Marketing on Facebook, Twitter and Linkedin

619 views

Published on

A presentation discussing test cases of brands marketing on Facebook, Twitter and Linkedin, focusing on government relations and public campaigns...

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
619
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
11
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Marketing on Facebook, Twitter and Linkedin

  1. 1. It’s a Social World קולו של העם והשפעתן של הרשתות החברתיות 18 ביולי 2010
  2. 2. מספר שעות לאחר עצירת המשט לעזה <ul><li>כשההסברה הישראלית דממה , </li></ul><ul><li>העם השמיע קולו ... </li></ul>
  3. 3. מה היה למלכת ירדן לומר ?
  4. 4. הסברה ישראלית – לא מי שחשבתם ...
  5. 5. הגדרה ... <ul><li>רשת חברתית מתמקדת בבניה והצגת קשרים חברתיים בין אנשים . </li></ul><ul><li>מכילה ייצוג של כל משתמש – בצורת פרופיל , הקשרים החברתיים ופרטים נוספים . </li></ul>
  6. 6. לינקדאין (2002) <ul><li>המייסד – ריד הופמן . </li></ul><ul><li>כ -70 מיליון משתמשים </li></ul><ul><li>ברחבי העולם . </li></ul><ul><li>בישראל – כ -300 אלף </li></ul><ul><li>פתחו פרופיל ( מתוכם </li></ul><ul><li>פעילים – עשרות אלפים ). </li></ul>
  7. 7. מה עושים בלינקדאין : <ul><li>חיפוש עבודה ומציאת עובדים | נטוורקינג | מיצוב ומיתוג מקצועי | מידע עסקי על לקוחות , מתחרים ושותפים | </li></ul><ul><li>השתתפות בקבוצות ודיונים | מודל השאלות </li></ul><ul><li>25% מהחברות ב - FTSE 100 , ו -50% מהחברות ב - Fortune 100 מגייסות עובדים דרך לינקדאין . </li></ul><ul><li>כ -500 אלף קבוצות מקצועיות . </li></ul><ul><li>בכל שניה – מצטרף חדש לרשת . </li></ul>
  8. 9. מה עושים בקבוצת לינקדאין ? <ul><li>תוכלו לגלות את הדיונים </li></ul><ul><li>הפופולריים בתחום המקצועי שלכם . </li></ul><ul><li>תוכלו להגיב וללחוץ &quot; לייק &quot; </li></ul><ul><li>על הדיונים המעניינים ביותר . </li></ul><ul><li>לעקוב אחרי האנשים המשפיעים </li></ul><ul><li>ביותר בקבוצה . </li></ul><ul><li>להפוך לאנשים המשפיעים ביותר </li></ul><ul><li>בקבוצה על ידי הפגנת ידע מקצועי . </li></ul>
  9. 11. ואל רשת הציוצים ... טוויטר
  10. 12. אפיק תקשורת לכל דבר : <ul><li>Real Time ( תחושה שאובמה באמת נמצא בצד השני ). </li></ul><ul><li>מסרים קצרים מאוד , מופצים להמונים ( כוחה של ה - # ). </li></ul><ul><li>פנייה למובילי דעת קהל ( השפעת ה - RT ). </li></ul><ul><li>הופך לדומיננטי בשירות לקוחות ויחסי ציבור . </li></ul>
  11. 13. סוף 2009: טוויטר משנה את &quot; שאלת היסוד &quot;...
  12. 15. ויותר מכולן - פייסבוק (2003-2004)
  13. 16. <ul><li>קרוב לחצי מיליארד גולשים כבר מצאו את פייסבוק . </li></ul><ul><li>למשתמש ממוצע כ -130 חברים . </li></ul><ul><li>לפי הנתונים הרווחים בישראל כ -2.6 מיליון משתמשים . </li></ul><ul><ul><li>מה פירוש רשומים – הרוב פתחו פרופיל ולא נוגעים בו . </li></ul></ul><ul><ul><li>יש את אלה שכן פעילים , ברמה ספורדית ( יומית / שבועית ). </li></ul></ul><ul><ul><li>וכמובן , אלה שחיים שם ... </li></ul></ul>
  14. 17. מדוע המותגים שועטים פנימה ? קשר בלתי אמצעי | חיזוק מיתוגי ( ובזול ) | Engagement סקרים מראים שמעריצים נוטים להוציא יותר כסף על מותגים &quot; חברתיים &quot;
  15. 19. השפעה פוליטית
  16. 20. שינוי תדמית כבר אמרנו ?
  17. 21. בואו נראה מה אתם יכולים לעשות ... קמפיין ציבורי לדוגמה : <ul><li>יוזמי הקמפיין : Amnesty UK </li></ul><ul><li>מטרה : גיוס הציבור להקמת מרכזי סיוע נוספים לנפגעות . </li></ul><ul><li>תזמון : לקראת יום המוקיע אלימות נגד נשים . </li></ul>
  18. 22. מיפוי , אסטרטגיה ופניה ישירה אל פעילים ברשתות חברתיות ...
  19. 23. בלוג ייעודי , אתרים ייעודיים
  20. 25. תוצאות : <ul><li>3000 אזכורים ל - #oneinten בטוויטר ב -6 במרץ . </li></ul><ul><li>באותו השבוע – AmnestyUK הפך למשתמש השלישי הנפוץ בטוויטר בבריטניה . </li></ul><ul><li>600 עוקבים חדשים לחשבון הטוויטר . </li></ul><ul><li>1700 הפניות מפייסבוק לבלוג ; 900 הפניות מטוויטר . </li></ul><ul><li>8500 גולשים ייחודיים ( יוניקים ) לאתר הקמפיין באותו השבוע . </li></ul><ul><li>מאות אנשים שלחו אימייל לנציג פוליטי דרך האתר הייעודי . </li></ul>
  21. 26. איך הם עשו את זה ? <ul><li>אסטרטגיה ותכנון . </li></ul><ul><li>אינטגרציה של כל הכלים החברתיים . </li></ul><ul><li>שימוש בתכונות קיימות – תמונות פרופיל , RT ועוד . </li></ul><ul><li>מיקוד במסר שיווקי חד וברור , בתאריך מסויים . </li></ul><ul><li>כך יוצרים שיווק של Word of Mouse ... </li></ul>
  22. 27. איך אפשר לסכם את מהות הפעילות : <ul><li>זה לא Push , זה Pull . </li></ul><ul><li>מילת המפתח היא Engagement . </li></ul><ul><li>אקטיביות , ולא פסיביות . </li></ul><ul><li>מה דורשת הפעילות ? </li></ul><ul><li>זמן . </li></ul><ul><li>למרות השימוש בכלים חינמיים – דורשת כסף . </li></ul><ul><li>להיות פעילים , להתנסות וללמוד . </li></ul><ul><li>התמחות שיווקית . </li></ul><ul><li>מה קורה כשלא מבינים מספיק ? </li></ul>
  23. 28. מילה של אזהרה : Nestle VS Greenpeace <ul><li>ביקורת בלתי אמצעית . </li></ul><ul><li>קטסטרופה של יחסי ציבור . </li></ul>
  24. 29. סיכום התופעה לא תיעלם – הרשתות החברתיות ימשיכו להשפיע על כולנו . לפעילויות ברשתות חברתיות תהיה השפעה הולכת וגדלה – מסחרית , ציבורית ופוליטית . הפעילות היא מהירה , מורכבת ומאוד לא צפויה , ולכן דורשת הבנה ומומחיות .
  25. 30. מה צופן לנו ההווה הקרוב ? <ul><li>התממשקות הרשתות לכל האינטרנט ( מהפכת ה &quot; לייק &quot;). </li></ul><ul><li>רשתות חברתיות מבוססות מיקום </li></ul><ul><li>( דוגמת FourSquare ). </li></ul>
  26. 31. Smell Like a Man, Man…
  27. 32. לשאלות , סטטוסים ותוספות : <ul><li>www.inking.co.il </li></ul><ul><li>www.ink-blog.co.il </li></ul><ul><li>וכמובן : </li></ul><ul><li>http:// www.facebook.com/themarcuss </li></ul><ul><li>http:// il.linkedin.com/in/inkcontent </li></ul>

×