• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content

Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Like this presentation? Why not share!

Merkevaren Norge

on

  • 1,467 views

Innlegg på Næringslivskonferansen 14.06.2011 på Hamar i regi av Bondelaget og LO.

Innlegg på Næringslivskonferansen 14.06.2011 på Hamar i regi av Bondelaget og LO.

Statistics

Views

Total Views
1,467
Views on SlideShare
1,326
Embed Views
141

Actions

Likes
0
Downloads
32
Comments
0

4 Embeds 141

http://www.innovasjonnorge.no 115
http://innovasjonnorge.no 14
http://gml.innovasjonnorge.no 11
http://www2-invanor.no1.asap-asp.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Dette skal gjennomsyre vårt arbeid innen de fire viktigste aktivitetsområdeneBransjebearbeidelseDigitale medierForbrukerkampanjerPR og media
  • Dette skal gjennomsyre vårt arbeid innen de fire viktigste aktivitetsområdeneBransjebearbeidelseDigitale medierForbrukerkampanjerPR og media

Merkevaren Norge Merkevaren Norge Presentation Transcript

  • Merkevaren Norge
    Avdelingsleder Audun Pettersen
    Hamar 14.06.2011
    1
    Foto: Terje Rakke/Nordic Life/ www.visitnorway.com
  • Agenda
    • Hva skjer på markedene – status
    • Utfordringer og muligheter for reiselivet i Norge
    • Hva er Merkevaren Norge?
    • 6 steg for ”å leve” Merkevaren Norge
    Foto: CH/Innovation Norway
  • Hva skjer ute på markedene
    – status?
    3
    Foto: C.H/ www.visitnorway.com
  • 6
  • Norgeerikke “top of mind” – endaMen blant reiselivsekspertene er Norge kjent og respektert for naturen og bærekraft
  • Utvikling av Norges markedsandeler
  • Men Norge har tapt internasjonale markedsandeler siden 1970-årene
    Kilde: Erik W. Jakobsen (2010): Et kunnskapsbasert reiseliv
  • 11
    Oppgang i kommersielle gjestedøgn så langt
    Lag din egen statistikk: http://overnatting.innovasjonnorge.no/
  • 12
    Hedmark
    Totalt: -9%
    Norge: -8%
    Utland: -10%
    Lag din egen statistikk: http://overnatting.innovasjonnorge.no/
  • Utfordringer og
    muligheter for
    reiselivet i
    Norge
    13
    Foto: Nancy Brundt/ www.visitnorway.com
  • Viktige faktorer
    14
  • Utfordringer for AS Reiselivs-Norge
    • Lav kjennskap til og kunnskap om Norge
    • Korte og avgrensede sesonger
    • Fragmentert salgs- og markedsarbeid
    • Mange små enheter med begrensede ressurser
    • Lav foredlingsgrad
    • Få profesjonelle investorer/kapitalmiljøer
    Foto: C H/Innovasjon Norge
  • Merkevaren
    Norge
    16
  • Norge = Natur.
    “Without nature, Norway would feel relatively meaningless.” *
    Foto: Anders Gjengedal / www.visitnorway.com
    Foto: Terje Rakke / www.visitnorway.com
    Foto: Anders Gjengedal / www.visitnorway.com
    Målgruppen mangler kunnskap om Norge:
    hva de kan se og oppleve og hvor de kan reise i Norge
    (kilde: Optima 2009)
    *Fokusgruppe i Nederland april 2011
  • Fylle naturen med meningsfullt innhold – tilpasset målgruppene
  • Kysten og
    kystkulturen
    Det arktiske
    Norge
    Fjell og villmark
    Fire opplevelsesområder i profileringen
    Fjord- og
    fjellandskapet
    Foto: Terje Rakke/Nordic Life, Anders Gjengedal, Bjørn Jørgensen/Innovation Norway
  • Forbrukerkampanjer
    • Online Ads
    • Annonser
    • Katalog
    • Innstikk
    • Boards
    • Brosjyredistribusjon
    • Messer
    Bransjebearbeidelse
    • Norwegian Travel Workshop
    • Lokale workshops
    • Visningsturer
    • Sales calls
    • Reisebyrå/turoperasjon opplæring
    PR/Media
    • Visningsturer
    • Mediebank
    • Foto- og videobank
    • DVD
    Digitale medier
    • Nett
    • Apps
    • Sosiale medier
    • Adgameing
  • 6 steg for ”å leve”
    Merkevaren Norge
    21
    Foto: Nils-Erik Bjørholt/Visitnorway.com
  • 1. Tydelighet!
    Hvis man ikke vet hvor man skal,
    betyr det ikke så mye hvor man går…
    Ukjent poet
  • Målgruppen: Fra naturinteresserte til “utforskere”
    Foto:Foto: Nils-Erik Bjørholt, SóniaArrepiaPhotography / www.visitnorway.com
    • Utforske naturen
    • Utforske sine egne grenser
    • Lære om nye eller gamle norske utforskerne
  • 2. Bevare det unike vi har
  • 3. Bygge opplevelser, ikke senger….
    28
  • Matopplevelser…
    Den gode viljen
  • 30
    4. Jobbe sammen: Ikke tenk fylkes- eller kommunegrenser…., men se det ut i fra kundens perspektiv
  • 31
    Dele og samarbeid – ikke intern konkurranse
  • 5. Bærekraftig eller ”berre kraftig”?
    ISO 14001
  • 6. Være der turistene er: lokalt, mobilt og nettverk
    1999: Less than 3%of travel reservations in the U.S. were booked online
    2009: over 55%of all travel reservations in the U.S. will be online (45% of all hotel reservations)
    Kilde: Emarketer (2009)
  • Digitalt!
  • 35
  • Forbrukerkampanjer
    • Online Ads
    • Annonser
    • Katalog
    • Innstikk
    • Boards
    • Brosjyredistribusjon
    • Messer
    Bransjebearbeidelse
    • Norwegian Travel Workshop
    • Lokale workshops
    • Visningsturer
    • Sales calls
    • Reisebyrå/turoperasjon opplæring
    PR/Media
    • Visningsturer
    • Mediebank
    • Foto- og videobank
    • DVD
    Digitale medier
    • Nett
    • Apps
    • Sosiale medier
    • Adgameing
  • Appfor Iphone og Android
  • For å avslutte…
    38
    Foto: Johan Wildhagen/Innovasjon Norge
  • Syv steg
    Tydelighet
    Bevare det unike vi har
    Bygge opplevelser – ikke senger
    Jobbe sammen
    Bærekraftig eller berre kraftig?
    Være der kunden er: lokalt, mobilt og nettverk
    39
    Foto:DestinationHaugeusnd
  • ”Tourism is like fire. You can cook your dinner on it but if you are not careful it will burn your house down.” Anonym
    Foto: istockphoto.com/sturti
  • Audun Pettersen
    Twitter.com/aupet
    Forbruker: www.visitnorway.com
    Bransje: www.innovasjonnorge.no/reiseliv
    Blogg: www.visitnorway.org
    w youtube.com/visitnorwaycomtwitter.com/visitnorway
    Takk for oppmerksomheten!