Your SlideShare is downloading. ×
0
El plan de marketing digital (para pymes y emprendedores)
El plan de marketing digital (para pymes y emprendedores)
El plan de marketing digital (para pymes y emprendedores)
El plan de marketing digital (para pymes y emprendedores)
El plan de marketing digital (para pymes y emprendedores)
El plan de marketing digital (para pymes y emprendedores)
El plan de marketing digital (para pymes y emprendedores)
El plan de marketing digital (para pymes y emprendedores)
El plan de marketing digital (para pymes y emprendedores)
El plan de marketing digital (para pymes y emprendedores)
El plan de marketing digital (para pymes y emprendedores)
El plan de marketing digital (para pymes y emprendedores)
El plan de marketing digital (para pymes y emprendedores)
El plan de marketing digital (para pymes y emprendedores)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

El plan de marketing digital (para pymes y emprendedores)

1,611

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,611
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
81
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Jornadas formativas sobre Marketing Digital CLAVES PARA DISEÑAR UN PLAN DE MARKETING DIGITAL (Jornadas formativas para PYMES y Emprendedores) Irene Novo | IN Consultoría y Gestión de Proyectos (Marketing y Publicidad) Contacto: in@irenenovo.es www.irenenovo.es Ayuntamiento de Cambre - Concejalía de Promoción Económica
  • 2. INDICE DE CONTENIDOS 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. ¿Qué es un Plan de Marketing y para qué sirve? El Plan de Marketing Digital. Pasos para elaborar un Plan de Marketing Digital. Claves para que el Plan tenga éxito. La Web: dinámica, actualizada y adaptada a móviles. Algunas herramientas de Marketing Online. La importancia de la Estrategia de Comunicación. Recursos y Bibliografía Online. Claves para diseñar un Plan de Marketing Digital 2
  • 3. ¿Qué es un plan de Marketing? Es la herramienta que nos permitirá establecer las estrategias comerciales adecuadas para nuestra empresa y planificar las acciones destinadas a alcanzar nuestros objetivos. Se basa en un análisis de nuestra empresa, el sector de actividad, el mercado, la ubicación y el perfil de nuestro target o público objetivo. Suele hacerse anualmente, aunque también se puede definir para períodos más cortos (3 ó 6 meses). Claves para diseñar un Plan de Marketing Digital 3
  • 4. ¿Para qué sirve un plan de Marketing? Si no lo ponemos en marcha… para nada! El Plan de Marketing tiene que ser útil, realista y práctico, para que nos sirva de guía y lo llevemos a cabo sin esfuerzo. Pero también tiene que ser flexible. En general, nos sirve para: • Saber cómo está nuestro negocio. • Conocer nuestro mercado y nuestro entorno: competidores, clientes, distribuidores y potenciales clientes. • Conocer nuestras ventajas competitivas y nuestras debilidades. • Determinar las estrategias más adecuadas para los objetivos. • Muchas veces, hasta para definir esos objetivos claramente. • En definitiva, para saber qué acciones tenemos que llevar a cabo para aprovechar esas ventajas competitivas y cómo organizarlas en función del tiempo, del presupuesto y de los recursos disponibles. Claves para diseñar un Plan de Marketing Digital 4
  • 5. El plan de Marketing Digital Un plan de marketing digital se diferencia de un plan de marketing convencional en que las acciones se desarrollarán principalmente dentro del canal Internet o con base en él y, por tanto, las herramientas y medios que utilizaremos serán digitales, aunque se pueden (y deben) combinar con otras acciones offline, en función de nuestro modelo de negocio. En cualquier caso, los objetivos de marketing deberán estar alineados con los objetivos del negocio. Claves para diseñar un Plan de Marketing Digital 5
  • 6. Claves para diseñar un plan de marketing digital Vale, quiero hacer un plan de Marketing Digital para mi negocio… ¿Por dónde empiezo? Claves para diseñar un Plan de Marketing Digital 6
  • 7. Pasos para elaborar un Plan de Marketing Digital ANÁLISIS SITUACIÓN OBJETIVOS ESTRATEGIAS TÁCTICAS PLAN DE ACCIÓN CONTROL, MEDICIÓN Y ANÁLISIS RESULTADOS POLÍTICA DE AJUSTES = OPTIMIZACIÓN Claves para diseñar un Plan de Marketing Digital 7
  • 8. Claves para diseñar un plan de marketing digital Pasos para elaborar un Plan de Marketing Digital Análisis situación actual • • • • Situación Interna (el problema) Situación Externa (el contexto socio-económico) El Entorno competitivo (situación concreta de nuestro sector) Análisis DAFO (debilidades, amenazas, fuerzas y oportunidades) Definición de objetivos • Cualitativos • Cuantitativos Estrategias • Factores de alineación con los objetivos • Modelos de estrategia Claves para diseñar un Plan de Marketing Digital 8
  • 9. Claves para diseñar un plan de marketing digital Pasos para elaborar un Plan de Marketing Digital Tácticas • El núcleo (la web) • Áreas de actuación (atraer, convertir, fidelizar y medir) • Marketing Mix Plan de Acción • Recursos (humanos y económicos) • Planificación (calendario de acciones) • Sistemas de control y métrica de resultados. Periodicidad. Claves para diseñar un Plan de Marketing Digital 9
  • 10. Algunas claves para que tu plan tenga éxito Objetivos de marketing alineados con los objetivos generales del negocio Web dinámica, actualizada, accesible y adaptada a tecnología móvil. Estrategia de Comunicación centrada en el usuario (El blog y las RRSS) Controlar tu reputación y definir cómo actuar en caso de crisis Medir, medir y medir Ajustar y volver a medir Claves para diseñar un Plan de Marketing Digital 10
  • 11. ALGUNAS HERRAMIENTAS DE MARKETING ONLINE Posicionamiento en Buscadores Publicidad Display • SEO/ SEM Email Marketing Marketing de Fidelización Social Media Mk. Mobile Marketing Claves para diseñar un Plan de Marketing Digital Marketing de Afiliación ETC. 11
  • 12. LA WEB ES EL NÚCLEO Y LA COMUNICACIÓN EL HILO CONDUCTOR, POR ESO ES NECESARIO DEFINIR Y DESARROLLAR UNA ESTRATEGIA MK. DE BUSCADORES MK. DE FIDELIZACIÓN SOCIAL MEDIA MARKETING MK. DE AFILIACIÓN MOBILE MARKETING Y CUALQUIER TÉCNICA DE MARKETING … COMUNICACIÓN Claves para diseñar un Plan de Marketing Digital 12
  • 13. ALGUNAS RECOMENDACIONES Recursos online Bibliografía Enlaces de interés * Las notas técnicas y enlaces a otros recursos online estarán disponibles en carpeta compartida de Dropbox. Claves para diseñar un Plan de Marketing Digital 13
  • 14. EN LA PRÓXIMA JORNADA VEREMOS: LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN “EL BLOG Y LAS REDES SOCIALES” ¡GRACIAS POR PARTICIPAR! Claves para diseñar un Plan de Marketing Digital 14

×