Lincoln Seragini

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OS SEGREDOS DAS MARCAS VISIONÁRIAS

Lincoln Seragini - Presidente da Seragine Farné Guardado - Branding, Design e Innovation.

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  • Conheci o Lincoln quando em inicio de carreira aos 24 anos, hoje leciono no Senac de Itaquera e continuo usando os mesmos conceitos que aprendi com ele, mas sempre partindo do principio da inovação e personalização.
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Lincoln Seragini

  1. 2. INSPIRAÇÃO 2010 - Gênios do Varejo Os Segredos das MARCAR VISIONÁRIAS Lincoln Seragini SFG
  2. 3. MARCA VISIONÁRIA DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL INOVAÇÃO CRIAÇÃO DE VALOR DA MARCA VISÃO SERAGINI
  3. 4. DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL Ambiental Economico Social <ul><li>CUIDADO COM O PLANETA </li></ul><ul><li>Proteção ambiental </li></ul><ul><li>Recursos renovaveis </li></ul><ul><li>Ecoeficiencia </li></ul><ul><li>Gestão de residuos </li></ul><ul><li>Gestão de riscos </li></ul><ul><li>DIGNIDADE HUMANA </li></ul><ul><li>Direitos humanos </li></ul><ul><li>Direitos dos trabalhadores </li></ul><ul><li>Respeito ao consumidor </li></ul><ul><li>Envolvimento com as comunidades </li></ul><ul><li>Transparencia </li></ul><ul><li>Postura ética </li></ul><ul><li>PROSPERIDADE </li></ul><ul><li>Resultado economico </li></ul><ul><li>Direito dos acionistas </li></ul><ul><li>Competitividade </li></ul><ul><li>Relação entre clientes e fornecedores </li></ul>
  4. 8. Escalada da Marca: Espiritual Emocional Sensorial Racional VISÃO SERAGINI
  5. 9. PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DE MARCA Expressões visuais / ambientais / comunicação + Valores/Comportamento/Experiências ( Cultura da Marca )
  6. 11. PLANO GLOBAL
  7. 12. Nesta etapa se busca a Definição do Negócio, a Visão, Valores, Essência, Plataforma e o Posicionamento competitivo da marca. É realizado através de entrevistas com os dirigentes, banco de dados, Pesquisas e um WORKSHOP com os líderes. ETAPA1 - Estratégia da marca ETAPAS
  8. 13. Essa etapa se concentrará em criar as expressões da marca à partir das definições de sua Essência e Posicionamento Competitivo. Inclui a criação do Naming, Logomarca, Conceito de Comunicação e é editado o Brandbook ( Identidade Visual + Essência, Imaginário e Linguagem da Marca ) ETAPA 2 - Identidade da marca ETAPAS
  9. 14. Através da organização do Comitê Gestor se estabelece os princípios para implementar a Linguagem e dissiminar a Cultura interna da Marca. ETAPA 3 - Gestão da marca ETAPAS
  10. 15. Esta é a etapa de Implementação dos projetos, tanto nas áreas de contato com os clientes, programas de Relacionamento, Promoção, Comunicação, Arquitetura ambiental, etc ETAPA 4 - PROJETOS Experiência de marca ETAPAS
  11. 21. Ypê é transparente.
  12. 40. Octavio Café
  13. 41. cliente: Café Octávio projeto: Branding e Arquitetura
  14. 46. Lilica Tigor
  15. 47. cliente: Marisol projeto: Identidade visual e arquitetura
  16. 48. cliente: Marisol (Itália) projeto: Identidade visual e arquitetura
  17. 49. cliente: Marisol (Itália) projeto: Identidade visual e arquitetura
  18. 62. Evolução do Design . Empresa focada no design . Design Thinking . Design Innovation . Gestão do Design . Projeto Estratégico . Projeto Integrado . Styling . Sem design / cópia
  19. 63. Empresa focada no Design -Cultura da inovação continuada através da colaboração criativa -Branding by design -Gestão da Cadeia de Suprimentos das Experiências do Consumidor
  20. 64. Brinquedos Bandeirante
  21. 71. Merheje
  22. 79. Abundância Ásia Automação
  23. 80. INOVADOR IMITADOR SEGMENTADOR ORGANIZADOR REVITALIZADOR DESTRUIDOR Matriz de Mercado
  24. 81. “ Processo de criar idéias de valor e implementá-las com sucesso” Inovação
  25. 82. Organização Equipe Indivíduo <ul><li>cultura </li></ul><ul><li>liderança </li></ul><ul><li>gestão processo </li></ul><ul><li>integração </li></ul><ul><li>perfil profissional </li></ul><ul><li>champion </li></ul>Determinantes da Inovação
  26. 83. Pensamento Científico Pensamento de Design X
  27. 84. Davos 2006 (Forum Econômico Mundial) “ O Imperativo Criativo ” 22 conferências: “ Criatividade, Inovação e Design ”
  28. 85. Design Innovation Design Thinking
  29. 86. Design Thinking Novo enfoque da inovação baseada no consumidor
  30. 87. Design Thinking DT é a disciplina que usa os métodos e a sensibilidade dos designers para solucionar problemas
  31. 88. Qualidades dos designers Otimismo Gosta de restrições Corre risco Questiona tudo Foco nas idéias
  32. 89. I D E O Observação Brainstorming Protótipos
  33. 91. Tim Brown Harvard Business Review Junho - 2008

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