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Lincoln Seragini
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OS SEGREDOS DAS MARCAS VISIONÁRIAS …

OS SEGREDOS DAS MARCAS VISIONÁRIAS

Lincoln Seragini - Presidente da Seragine Farné Guardado - Branding, Design e Innovation.

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  • Conheci o Lincoln quando em inicio de carreira aos 24 anos, hoje leciono no Senac de Itaquera e continuo usando os mesmos conceitos que aprendi com ele, mas sempre partindo do principio da inovação e personalização.
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Transcript

  • 1.  
  • 2. INSPIRAÇÃO 2010 - Gênios do Varejo Os Segredos das MARCAR VISIONÁRIAS Lincoln Seragini SFG
  • 3. MARCA VISIONÁRIA DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL INOVAÇÃO CRIAÇÃO DE VALOR DA MARCA VISÃO SERAGINI
  • 4. DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL Ambiental Economico Social
    • CUIDADO COM O PLANETA
    • Proteção ambiental
    • Recursos renovaveis
    • Ecoeficiencia
    • Gestão de residuos
    • Gestão de riscos
    • DIGNIDADE HUMANA
    • Direitos humanos
    • Direitos dos trabalhadores
    • Respeito ao consumidor
    • Envolvimento com as comunidades
    • Transparencia
    • Postura ética
    • PROSPERIDADE
    • Resultado economico
    • Direito dos acionistas
    • Competitividade
    • Relação entre clientes e fornecedores
  • 5.  
  • 6.  
  • 7.  
  • 8. Escalada da Marca: Espiritual Emocional Sensorial Racional VISÃO SERAGINI
  • 9. PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DE MARCA Expressões visuais / ambientais / comunicação + Valores/Comportamento/Experiências ( Cultura da Marca )
  • 10.  
  • 11. PLANO GLOBAL
  • 12. Nesta etapa se busca a Definição do Negócio, a Visão, Valores, Essência, Plataforma e o Posicionamento competitivo da marca. É realizado através de entrevistas com os dirigentes, banco de dados, Pesquisas e um WORKSHOP com os líderes. ETAPA1 - Estratégia da marca ETAPAS
  • 13. Essa etapa se concentrará em criar as expressões da marca à partir das definições de sua Essência e Posicionamento Competitivo. Inclui a criação do Naming, Logomarca, Conceito de Comunicação e é editado o Brandbook ( Identidade Visual + Essência, Imaginário e Linguagem da Marca ) ETAPA 2 - Identidade da marca ETAPAS
  • 14. Através da organização do Comitê Gestor se estabelece os princípios para implementar a Linguagem e dissiminar a Cultura interna da Marca. ETAPA 3 - Gestão da marca ETAPAS
  • 15. Esta é a etapa de Implementação dos projetos, tanto nas áreas de contato com os clientes, programas de Relacionamento, Promoção, Comunicação, Arquitetura ambiental, etc ETAPA 4 - PROJETOS Experiência de marca ETAPAS
  • 16.  
  • 17.  
  • 18.  
  • 19.  
  • 20.  
  • 21. Ypê é transparente.
  • 22.  
  • 23.  
  • 24.  
  • 25.  
  • 26.  
  • 27.  
  • 28.  
  • 29.  
  • 30.  
  • 31.  
  • 32.  
  • 33.  
  • 34.  
  • 35.  
  • 36.  
  • 37.  
  • 38.  
  • 39.  
  • 40. Octavio Café
  • 41. cliente: Café Octávio projeto: Branding e Arquitetura
  • 42.  
  • 43.  
  • 44.  
  • 45.  
  • 46. Lilica Tigor
  • 47. cliente: Marisol projeto: Identidade visual e arquitetura
  • 48. cliente: Marisol (Itália) projeto: Identidade visual e arquitetura
  • 49. cliente: Marisol (Itália) projeto: Identidade visual e arquitetura
  • 50.  
  • 51.  
  • 52.  
  • 53.  
  • 54.  
  • 55.  
  • 56.  
  • 57.  
  • 58.  
  • 59.  
  • 60.  
  • 61.  
  • 62. Evolução do Design . Empresa focada no design . Design Thinking . Design Innovation . Gestão do Design . Projeto Estratégico . Projeto Integrado . Styling . Sem design / cópia
  • 63. Empresa focada no Design -Cultura da inovação continuada através da colaboração criativa -Branding by design -Gestão da Cadeia de Suprimentos das Experiências do Consumidor
  • 64. Brinquedos Bandeirante
  • 65.  
  • 66.  
  • 67.  
  • 68.  
  • 69.  
  • 70.  
  • 71. Merheje
  • 72.  
  • 73.  
  • 74.  
  • 75.  
  • 76.  
  • 77.  
  • 78.  
  • 79. Abundância Ásia Automação
  • 80. INOVADOR IMITADOR SEGMENTADOR ORGANIZADOR REVITALIZADOR DESTRUIDOR Matriz de Mercado
  • 81. “ Processo de criar idéias de valor e implementá-las com sucesso” Inovação
  • 82. Organização Equipe Indivíduo
    • cultura
    • liderança
    • gestão processo
    • integração
    • perfil profissional
    • champion
    Determinantes da Inovação
  • 83. Pensamento Científico Pensamento de Design X
  • 84. Davos 2006 (Forum Econômico Mundial) “ O Imperativo Criativo ” 22 conferências: “ Criatividade, Inovação e Design ”
  • 85. Design Innovation Design Thinking
  • 86. Design Thinking Novo enfoque da inovação baseada no consumidor
  • 87. Design Thinking DT é a disciplina que usa os métodos e a sensibilidade dos designers para solucionar problemas
  • 88. Qualidades dos designers Otimismo Gosta de restrições Corre risco Questiona tudo Foco nas idéias
  • 89. I D E O Observação Brainstorming Protótipos
  • 90.  
  • 91. Tim Brown Harvard Business Review Junho - 2008
  • 92.  
  • 93.  
  • 94.  
  • 95.