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Posicionamiento en Buscadores Soraya García Sales Manager & Senior SEO www.internetadvantage.com Aleyda Solis SEO & SMM Manager

¿Qué es el Posicionamiento en Buscadores? Es la práctica de optimizar tanto aspectos internos como externos de un sitio Web con el objetivo de mejorar su ranking en los resultados de los buscadores para las búsquedas altamente relevantes y así atraer un mayor tráfico cualificado.

¿Dónde te Posicionas?

La Importancia del Posicionamiento en Buscadores = Tráfico & Ventas Visibilidad

La Importancia del Posicionamiento en Buscadores ¿Para qué una Web si nadie la visita?

¿Cómo te Posicionas?

Análisis de Palabras y Frases Claves

Análisis de Palabras y Frases Claves -Relevancia -Popularidad -Competencia Alta Relevancia + Alta ó Media Popularidad + Competencia Media ó Baja = Palabra ó Frase a Posicionar ¿Hotel u Hotel en Valencia? ¿Aprender Inglés o Aprender Inglés en Londres? cursos de ingles londres: 1,900 aprender ingles en londres: 880 Factores a tomar en cuenta para la selección de palabras claves: Tu Web: PR 3 y 50 Enlaces Entrantes Tu Competencia: PR 6 y 10,000 Enlaces Entrantes

Análisis de Palabras y Frases Claves ¿Cómo elijo palabras claves Relevantes, Populares y Competitivas? -Google AdWords Keywords Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

-Google Insights for Search http://www.google.com/insights/search/ Análisis de Palabras y Frases Claves ¿Cómo elijo palabras claves Relevantes, Populares y Competitivas?

-Fuerza de la Competencia Análisis de Palabras y Frases Claves ¿Cómo elijo palabras claves Relevantes, Populares y Competitivas? Páginas Indexadas para las palabras claves: https://www.google.com ¿Qué términos tienen menos páginas compitiendo en los buscadores?

Enlaces Entrantes del Top 10: -Fuerza de la Competencia Análisis de Palabras y Frases Claves ¿Cómo elijo palabras claves Relevantes, Populares y Competitivas? https://siteexplorer.search.yahoo.com/ ¿Cuántos enlaces Entrantes tiene tu Web?

PageRank del Top 10: -Fuerza de la Competencia Análisis de Palabras y Frases Claves ¿Cómo elijo palabras claves Relevantes, Populares y Competitivas? http://www.seochat.com/seo-tools/pagerank-search/ ¿Cuál es el PageRank de tu Web? Páginas posicionadas con el término “language schools” Top 1: Google PageRank 6 Top 5: Google PageRank 6 Top 10: Google PageRank 5

Factores Internos (On Page) a Optimizar Accesibilidad e Indexabilidad

Factores Internos (On Page) a Optimizar Estándares Web NO SI

Factores Internos (On Page) a Optimizar Uso de Flash No debe ser utilizado para presentar contenido altamente relevante! ¿Para qué arriesgarte? A pesar de los avances realizados con la indexación de Flash (anuncio de Google en 06/08), los buscadores aún tienen problemas para posicionar el contenido incluido dentro de él.

Factores Internos (On Page) a Optimizar Frames e Iframes Los buscadores no atribuyen el contenido que indexan a la página que lo presenta: ¡Usa otra técnica! ¡No se recomienda la utilización de Frames o Iframes!

Factores Internos (On Page) a Optimizar Javascript El código Javascript que se declara dentro de las propias páginas se puede externalizar a un archivo JS que lo contenga NO SI

Factores Internos (On Page) a Optimizar Comentarios en el Código
No es relevante ni funcional hacia los buscadores
Dificulta la identificación de la información que sí es altamente relevante
¡Por esto no se recomienda la utilización de Comentarios en el Código!

Factores Internos (On Page) a Optimizar Archivo Robots.txt
Es un archivo de texto con directrices específicas para los robots de los buscadores
User-Agent: * Allow: / Disallow: /directorio-prohibido/ Sitemap: http://www.ejemplo.com/sitemap.xml http://www.ejemplo.com/robots.txt Genéralo gratuitamente con herramientas como: http://www.mcanerin.com/en/search-engine/robots-txt.asp o http://www.seochat.com/seo-tools/robots-generator/

Factores Internos (On Page) a Optimizar Protocolo Sitemaps
Son utilizados para asegurar que los buscadores puedan encontrar fácilmente la ubicación de las páginas de la Web y asignarles una prioridad relativa.
Genéralo gratuitamente con herramientas como: http://www.xml-sitemaps.com/ o http://gsitecrawler.com/

Factores Internos (On Page) a Optimizar Estructura de URLs
Descriptiva (mismo idioma del contenido), relevante y breve.
Debe reflejar la organización del sitio: Directorios, no subdominios
Siempre minúsculas
Separar palabras con guiones medios (-)
Utilizar URLs estáticas y no dinámicas (mod_rewrite para Apache e ISAPI_rewrite para MS)
http://www.ejemplo.com/102-8372974-4064145?v=glance&n=502394 http://www.ejemplo.com/nombre-seccion/nombre-subseccion/nombre-pagina.html NO SI

Factores Internos (On Page) a Optimizar Canonicalización Organiza el contenido para que cada pieza única tenga sólo una URL y evitar problemas de contenido duplicado.

Factores Internos (On Page) a Optimizar Canonicalización
Redireccionamiento 301 cuando se pueda redirigir al usuario
De http://dominio.com a http://www.dominio.com
La etiqueta Canonical cuando no se pueda redirigir al usuario
<link rel="canonical" href="http://www.dominio.com/original" />
Enlaza siempre a la misma versión de la URL

Estructura Rastreable
Menú con enlaces de texto
Utilizar migas de pan como apoyo en la navegación del sitio
Crear una página con el mapa del sitio
Organización que vaya de lo general a lo más particular
Factores Internos (On Page) a Optimizar

Factores Internos (On Page) a Optimizar Relevancia

Título y Meta Descripción Factores Internos (On Page) a Optimizar

Otras Meta Etiquetas Factores Internos (On Page) a Optimizar Meta Keywords No se recomienda su utilización: Ya no se toma en cuenta Meta Revisit-After No se recomienda su utilización: La etiqueta es prácticamente ignorada. Usar el Protocolo Sitemaps. Meta Robots
Se puede utilizar para controlar la actividad del robot de los buscadores a nivel de página:
Index / Noindex: Permite o bloquea que la página sea indexada
Follow / Nofollow: Hace que los enlaces de la página sean o no rastreados
<meta name="robots" content="…, …">

Etiquetas de Encabezado: H1, H2, H3 Factores Internos (On Page) a Optimizar

Contenido Relevante e Indexable Factores Internos (On Page) a Optimizar Los buscadores sólo pueden rastrear e indexar el contenido en forma de texto
Suficiente contenido
Contenido Original
Incluir palabras claves
Contenido Fresco
Contenido atractivo
No ocultar contenido

Uso de las Imágenes Factores Internos (On Page) a Optimizar
Añadirlas a través de la etiqueta <img>
Incluir descripción ALT
Nombre del archivo descriptivo
Con pie de foto

Factores Internos (On Page) a Optimizar

Enlaces Internos: Anchor Texts y Atributo Title Factores Internos (On Page) a Optimizar

Enlaces Internos: La regla del primer enlace Factores Internos (On Page) a Optimizar

Factores Externos (Off Page) a Optimizar

Factores Externos (Off Page) a Optimizar Enlaces, Enlaces, Enlaces Los enlaces entrantes son votaciones que indican la popularidad o importancia de la Web en relación a un tema.

Factores Externos (Off Page) a Optimizar Criterios de los Buscadores para Valorar los Enlaces
Relevancia:
Web de temática o contenido relacionado con el nuestro.
Autoridad:
Web con un alto PageRank, gran cantidad de enlaces entrantes, referencia en el sector.
Confianza:
Web enlazada por otro sitios considerados confiables y no por sitios de Spam.
Naturalidad:
No deben de ser enlaces con el propósito de manipular el posicionamiento

Factores Externos (Off Page) a Optimizar Criterios para la Creación de Enlaces
Incluir palabra clave en Anchor Text y atributo Title
En página de autoridad: PageRank
Página de tema relevante
En contenido de la página
No al Nofollow
Enlace de texto indexable
No con malos vecinos
No enlace recíproco
Crecimiento natural
No desde la misma Web ni red de Sitios
Desde páginas internas, no sólo Portada
En Web locales para relevancia geográfica
El enlace permanente
No en granjas de enlaces

Factores Externos (Off Page) a Optimizar Estrategias y Fuentes para la Creación de Enlaces ¿Quiénes enlazan a tu Competencia?

Factores Externos (Off Page) a Optimizar Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral
Identifica tu mercado
Crea contenido altamente atractivo
Optimiza el contenido
Promueve el contenido
Mide el éxito

1. Identifica tu mercado objetivo ¿Dónde están tus clientes potenciales?
Países
Redes Sociales
Idiomas
Perfil de tus clientes potenciales
Edad
Intereses y Pasatiempos
Educa ció n
Factores Externos (Off Page) a Optimizar Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral

2. Crea contenido altamente atractivo Factores Externos (Off Page) a Optimizar Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral
El secreto para … [ ]
Formas desconocidas para …[ ]
¡ La solución para … [ ] de una vez y por todas !
La forma más rápida para …[ ]
Métodos que te ayudarán a … [ ]
[ Haz algo ] como [ un ejemplo muy conocido ]
Crea [ algo ] de lo que estés orgulloso …
[ Algo ] que todo el mundo debería saber …

2. Crea contenido altamente atractivo Factores Externos (Off Page) a Optimizar Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral ¿Qué genera pasión? ¿Qué se ha hecho antes? Valora mi reputación Antes de Escribir piensa sobre... ¿Dónde está la clave? Ponte en la posición de los clientes

Tus Competidores Tus Clientes Y la inspiración viene de... 2. Crea contenido altamente atractivo Factores Externos (Off Page) a Optimizar Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral

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Un ejemplo de ... ¡Bodas!

Factores de éxito para el contenido:
Humorístico
Pasional
Informativo y Educativo
Novedades
Dar algo gratuitamente
Controversia

3. Optimiza el Contenido Factores Externos (Off Page) a Optimizar Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral - Balance para escribir para los lectores y los buscadores - Utiliza palabras claves que los usuarios usarán para encontrar este artículo - Título Conciso - Es bueno ser Breve - Visualmente atractivo y fácil de leer - “No” a artículos genéricos que son de poco uso - Sólo escribe de lo que comprendas totalmente o sepas - Incluye elementos para facilitar la distribución viral

4. Promoción de Contenido Factores Externos (Off Page) a Optimizar Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral Redes Sociales Comunidades de Noticias Etiquetado Social Tu Propio Blog Otros Blogs Contenido

5. Mide el Exito Factores Externos (Off Page) a Optimizar Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral
Menciones y Referencias
Enlaces entrantes
Posicionamiento
Suscriptores
Trafico

Medir Resultados

Medir Resultados ¿Qué Medir durante el proceso de Posicionamiento? Medir al Inicio... Y al final:

Medir Resultados ¿Con qué herramientas medimos?
Herramientas gratuitas:
Google Analytics
Awstats
Google Webmaster Tools
Bing Webmaster Center
Yahoo Site Explorer
Google Alertas
TweetBeep
Blogpulse
Backtype (comentarios blogs)
Social Mention (menciones en redes sociales)
Boardreader
Feedburner
Rank Checker

Factores SEO Más Importantes

Factores Positivos de Posicionamiento Más Importantes
Anchor text enfocado a una palabra clave desde enlaces Externos 73% de muy alta importancia
Popularidad de enlaces externos (cantidad / calidad) 71% de muy alta importancia
Diversidad de Fuentes de Enlaces (enlaces desde varios dominios únicos) 67% de muy alta importancia
Uso de palabra clave en la etiqueta Title 66% de muy alta importancia
Confianza del dominio en base a su distancia de dominios Confiables 66% de muy alta importancia
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

Factores Negativos de Posicionamiento Más Importantes
Cloaking con Intención Maliciosa / manipuladora 68% de muy alta importancia
Adquisición de Enlaces de conocidas plataformas de ventas de enlaces 56% de alta importancia
Enlaces hacia sitios Web de Spam 51% de moderada importancia
Cloaking por Agente de Usuario 51% de moderada importancia
Frecuencia de tiempo de caída de Servidor e inaccesibilidad del Sitio 51% de moderada importancia
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

Algoritmo de Posicionamiento a Nivel General http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

-De tus usuarios -De los buscadores ¡Diferénciate de tus competidores: sé un favorito!
Conocimiento de los buscadores
Conocimiento de las redes sociales
Conocimiento de tus clientes potenciales: ¿Dónde los encuentras?
Pero recuerda, necesitas... ¡Creatividad y Tiempo!

¿Voluntarios? Escuchamos tus objetivos, los comprendemos y encontramos la mejor forma de alcanzarlos Soraya García Sales Manager & Senior SEO Aleyda Solis SEO & SMM Manager

http://www.internetadvantage.com	64
http://www.search-congress.com	22
http://inforseo.blogspot.com	2
http://inforseo2.blogspot.com	2

Workshop SEO - Search Congress Valencia

by Internet Advantage on Oct 14, 2009

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