Your SlideShare is downloading. ×
infoShare 2011 - Jarosław Sobolewski - Reklamy on-line, podsumowania roku 2010, trendów na lata przyszłe, a także naszej pozycji na tle innych rynków europejskich i światowych.
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

infoShare 2011 - Jarosław Sobolewski - Reklamy on-line, podsumowania roku 2010, trendów na lata przyszłe, a także naszej pozycji na tle innych rynków europejskich i światowych.

1,477
views

Published on

Published in: Technology, Business, Education

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,477
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Reklamy on-line, podsumowania roku 2010, trendów na lata przyszłe, a także naszej pozycji na tle innych rynków europejskich i światowych
    Jarosław Sobolewski – Gdańsk,12 maja2011
    2011-05-12
  • 2. 2011-05-12
    2
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
  • 3. e-administracja
    26
    24
    * Na podstawie 20 podstawowych usług administracji publicznej dostępnej online
    miejsce Polski w rankingu UE
    Źródło: Strategia rozwoju społeczeństwa informacyjnego w Polsce do roku 2013
    Raport MSWiA, 2008
    x
  • 4. Wartość rynku e-commerce
    2011-05-12
    4
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
    Estymacja
    >15,5 mld
    [ Mln ]
    SMB „Polski rynek e-commerce”; IV.2010
  • 5. Ekosystem reklamy online – IAB Polska
    2011-05-12
    5
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
    Członkowie IAB Polska
  • 6. Współpraca rynku
    2011-05-12
    Grupy Robocze IAB Polska
    1. E-mail marketing
    2. Brand advertising online
    3. Marketing w wyszukiwarkach
    4. Agencje interaktywne
    5. Badania
    6. Performance marketing
    7. Społeczności internetowe & WoMM
    8. Reklama behawioralna
    9. Gry w marketingu
    10. Video
    11. Technologie
    12. Mobile marketing
    13. Adserwery
    14. Grupy Wydawców Wielomediowych
    15. Grupa prawna
    Prawie 400 osób jest zaangażowanych w prace grup roboczych IAB Polska
    Celem prac grup roboczych jest opracowanie:
    • schematów najlepszych rynkowych standardów, dobrych praktyk i kodeksów
    • 7. ciekawych badań i casestudies
    • 8. raportów rynkowych
  • Po co Wam IAB?
    2011-05-12
    Misją IAB jest wspieranie działalności uczestników rynku reklamy interaktywnej oraz popularyzacja Internetu jako efektywnego medium reklamowego poprzez działania promocyjne, badawcze, edukacyjne i ochronę prawną.
  • 9. Promocja
    2011-05-12
    Konferencje, warsztaty:
    • Forum IAB
    • 10. IAB Showcase
    • 11. IAB Konferencje
    • 12. Warsztaty dla marketerów
    • 13. W listopadzie 2011 – Internet Poland Conference&Expo
    Wydawnictwa:
    • Raport strategiczny IAB Polska od 8 lat
    • 14. Poradniki z M&MP
    • 15. Wystąpienia na konferencjach
    • 16. Wypowiedzi dla mediów (eksperci IAB)
  • Badania
    2011-05-12
    Realizujemy szereg projektów badawczych:
    Cykliczne badania dotyczące wydatków na reklamę w Internecie:
    AdEx – kwartalny monitoring przychodów największych wydawców na rynku reklamowym online
    CreativeEx – coroczny monitoring przychodów agencji interaktywnych i sieci reklamowych na rynku reklamowym online
    Barometr – monitoring trendów w wydatkach na różne media w średnich firmach
    Cykl badań o wpływie Internetu na proces zakupowy – rola medium w procesie przygotowującym do zakupu oraz podczas zakupu w różnych kategoriach produktowych:
    FMCG (kosmetyki, żywność, napoje i soki, chemia gospodarcza)
    Telekomy
    MCDC – europejskie badanie typu U&A z dużą bazą wiedzy o zachowaniach i preferencjach konsumenckich na tle benchmark’ów europejskich w obszarach:
    Profil technologiczny, aktywności, zaufanie, internet mobilny, społeczności, komunikacja cyfrowa, wyszukiwarki, zakupy, e-commerce, reklama w Internecie, nastawienie do mediów
  • 17. Działania Public Affairs
    2011-05-12
  • 18. 2011-05-12
    11
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
  • 19. Ochrona prawna
    2011-05-12
    Wybrane zagadnienia:
    Ustawa hazardowa – RSiUN– Ministerstwo Finansów – pierwsza debata Premiera z Internautami
    Nowelizacja URT – implementacja dyrektywy audiowizualnej – MKiDN+KRRiT - druga debata Premiera z Internautami
    Przed nami:
    • Uregulowanie Internetu w URT – wykaz z sankcją, kwoty katalogowe, ochrona nieletnich
    • 20. Re-use i UŚUDE - MSWiA
    • 21. Zmiana ustawy Prawo telekomunikacyjne – OBA, Cookie – Ministerstwo Infrastruktury
    • 22. Zespół konsultacyjny pod przewodnictwem Ministra Boniego
    Szanse:
    Kodeks wyborczy – wyklucza promocję kandydatów w TV i radio
    Samoregulacja – przestrzeń do zagospodarowania
  • 23. Edukacja
    2011-05-12
    IAB Polska angażuje się w edukację rynku z zakresu marketingu interaktywnego poprzez warsztaty oraz programy edukacyjne.
    Warsztaty:
    Spełniają cele edukacyjne a także promocyjne branży interaktywnej. W ramach warsztatów członkowie mają możliwość:
    prowadzenia warsztatów dla marketerów – daje możliwość zaprezentowania się przed grupą 14 marketerów - potencjalnych klientów
    Do prowadzenia warsztatów w pierwszej kolejności wybierane są osoby angażujące się w prace grup roboczych
    Programy edukacyjne :
    Współtworzenie programów zajęć na uczelniach wyższych oraz powstającej Akademii IAB. Współpracujemy z 15 uczelniami m.in.: Cellegium Civitas, SGGW, Łazarski, Uniwersytet Warszawski, Jagielloński, SGH, Szkoła Filmowa w Łodzi, Uniwersytet Warmińsko – Mazurski.
    Możliwość kreowania programów edukacyjnych autorstwa IAB dostosowanych do realnych potrzeb rynku internetowego
    Współpracę z SGH przy Ogólnopolskim Konkursie na najlepszą pracę magisterską z zakresu marketingu internetowego – pozyskanie młodych talentów na praktyki, staże.
  • 24. Użytkowanie internetu globalnie H1’2010
    % użytkowników w populacji
    Wzrost użytkowników VS 2000
    Populacja (mln)
    Źródło: www.internetworldstats.com
    14
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
  • 25. Populacja a internauci – Polska na tle Europy Top-5 i sąsiedzi H1’2010
    2011-05-12
    15
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
    Populacja (mln)
    % użytkowników internetu w populacji (ranking 2010)
    Wzrost użytkowników względem 2000
    139,4
    310,2
    Dane dla USA podane jako bench-mark
    Źródło: www.internetworldstats.com
  • 26. Gospodarstwa domowe z dostępem do internetu w UE w 2010
    2011-05-12
    16
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
    Odsetek gospodarstw domowych z dostępem do internetu
    Pod względem liczby gospodarstw domowych wyposażonych w dostęp do internetu Polska należy do zdecydowanych liderów w Europie Wschodniej.
    Poza top-20:
    Według GUS 90% spośród nich stanowi dostęp szerokopasmowy
    (Wskaźniki społeczeństwa informacyjnego, GUS, 2010)
    Serbia i Irlandia – dane za 2009
    Eurostat, 2010; osoby w wieku 16-76
  • 27. Populacja online w Polsce
    2011-05-12
    17
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
    Liczba internautów 15+
    2010
    Internauci
    15,83 mln
    Polacy 15+ (NetTrack )
  • 28. Wydatki reklamowe w Polsce 2010 VS 2009
    2011-05-12
    18
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
    Ogółem (%)
    7338
    Mln:
    7023
    Starlink
  • 29. Wydatki na online – obraz rynku
    2011-05-12
    19
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
    AdEx
    Expert Monitor
    ‘Netto’
    ‘Brutto’
  • 30. Firmy które zarabiają na sprzedaży powierzchni reklamowej online
    Największe podmioty w Polsce
    ~30 uczestników
    Realizacja:
    Od 2007 półrocznie
    Od 2010 – kwartalnie
    Tysiące stron internetowych
    Uczestnicy IAB AdEx (2010FY)
    2011-05-12
    20
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
    Dziękujemy! :-)
    IAB AdEx
  • 31. Wydatki na reklamę online
    2011-05-12
    21
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
    Dane w mln zł
    Dynamika wzrostów 2010 (YTY)
    1 578
    1 373
    Wzrost
    2010 do 2009
    na tej samej bazie
    uczestników:
    17%
    Dynamika wzrostów (YTY)
    IAB AdEx
  • 32. Wydatki na reklamę online – sektory
    2011-05-12
    22
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
    Zmiany w wydatkach
    YTY
    Udziały
    2010
    IAB AdEx; rekalkulacja bez kategorii ‘inne’ i ‘poza klasyfikacją’
  • 33. Udziały w wydatkach na reklamę online
    2011-05-12
    23
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
    Główne typy reklam
    Udział wideo w ‘display’
    Inne klasyfikacje
    5%
    2%
    155%
    bd*
    2010
    2009
    * Dane dla reklamy behawioralnej: od 2010
    IAB AdEx
  • 34. Polska na mapie Europy (2009)
    2011-05-12
    24
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
    Polska
    Struktura rynku – typy reklam
    1%
    9%
    23%
    15%
    30%
    50%
    46%
    26%
    Europa
    IAB Europe AdEx 2009
    Dominujący typ reklamy:
    SEM 41%+
    Wydatki reklamowe brutto – mln Euro
    Display 41%+
    IAB Europe AdEx
  • 35. IAB Europe AdEx 2009
    2011-05-12
    25
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
    Ranking wielkości wydatków online w Europie
    UK
    Niemcy
    Francja
    Włochy
    Holandia
    Hiszpania
    Rosja
    Szwecja
    Norwegia
    Dania
    Szwajcaria
    Polska
    Belgia
    Austria
    Finlandia
    Turcja
    Węgry
    Grecja
    Bułgaria
    Słowacja
    Słowenia
    Chorwacja
    Rumunia
  • 36. Wydatki reklamowe online, a populacja 2009
    Ranking
    Source: IAB Europe/ScreenDigest ©
    http://www.internetworldstats.com/
    Mln EURO
    Mln
    EURO
    2011-05-12
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
  • 37. Wydatki na reklamę na mapie Europy
    2011-05-12
    27
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
    Dynamika wzrostów (rok do roku – YTY)
    Wzrost wydatków na reklamę online
    2009 względem 2008 (top 10)
    IAB AdEx
    2010FY
    2009
    3 miejsce wśród państw o największym wzroście wydatków na reklamę online w 2009.
    Po pierwszym półroczu 2010 Polska znalazła się na drugim miejscu z 18-procentowym wzrostem (po Hiszpanii – 20%).
    Średnio: 6%
    IAB Europe AdEx 2009
  • 38. Udział w wydatkach na reklamę onlinew Europie środkowej (2009)
    2011-05-12
    28
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
    Polska zajmuje pozycję lidera wśród krajów Europy
    Wschodniej o największych wydatkach na reklamę online.
    IAB Europe AdEx 2009
  • 39. Wydatki na online w torcie reklamowym
    2011-05-12
    29
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
    Udział wydatków na reklamę online w torcie wydatków na media w 2009 (top 10)
    Pierwsza dziesiątka wśród krajów o największym udziale wydatków na reklamę online w całkowitych budżetach reklamowych.
    IAB Europe AdEx 2009
  • 40. Prognozy
    2011-05-12
    30
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
    Udział wydatków na reklamę online w torcie wydatków na media w 2009 (top 10)
    Wzrost wydatków na reklamę online – 2009 względem 2008 (top 10)
    Średnio: 6%
    IAB Europe AdEx 2009
    IAB Europe AdEx 2009
    Utrzymując dotychczasowe tempo wzrostu można dość szybko spodziewać się wyższego miejsca w rankingu.
  • 41. Social Media
    2011-05-12
    31
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
    Top-10 w Polsce (Mln Real Users)Grudzień 2010
    Top 5 na świecie
    Maj 2011
    Unique visitors per month
    http://www.ebizmba.com
    550,000,000
    95,800,000
    80,500,000
    50,000,000
    42,000,000
  • 42. Video
    2011-05-12
    32
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
    Czy kiedykolwiek skorzystałaś(eś) z wymienionych poniżej usług lub serwisów?
    Gemius, „Audio i wideo w sieci”, czerwiec 2010
  • 43. Użytkowanie internetu mobilnego w 2010
    2011-05-12
    33
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
    Odsetek użytkowników internetu
    w telefonie komórkowym
    Pod względem liczby użytkowników internetu w telefonach komórkowych, jak również ilości czasu w ten sposób spędzanego, Polska należy do czołówki Europy.
    20%
    14%
    15%
    Średnia dla Europy
    14%
    11%
    20%
    Średnia liczba godzin spędzanych tygodniowo:
    1. Polska10.3
    2. Włochy 7.9
    3. Belgia7.7
    3. Portugalia7.7
    5. Rosja7.1
    10%
    15%
    7%
    16%
    Respondenci 15+
    18%
    11%
    21%
    12%
    5%
    7%
    Źródło: EIAA
    http://www.eiaa.net/Ftp/casestudiesppt/EIAA_Mobile_Internet_Use_Executive_Summary.pdf
  • 44. Internet w komórce (2010)
    Internauci, 15+
    Aktywności w internecie w komórce
    m.[]
    Źródło: Polska – ORIAQ (www.oriaq.com), USA – PEW Internet (www.pewinternet.org); H1 2010
  • 45. Przyszłość?
    tabletygeolokalizacjaaugmentedreality
  • 46. Jung – psychologia głębi
    2011-05-12
    36
    Paweł Kolenda, Market Research Manager
    „Filtry” wykształcają się na etapie rozwoju
  • 47. There Is a Difference Between Knowing the Path and Walking the Path.Morpheus - Matrix