• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Studiu De Caz - Limitarea De Frecventa
 

Studiu De Caz - Limitarea De Frecventa

on

  • 563 views

Ce inseamna si la ce foloseste limitarea de frecventa a campaniilor de publicitate online ?

Ce inseamna si la ce foloseste limitarea de frecventa a campaniilor de publicitate online ?

Statistics

Views

Total Views
563
Views on SlideShare
562
Embed Views
1

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

1 Embed 1

http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Studiu De Caz - Limitarea De Frecventa Studiu De Caz - Limitarea De Frecventa Presentation Transcript

    • un studiu de caz Importanta limitarii de frecventa* in campaniile online * restrictionarea numarului de afisari dintr-o campanie la care este expus vizitatorul unui anumit site (wikipedia)
    • Alegerea campaniei de test Am ales sa realizam o campanie prin care sa comunicam utilizatoarelor Kudika lansarea sectiunii de Lux  Obiective principale:  comunicarea caracterului educational al sectiunii de Lux, care isi propune sa prezinte cititoarelor avantajele produselor si serviciilor din gama high-end;  cresterea awarenessului noii sectiuni in randul cititoarelor Kudika.  Ideea creativa centrala: Kudika te ajuta sa alegi originalul  Sursa de inspiratie: propunerea echipei A crapat piticu’, care a obtinut locul 2 la proba de Advertising, la Olimpiadele Comunicarii 2009
    • Implementarea studiului de caz  Pentru a putea servi aceeasi reclama catre 2 grupuri distincte de utilizatori, astfel incat nici acestia sa nu vada atat bannerul servit atat din campania setata cu limitare de frecventa, cat si din cea setata fara limitare de frecventa, am folosit modulul de Audience Segmentation disponibil in Doubleclick.  Modulul de Audience Segmentation este in general folosit pentru divizarea grupului tinta in doua sau mai multe segmente, astfel incat utilizatorii din fiecare dintre acestea sa fie expusi numai unui set de mesaje publicitare, pentru a putea cuantifica corect impactul acestora (click aici pentru mai multe functii specifice adserverelor, inca putin exploatate in .ro).  Am setat pe site-ul Kudika 2 campanii de 300,000 afisari, care au rulat in paralel in perioada 12 – 23 iunie 2009, pe formatul 300x250px – una fara limitare de frecventa, o alta cu limitare de frecventa de 5 afisari / unic / intreaga campanie.  Dupa finalizarea campaniilor, am extras din adserver rapoartele complete [pdf – 1, 2], din care am preluat informatiile prezente in acest studiu de caz.
    • Rezultate Cu limitare de Fara limitare Indicator Performanta frecventa de frecventa Afisari 300,750 300,943 Click-uri 642 564 Rata de click 0.21% 0.19% + 10.53% Numarul de vizitatori unici care au vazut 98,303 50,871 + 93.24% reclama Afisari livrate utilizatorilor cu o frecventa 548 158,457 mai mare de 5 afisari / unic
    • Concluzii  Folosirea limitarii de frecventa in cazul campaniei de promovare a Kudika Lux a produs:  rata de click mai mare cu 10%  reach aproape dublu  Lipsa utilizarii limitarii de frecventa a dus la folosirea ineficienta a 52.7% din bugetul de promovare a campaniei
    • Mai multe despre Kudika Lux Data lansarii: martie 2009 Date de audienta: Perioada Afisari Vizite Durata vizitei (s) Martie 8,635 1,799 152,20 Aprilie 67,747 13,872 147,01 Mai 367,893 45,569 180,66 Iunie (1-22) 363,458 38,974 195,46 Sursa: SATI / BRAT Kudika – afinitate superioara pe target Chart-ul alaturat prezinta principalii 3 playeri de pe segmentul de lifestyle feminin, pe targetul femei din mediul urban, 19-49 ani, care lucreaza full-time si au venituri lunare nete de peste 3500 ron si care cauta pe internet informatii despre Sursa: SATI / BRAT, mar-aug 2008 Frumusete, Cosmetice, Moda si Vestimentatie.
    • Va multumim! office@internetcorp.ro www.internetcorp.ro 031 228 66 09 Putul lui Zamfir 28, Sector 1, Bucuresti 011683 News: Business: Women: Lifestyle: Men: