0
blueorange<br />blue orange<br />Mobilný Marketing<br />
Mobilný marketing<br /><ul><li> marketing prostredníctvom pohyblivých nosičov a zariadení alebo určený pre pohyblivé aktiv...
 mobilný telefón = pohyblivý nosič</li></ul>MOŽNOSTI VYUŽITIA:<br /><ul><li> SMS – textová správa do 160 znakov
 MMS – text do 1000 znakov, multimédia
Wap/web – text, jednoduchá grafika, interaktivita
Bluetooth – multimédia, vizitky, web záložky, java aplikácie
Content – zvonenia, obrázky, java aplikácie, video, hudba...
InstantMessengers – alternatíva k SMS, online</li></ul>VÝHODY MOBILOV:<br /><ul><li>Penetrácia: - vyše 100% podľa aktívnyc...
 Rýchla obmena mobilov, tj. väčšina zariadení v súčasnosti podporuje bluetooth, MMS, java aplikácie, prehrávače multimédií...
 Reklamné SMS – cielená reklama ako služba slovenských operátorov. Najdôležitejšie je komunikované posolstvo:</li></ul>a) ...
 Využívanie SMS vždy v rámci komplexnej ATL alebo BTL kampane</li></ul>BUDÚCNOSŤ:<br /><ul><li> Využívanie SMS v rámci kom...
 SMS platby za reálne produkty a služby</li></li></ul><li>WAP<br />Internet v mobile – tzv. wap  (wirelessapplicationproto...
 Cenová dostupnosť dátových paušálov od 3 eur/mesiac
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Mobilny marketing Marian Chovanec

1,404

Published on

Prednaska na Internet je sexy II

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,404
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Mobilny marketing Marian Chovanec"

  1. 1. blueorange<br />blue orange<br />Mobilný Marketing<br />
  2. 2. Mobilný marketing<br /><ul><li> marketing prostredníctvom pohyblivých nosičov a zariadení alebo určený pre pohyblivé aktivity.
  3. 3. mobilný telefón = pohyblivý nosič</li></ul>MOŽNOSTI VYUŽITIA:<br /><ul><li> SMS – textová správa do 160 znakov
  4. 4. MMS – text do 1000 znakov, multimédia
  5. 5. Wap/web – text, jednoduchá grafika, interaktivita
  6. 6. Bluetooth – multimédia, vizitky, web záložky, java aplikácie
  7. 7. Content – zvonenia, obrázky, java aplikácie, video, hudba...
  8. 8. InstantMessengers – alternatíva k SMS, online</li></ul>VÝHODY MOBILOV:<br /><ul><li>Penetrácia: - vyše 100% podľa aktívnych SIM kariet </li></ul> - 86% obyvateľov SR používa mobil<br /><ul><li> Cieľová skupina má mobil a má ho stále pri sebe
  9. 9. Rýchla obmena mobilov, tj. väčšina zariadení v súčasnosti podporuje bluetooth, MMS, java aplikácie, prehrávače multimédií, pamäťové karty, veľký farebný display, fotoaparát</li></li></ul><li>SMS<br />SMS sú obľúbené - aspoň 1 SMS denne pošle 58% Slovákov, na jedného užívateľa pripadajú priemerne 3 SMS denne. Prijatú SMS si ihneď prečíta 98% ľudí, email len 40%.<br />NAJVYUŽÍVANEJŠIE SLUŽBY:<br /><ul><li> SMS súťaže a hlasovania (najmä pre FMCG tovary a média) – najobľúbenejšie herné modely: unikátne kódy, kvízové otázky, jednoduchý zber SMS.
  10. 10. Reklamné SMS – cielená reklama ako služba slovenských operátorov. Najdôležitejšie je komunikované posolstvo:</li></ul>a) Príď k nám do obchodu<br />b) Klikni na linku, ktorú ti o chvíľu doručíme a aktivuješ si 10% zľavu v našom obchode<br /><ul><li> Spojenie SMS a wap linky pre okamžitú online reakciu príjemcu
  11. 11. Využívanie SMS vždy v rámci komplexnej ATL alebo BTL kampane</li></ul>BUDÚCNOSŤ:<br /><ul><li> Využívanie SMS v rámci komunitných služieb a portálov (pokec.sk, facebook.com, twitter.com...)
  12. 12. SMS platby za reálne produkty a služby</li></li></ul><li>WAP<br />Internet v mobile – tzv. wap (wirelessapplicationprotocol) existuje od r. 1997. Wap prešiel vývojom z jazyka WML cez HTML až k súčasnému XHTML, v praxi to znamená od jednoduchého jednofarebného textu na bielom pozadí k takmer graficky plnohodnotným stránkam. <br />VÝHODY:<br /><ul><li> Mobilný internet využíva na Slovensku vyše 20% zákazníkov
  13. 13. Cenová dostupnosť dátových paušálov od 3 eur/mesiac
  14. 14. Wap je bežne využívaný aj na prenos dát z aplikácií, kt. sú dizajnovo krajšie a v prípade potreby fungujú aj offline</li></ul>BUDÚCNOSŤ:<br /><ul><li>Komunitné portály ako pokec.sk, youtube.com, facebook.com, twitter.com... 
  15. 15. Instantmessengers
  16. 16. LTE (Long Term Evolution) nazývané aj ako 4G
  17. 17. Rozmach smartphone-ov. </li></li></ul><li>Originálne riešenia<br />Heineken - Najväčšia výhra je načapovať si vlastné<br /> <br /><ul><li> SMS a webové riešenie pre spotrebiteľskú súťaž s pivom Heineken, zameranej na podporu predaja 5l čapovacieho súdku Heineken
  18. 18. Trvanie: 1.7.2009 – 16.8.2009 / 7 týždňov
  19. 19. Kombinácia garantovaných výhier pre prvých 7000 účastníkov a niekoľko menších výhier, a to len za 0,100EUR/3SKK za spätnú SMS – najlepšie riešenie na podporu predaja relatívne drahého produktu</li></ul> <br />A VÝSLEDOK?<br /><ul><li> Zo všetkých prijatých kódov
  20. 20.  40% kódov bolo zaslaných SMSkou na skrátené číslo 7772
  21. 21. 60% kódov bolo zadaných prostredníctvom webového rozhrania</li></ul>Ako môže takýto projekt napomôcť marketingovej komunikácii značky?<br /><ul><li> Spoznali sme nákupné správanie spotrebiteľov
  22. 22. Najviac kódov cez SMS prišlo v sobotu (28%) a cez web v pondelok a utorok (po 16%)
  23. 23. V prípade SMS aj webu najviac kódov prichádzalo vo večerných hodinách – po 18tej (SMS – 41%, web – 35%)
  24. 24. Identifikovali sme zákazníkov, ktorí súdok nakupovali opakovane
  25. 25. Získali sme potenciálnych zákazníkov, ktorí síce nezaslali žiadny kód, ale zo zvedavosti navštívili web.</li></li></ul><li>Originálne riešenia<br />Dizajn web stránok pochádza z kreatívnej dielne SCR Graphics.<br />
  26. 26. Originálne riešenia<br />Corgoň - Buď dvanásty hráč!<br /><ul><li> SMS a webové riešenie pre spotrebiteľskú súťaž s pivom Corgoň
  27. 27. Vytvorenie obrandovanej JAVA hry, odoslanej bezplatne na súťažiacich (doteraz vyše 8000 unikátnych hráčov)
  28. 28. Trvanie: 9 týždňov, začiatok 10.8.2009
  29. 29. Kombinácia niekoľkých hodnotných a veľa malých výhier s ohľadom na cieľovú skupinu, spolu s nízkou cenou spätnej SMS → zaručený úspech kampane a veľký ohlas reprezentovaný počtom zaslaných kódov
  30. 30. Výhry: pozvanie do reprezentácie na predzápasovú prípravu s teamom SR, vstupenky na zápasy, fanúšikovské šály a pod.
  31. 31. Cena SMS: 0,100EUR/3SKK</li></ul>A VÝSLEDOK?<br /><ul><li> Zo všetkých doteraz prijatých kódov:
  32. 32.  27% kódov bolo zaslaných prostredníctvom SMS na skrátené číslo 7772
  33. 33.  63% kódov prišlo z webového rozhrania
  34. 34. Súťaž ešte prebieha, a doteraz sa už vrátilo vyše 100 000 pripravených kódov</li></li></ul><li>Originálne riešenia<br />Ako môže takýto projekt napomôcť marketingovej komunikácii značky?<br />Spoznali sme najvernejšieho zákazníka, ktorý zaslal najviac kódov<br />Získali sme databázu zákazníkov (telefónnych čísel) piva Corgoň, ktorí môžu byť v budúcnosti oslovení vhodnou mobilnou marketingovou správou<br />Zistili sme, že:<br /><ul><li> najviac kódov cez SMS sme prijali cez víkend (44%) a až 43% kódov prišlo po 17tej hodine, prekvapivo vysoký počet SMS však prišiel aj počas obeda (9%)
  35. 35.  prostredníctvom webu najviac kódov prichádzalo až po víkende (pondelok/utorok 32%), najväčšia aktivita bola zaznamenaná v čase obeda a po 16tej hodine</li></ul>Zistili sme povahu nákupného správania zákazníkov, ako aj ich preferencie týkajúce sa využívania mobilu a webu – tieto informácie sú dôležité pre plánovanie ďalšieho projektu a jeho marketingovej komunikácie.<br />Porovnaním údajov o predaji a zákazníckej báze (od klienta) sme schopní určiť, aké % zákazníkov sa zapája do spotrebiteľských súťaží a je tak motivované preferovať istú značku, za ktorú získava istú protihodnotu – v tomto prípade výhru<br /> <br />
  36. 36. Originálne riešenia<br />Dizajn web stránok pochádza z kreatívnej dielne SCR Graphics.<br />
  37. 37. Originálne riešenia<br />Mobilný Advertising<br />Displej reklama na portáloch mobilného internetu a cielená reklama <br /> - operátorské portály <br />T-zonesbannery (Crazy Tomato), <br /> cielené SMS/MMS <br /> O2 Activebannery, cielené SMS<br />Vodafone – cielené bannery<br /> (miesto PSČ, pohlavie, spending)<br /> ďalšie (neoperátorské priestory) <br />Seznam, Centrum, Idnes, Jizdni-rady, iHned<br />Výhody: <br /> Lepší pomer CTR (až 8%) <br /> Interaktivita (Click2Call, Click2SMS, Click2download) <br /> Lepšie cielenie (typ telefónu) <br /> <br />
  38. 38. Vyskúšajte si<br />Vyskúšajte si mobilné služby priamo počas tejto konferencie<br /><ul><li>Bluetooth jednotka </li></ul>Zapnite si bluetooth na mobile, počkajte, prijmite súbor.<br /><ul><li>Bluecasting</li></ul>Bezdrôtová komunikácia cca 0,3-100 m<br />Žiadne osobné údaje<br />Vieme s kým, určujeme čo<br />Rôzne scenáre oslovovania<br />
  39. 39. Vyskúšajte si<br />Vyskúšajte si mobilné služby priamo počas tejto konferencie<br /><ul><li> SMS platba za „Premium seats“ </li></ul>Prémiové sedadlá v prvom rade si môžete objednať zaslaním SMS s textom WPR na číslo 7777. V odpovednej SMS získate unikátny kód – nájdite si sedadlo s rovnakým kódom.<br /><ul><li>SMS Chat </li></ul>Chcete sa niečo opýtať prednášajúcich? Nemusíte sa hlásiť ako v škole  Pošlite SMS s Vašim textom na 891a Váš odkaz sa zobrazí na obrazovke.<br /><ul><li>WAP dotazník</li></ul>pošlite SMS s textom ANKETA na 7777, obratom Vám zašleme wap linku k online dotazníku. Jeho vyplnenie je úplne anonymné, výsledky sa dozviete v priebehu týždňa na web stránke strategie.sk<br /><ul><li>Platený prístup k onlinestreamingu</li></ul>Na stránke www.internetjesexy.sk/live je k dispozícii live prenos konferencie. Pre prístup k videu pošlite SMS s textom IJSna 7774, obratom Vám zašleme prístupový kód. Kód je platný 24 hodín a jeho cena je 1,593 eur / 48 Sk s DPH. <br />
  40. 40. Kontakt<br />Ďakujem za pozornosť,<br />Ing. Marián Chovanec<br />ExecutiveDirector<br />mobile: +421 903 558 165<br />tel: +421 2 3240 7084<br />fax: +421 2 6541 3543<br />e-mail: chovanec@blueorange.sk<br />office: Líščie údolie 5, <br /> 841 04 Bratislava, Slovakia<br />www.blueorange.sk<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×