• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Hoe test ik of mijn webteksten overtuigen?
 

Hoe test ik of mijn webteksten overtuigen?

on

  • 1,069 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,069
Views on SlideShare
1,059
Embed Views
10

Actions

Likes
0
Downloads
21
Comments
0

1 Embed 10

http://www.intac.be 10

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Hoe test ik of mijn webteksten overtuigen? Hoe test ik of mijn webteksten overtuigen? Presentation Transcript

    • Webtekstendie doen doen Wim Van Rompuy Schrijf.be zaakvoerder
    • Doelstelling: ROI  Uw webteksten doen doen  Uw lezer reageert hoe ú verwacht  Uw website brengt meer op  BONUS: al uw teksten scoren beter
    • Schrijfdokter.be  Eenvoudige, snelle tests voor uw teksten  Diagnose én ‘behandeling’  Vandaag:   5 tests voor vorm en stijl van uw webteksten   1 test: overtuigingskracht van al uw teksten
    • Test of uw commerciële tekstovertuigt: 1. Ego 2. Nou en 3. Kijk 4. Wenkbrauw 5. Spreek
    • Het aspirineprincipe  Vraag   Waarom slikt u een aspirine ?  Antwoord   Omdat er acetylsalicylzuur inzit?
    • Voordelen vs. eigenschappen  Vraag   Waardoor wordt ú overtuigd ?  Antwoord   Door de voordelen die een product, dienst of informatie u biedt   NIET door de eigenschappen ervan
    • Voordelen overtuigen  Vraag   Wat denkt uw lezer als hij uw tekst krijgt ?  Antwoord   What is in it for me?   Hoe word ik hier beter van?   Wat is mijn voordeel?
    • Voordelen om uw doel te bereiken  Vraag   Hoe bereikt u uw doel bij de doelgroep ?  Antwoord   Omschrijf uw aanbod in functie van de voordelen voor uw lezer.
    • Voordelen: voorbeelden  Bangkiraihout  Kledingverkoopsters  Shoplijn …  Stop met graven in uw producteigenschappen-put  Kijk over de rand naar het voordelen-landschap
    • Schrijfdokter.be De test
    • Ultieme voordelen?  Eigenschappen ▼ Voordelen ▼ Ultieme voordelen  Spinazie!
    • Het aspirineprincipe  Vraag   Waarom slikt u een aspirine ?  Antwoord   Omdat er acetylsalicylzuur inzit?
    • Alleen voordelen ?  Vraag   Zijn producteigenschappen of projectbeschrijvingen dan nog nodig ?  Antwoord   Absoluut, als ondersteuning (verklaring) van de beweerde voordelen
    • Voordelen binnensmokkelen  Benadruk voordeelwoorden: onderlijn, vetjes, kleur, hyperlink  Gebruik emotie  Las citaten in  Stel een vraag  Richt u tot één persoon  Vertel uw verhaal hardop  Praat met uw allerbeste verkoper  Luister naar standwerkers
    • Is uw webtekst ... voordelig? omgekeerd? scanbaar? getrimd? verrassend? kleverig?
    • Uw lezer is koning  U bent onbelangrijk   Wilt u dat uw teksten gelezen worden?   Schrijf dan zoals uw lezer leest - niet zoals ú zou willen schrijven  Uw lezer is niet uw lezer. U bent wel zijn schrijver.
    • Uw schermlezer is koning  Het scherm is uw werkinstrument   Wilt u dat uw teksten gelezen worden?   Schrijf dan voor een beeldscherm, niet voor papier.  De karakteristieken van schermlezen   50% trager dan papier   vermoeiender   scannen
    • Is uw webtekst ... voordelig? omgekeerd? scanbaar? getrimd? verrassend? kleverig?
    • Omgekeerde piramide  Omgekeerde piramide   need to know   nice to know  Begin met de samenvatting   5 eerste lijnen bevatten alle essentiële informatie ‘Executive summary’  Vermijd AIDA vóór de samenvatting
    • Schrijfdokter.be De test
    • Omgekeerde piramide  Omgekeerde piramide   need to know   nice to know  Gelaagde teksten   van essentieel naar bijkomstig   hyperlink na elk laagje voor wie dán al overtuigd is <> overselling
    • Is uw webtekst ... voordelig? omgekeerd? scanbaar? getrimd? verrassend? kleverig?
    • Het appeltaart-principe  Vraag   Hoe eet u appeltaart ?
    • Verdeel en heers  Vraag   Hoe dien ik mijn lezer de tekst op ?  Antwoord   In hapklare porties   NIET in een massief tekstblok
    • Tekst in porties  Vraag   Waarom deel ik mijn tekst op in porties ?  Antwoord   Omdat mijn lezer lui is   Omdat mijn lezer instant info wil zonder ruimte voor interpretatie   Omdat de indeling mij dwingt tot structureren
    • Alinea’s zijn uw bondgenoot  Vraag   Hoe deel ik mijn tekst op in porties ?  Antwoord   Met alinea’s   max. 7 zinnen, 70 woorden   openingsalinea nog korter   1 stap uit het betoog   gescheiden door witregel
    • Alinea’s zijn uw bondgenoot  Vraag   Waarom werken korte alinea’s ?  Antwoord   Alinea’s maken de …   tekst scanbaar   info verteerbaar   bladspiegel luchtig
    • Laat uw alinea’s lezen  Vraag   Hoe trekt u uw lezer een alinea in?  Antwoord   Met de alineatitel (vet tussenkopje)
    • Zet boven elke alinea een alineatitel  Vraag   Waarom zijn alineatitels zo krachtig?  Antwoord   Zij vormen de korte inhoud bij snellezen ►dit scant (‘ziet’) de lezer ►dit onthoudt de lezer
    • Schrijfdokter.be De test
    • Maak alineatitels onweerstaanbaar  Vraag   Hoe maakt u alineatitels onweerstaanbaar?  Antwoord   Kort: 1 tot 5 woorden   Krachtig: een voordeel
    • Is uw webtekst ... voordelig? omgekeerd? scanbaar? getrimd? verrassend? kleverig?
    • Schrijven is schrappen  De lezer leest voor zijn plezier, niet voor het uwe.  U maakt indruk op uw lezer door hem te helpen.  Schrijf daarom:   kort   eenvoudig   direct   duidelijk   correct
    • Schrijfdokter.be De test
    • Kort  Schrap alles wat geen noodzakelijke info geeft:   Alinea’s   Zinnen   Woorden   Lettergrepen
    • Kort  Zinnen   Maximum 15 woorden, gemiddeld 10   Maximum 1 mededeling   Liefst géén bijzin  Woorden   Schrap overbodige bijvoeglijke naamwoorden   Vervang lange woorden door korte   Vervang moeilijke woorden door gemakkelijke   Vervang archaïsche woorden door moderne
    • Kort  Noteer: gemiddelden !   Ritme & afwisseling is even belangrijk   Zoniet: irritant staccato
    • Eenvoudig  Eenvoudig taalgebruik   Algemeen publiek: taalniveau 12-jarige   Hoger opgeleid: taalniveau 18-jarige  Eenvoudig ≠ simplistisch   Vermijd vakjargon
    • Direct  Kies woorden die staan als een huis  Schrap twijfelwoorden:   hulpwerkwoorden: kunnen, …   voorwaardelijke wijs: zou, …   bijwoorden: eventueel, mogelijk, …   tussenwerpsels: naar wij hopen, …
    • Schrijfdokter.be De test
    • Is uw webtekst ... voordelig? omgekeerd? scanbaar? getrimd? verrassend? kleverig?
    • Verras uw lezer  Originele invalshoek  Metafoor  Eigenaardige vraagstelling  Zinsritme  Woordgebruik  Emotie  Zinnen zonder werkwoord mógen. Euh … moeten.  ‘En’ aan het begin van een zin mág http://taaladvies.net/taal/advies/vraag/257/
    • Verras uw lezer  Tekstvorm   Vraag en antwoord (FAQ!)   Interview   Citaat   Simulatie van een discussie   Brief  Vraagje   Live dialoog   Als …, dan …
    • Is uw webtekst ... voordelig? omgekeerd? scanbaar? getrimd? verrassend? kleverig?
    • Maak uw pagina kleverig  Houd uw lezer vast op uw website   statistieken: aantal pagina’s per bezoeker   op welke woorden klikte hij door? Test!
    • Intelligente hyperlinks  Niet   klik hier   vindt u hier   meer  Wel   call to action   werkwoord (imperatief)   ‘voordelig’ zelfstandig naamwoord
    • Maak uw pagina kleverig De test
    • Huuuuuuulp!  www.Schrijfdokter.be  www.Schrijf.be/tips   schrijftips en –inspiratie   maandelijkse nieuwsbrief  www.Schrijf.be/gratis  Coördinator Esther op 015 27 55 10 of info@Schrijf.be