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Workshop SEO - Search Congress Valencia

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    Workshop SEO - Search Congress Valencia - Presentation Transcript

    1. Posicionamiento en Buscadores Soraya García Sales Manager & Senior SEO www.internetadvantage.com Aleyda Solis SEO & SMM Manager
    2. ¿Qué es el Posicionamiento en Buscadores? Es la práctica de optimizar tanto aspectos internos como externos de un sitio Web con el objetivo de mejorar su ranking en los resultados de los buscadores para las búsquedas altamente relevantes y así atraer un mayor tráfico cualificado.
    3. ¿Dónde te Posicionas?
    4. La Importancia del Posicionamiento en Buscadores = Tráfico & Ventas Visibilidad
    5. La Importancia del Posicionamiento en Buscadores ¿Para qué una Web si nadie la visita?
    6. ¿Cómo te Posicionas?
    7. ¿Cómo te Posicionas?
    8. Análisis de Palabras y Frases Claves
    9. Análisis de Palabras y Frases Claves -Relevancia -Popularidad -Competencia Alta Relevancia + Alta ó Media Popularidad + Competencia Media ó Baja = Palabra ó Frase a Posicionar ¿Hotel u Hotel en Valencia? ¿Aprender Inglés o Aprender Inglés en Londres? cursos de ingles londres: 1,900 aprender ingles en londres: 880 Factores a tomar en cuenta para la selección de palabras claves: Tu Web: PR 3 y 50 Enlaces Entrantes Tu Competencia: PR 6 y 10,000 Enlaces Entrantes
    10. Análisis de Palabras y Frases Claves ¿Cómo elijo palabras claves Relevantes, Populares y Competitivas? -Google AdWords Keywords Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
    11. -Google Insights for Search http://www.google.com/insights/search/ Análisis de Palabras y Frases Claves ¿Cómo elijo palabras claves Relevantes, Populares y Competitivas?
    12. -Fuerza de la Competencia Análisis de Palabras y Frases Claves ¿Cómo elijo palabras claves Relevantes, Populares y Competitivas? Páginas Indexadas para las palabras claves: https://www.google.com ¿Qué términos tienen menos páginas compitiendo en los buscadores?
    13. Enlaces Entrantes del Top 10: -Fuerza de la Competencia Análisis de Palabras y Frases Claves ¿Cómo elijo palabras claves Relevantes, Populares y Competitivas? https://siteexplorer.search.yahoo.com/ ¿Cuántos enlaces Entrantes tiene tu Web?
    14. PageRank del Top 10: -Fuerza de la Competencia Análisis de Palabras y Frases Claves ¿Cómo elijo palabras claves Relevantes, Populares y Competitivas? http://www.seochat.com/seo-tools/pagerank-search/ ¿Cuál es el PageRank de tu Web? Páginas posicionadas con el término “language schools” Top 1: Google PageRank 6 Top 5: Google PageRank 6 Top 10: Google PageRank 5
    15. Factores Internos (On Page) a Optimizar Accesibilidad e Indexabilidad
    16. Factores Internos (On Page) a Optimizar Estándares Web NO SI
    17. Factores Internos (On Page) a Optimizar Uso de Flash No debe ser utilizado para presentar contenido altamente relevante! ¿Para qué arriesgarte? A pesar de los avances realizados con la indexación de Flash (anuncio de Google en 06/08), los buscadores aún tienen problemas para posicionar el contenido incluido dentro de él.
    18. Factores Internos (On Page) a Optimizar Frames e Iframes Los buscadores no atribuyen el contenido que indexan a la página que lo presenta: ¡Usa otra técnica! ¡No se recomienda la utilización de Frames o Iframes!
    19. Factores Internos (On Page) a Optimizar Javascript El código Javascript que se declara dentro de las propias páginas se puede externalizar a un archivo JS que lo contenga NO SI
    20. Factores Internos (On Page) a Optimizar Comentarios en el Código
      • No es relevante ni funcional hacia los buscadores
      • Dificulta la identificación de la información que sí es altamente relevante
      ¡Por esto no se recomienda la utilización de Comentarios en el Código!
    21. Factores Internos (On Page) a Optimizar Archivo Robots.txt
      • Es un archivo de texto con directrices específicas para los robots de los buscadores
      User-Agent: * Allow: / Disallow: /directorio-prohibido/ Sitemap: http://www.ejemplo.com/sitemap.xml http://www.ejemplo.com/robots.txt Genéralo gratuitamente con herramientas como: http://www.mcanerin.com/en/search-engine/robots-txt.asp o http://www.seochat.com/seo-tools/robots-generator/
    22. Factores Internos (On Page) a Optimizar Protocolo Sitemaps
      • Son utilizados para asegurar que los buscadores puedan encontrar fácilmente la ubicación de las páginas de la Web y asignarles una prioridad relativa.
      Genéralo gratuitamente con herramientas como: http://www.xml-sitemaps.com/ o http://gsitecrawler.com/
    23. Factores Internos (On Page) a Optimizar Estructura de URLs
      • Descriptiva (mismo idioma del contenido), relevante y breve.
      • Debe reflejar la organización del sitio: Directorios, no subdominios
      • Siempre minúsculas
      • Separar palabras con guiones medios (-)
      • Utilizar URLs estáticas y no dinámicas (mod_rewrite para Apache e ISAPI_rewrite para MS)
      http://www.ejemplo.com/102-8372974-4064145?v=glance&n=502394 http://www.ejemplo.com/nombre-seccion/nombre-subseccion/nombre-pagina.html NO SI
    24. Factores Internos (On Page) a Optimizar Canonicalización Organiza el contenido para que cada pieza única tenga sólo una URL y evitar problemas de contenido duplicado.
    25. Factores Internos (On Page) a Optimizar Canonicalización
      • Redireccionamiento 301 cuando se pueda redirigir al usuario
        • De http://dominio.com a http://www.dominio.com
      • La etiqueta Canonical cuando no se pueda redirigir al usuario
      • <link rel=&quot;canonical&quot; href=&quot;http://www.dominio.com/original&quot; />
      • Enlaza siempre a la misma versión de la URL
    26. Estructura Rastreable
      • Menú con enlaces de texto
      • Utilizar migas de pan como apoyo en la navegación del sitio
      • Crear una página con el mapa del sitio
      • Organización que vaya de lo general a lo más particular
      Factores Internos (On Page) a Optimizar
    27. Factores Internos (On Page) a Optimizar Relevancia
    28. Título y Meta Descripción Factores Internos (On Page) a Optimizar
    29. Otras Meta Etiquetas Factores Internos (On Page) a Optimizar Meta Keywords No se recomienda su utilización: Ya no se toma en cuenta Meta Revisit-After No se recomienda su utilización: La etiqueta es prácticamente ignorada. Usar el Protocolo Sitemaps. Meta Robots
      • Se puede utilizar para controlar la actividad del robot de los buscadores a nivel de página:
        • Index / Noindex: Permite o bloquea que la página sea indexada
        • Follow / Nofollow: Hace que los enlaces de la página sean o no rastreados
            • <meta name=&quot;robots&quot; content=&quot;…, …&quot;>
    30. Etiquetas de Encabezado: H1, H2, H3 Factores Internos (On Page) a Optimizar
    31. Contenido Relevante e Indexable Factores Internos (On Page) a Optimizar Los buscadores sólo pueden rastrear e indexar el contenido en forma de texto
      • Suficiente contenido
      • Contenido Original
      • Incluir palabras claves
      • Contenido Fresco
      • Contenido atractivo
      • No ocultar contenido
    32. Uso de las Imágenes Factores Internos (On Page) a Optimizar
      • Añadirlas a través de la etiqueta <img>
      • Incluir descripción ALT
      • Nombre del archivo descriptivo
      • Con pie de foto
    33. Factores Internos (On Page) a Optimizar
    34. Enlaces Internos: Anchor Texts y Atributo Title Factores Internos (On Page) a Optimizar
    35. Enlaces Internos: La regla del primer enlace Factores Internos (On Page) a Optimizar
    36. Factores Externos (Off Page) a Optimizar
    37. Factores Externos (Off Page) a Optimizar Enlaces, Enlaces, Enlaces Los enlaces entrantes son votaciones que indican la popularidad o importancia de la Web en relación a un tema.
    38. Factores Externos (Off Page) a Optimizar Criterios de los Buscadores para Valorar los Enlaces
      • Relevancia:
        • Web de temática o contenido relacionado con el nuestro.
      • Autoridad:
      • Web con un alto PageRank, gran cantidad de enlaces entrantes, referencia en el sector.
      • Confianza:
      • Web enlazada por otro sitios considerados confiables y no por sitios de Spam.
      • Naturalidad:
        • No deben de ser enlaces con el propósito de manipular el posicionamiento
    39. Factores Externos (Off Page) a Optimizar Criterios para la Creación de Enlaces
      • Incluir palabra clave en Anchor Text y atributo Title
      • En página de autoridad: PageRank
      • Página de tema relevante
      • En contenido de la página
      • No al Nofollow
      • Enlace de texto indexable
      • No con malos vecinos
      • No enlace recíproco
      • Crecimiento natural
      • No desde la misma Web ni red de Sitios
      • Desde páginas internas, no sólo Portada
      • En Web locales para relevancia geográfica
      • El enlace permanente
      • No en granjas de enlaces
    40. Factores Externos (Off Page) a Optimizar Estrategias y Fuentes para la Creación de Enlaces ¿Quiénes enlazan a tu Competencia?
    41. Factores Externos (Off Page) a Optimizar Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral
      • Identifica tu mercado
      • Crea contenido altamente atractivo
      • Optimiza el contenido
      • Promueve el contenido
      • Mide el éxito
    42. 1. Identifica tu mercado objetivo ¿Dónde están tus clientes potenciales?
      • Países
      • Redes Sociales
      • Idiomas
      Perfil de tus clientes potenciales
      • Edad
      • Intereses y Pasatiempos
      • Educa ció n
      Factores Externos (Off Page) a Optimizar Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral
    43. 2. Crea contenido altamente atractivo Factores Externos (Off Page) a Optimizar Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral
      • El secreto para … [ ]
      • Formas desconocidas para …[ ]
      • ¡ La solución para … [ ] de una vez y por todas !
      • La forma más rápida para …[ ]
      • Métodos que te ayudarán a … [ ]
      • [ Haz algo ] como [ un ejemplo muy conocido ]
      • Crea [ algo ] de lo que estés orgulloso …
      • [ Algo ] que todo el mundo debería saber …
    44. 2. Crea contenido altamente atractivo Factores Externos (Off Page) a Optimizar Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral ¿Qué genera pasión? ¿Qué se ha hecho antes? Valora mi reputación Antes de Escribir piensa sobre... ¿Dónde está la clave? Ponte en la posición de los clientes
    45. Tus Competidores Tus Clientes Y la inspiración viene de... 2. Crea contenido altamente atractivo Factores Externos (Off Page) a Optimizar Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral
    46. 2. Crea contenido altamente atractivo Factores Externos (Off Page) a Optimizar Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral
      • Modelos de vestidos de bodas y sus historias
      • Las mejores ideas de menus para bodas
      • Los mejores 100 lugares para casarse
      • La Guia practica para organizar la mejor boda
      • Madre, quiero ayuda pero… Recuerda que no es tu boda!
      • Elige la tarta de boda mas original
      • Como elegir la mejor musica para tu boda
      • Como evitar situaciones incovenientes durante tu boda: Tus ex!
      Un ejemplo de ... ¡Bodas!
    47. 2. Crea contenido altamente atractivo Factores Externos (Off Page) a Optimizar Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral
      • Factores de éxito para el contenido:
      • Humorístico
      • Pasional
      • Informativo y Educativo
      • Novedades
      • Dar algo gratuitamente
      • Controversia
    48. 3. Optimiza el Contenido Factores Externos (Off Page) a Optimizar Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral - Balance para escribir para los lectores y los buscadores - Utiliza palabras claves que los usuarios usarán para encontrar este artículo - Título Conciso - Es bueno ser Breve - Visualmente atractivo y fácil de leer - “No” a artículos genéricos que son de poco uso - Sólo escribe de lo que comprendas totalmente o sepas - Incluye elementos para facilitar la distribución viral
    49. 4. Promoción de Contenido Factores Externos (Off Page) a Optimizar Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral Redes Sociales Comunidades de Noticias Etiquetado Social Tu Propio Blog Otros Blogs Contenido
    50. 5. Mide el Exito Factores Externos (Off Page) a Optimizar Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral
      • Menciones y Referencias
      • Enlaces entrantes
      • Posicionamiento
      • Suscriptores
      • Trafico
    51. Medir Resultados
    52. Medir Resultados ¿Qué Medir durante el proceso de Posicionamiento? Medir al Inicio... Y al final:
    53. Medir Resultados ¿Con qué herramientas medimos?
      • Herramientas gratuitas:
      • Google Analytics
      • Awstats
      • Google Webmaster Tools
      • Bing Webmaster Center
      • Yahoo Site Explorer
      • Google Alertas
      • TweetBeep
      • Blogpulse
      • Backtype (comentarios blogs)
      • Social Mention (menciones en redes sociales)
      • Boardreader
      • Feedburner
      • Rank Checker
    54. Factores SEO Más Importantes
    55. Factores Positivos de Posicionamiento Más Importantes
      • Anchor text enfocado a una palabra clave desde enlaces Externos 73% de muy alta importancia
      • Popularidad de enlaces externos (cantidad / calidad) 71% de muy alta importancia
      • Diversidad de Fuentes de Enlaces (enlaces desde varios dominios únicos) 67% de muy alta importancia
      • Uso de palabra clave en la etiqueta Title 66% de muy alta importancia
      • Confianza del dominio en base a su distancia de dominios Confiables 66% de muy alta importancia
      http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
    56. Factores Negativos de Posicionamiento Más Importantes
      • Cloaking con Intención Maliciosa / manipuladora 68% de muy alta importancia
      • Adquisición de Enlaces de conocidas plataformas de ventas de enlaces 56% de alta importancia
      • Enlaces hacia sitios Web de Spam 51% de moderada importancia
      • Cloaking por Agente de Usuario 51% de moderada importancia
      • Frecuencia de tiempo de caída de Servidor e inaccesibilidad del Sitio 51% de moderada importancia
      http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
    57. Algoritmo de Posicionamiento a Nivel General http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
    58. -De tus usuarios -De los buscadores ¡Diferénciate de tus competidores: sé un favorito!
      • Conocimiento de los buscadores
      • Conocimiento de las redes sociales
      • Conocimiento de tus clientes potenciales: ¿Dónde los encuentras?
      Pero recuerda, necesitas... ¡Creatividad y Tiempo!
    59. ¿Voluntarios? Escuchamos tus objetivos, los comprendemos y encontramos la mejor forma de alcanzarlos Soraya García Sales Manager & Senior SEO Aleyda Solis SEO & SMM Manager
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