Projekt VW Soundfoundation

Das Projekt:
„ VW entdeckt Communities – Webportal Soundfoundation soll über die
Förderung von Nachwuchsmusikern junge Zielgruppe an die Marke binden
Der Wolfsburger Autobauer VW erschließt in der Kommunikation neue Wege zur Ansprache junger Zielgruppen. Pünktlich zur Musikmesse Popkomm startet das Unternehmen in dieser Woche ein Onlineportal zur Förderung von Nachwuchsbands, mit dem sich die Marke zugleich erstmals als Initiator einer sogenannten Web-Community versucht. Die Internetplattform Soundfoundation.de ermöglicht es jungen Künstlern, sich und ihre Arbeit zu präsentieren – und winkt zugleich mit fünf Förderverträgen über jeweils 20000 Euro. Zudem können Interessierte auf dem Portal nach passender Musik suchen. Mit der Initiative will VW Käuferschichten an die Marke heranführen, die unterhalb des durchschnittlichen Kundenalters von 49 Jahren liegen...“
(HORIZONT 38/2006 vollständigen Artikel lesen )
Unser Auftrag:
Relaunch der VW Soundfoundation
Konzeptentwicklung (z.B. SF Paten, SF Board )
Umsetzung und Betrieb der Plattform (Web-Plattform und Online-Community)

Zeitgemäßer, wettbewerbsdifferenzierender, Konsumenten integrierender Kommunikationsansatz mit hohem Emotionalisierungspotential Konzept Sound Foundation
Absatzsteigerung von VW-Fahrzeugen in den potentiellen Kauf-Zielgruppen bis 49 , d.h. alle Konsumenten unterhalb des aktuellen Alters-Medians
Bei bestehenden Kauf-Zielgruppen Einheiten erhöhen und neue Kauf-Zielgruppen hinzugewinnen
Neukundenakquise durch nachhaltige Interaktion mit den Kauf-Zielgruppen im Rahmen der Aktivitäten der Sound Foundation
Mehr als 40% der aktiven Mediennutzung findet online statt. Die fünf wichtigsten Themen sind: Musik, Entertainment, Sport, Technologie und Mode/Design (Absatzwirtschaft 01/06)
Musik ist neben Sport die am stärksten, emotional besetzte, Konsumenten-Aktivität in allen Bevölkerungsschichten
Das haben bereits viele Mobilitätsmarken erkannt und setzen dies konsequent für ihre Vertriebs- und Kommunikationsaktivitäten ein (z.B. Mercedes, Vodaphone, Mini...)
Volkswagen hat mit der Sound Foundation diese Zeichen sehr früh erkannt, setzt aber die existierende Plattform seit einiger Zeit nicht mehr aktiv ein
Die Reaktivierung der Sound Foundation erfolgt durch die Einführung neuer, attraktiver und bisher nicht besetzter Kommunikationsformate in Kooperation mit Künstlern, Komponisten, Veranstaltern und allen maßgeblichen Vertretern der Plattenindustrie

Das Plektron, der Inbegriff für Handmade-Music, ist unser Key-Visual, das in vielfältigster Form eingesetzt werden kann Design Soundfoundation

Migrationen für Handel und Merchandising sind dabei ebenso vorgesehen wie Event-getriebene Maßnahmen und Integration im Internet-Auftritt Design Soundfoundation (II)

6 ausgewählte Bands erhalten bis zu € 20k Marketingunterstützung. Dieses wird in Absprache mit dem betreuenden Label und der SF in Promotions investiert.
Alle Bands in den nächsten Jahren werden jeweils für ein Jahr gefördert.
Darüber hinaus unterstützt die SF wie folgt:
Bereitstellung der Tourbusse
umfangreiche Kommunikation und Promotion( PR, Marketing)
Vernetzung national und international
Integration in „SF-Formate“ (Live Events, Sessions, Campetc.)
Vernetzung mit SF-Paten
Aufbau, Betrieb und Weiterentwicklung der SF-Internet-Community
Was leistet die SF für die Bands?

5 Bands wurden über das SF Board auserwählt
1 Band wurde über die Internet Fangemeinde direkt gevotet
Wer wählt die Bands aus?

Innovative Funktionalitäten wie gewichtetes Voting (nutzungsgetrieben), und Fan-Blogs sind Garant für große Reichweiten Soundfoundation Online-Community Die Nutzung wird nach einem Punkte- System bewertet. Diese Punkte werden gesammelt und können einer präferierten Band zugeordnet werden. Kurzum: Ein Bonussystem, das für User Anreize schafft, aktiv zu sein und dranzubleiben, das Beziehungen und Bindungen vertieft, und ganz nebenbei einen sehr wichtigen Beitrag zum Ranking innerhalb der Sound Foundation leistet.

Explorative Suche
Die Künstler der Sound Foundation sind bereits
verschlagwortet und diversen Genres zugeteilt.
Dies erfolgt redaktionell und daher im Vergleich
zu anderen Angeboten (myspace.com) mit hoher
Genauigkeit.
Die Verwandtschaft einander ähnlicher Musikstile
wird grafisch dargestellt, Genrezugehörigkeiten
können erforscht, ähnliche Bands und
Stile ersurft werden.
Melodienerkennung
SoundFoundation-Radio
Mit der neuen explorativen Suche Musik finden, die zu einem paßt und somit einen echten Nutzungs-Mehrwert schafft Soundfoundation Online-Community

Start AOL Start Viral-Kampagne Start Online-Kampagne Ende Online-Kampagne Kennzahlen – Nutzerentwicklung SF 2007

Griegstrasse 75 – Haus VIII D – 22763 Hamburg www.img.ag 49 (0) 40 – 41 12 55 68 0

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Projekt VW Soundfoundation

by Interactive Marketing Group GmbH on May 11, 2011

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