On-Page SEO for Beginners - Google Search Engine Optimization

SEO On-Page Optimierung for Beginners von Ingo Di Bella User Centered Strategy www.usercenteredstrategy.de

Suchprozess Suche > SERP* > Landing Page > Conversion Die Conversion auf der SERP* und auf der Landingpage sind kritische Erfolgsfaktoren *Search Engine Result Page © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Technik Inhalt Extern ✦ HTML ✦ Keywords ✦ URLs ✦ Überschriften ✦ Server ✦ Seiteninhalt ✦ Links ✦ Metadaten ✦ Beschriftung ✦ XML Sitemap ✦ Taxonomie On-Page Off-Page © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Bereiche • Titel • Überschriften (H1-H6) • Description • Bilder • URL Struktur • robots.txt • Navigation • nofollow Links • Sitemap, XML Sitemap • Texte & Inhalte • Ankertexte © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Titel Der Titel <title> wird in der SERP als erste Zeile angezeigt !"#$%&'()*$+,-*'$)"#)$.&/-)$#0/- 1203)2044$3055)460*')#7$8&*/- !"#$%&'()*$+,-*'$)"#)$.&/-)$#0/- 1203)2044$3055)460*')#7$8&*/- Der Titel erscheint im Browserfenster ganz oben © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Titel - Do‘s • individuelle, passende Titel verwenden • einzigartiger Titel für jede Unterseite • Startseite z.B. Firmenname, Produktname oder Projektname (evtl. + Standort, etc.) Kernnutzen, USP, Zweck der Seite • untergeordnete Seiten mit Titeln versehen, die diese im Speziellen beschreiben • akkurate, genaue & effektive Beschreibung • kurz halten aber aussagekräftig bleiben © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Title - Don‘t‘s • lange, ungenaue, unspeziﬁsche Titel • alle Seiten mit dem gleichen Titel • unnötige oder falsche Keywords im Titel • Keyword Stufﬁng © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Description • Zusammenfassung der Seite speziell für Suchmaschinen • kann als Snippet in der SERP angezeigt werden: !"#$%&'()*$+,-*'$)"#)$.&/-)$#0/-$1203)2044$3055)460*')#7$8&*/- © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Description - Don‘t‘s • fehlender Bezug zur Seite • zu allgemeine Beschreibung • Keyword Stufﬁng • Inhalt der Seite 1zu1 als Description verwenden • auf allen Seiten die gleiche Description © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Duplicate Content • 2 Deﬁnitionen laut Google: • Duplicate Content innerhalb einer Site, d. h. doppelt vorhandene Inhalte, die (häuﬁg unbeabsichtigt) an mehreren Stellen der Site auftauchen. • Duplicate Content über verschiedene Sites verteilt, d. h. Inhalte einer Site erscheinen (auch hier meistens unbeabsichtigt) identisch auf externen Sites.

Duplicate Content • Kein Duplicate Content: • gleicher Artikel in mehreren Sprachen • gleiche Zitatsnippets auf mehreren Seiten

Duplicate Do‘s & Don‘t‘s • Richtig blockieren: Disallow bestimmte Verzeichnisse oder Nutzung der robots.txt-Datei. • 301 Redirects • Konsistenz: einheitliche internen Verlinkung (keine Links zu /page/ , /page und /page/index.htm • Beim „syndicaten“ achtgeben: Wichtig: immer Backlink zum Original-Artikel sicherstellen • Wiederholung von vorgefertigten Textstücken minimieren: (z.B: keine langen Copyright-Textes am Ende jeder Seite) • Baustellen vermeiden • CMS verstehen: Oftmals wird der gleichen Content in unterschiedlichen Formaten angezeigt

URLs - Do‘s • relevante, dem Inhalt der Seite angepasste Worte verwenden • gute, einfach verständliche Verzeichnis- struktur wählen • nur eine URL je Seite (Stichwort 301 redirect) © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

URLs - Don‘t‘s • sehr lange URLs • SessionIDs, Parameter etc. • allgemeine Dateinamen (page.html) • Keyword Stufﬁng • extreme Verschachtelung (/dir/dir/dir/.../html) • Duplicate Content (z.B. Subdomain verweist auf gleichen Content) • Große Buchstaben vermeiden (/Page.html) • Links mit und ohne „www.“ mischen © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Navigation • In erster Linie an den User denken • einfache Navigation, schnelles Erreichen des gesuchten Contents anstreben • HMTL Sitemaps primär für User, funktionieren aber prinzipiell auch für Suchmaschinen © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Navigation - Do‘s • organisch, nachvollziehbare Navigation (vom Allgemeinen zum Speziﬁschen) • Text als Navigation verwenden • Breadcrumb Navigation • !"#$%"&'()*+,)%-./&0.(,)(".&)$("1(#"2)($().3"$,%(4-(,$(.&)-("(".5(6-,$(7 HTML Sitemaps !"#$"%&"'(")%"(*+,-./)'"012./")'"(3%&(")%"(4,-./)'"012.51'") • XML Sitemaps • URL für manuelle Nutzung geeignet machen • Sinnvolle 404 Error Seite einrichten © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Navigation - Don‘t‘s • komplexe Verlinkungsnetze • zu viele Klicks bis zum gewünschten Inhalt • Dropdowns, Flash, Graﬁken, Animationen, Javascript • „Broken“ Links • niemals 404 Seiten indizieren lassen © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Texte und Inhalte • Wichtigster Faktor! • erzeugt im Idealfall zahlreiche Verlinkungen (Off Page SEO) • Word of Mouth Effekt,Viralität, Social Media © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Do‘s • für den User schreiben • gut lesbaren Text schreiben • Texte Inhaltlich strukturieren, scanbar machen • Passende Ausdrücke verwenden (Keyword Analyse/Research) • Inhalte auf Suchanfragen anpassen • neue, einzigartige, exklusive Inhalte schaffen © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Keyword Dichte • Strittiger Wert: 4-5% Keyword Dichte wird oft emfpohlen • Alle Wörter auf der Seite werden gezählt • Nutzung verwandter Begriffe ist gut, werden für die Dichte nicht mit bewertet. • Wichtig: Auswahl der zu optimierenden Keywords sorgfältig treffen (Keyword Analyse) © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Don‘t‘s • Unstrukturierte Texte ohne Absätze, Zwischenüberschriften etc. • Content „Recycling“ • Duplicate Content • Verwendung überﬂüssiger Keywords ohne Nutzen für den User (nur für Such- maschine) • Textblöcke und Inhalte ohne Mehrwert für den Nutzer (z.B. sinnfreie interne Verlinkungen zu SEO-Zwecken) • Inhalte vor Usern verstecken, aber für Suchmaschinen sichtbar lassen © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Ankertexte • Ankertexte: klickbare Wörter eines Links !"#$#%&'()#%*#+*&,#$-.%#",*&/#(&01(*#(*&#"(#%&2($#%#%&'%*")#3$#"*#(&4#(526 • Teilt dem Nutzer (und der Suchmaschine) mit, was ihn erwartet © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Ankertexte - Do‘s • Text mit Aussagekraft • zusammenhängender Text, kurze Sätze • Auch bei internen Links gute Ankertexte verwenden • Inhaltlich sollte Ankertext und Inhalt der verlinkten Seite klar und deutlich übereinstimmen © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Ankertexte - Don‘t‘s • generische Ankertexte („Seite“, „klick hier“) • kein Zusammenhang zwischen Ankertext und Inhalt der verlinkten Seite • immer die URL als Ankertext verwenden (hin und wieder OK) • lange Sätze, Absätze als Ankertext • Keyword Stufﬁng • reine SEO Links, ohne Nutzen für den User © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Überschriften H1-H6 • Überschriften in 6 verschiednen Stufen !"#$%&'%($)%&*%$+&*$%&'%($,-./(&./*%'+%01"'2$34''*%'$5&($1%'$,-+%'$"'6%(%( • technische und optische Strukturierung der 7%86&*%$&''%(/-08$%&'%6$9/:;<=-26$"'*%(8(&'2%'$"'1$1&%$)./0-2>%&0%$&' %&'%+$9/?;<=-2@ Texte © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

H1-H6 - Do‘s • Klassischer Gliederungsgedanke • Überschriften fassen Inhalt des kommenden Abschnittes zusammen • zurückhaltend einsetzen (bei zu viele Überschriften verliert sich der SEO Effekt) © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

H1-H6 - Don‘t‘s • Für User nicht hilfreicher Einsatz • kein Ersatz für <strong> • übertriebener Einsatz von Überschriften • große Textblöcke als Überschrift deﬁnieren • Einsatz zum Layouten, an der Stelle von Strukturierung © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Bilder - Don‘t‘s • zu allgemeine Dateinamen (bild1.jpg) • extrem lange Dateinamen • Keyword Stufﬁng • extrem lange Alt Texte (Spam?) • kein Alt Text angeben © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

nofollow links Deﬁniert, dass Suchmaschinen dem Link folgen nicht folgen soll Reputation der eigenen Seite wird nicht weitergegeben HTML: rel=“nofollow“ innerhalb der Link Tags © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

nofollow - Do‘s • Einsatz, wo Links durch Dritte hinzugefügt werden können (z.B. Kommentare, Gästebuch, Foren etc.) • Vermeidung der Gefahr auf „vertrauensunwürdige“ Seiten zu linken (Buy Viagra now!) © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

10 Gebote • CSS, CSS, CSS einsetzen • keine Tables • keine Frames • kein „duplicate content“ • schlechte externe Links vermeiden • duplicate Titles/Meta Tags • instabiler Server, Ofﬂine Zeiten vermeiden • „Keyword stufﬁng“ © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Hürden • URLs mit 2+ dynamischen Parametern • mehr als 100 verschiedene interne Links • Seiten die 3 oder mehr Klicks von der Homepage entfernt sind • SessionID oder Cookie als Vorraussetzung für die Navigation • Frames © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Blocker • Seiten, die nur über ein Select Form oder einen Submit Button erreichbar sind • Drop Down Menüs • Seiten, die nur über eine Suchbox erreichbar sind • durch die robots.txt blockierte Seiten • Seiten hinter einem Login © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Analytics • welcher Content ist am beliebtesten • welcher Content wird am besten verlinkt • Wie ist die Conversion von Besuchern, die von einer Suchmaschine gekommen sind • Verhaltensanalyse,Verweildauer etc. © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Webmaster Tool • Können alle Bereiche der Seite gut gecrawlt werden? • Hochladen der XML Sitemap • robots.txt analysieren & generieren • URLs aus dem Index entfernen • Bevorzugte Domain festlegen • Probleme mit Title & Description identiﬁzieren • Suchanfragen für die Seite analysieren • Crawling Statistiken (Transfer, Dateigröße, Geschwindigkeit, Frequenz...) • Ansicht, wie der Google Crawler die Seite sieht • Mitteilung, wenn gegen die Webmaster Richtlinien verstoßen wurde © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

SEOpen Yahoo Backlinks Alexa Backlinks Yahoo Domain-wide Backlinks "Mass Check" multiple sources at once Pages in Yahoo Index Check DMOZ Inclusion Google Backlinks Keyword Density Google Cache Page Load Speed & Size Check Pages in Google index Quarkbase Search Google Translate to English Compete Analytics Google Related HTML Validator PageRank Check Server Header Viewer Bing Backlinks Wayback Machine Pages in Bing Index Check robots.txt Alexa Overview Whois Info http://seopen.com/ﬁrefox-extension/index.php © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

SEOBOOK • PR (Google PageRank) • Alter (Archive.org) • inbound Links (Yahoo! linkdomain) • edu Link: (Yahoo! .edu linkdomain ) • edu Page Link: (Yahoo! .edu link ) (spezielle Seite innerhalb einer Domain) • gov Link: (Yahoo! .gov linkdomain ) shows a rough estimate of the total number of .gov links pointing at a domain • Page Links: (Yahoo! link) • del.icio.us (gespeicherte Bookmarks) • Technorati (verlinkte Blogartikel) • Ahttp://www.seoquake.com/images/lisa2.giflexa Rank • Cached: (Google site:) http://www.seobook.com/ © 2009 - Ingo Di Bella - www.UserCenteredStrategy.de

Vielen Dank Ingo Di Bella User Centered Strategy Email: di-bella@usercenteredstrategy.de Twitter: @ingodibella Xing: www.xing.com/proﬁle/Ingo_DiBella LinkedIn: www.linkedin.com/in/ingodibella Stand 24. 10. 2009

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