Hvordan gikk reiselivsåret 2011 og hvordan blir 2012?

Europa i krise og en sterk norsk krone – hvordan skal Norge lykkes? Reiselivsdirektør Per-Arne Tuftin Presseseminar 11.01.2012Foto: Johan Wildhagen, Terje Rakke/Nordic Life, www.visitnorway.com

Agenda 1. Hvordan var reiselivsåret 2011? 2. Prognose for reiselivåret 2012 3. Europa i krise og en sterk norsk krone – hvordan skal Norge lykkes?Foto: C.H, www.visitnorway.com

Reiselivsåret 2011

Hovedtrekk 2011 Internasjonale turistankomster øker med 4,5% prosent på verdensbasis sammenlignet med 2010. Det var mer enn 7,8 millioner utenlandske overnattinger i 2011. Dette er uendret i forhold til 2010. Det var 21,1 millioner norske overnattinger i 2011. Dette er en oppgang på tre prosent i forhold til 2010 Dette gir en total økning på to prosent målt i kommersielle gjestedøgn som omfatter hotell, camping, hyttegrend og vandrerhjemKilder: UNWTO, SSB. Prognose: Innovasjon Norge

Utenlandske gjestedøgn, prosentendring 2010-2011 5Kilde: SSB

Regioner: Nord-Norge og Fjord-Norge rykker ifra Region Markeds- Norge Utland Totalt andel Østlandet 45% +206 155 +2% -145 992 -4% +60 163 0% Sørlandet 10% -51 736 -2% -50 179 -9% -101 915 -4% Fjord-Norge 25% +138 423 +3% +105 653 +5% +244 076 +4% Trøndelag 8% +74 086 +4% -5 112 -1% +68 974 +3 % Nord-Norge 11 % +235 953 +13% + 78 481 +9% +314 434 +12%Kilde: SSB. Bearbeidet av Innovasjon Norge Kommersielle overnattinger januar-november 2011

Nordmenn: Tall fra 3. kvartal 2011 viser • Nordmenn ferier fremdeles mye i Norge, men er mer tilbakeholdne med forbruket her til lands. • 61 prosent av nordmenns feriereiser er i Norge, men • … kun 43 prosent av overnattingene er i Norge • …. og kun 28 prosent av forbruket brukes i NorgeKilde: Reiseundersøkelsen, 3. kvartal 2011. SSB Foto: CH/ www.visitnorway.com 7

Nordmenn: Ferie- og fritidsovernattinger Alle ferie- og fritidsovernattinger 50 000 000 52 45 000 000 55 % 50 40 000 000 64 % 60 % 56 % 48 35 000 000 30 000 000 46 25 000 000 44 20 000 000 52 % 15 000 000 42 10 000 000 40 5 000 000 0 38 2007 2008 2009 2010 3. kvartal 2011 Overnattinger i utlandet Overnattinger i Norge Andel ferie- og fritidsovernattinger i NorgeKilde: Reiseundersøkelsen, 3. kvartal 2011. SSB

Nordmenn: Ny rekord i utenlandsforbruket Tall fra 3. kvartal 2011 viser at 72 prosent av ferieforbruket ble brukt på ferier i utlandet 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 57 % 64 % 64 % 66 % 67 % 69 % 69 % 69 % 72 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 40 % 43 % 36 % 36 % 34 % 33 % 31 % 31 % 31 % 28 % 10 % 0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 3. kvartal 2011 Forbruk feriereiser innenlands Forbruk feriereiser utenlandsKilde: Reiseundersøkelsen, 3. kvartal 2011. SSB

Vinteren 2011/2012

Forventinger i forkant av vintersesongen 2010-2012 Spørsmål: What are your expectations for the traffic to Norway this coming winter season compared to last winter season? 3% 38 % 42 % 16 % 2%Forventninger til vintersesongen 2012 N= 117 3% 34 % 48 % 14 % 1 %Forventninger til vintersesongen 2011 N= 122 2% 23 % 45 % 27 % 3%Forventninger til vintersesongen 2010 N= 172 0% 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Much better Better Equal Worse Much worse 11

Forventninger til vintersesongen fordelt på marked Spørsmål: What are your expectations for the traffic to Norway this coming winter season compared to last winter season? Danmark 17 % 33 % 50 % Sverige 40 % 60 % 4% Norge 42 % 49 % 9% Tyskland 27 % 64 % 9% Storbritannia 15 % 69 % 8% 8% Nederland 43 % 29 % 29 % Polen 20 % 60 % 20 % Russland 33 % 42 % 25 % Sør-Europa 11 % 44 % 44 % 0 1 Much better Better Equal Worse Much worseUSA er ikke med pga. for få respondenter 12Kategorien Sør-Europa inneholder svar fra Italia, Spania og Italia

Forventninger til vintersesongen fordelt på bransjer Spørsmål: What are your expectations for the traffic to Norway this coming winter season compared to last winter season? Cruise/Hurtigruten 17 % 67 % 17 % Tour Operator 3% 35 % 41 % 17 % 3%Local Tourist Office/Destination Company/Regional Company 37 % 58 % 5% Activities/Attraction 44 % 44 % 11 % Incoming Operator 83 % 17 % Innovation Norway 55 % 18 % 27 % Accommodation (hotels, cabin rentals..) 33 % 42 % 25 % Transportation company (airline, train, bus..) 14 % 57 % 14 % 14 % Booking company 33 % 67 % 0 1 Much better Better Equal Worse Much worse 13

Hvordan blir reiselivsåret 2012?

En krevende økonomisk situasjonen i verden og sterk norsk valutaIllustrasjon: Comedystock.com 15Kilde: oanda.com

Arbeidsledighet en trussel • Vekst for verden i BNP og ankomster, men dette er et gjennomsnitt. • Mange land sliter med høy arbeidsledighet og offentlig innsparing • Verdens verdiskapning vil komme andre steder enn Europa og Amerika fremover (BRIKS). • Betydelig økning for Hellas, Spania og Portugal i 2011, samt Asia • Stadig tøffere internasjonal konkurranse =Er dette en trussel for Norge? 16

Hovedtrekk i nedgangstiderNedgang: Økning:• Forretnings, -kurs- og • Besøke venner og kjente konferansetrafikken • Innenlandstrafikken og reiser• Langdistanse nærmere hjemme• Vanlig flytrafikk • Lavkostselskapene• High end hotels • Rimelig overnatting• Skuldersesongene • All inclusive• Kortferier med vennegjengen • Tematiske opplevelsesreiser • Hovedferien med familien ble prioritert, men antall dager kortet ned. 17

Utviklingstrekk• Økt fokus på helse• Stor vekst i aktivitetsferier i hele Europa• Fokus flyttes fra destinasjon til opplevelser• Flere, kortere ferier• Stresset hverdag, tidsklemme• Høy betalingsvilje Foto: Nils-Erik Bjørholt / www.visitnorway.com• Ny informasjonsteknologi – alltid på nett• Fokus på miljø• Internasjonal konkurranse• Value for money 19

Hva sier næringen? «Til november lå antall bestillinger inn i det nye året 15 % høyere enn samme periode 2010» Hurtigruten «Mange skidestinasjoner har et bedre besøk i år enn i fjor, og det positive er at det meste av vintersesongen gjenstår. Positiv fordi nordmenns kjøpekraft er bra» Andreas Rødven, Alpinanleggenes landsforening «For tidlig å si noe om sommersesongen. Bestillingene kommer ikke så tidlig, men forberedt på et tøft år grunnet valuta, situasjonen i Europa og finanskrisen» Vibeke Raddum, Tumlare «Forventer en “all time high” cruisesesong. Ellers vil en nedgang fra utlandet i 2012 ikke kommer overraskende, men satser på at amerikanerne, britene og sør-europeerne fortsetter å komme» Tor Sannerud, Visitoslo:Kilde: Intervjuer

Vår prognose 2012 Internasjonale turistankomster øker med 4-5% prosent på verdensbasis sammenlignet med 2011. Antall utenlandske overnattinger vil være uendret i forhold til 2011. Antall norske overnattinger vil øke med tre prosent i forhold til 2011 Dette gir en total økning på to prosent målt i kommersielle gjestedøgn som omfatter hotell, camping, hyttegrend og vandrerhjemKilder: UNWTO, SSB. Prognose: Innovasjon Norge

Europa i krise og en sterk norsk krone –hvordan skal Norge lykkes?

Utfordringer for AS Reiselivs-Norge • Lav kjennskap til og kunnskap om Norge som reisemål • Korte og avgrensede sesonger • Fragmentert salgs- og markedsarbeid • Mange små enheter med begrensede ressurser • Lav foredlingsgrad • Få profesjonelle investorer/kapitalmiljøer Foto: CH/ www.visitnorway.comFoto: C H/Innovasjon Norge

1. Spissere markedsinnsats • Nærmarkeder: Norge, Sverige, Danmark, Tyskland, Nederland, Storbritannia • Vekstmarkeder: Russland, Polen, Frankrike, Spania, Italia, USA, Kina (STB), Japan (STB) • Prosjektmarkeder: Korea, Samarbeidprosjekter mot presse og TO sammen med Avinor og flyselskaper med oversjøiske ruter til Norge. 24

Bransjebearbeidelse Forbrukerkampanjer• Norwegian Travel Workshop • Online Ads• Lokale workshops • Annonser• Visningsturer • Katalog• Sales calls • Innstikk• Reisebyrå/turoperasjon opplæring • Boards • Brosjyredistribusjon • Messer Digitale medier PR/Media• Nett • Visningsturer• Apps • Mediebank• Sosiale medier • Foto- og videobank• Adgameing • DVD

Samarbeid med andre eksportnæringer

2. Økt markedsinnsats i mindrekonjunkturutsatte segmenter• Det internasjonale møtemarkedet (Meetings/MICE)• Internasjonale arrangement• Samarbeid med Norway Convention Bureau og de største byene i Norge CH/www.visitnorway.com

3. Mer salgs- og pakkekompetanse• Hvordan man kan sette sammen attraktive pakketilbud, selge og distribuere dem• Korte og praktiske kurs• Gjennomføres over hele landet• En i en kursrekke for reiselivs- næringen

4. Mer kommersielt samarbeid • Kundene er viktigste kilde til innovasjon • Betydelig styrking av bedriftens kompetanse, særlig i opplevelsesbedriftene • Sterkere klyngedannelse og kunnskapskoplinger, • Opplevelsesbedriftene og de industrielle reiselivsbedriftene er drivkrefter i næringen • Mer kommersielle bedriftsnettverk i 2012 Side 29Foto: Terje Borud/ www.visitnorway.com

5. Innovasjonstakten må opp! • Forventning vs. kvalitet • Søker opplevelser heller enn destinasjoner • Ønsker mer ansvarlige og bærekraftige reiser og reisemål • Entreprenørskap: større og færre 30Foto: Johan Wildhagen, CH, Terje Rakke / Nordic Life / Innovasjon Norge

Oppsummering2011: året da utlendingene ble hjemme og nordmennreiste mye både ute og hjemme2012: Europa i krise og en sterk norsk krone – 2012 bliret utfordrende år for reiselivetVi må: 1. Spissere markedsinnsats i ferie- og fritidsmarkedet 2. Økt markedsinnsats i mindre konjunkturutsatte segmenter 3. Mer salgs- og pakkekompetanse 4. Mer kommersielt samarbeid 5. Innovasjonstakten må opp

Takk for tålmodigheten! Per-Arne Tuftin @perarnetuftin8 www.innovasjonnorge.no8 www.visitnorway.com8 www.tuftin.no youtube.com/visitnorway

http://hsmai.no	350
http://www.innovasjonnorge.no	317
http://mosaikk.blogspot.com	65
http://innovasjonnorge.no	19
http://www.skole.digifag.no	7
http://www.fagutvikling.digifag.no	4
http://translate.googleusercontent.com	2
http://mosaikk.blogspot.co.uk	1
http://skole.digifag.no	1
http://mosaikk.blogspot.no	1

Hvordan gikk reiselivsåret 2011 og hvordan blir 2012?

by Innovation Norway on Jan 11, 2012

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

10 Embeds 767

Statistics

Hvordan gikk reiselivsåret 2011 og hvordan blir 2012? — Presentation Transcript