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Webinar - Wenn der Weihnachtsmann die Wünsche kennt – RTB im Weihnachtsgeschäft
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Webinar - Wenn der Weihnachtsmann die Wünsche kennt – RTB im Weihnachtsgeschäft

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Laut einer aktuellen Umfrage will jeder vierte Konsument mehr für Weihnachtsgeschenke ausgeben als noch das Jahr davor. Da lohnt es sich potentielle Kunden mit Hilfe von RTB näher kennenzulernen.

Laut einer aktuellen Umfrage will jeder vierte Konsument mehr für Weihnachtsgeschenke ausgeben als noch das Jahr davor. Da lohnt es sich potentielle Kunden mit Hilfe von RTB näher kennenzulernen.

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  • 1. © intelliAd Media GmbH Webinar, 04.12.2013 Wenn der Weihnachtsmann die Wünsche kennt – RTB im Weihnachtsgeschäft
  • 2. © intelliAd Media GmbH – Diese Leiste sollte bei Ihnen sichtbar sein – Wenn Sie den oberen Pfeil nach rechts schieben, wird das gesamte Bedienpanel angezeigt – Das sieht dann so aus – Ihre Fragen können Sie während des Webinars in der Chatbox stellen; wir werden versuchen diese am Ende des Seminars zusammenfassend zu beantworten; das Mikrofon bleibt während des Webinars auf stumm geschaltet 2 Herzlich willkommen zum intelliAd-Webinar! – die Technik
  • 3. © intelliAd Media GmbH 3 Moderatoren Christian Boss Henrichsen • Business Development Manager bei intelliAd Martina Wiesenbauer-Vrublovsky • Head of Marketing bei intelliAd
  • 4. © intelliAd Media GmbH Agenda Weihnachtsgeschäft und RTB1 „Fischen im Netz“ nach Bestandskunden und Neukunden2 Projektplanung und Umsetzung in der Praxis3 Fragen & Antworten44
  • 5. © intelliAd Media GmbH Bid-Management & Multichannel-Tracking 5 » Neutraler Technologieanbieter seit 2007 » Tochterunternehmen von Deutsche Post DHL seit Juli 2012 » Rund 80 Mitarbeiter » Über 38.000 gemanagte Google AdWords Konten weltweit, Tracking von über 250 Mio. Klicks und Conversions pro Monat » Kooperationen mit der TU München und der Yale University, Connecticut » Informationssicherheit – ISO-Zertifizierung nach DIN ISO/IEC 27001 Über intelliAd
  • 6. © intelliAd Media GmbH 6 Prognostizierte Weihnachtsgeschäft für 2013 75,9 76,4 77,7 76 76,2 75,6 77,9 79,5 79,6 80,6 73 74 75 76 77 78 79 80 81 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Umsatz in Mrd. EUR Quelle: HDE, Statistisches Bundesamt; 2004 bis 2013*
  • 7. © intelliAd Media GmbH 7 Budget für Weihnachtsgeschenke abhängig vom Wohnort 386 372 375 404 350 313 366 478 434 400 0 100 200 300 400 500 600 Ruhrgebiet Nürnberg Neuss München Leipzig Hannover Hamburg Frankfurt Düsseldorf Berlin Quelle: FOM Hochschule
  • 8. © intelliAd Media GmbH 8 Budget abhängig von Lebenssituation 212 430 410 600 500 160 260 0 100 200 300 400 500 600 700 Quelle: FOM Hochschule
  • 9. © intelliAd Media GmbH 9 Ansprache in bestimmten Umfeldern – Bulk Buying Impressions
  • 10. © intelliAd Media GmbH 10 Gezieltes Bieten auf einzelne User - RTB
  • 11. © intelliAd Media GmbH Zielgruppendefinition bei intelliAd
  • 12. © intelliAd Media GmbH 12 Real Time Bidding durch die intelliAd DSP Data Cube (DMP) Multichannel-Tracking CRM Data Warehouse 1st Party Data Behavioral Data Third Party Data Sociodemographic Data 3rd Party Data intelliAd DSP SSP: adscale double click Rubicon AppnexusAd Server Publisher Wenn ein User die Website von einem Publisher betritt Verknüpfung der Daten im DMP 1 Zielgruppenverwaltung & Kampagnensteuerung2 Gebot an SSP bei passendem User 3 Werbemittel wird an Publisher ausgeliefert 5 1 2 3 5 Zusage bei höchstem Gebot 4 4
  • 13. © intelliAd Media GmbH RTB Kampagnen erstellen bei intelliAd
  • 14. © intelliAd Media GmbH Agenda Weihnachtsgeschäft und RTB1 „Fischen im Netz“ nach Bestandskunden und Neukunden2 Projektplanung und Umsetzung in der Praxis3 Fragen & Antworten44
  • 15. 15 Wiedergewinnung bestehender Kunden
  • 16. © intelliAd Media GmbH 1. Retargeting 16 Erste Variante des Targetings
  • 17. © intelliAd Media GmbH 2. Rückgewinnung über Customer-Journey Targeting 17 Zweite Varianten des Targetings SEOSEA Direct - Type in
  • 18. © intelliAd Media GmbH 18 Integration der Customer Journey Daten in die DSP Pattern 2: Erfolgswahrscheinlichkeit 5 % Pattern 1: Erfolgswahrscheinlichkeit 68 % Demand Side Platform (DSP) Ganzheitliche Customer Journey Daten sind ausschlaggebend bei der richtigen Gebotsentscheidung Multichannel-Tracking vervoll- ständigt die Conversion Kette SEO Brand SEO Brand SEA Display Type In SEO Display Display News- letter Affiliate Möglicher Kaufabbruch ohne Display Impression
  • 19. 21 Neukunden gewinnen
  • 20. 22 99% waren noch nie auf der eigenen Website
  • 21. © intelliAd Media GmbH Statistische Zwillinge Soziodemographische Daten 3rd Party Data Behavioral Data Placement 23 Qualifizierung von Neukunden anhand von diversen Faktoren
  • 22. © intelliAd Media GmbH Weiterentwicklung durch Zielgruppenspezifikation 24
  • 23. 25 Keine Synchronisation der Angebote Fehlende Kam- pagnenoptimierung Gletscherspalten Banner Burnout Ungenutztes Datenpotential Reichweite und Vielfalt
  • 24. © intelliAd Media GmbH Tracking Analyse Bid Management 26 360° Cross-Channel Optimierung Kunden Scoring (z.B. aus CRM) CRM Daten Multi- Channel Tracking User Scoring Attribution Modeling Placement Scoring SEA GDN RTB (z.B. AdX) Kunden BI/ERP bidding logic
  • 25. © intelliAd Media GmbH Zitat BITKOM „In der digitalen Welt treten Daten als vierter Produktionsfaktor neben Kapital, Arbeitskraft und Rohstoffe auf.“ 27 BITKOM, 2012
  • 26. © intelliAd Media GmbH Agenda Weihnachtsgeschäft und RTB1 „Fischen im Netz“ nach Bestandskunden und Neukunden2 Projektplanung und Umsetzung in der Praxis3 Fragen & Antworten44
  • 27. © intelliAd Media GmbH Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! intelliAd Media GmbH Sendlinger Str. 7 80331 München T +49 (0) 89 / 15 90 490 - E W www.intelliad.de Fragen & Antworten cbosshenrichsen@intelliad.de 56 Christian Boss Henrichsen Business Development Manager
  • 28. © intelliAd Media GmbH

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