Innova Directivos caso Obama_ 13_04_10
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Innova Directivos caso Obama_ 13_04_10 Innova Directivos caso Obama_ 13_04_10 Presentation Transcript

  • El éxito de Obama
  • VIA TRADICIONAL DE OBTENER FONDOS PARA CAMPAÑAS ELECTORALES EN EEUU: A través de corporaciones y donaciones particulares, con un límite de 2.000 $. HILLARY CLINTON vs BARACK OBAMA Hillary, poseedora de mas experiencia y mejores contactos, se había asegurado para su partido, las grandes donaciones REACCION DE OBAMA Contrató a Cris Hughes, fundador de Facebook, para que dirigiera su campaña on line. Esta se ha basado en la interacción y la participación de los usuarios, a través de enlaces, blogs, videos, recomendaciones, grupos. Etc… Hughes abandonó hace un año la compañía, para ayudar a Obama en sus esfuerzos de organización ON LINE.
  • RECAUDACION DE OBAMA: 264 MM DE DOLARES Primer candidato que rechaza fondos públicos para financiar su campaña. Casi la mitad de los 264, se ha recaudado con donaciones inferiores a 200 $, lo que demuestra que mucha gente ha sido movilizada. “Una enorme base de datos centralizada actualizada al segundo y accesible en Internet, organiza los cargos y tareas de los voluntarios, ofreciendo datos relevantes de captación de indecisos y todo tipo de detalles sobre los votantes. Este modelo organizativo altamente tecnificado, fue adoptado e implantado tras una investigación de Harvard y está diseñado para capacitar, organizar y canalizar el entusiasmo de los votantes emocionalmente dispuestos y motivados por oradores como Obama” RECAUDACION DE McCAIN: 88,2 MM DE DOLARES
  • EL MODELO DE OBAMA http://www.xplane.com/obama/XPLANED_Obama_Fundraising.pdf
  • El mayor presupuesto de la historia • Los expertos consideran su campaña presidencial como la mejor organizada de la historia, y ya es la vara de medir para las demás. • Obama renunció a 87 millones de dólares de financiación pública para la contienda electoral, porque hubiera debido abstenerse de recibir y gastar fondos privados tras su nominación en agosto. La jugada le salió redonda al batir todos los récords con 639 millones de dólares de donaciones, mayoritariamente pequeñas y recibidas por internet. • McCain consiguió mucho menos, 360 millones • Un apabullante dominio financiero ligado a 3 millones de pequeños donantes, junto con 10 millones de votantes registrados en su web, permitieron a Obama dirigir el debate político. Hasta se dio el gusto de una presentación de media hora de publicidad en televisión en horario prime time. • Su campaña se erigió, revolucionariamente, de abajo a arriba. Hizo sentir a las masas que eran parte del cambio, y les invitó a formar parte de la historia (se entiende la elección del primer presidente negro, aunque como candidato se esforzó por situarse por encima de cuestiones raciales).
  • “Que la fuerza te acompañe” • NUNCA ANTES, POR EJEMPLO, SE HABÍA DADO EL CASO DE QUE EL ANUNCIO DEL NOMBRE DEL CANDIDATO A LA VICEPRESIDENCIA SE HICIERA UTILIZANDO MENSAJES DE TEXTO A QUIENES SE SUSCRIBIERAN PARA RECIBIRLO EN SU TELÉFONO. • SE CALCULA QUE TAN SOLO CON ESTA DECISIÓN MAGISTRAL LOGRARON AGREGAR MILLONES DE PERSONAS A SU BASE DE DATOS. • MÁS DE TRES MILLONES DE PERSONAS HICIERON SUS CONTRIBUCIONES A LA CAMPAÑA A TRAVÉS DE INTERNET • SE CREARON MÁS DE 35.000 GRUPOS DE SIMPATIZANTES, QUE ORGANIZARON MÁS DE 200.000 EVENTOS Y MOVILIZARON A MILLONES DE PERSONAS. • HOY, LA RED DE INTERNAUTAS SIMPATIZANTES DE OBAMA CUENTA CON MIEMBROS ACTIVOS EN TODO EL MUNDO.
  • CLAVES DE SU EXITO David Axelrod, David Plouffe y Jim Margolies “Supieron convertir su mensaje en una imagen de marca, más al estilo Apple que a la de un político.” • Una organización sumamente eficiente en su campaña, centralizada desde una base de datos conectada a través de internet, que ha sabido detectar los lugares donde había que incidir para convencer a los indecisos. • Dinero. Obama ha sido el que más ha recaudado, gracias a la participación de muchísimos, millones de pequeños donantes, poniendo en jaque el modelo clásico de donaciones millonarias de unos pocos. • Formar parte de un movimiento: un millón y medio de voluntarios han trabajado en la campaña del demócrata, cifra impresionante que genera un inabarcable sentimiento de implicación de las personas en el movimiento político. • Creatividad. Cuando la gente está involucrada en un movimiento, en unas ideas, explota la generación de nuevas formas de hacer las cosas. • Famosos. la gente más conocida ha sido un elemento fundamental para enganchar a otras personas.
  • Barackobama.com Web oficial Barack Obama ACCESO DIRECTO A TODAS LAS REDES SOCIALES DESDE SU WEB STORE
  • Barackobama.com Web oficial Barack Obama REGISTRO EN MOVILES, PARA RECIBIR INFORMACION DE INTERES ACERCA DE LAS NOTICIAS Y EVENTOS DE OBAMA
  • Barackobama.com Web oficial Barack Obama COMUNIDAD ON LINE, MYBARACKOBAMA.COM, PARA CAPTACION DE VOTANTES, MIEMBROS ON LINE.
  • Barackobama.com Web oficial Barack Obama EMAIL. BBDD BY MAIL, PARA ESTAR AL TANTO DEL DESARROLLO DE LA CAMPAÑA
  • Barackobama.com Web oficial Barack Obama OBAMA BLOG.
  • Advergame • Todo esfuerzo es válido para lograr el voto de los más jóvenes • Videojuego Burnout Paradaise “Electronic Arts” para la consola Xbox 360, en el que Obama pide el voto para su partido en una valla publicitaria que los jugadores de este juego de carreras pueden ver al borde de una carretera.
  • Blogs • Raven Says: October 14th, 2008 at 8:44 pm bueno no y q ese mmg andaba hablando mal de los videojuegos y que son malos para los niños y toda esa paja?? si mal no recuerdo XD • Top_Gun Says: October 14th, 2008 at 11:50 pm este pajuo estaba hablando de que para habia alejar a los ninos de los videos juegos y ahora aparece en ellos :s • vaz Says: October 14th, 2008 at 11:53 pm mmmmm, todo mundo le tira a los videojuegos… así es el discurso de la hipocresía, más de lo mismo, gane uno o gane otro
  • Obama se mete el iPhone en el bolsillo
  • Advertising Age • La marca Obama es un auténtico fenómeno de marketing. Ha superado a Google y al iPhone, las marcas icónicas de este siglo. • Advertising Age le ha nombrado Ad Age´s marketer of the year for 2008. • Éste superó considerablemente a otros candidatos propuestos entre los que se encontraban marcas tan consolidadas como Apple o Nike.
  • El presupuesto • él solito ha gastado… 454 millones de dólares (contra 230 de John McCain). • Entre esos gastos se incluye una sola publicidad televisiva de 4 millones de dólares, • casi 50.000 dólares en una campaña dentro de un videojuego de carreras • 21 millones en encuestas y sondeos, • casi 40 millones en viajes, • casi 2 millones en consultores políticos, • 4 millones en fiestas, • 24 millones en correos políticos o telemárketing, • 160 millones en publicidades televisivas • 12 millones en publicidades por internet (entre otros)
  • Obama, presidente sin Blackberry • En apenas dos meses Barak Obama tendrá que apagar su Blackberry 8700c • hay preocupación sobre la seguridad que se puede garantizar a los correos utilizando cualquier dispositivo electrónico y miedo a que los mensajes puedan ser interceptados.
  • Obama nombra a su 'gurú' de campaña asesor de la Casa Blanca • David Axelrod se incorporará al staff de Obama como consejero • Es una de las personas de su más estrecha confianza • Ha sido un personaje clave en su exitosa campaña electoral
  • De JFK a Obama • Varios analistas han señalado que al igual que JFK fue el primer presidente "televisivo", Obama será el primer presidente vinculado a Internet. • Hace poco, por ejemplo, ha anunciado que los mensajes semanales de radio que durante años han grabado los presidentes de EE.UU. se grabarán también en vídeo durante esta legislatura. Los vídeos estarán disponibles en Youtube (el primero de estos mensajes ya está en la red)
  • “YES, INTERNET COULD”