Strategie per la gestione del Brand Online Tommaso Galli Web Analysis Manager

Tommaso Galli

Web Analysis Manager

€ €

Motori di Ricerca

Strategia

Misurare ?

Click Probability Misura la probabilità che un utente interessato ad un certo “Argomento” visiti un sito attraverso il MDR.

Social Media Interference Misura la probabilità che un utente interessato ad un certo “Argomento” visiti un sito che contiene UGC attraverso il MDR.

it.lastminute.com – 15,4% it.venere.com – 11,3 % www.tripadvisor.com – 8,3 % … . … . … . … . … . … . … . Social Media Interference 19.6%

it.lastminute.com – 15,4%

it.venere.com – 11,3 %

www.tripadvisor.com – 8,3 %

… .

… .

… .

… .

… .

… .

… .

Click Probability “Hotel Firenze” Keyword No Brand Social Media Interference 28,75 %

Click Probability “Hotel Firenze” Keyword Brand Social Media Interference 61,75 %

Valutare …

Case History

Google.Com Rome Hotel 1° Mappe 5° Organica ?

Rome Hotel 1° Mappe 5° Organica ? Google ha Sitmato 74000 Ricerche in Ottobre

Visite: 309 - Prenotazioni: 2

Serp 2000 Serp 2008 10 risultati 34 risultati

Questo non può (più) essere l’obiettivo!

Intervenire !

Abbattere l’incidenza dei portali sui risultati

Creare Risorse Controllate per le quali posizionare il Brand in prima pagina

L’obiettivo è Controllare le SERP

Maggior Controllo (Reputazione) Maggiore Guadagno (Accessi)

Case History 4 hotel di lusso a roma 

Sito Hotel 1 Sito Hotel 2 Sito Hotel 3 Sito Hotel 4 Portale di Prenotazioni Blog Inglese Blog Italiano

Google.Com Albergo Prima Dopo Hotel Nomehotel-1 1 1+ 2 Hotel Nomehotel-2 9 3 Hotel Nomehotel-3 13 3 Hotel Nomehotel-4 15 5 Hotel Nomehotel-1 Rome 1 1 + 2 + 3 Hotel Nomehotel-2 Rome 1 1+ 3 Hotel Nomehotel-3 Rome 1 1 + 2 Hotel Nomehotel-4 Rome 1 1

Google.it Albergo Prima Dopo Hotel Nomehotel-1 1 1+ 2 + 4 Hotel Nomehotel-2 9 1 + 3 + 8 Hotel Nomehotel-3 9 1 + 4 Hotel Nomehotel-4 11 3 + 4 Hotel Nomehotel-1 Rome 1 1 + 2 + 3 + 5 Hotel Nomehotel-2 Rome 6 1+ 2+ 3 + 6 Hotel Nomehotel-3 Rome 7 1 + 2 Hotel Nomehotel-4 Rome 9 1 + 2 + 3

Inglese da 13% a 35,4% Italiano da 12,9% a 53,4%

Incremento Economico Trimestre Luglio - Settembre 2008 + 52,84 %

E’ Solo la punta dell’Iceberg!

EVOLUZIONE

Social Media Interference

Grazie [email_address] Social Media Interference