Merkevaren Norge
Avdelingsleder Audun Pettersen
Hamar 14.06.2011
1
Foto: Terje Rakke/Nordic Life/ www.visitnorway.com
Agenda
• Hva skjer på markedene – status
• Utfordringer og muligheter for reiselivet i Norge
• Hva er Merkevaren Norge?
• ...
3
Hva skjer ute på
markedene
– status?
Foto: C.H/ www.visitnorway.com
6
Norge er ikke “top of mind” – enda
Men blant reiselivsekspertene er Norge kjent og
respektert for naturen og bærekraft
Utvikling av Norges markedsandeler
Men Norge har tapt internasjonale
markedsandeler siden 1970-årene
0.40%
0.50%
0.60%
0.70%
0.80%
0.90%
1.00%
1970
1976
1977...
11
Oppgang i kommersielle gjestedøgn så
langt
Lag din egen statistikk: http://overnatting.innovasjonnorge.no/
12
Hedmark
Lag din egen statistikk: http://overnatting.innovasjonnorge.no/
Totalt: -9%
Norge: -8%
Utland: -10%
13
Utfordringer og
muligheter for
reiselivet i
Norge
Foto: Nancy Brundt/ www.visitnorway.com
Viktige faktorer
Utviklingstrekk i bransjen
• De store blir større
• Nisjeaktørene vokser frem
En urolig verden:
• Turbule...
Utfordringer for AS Reiselivs-Norge
• Lav kjennskap til og kunnskap om Norge
• Korte og avgrensede sesonger
• Fragmentert ...
16
Merkevaren
Norge
Norge = Natur.
Målgruppen mangler kunnskap om Norge:
hva de kan se og oppleve og hvor de kan reise i Norge
(kilde: Optima ...
Fylle naturen med meningsfullt innhold
– tilpasset målgruppene
Fire opplevelsesområder i profileringen
Fjord- og
fjellandskapet
Fjell og villmark
Kysten og
kystkulturen
Det arktiske
Nor...
Forbrukerkampanjer
• Online Ads
• Annonser
• Katalog
• Innstikk
• Boards
• Brosjyredistribusjon
• Messer
Bransjebearbeidel...
21
6 steg for ”å leve”
Merkevaren Norge
Foto: Nils-Erik Bjørholt/Visitnorway.com
Hvis man ikke vet hvor man skal,
betyr det ikke så mye hvor man går…
Ukjent poet
1. Tydelighet!
Målgruppen: Fra naturinteresserte til “utforskere”
• Utforske naturen
• Utforske sine egne grenser
• Lære om nye eller gam...
2. Bevare det unike vi har
3. Bygge opplevelser, ikke senger….
28
Den gode viljen
Matopplevelser…
30
4. Jobbe sammen: Ikke tenk fylkes-
eller kommunegrenser…., men se det
ut i fra kundens perspektiv
31
Dele og samarbeid – ikke intern
konkurranse
ISO 14001
5. Bærekraftig eller ”berre kraftig”?
6. Være der turistene er: lokalt, mobilt og
nettverk
Kilde: Emarketer (2009)
Digitalt!
35
Forbrukerkampanjer
• Online Ads
• Annonser
• Katalog
• Innstikk
• Boards
• Brosjyredistribusjon
• Messer
Bransjebearbeidel...
App for Iphone og Android
38
For å avslutte…
Foto: Johan Wildhagen/Innovasjon Norge
Syv steg
1. Tydelighet
2. Bevare det unike vi har
3. Bygge opplevelser – ikke senger
4. Jobbe sammen
5. Bærekraftig eller ...
”Tourism is like
fire. You can cook
your dinner on it
but if you are not
careful it will burn
your house down.”
Anonym
Fot...
Audun Pettersen
Twitter.com/aupet
Forbruker: www.visitnorway.com
Bransje: www.innovasjonnorge.no/reiseliv
Blogg: www.visit...
Merkevaren Norge
Merkevaren Norge
Merkevaren Norge
Merkevaren Norge
Merkevaren Norge
Merkevaren Norge
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Merkevaren Norge

1,441 views
1,270 views

Published on

Innlegg på Næringslivskonferansen 14.06.2011 på Hamar i regi av Bondelaget og LO.

Published in: Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,441
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
142
Actions
Shares
0
Downloads
36
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Dette skal gjennomsyre vårt arbeid innen de fire viktigste aktivitetsområdeneBransjebearbeidelseDigitale medierForbrukerkampanjerPR og media
  • Dette skal gjennomsyre vårt arbeid innen de fire viktigste aktivitetsområdeneBransjebearbeidelseDigitale medierForbrukerkampanjerPR og media
  • Merkevaren Norge

    1. 1. Merkevaren Norge Avdelingsleder Audun Pettersen Hamar 14.06.2011 1 Foto: Terje Rakke/Nordic Life/ www.visitnorway.com
    2. 2. Agenda • Hva skjer på markedene – status • Utfordringer og muligheter for reiselivet i Norge • Hva er Merkevaren Norge? • 6 steg for ”å leve” Merkevaren Norge Foto:CH/InnovationNorway
    3. 3. 3 Hva skjer ute på markedene – status? Foto: C.H/ www.visitnorway.com
    4. 4. 6
    5. 5. Norge er ikke “top of mind” – enda Men blant reiselivsekspertene er Norge kjent og respektert for naturen og bærekraft
    6. 6. Utvikling av Norges markedsandeler
    7. 7. Men Norge har tapt internasjonale markedsandeler siden 1970-årene 0.40% 0.50% 0.60% 0.70% 0.80% 0.90% 1.00% 1970 1976 1977 1978 1979 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Norges andel av verdens reiselivseksport fra 1970 til 2008. Kilde: WTO/World Bank Kilde: Erik W. Jakobsen (2010): Et kunnskapsbasert reiseliv
    8. 8. 11 Oppgang i kommersielle gjestedøgn så langt Lag din egen statistikk: http://overnatting.innovasjonnorge.no/
    9. 9. 12 Hedmark Lag din egen statistikk: http://overnatting.innovasjonnorge.no/ Totalt: -9% Norge: -8% Utland: -10%
    10. 10. 13 Utfordringer og muligheter for reiselivet i Norge Foto: Nancy Brundt/ www.visitnorway.com
    11. 11. Viktige faktorer Utviklingstrekk i bransjen • De store blir større • Nisjeaktørene vokser frem En urolig verden: • Turbulens i Midtøsten og katastrofen i Japan gjør at flere ser mot Norge som et trygt og sikkert reisemål • Oljeprisen er høy og økende • Effekten av finanskrisen avtar, men fortsatt utfordringer i mange markeder • Spania melder om at Norge er in; et ”lykkeland” i økonomiske termer Forbrukerne er godt informert og krevende • Turistene vet mer om Norge og informasjon og inspirasjon er bare et par klikk unna • Online har tatt over. Social media og "word of mouth" styrer i stor grad konsumentenes reiser 14
    12. 12. Utfordringer for AS Reiselivs-Norge • Lav kjennskap til og kunnskap om Norge • Korte og avgrensede sesonger • Fragmentert salgs- og markedsarbeid • Mange små enheter med begrensede ressurser • Lav foredlingsgrad • Få profesjonelle investorer/kapitalmiljøer Foto: C H/Innovasjon Norge
    13. 13. 16 Merkevaren Norge
    14. 14. Norge = Natur. Målgruppen mangler kunnskap om Norge: hva de kan se og oppleve og hvor de kan reise i Norge (kilde: Optima 2009) Foto: Anders Gjengedal / www.visitnorway.comFoto: Anders Gjengedal / www.visitnorway.com Foto: Terje Rakke / www.visitnorway.com “Without nature, Norway would feel relatively meaningless.” * *Fokusgruppe i Nederland april 2011
    15. 15. Fylle naturen med meningsfullt innhold – tilpasset målgruppene
    16. 16. Fire opplevelsesområder i profileringen Fjord- og fjellandskapet Fjell og villmark Kysten og kystkulturen Det arktiske Norge Foto: Terje Rakke/Nordic Life, Anders Gjengedal, Bjørn Jørgensen/Innovation Norway
    17. 17. Forbrukerkampanjer • Online Ads • Annonser • Katalog • Innstikk • Boards • Brosjyredistribusjon • Messer Bransjebearbeidelse • Norwegian Travel Workshop • Lokale workshops • Visningsturer • Sales calls • Reisebyrå/turoperasjon opplæring PR/Media • Visningsturer • Mediebank • Foto- og videobank • DVD Digitale medier • Nett • Apps • Sosiale medier • Adgameing
    18. 18. 21 6 steg for ”å leve” Merkevaren Norge Foto: Nils-Erik Bjørholt/Visitnorway.com
    19. 19. Hvis man ikke vet hvor man skal, betyr det ikke så mye hvor man går… Ukjent poet 1. Tydelighet!
    20. 20. Målgruppen: Fra naturinteresserte til “utforskere” • Utforske naturen • Utforske sine egne grenser • Lære om nye eller gamle norske utforskerne Foto:Foto:Nils-ErikBjørholt,SóniaArrepiaPhotography/www.visitnorway.com
    21. 21. 2. Bevare det unike vi har
    22. 22. 3. Bygge opplevelser, ikke senger…. 28
    23. 23. Den gode viljen Matopplevelser…
    24. 24. 30 4. Jobbe sammen: Ikke tenk fylkes- eller kommunegrenser…., men se det ut i fra kundens perspektiv
    25. 25. 31 Dele og samarbeid – ikke intern konkurranse
    26. 26. ISO 14001 5. Bærekraftig eller ”berre kraftig”?
    27. 27. 6. Være der turistene er: lokalt, mobilt og nettverk Kilde: Emarketer (2009)
    28. 28. Digitalt!
    29. 29. 35
    30. 30. Forbrukerkampanjer • Online Ads • Annonser • Katalog • Innstikk • Boards • Brosjyredistribusjon • Messer Bransjebearbeidelse • Norwegian Travel Workshop • Lokale workshops • Visningsturer • Sales calls • Reisebyrå/turoperasjon opplæring PR/Media • Visningsturer • Mediebank • Foto- og videobank • DVD Digitale medier • Nett • Apps • Sosiale medier • Adgameing
    31. 31. App for Iphone og Android
    32. 32. 38 For å avslutte… Foto: Johan Wildhagen/Innovasjon Norge
    33. 33. Syv steg 1. Tydelighet 2. Bevare det unike vi har 3. Bygge opplevelser – ikke senger 4. Jobbe sammen 5. Bærekraftig eller berre kraftig? 6. Være der kunden er: lokalt, mobilt og nettverk 39Foto: Destination Haugeusnd
    34. 34. ”Tourism is like fire. You can cook your dinner on it but if you are not careful it will burn your house down.” Anonym Foto:istockphoto.com/sturti
    35. 35. Audun Pettersen Twitter.com/aupet Forbruker: www.visitnorway.com Bransje: www.innovasjonnorge.no/reiseliv Blogg: www.visitnorway.org w youtube.com/visitnorwaycom twitter.com/visitnorway Takk for oppmerksomheten!

    ×