Web analytics y el Paid Pedia

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Charla de Ezequiel Calviño - Gerente de Planificación Digital de Unilever - en HOWA/BA 2012

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Web analytics y el Paid Pedia

  1. 1. lunes 25 de junio de 12
  2. 2. Web Analytics y el Paid Medialunes 25 de junio de 12
  3. 3. aid owned earn p ) (gan ed omp rados (propios) ados (c )lunes 25 de junio de 12
  4. 4. lunes 25 de junio de 12 disclaimer
  5. 5. work in progresslunes 25 de junio de 12
  6. 6. …a planificarlas en base a las audiencias planificar campañas desde el producto/ medio…lunes 25 de junio de 12
  7. 7. cómo planificamos hasta hoylunes 25 de junio de 12
  8. 8. 1. cuál es el producto 2. cuál es el target s los m edios 3. elejimolunes 25 de junio de 12
  9. 9. SKYCRAPPER 160X600 SKYCRAPPER   EXPAND 160X600  A   320X600lunes 25 de junio de 12
  10. 10. Expandible   Display   300  x  250  a   300  x  250 600x250 Video   Banner   300x250lunes 25 de junio de 12
  11. 11. Superbanner   728x90 Superbanner   expandible  728x90  a   728x300 Lrec   300x250 Lrec  con   videolunes 25 de junio de 12
  12. 12. y qué pasa cuando planificamos 2 campañas que apuntan al mismo targetlunes 25 de junio de 12
  13. 13. lunes 25 de junio de 12
  14. 14. y eso tiene lógica... el problema es que no lo estamos haciendo utilizando toda la inteligencia que la web nos permite usarlunes 25 de junio de 12
  15. 15. 1x 8x 7x 0xlunes 25 de junio de 12
  16. 16. Impactos: 5.700.000 Usuarios únicos: 2.100.000 Frecuencia promedio: 2,7x Impactos: 7.100.000 Usuarios únicos: 3.200.000 Frecuencia promedio: 2,2xlunes 25 de junio de 12
  17. 17. lunes 25 de junio de 12
  18. 18. estamos usando “lo nuevo” al “estilo viejo”lunes 25 de junio de 12
  19. 19. planificamos desde los sitios...lunes 25 de junio de 12
  20. 20. planificamos desde los productos...lunes 25 de junio de 12
  21. 21. pensamos la comunicación en los medios digitales como si fueran medios tradicionaleslunes 25 de junio de 12
  22. 22. tenemos que planificar desde los consumidores...lunes 25 de junio de 12
  23. 23. lunes 25 de junio de 12
  24. 24. Buscar respuestas a preguntas como: cuá l es la fr ecu yor enc ma ia ó era ptim gen ta a rca ues ma esp qué r cómo complementar el rich media y los formatos tradicionales cuántos mensa jes distintos por marca qué marca muestro primerolunes 25 de junio de 12
  25. 25. 0x 5x 3x 4xlunes 25 de junio de 12
  26. 26. Tenemos que saber qué vamos a medir antes de empezarlunes 25 de junio de 12
  27. 27. tenemos que acelerar el uso de tecnologíalunes 25 de junio de 12
  28. 28. El “marketinero” debe incorporar la tecnología a su “caja de herramientas”lunes 25 de junio de 12
  29. 29. Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I dont know which half”lunes 25 de junio de 12
  30. 30. Preguntas...lunes 25 de junio de 12
  31. 31. muchas gracias! @ecalvinolunes 25 de junio de 12

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