Wait! Tommaso Galli Web Analysis Manager L’analisi come fase indispensabile di ogni attività di Web Marketing

Tommaso Galli

Web Analysis Manager

La Web Analisys è anche Web Analytics

Ma non solo 

Contesto Competitivo Reputazione Online Analisi di Mercato Fattiblità di un progetto Web Analytics Analisi Prospect $ Campo Semantico Mutui Casa Mutuo tasso Fisso Mutuo 100% Mutuo Precari Finanziamenti Prestiti [...] Contesto Competitivo

Strategia

Contesto Competitivo

Click Probability Social Media Interference

Click Probability E’ una stima della probabilità che un utente interessato ad un certo “Argomento” visiti un sito attraverso il MDR.

E’ una stima della probabilità che un utente interessato ad un certo “Argomento” visiti un sito attraverso il MDR.

Social Media Interference E’ una stima della probabilità che un utente interessato ad un certo “Argomento” visiti un sito che contiene UGC attraverso il MDR.

E’ una stima della probabilità che un utente interessato ad un certo “Argomento” visiti un sito che contiene UGC attraverso il MDR.

Click Probability it.lastminute.com – 15,4% it.venere.com – 11,3 % www.tripadvisor.com – 8,3 % … . … . Social Media Interference 19.6%

Click Probability

it.lastminute.com – 15,4%

it.venere.com – 11,3 %

www.tripadvisor.com – 8,3 %

… .

… .

Metodologia di Calcolo Per la classifica finale si combinano due probabitlità : il CTR dato dal ranking su ogni keyword con la probabilità che quella KW venga ricercata a partire da un campo semantico.

Per la classifica finale si combinano due probabitlità : il CTR dato dal ranking su ogni keyword con la probabilità che quella KW venga ricercata a partire da un campo semantico.

Morale della favola . Un sito posizionato bene su keyword a basso volume di ricerca riceve meno punti di un sito posizionato peggio su keyword con alti volumi di ricerca

Un sito posizionato bene su keyword a basso volume di ricerca riceve meno punti di un sito posizionato peggio su keyword con alti volumi di ricerca

E la Long Tail..? Rapporto tra Volumi e Numero di KW in Long Tail “ Alto” numero KW Volumi in Broad Ranking Top 20

Rapporto tra Volumi e Numero di KW in Long Tail

“ Alto” numero KW

Volumi in Broad

Ranking Top 20

Case History  4 Hotel di Lusso a Roma

Misurare ?

Click Probability “Hotel Roma” Keyword No Brand Social Media Interference 18.54 %

Click Probability “Hotel Roma” Keyword Brand Social Media Interference 52,56%

Valutare …

Case History

Google.Com Rome Hotel Ottobre 08 1° Mappe 5° Organica ?

Google ha Sitmato 74000 Ricerche in Ottobre ? Rome Hotel Ottobre 08 1° Mappe 5° Organica

Visite: 309 - Prenotazioni: 2

Serp 2000 Serp 2008 10 risultati 34 risultati

Questo non può (più) essere l’obiettivo!

Intervenire !

€ €

Abbattere l’incidenza dei portali sui risultati

Creare Risorse Controllate per le quali posizionare il Brand in prima pagina

L’obiettivo è Controllare le SERP

Maggior Controllo (Reputazione) Maggiore Guadagno (Accessi)

Sito Hotel 1 Sito Hotel 2 Sito Hotel 3 Sito Hotel 4 Portale di Prenotazioni Blog Inglese Blog Italiano

Google.Com Albergo Prima Dopo Hotel Nomehotel-1 1 1+ 2 Hotel Nomehotel-2 9 3 Hotel Nomehotel-3 13 3 Hotel Nomehotel-4 15 5 Hotel Nomehotel-1 Rome 1 1 + 2 + 3 Hotel Nomehotel-2 Rome 1 1+ 3 Hotel Nomehotel-3 Rome 1 1 + 2 Hotel Nomehotel-4 Rome 1 1

Google.it Albergo Prima Dopo Hotel Nomehotel-1 1 1+ 2 + 4 Hotel Nomehotel-2 9 1 + 3 + 8 Hotel Nomehotel-3 9 1 + 4 Hotel Nomehotel-4 11 3 + 4 Hotel Nomehotel-1 Rome 1 1 + 2 + 3 + 5 Hotel Nomehotel-2 Rome 6 1+ 2+ 3 + 6 Hotel Nomehotel-3 Rome 7 1 + 2 Hotel Nomehotel-4 Rome 9 1 + 2 + 3

Inglese da 13% a 35,4% Italiano da 12,9% a 53,4%

Incremento Economico Trimestre Luglio - Settembre 2008 + 52,84 %

E’ Solo la punta dell’Iceberg!

EVOLUZIONE

Social Media Interference

Grazie [email_address] Social Media Interference