Google slap

244 views
137 views

Published on

Voorkom een Google Slap. Stefan Rooyackers legt uit wat dit is en wat je kunt doen als je gebanned bent uit Google.

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
244
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Google slap

  1. 1. Adwords cursus over de Google SlapGOOGLE SLAP – DEEL 1Noem de term “Google Slap” tegen iemand en het is goed mogelijk dat diegene eenhonkbal knuppel erbij haalt om u een klap tegen uw hoofd te geven. De Google Slapis een van de grootste onderwerpen waar op het Internet over gepraat wordt. Veelmarketeers gillen bij de term en sturen elke dag een aantal nare e-mails naarGoogle. Weinig van die nare e-mails bereiken iets. De waarheid is dat Google eropuit is om wat zij als ongewenste websites beschouwen weg te krijgen. Het maakt zedaarbij niet uit wie geplet wordt. Het aantal uitvallers loopt in de duizenden.Maar waarom slaat Google een harde slag met sites waarvan zij denken dat zeslecht zijn?Welnu, het komt neer op wat Google noemt een “kwalitatieve gebruikerservaring”.Met andere woorden, wanneer een gebruiker via Google zoekt op een bepaaldzoekwoord of zin, wil Google zeker zijn dat deze persoon op een webpagina komt die“relevant” is voor waar hij naar zoekt. Wat is relevant? Dat is nu wat men aan hetuitzoeken is. Google AdWords is cryptischer dan een Agathie Christiemoordmysterie. Proberen iets uit ze krijgen wat überhaupt zinvol lijkt, is hetzelfde alsproberen een Egyptische man Chinees laten vertalen voor een Fransman.Als gevolg van Google Slap vallen websites bij bosjes. Marketeers die met GoogleAdWords eerst $1000 per dag verdienden, zagen hun inkomsten ineens dalen tot$10 per maand. Bedrijven werden letterlijke geruïneerd. Het geschreeuw was overalter wereld hoorbaar. Het ging zelfs zo ver dat meerdere mensen vonden dat ietsgedaan moest worden. Zij begonnen te sleutelen aan hun sites die eerst GoogleAdWords goudmijnen waren. Ze veranderden één ding, wachtten op een reactie enals dat niet werkte, probeerden ze iets anders. Soms zetten ze dingen weer terugzoals het was. Het experiment werd een breinbreker en sommigen spendeerden er14 uur per dag aan. Het beheerste hun leven en werd hun obsessie. Niets anderswas nog van belang. Zeker begrijpelijk wanneer je gaat van een goede verdienstemet AdWords naar weinig tot niets.Om een lang verhaal kort te maken, enkele marketeers ontcijferden eindelijk depuinhoop. Het heeft een hoop werk gekost, maar nu wordt eindelijk begrepen watGoogle precies wil. Het is niet zo moeilijk wanneer je het geheim kent. Jawel, hetkost wat werk, en in sommige gevallen waarbij je je helemaal op Google‟s terreinbevindt, moeten wat drastische maatregelen worden genomen.Echter, als je getroffen bent door de Google Slap, vrees niet. De volgende stukkenvertellen precies wat je moet doen om je websites opnieuw te laten draaien en winstte laten maken. Sta overal voor open en probeer de technieken eerst uit voordat jedenkt dat ze niet werken. Ik denk dat je erg blij zult zijn met de resultaten.GOOGLE SLAP – DEEL 2In dit gedeelte over de Google Slap gaan we in op een aantal details van hetprobleem, inclusief wat het inhoudt en wat het veroorzaakt. Hopelijk kun je na hetlezen van alle stukken elke website omtoveren tot een Google Slap vrije zone. Omdat te doen, moet je wel deze instructies precies opvolgen.Het weglaten van zelfs één detail kan tot gevolg hebben dat je website permanentwordt geslagen. Het eerste wat je moet begrijpen is dat Google je echt niet haat. Zewillen niks liever dan je aardig vinden. Waarom? Omdat ze willen dat mensen die vanhun zoekmachine gebruik maken de webpagina‟s vinden die ze zoeken. Ze willenniet dat deze mensen e-mailen om te vertellen dat hun zoekresultaten gewoon
  2. 2. rommel zijn. Dus je moet het bekijken vanuit Google en haar gebruiker. Wanneer jein staat bent dat te doen, ben je in staat dit helderder en zeker objectiever tebekijken. Waar het op neerkomt, is dat Google wil dat jouw site een goede is.Het eerste wat we dus moeten definiëren, is wat een goede website is. Om dat tedoen, moeten we eerst vaststellen wat een slechte site is.Er zijn vele voorbeelden van slechte websites te geven, maar wat nu volgt zijn demeest gebruikelijke waarbij het erop lijkt dat Google echt toeslaat.De Affiliate pagina - Stel, je bent een gebruiker van Google en je bent op zoek naarbijverdiensten. Je ziet aan de rechterkant van de zoekresultaten pagina de betaaldeadvertentie, 3 advertenties die van verschillende sites lijken te komen. Wanneer jeechter naar elke site gaat, blijkt dat het steeds dezelfde stomme affiliatie sales paginais. Kun je je voorstellen hoe gefrustreerd jíj zou zijn? Dit staat bovenaan de hit listvan Google en is het soort advertentie dat je CPC van 5 cents per click naar $5 ofmeer ophoogt.De pagina zonder inhoud - Dit zijn de pagina‟s die in principe een paar woordentekst lijken hebben, maar die wanneer je ze bekijkt alleen een link naar een affiliateproduct hebben of die misschien een of andere AdSense advertentie zijn. Wanneerje naar deze pagina‟s kijkt, lijkt het alsof een 5-jarige ze samengesteld heeft. Dit isook het soort pagina dat in de top van de hit list van Google staat.De pagina met trucs – Of wat veel mensen zwarte hoed technieken noemen. Hetkan alles zijn van een pagina die vol staat met zoekwoorden tot landingpagina‟s diewitte tekst op een witte achtergrond hebben die je doorsturen naar een affiliatepagina. Deze pagina‟s kunnen een tijdje werken, maar uiteindelijk zal Google alsnogop je inlopen.Nu we weten wat de meest voorkomende slechte pagina‟s zijn, is het tijd om aan deslag te gaan met wat een goede pagina vormt.GOOGLE SLAP – DEEL 3In het vorige gedeelte is gewezen op wat Google als slechte pagina‟s beschouwt. Nugaan we beginnen met de hoofdlijn van onze bespreking over wat in Google‟s ogeneen goede website is en hoe je de Google Slap moet verslaan voordat het je treft, enals het je al is overkomen, hoe je het moet rechtzetten. Hopelijk hoef je je na hetlezen nooit meer zorgen te maken over de Google Slap.Laten we eerst kort door het proces heen gaan van hoe Google AdWords werkt endan bekijken wat het is waar we over struikelen.Wanneer iemand op Google zoekt, krijgen ze een aantal websites te zien die hopelijkrelevant zijn voor wat ze zoeken. Aan de linkerkant van de zoekresultaten pagina zieje de gratis lijst met websites. Deze kunnen aardig gericht zijn, maar in sommigegevallen zijn ze dat niet. Dit hangt van de niche af. Aan de rechterkant bevinden zichde betaalde advertenties. Deze zijn meestal gerichter dan de gratis sites.Als iemand op één van deze betaalde advertenties klikt, worden ze doorgestuurdnaar wat de landingspagina wordt genoemd. En hier begint het probleem.In de steentijd maakte het niet uit wat voor landingspagina je had. Zolang je maarbetaalde aan Google en zoekwoorden gebruikte die mensen gebruikten om wat danook op te zoeken, had je al verkeer.Toen kwam Google met wat ze noemt “de kwaliteitsscore van de landingspagina”. Ditis een score die Google toekent aan iedere landingspagina, gebaseerd op hoe goedzij vinden dat deze is. Ik heb eerder al aangegeven wat slechte landingspagina‟s zijn.
  3. 3. Nu is het tijd om aan te geven wat goede landingspagina‟s zijn. Er is echter ietsbelangrijker dan dat, en de kern van het hele Google Slap probleem en hoe je ditmoet aanpakken.De beste manier om dit uit te leggen is om een site te nemen en er vanuit te gaan datje nog nooit Google AdWords gebruikt hebt om die site te promoten. Door normaleSEO en promotionele methodes te gebruiken om je website omhoog in dezoekresultaten pagina te krijgen (aan de linkerkant), krijg je wat een natuurlijke scoregenoemd wordt. Hoe hoger je natuurlijke score, hoe kleiner de kans dat je getroffenwordt door Google‟s Slap.Als je voor de rest niks opsteekt van dit hele artikel, onthoud dan tenminste dat: Hoehoger je natuurlijke score, hoe kleiner de kans dat je getroffen wordt door Google‟sSlap.Dus, de 1 miljoen vraag is simpel:Wat doen we met onze website om een hogere natuurlijke score te krijgen, zodat wewanneer we besluiten Google AdWords te gebruiken, de laagst mogelijke kosten perklik krijgen?GOOGLE SLAP – DEEL 4In dit gedeelte beginnen we met de vraag hoe je een hogere natuurlijke score voor jelandingspagina krijgt zodat de Google Slap je niet treft wanneer je besluit GoogleAdWords te gebruiken. Als je al begonnen bent en getroffen bent, hoef je je geenzorgen te maken want daar is ook een oplossing voor.Een hoge natuurlijke score voor je gewone notering betekent dat je website Googlebevalt. Nu moeten we dus uitzoeken wat we moeten doen om dat te laten gebeuren.Het eerste wat je moet begrijpen is dat Google meer nadruk legt op je hele websitedan op je landingspagina alleen. Daarom zul je wanneer je alleen eenlandingspagina hebt zeker getroffen worden.Wat is het nu dat Google van een website verlangt om het een goede score tegeven? Simpel: Google wil sites die een hoop relevante inhoud hebben, genoegbacklinks en die SEO vriendelijk zijn.Dat is alles. Als je Google alleen dat geeft, is er geen reden om ooit getroffen teworden door de Google Slap.Wat betekent het bovenstaande nu precies in de praktijk?Laten we beginnen met een hoop relevante inhoud. Wat Google wil is een websitedie een hoop artikelen bevat over het onderwerp van de landingspagina. Wanneer jeeen middel voor acne verkoopt, zul je een hoop artikelen op je website moetenhebben over acne. Hoe meer inhoud, hoe beter het is voor je website. Als je dezeinhoud niet zelf kunt schrijven, koop het dan, smeek erom, doe wat je ook moet doenom de inhoud te krijgen, want zonder inhoud maak je geen kans. Het is nu eenmaalniet anders.Hoe zit het met de backlinks? De manier waarop Google denkt, is simpel. Als er eenaantal andere websites een koppeling naar je site hebben, moet je website welrelevant zijn voor wat je promoot. Hier moet je je dus ook op concentreren omGoogle blij te laten zijn met je site.SEO vriendelijk heeft een kleine uitleg nodig. In een ander, behoorlijk lang, artikelheb ik wel eens SEO of zoekmachine optimalisatie besproken. Als je Google wiltgeven wat ze wil, betekent dat dat je zeker moet zijn dat alle meta labelsgeoptimaliseerd zijn, dus zoekwoorden, links, navigatie etc. Is dat makkelijk? Zekerniet. Ik heb ook nooit gezegd dat de Google Slap verslaan makkelijk ging worden,
  4. 4. maar dit moet je doen. Als je eenmaal je meta labels geoptimaliseerd hebt, hoef je jenooit meer zorgen hierom te maken.GOOGLE SLAP – DEEL 5In dit gedeelte ligt de focus op de landingspagina zelf, nu we weten waar de rest vande website uit moet bestaan. We zijn klaar om onze landingspagina waar potentiëlekopers op terecht komen samen te stellen. Hoe doen we dit?Dit deel is eigenlijk erg simpel, dus houd het ook zo. Als je je AdWords advertentiescreëert, moet je ook aanwijzen welke zoekwoorden deze advertenties gaangebruiken. Welke zoekwoorden je ook gebruikt in je advertenties, je landingspaginamoet dezelfde woorden gebruiken. Je kunt ze echter niet zomaar op je pagina latenslingeren. Het moet slim gebeuren.Het makkelijke gedeelte hiervan is je zoekwoord meta label. Het enige wat je hoeft tedoen, is een lijst maken van elk zoekwoord dat je in je AdWords advertentie gebruikten ervoor zorgen dat deze verschijnen in het zoekwoord meta label van die pagina.Dat is slechts de eerste stap.De tweede stap is de echte inhoud van de landingspagina. In de meeste gevallen isdit een verkooppagina. Als je naar de meeste verkooppagina‟s kijkt, zijn ze behoorlijklang. Dit is een goede zaak omdat het je genoeg gelegenheid geeft om al jezoekwoorden toe te voegen die je voor je AdWords advertenties gebruikt in deverkoopversie zelf. Wanneer je zelf geen pro bent in het maken van verkooppagina‟s,laat een echte expert het dan doen, want je wilt dit deel echt goed krijgen.Als je je landingspagina al gemaakt hebt, doe het voorafgaande dan achterwaarts.Welke zoekwoorden je ook in je meta label hebt staan, gebruik deze ook voor jeGoogle AdWords advertenties. Zorg ervoor dat de zoekwoorden die je gebruiktrelevant zijn voor de website zelf. Waar dit uiteindelijk allemaal voor zorgt, is hetvolgende:Om te beginnen geeft het Google precies wat ze wil, wat een goedegebruikerservaring inhoudt. Als gevolg zal het je kosten per klik omlaag brengen.Wanneer je kosten per klik naar beneden gaan, krijg je meer bekijks voor jeadvertentie. Waarom? Omdat daar waar anderen meer geld uitgeven aan hun CPSen dus vroeg op de dag ook bijna geen geld meer hebben om uit te geven, jouwadvertenties nog steeds draaien. Naarmate de dag vordert, zul je meer bekijkskrijgen en meer klikken. Uiteindelijk zullen ook je conversies toenemen, omdat je degebruiker de ervaring geeft waar ze naar op zoek zijn.Wanneer je nu daar zit te denken dat dit zo gemakkelijk is, dat is ook zo. Wanneer jeje afvraagt waarom niet meer mensen dit doen, is het antwoord pure luiheid. Zij willenniet de tijd nemen om een relevante website op te zetten. Zij willen gewoon dezelfdesaaie affiliate pagina opzetten die iedereen opzet. Meer doen dan dat is te veel werkvoor ze.GOOGLE SLAP – DEEL 6In dit gedeelte wordt bespreken wat je moet doen wanneer je al een landingspaginagemaakt hebt en getroffen bent door de Google Slap. In dit geval is de oplossing eenbeetje extreem, maar het werkt. De waarheid is dat als je eenmaal getroffen bentdoor de Google Slap, het zeer moeilijk is om Google zover te krijgen dat ze je CPCkosten verlaagt. Je kunt smeken wat je wilt, maar wanneer je webpagina eenmaal inde prullenbak ligt, ben je vrijwel verloren. Let erop dat ik zeg „vrijwel verloren‟. Er isnamelijk wel een oplossing hiervoor, al is deze erg extreem. Het goede eraan is dathet werkt.
  5. 5. Er bestaan wat technieken die je kunt gebruiken om je pagina weer kunt latendraaien, maar het probleem is dat het eeuwig duurt om deze technieken in praktijk tebrengen en zelfs al zou je ze gebruiken, dan is er nog geen garantie dat ze zullenwerken. Helaas is er maar één zekere uitweg om af te komen van de Google Slapwanneer je ermee geraakt bent. Neem een nieuwe AdWords account.Als je denkt dat ik gek bent, dat ben ik niet. Wanneer je site opgeheven wordt doorGoogle, is het namelijk niet alleen je site die getroffen wordt maar ook je account.Met andere woorden, zelfs als je een gloednieuwe website inclusief SEO, backlinksen inhoud toevoegt aan je account, maakt het nog steeds niet uit. Als je accounteenmaal getroffen wordt, ben je klaar. Kortom, als je getroffen bent door de GoogleSlap, is het eerste dat je moet doen een nieuwe account aanmaken.Dat is echter niet waar het mee eindigt. Onthoud, Google heeft nog steeds je siteopgeheven. Eén van de dingen die aan die site vast hangt, is het domein. Als je nuklaar bent om mij te vragen of je een nieuwe domeinnaam moet nemen, snap je heterg snel. Ja, je moet ook een nieuwe domeinnaam nemen.Op dit moment denk je vast dat dit volkomen krankzinnig is. Daarover ga ik niet metje in discussie. Het is ook krankzinnig. Het probleem is dat Google de regels maakten we moeten deze regels volgen.Als je dus uit het hondenhok van Google wil komen, moet je het volgende doen in debeschreven volgorde:Zorg voor een nieuw domein om je website op te zetten. Probeer het zo dichtmogelijk bij het originele domein te laten komen, want het is zeer waarschijnlijk datde domeinnaam die je oorspronkelijk koos perfect was. De nieuwe zal een stukjeminder perfect moeten zijn, maar neem er toch een.Maak je site op orde. Dat betekent dat je de SEO moet doorlopen, goede inhoudmoet maken en zoveel mogelijk backlinks moet verkrijgen. Dit kan wat tijd kosten,maar als je zeker wilt zijn dat je een laag bod krijgt, moet je doorbijten en dit doen.Open dan als laatste een nieuwe Google AdWords account. Kopieer al jeadvertenties en zoekwoorden van je oude naar je nieuwe account. Als dit eenmaalgedaan is, ben je klaar. De reden waarom de mensen die succesvolle AdWordscampagnes draaien succesvol zíjn is omdat ze de tijd nemen om dit alles te doen.Dat is waarom diegene die nog overeind staan letterlijk het geld binnen zien rollenmet AdWords. Waarom? Er is niet zoveel concurrentie meer als daarvoor.GOOGLE SLAP – DEEL 7In dit laatste gedeelte wordt besproken hoe je moet zien of je echt bent getroffendoor de Google Slap of dat wat met je account gebeurt normaal is. Sommigen zienhet verschil niet. Hopelijk weet jij na het lezen van dit gedeelte wél hoe je moet zienof je werkelijk getroffen bent.Laten we eens kijken. Je Google AdWords campagne draait en je betaalt ongeveer10 cent per klik voor de meeste zoekwoorden. Misschien betaal je voor sommige watmeer of minder, maar over het algemeen liggen je kosten rond de 10 cent. Op eendag word je wakker, kijk je naar je account en blijkt ineens dat je gehele CPC kostenomhoog gegaan zijn naar 20 cent of zelfs 50 cent per klik. Het eerste wat je jeafvraagt, is…“Ben ik getroffen door de Google Slap?”Het antwoord in dit geval is nee. Google vertelt je alleen dat je zoekwoorden nietmeer zo relevant zijn als ze waren. Waarschijnlijk komt dit door veranderingen in de
  6. 6. markt. Misschien is er verhoogde concurrentie ontstaan. In dit geval moet je jezoekwoorden verfijnen en wat aanpassingen maken. Uiteindelijk zullen de dingenzeer waarschijnlijk weer terug naar normaal gaan.Wat je ook kunt doen in dit geval is het verhogen van je maximum bieding. Natuurlijkkan je winst opmaken, maar op lange termijn zal het je CPC verlagen. Het punt is indit geval dat je niet getroffen bent door de Google Slap.Als je echter de volgende dag wakker wordt en ziet dat je zoekwoorden omhoog zijngegaan van 10 cent naar $10 per klik, ben je waarschijnlijk wél getroffen door deGoogle Slap. Je moet dan de methodes in de vorige gedeeltes van dit artikel gaangebruiken.Ik kan me nu indenken wat er door je hoofd gaan op dit moment. Waarom laatGoogle ons hier allemaal doorheen gaan? Opnieuw, hun belangrijkste zorg is eenkwalitatieve gebruikerservaring. Als we dus aan Google‟s goede kant willen komen,moeten we de gebruiker en Google geven wat ze willen. Anders kunnen we net zogoed andere manieren vinden om te adverteren, want Google zal onze CVC kostenniet verlagen, wat betekent dat we geen bekijks en uiteindelijk geen klikken enverkopen krijgen.Als afsluiting wil ik nog één ding toevoegen. Het is waar dat Google AdWordswaarschijnlijk één van de, zoniet dé meest doelgerichte vorm van adverteren is, maarhet is niet alles en het einde. Er zijn vele effectieve manieren om je website opInternet te promoten. Aan één van mijn niches verdien ik $1200 per maand alleen endat verdien ik allemaal zonder de hulp van Google AdWords en slechts tegen eenkostprijs van $200 per maand. Aan een andere niche verdien ik $2000 per maand endit kost me niet meer dan $100 per maand aan advertentiekosten.Doe wat je moet doen om je AdWords campagne te laten werken, maar onthoud datGoogle niet de enige op de markt is.

×