Conocimientos de un experto SEO

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Si realizamos una búsqueda rápida en Linkedin, más de 35600 personas en España incluyen SEO en su perfil, pero si buscamos en Google, territorio SEO por excelencia, 32000 búsquedas exactas nos dicen que el SEO ha muerto. ¿Qué es hoy un SEO?

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Conocimientos de un experto SEO

  1. 1. Conocimientos de unExperto SEOwww.internetadvantage.esMadrid(+34) 91 356 43 86Salamanca(+34) 923 21 28 69Utrecht(+31) 30 737 0481Internet AdvantageHTTPINDEXHTML404sitemapW3Ctagh1url
  2. 2. Internet Advantage22481012141. Qué es un experto SEO2. Contratar un experto SEO2.1 SEO técnico2.2 SEO creativo2.3 SEO analítico2.4 SEO estratégico3. Conclusiones1www.internetadvantage.esÍndice de contenidos
  3. 3. www.internetadvantage.es 21. Qué es un experto SEODebido a la evolución del mercado y a las nuevas necesidades surgidas en el mismo, cada vezes más complicado el definir las competencias necesarias para que un experto SEO desarrollesu labor de una manera exitosa, lo que a su vez complica la selección y contratación delprofesional más adecuado para conseguir los objetivos de la empresa.Su objetivo sigue siendo el mismo: conseguir atraer tráfico cualificado a una webposicionándose de una manera óptima para aquellos términos de búsqueda más relevantespara el negocio.Si en un principio su labor era solamente ordenar el código de nuestra web y conseguir quenuestras palabras clave aparecieran en el contenido, hoy en día necesitan hacer mucho más.No en vano estamos en el mercado más competitivo y universal que nunca hemos conocido,Internet.¿Cuál es el papel de un SEO en una empresa? Las responsabilidades del experto SEOengloban el trabajo sobre la infraestructura tecnológica, el marketing y el contenido de un sitioweb, con el objetivo de mejorar el rendimiento de la página web a optimizar tanto decara a los buscadores como de los usuarios.El mejor SEO será aquel que, aunque Google desapareciera mañana, hará que tu página seamejor para los usuarios. Hoy el SEO ha pasado de ser una profesión principalmente técnicapara ser una profesión íntimamente vinculada al marketing y los negocios que tiene unimpacto directo en los resultados web de una empresa.¿Sabes qué exigir a la hora de contratar a un profesional o una agencia SEO?2. Contratar un experto SEOSi tu empresa incluye un proyecto online, un SEO te puede ayudar a sacarle más partido atu negocio. ¿Qué deberías pedirle a un perfil SEO para estar seguro de que podrá reportarteresultados? Como hemos dicho, deberá tener habilidades técnicas, creativas, planificadoras yestratégicas.Sin embargo, no todos los proyectos son iguales y este SEO "ideal" que domina a la perfeccióntodos los campos de conocimiento planteados, es difícil de encontrar (y probablemente muycaro) por lo que será necesario valorar qué perfil es el ideal en cada situación específica.
  4. 4. www.internetadvantage.es 3Para saber si un profesional es junior o senior y así ayudar a decidir la remuneración adecuada,hemos organizado las competencias requeridas en básicas (sencillas pero esenciales), mediasy avanzadas.Conocer la web e Internet es un conocimiento esencial, pero como hemos visto, no el únicopara un SEO. En distintas fases del proyecto necesitamos 4 ramas o perfiles:Para llevar a cabo una optimización correcta y bienenfocada, siempre será necesario definir unaestrategia que se materialice a través de unproyecto bien gestionado. De ello se encargará unSEO estratégico.SEO estratégicoSerá necesario mantener un control y análisispreciso de todas las métricas influyen en el mismo.Saber usar las herramientas que nos ofrecen estasmétricas, así como analizar de forma correcta losdatos obtenidos serán, entre otras, algunas de laspericias requeridas por el SEO analítico.SEO analíticoNo podemos olvidar que los proyectos se orientana los usuarios. Todos los conocimientos quepermitirán al experto SEO sacar el mayor provechoposible del "poder de la palabra" los englobamosen lo que hemos decidido llamar SEO creativo.SEO creativoPor último, todo esto caería en saco roto si elexperto SEO no es capaz de "hablar" el mismoidioma que los motores de búsqueda. Paraoptimizar una página web y para comprender cómolos motores de búsqueda realizan su trabajo senecesitan conocimientos de programación y html, loque domina el SEO técnico.SEO técnico
  5. 5. www.internetadvantage.es 4EN BREVE: Un experto SEO es aquel profesional que busca…mejorar el rendimiento de una página web en los motores de búsquedadesarrolla para ello una estrategia sólida y bien fundamentadagestiona el proyecto dentro del cual dicha estrategia será efectivasin olvidar el enfoque en los usuariosy los objetivos de negocio de la página para la que trabaja.garantiza el buen fin del proyecto comunicándose con todos losstakeholders involucrados2.1 SEO técnicoTrabaja los conocimientos puramente técnicos relacionados con los algoritmos deposicionamiento que utilizan los buscadores para rastrear y definir la posición que debe ocuparcada página web.Constituyen los cimientos que permitirán desarrollar cualquiera estrategia. Cualquier páginaweb deberá cumplir unos requisitos técnicos para obtener el mayor rendimiento del contenidode la misma de cara a los buscadores. El experto SEO debe no sólo conocer esos requisitossino comprenderlos y ser capaz de implementarlos por él mismo si fuera necesario.La mayor complejidad de este conjunto de competencias se basa en que los requisitos no sonsiempre los mismos, sino que dependen de los algoritmos utilizados por los buscadores paraindexar y clasificar el contenido que encuentran en Internet.Estos algoritmos de búsqueda no son públicos y cambian a menudo, lo cual exige al expertoSEO unos fundamentos sólidos sobre estos conocimientos técnicos, una gran capacidad deaprendizaje y adaptación así como una gran transversalidad. Es necesario tener las fuentes deinformación adecuadas para conocer los cambios, así como hacer constantes pruebas parasaber cómo se comportan los buscadores en cada momento.Por ejemplo, debe poder comprender diversos parámetros a optimizar del código HTML, perotambién debe comprender el funcionamiento de distintos servidores y cambiar sus parámetrosa través del archivo .htaccess.
  6. 6. www.internetadvantage.es 5TagHTML:<title>SEOtécnicoTag HTML: <title>Nivel: básicoSaber identificar y optimizar demanera apropiada el tag HTMLtitle.Tag HTML: <title>Nivel: básicoSaber identificar y optimizar de maneraapropiada la meta etiqueta description.Tag HTML: <meta name="description">TagHTML:<title>Nivel: básicoSaber identificar y optimizar demanera apropiada el tag HTML<img> para sacar el máximoprovecho a las imágenes.Tag HTML: <img>Tags HTML: <h1>, <h2>, <h3>Nivel: básicoNivel: básico Nivel: básicoSaber identificar y optimizar de maneraapropiada los tags HTML de cabecera<h1>, <h2> y <h3>.Saber identificar las distintas barreras quepueden impedir la correcta indexación denuestra página web.Barreras de indexaciónSer capaz de identificar elementos con esteatributo y conocer su uso correcto.Atributo HTML: rel="nofollow"Nivel: medioSaber identificar y usar de maneracorrecta las páginas canónicas.Tag HTML: <link rel="canonical"> Tag HTML: <link rel="next/prev">Nivel: medioSaber cómo paginar de manera correcta unsitio web.Nivel: medioSaber cómo mantener un código HTMLlimpio y óptimo orientado a favorecer unarenderización rápida y correcta de la páginaweb en el explorador.Código HTML limpio y óptimo URLs amigables y con poca profundidadNivel: medioSaber cómo optimizar las URLs de talmanera que sean sencillas de comprender yrecordar para el usuario, además de facilitarsu correcto indexado por parte de losbuscadores.
  7. 7. 6www.internetadvantage.esSEOtécnicoSolucionar enlaces rotosNivel: medioTagHTML:<title>Nivel: medioConocer todas lasmetaetiquetas que puedenaportar información relevante,como utilizarlas y cuales evitar.MetaetiquetasSaber cómo detectar ysolucionar enlaces rotos quepuedan dificultar la navegaciónpor el sitio web.Nivel: avanzadoConocer y ser capaz de configurar el archivode configuración .htaccess para servidoresweb..htaccess robots.txtNivel: avanzadoConocer y ser capaz de configurar el archivorobots.txt de tal manera que el sitio seaindexado de manera correcta por losbuscadores.Nivel: avanzadoConocer los y saber optimizar los microdatosy otros marcadores que pueden aparecer enlos rich snippets para mejorar la visibilidaden los resultados de búsqueda.Rich snippets 404 personalizadoNivel: avanzadoSer capaz de configurar una página de error404 personalizada, correcta y óptima paraque el usuario continúe en el sitio si da conuna página inexistente.Nivel: avanzadoSaber identificar, utilizar y cómo generar un sitemap que permita a los buscadores conocer laestructura del sitio web.SitemapNivel: avanzadoPlanificar de manera correcta la migración deun sitio web, identificando y solucionandolos posibles errores.Planificar una correcta migración Códigos de estado HTTPNivel: avanzadoConocer los códigos de estado HTTP y sercapaz de identificar qué código HTTP debedevolver cada página.
  8. 8. www.internetadvantage.es 7SEOtécnicoTag HTML: <titl <title>Nivel: avanzadoRecomendaciones W3C TagHTML:<title>Nivel: avanzadoConocer los estándares paramóviles y qué prácticas sedeben seguir para que unapágina esté orientadacorrectamente a dispositivosmóviles.Optimización para móvilesNivel: avanzadoIdentificar aquellas prácticas necesarias paraque un sitio esté bien localizado y orientadoa distintas regiones.Optimización de sitios multilingües Web scrapingNivel: avanzadoSer capaz de extraer información de páginasweb de manera automática y trabajar condicha información.Conocer y favorecer elcumplimiento de lasrecomendaciones W3C,procurando que los sitiosv a l i d e n d i c h a srecomendaciones.
  9. 9. www.internetadvantage.es2.2 SEO creativo8En esta rama de conocimiento tienen cabida todas las destrezas que requerimos al expertoSEO para que sea capaz de sacar el mayor provecho del contenido de nuestras páginas, oincluso generar dicho contenido si fuera necesario.No debemos olvidar que el trabajo del SEO debe estar enfocado a los usuarios de los motoresde búsqueda. Estos usuarios siempre realizarán sus búsquedas mediante el uso de palabrasescritas y los resultados de dicha búsqueda se ofrecerán, en la mayor medida, en forma detexto escrito.El profesional SEO deberá poder identificar cuáles son las palabras que el usuario utilizarácuando busque una información específica, ofrecer dicha información de la manera óptima paraque sea útil y llamativa para este y conducir de manera acertada al usuario a través del sitioweb una vez llegue al mismo.SEOcreativoTag HTML: <title>Nivel: básicoSer capaz de identificar yanalizar las palabras claves másconvenientes para una página ositio web.Análisis de palabras claveNivel: medioOptimizar las páginas a las que debe llegarel usuario cuando haga una búsquedaconcreta de acuerdo a las palabras claveOptimización de landing pagesTagHTML:<title>Nivel: medioSaber qué condiciones debecumplir el contenido para queeste sea indexado de maneracorrecta por los buscadores.Contenido indexableDensidad de palabras clave adecuadaNivel: medioSer capaz de utilizar las palabras clave detal manera que sean aprovechadas almáximo sin sobreoptimizar la página.Nivel: medioDar un formato apropiado al contenidomediante el uso de negritas, cursivas,subrayados, listas y párrafos, de talmanera que sea usable para el usuario.Correcto formateado del contenido Contenido único y de calidadNivel: avanzadoSer capaz de elaborar contenido originalque genere interés por parte de losusuarios.
  10. 10. www.internetadvantage.es 9Tag HTML: <titl <title>Nivel: avanzadoTagHTML:<title>Nivel: avanzadoConocer qué variaciones de laspalabras clave sonconsideradas por losbuscadores y utilizar dichasvariaciones de maneraapropiada.Variaciones de palabras claveNivel: avanzadoUtilizar elementos visuales de maneraapropiada y atractiva para el usuario,evitando contenidos genéricos y de stocky utilizando las etiquetas y códigosapropiados.Optimización de elementos no-de-texto Factores socialesNivel: avanzadoConocer y saber aprovechar de maneraadecuada aquellos factores sociales quepueden influenciar en la presencia enbuscadores.SEOcreativoNivel: avanzadoOptimizar la posición de los distintos elementos de una página de acuerdo a la informaciónobtenida a través de herramientas como los "mapas de calor".Identificar lugares relevantes de una páginaLlamadas a la acciónCorrecto empleo de llamadas a laacción y otros elementos quepuedan incrementar el númerode conversiones.
  11. 11. www.internetadvantage.es2.3 SEO analítico10Para analizar el comportamiento de los usuarios de Internet que utilizan los buscadores yvisitan distintos sitios webs disponemos de multitud de herramientas y datos a utilizar.El experto SEO deberá ser capaz de utilizar de manera adecuada las herramientas que lepermiten extraer datos, analizar dichos datos, asociarlos con métricas apropiadas, conocer elsignificado e impacto de dichas métricas y, finalmente, ofrecer una interpretación acertada yadecuada de las mismas.La cantidad de datos que un usuario genera a la hora de navegar por una página web puedeser bastante grande y analizar dichos datos no siempre es trivial. Además, malinterpretar losmismos puede llevar a acciones equivocadas que dañen de manera irremediable unaestrategia. Por último, las herramientas utilizadas muchas veces requieren de un conocimientoextenso de las mismas para poder ser utilizadas correctamente y sacar el mayor provecho delas mismas.Estos datos y su análisis nos permitirán medir si nuestros esfuerzos están teniendo un éxitoadecuado y, de no ser así, reencaminar los mismos de la forma más acertada posible,definiendo nuestra estrategia con el menor margen de error posible.SEOanalíticoTag HTML: <title>Nivel: básicoConocer la interfaz de GoogleAnalytics, como implementar GAy obtener información básica deesta herramienta.Uso básico de Google AnalyticsNivel: básicoInterpretar y analizar los datos arrojadospor los distintos informes que ofrece laherramienta Webmasters Tools de Google.Interpretación de Webmasters ToolsTagHTML:<title>Nivel: básicoConocer todas las métricas deGoogle Analytics, así como susignificado e impacto.GA: Identificación de métricasGA: Identificación de fuentes de tráficoNivel: medioConocer los distintos tipos de fuentes detráfico, ser capaz de analizar dichas fuentesy obtener información relevante paramejorar el flujo de tráfico en nuestro sitio.
  12. 12. www.internetadvantage.es 11Tag HTML: <titl <title>Nivel: medioSeguimiento de palabras claveNivel: medioCorrecto uso de herramientas de hojas de cálculo como Excel para un análisis en profundidad dedatos.Uso de hojas de cálculo para el análisis de datosTagHTML:<title>Nivel: medioAnalizar a aquellos sitios quecompitan por las mismaspalabras clave y analizaraquellos factores relevantesreferentes a dichos sitios.Análisis de la competenciaNivel: medioConocer otras herramientas que nospermitan obtener información relevantedesde el punto de vista del análisis.Otras herramientas de análisis Interpretación del análisisNivel: medioSer capaz de interpretar los datos obtenidosdel análisis y trasladar dicha interpretación aun lenguaje comprensible en el ámbito delcliente.Nivel: avanzadoSer capaz de configurar objetivos en GoogleAnalytics, conocer los distintos tipos deobjetivos y cómo asignarles valoressignificativos.GA: Configuración de objetivos GA: Seguimiento de campañasNivel: avanzadoCómo configurar campañas, enlazar Analyticscon AdWords, crear URLs con etiquetas ycómo seguir dichas campañas.Nivel: avanzadoConocer y utilizar de manera apropiadatodas las funciones de Google Analytics,incluyendo las más avanzadas comoexperimentos, eventos, alertas,personalización o segmentación.Uso avanzado de Google Analytics Expresiones regularesNivel: avanzadoComprender y utilizar las expresionesregulares para manipular y filtrar texto demanera más eficiente.Ser capaz de llevar unseguimiento exhaustivo ypersonalizado de las palabrasclave que nos interesan paradeterminada página.SEOanalítico
  13. 13. www.internetadvantage.es 122.4 SEO estratégicoLa dificultad de organizar estrategias cada vez más avanzadas, que involucran a un mayornúmero de partes de distintos ámbitos, las cuales pueden tener un mayor impacto y una mayorrepercusión económica, hacen que la persona responsable deba poseer unas aptitudesespecíficas que le habiliten para desarrollar estas estrategias y gestionar los proyectos que lasejecutan de manera efectiva.Este conjunto de conocimientos es probablemente el más transversal de los planteados,requiriendo al experto SEO ser capaz de enfrentarse con éxito a multitud de situaciones lascuales involucrarán a profesionales de trasfondos muy variados.SEOestratégicoTag HTML: <title>Nivel: básicoConocer todas aquellasherramientas que puedan serrelevantes para que un equipoSEO realice su labor de lamanera más eficiente posible.Conocimiento de herramientasNivel: medioEstar al día y conocer todos los aspectosrelevantes dentro del sector profesionalque pueden influir al trabajo diario de unequipo SEO.Conocimiento y perspectiva del sectorTagHTML:<title>Nivel: medioSer capaz de gestionar unproyecto definiendo susetapas, sus responsables, yadministrando correctamente elesfuerzo invertido en el mismo.Gestión de proyectosCapacidad formativaNivel: medioSer capaz de transmitir de forma eficaz losconocimientos adquiridos, ya sea ensesiones formativas, ponencias oconferencias.Nivel: medioElaborar documentos que transmitaninformación de forma concreta y concisa,con un lenguaje claro y positivo.Escritura de documentos Perfil internacionalNivel: medioIdentificar y conocer distintos factoresculturales, ser capaz de comunicarse conpersonas de distinto trasfondo cultural,conocer cómo internacionalizar un sitio webde forma correcta.
  14. 14. www.internetadvantage.es 13Nivel: avanzadoGestión de expectativas TagHTML:<title>Nivel: avanzadoSer capaz de administrar losrecursos y reaccionar demanera adecuada en unasituación inesperada,comunicándose de maneracorrecta con todas las partesafectadas.Gestión de crisisNivel: avanzadoConocer el uso de distintas herramientas deCRM así como tratar correctamente y demanera apropiada a los clientes.Gestión de relaciones con el cliente Reconocimiento del sectorNivel: avanzadoAlcanzar una posición de influenciareconocida en el sector del "marketingonline", a través de las redes sociales,participando en eventos y otros medios.Aportando la experiencia y conocimientosadquiridos a otros profesionales.Presentar una perspectivarealista y objetiva de los logrosque se pueden alcanzar atodas las partes involucradasen el proyecto.SEOestratégico
  15. 15. www.internetadvantage.es 143. ConclusionesToda empresa que lleva a cabo un proyecto de venta online suele recurrir en algún momentodel mismo a un experto SEO, ya que los motores de búsqueda son el principal punto deacceso a los contenidos disponibles en Internet y el posicionamiento en los mismos ofrece unretorno inmediato. Sin embargo, encontrar un profesional adecuado y capaz puede serdifícil en muchos casos.Para facilitar esta labor, Internet Advantage ha identificado aquellos conocimientos idealesque pueden ser relevantes para un experto SEO, dividiéndolas en cuatro ramas deconocimiento principales:Esto nos permite por una parte, determinar qué parte es más importante para nuestro proyectoy conseguir a un candidato o equipo adecuado y equilibrado.Ofrecemos una batería de conocimientos clasificados por cada rama y ordenados de básicos aavanzados, para que puedan servir como guía en la evaluación de los profesionales del SEO enel momento de una contratación.Internet Advantage está también desarrollando un test online que pondrá a prueba a losprofesionales que así lo deseen para verificar cuál es su perfil SEO.Esperamos facilitar así la labor de cualquier compañía y de las empresas de selección depersonal a la hora de identificar a los profesionales más adecuados para conformar un equipoque desarrolle una labor SEO adecuada y por tanto, contribuir a la madurez del sector.SEO técnicoSEO creativoSEO analíticoSEO estratégico

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