• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
 

Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?

on

  • 1,923 views

Innlegg på nasjonal konferanse om fisketurisme 24. februar 2010 i Stjørdal

Innlegg på nasjonal konferanse om fisketurisme 24. februar 2010 i Stjørdal

Statistics

Views

Total Views
1,923
Views on SlideShare
1,631
Embed Views
292

Actions

Likes
0
Downloads
27
Comments
0

6 Embeds 292

http://sven-reiselivstrategi.blogspot.no 158
http://sven-reiselivstrategi.blogspot.com 113
http://sven-reiselivstrategi.blogspot.co.uk 11
http://www.slideshare.net 5
http://sven-reiselivstrategi.blogspot.de 3
http://www.innovasjonnorge.no 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen? Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen? Presentation Transcript

    • Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
      AvdelingslederAudunPettersen
      Stjørdal 24.02.2010
    • Agenda
      De nye reisende krever omstilling
      Slik bygger vi Merkevaren Norge i dag
      Tema – fremtidens reiseliv!
      Foto: CH/Innovation Norway
    • ”De nye” reisende
      krever
      omstilling
      3
    • Omverdenanalyse – trender:
      Den nye reisende
      Forbrukerne:
      • Blir stadig mer ”profesjonelle”
      • Søker opplevelser heller enn destinasjoner
      • Er vanskeligere å forutsi og opptrer i ulike roller i ulike situasjoner
      • Er alltid på nett og informerer seg selv og andre gjennom sosiale medier
      Konkurrentene:
      • Øker i antall og befinner seg i alle verdenshjørner
      5
      Foto: Johan Wildhagen, CH, Terje Rakke / Nordic Life / Innovasjon Norge
    • Trender i nedgangstider: Hvordan tilpasser turistene seg?
      • Mer fokus på besøk / være sammen med familie og venner
      • Tenderer mot å velge enklere overnatting og nedgradere komfort
      • Forventer miljø uten ekstra kostnader
      Kilde: Kairos Future, European Travel Trend Survey, 2009
    • Vår visjon
      Vårt mål
      “År 2015 har Norge en bærekraftig reiselivsnæring som best tiltrekker seg naturinteresserte utforskere som søker tilgjengelige og sterke opplevelser i storslått natur”
      Økt
      lønnsomhet
      Økt
      kvalitet på
      opplevelsene
      Foto: CH/Innovation Norway
    • Norge = Natur.
      Optima
      Anders Gjengedal/Innovation Norway
      Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway
    • Fylle naturen med meningsfullt innhold – tilpasset målgruppene
    • ”Berre kraftig” eller bærekraftig?
      Kilder: sas.no, scandichotels.no, rica.no, gala.no, startour.no, choice.no
    • 11
      http://www.youtube.com/watch?v=tY7OiSqvERg
    • Målgruppen: Fra naturinteresserte til “utforskere”
      Utforske naturen
      Utforske sine egne grenser
      Eller høre historiene om utforskerne
      Foto: Nils-Erik Bjørholt, C H/Innovation Norway
    • Markedsføring/salg: Fra tradisjonell til innovativ
      Dristigere kommunikasjon
      Fokus på opplevelser og drømmer
      Samordne markedsføring og salg
      Fra marked til segment
      Web 2.0 og Sosiale medier
      13
      Illustrasjon: Istockphoto.com
    • Satsingsområder 2010
      Ferie- og fritidsmarkedet
      Rundreiser
      Baseferie
      Aktivitets- og temaferie
      Byferie
      Kongress og møtemarkedet
      Kongress
      Møte- og incentivereiser
    • Slik bygger vi Merkevaren Norge idag
      15
    • Forbrukerperspektivet
      Kilde: FutureBrand 2009
    • Norway erikke “top of mind” – endaMen blant reiselivsekspertene er Norge kjent og respektert for naturen og bærekraft
    • Norsk reiseliv internasjonalt
      Kilde: UNWTO (2010): UNWT World Tourism Barometer, Vol 8 (1): Madrid
      TØI (2010): Gjesteundersøkelsen 2009, TØI: Oslo
    • Hva forbinder utlendinger Norge med?
    • Kysten og
      kystkulturen
      Det arktiske
      Norge
      Fjell og villmark
      Fire opplevelsesområder i profileringen
      Fjord- og
      fjellandskapet
      Foto: Terje Rakke/Nordic Life, Anders Gjengedal, Bjørn Jørgensen/Innovation Norway
    • Vekke interesse!
      Bygge kjennskap
      Hvordan kan jegoppleve Norge?
      Bygge kunnskap
      Gjøre opplevelsertilgjengelig
      21
    • Messe
      Profilering
      E-mail/CRM
      Katalog
      E-
      katalog
      Synlighet i dag
      Presse
      Presse
      Print annonsering
      Banners
      Workshops
      22
    • Synlighet i morgen
    • Foto: Istockphoto.com
      Fra homo sapiens til homo zappiens
      Kundene oppholder seg online – vær der de er, når de er der
      Kundene er mer enn noensinne din beste markedsfører
      Sørg for at de er fornøyde
      Sørg for at de har mulighet til å fortelle det videre
      Web 2.0 bør bidra til bedre kvalitet på opplevelsene.
    • Hvorfor satser vi på aktive ferier i naturen?
      Sterk økning i aktivitetsferier i alle våre Europeiske markeder
      Mulighet til å rekruttere nye, gjerne yngre turister
      Pengesterke målgrupper
      Mindre prissensitive forbrukere
      Mulighet til å utvide ferie sesongen
      Godt forenelig med ”grønt reiseliv” og bærekraft
    • Produktutvikling og innovasjon: Fra leverandørperspektiv til kundeperspektiv
      Stimulere kundedrevet innovasjon i opplevelser og tematiske produkter
      Støtte prosesser for reisemålsutvikling
      Bygge kompetanse innenfor opplevelsesutvikling
      Jobbe med kvalitetssikring av reiselivsprodukter
      Jobbe for en tydeligere differensiering i norsk reiseliv
      Stimulere bærekraft
      26
      Foto: CH/Nils-Erik Bjørnholt/Johan Wildhagen/Terje Rakke/Nordic Life/Innovation Norway
    • ”Tourism is like fire. You can cook your dinner on it but if you are not careful it will burn your house down.” Anonym
      Foto: istockphoto.com/sturti
    • Audun Pettersen
      E-post:audun.pettersen@innovasjonnorge.no
      Tlf: +47 907 75 521
      Forbruker: www.visitnorway.com
      Bransje: www.innovasjonnorge.no/reiseliv
      Blogg: http://audunp.wordpress.com/
      www.youtube.com/visitnorwaycomhttp://twitter.com/visitnorway
      Takk for oppmerksomheten!