”Bærekraft” som en
markedsnisje for reiselivet
Audun Pettersen
Nøkkeltall 2008


                                                              Internasjonale
                           ...
Folks ønske om å reise er uendret, men mange er
forsiktige og ser etter ”value for money”
•       UNWTO forventer en nedga...
Virkninger på reiselivsnæringen
•       Bedrifter som ensidig har satset på kurs- og konferanse og
        forretningstraf...
Bærekraft – bare i reklamen?
Glansbildet?




   ”Norway is nature…….
   followed by nothing else”
Green gloss?
Ett fokus
           Utløse
         bærekraftige
2 av 3 har stilt miljøkrav og
godkjente merkeordninger for

         inn...
62 % vurderer å stille strengere
             miljøbevissthet fra Norske
             reiselivsbedrifter

             61 ...
Miljømerker?

•   Øke kunnskapen om
    miljømerker
•   Kravene bak miljømerkene
•   Miljømerke = hva gjør de for
    milj...
Regjeringens tre hovedmål
1. Økt verdiskaping og
   lønnsomhet i
   reiselivsnæringen
2. Levedyktige distrikter
   gjennom...
Bærekraftig reiseliv 2015, grunnleggende prinsipper
(bygger på FN-WTO forståelse (1) og dekker også prinsippene for geotur...
Bærekraftig Reiseliv 2015
1. Bransjegrupper
• 6 bransjegrupper
• 70 sentrale aktører
          Transport
          Mat
   ...
Bærekraftig reiseliv 2015 forts.
2. Pilotdestinasjoner
•   Hvordan løse bærekraftsutfordringer i en destinasjon?
•   Samha...
Bærekraftig reiseliv 2015 forts.
3. Innovasjon Norges ansvar
•    Mål om bærekraft påvirker vår drift
            • Marked...
Kan vi nå målet ”Norge – en
      bærekraftig reiselivsdestinasjon?”




Kilder: sas.no, scandichotels.no, rica.no, gala.n...
Takk for
  oppmerksomheten!

  Audun Pettersen
  E-mail:   audun.pettersen@innovationnorway.com

  Consumer: www.visitnorw...
Bærekraft” som en markedsnisje for reiselivet
Bærekraft” som en markedsnisje for reiselivet
Bærekraft” som en markedsnisje for reiselivet
Bærekraft” som en markedsnisje for reiselivet
Bærekraft” som en markedsnisje for reiselivet
Bærekraft” som en markedsnisje for reiselivet
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Bærekraft” som en markedsnisje for reiselivet

975

Published on

Innlegg på Balestrand Sumit 2009.

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
975
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Bærekraft” som en markedsnisje for reiselivet

  1. 1. ”Bærekraft” som en markedsnisje for reiselivet Audun Pettersen
  2. 2. Nøkkeltall 2008 Internasjonale Ferie- og 29 mill. Fritids- Overnattings- Utenlandske Dagsbesøk Ankomster Ankomster gjester Gjestedøgn +3% 6,1 mill. 3,2 mill. 4,4 mill. 0% Cruise +2% -1% +1% +15% Kilde: TØI (2008) Gjesteundersøkelsen 2008, UNWTO (2008): World Tourism Barometer
  3. 3. Folks ønske om å reise er uendret, men mange er forsiktige og ser etter ”value for money” • UNWTO forventer en nedgang i 2009 på -2-3 % på verdensbasis. Hittil i år har nedgangen vært på -7,7 % målt i ankomster på verdensbasis • Kortferier med vennegjengen får den største nedgangen • Hovedferien med familien beholdes, men kortes noe ned • Feriene legges nærmere hjemme og i eget land • Fokus på billigere feirer • Fokus på tematiske ferier • Kurs- og konferanse og forretningstrafikk vil bli hardere rammet enn ferie- og fritid 3
  4. 4. Virkninger på reiselivsnæringen • Bedrifter som ensidig har satset på kurs- og konferanse og forretningstrafikk vil bli hardere rammet enn andre • Forskjeller by og land? • Mer fokus på ”core business” (eks. SAS) • Større fokus på ferie- og fritidsmarkedet enn tidligere • Større investeringsprosjekter legges på is eller skrinlegges pga. usikre markedsutsikter og vanskeligere å skaffe finansiering samt reise egenkapital 4
  5. 5. Bærekraft – bare i reklamen?
  6. 6. Glansbildet? ”Norway is nature……. followed by nothing else”
  7. 7. Green gloss?
  8. 8. Ett fokus Utløse bærekraftige 2 av 3 har stilt miljøkrav og godkjente merkeordninger for innovasjoner hotell er oftest stilte miljøkrav ©iStockphoto/Anrejs Zemdega 8
  9. 9. 62 % vurderer å stille strengere miljøbevissthet fra Norske reiselivsbedrifter 61 % hevder det er mulig å nå flere Tre kunder ved bruk av miljømerkede reiselivsprodukter arbeidsområder 60 % svarer at miljømerking gir en økt opplevelse av kvalitet for kundene Entreprenørskap 34 % mener det mulig å øke Vekst i bedrifter prisene ved salg av miljømerkede reiselivsprodukter Innovasjonsmiljøer 13 % oppgir at de har avstått fra ©iStockphoto/Pawel Gaul kjøp grunnet manglende miljøbevissthet hos norske reiselivsbedrifter 9
  10. 10. Miljømerker? • Øke kunnskapen om miljømerker • Kravene bak miljømerkene • Miljømerke = hva gjør de for miljøet? • Miljømerke=kvalitet? • Økt profilering av miljømerker • Synliggjøre alle miljømerker som brukes Kilde: Synovate, WEB-paneler i utvalgte markeder april 2009
  11. 11. Regjeringens tre hovedmål 1. Økt verdiskaping og lønnsomhet i reiselivsnæringen 2. Levedyktige distrikter gjennom flere helårs arbeidsplasser innenfor reiselivsnæringen 3. Norge – et bærekraftig reisemål
  12. 12. Bærekraftig reiseliv 2015, grunnleggende prinsipper (bygger på FN-WTO forståelse (1) og dekker også prinsippene for geoturisme og økoturisme) Bevaring av natur, Styrking av Økonomisk kultur og miljø sosiale verdier levedyktighet 1.Kulturell rikdom 5. Lokal livskvalitet og 9. Økonomisk sosial verdiskapning levedyktige og 2.Landskapets fysiske 6. Lokal kontroll og konkurransedyktige og visuelle engasjement reiselivsdestinasjoner integritet gjennom lokal 7. Jobbkvalitet for verdiskapning 3.Biologisk mangfold reiselivsansatte 10. Økonomisk 4.Rent miljø og 8. Gjestetilfredshet og levedyktige og ressurseffektivitet trygghet; konkurransedyktige opplevelseskvalitet reiselivsbedrifter (1) ”Making Tourism More Sustainable. A guide for policy makers.” UNWTO/UNEP, 2005
  13. 13. Bærekraftig Reiseliv 2015 1. Bransjegrupper • 6 bransjegrupper • 70 sentrale aktører Transport Mat Overnatting Aktiviteter og opplevelser Salg og markedsføring Foto: Nils-Erik Bjørholt/Innovasjon Norge • Skal gjennom 2009 diskutere hvordan deres bransje kan bidra til økt bærekraft.
  14. 14. Bærekraftig reiseliv 2015 forts. 2. Pilotdestinasjoner • Hvordan løse bærekraftsutfordringer i en destinasjon? • Samhandling privat – næringsliv • Geilo Fjellandsby • Røros • Lærdal • Trysil • Vega Foto: Røros Reiseliv
  15. 15. Bærekraftig reiseliv 2015 forts. 3. Innovasjon Norges ansvar • Mål om bærekraft påvirker vår drift • Markeds-/profileringsarbeid • Finansiering • Analyse • Kompetanse Profilering Rådgving Kompetanse Finansiering Nettverk
  16. 16. Kan vi nå målet ”Norge – en bærekraftig reiselivsdestinasjon?” Kilder: sas.no, scandichotels.no, rica.no, gala.no, startour.no, choice.no
  17. 17. Takk for oppmerksomheten! Audun Pettersen E-mail: audun.pettersen@innovationnorway.com Consumer: www.visitnorway.com Trade: www.innovasjonnorge.no/reiseliv www.visitnorway.com www.youtube.com/visitnorwaycom www.twitter.com/visitnorway www.facebook.com
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×