Palestra sobre Design Estratégico

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Palestra: O que faço aqui? …

Palestra: O que faço aqui?

O foco da palestra será em particular o diálogo entre cultura de projeto e cultura de empresa, norteado pelos princípios do design estratégico.

Tema da palestra: O palestrante abordará a experiência amadurecida no Brasil trabalhando no desenvolvimento da Escola de Design Unisinos de Porto Alegre, a qual nasce da parceria entre a Universidade Unisinos e o Politécnico di Milano.

Sobre Carlo Franzato: Designer e doutor em design pelo Politecnico di Milano, atua na área do desenho industrial, particularmente em projetos de pesquisa para as empresas focados na inovação dirigida pelo design. É Professor em design pela Unisinos de São Leopoldo (RS). Nas atividades didáticas procura colaborações com empresas e outras organizações, desenvolvendo projetos que integram a Universidade com estas realidades. É coordenador do Design Center da Escola de Design Unisinos de Porto Alegre (RS), cuidando dos cursos de especialização e extensão, dos relacionamentos com as empresas e dos projetos corporativos.

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  • 1. O QUE FAÇO EU AQUI? Por Carlo Franzato
  • 2.  
  • 3. MAS PORQUE FICAR NO BRASIL?
  • 4. O mundo olha ao Brasil e pensa ao futuro.
  • 5. Olhando ao futuro, como o Brasil se coloca no mundo?
  • 6. A China bem achou a sua posição
  • 7. Quando se fala do Made in Italy, se fala de três f : - f ood; - f urniture; - f ashion;
  • 8. Acho que aqui o design possa encontrar um caminho “latino”, com formas similares as do design italiano. Mas um design certamente tropical.
  • 9. DESIGN ESTRATÉGICO
  • 10. A cultura de projeto e a cultura de empresa devem praticar um dialogo Apto ao desenvolvimento das estratégias empresariais
  • 11. Design management e design estratégico
  • 12. Perto da palavra “design”, o adjetivo “estratégico” tem algo de tautológico . Mas é uma redundância necessária. Adaptação de Chung, 1988
  • 13. «Do momento que o termo “estratégia” implica a existência de um corpo competitivo, o design estratégico está tencionado à promoção do desempenho e da eficiência de uma empresa indiferentemente aos olhos dos próprios designers, consumidores e competidores. Neste sentido, o design estratégico é baseado na articulação das práticas de negócios orientadas seja internamente que externamente à empresa. ERLHOFF Michael, MARSHALL Tim (org.). Design Dictionary. Basel: Birkhauser. 2008.
  • 14. Estratégias internas Dialogo
  • 15. www.solutioning-design.net Estratégias internas Design Oriented Scenarios
  • 16. Estratégias internas Identidade
  • 17. Estratégias externas Conexão com o contexto
  • 18. serviço comunicação características intangíveis Intervindo no sistema-produto produto características tangíveis 2008_0903 – O QUE FAÇO EU AQUI? Carlo Franzato
  • 19.  
  • 20.  
  • 21. 8X1000 Bye Bye Fly Em 2007 Giulio Iacchetti projeta para Pandora Design dois souvenires italianos não convencionais. O primeiro é inspirado numa taxa que a Itália destina às igrejas, o segundo a celebrar os mosquitos e as moscas que reinam os verões milaneses.
  • 22. Produto Evento Tema Apresentação Interpretação e narração Naming Designer Empresa Curador Divulgação
  • 23. SÍNTESE
  • 24. É estratégico porque cria sentido no sistema da oferta com relação ao contexto onde a empresa atua
  • 25. É estratégico porque diferencia a oferta de uma empresa num mercado sempre mais sujeito à commoditification.
  • 26. É estratégico porque cria relações com a sociedade e com o individuo
  • 27. É estratégico porque dá coerência à proposta de uma empresa. O design hoje pode afirmar a vocação e a missão das organizações e pode expressar as suas estratégias, através de um projeto integrado: - da brand identity, - do portfólio de produtos e serviços - das relações com o cliente e da interfacias usadas - do sistema de comunicação de maneira geral
  • 28. É estratégico porque procura uma inovação, que não espera de ser puxada pelo desenvolvimento tecnológico, nem tirada pelo mercado
  • 29. ...Do design de produtos ao design de serviços ...Do mercado ao contexto socio-cultural ...Do user-centered design ao community-centered design ...Da promoção à comunicação
  • 30. Além das empresas, o design pode disponibilizar estas suas competências também para as demais organizações (terceiro setor, administrações publicas, instituições, etc.), as quais: - estão em competição - necessitam desenvolver estratégias internas - necessitam desenvolver estratégias externas - já projetam sistemas produto-serviços
  • 31. GRAZIE! [email_address] http://www.unisinos.br/design/