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La publicidad,algunas ideas básicas
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La publicidad,algunas ideas básicas

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Algunas ideas básicas para acercar la publicidad al alumnado de Secundaria

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  • De todas las disciplinas del marketing, la publicidad es el arte de convencer consumidores , es el instante en que el arte vence a la ciencia. Esto requiere conocer a fondo las motivaciones y los “frenos” del consumidor, pq. el consumidor no es fiel , sino que selecciona, por tanto, el publicista deberá procurar que el producto anunciado quede en la lista de finalistas.
  • Transcript

    • 1. Algunas ideas básicas sobre publicidad
    • 2. Publicidad La publicidad y la propaganda son técnicas de comunicación que estimulan al consumidor o destinatario de las mismas para que adquiera productos de una determinada marca (publicidad) o adopte determinados puntos de vista (propaganda). Si tienes una ventaja, comunícala, cuanto antes, mejor.
    • 3. Funciones de la publicidad
      • Función informativa:
      • para:
      • Abrir mercado, y
      • para el consumidor, para conocer el nuevo producto.
      Función estereotipadora. El mensaje publicitario tendrá eficacia en la medida en que asume las normas e intereses del grupo social al que se dirige, aunque la esencia de la publicidad será configurar nuevas pautas, uniformando gustos, criterios e ideales. Función económica: Puesto que la publicidad es una acción de consumo, una de las metas de la publicidad será apoyar la ampliación del mercado en un sentido horizontal, intentando ampliar el número de consumidores dentro del grupo de clientes potenciales que existen, o aumentando el consumo de los ya existentes, y verticalmente, haciendo que el producto pase de una clase social a otra. Función financiadora. Desde su aparición, todos los mass media se financian en gran medida gracias a los ingresos que perciben por la publicidad . Función desproblematizadora : Desdramatiza la vida cotidiana y sus desigualdades, presentando un mundo de ocio y fácil consumo que conduce a la felicidad.
    • 4. Según el contenido del mensaje la publicidad será: seá 1 – Publicidad descriptiva o funcional: Se ajusta a las normas de informar y persuadir, pero únicamente describiendo las características intrínsecas del producto o servicio. ( Por ejemplo, en el caso de publicidad para pantalones vaqueros: “Siéntase cómodo con ...”, o “ Tejido elástico y adaptable”, “ Con alta resistencia al roce”, “ De colores inalterables” ) 2 – Publicidad afectiva o emotiva: Las apelaciones van más allá de las características del producto, dejando de lado la mera descripción. ( En el ejemplo anterior: “ Adopte la varonil elegancia de ...”, “ Más que unos pantalones, un estilo de vida”) En la publicidad descriptiva la información tiene un carácter objetivo, en la emotiva la información está cargada de subjetividad.
    • 5. Características del lenguaje publicitario : Rapidez y comprensibilidad El slogan suele ir junto a la marca El slogan debe ser fácil de memorizar. Comunicación interesada Se atiende a una Población objetivo
    • 6. El producto debe cantar su mejor argumento de venta, ¿cómo? Por medio de : Demostraciones./ Ejemplos Problema – solución. /Narración de un trozo de vida./ Trozo de cine./Establecimiento de analogías./ Anuncio testimonial./ Comparaciones./ Uso de símbolos visuales/Uso de presentadores y-o personajes famosos./ Música / Entre otras muchas posibilidades…
      • La publicidad que más vende es la que más gusta
      Por eso la publicidad debe ser memorable y destacable para el consumidor.
    • 7. Sitios en los que insertar la publicidad (I):
    • 8. Sitios en los que insertar la publicidad (II):
    • 9. Sitios en los que insertar la publicidad (III):
    • 10. ¡Y más sitios!:
    • 11. La publicidad debe preparar la marca para el futuro Veamos algunos ejemplos: Marca : Dove Slogan: No mantengas fijo tu estilo
    • 12. Marca: Viajes Centrury Travel –el slogan es ¿Dónde tiene el fin tu mundo?-
    • 13. Marca: Audi. Slogan: Diseñado para emocionarte.
    • 14. Marca: Dior. Slogan: El femenino absoluto.
    • 15. Marca: Pepsi.
    • 16. Marca: Vodka Absolut.
    • 17. La idea es crear una identidad de marca, fácilmente identificable en cualquier contexto.
    • 18. Para hacer publicidad, podemos jugar con lo que es obvio o con lo que es elegantemente sutil:
    • 19. Y se usa la publicidad para provocar emociones…¡y risas!
    • 20. Y también se busca la provocación como medio de llamar la atención sobre el producto:
    • 21. Buscando la provocación a veces se cae en lo políticamente incorrecto o en lo desagradable
    • 22. Otras cosas a tener en cuenta: la publicidad subliminal De entre las estrategias de marketing, la publicidad subliminal es una técnica basada en el estímulo de las emociones y de las percepciones del usuario de modo que los mensajes emitidos pasan desapercibidos a los niveles primarios de la conciencia, pero que en cambio pueden actúan de forma poderosa sobre el subconsciente
    • 23. Y el uso de estereotipos…
    • 24. ¿Seguro que los tiempos han cambiado?
    • 25. Y, por último, no olvidemos el sentido del humor
    • 26. Por encima de todo, ¡¡no olvidemos el sentido del humor!!

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