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SEO: Posicionamiento natural u orgánicoSEM: Posicionamiento patrocinado o PPC
SEM: GoogleAdwords
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12. Creación del sitemap   Archivo especial con código XML   que indica las páginas a indexar                             ...
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Formato de enlace  Los buscadores conceden mucha importancia al texto de los enlaces    Los enlaces que obtengamos deben s...
La fuente del enlaceTienen mayor credibilidad los enlaces de páginas de mayor calidad                         Más visitada...
Cómo conseguir enlaces    Construcción activa: Linkbuilding    Construcción pasiva: Linkbaiting        Para saber quién no...
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Medición de resultados SEO       Toda estrategia de posicionamiento SEO    debe medirse con el fin de corregirla y mejorar...
IndexaciónControlar el número de páginas que son indexadas por los buscadoresEn google site:www.dominio.comEn google webma...
Tráfico WEb    Conocer del total de visitas cuáles vienen de buscadores                           Analizar:           Visi...
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Herramientas popularidadInstalar la barra de Google Toolbar en el navegador            www.mipagerank.com  MozRank: es de ...
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El futuro del SEO      Búsqueda semánticaPenalizar el exceso de publicidad        Usabilidad móvil     ¿Un nuevo algoritmo?
Gracias         Inma Moltó         @inmolberwww.periodistasocialmedia.com www.slideshare.net/inmolber   inmolber@gmail.com
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Cómo posicionar tu empresa o servicios en los buscadores. Presentación posicionamiento en buscadores. SEO

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  1. 1. Posicionamiento buscadores Inma Moltó @inmolberwww.periodistasocialmedia.com www.slideshare.net/inmolber inmolber@gmail.com
  2. 2. SEO: Posicionamiento natural u orgánicoSEM: Posicionamiento patrocinado o PPC
  3. 3. SEM: GoogleAdwords
  4. 4. Ranking marzo 2012 Web MóvilesGoogle: 79,86% 90,07% Baidu: 6,48% 1,66%Yahoo: 6,79% 6,38% Bing: 4,56% 1,25% Ask: 0,56% 0,46%
  5. 5. SEO ¿Qué son los buscadores? Funcionamiento
  6. 6. El algoritmo SEOEl robot se fija cerca 200 factores URL Etiqueta tittle Metaetiquetas description Contenido de la página Enlaces externos e internos Edad del dominio Calidad del servidor …
  7. 7. Humaniza la búsqueda Experiencia del usuario en la visita Criterios Google Analitycs Social: me gusta, Rt, comentarios… CalidadOrtografía, diseño, usabilidad Actualidad y originalidad
  8. 8. SEO tradicionalPalabras clave: ¿Cómo posicionarme? Indexabilidad: guiar al robot Contenido: ¿cómo escribir? Popularidad: incrementar tráfico
  9. 9. I-Palabras clave¿Cómo buscan los usuarios mis servicios?MetodologíaElección de las palabras claveArquitectura del sitio
  10. 10. Búsquedas de los usuarios Hay distintos tipos:inexperto, experto, confiado, no vato
  11. 11. Metodología de elección -Escribir las palabras claves que nos vengan a la mente -Tormenta de ideas: colaboradores, empleados, familiares -Utilizad Herramientas para saber cómo buscan los usuarios
  12. 12. Google Keyword AdwordsTool
  13. 13. Google Insight
  14. 14. Google Trends
  15. 15. Elección de la palabra clave Posicionarnos en una palabra clave genérica y competida Posicionarnos menos competidas (long tail)
  16. 16. Las palabras claves más atractivas son: Las más populares Las de poca competenciaLas de alta conversión visita/cliente Las relacionadas con el negocio
  17. 17. Arquitectura del sitioKeywords nos dan pistas para arquitectura web Llegar en pocos clics a las páginas Lo más plana posible
  18. 18. Distribución de las palabras clave en la arquitectura web Home: palabras genéricas (populares, competidas, relacionadas con nuestro negocio) A un clic de la Home: palabras secundarias (con ciertos niveles de popularidad, relacionadas con productos)A dos o + clic de la Home (Landing Page ): palabras Long tail (relacionadas con productos y servicios específicos)
  19. 19. II-Indexabilidad Def: facilidad de una web para ser encontrada por el buscador, ser rastreada totalmente e identificadas sus categorías para poder incluirla en los distintos resultados de búsqueda.Para saber si una web está bien indexada hay que comprobar varios puntos clave
  20. 20. 1.¿Cómo ve el robot mi web? Simuladores de arañas http://tools.summitmedia.co.uk/spider/
  21. 21. Versión caché de Google:Fecha última visita y versión solo texto: nos indica qué está indexando
  22. 22. 2. Páginas indexadas¿Cuántas páginas de mi web conoce el robot? Introducir en el cuerpo de búsqueda site:nombre del dominio indica las páginas indexadasImportante: cada página, URL distinta
  23. 23. 3. Índice de saturación La relación entre el número de páginas indexadas y el número de páginas reales publicadas se denomina saturaciónObjetivo: 100%
  24. 24. 4. ¿Enlaces son rastreables? Páginas conectadas por enlaces rastreables Siempre lenguaje html Evitar Flash, Javascript, Ajax, Frame
  25. 25. 5.Ventanas pop-up Muy habituales en ecommerce y agencias inmobiliarias Al ser enlaces javascript son difíciles de indexarLa solución: convertirlos en una página más
  26. 26. 6. Arquitectura webPoca profundidad, horizontalPáginas a pocos clics HomeEnlazar páginas varioscaminos Nubes de tags, lo más buscado, productos destacados Utilizarlo en productos/servicios con mayor conversión
  27. 27. 7. ¿Cuánto pesa la web? Poco pesadas: máx 100kbytesHerramienta: http://analyze.websiteoptimization.com
  28. 28. 8. Edad y registro del dominio Premia la antigüedad http://www.wmtips.com/tools/info http://www.archive.org
  29. 29. 9. Geolocalización del sitio web Premian a los sitios web del mismo paísSi actúa en varios países: adquirir dominios con extensión de paísEn un país pero tiene contenido poliglota: subdominios Redireccionamientos Dominios de otros países sobre el dominio principal Los dominios con www. Y sin ellas
  30. 30. 10. Mapa del sitio Es muy útil crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas la páginas
  31. 31. 11. Guiar al robotCread archivo robots.txt , especificando cómo leer la web Podemos indicarle: Si hay contenido duplicado para que no lo indexe Documentos privados que no queremos que lea Los redireccionamientos
  32. 32. 12. Creación del sitemap Archivo especial con código XML que indica las páginas a indexar gsitecrawler.com
  33. 33. Google Webmaster Tools
  34. 34. 13. Utilizar Gestores de Contenidos Wordpress Joomla PrestashopTe permite sin acudir al programador hacer todos los cambios Ventajas: Desventajas: Facilita generación y edición URL dinámicas, complejas, largas Asegura una apariencia homogénea Ausencia de palabras clave en URL Coherencia en la estructura Imposible optimización posterior Navegación consistente Similar a la competencia Evita contenido duplicado
  35. 35. III-ContenidoDebe contener las palabras que pone el usuario en el cajón Importante: La frecuencia: veces que se repite la palabra clave Densidad: proporción palabra clave sobre total palabrasProminencia: palabra clave está en lo que más valora el robot
  36. 36. Etiqueta URL tittleTítulo delartículo Texto, palabras Etiqueta Alt en negrita, enlacesPies de fotos
  37. 37. 1. URL semánticas y amigables Contengan la palabra clave Coincide con la que aparece en el tittle Cortas Evitar artículos, preposiciones, pronombres Separar palabras con el guión medio Dominio con la palabra clave
  38. 38. 2. La etiqueta <tittle> Debe contener la palabra clave Distinta para cada páginaSituar las palabras clave a la izquierda Entre 50 a 65 caracteres No poner el nombre de la marca Cuidar la redacción
  39. 39. 3. Metaetiqueta description Describen el contenido de la página Deben contener la palabra clave, mejor al principio Entre 100 a 200 caracteres Texto descriptivo, sugerente, vendedor Distintas para cada página
  40. 40. 4. Etiquetas de jerarquía Se incluyen dentro del <body>Una única H1 por páginaLa H2 incluida en la H1 e incluye a la H3Texto H1 similar al tittleTexto de H2 y H3 reformular Keywords con sinónimosCuidar lenguaje
  41. 41. 5. Texto Repetir las palabras clave pero en la justa medida Que se entienda y no quede forzado Evitar contenido duplicado Se pueden destacar palabras clave en negritaHerramienta para localizar contenido duplicado:http://www.copyscape.com
  42. 42. 6. Imágenes No son indexables pero el robot lee su código htmlNombre del archivoEtiqueta alt Incluir palabras claveTexto que las acompaña
  43. 43. 7. Enlaces internos o anchor text Debe contener la palabra clave principal de la página destino Incluir un atributo tittle donde amplia información sobre el destino Prohibido expresiones como hacer clic, ver más… Texto no muy largo Los del primer párrafo son más importantes Evitar la sobrecarga de enlaces
  44. 44. IV-Popularidad de la web Los buscadores premian la popularidad de una web La cantidad de enlaces de calidad externos que apuntan a nuestro sitio La calidad de un enlace depende de: El formato La fuente del enlace
  45. 45. Formato de enlace Los buscadores conceden mucha importancia al texto de los enlaces Los enlaces que obtengamos deben ser de texto <a href=“http:www.midominio.com”>palabras claves</a><a href=“http:www.zapatos.com”>Tienda de zapatos online</a>
  46. 46. La fuente del enlaceTienen mayor credibilidad los enlaces de páginas de mayor calidad Más visitadas De temática similar a la nuestra Numerosos enlaces entrantes Pocos salientes Se actualizan con frecuencia Con IP muy distinta a la nuestra Sin programaciones prohibidas Dominios de mayor edad
  47. 47. Cómo conseguir enlaces Construcción activa: Linkbuilding Construcción pasiva: Linkbaiting Para saber quién nos enlaza: www.opensiteexplorer.org
  48. 48. Linkbuilding Intercambio de enlaces Alta en directoriosConseguirlos a través de foros, blogs, portales notas de prensa En las redes sociales Comprarlos (si el robot se da cuenta, penaliza)
  49. 49. LinkbaitingGenerar contenido de calidad para que lo enlacen Listados Noticias nuevas Imágenes y vídeos graciosos, impactantes TutorialesCrear una herramienta que puedan usar en su web Innovar Humor Controversia Artículo tipo: ¿Cómo hacer…?
  50. 50. Resumen SEO Metaetiqueta desc Sitemap Tittle: palabra clave Robots.txt Enlaces de calidadDominio: www.palabraclave.com H1: Palabra clave Etiqueta Alt H2: Palabra clave Nombre imagen Nota al pie H3: Palabra clave Texto: repetir palabras clave
  51. 51. Medición de resultados SEO Toda estrategia de posicionamiento SEO debe medirse con el fin de corregirla y mejorarla Medir: Indexación Tráfico Web Posición en el buscador Popularidad Web
  52. 52. IndexaciónControlar el número de páginas que son indexadas por los buscadoresEn google site:www.dominio.comEn google webmaster tool en el apartado información del sitio, sitemap Buenas prácticas: Elegir un buen servidor: con un índice de caídas ínfimo Indexar las páginas por secciones y niveles de profundidad Controlar la frecuencia y recencia (última visita) del rastreo
  53. 53. Tráfico WEb Conocer del total de visitas cuáles vienen de buscadores Analizar: Visitas procedentes de cada buscador Procedentes de SEO y SEM Promedio de tiempo en el sitio Páginas vistas procedentes de SEOTasa de conversión de las visitas procedentes de buscadores Términos de búsqueda que generaron las visitas Tasa de rebote
  54. 54. Posición Es importante saber que posición ocupa nuestra web en la página de resultados de los buscadores para determinadas palabras clave Herramientas para saberlo: Manual Automático: Panel de control de Google Webmaster ToolsConsejo: Tomar las palabras clave y medir posiciones alcanzadas mes a mes para detectar tendencias
  55. 55. Popularidad WebEs importante conocer el número de enlaces a nuestro sitio Herramientas: Yahoo linkdomain:dominio.com Google linkdomain:dominio.com Google Webmaster Toools enlaces externos http://www.opensite.orgMonitorizar mes a mes el número para estudiar la evolución
  56. 56. Herramientas popularidadInstalar la barra de Google Toolbar en el navegador www.mipagerank.com MozRank: es de EEUU por lo que en España tiene más error Page Rank: va de 0 a 10. Es bueno si es >4 La página más popular suele ser la Home Apostar por las Keywords
  57. 57. Google toolbar: Page Rank
  58. 58. El futuro del SEO Búsqueda semánticaPenalizar el exceso de publicidad Usabilidad móvil ¿Un nuevo algoritmo?
  59. 59. Gracias Inma Moltó @inmolberwww.periodistasocialmedia.com www.slideshare.net/inmolber inmolber@gmail.com

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