Wideo w e-marketingu,Marcin Maj

Slide 1: Wideo w e-marketingu Marcin Maj OS3 multimedia „INFO TRENDY 2008” 22 kwietnia 2008 r.

Slide 2: Moc wideo

Slide 3: Moc wideo  Użytkownicy nauczyli się ignorować tradycyjne formy reklamowe, trzeba szukać nowych kanałów dotarcia  Internet daje nam możliwość budowania wokół marki wirtualnej rzeczywistości, a dzięki zastosowaniu wideo, wywołania emocji => uczuć => przywiązania => miłości…  Konsumenci podejmując decyzje zakupowe przede wszystkim kierują się emocjami dlatego w komunikacji marketingowej to zmysły są kluczem dotarcia do Klienta (LOVEMARK)  Film jest najbardziej zaawansowanym narzędziem komunikacji, bo wykorzystuje także komunikowanie niewerbalne

Slide 4: Przyszłość reklamy wideo  Wartość e-reklamy wideo w USA wzrośnie z 40 mln $ w 2001 roku do 4,3 mld $ w 2011 roku (wg eMarketer)  Liczba odbiorców reklamy wideo online w USA wzrośnie z 114 mln w 2006 roku do 183 mln w 2011 roku  Wydatki na reklamę wideo w USA wzrosną z 2,3 % w 2006 r do 8 % w 2010 r (Jupiter Research)

Slide 5: Wideo w e-marketingu  Serwisy WWW  Streaming w formatach reklamowych  Viral  E-mail

Slide 6: Wideo w e-marketingu Serwisy WWW

Slide 7: Wideo w serwisach WWW  Wideo ożywia, dodaje dynamiki i świeżości w serwisie WWW  Dobrze wykonany/wykorzystany staje się narzędziem PR  Wykorzystanie nowej technologii może korzystnie wpływać na wizerunek firmy Przekaz wideo może stanowić:  Bazową zawartość serwisu  Element uatrakcyjniający przekaz (intro, wideo przewodnik po stronie, elementy rozrywkowe, instrukcje)

Slide 8: Od tego wszystko się zaczęło…

Slide 9: Wirtualny przewodnik po stronie

Slide 10: Wirtualny przewodnik – rok później…

Slide 11: Wirtualna rzeczywistość

Slide 12: Serwisy bazujące na przekazie wideo www.milionairethefilm.nl

Slide 13: Serwisy bazujące na przekazie wideo http://www.seemoresideeffects.ca

Slide 14: Wideo w e-marketingu Streaming w formatach reklamowych

Slide 15: Wideo w formatach reklamowych  Streaming wideo może być wykorzystywany we wszystkich formatach reklamy, również warstwowych  Film powinien być wyposażony w przyciski nawigacyjne: play, stop, pauza  Kilka wersji jakościowych dla osób z różną prędkością łącza, a dla łączących się przez modem wersja zastępcza bez wideo  InStream VideoAd – dodawanie krótkich spotów reklamowych do przekazów wideo zamieszczanych na portalach.  Spot powinien trwać maksymalnie 30 sekund, optymalna długość to 12 sekund

Slide 16: Wideo w formatach reklamowych - CASE Kampania internetowa promująca nowy telefon BenQ-Siemens EF81 wspierana konkursem fotograficznym  Serwis WWW  Kampania wideo, w tym formaty ze streamingiem wideo Grupa docelowa:  Mężczyźni, biznesmeni, +25, z dużych miast, interesujący się nowinkami technologicznymi.

Slide 17: Kreacje w mediach – streaming video – CASE Double billboard video 750x200 – WP.pl VideoAd 220x200 – o2.pl Half-page video 300x600 – Onet.pl

Slide 18: Kreacje w mediach – streaming video - CASE Double billboard video 750x200 – WP.pl

Slide 19: Kreacje w mediach – streaming video

Slide 20: Użyteczność reklamy wideo  Reklama wideo ma niższą klikalność od statycznych form reklamowych, lecz wpływa znacznie skuteczniej na jej zapamiętywalność  59,5% określa swój stosunek wobec takich reklam jako pozytywny lub raczej pozytywny  Reklamy wideo są uważane za bardziej pomysłowe i zachęcające do zakupu, niż pozostałe reklamy w Internecie  Wideo zatrzymuje na dłużej!  Przenoszenie do Internetu rozwiązań stosowanych w reklamach TV jest niefortunnym posunięciem

Slide 21: Wideo w e-marketingu Viral

Slide 22: Marketing wirusowy

Slide 23: Marketing wirusowy

Slide 24: Marketing wirusowy

Slide 25: Filmy wirusowe  32% użytkowników YouTube przyznaje, że spędza mniej czasu z TV odkąd zaczęli używać serwisu  Case study – „cross-promocja” CocaCola i Mentos: – Seria filmów przedstawiających reakcję zachodzącą po wrzuceniu dropsa Mentos do butelki Coca Coli – Rezultat – setki amatorskich filmów online, niektóre z nich osiągnęły rezultat większy niż 8 000 000 odsłon na YouTube http://tw.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvM

Slide 26: Wideo w e-marketingu E – mail

Slide 27: Wideo w e-mail marketingu  Przyciąga uwagę i sprawia, że poświęcamy więcej czasu na przeczytanie/obejrzenie maila  Dobrze spełnia rolę w kampaniach mailingowych budujących świadomość marki  W Polsce funkcję przesyłania plików wideo i audio poprzez e-mail udostępniła w grudniu 2006 roku Wirtualna Polska  Funkcjonalność ta wymaga pluginu Flash w wersji 8.0 lub wyższej

Slide 28: Wideo w e-mail marketingu

Slide 29: A może jakieś liczby? Czy witryny zaawansowane (z użyciem sekwencji wideo) są skuteczniejsze od prostych (bez wideo)???

Slide 30: Kim jest LAB? • LAB - powstało w 2003 r. • Założycielem jest prof. Rafał Krzysztof Ohme • Afiliacje kadry kierowniczej: - Instytut Psychologii Polska Akademia Nauk - Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej • LAB zatrudnia: 65 osób i 36 field force

Slide 31: Informacje o badaniu CEL BADANIA: Czy serwisy zaawansowane (z użyciem sekwencji wideo) są skuteczniejsze od prostych (bez wideo)? • Warszawa N=180 • Grupa docelowa: - 180 osób, w tym: 126 kobiet (70%), 54 mężczyzn (30%) - wiek: 30 –37 lat (50%), 38 –45 lat (50%) - wykształcenie: średnie i wyższe - dochód indywidualny respondenta: min. 2000 zł netto - miejsce zamieszkania: Warszawa - osoby palące papierosy, zmotywowane do rzucenia palenia, w ciągu najbliższego półrocza • Inne informacje: - Czas trwania jednej grupy: 2 godziny

Slide 32: Metodologia badania NAVIGATOR ® - prowadzone w planie eksperymentalnym • Liczba osób badanych: n=180 (max. 6 osób w jednej grupie) • Liczba badanych witryn: 2 (multimedialna, prosta) + 1 witryna konkurencyjna • Badanie witryn i ich oddziaływanie przeprowadzono biorąc pod uwagę poniższe wymiary: - test półki - ocenę marki - call to action - ocenę produktu - ocenę użytkownika - ocenę witryny internetowej

Slide 33: Pomiar behawioralny Podział na stopień zaawansowania witryny:

Slide 34: Pomiar behawioralny Podział na stopień zaawansowania witryny:

Slide 35: Ocena na skali – porównanie witryn Pomiar WITRYNA WITRYNA PORÓWNANIE MIĘDZY Behawioralny ZAAWANSOWANA PROSTA MARKAMI : 67,8% 47,5% WITRYNA Ocena Marki ZAAWANSOWANA Call to Action BRAK RÓŻNIC Ocena WITRYNA Produktu ZAAWANSOWANA Ocena WITRYNA Użytkownika ZAAWANSOWANA Ocena Witryny BRAK RÓŻNIC •N=180

Slide 36: Podsumowanie badania - wyniki Badanie dowodzi: • Przewagę strony zaawansowanej nad stroną prostą • Znaczną przewagę wskazań produktów marki NiQitin po zetknięciu się respondentów z witryną zaawansowaną • Witryna zaawansowana zyskuje przewagę nad witryną prostą podczas oceny marki, produktu i użytkownika

Slide 37: Wideo w e-marketingu Już naprawdę kończę ;)

Slide 38: Podsumowanie  Wciąż stosunkowo mały budżet przeznaczany na promocję on-line  Wideo wciąż traktowane jest „dobro luksusowe”  Zaciera się powoli granica pomiędzy agencją interaktywną, a standardową agencją reklamową  Nie wystarczy pomysł! Potrzebni są: ludzie, wiedza odpowiednie narzędzia oraz doświadczenie  Wciąż niewiele agencji interaktywnych w Polsce dysponuje takim zapleczem

Slide 39: Dziękuję za uwagę Marcin Maj, Dyrektor Zarządzający OS3 multimedia m.maj@os3.pl