 148 www.imnl.nl
  • 149. Als u geen bericht van Google ontvangt, dan is dat het moment waaropnader onderzoek een rol gaat spelen. U moet het heft in eigen hand ne-men en beslissen of uw site beboet of volledig uitgesloten is.Wat zijn gebruikelijke oorzaken die een boete van Google vero-orzaken?Google heeft, volledig op hun conto, een volledig bijgewerkt document“Richtlijnen voor Webmasters” opgesteld dat u helpt te voorkomen een“plaatsingsslachtoffer” te worden. Google kan uiteraard altijd “schend-ingen” aan de lijst toevoegen (en sommigen kunnen ervoor pleiten dater nog meer zijn die aan de lijst zouden kunnen worden toegevoegd).Deze lijst geeft hoe dan ook een uitstekend overzicht van de meestvoorkomende SEO praktijken waarvan bekend is dat Google ze be-straft. • Twijfelachtige linking — Is duidelijk een belangrijke no-no bij Google. Het linken naar sites die zijn uitgesloten of beboet, staat bekend als het linken naar een slechte omgeving en kan de gel- oofwaardigheid van uw website serieus ondermijnen. Hetzelfde geldt voor die onvolledige wederkerige link programma’s en link netwerken. Wees verstandig. Weet naar wie u linkt en let op wie naar u linkt. • Geautomatiseerde zoekopdrachten — Google heeft openlijk hun afkeer tegen geautomatiseerde zoekopdrachten bekend gemaakt. En, zij kunnen een boete veroorzaken. Het draaien van tools als SEO Elite of WebPosition Gold zijn te vaak reden voor Google om uw IP adres uit te sluiten. Houdt u in gedachten dat het ge- woonlijk niet nodig is om uw plaatsing dagelijks te controleren. Maar, als u regelmatig met zulke computer-based tools (in tegen- stelling tot webbased tools) op pagina’s zoekt die persoonlijk aan u gelinkt zijn (zoals uw eigen domein of uw eigen naam), dan moet u niet verbaasd opkijken als deze activiteit de woede van Google opwekt. © 2010 Pagina 149 www.imnl.nl
  • 150. Twee regels: 1) Draai deze tools niet met zoektermen die gebruikt kunnen worden om u te identificeren. 2) Als u rapporten draait over uw site, draai er dan ook een paar van uw concurrent. Op die manier weet Google waarschijnlijk niet precies wie de zoekop- drachten op hun database maakt. • Fouten in de Rookie optimalisering — Hier is een ander groot gat in de weg naar de toppositie — te ambitieus links aaneenvoegen in combinatie met het plaatsen van te geoptimaliseerde zoektermen. Ja, ik begrijp dat u ongeduldig bent en dat u NU op de toppositie geplaatst wilt worden! ...maar haastige spoed is zelden goed en leidt tot terugval op de lange termijn. Deskundigen weten dat de lange termijn belangrijk is om de uitstral- ing van de SEO natuurlijk te houden. Door dit te doen blijft u buiten het zicht van Google. Google weet dat het bouwen van links tijd kost. Deze worden verspreid door de interne pagina’s van een website (bijv. deeplinks). De interne vastlegging van tekst varieert van link tot link. Deskundigen zijn zich ervan bewust dat een site in eerste instantie wordt gebouwd voor bezoekers, en in tweede instantie wordt geop- timaliseerd voor zoekmachines. U moet natuurlijk het plaatsen van zoektermen efficiënt op de beste plaatsen gebruiken, maar u moet zich ook realiseren dat de meeste zoektermen synoniemen hebben die Google herkent en herleidt naar de zoekterm. Gebruik deze. En, wees niet geobsedeerd door het gebruik van ALLE “kunstgrepen” voor zoektermen uit het spreekwoordelijke SEO boek. Dit komt niet natuurlijk over en Google kan u ervoor be- boeten. • Mininets. Als u meer dan één site draait vanaf een enkel (gedeeld) IP adres en die sites zijn intensief met elkaar verbonden, dan kan dit verdacht overkomen voor Google. Overmatige crosslinking tus- sen gedeelde C-Class IP domeinen vallen onder de banier van link programma’s en schenden de richtlijnen voor de Google webmaster.© 2010 Pagina 150 www.imnl.nl
  • 151. Google heeft in het bijzonder een afkeer voor het gebruik van sitewide,of run-of-site links tussen sites die aan dezelfde eigenaar toebehoren. • Het gebruik van veel zoektermen tegelijk. Een andere klassieke aan- leiding voor een boete van Google. Google (of eigenlijk zijn leger van menselijke recensenten) kan verborgen zoektermen sneller opsporen dan dat u uw tijdelijke map kunt leegmaken. Wees voorzichtig met het gebruik van veel zoektermen tegelijk op uw site. Denkt u eraan dat u altijd in eerste instantie voor uw publiek schrijft en denkt u later aan de robots, indien van toepassing. Wanneer u eenmaal uw zoek- termen in uw title tag heeft en misschien één of twee koppen, dan hoeft u echt niet veel zoektermen in te typen op uw site. • Geautomatiseerde redirects. Meta en JavaScript redirects lijken voor Google verdacht, voornamelijk omdat zij ervoor kunnen zorgen dat uw site wordt beschouwd als een site die doorsluispagina’s bevat. Als u sites wilt doorsturen, doet u het dan op een goede manier.Als Google iets te weten kan komen over uw website, moet u ervanuitgaan dat ze het inderdaad weten. Houd daar dus rekening mee. Alleverborgen zaken zullen ooit uitkomen en uw verborgen tekst en linkszijn daar geen uitzondering op.Dit type van SEO manipulatie om een hogere zoekpositie te bereiken,ontwikkelde zich in de jaren negentig. Er is niets wat duidelijker zegtIk ben een groentje op Internet dan verborgen zoektermen op de achter-grond van uw website in deze moderne tijd van SEO optimalisering.Welke verschillende soorten boetes geeft Google?De boetes van Google zijn er in verschillende smaken. Elke boete ver-schilt in striktheid maar ze zijn er allemaal op gericht om uw bezoekerste weren! Door achter de verschillen te komen, zult u gewapend zijnmet de kennis die u nodig heeft om rampspoed af te wenden.De vlaag speculaties rond deze boetes is verbazingwekkend. Elke fo-rum, blog en bedrijfswebsite op het internet heeft tegenwoordig zijn ei-gen persoonlijke visie over hoe dingen werken. De verstandigste actieis om hiervan een totaalbeeld te maken. © 2010 Pagina 151 www.imnl.nl
  • 152. Hier volgen enkele van de meest recente boetes van Google waarvan webmasters zich bewust moeten zijn: • Boete die de website terugzet naar plaats 6 — Deze nieuwste boete van Google kwam voor het eerst voor in januari 2008 en zorgde voor een grote verrassing onder websites met een toppositie. Websites die al geruime tijd op een nummer 1 positie stonden, werden plotseling teruggezet naar plaats 6 zonder enige waarschuwing vooraf. Deze boete was voornamelijk het gevolg van vastgelopen linking, over- optimalisering en een gezonde dosis samenzweringstheorieën, gelinkt aan de algoritmische schoonmaak door Google. Het is echter aan de lijst met boetes toegevoegd omdat Google het waarschijnlijk niet als fout beschou- wd en het snel weer kan voorkomen. • -50 Boetes wat betreft betaalde links: Diegene die probeert om hoger geplaatst te worden door ervoor te betalen, zal met deze boete te maken krijgen. Deze boete werd voor het eerst opgelegd in het laatste kwartaal van 2007 aan websites die zowel tekstlinks kochten als verkochten met als enig doel het beïnvloeden van de PageRank van Google. Dit type boete kan ook voorkomen bij een verdachte uitwisseling van links en een deelname aan verschillende link schema’s zoals gedefinieerd in de richtlijnen van Google voor webmasters. Als u van plan bent om links te gaan kopen, dan wil Google een rel=nofollow tag op die link zien zodat het niet aan de PageRank voorbij gaat! • Boetes voor PageRank: Als u ooit uw score voor de PageRank van Google heeft zien halveren of met meer dan twee niveaus heeft zien dalen binnen slechts enkele dagen, dan bent u waarschijnlijk al op de hoogte van deze boete. Deze boete, door Google voor het eerst op- gelegd in oktober 2007, is gericht aan websites die links en gespon- sorde blog berichten die linkjuice doorgeven aan de adverteerders. Grote websites als Forbes.com en de Washington Post, evenals bedrijf- swebsites als Copy Blogger en Blog Herals zagen allemaal hun scores van PageRank dalen. De meeste van deze sites zijn weer teruggeplaatst naar een volledige PageRank nadat ze de rel=nofollow tag gebruikt hebben en de betaalde gesponsorde reviews van hun sites gehaald had- den.© 2010 Pagina 152 www.imnl.nl
  • 153. • -30 Boetes met betrekking tot onderdrukking: Deze boete lijkt te worden opgelegd aan grote websites met weinig inhoud op Ad- Words. Ook websites die deelnemen aan het spammen van gasten- boeken, JavaScript re-directs gebruiken zonder het gebruik van een .htaccess file, of websites die doorsluispagina’s gebruiken, hebben te maken met deze boete. Ten slotte lijken links met overtollige zoek- termen in anker tekst een scherpe daling te veroorzaken naar een positie lager dan 29. • De 950-boete van Google: De strengste boete van Google is de gevreesde -950 boete, waardoor uw website naar de laagste posi- tie van de zoekopdrachten zakt. Deze boete is de meest gevreesde omdat er nog niet veel over bekend is. Het is wel interessant dat de boete normaal gesproken alleen van toepassing is op bepaalde pa- gina’s van een website en niet op de gehele website.Op dit moment kunnen we alleen maar speculeren dat dit komt dooraangesloten linking, het belang van inhoud en zoeken, of gewoon doorbuitensporige website optimalisering of een ambitieuze linkopbouwnaar een bepaalde website. Helaas duurt het maanden voordat dezeboete is afgewikkeld en het kan zelfs onherstelbare schade vero-orzaken aan uw website.Hoewel betwistbaar, bevat deze lijst niet alle boetes, deze zijn ver-reweg de meest voorkomende boetes waarop webmasters bedachtmoeten zijn en moeten zien te voorkomen. Zoals altijd, is het het besteom de richtlijnen die Google heeft opgesteld te volgen (en om Search-EngineNews.com te lezen voor alle andere zaken die Google u nietvertelt) om u ervan te verzekeren dat uw website niet onderhevig zalzijn aan deze boetes. © 2010 Pagina 153 www.imnl.nl
  • 154. Hoe kunt u controleren of u bent beboet door Google? Wanneer u plotseling een scherpe daling waarneemt in het totale aantal bezoekers gedurende een bepaalde periode… En /of ...u merkt dat uw voorgaande positie van zoektermen aanzienlijk is gedaald... en ...deze veranderingen niet overeenkomen met een recente wijziging van het algoritme door Google... dan ... kan het zijn dat u een boete opgelegd hebt gekregen. (Wat? ...dacht u dat Google het makkelijk voor u maakt?) Gelukkig zijn er twee korte testen die kunnen aantonen dat u uitgesloten c.q. beboet bent. 1. Ga naar de website: yourdomain.com in Google (uiteraard vervangt u yourdomain.com door uw eigen domein). Als er een pagina van uw website voorkomt op de lijst, dan is het goede nieuws dat u NIET volledig uitgesloten bent (hoewel het kan zijn dat u gedeeltelijk be- boet bent). 2. Voer vervolgens een zoekopdracht uit in Google namens uw do- meinnaam, bijvoorbeeld yoursite.com. Als uw site niet als nummer 1 geplaatst is, dan bent u hoogstwaarschijnlijk beboet. Hoe verzeker ik mezelf van een succesvol verzoek tot herziening? Als alles afgehandeld is, wilt u weer zo snel mogelijk opgenomen wor- den in de index van Google. Google is uiteindelijk een betrouwbaar merk, een begrip en praktisch een instelling. Hoe kunt u dan weer in de gratie komen bij Google? Allereerst kunt u de problemen van uw kant herstellen. Maak een lijstje met alles waarvan u denkt dat het ongewenst is. Zoals gezegd is Google berucht wegens het niet communiceren van boetes aan web- sitebeheerders. Verwacht daarom niet veel hulp van hun kant bij het afwikkelen van een boete. Nadat u uw lijst heeft samengesteld, is het een goed idee om deze te laten zien aan een gekwalificeerde deskundige terwijl u hem de website laat controleren op overtredingen.© 2010 Pagina 154 www.imnl.nl
  • 155. Herstel uw links, verwijder verborgen tekst, schoon uw zoektermenen de inhoud van uw pagina op en bekijk opnieuw de richtlijnen vanGoogle voor webmasters.Zodra uw website voldoende opgeschoond is, moet u een verzoek rich-ten aan Google om uw website te heroverwegen. De procedure waar-mee u dit kunt doen wordt het verzoek tot herziening website genoemd.Door dit verzoek aan Google te sturen, maakt u alle mogelijke overtredingenop de richtlijnen van webmasters bekend waarvan u denkt dat dezeeen boete tot gevolg heeft en vermeldt u alle acties die u hebt onder-nomen om het probleem te herstellen. Benadruk in uw verzoek dat uwwebsite nu in overeenstemming met de richtlijnen van Google voorwebmasters is en beloof dat u nooit ofte nimmer de overtreding zultherhalen in de toekomst (en houdt u aan die belofte!).Het belangrijkste element van het herstellen van een boete van Googleis een overzicht van goed gedrag. In het geval u in het verleden eenboete van Google heeft ontvangen, en die vervolgens herhaald heeft,dan kunt u ervan uitgaan dat deze invloed heeft op de manier waaropGoogle voorrang geeft aan uw verzoek tot herziening.Het kan zijn dat Google u een maand of twee laat wachten nadat u hetprobleem heeft hersteld. Voordat ze ook maar uw verzoek tot herzien-ing in behandeling nemen, kijken ze naar het overzicht van goed ge-drag. Als u in het verleden uitgesloten bent geweest, dan is uw kans opeen derde of vierde herziening gering.Normaal gesproken worden verzoeken tot herziening echter binnen en-kele dagen in behandeling genomen, maar Google staat erom bekenddat het een paar maanden nodig heeft om bepaalde boetes op te leggen.Het kan zijn dat u meerdere verzoeken tot herziening moet indienen omde boete ongedaan te maken. Google neemt u dit niet kwalijk, en datkunnen ze ook niet, als u bedenkt dat zij u nooit laten weten of u iets inhet voorgaande verzoek bent vergeten te melden.Met dit gegeven in ons achterhoofd, adviseren wij u dat u eenvoudig-weg alles herstelt dat mogelijk tot een probleem kan leiden alvorens ueen verzoek tot herziening indient. © 2010 Pagina 155 www.imnl.nl
  • 156. Hier volgt een voorbeeld van een verzoek tot herziening dat u kunt gebruiken als een template wanneer u uw eigen verzoek voorbereid: Aan wie dit leest: Ik heb onlangs opgemerkt dat mijn website niet langer is geïndexeerd in Google door, waarschijnlijk, een handmatige verwijdering. Na nad- er onderzoek door een deskundige, besefte ik dat ik een aantal dingen heb gedaan die waarschijnlijk in strijd is met uw richtlijnen voor web- masters. Ik heb voornamelijk het volgende gedaan (vermeld hier uw reden - aanschaf van links, verborgen teksten, buitensporige cross-linking etc.). Ik heb deze zaken hersteld en verzoek u vriendelijk, in het geval er nog meer kwesties zijn die ik moet herstellen, om me daarover te informeren zodat ik deze onmiddellijk kan corrigeren en mijn website weer opgenomen kan worden in uw index. Ik zal ervoor zorgen om in het vervolg beter bekend te raken met de richtlijnen voor webmasters en verzeker u dat ik voortaan een beter onderscheid zal maken in hoe ik mijn website op de markt breng. Ik dank u bij voorbaat voor het overwegen van mijn verzoek. Met vriendelijke groet, Een schuldige webmaster U hoeft geen communicatie te verwachten, anders dan een kort ant- woord via uw webmaster account dat Google heeft kennisgenomen van uw verzoek tot herziening. Nogmaals, de meeste verzoeken worden binnen enkele dagen, zoniet weken, in behandeling genomen, dus in het geval de actie in uw voordeel is, zult u dit tamelijk snel merken. Het goede nieuws is dat de boetes van Google tamelijk zeldzaam zijn voor een gemiddelde website. De kans dat u een compliment van Google ontvangt, is gering tenzij u een kwaliteitswebsite ontwerpt, gericht op uw bezoekers.© 2010 Pagina 156 www.imnl.nl
  • 157. Richt u eerst op een inhoud met toegevoegde waarde en vermijdt de‘lastige’ SEO tactieken die meestal alleen op de korte termijn werken.Als u iets doet, doe het dan goed!Wat voor links moet ik plaatsen en waar?Kunt u me vertellen op wat voor soort links ik me moet concentrerenen waar precies ik deze op de pagina of website moet plaatsen? Ik hebbegrepen dat ik links moet willen van relevante pagina’s, maar is er eenspecifieke soort link waar ik me op moet focussen? Ik wil mijn klantenecht waar voor hun geld geven in link plaatsingen.Antwoord:Er wordt vaak over het plaatsen van on-page links heen gekeken als eencomponent van effectieve link building. Het is correct te constaterendat niet alle links op een pagina hetzelfde zijn. Weten wat het ver-schil is, kan zeker uw geluk en dat van uw klanten vergroten.De kracht van een link op een pagina draait om positionering en se-lectiviteit. Kort gezegd, hoe hoger op een pagina de link is geplaatst,hoe groter de kans is dat de link autoriteit krijgt. Header links zullenhet beter doen dan footer links dankzij de hogere positionering op depagina. In-content links in de body van de pagina doet het significantbeter dan blogroll of gesponsorde links in de sidebar.De mooiste plaats voor de effectiefste on-page links is duidelijk. U wilteen header link of een link in de content in de body die hoog geposi-tioneerd is op de pagina. Ideaal zou zijn een in-content link geplaatstin de body tekst van de pagina, zo dicht mogelijk bij de top header vande pagina.Er zijn twee redenen hiervoor: 1. Omdat de links in de content bovenaan de pagina staan, is er voor de lezer geen reden om zijn aandacht aan ernaar zoeken te besteden. Dit betekent dat gebruikers de links eerder zullen zien en ze daarom als belangrijker beschouwen, wat resulteert in hogere click-tru aan- tallen. © 2010 Pagina 157 www.imnl.nl
  • 158. 2. Omdat de links onderdeel zijn van de belangrijkste content van de pagina, komen ze meestal gemiddeld hoger in de pagina source code. Als gevolg daarvan zullen Google en andere zoekmachine ro- bots de links sneller vinden dan andere content op de pagina, wat resulteert in een impuls aan relevantie. Footer links en links geplaatst buiten de belangrijke body content van de pagina worden in tegenstelling niet gezien als erg waarde- vol. Hier zijn ook twee redenen voor: 1. Gesponsorde advertentie links zijn meestal geplaatst zonder con- text eromheen. Dit leidt vaak tot lagere click-thru aantallen EN een gebrek aan perceived waarde door zoekmachine robots die geen bij- gevoegde informatie hebben om de link te relateren en classificeren. 2. De meeste sidebar links, vooral op blogs, zijn blogrolls. Dit type link is meestal van nature sitebreedte en wordt niet gezien als hoge kwaliteit link door de letterlijk honderden of identieke anchor tekst rijke links ze op een site kunnen genereren. Het is vanuit mijn eigen onderzoek en ervaring gebleken dat zowel menselijke als robot bezoekers een link op een pagina zichtbaar als relevanter beschouwen vanwege zijn positie en relatie met de context. Wanneer u twijfelt, ga dan voor een in-content link zo hoog mogelijk op de pagina geplaatst EN vermijd footer en sitebreedte links als al- gemene regel. Heeft u tips voor backlink widgets? Ik ben geïnteresseerd in het ontwerpen van een custom widget voor mijn website. Ik heb gehoord dat deze een goed verkeer kunnen creëren en mogelijk ook links. Wat is uw mening over het creëren van widgets en welke tips heeft u voor me om dit zo effectief mogelijk te doen? Antwoord: Widgets zijn een tool die onderdeel uitmaken van uw know-how als SEO’er, die uw verkeer en ook uw backlinks kunnen stimuleren, maar alleen als u er op de juiste wijze mee omgaat.© 2010 Pagina 158 www.imnl.nl
  • 159. Voor diegene die er niet mee bekend zijn, een widget is een mini-ap-plicatie op het web die kan worden toegevoegd aan de content van eenandere webpagina. Door de gebruikers van uw widget te voorzien vaneen snipper HTML code, kunnen ze uw widget op hun pagina vertonen.De HTML code van de widget bevat doorgaans een link naar uw site,wat goed kan bijdragen aan uw backlinks.Dat is in een paar woorden het concept van een widget, maar de mo-gelijkheden zijn eindeloos. Widgets kunnen zijn: • Contactformulieren • Blog thema’s • Calculators • Quote aggregators • En nog veel, veel meerGoogle verschaft zelfs een widget directory (zij noemen het gadgets)die website eigenaren kunnen gebruiken om hun widgets te promotenin Google. De directory bevat zowel widgets die zijn geconstrueerdmet Google’s open-source API als widgets van particuliere bedrijvendie hun eigen site of aanbod willen promoten. Hoe dan ook, widgetshebben handige eigenschappen die aansluiten bij verscheidene inter-esses die gebruikers gratis op hun pagina kunnen installeren.Net zoals met al het andere online, is het van belang dat uw widgetsopvallen. De widgets directory die hierboven werd genoemd bevatmomenteel meer dan 180.000 widgets. Vandaar dat we u deze 4 tipswillen geven om widgets te ontwerpen die uw kans op succes zullenvergroten:Denk content gerelateerd: Wat voor soort widget u opneemt, hangtaf van de aard van uw site. U zult meer hebben aan een widget dieaansluit bij de content van uw site. Een site over imkerij zou bijvoor-beeld een calculator widget moeten hebben die je lengte omrekent inponden honingraat en niet een widget waarmee gebruikers hun laatsteAdSense opbrengsten kunnen zien. De laatste zou niet heel logisch zijnin de context van uw site en zal niet resulteren in backlinks die zijngerelateerd aan uw niche. © 2010 Pagina 159 www.imnl.nl
  • 160. Stel u niet misleidend op: Uw backlink data hoort duidelijk gepresen- teerd te zijn in de widget. Als dat niet zo is, misleidt u anderen om u een backlink te geven en dat zal potentiële gebruikers afweren. Informeer de mensen die uw widget gebruiken dat er een backlink zal zijn naar uw site. Zorg ervoor dat de backlink naar de pagina leidt waar mensen de widget kunnen downloaden en niet naar een andere arbitraire, on- gerelateerde pagina. Maak het makkelijk: Het grootste pluspunt van widgets is dat ze erg aanstekelijk werken. Het vertonen van uw widget op iemand anders’ site kan andere mensen aanmoedigen de widget ook te installeren. U moet ervoor zorgen dat de widget code gemakkelijk te installeren is voor anderen of anders zullen ze eraan voorbij gaan. Denk aan de tech- nische vaardigheden van uw doelgroep wanneer u een widget creëert. Laat uw widget niet verstoffen: Uw widgets van tijd tot tijd updaten en verbeteren is heel belangrijk. Door dit te doen laat u uw publiek weten dat u ermee bezig bent en ontvankelijk bent voor het gebruik van uw tool. Nieuwe versies uitgeven van widgets die al populair zijn, zal in de toekomst resulteren in een toename in verkeer en nieuwe back- links. Ten slotte, uw widgets updaten zorgt ervoor dat u de ankertekst kunt roteren in de ingebedde widget links, wat zorgt voor variatie in uw backlink profiel. Widget lokaas creëren om links te verkrijgen werkt alleen als u de uit- eindelijke gebruiker in gedachte houdt, waardevolle widgets levert en u het zelfs mensen met weinig technische kennis makkelijk maakt om ze te installeren. Als u de vier tips opvolgt en uw volgende widgets aan alle eisen voldoen, zullen ze dat en meer bereiken.© 2010 Pagina 160 www.imnl.nl
  • 161. Heb ik een LinkedIn profiel nodig?Ik vraag me af of ik een LinkedIn profiel nodig heb. Wat is het voordeelvan het aanmaken van zo’n profiel? Is het de moeite waard en zo ja,wat is de beste manier om het aan te maken… en te optimaliseren voorzoekmachines?Antwoord:Het hebben van een LinkedIn.com profiel is erg voordelig, op meer-dere niveaus. Een van de meest strategische voordelen is dat Linke-dIn geweldig is voor individueel en bedrijfsmatig Online ReputatieManagement. Een volledig en professioneel profiel op LinkedIn ziet ergoed uit en ranks doorgaans op de eerste pagina van de zoekmachines(wanneer op de juiste manier gedaan natuurlijk). Met andere woorden,een LinkedIn profiel is een zoekmachine-gerespecteerde pagina die eengrote hulp kan zijn bij het vinden van zoekresultaten gekoppeld aan uwnaam of bedrijf.LinkedIn volgt links. Als u een paar links naar uw LinkedIn profielleidt en de populariteit van die links opbouwt, dan heeft u snel eenvolgende mogelijkheid om links van een belangrijke website naar uweigen website te leiden. Natuurlijk is het wel belangrijk dat de linkspassen bij uw profiel.Het maken van een LinkedIn account is vrij gemakkelijk, echter, umoet nadenken waar u het voor wilt gebruiken. Het slimste is omte zorgen dat uw profiel tweeledig werkt voor u. Aan de ene kant is heteen kans om links te creëren en aan de andere kant een gewaardeerdezakelijke referentie. Dit betekent dat het iets langer duurt om het aante maken en ook dat u het moet zien als een online Curriculum Vitae.Een LinkedIn profiel zou heel goed de eerste indruk kunnen zijn dieiemand krijgt van uw bedrijf en als u het goed aanpakt, zal het eengeweldige eerste indruk zijn. LinkedIn wordt wereldwijd gezien alseen soort visitekaartje. Het ziet er veel professioneler uit dan het heb-ben van een Facebook of Twitter account. © 2010 Pagina 161 www.imnl.nl
  • 162. Omdat het een professioneel netwerk gereedschap is, kunt u Linke- dIn gebruiken om in contact te komen met zakenrelaties, collega’s en potentiële klanten. Er zijn mogelijkheden voor uw vroegere en tegenwoordige collega’s om hun persoonlijke positieve verhalen direct op uw LinkedIn profiel te plaatsen. Op deze manier worden al uw beste kwaliteiten tentoongespreid voor potentiële werknemers en investeerders… wellicht in de top resultaten op Google voor uw naam. Wilt u uw LinkedIn profiel op de eerste pagina van de zoekresultaten vinden, dan heeft dat over het algemeen te maken met volledigheid, links en netwerk contacten. Het ligt ook aan de bekendheid van uw naam en hoeveel concurrentie u hiermee treft. Als u een bekende naam draagt, zal de concurrentie groter zijn aangezien meer mensen dezelfde naam dragen. Dit maakt het misschien moeilijker om op de eerste pagina bij Google te komen, maar niet onmogelijk. Hoe uw LinkedIn profiel te optimaliseren: Vul uw LinkedIn profiel volledig in. Het volledig optimaliseren van uw LinkedIn profiel voor uw naam betekent het vaak verspreiden van die naam over uw profiel; van de titel van uw profiel tot uw aanbevelin- gen en uw websites. Overdrijf het echter niet en vertel mensen niet dat u houdt van het verzamelen van postzegels. Zie het als een online CV en zorg ervoor dat uw profiel relevant is voor uw carrière. Gebruik de volledige naam optie voor de Display Name, als u wilt dat uw profiel een hoge score krijgt in uw naamveld. Maak uw LinkedIn URL herkenbaar. Als uw volledige naam John Smith is en de URL http://www.linkedin.com/in/johnsmith is beschik- baar, neem deze dan. Zo niet, probeer dan andere variaties van uw naam, maar zorg ervoor dat het professioneel blijft. Maak de sectie Your websites herkenbaar. Wees niet lui door de stan- daard settings te laten staan. Gebruik dit onderdeel om een link te leg- gen naar uw blog of website. Als u Other selecteert, geeft dit u de mo- gelijkheid om de hoofdtekst aan te passen voor de link naar uw site. Dus in plaats van het linken naar My website, kunt u linken naar John© 2010 Smith’s Marketing Blog. Pagina 162 www.imnl.nl
  • 163. Gebruik een profiel foto. Door een gezicht bij een profiel te plaatsenwordt het profiel sterker en herkenbaarder. Zorg ervoor dat uw profielfoto bestand is opgeslagen onder uw naam voordat u het uploadt. Opdeze manier wordt uw foto makkelijker gevonden als mensen zoekennaar afbeeldingen bij uw naam. Bijkomend, zal er nuttige informatiegetoond worden bij uw foto (ervan uitgegaan dat u probeert te opti-maliseren voor uw naam).Link naar uw LinkedIn profiel vanaf uw professionele website of an-dere professionele eigendommen. Als u bijvoorbeeld een professioneelblog bijhoudt, is het logisch om de bezoekers van dat blog de mogeli-jkheid te geven om u te vinden op LinkedIn zodat ze wat meer te wetenkunnen komen over uw deskundigheid.Uiteindelijk is een LinkedIn profiel een gereedschap om uzelf online tepromoten. Het kan de wereld laten zien wat u doet. In deze tijd is heterg belangrijk om uw eigen naamruimte te beheren! © 2010 Pagina 163 www.imnl.nl
  • 164. Wat kan ik doen om zeker te zijn dat mijn bedrijfspagina op Face- book opgemerkt wordt? Ik wil graag een nieuwe Facebook pagina aanmaken voor mijn bed- rijf en meteen op de juiste manier starten. Kunt u mij exact vertellen wat ik nodig heb om te beginnen en waar ik me op moet concentreren als ik eenmaal de pagina heb aangemaakt? Ik zie veel pagina’s met weinig fans; wat kan ik doen om zeker te zijn dat mijn bedrijfspagina opgemerkt wordt? Antwoord Facebook kan een geweldig platform zijn om uw bedrijf neer te zetten en met uw publiek te communiceren, maar alleen als u het op de juiste manier gebruikt! Volg de volgende acht aanbevolen best practices op: 1. Creëer een unieke, eigen gemaakte afbeelding voor uw pro- fiel: Uw pagina afbeelding volgt u overal waar u berichten post op Facebook en dient als uw visuele merkafbeelding. Maak goed gebruik van deze ruimte. Een groepsfoto van uw vriendelijk lachend persoon lijkt misschien op volle grootte goed, maar niet als kleine profielfoto. Doe iets creatiefs dat uw publiek zal vermaken en van een afstand er goed uitziet. U moet zorgen dat uw foto duidelijk is en niet ver- vormd als het verkleind wordt. 2. Plaats relevante en interessante content: Facebook bedrijfspa- gina’s geeft u een kans om uw bedrijf te promoten, maar schaam- teloze zelfpromotie is nog steeds niet gewenst voor effectieve soci- ale media. U moet uw pagina voor uw fans de moeite waard maken om te bezoeken. Plaats relevante content van gerelateerde websites om de waarde van uw pagina te verhogen; u krijgt 420 karakters, gebruik ze allemaal. Kijk naar bijvoorbeeld Google Blogsearch, Bloglines of AllTop voor het vinden van interessante posts die ge- relateerd zijn aan uw industrie. U kunt ook door top verhalen van sociale nieuws websites heen gaan. Als u uw eigen promotie posts door de behulpzame content mengt, laat het minder promotioneel en meer behulpzaam. 3. Meng u in de gesprekken: Sociale netwerk websites als Face- book zijn bedoelt voor interactie! Zorg er zeker voor dat u zich in uw publiek begeeft door deel te nemen aan de discussies. Kijk uit© 2010 naar mogelijkheden om commentaar te geven op andermans status Pagina 164 www.imnl.nl
  • 165. updates en start gesprekken waar anderen aan kunnen deelnemen.Facebook biedt u de kans om uw bedrijf menselijk te maken en metmensen in contact te komen, maar alleen als u deelneemt aan dediscussie.4. Voeg applicaties toe aan uw pagina om interactie te verhogen:Middelen op het gebied van betrokkenheid als Facebook applicatieslaat klanten met u communiceren. Ze vermaken uw publiek en kun-nen uw fan basis vergroten. Applicaties vragen gewoonlijk gebrui-kers hun vrienden ervoor uit te nodigen zodat een goede applicatiekan resulteren in een groot aantal volgers. Pizza Hut is hier een zeergoed voorbeeld van met hun “Krijg pizza op uw gezicht” applica-tie, waarmee gebruikers pizza kunnen bestellen zonder Facebook teverlaten.5. Leid nieuwe bezoekers naar een custom pagina: Facebook ze-ndt automatisch verkeer naar uw muur (wall), wat erg verwarrendkan zijn voor nieuwe bezoekers. U kunt dit echter veranderen inde opties door een specifieke pagina voor nieuwe gebruikers te se-lecteren.6. Plaats en tag gebruikers in foto’s en video’s: Deze techniekheeft wat voorzorg nodig, maar kan zeker de moeite waard zijn. Ukunt een wedstrijd uitschrijven en gebruikers foto’s laten sturen vanzichzelf terwijl ze uw product of dienst gebruiken. Als u een fysiekewinkel heeft, kunt u ze zelfs naar uw winkel laten komen om aan dewedstrijd deel te nemen om daar een foto te maken. Wanneer u defoto’s op Facebook uploadt, moet u de foto’s taggen met hun gebrui-kersnaam. De foto’s verschijnen in hun stream, wat zichtbaar is vooral hun vrienden. IKEA heeft dit in hun campagne van november2009 gebruikt7. Voeg custom tabs toe in uw pagina: De beste bedrijfspagina’sgebruiken custom tabs om hun pagina verder te personaliseren voorhun publiek. Ben niet hetzelfde als de meeste Facebook gebruikersdie hun pagina in de default modus laten staan. Gebruik custom tabsom productpagina’s toe te voegen, voeg polls toe en promoot even-ementen op uw pagina om mensen betrokken te krijgen.8. Promoot uw pagina met Facebook advertenties: In het beginkan het langzaam gaan met aanmeldingen. Om dat proces te versnel-len gebruikt u het Facebook advertentieprogramma om kwalitatiefverkeer te krijgen door te verfijnen op zoekwoord, demografische © 2010gegevens of categorie. Pagina 165 www.imnl.nl
  • 166. Facebook advertenties plaatst uw bedrijfspagina onder de aandacht van honderdduizenden gebruikers die dezelfde interesses hebben en die zich wellicht willen aansluiten bij uw nieuwe fan pagina. Volgens een recent Facebook fan onderzoek van Sysomos heeft 77% van alle Facebook fanpagina’s minder dan 1000 fans. We kunnen niet allemaal geweldige fan aantallen hebben als welbekende bedrijven zo- als Coca Cola, Starbucks of Skittles. Door het inzetten van de acht best practices kunt u echter wel potentieel duizenden fans binnenhalen die geïnteresseerd zijn in uw merk en gesprek. Domineer in 2010 Digg met 7 tools die niet mogen ontbreken We gebruiken Digg veel voor sociale media promotie en het is altijd moeilijk geweest om dit te doen. We hebben veel tijd besteed aan het opbouwen van ons profiel maar we hebben hulp nodig om het naar een volgend niveau te tillen. Kunt u wat tools aanbevelen die ons helpt om onze Digg activiteit in 2010 beter te controleren en te beheren? Antwoord Uw bedrijf is om te beginnen slim geweest om Digg een groot on- derdeel van uw sociale media promotie strategie te maken. Digg is con- sistent aanwezig in de top 100 van websites voor wereldwijde Alexa verkeer ranking. Het stond ook in de top 50 in Amerika. In februari 2010 stond het op de 9e plaats voor populaire Web 2.0 websites, gebas- eerd op inkomende links, Google PageRank, Alexa ranking en Ameri- kaanse verkeersgegevens. Het is duidelijk dat Digg populair is, maar zoals u zegt heeft het wat speciale tools en een planning nodig om het optimaal te kunnen gebrui- ken. Daarom zijn hier mijn top 7 Digg tool aanbevelingen: 1. Social Blade (socialblade.com) Social Blade geeft Digg-gebruikers homepage aanmelding analyse, een lijst van top Digg gebruikers en een sociale community forum. Door de gedetailleerde analyse, grafieken en statistieken te gebruiken kunt u beter begrijpen welke inhoud u op de homepagina van Digg moet plaatsen voor meer succes. Met de gegevens van Social Blade kunt u zien ho- eveel gemiddelde Diggs het een verhaal gekost heeft om populair te worden en kunt u op datzelfde totaal inzetten voor uw eigen inzend-© 2010 ingen. Pagina 166 www.imnl.nl
  • 167. 2. DI66 (DI66.net)Dit is vergelijkbaar met Social Blade. Deze website biedt een gest-roomlijnde analyse van gemeenschappelijke eigenschappen van pop-ulaire verhalen en de prestatie van deze verhalen. Het helpt u om tebegrijpen wat momenteel populair is op de website, zodat u een eigenverhaal kunt maken dat overeenkomt met de blauwdruk. Belangrijkekenmerken bevatten het volgen van de invoer van hoofdwoorden intitels, hoofdwoorden in beschrijvingen en de top websitebronnen vaninzendingen. In een oogopslag kunt u zien welk type verhaal kiezersnaar de top sturen, zodat u van uw kant vergelijkbare Digg-waardigeverhalen kunt formuleren.3. DiggWatcher:Op het moment dat uw Digg-verhaal live gaat, wilt u niet gaan zittenwachten om te kijken of de populariteit toeneemt. De flash-applicatiedie u kunt downloaden, kunt u achter uw window browser plaatsen, zo-dat deze applicatie u direct laat weten wanneer u nieuwe commentarenontvangt, nieuwe Diggs en wanneer uw verhaal populair wordt. Hetgeeft u de gelegenheid om andere dingen te doen, terwijl u toch in degaten kunt houden hoe uw Digg-verhaal het doet.4. MiniDigg:Houd uw en andere verhalen in de gaten met MiniDigg, een Abode Air pro-gramma. U kunt kijken hoe een specifiek verhaal in real time in popula-riteit stijgt zonder dat u zelf ingelogd hoeft te zijn bij Digg.com. Gebruikhet wanneer het u uitkomt, om de stijging van een populair verhaal in uwniche of uw eigen verhaal op uw laptop of computer te volgen.5. Digg Extension voor Firefox:De gebruikers van Firefox-browser kunnen deze extensie als een lich-tgewicht versie van Digg.com gebruiken. Wanneer u op internet surft,kunt u op de pagina waar u dan bent de Digg statistieken zien. Deextensie laat belangrijke informatie zien over webpagina’s, inclus-ief het aantal Diggs en het aantal commentaren. Het biedt tevens degelegenheid om verhalen op te zoeken terwijl u surft. © 2010 Pagina 167 www.imnl.nl
  • 168. 6. Friend Statistics: (friendstatistics.com) Omdat Digg een sociale pagina is, zijn vrienden belangrijk. Uw vrien- den moeten uw verhalen opzoeken en omgekeerd. De statistiek over vrienden laat u weten of uw vrienden naar uw verhalen op zoek zijn geweest en welke vrienden uw inzendingen negeren. Het helpt u om uw vriendenlijst te beheren en betere vrienden te worden met diegene van de groep die vijf of meer van uw verhalen heeft opgezocht. Het opbouwen van uw vriendennetwerk is noodzakelijk om met uw Digg- inzendingen een langdurig succes te bereiken. 7. BiggBoard: Door in te loggen met uw Digg-gebruikersnaam opent u in Biggboard de wereld van handige statistieken. U kunt al uw ingezonden verhalen op een pagina volgen terwijl deze naar verschillende ‘succes’ cat- egorieën stijgen. Het klimmen gebeurt automatisch, zodat u de stijging kunt volgen op het moment dat het plaatsvindt. U kunt deze tool ook als tracker of als onderzoeksbron gebruiken om voor uw verhalen de beste categorie te bepalen. Het heeft tevens een onschatbare waarde om- dat het u direct vertelt wanneer uw inzending verdrongen wordt en niet langer geschikt is als homepage reclame. Digg is niet zomaar iets en de kans dat een verhaal zo populair wordt dat het de homepage van Digg haalt, is tegenwoordig kleiner dan 1%. Desondanks halen honderd inzendingen dagelijks de homepage en er is geen reden waarom uw verhaal daar niet bij zou kunnen zijn. Gebruik de bovenstaande tools om goed te leren hoe Digg werkt en 2010 kan uw jaar worden! Bedrijven op meerdere locaties in Google Maps? Hier is een ma- nier om dit te optimaliseren. We hebben een cliënt die binnen een straal van tachtig kilometer op meerdere locaties medische centra heeft. Deze locaties hebben een ei- gen adres en telefooninformatie, maar geen eigen website. Alle locaties zijn verbonden met de hoofdpagina van mijn cliënt, maar ze hebben geen eigen pagina’s. Hoe kan ik de site het beste optimaliseren, zodat ik van deze cliënt in Google Local meerdere resultaten kan krijgen voor elke vestiging zonder dat dit tot overlapping of verwarring leidt?© 2010 Pagina 168 www.imnl.nl
  • 169. AntwoordOp de individuele Google Lokale Bedrijvenlijst te komen voor elk vandeze vestiging is een probleem, tenzij u unieke pagina’s verbondenmet iedere locatie opzet op de hoofdpagina van deze cliënt. Apartesites voor iedere locatie is echter niet nodig. In plaats daarvan richtu uw aandacht op het opzetten van unieke locatiespecifieke pagina’sop de belangrijkste URL die gedetailleerde informatie over die uniekelocaties bevat. Deze informatie moet adresgegevens, een geoptimali-seerde pagina-URL en alle andere informatie over de voordelen enaanbiedingen bevatten, die deze locatie onderscheidt van de anderevestigingen in hetzelfde stadscentrum.Kijk naar het voorbeeld in San Diego, naar het Sharp-netwerk voorziekenhuizen. Let op de unieke Google Lokaal vermeldingen, die ver-bonden zijn met elk medisch centrum:Sharp heeft een modelvoorbeeld voor het opzetten van een op maatgesneden netwerk voor iedere locatie en dat alles binnen hun domeinop http://www.sharp.com. Steeds wanneer u doorklikt, vindt u beurtel-ings geoptimaliseerde lijsten, speciaal toegespitst op iedere locatie. Ukunt dit nog beter bekijken op de hernieuwde lijst van Sharp Coronadodie bovenaan de pagina staat:Precies bovenaan in het middenvlak van de pagina is een goed geor-ganiseerd geo-gericht inhoudelijk stukje, dat op alle locatie-specifiekepagina’s van Sharp terug te vinden is. Het bevat een deel van de meestbelangrijke lijstfactoren die Google Maps overzet in geverifieerdeGoogle Local lijsten.Als u eenmaal de bovenstaande on-page inhoud aan een geoptimali-seerde paginaopschrift (welke de naam en locatie van het ziekenhuisvermeldt) en een geoptimaliseerde beschrijving (die naam, locatie entelefoonnummer vermeldt) toevoegt en dit tot slot toevoegt bij het feitdat Sharp geverifieerdeGoogle Local vermeldingen heeft opgezet voor alle pagina’s van hunsite, dan gebeurt het volgende: het resulteert in meerdere uniekeGoogle Local vermeldingen. © 2010 Pagina 169 www.imnl.nl
  • 170. Dus, om voor een bedrijf dat meerdere locaties binnen eenzelfde ge- bied heeft de beste resultaten te krijgen, implementeer de volgende zeven aanbevelingen: • Zet voor iedere locatie een unieke pagina op onder een domein. Unieke sites voor iedere locatie is niet nodig. Maak in plaats daarvan pagina’s met geoptimaliseerde inhoud zoals in het hier- boven genoemde voorbeeld van Sharp. • Zorg ervoor dat iedere pagina een geoptimaliseerde URL-struc- tuur heeft, die refereert, als dat mogelijk is, aan de individuele lo- catie. In het voorbeeld hierboven heeft Sharp Coronado de pagina eenvoudig http://www.sharp.com/coronado/ genoemd. • Sta er voor in dat iedere geoptimaliseerde pagina een apart adres, telefoonnummer en plattegrondinformatie bevat waarbij de locaties op de pagina duidelijk als apart worden aangemerkt. • Eis iedere individuele vermelding in Google Maps op via Google Local Business Center. Kies geschikte categorieën en zorg ervoor dat u, waar mogelijk, vermeldingen opzet met geo-specifieke in- formerende namen zoals in het voorbeeld van Sharp. (bijvoor- beeld Sharp Coronado, Sharp Mary Birch). • Genereer locatiespecifieke recensies door klanten voor iedere vermelding. • Investeer in het bouwen van individuele links naar iedere loca- tiepagina. Deze links moeten refereren aan de naam en locatie van de doelpagina om locaties binnen Google verder te kunnen differentiëren. Het is van vitaal belang om deze pagina’s los van Google Local te classificeren, maar vaak wordt dit over het hoofd gezien door eigenaren van websites. • Voeg microformats en waardevolle tekstfragmenten toe aan locatiepagina’s. Gebruik de hCard generator om meer beschri- jvende informatie over de locatie toe te voegen aan uw individu- ele locatiepagina’s, om zo aan Google duidelijk te maken welke pagina’s op uw site gekoppeld moeten worden aan welke locaties. Het hoeft niet moeilijk te zijn om Google Local te domineren via meer- dere gegenereerde locatie listings voor een bedrijf dat in dezelfde geo- gerichte regio opereert. Volg de duidelijke voorbeelden hierboven en implementeer de zeven strategieën die ik voorstel en uw cliënten zullen in de niche waar zij zich op richten in mum van tijd de lokale lijsten© 2010 domineren. Pagina 170 www.imnl.nl
  • 171. Welke methode is er om snel te bloggen?Ik zou graag een manier willen horen waarmee ik bestanden en foto’skan uploaden en delen met vrienden en familie, en waarbij ik af tetoe kan spreken over de wereld om me. Maar een blog opzetten enbijhouden is niet echt iets waar ik zin in heb. Is hier, voor diegene diegeen tijd of verlangen hebben om een formele blog op te zetten en tebeheren, een andere methode voor?Zou het niet geweldig zijn om gewoon uw dagelijkse mijmeringen er-gens te posten en dat ze dan als bij toverslag online verschijnen, zodatiedereen het kan lezen? Of zomaar een tiental foto’s als bijlage naar eene-mailadres sturen en dat ze dan plotseling opduiken op internet als eengeorganiseerde fotogalerij die u kunt delen met familie en vrienden?Hee, wacht, u kunt …. enter Posterous.Posterous bestaat krap twee jaar en het zal voor de meeste van u nognieuw zijn. Maar als u zich verzet tegen daadwerkelijk tijd investerenen inspannen tot het opzetten en beheren van een blog op dagelijksebasis (maar u kunt nog wel steeds een e-mailaccount beheren), dan isPosterous iets voor u.Posterous maakt bloggen net zo gemakkelijk als het versturen vaneen e-mail. Stuur gewoon een e-mail van een willekeurige e-mailac-count naar post@posterous.com en als antwoord krijgt u het adres vanuw nieuwe blog die u kunt delen met familie en vrienden. Er is geeninschrijving nodig om deze service te gebruiken, maar omdat Posterousuw e-mailadres als het adres voor uw blog pakt (bv stefanrooyackers@stershop.com wordt http://stefanrooyackers.posterous.com) wilt u zichmogelijk inschrijven, gewoon om de mogelijkheid te hebben een meerop maat gesneden URL te hebben.Met Posterous zijn de mogelijkheden oneindig. De service ondersteunt,zoals hieronder beschreven, een hele reeks van documenttypes:Posterous maakt, via e-mail, het uploaden van onderwerpen naar uwblog en naar uw sociale media profielen heel gemakkelijk. In feite is hetgeweldige aan Posterous de mogelijkheid om tegelijkertijd wat u wilt © 2010te uploaden op de plek waar u dat wilt. Pagina 171 www.imnl.nl
  • 172. Dit wordt gedaan door uw Posterouseisen voor automatische plaatsing met de e-mails van uw verschillende sociale media profielen te config- ureren. Als u dat eenmaal gedaan hebt, dan is het alleen nog een zaak om uw e-mails toe te voegen aan Posterous. Een voorbeeld: laten we zeggen dat u tegelijkertijd een foto wilt toevoegen aan uw Posterous blog, uw Flickr account en aan Face- book. Wanneer u de foto verstuurt per e-mail, in plaats van het te versturen via posterous@posterous.com zoals gewoonlijk, zou u flickr+facebook+posterous@posterous.com moeten gebruiken als adressen. Om naar slechts een specifiek adres te versturen, zou u uw bericht moeten sturen naar servicename@posterous.com, dus voor Flickr zou het adres zijn: flickr@posterous.com. Een tag toevoegen is ook beschikbaar wanneer u bestanden, foto’s en filmpjes naar Posterous verstuurt. Om uw updates te labelen, voeg al- leen deze ordening toe aan uw onderwerpregel: ((tag: tagnaam, tag- naam2)). Heeft u een iPhone? Gebruik dan de gratis PicPosterous iPhone app en zet uw foto’s en filmpjes LIVE op uw Posterousblog. Door deze ap- plicatie lopen uw Posterousalbums altijd synchroon, zodat u een foto kunt nemen en direct uw online albums up-to-date kunt maken. Het is duidelijk dat Posterous veel kan doen voor een willekeurige blogger. Maar stel dat u uw Posterousblog in de toekomst naar Word- press wilt exporteren om de functionaliteit verder uit te breiden en voor meer op maat gesneden ontwerpen, dan heeft u geluk. Wordpress heeft een Posterous Importer gelanceerd, waardoor uw hele inhoud naadloos naar hun platform wordt overgeheveld. Posterous is erg snel om afstand te nemen van wat zij doen te benoemen als microblogging. Als u nagaat hoeveel u kunt doen met hun platform, dan ben ik geneigd deze mening te delen. Als u twijfelt om de wereld van het bloggen binnen te stappen en u wilt iets waardoor u zonder proble- men en in een mum van tijd aan de slag kunt, geef Posterous dan een kans. Omdat het gebaseerd is op e-mail, kunt u bloggen gemakkelijk in uw dagelijkse routine opnemen zonder ook maar iets te missen. Nog- maals, het is net zo eenvoudig als het versturen van een e-mail.© 2010 Pagina 172 www.imnl.nl
  • 173. © 2010 Pagina 173www.imnl.nl
  • 174. © 2010 NOTITIES: Pagina 174 www.imnl.nl
  • 175. NOTITIES: © 2010 Pagina 175 www.imnl.nl
  • 176. © 2010 NOTITIES: Pagina 176 www.imnl.nl
  • 177. NOTITIES: © 2010 Pagina 177 www.imnl.nl
  • 178. © 2010 NOTITIES: Pagina 178 www.imnl.nl
  • 179. NOTITIES: © 2010 Pagina 179 www.imnl.nl
  • 180. © 2010 NOTITIES: Pagina 180 www.imnl.nl
  • 181. NOTITIES: © 2010 Pagina 181 www.imnl.nl