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OS SEGREDOS DAS MARCAS VISIONÁRIAS

OS SEGREDOS DAS MARCAS VISIONÁRIAS

Lincoln Seragini - Presidente da Seragine Farné Guardado - Branding, Design e Innovation.

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  • Conheci o Lincoln quando em inicio de carreira aos 24 anos, hoje leciono no Senac de Itaquera e continuo usando os mesmos conceitos que aprendi com ele, mas sempre partindo do principio da inovação e personalização.
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Lincoln Seragini Lincoln Seragini Presentation Transcript

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  • INSPIRAÇÃO 2010 - Gênios do Varejo Os Segredos das MARCAR VISIONÁRIAS Lincoln Seragini SFG
  • MARCA VISIONÁRIA DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL INOVAÇÃO CRIAÇÃO DE VALOR DA MARCA VISÃO SERAGINI
  • DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL Ambiental Economico Social
    • CUIDADO COM O PLANETA
    • Proteção ambiental
    • Recursos renovaveis
    • Ecoeficiencia
    • Gestão de residuos
    • Gestão de riscos
    • DIGNIDADE HUMANA
    • Direitos humanos
    • Direitos dos trabalhadores
    • Respeito ao consumidor
    • Envolvimento com as comunidades
    • Transparencia
    • Postura ética
    • PROSPERIDADE
    • Resultado economico
    • Direito dos acionistas
    • Competitividade
    • Relação entre clientes e fornecedores
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  • Escalada da Marca: Espiritual Emocional Sensorial Racional VISÃO SERAGINI
  • PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DE MARCA Expressões visuais / ambientais / comunicação + Valores/Comportamento/Experiências ( Cultura da Marca )
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  • PLANO GLOBAL
  • Nesta etapa se busca a Definição do Negócio, a Visão, Valores, Essência, Plataforma e o Posicionamento competitivo da marca. É realizado através de entrevistas com os dirigentes, banco de dados, Pesquisas e um WORKSHOP com os líderes. ETAPA1 - Estratégia da marca ETAPAS
  • Essa etapa se concentrará em criar as expressões da marca à partir das definições de sua Essência e Posicionamento Competitivo. Inclui a criação do Naming, Logomarca, Conceito de Comunicação e é editado o Brandbook ( Identidade Visual + Essência, Imaginário e Linguagem da Marca ) ETAPA 2 - Identidade da marca ETAPAS
  • Através da organização do Comitê Gestor se estabelece os princípios para implementar a Linguagem e dissiminar a Cultura interna da Marca. ETAPA 3 - Gestão da marca ETAPAS
  • Esta é a etapa de Implementação dos projetos, tanto nas áreas de contato com os clientes, programas de Relacionamento, Promoção, Comunicação, Arquitetura ambiental, etc ETAPA 4 - PROJETOS Experiência de marca ETAPAS
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  • Ypê é transparente.
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  • Octavio Café
  • cliente: Café Octávio projeto: Branding e Arquitetura
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  • Lilica Tigor
  • cliente: Marisol projeto: Identidade visual e arquitetura
  • cliente: Marisol (Itália) projeto: Identidade visual e arquitetura
  • cliente: Marisol (Itália) projeto: Identidade visual e arquitetura
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  • Evolução do Design . Empresa focada no design . Design Thinking . Design Innovation . Gestão do Design . Projeto Estratégico . Projeto Integrado . Styling . Sem design / cópia
  • Empresa focada no Design -Cultura da inovação continuada através da colaboração criativa -Branding by design -Gestão da Cadeia de Suprimentos das Experiências do Consumidor
  • Brinquedos Bandeirante
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  • Merheje
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  • Abundância Ásia Automação
  • INOVADOR IMITADOR SEGMENTADOR ORGANIZADOR REVITALIZADOR DESTRUIDOR Matriz de Mercado
  • “ Processo de criar idéias de valor e implementá-las com sucesso” Inovação
  • Organização Equipe Indivíduo
    • cultura
    • liderança
    • gestão processo
    • integração
    • perfil profissional
    • champion
    Determinantes da Inovação
  • Pensamento Científico Pensamento de Design X
  • Davos 2006 (Forum Econômico Mundial) “ O Imperativo Criativo ” 22 conferências: “ Criatividade, Inovação e Design ”
  • Design Innovation Design Thinking
  • Design Thinking Novo enfoque da inovação baseada no consumidor
  • Design Thinking DT é a disciplina que usa os métodos e a sensibilidade dos designers para solucionar problemas
  • Qualidades dos designers Otimismo Gosta de restrições Corre risco Questiona tudo Foco nas idéias
  • I D E O Observação Brainstorming Protótipos
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  • Tim Brown Harvard Business Review Junho - 2008
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