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posicionamiento en buscadores Presentation Transcript

  • 1. Posicionamiento en buscadores Inma Moltó inmolber@gmail.com @inmolber
  • 2. La mayor parte de visitas viene de los buscadoresHay que saber posicionarse en las primeras posiciones Dos opciones: Posicionamiento natural u orgánico SEO Posicionamiento patrocinado o pago por click SEM
  • 3. Ranking Buscadores septiembre 2011: 1. Google: 81.85% 2. Yahoo: 6.71% 3. Baidu 5.31% 4. Bing: 3.95% 5. ASK: 0.58%
  • 4. SEM: Google AdwordsNota: Manual Adwords enMateriales de la Wiki.
  • 5. Posicionamiento SEO¿Qué son los buscadores? Funcionamiento
  • 6. El algoritmo SEOEl robot cuando rastrea la web se fija en cerca de 200 factores URL Etiqueta tittle Metaetiquetas description Contenido de la página Enlaces externos e internos Edad del dominio Calidad del servidor …
  • 7. ¿Qué hay que tener en cuenta? Palabras clave: ¿Cómo me quiero posicionar? Indexabilidad: facilitarle el camino al robot Contenido: cómo escribir Popularidad: incrementar mis fuentes de tráfico
  • 8. Palabras clave¿Cómo buscan los usuarios mis servicios?Elección de las palabras claveMetodologíaArquitectura del sitio
  • 9. Búsquedas de los usuarios Hay distintos tipos: inexperto, experto, confiado, novatoCada vez hay más gente que sabe cómo funcionan los buscadores
  • 10. Herramientas para saber cómo buscan los usuarios Google Keyword Adwords Tool
  • 11. Google Insight
  • 12. Google Trends
  • 13. Elección de la palabra clave Posicionarnos en una palabra clave genérica y muy competida Posicionarnos en un conjunto de palabras menos competidas (long tail)
  • 14. Metodología de elecciónEscribir todas las palabras claves adecuadas que nos vengan a la mente.Tormenta de ideas con colaboradores, empleados, familiaresUtilizando las herramientas anteriores Las palabras claves más atractivas son: Las más populares Las de poca competencia Las de alta conversión visita/cliente Las relacionadas con el negocio
  • 15. Arquitectura del sitioLas palabras claves nos dan las pistas para crear la arquitectura de nuestra web Lo mejor es: Llegar en pocos clicks a cada una de las páginas Lo más plana posible
  • 16. Distribución de las palabras clave en la arquitectura webGenérica: palabras más populares, competidas, más relacionadas con nuestro negocio. Deben estar en la Home Secundarias: con ciertos niveles de popularidad, relacionadas con productos/servicios Posicionar a un click de la Home Long tail: relacionadas con productos y servicios específicos. Landing Page Posicionar en páginas específicas a 2 o más clicks de la Home
  • 17. IndexabilidadDef: facilidad de una web para ser encontrada por el buscador, ser rastreadatotalmente e identificadas sus categorías para poder incluirla en los distintosresultados de búsqueda. Para saber si una web está bien indexada hay que comprobar 13 puntos clave.
  • 18. 1. ¿Cómo ven los buscadores mi web? Simuladores de arañas o robot: http://tools.summitmedia.co.uk/spider/
  • 19. Versión caché de Google: Muestra la fecha de la última visita del robot y la versión solotexto de la web que nos indica que contenidos está indexando el robot.
  • 20. 2. Páginas indexadas Es importante conocer cuántas páginas de mi web conoce el robot Introducir en el cuerpo de búsqueda site:nombre del dominioBajo el cuadro de búsqueda aparece un número que indica las páginas indexadas Es importante que cada página tenga una URL distinta
  • 21. 3. Índice de saturación La relación entre el número de páginas indexadas y el número de páginas reales publicadas se denomina saturaciónEl objetivo es que ésta cifra se acerque al 100%
  • 22. 4. ¿Mis enlaces son rastreables? Todas las páginas del sitio deben estar conectadas por enlaces rastreables Usar siempre lenguaje html Evitar Flash, Javascript, Ajax, Frame
  • 23. 5. Ventanas pop-upMuy habituales en ecommerce y agencias inmobiliarias Al ser enlaces javascript son difíciles de indexarLa solución: convertirlos en una página más
  • 24. 6. Arquitectura web Diseñar arquitecturas con pocos niveles de profundidad, evolución horizontal Establecer itinerarios de navegación alternativos que permitan enlazar páginas internas a pocos clicks de la Home Llegar a una misma página por varios caminosTrucos: Nubes de tags, enlaces relacionados, lo más buscado, productos destacados. Utilizar estas secciones para los productos o servicios con mayor conversión
  • 25. 7. ¿Cuánto pesa la web? Cuanto menos pese una página mejor se indexa Herramienta: http://analyze.websiteoptimization.com Hay que procurar que no supere los 100kbytes
  • 26. 8. Edad y registro del dominio Cuanto más antiguo es el dominio mejorhttp://www.wmtips.com/tools/info http://www.archive.org
  • 27. 9. Geolocalización del sitio web Los buscadores premian a los sitios web del mismo país Si actúa en varios países: adquirir los dominios con extensión de cada país Si sólo es un país pero tiene contenido poliglota: utilice subdominios Para las distintas secciones de la web: utilice subdirectorios Emplear bien los redireccionamientos Los dominios de otros países sobre el dominio principal Los dominios con www. Y sin ellas
  • 28. 10. Mapa del sitioEs muy útil crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas la páginas
  • 29. 11. Guiar al robot Existe un tipo de archivo llamado robots.txtdonde de forma sencilla se especifica al robot cómo leer la web Podemos indicarle:Si hay contenido duplicado para que no lo indexeDocumentos privados que no queremos que lea Los redireccionamientos
  • 30. 12. Creación del sitemap Es un archivo especial con código XMLque indica al robot las páginas que debe indexar http://gsitecrawler.com/
  • 31. Google Webmaster Tools
  • 32. 13. Utilizar Gestores de Contenidos Wordpress Joomla Prestashop Te permite sin acudir al programador hacer todos los cambios Ventajas: Desventajas: Facilita generación y edición URL dinámicas, complejas, largas Asegura una apariencia homogénea Ausencia de palabras clave en URL Coherencia en la estructura Imposible optimización posterior Navegación consistente Similar a la competencia Evita contenido duplicado
  • 33. Contenido Nuestro contenido debe ser igual a las palabras que pone el usuario en el cajón Son importantes: La frecuencia: veces que se repite la palabra clave Densidad: proporción palabra clave sobre total palabrasProminencia: palabra clave está en lo que más valora el robot
  • 34. Etiqueta URL tittleTítulo delartículo Texto, palabr as Etiqueta Alt en negrita, enlac esPies de fotos
  • 35. 1. La etiqueta <tittle> Debe contener la palabra clave Distinta para cada página Situar las palabras clave a la izquierda Entre 50 a 65 caracteres No poner el nombre de la marca Cuidar la redacción
  • 36. 2. Metaetiqueta description Describen el contenido de la página Deben contener la palabra clave, mejor al principio Entre 100 a 200 caracteres Distintas para cada página Texto descriptivo, sugerente, vendedor
  • 37. 3. Etiquetas de jerarquía (H1, H2, H3) Se incluyen dentro del <body> Una única H1 por página La H2 incluida en la H1 e incluye a la H3 Texto H1 similar al tittle Texto de H2 y H3 reformular las palabras clave con sinónimos Cuidar lenguaje
  • 38. 4. TextoRepetir las palabras clave pero en la justa medida. Que se entienda y no quede forzado Evitar contenido duplicado Se pueden destacar palabras clave en negrita Herramienta para localizar contenido duplicado: http://www.copyscape.com
  • 39. 5. Imágenes No son indexables pero el robot lee su código htmlNombre del archivoEtiqueta alt Incluir palabras claveTexto que las acompaña
  • 40. 6. Enlaces internos o anchor text Debe contener la palabra clave principal de la página destino Incluir un atributo tittle donde amplia información sobre el destino Prohibido expresiones como hacer click, ver más… Texto no muy largo Los del primer párrafo son más importantes Evitar la sobrecarga de enlaces
  • 41. 7. URL semánticas y amigables Contengan la palabra clave Coincide con la que aparece en el tittle Cortas Evitar artículos, preposiciones, pronombres Separar palabras con el guión medio Dominio con la palabra clave
  • 42. Tráfico a la web Los buscadores premian la popularidad de una webLa cantidad de enlaces de calidad externos que apuntan a nuestro sitio La calidad de un enlace depende de: La fuente del enlace El formato
  • 43. La fuente del enlaceTienen mayor credibilidad los enlaces de páginas de mayor calidad Más visitadas De temática similar a la nuestra Numerosos enlaces entrantes Pocos salientes Se actualizan con frecuencia Con IP muy distinta a la nuestra Sin programaciones prohibidas (granja de enlaces) Dominios de mayor edad
  • 44. Formato de enlaceLos buscadores conceden mucha importancia al texto de los enlacesAnchor text: debe coincidir con las palabras clave <a href=“http:www.midominio.com”>palabras claves</a> <a href=“http:www.zapatos.com”>Tienda de zapatos online</a> Los enlaces que obtengamos deben ser de texto
  • 45. Popularidad webHay herramientas para conocer la popularidad de un sitio Instalar la barra de Google Toolbar en el navegador www.mipagerank.com MozRank: es de EEUU por lo que en España tiene más error Page Rank: va de 0 a 10. Es bueno si es >4 La página más popular de la web suele ser la Home Apostar en ella por la palabra clave
  • 46. Google toolbar: Page Rank
  • 47. Técnicas para conseguir enlaces Para saber quién nos enlaza: www.opensiteexplorer.org Construcción activa: Linkbuilding Construcción pasiva: Linkbaiting
  • 48. Linkbuilding Intercambio de enlaces Alta en directoriosConseguirlos a través de foros, blogs, portales notas de prensa En las redes sociales Comprarlos (si el robot se da cuenta, penaliza)
  • 49. LinkbaitingGenerar contenido de calidad para que atraiga a otros portales y lo enlacen Listados Noticias nuevas Imágenes y vídeos graciosos, impactantes Tutoriales Crear una herramienta que puedan usar en su web Innovar Humor Controversia Artículo tipo: ¿Cómo hacer…?
  • 50. Google PlacesLink
  • 51. Metaetiqueta desc Sitemap Tittle: palabra clave Robots.txt Enlaces de calidad www.palabraclave.comH1: Palabra clave Etiqueta Alt H2: Palabra clave Nombre imagen Nota al pie H3: Palabra clave Texto: repetir palabras clave
  • 52. Medición de resultados SEO Toda estrategia de posicionamiento SEO debe medirse con el fin de corregirla y mejorarla Medir: Indexación Tráfico Web Posición en el buscador Popularidad Web
  • 53. IndexaciónControlar el número de páginas que son indexadas por los buscadoresEn google site:www.dominio.comEn google webmaster tool en el apartado información del sitio, sitemap Buenas prácticas: Elegir un buen servidor: con un índice de caídas ínfimo Indexar las páginas por secciones y niveles de profundidad Controlar la frecuencia y recencia (última visita) del rastreo
  • 54. Tráfico WEb Conocer del total de visitas cuáles vienen de buscadores Analizar: Visitas procedentes de cada buscador Procedentes de SEO y SEM Promedio de tiempo en el sitio Páginas vistas procedentes de SEO Términos de búsqueda que generaron las visitas Tasa de reboteTasa de conversión de las visitas procedentes de buscadores
  • 55. Posición Es importante saber que posición ocupa nuestra web en la página de resultados de los buscadores para determinadas palabras clave. Herramientas para saberlo: Manual Automático: Panel de control de Google Webmaster ToolsTomar las palabras clave y medir las posiciones alcanzadas mes a mes durante un periodo largo de tiempo para detectar tendencias
  • 56. Popularidad WebEs importante conocer el número de enlaces a nuestro sitio Herramientas: Yahoo linkdomain:dominio.com Google linkdomain:dominio.com Google Webmaster Toools enlaces externos http://www.opensite.orgMonitorizar mes a mes el número para estudiar la evolución
  • 57. Analítica Web Recopilación, medición, evaluación y explicación racionalde los datos obtenidos de Internet, con el propósito de entender y optimizar el uso de la página web de la organización
  • 58. ¿Qué medir? El mercado y la competencia El tráfico de visitas Usabilidad y Conversión Presencia en redes socialesCampañas de E-mail marketing
  • 59. Mercado y CompetenciaEs muy importante saber qué sucede en nuestro sector y cómo trabaja la competencia Herramientas de análisis Alexa: http://www.alexa.com Doubleclick ad planner: http://www.google.com/adplanner
  • 60. Tráfico de visitas Es importante conocer de dónde vienen mis visitasUna página bien posicionada recibe más del 50% de las visitas por el buscador Herramientas de análisis Yahoo: http://web.analytics.yahoo.com Google: http://www.google.com/intl/es/analytics/
  • 61. Usabilidad y ConversiónEs importante conocer la facilidad de uso de nuestro sitio por parte del usuario y que tasa de clicks se convierten en objetivo cumplidoHerramientas de análisisClickdensity: http://www.clickdensity.comEye Tracking: http://www.eyetracking.comGoogle: http://www.google.com/websiteoptimizer
  • 62. Redes socialesCada red tiene sus propias estadísticas Facebook: ver guía en materiales Twitter Youtube Slideshare Flickr Linkedin Wordpress Google analytics da datos en visitantes social
  • 63. E-mail MarketingNormalmente las da el proveedor que te está cobrando por hacerte la campaña Gestor de campañas:Mailchimp: http://www.mailchimp.com
  • 64. Google Analytics http://www.google.com/intl/es/analytics/
  • 65. Insertar Google Analytics en la web
  • 66. Crear una cuenta
  • 67. Analizar las métricas Visitas: nº de veces que un visitante único entra en la web Visitantes únicos: nº de personas diferentes que nos visita Procedencia de las visitas: análisis demográfico Porcentaje de nuevas visitas: visitantes nuevos vs recurrentes
  • 68. Pueden venir de: Motores de búsquedaTráfico directo: escriben directamente la URL o la tiene como favoritos Sitios web de referencia: enlaces a la web
  • 69. Páginas vistas: nº de páginas por las que navega el usuarioPromedio de pag. vistas: nº de pag. que ve cada usuario de mediaDuración de la visita y tiempo promedioPorcentaje de rebote: ven la página y abandonan
  • 70. Hay dos tipos de conversionesOff-line: el usuario visita la web y decidellamar por teléfono o visitar la oficina. Lamediremos con un formulario donde seplasme el origen de la visita; publicando unteléfono exclusivo para la web; incluir unincentivo para que el usuario señale queviene por lo que vio en la web.On-line: se mide estableciendo objetivosen Google Analytics.
  • 71. Establecer objetivos o KPI
  • 72. Ejemplos de KPI Cumplimenta formulario de contacto Descarga folletos Indaga más sobre el producto Visita landin page del producto Carrito de la compraUna vez elegidos los KPI (indicadores claves de rendimiento) hay que jerarquizarlos. Pondremos un valor a cada uno que va del 1 al 5, siendo 5 el que más se acerque al objetivo final.
  • 73. Bibliografía:1-Posicionamiento en Buscadores de Fernando Maciá y Javier Gosende 2. Analítica Web de Avinash Kaushik
  • 74. Gracias Inma Moltó inmolber@gmail.com @inmolber