TRENDER OG
UTVIKLINGSTREKK
SOM PÅVIRKER
REISELIVET
Sigrid Oterholm Hoem
Margrethe Helgebostad
Januar 2014
HVA ER EN TREND?
•

En trend er en forandring i verden utenfor egen organisasjon.

•

En forandring som har en retning.

•...
1.
2.
3.
4.
5.

ØKONOMI
DEMOGRAFI OG URBANISERING
KLIMA
DATA OG TEKNOLOGI
VERDIER
Noen trender som påvirker reiselivet

Økonomi

Kunder

Leverandører

Verdier
Destinasjon/
organisasjon
Substitutter

Demog...
1.
ØKONOMI
Politisk og økonomisk
usikkerhet ikke noe
nytt

…likevel vokser antall
ankomster

6
KJENNETEGN
VED
EUROPEISKE
ØKONOMIER

7
9
The lost generation
•

Mange ungdom i Europa står utenfor arbeidslivet. Også i våre
hovedmarkeder.

•

Uten penger, et ord...
20 000 søkte 400

4. desember 2013

11
KJENNETEGN
VED
FREMVOKSENDE
ØKONOMIER

12
International
Tourism
Expenditure

Kilde: UNWTO

13
%-vis endring
International
Tourism
Expenditure

Kilde: UNWTO

14
Middelklassen vokser
•

Mange har, og flere vil komme seg ut av fattigdom og slutte seg til en
ny stor middelklasse.

•

M...
Økonomisk vekst mange steder, men ulik fordeling av goder
Gini-koeffisient. Jo nærmere 0, jo bedre fordeling av goder

Kil...
Gapet mellom fattig og rik øker

Kilde: Joerg Baten et al.

17
2.
DEMOGRAFI
OG
URBANISERING
Eldrebølgen

- Innen 2050 vil det være flere eldre i
verden enn barn

Kilde: 2007, Richard Glickman-Simon, M.D
Kilde: http...
Befolkningspyramider Japan vs. Brasil

Kilde: http://lanyonadvisory.com/

20
Befolkningsøkning: 10 mrd i 2100

21
Photograph:
AP

22
Urbanisering

- Innen 2050 vil 70 % av verdens befolkning bo i byer

Kilde: Trendwatching

23
Andel urban population fordelt på geografi

24
Megacities
•

På 50- tallet var det kun
New York og Tokyo. Idag
er det 23. Innen 2025 vil det
være 37 takket være veksten
...
3.
KLIMA
• Ekstremvær
• Varme land blir varmere
• Snøfylte land kan regne bort

28
4.
DATA
OG
TEKNOLOGI
Flere hjerner tenker mer og skaper mer
innovasjon

“The illiterate of the 21st century will not be those who cannot read a...
5 ÅR MED
SOSIALE MEDIER

http://socialmediatoday.com/evan-lepage/1959701/evolution-social-media-2008-2013-infographic

Kil...
http://mashable.com/2012/06/22/data-created-every-minute/
32
En oppkoblet verden

Technology is one of the primary drivers in shaping travel behavior
1. Den enorme veksten i sosiale p...
Tid er et knapt gode

34
5.
VERDIER
•GUILT-FREE STATUS
•EN FRITID SOM VEKKER OPPSIKT
•SLOW TRAVEL
•SUNNHETSBØLGEN
•ADVENTURE TRAVELER
Ny luksus
– erfaringer som gjør noe med deg som menneske

Kilde: Trendwatching

36
GUILT-FREE STATUS
Vi vet at konsumet vårt ikke er bra for planeten, men vi greier ikke å
endre forbrukeradferd

Kognitiv d...
“Guilt-free” er de nye statussymboler
•GUILT-FREE doesn’t have to mean
either zero-impact, ethically perfect,
health-optim...
En fritid som vekker oppsikt/blir lagt merke til
•

Signaliserer sosial status gjennom
konsum av opplevelser heller enn
ma...
SLOW TRAVEL
- EN MOTTREND TIL ALT SOM GÅR FORT
• Slow-travel er muligheten til å ta del i lokal
levemåte, lære om lokalkul...
SUNNHETSBØLGEN
- HELSE SOM RELIGION
• Mens verdens befolkning blir fetere,
vokser det andre ytterpunktet som
fokuserer på ...
Adventure Traveler

Foto: CH/Visitnorway.com

Kilde: Adventure Travel Trade Association

42
Trender og utviklingstrekk som påvirker reiselivet.
Trender og utviklingstrekk som påvirker reiselivet.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Trender og utviklingstrekk som påvirker reiselivet.

944 views
783 views

Published on

Trender og utviklingstrekk som påvirker reiselivet. Av Sigrid Oterholm Hoem og Margrethe Helgebostad

Published in: Travel
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
944
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
60
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Hele Søreuropa arbeidsledighet på over 10 prosent.
  • I de landene som vokser raskt er det store ulikheter.
    Europa og Canada er forholdsvis blå, noe som er bra.
    Brasil, Kina og Russland som er viktige vekstmarkeder har derimot en helt annen fordeling.
  • 1 av 6
  • Samtidig fragmenteres medielandskapet i raskt tempo og det blir vanskeligere og vanskeligere å nå ut til målgruppen gjennom noen store medier. Nye teknologiske løsninger gjør at disse endringene akselererer.
  • Brillene fra Olympus med GPS er koblet til telefonen via Bluetooth og kan vise alt fra mail til kartinformasjon.
  • Slow-bevegelsen startet med Slow food i 1986, deretter er det kommet til flere subkulturer.
    Slow-media
    Vi vil ha muligheten til å være online hvor som helst og når som helts, men også ha muligheten til å være avkoblet og utilgjengelig når det passer oss.
  • Tall fra verdens helseorganisasjon (WHO) viser at over 900 millioner helse reiser gjennomføres på tvers av landegrenser i året. (2012)
  • Trender og utviklingstrekk som påvirker reiselivet.

    1. 1. TRENDER OG UTVIKLINGSTREKK SOM PÅVIRKER REISELIVET Sigrid Oterholm Hoem Margrethe Helgebostad Januar 2014
    2. 2. HVA ER EN TREND? • En trend er en forandring i verden utenfor egen organisasjon. • En forandring som har en retning. • En trend synes allerede nå, - det er ikke noe som «kommer til å hende». • En trend har ett minimum av forventet viktighet, tyngde/fart. 2
    3. 3. 1. 2. 3. 4. 5. ØKONOMI DEMOGRAFI OG URBANISERING KLIMA DATA OG TEKNOLOGI VERDIER
    4. 4. Noen trender som påvirker reiselivet Økonomi Kunder Leverandører Verdier Destinasjon/ organisasjon Substitutter Demografi og Urbanisering Lover Konkurrente r Marked Data og Teknologi Klima 4
    5. 5. 1. ØKONOMI
    6. 6. Politisk og økonomisk usikkerhet ikke noe nytt …likevel vokser antall ankomster 6
    7. 7. KJENNETEGN VED EUROPEISKE ØKONOMIER 7
    8. 8. 9
    9. 9. The lost generation • Mange ungdom i Europa står utenfor arbeidslivet. Også i våre hovedmarkeder. • Uten penger, et ordentlig sted å bo og uten fremtidshåp. • Det er vanskelig å forutse hva dette vil bety for fremtidig levestandard og kjøpatferd. • Ungdomsledighet: • Spania over 50 % • Italia over 30 % • Frankrike + UK over 20 % 10
    10. 10. 20 000 søkte 400 4. desember 2013 11
    11. 11. KJENNETEGN VED FREMVOKSENDE ØKONOMIER 12
    12. 12. International Tourism Expenditure Kilde: UNWTO 13
    13. 13. %-vis endring International Tourism Expenditure Kilde: UNWTO 14
    14. 14. Middelklassen vokser • Mange har, og flere vil komme seg ut av fattigdom og slutte seg til en ny stor middelklasse. • Middelklassen i Kina og India vil fortsette å vokse Kilde:www.jana.com 15
    15. 15. Økonomisk vekst mange steder, men ulik fordeling av goder Gini-koeffisient. Jo nærmere 0, jo bedre fordeling av goder Kilde:http://planetsave.com 16
    16. 16. Gapet mellom fattig og rik øker Kilde: Joerg Baten et al. 17
    17. 17. 2. DEMOGRAFI OG URBANISERING
    18. 18. Eldrebølgen - Innen 2050 vil det være flere eldre i verden enn barn Kilde: 2007, Richard Glickman-Simon, M.D Kilde: http://gillespie411.wordpress.com 19
    19. 19. Befolkningspyramider Japan vs. Brasil Kilde: http://lanyonadvisory.com/ 20
    20. 20. Befolkningsøkning: 10 mrd i 2100 21
    21. 21. Photograph: AP 22
    22. 22. Urbanisering - Innen 2050 vil 70 % av verdens befolkning bo i byer Kilde: Trendwatching 23
    23. 23. Andel urban population fordelt på geografi 24
    24. 24. Megacities • På 50- tallet var det kun New York og Tokyo. Idag er det 23. Innen 2025 vil det være 37 takket være veksten i Asia. 25
    25. 25. 3. KLIMA
    26. 26. • Ekstremvær • Varme land blir varmere • Snøfylte land kan regne bort 28
    27. 27. 4. DATA OG TEKNOLOGI
    28. 28. Flere hjerner tenker mer og skaper mer innovasjon “The illiterate of the 21st century will not be those who cannot read and write, but those who cannot learn, unlearn and relearn.” - Alvin Toffler “Rethinking the future”
    29. 29. 5 ÅR MED SOSIALE MEDIER http://socialmediatoday.com/evan-lepage/1959701/evolution-social-media-2008-2013-infographic Kilde: HootSuit 31
    30. 30. http://mashable.com/2012/06/22/data-created-every-minute/ 32
    31. 31. En oppkoblet verden Technology is one of the primary drivers in shaping travel behavior 1. Den enorme veksten i sosiale plattformer slik som Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest og Instagram har åpnet for en enorm mulighet til å dele ferieopplevelser og søke andres erfaringer. 2. Hvordan vi forholder på reisen. Sjekker inn via telefon, får tips inn på telefonen om spisesteder i nærheten eller informasjon om bygningen man tar bilde av. Kilde: Dailymail 33
    32. 32. Tid er et knapt gode 34
    33. 33. 5. VERDIER •GUILT-FREE STATUS •EN FRITID SOM VEKKER OPPSIKT •SLOW TRAVEL •SUNNHETSBØLGEN •ADVENTURE TRAVELER
    34. 34. Ny luksus – erfaringer som gjør noe med deg som menneske Kilde: Trendwatching 36
    35. 35. GUILT-FREE STATUS Vi vet at konsumet vårt ikke er bra for planeten, men vi greier ikke å endre forbrukeradferd Kognitiv dissonans
    36. 36. “Guilt-free” er de nye statussymboler •GUILT-FREE doesn’t have to mean either zero-impact, ethically perfect, health-optimum. •They just want to know that this impact is as little as practically possible. Kilde: Trendwatching 38
    37. 37. En fritid som vekker oppsikt/blir lagt merke til • Signaliserer sosial status gjennom konsum av opplevelser heller enn materielle goder. • Frivillighetsarbeid • Bruker sosiale medier til å kommunisere og dele sin status. Foto: CH/Visitnorway 39
    38. 38. SLOW TRAVEL - EN MOTTREND TIL ALT SOM GÅR FORT • Slow-travel er muligheten til å ta del i lokal levemåte, lære om lokalkulturen og komme i kontakt med lokalbefolkningen. • «When in Rome…» Ta del i hverdagslivet gjennom å delta på et lokalt matkurs eller arbeide frivillig for lokale organisasjoner. • Slow-travellers er på et sted minimum i en uke. • Bruker ikke hotell, men selvhushold. • Bruker bena eller sykkel 40
    39. 39. SUNNHETSBØLGEN - HELSE SOM RELIGION • Mens verdens befolkning blir fetere, vokser det andre ytterpunktet som fokuserer på helse og ungdommelighet. • Fra fokus på å bli frisk, til forebygging. • Wellness-bølgen •Samtidig benytter mange seg av billig arbeidskraft i utlandet. 41
    40. 40. Adventure Traveler Foto: CH/Visitnorway.com Kilde: Adventure Travel Trade Association 42

    ×