Minne matka, murrosaika? Sosiaalinen media ja uudet toimintatavat organisaation näkökulmasta

1,622 views

Published on

Presentation by Teemu Arina / Dicole at IIR Finland seminar Viestintä'10 at Crowne Plaza, Helsinki, Finland.

Published in: Technology, Health & Medicine

Minne matka, murrosaika? Sosiaalinen media ja uudet toimintatavat organisaation näkökulmasta

  1. 1. MINNE MATKA, MURROSAIKA? Sosiaalinen media ja uudet toimintatavat organisaation näkökulmasta Tammikuu 2010 Teemu Arina tarina.blogging.fi tar1na
  2. 2. SOSIAALISTEN VERKOSTOJEN VALTA
  3. 3. Finland Facebook Suomi24 IRC-galleria Ref: vincos.it
  4. 4. SOCIAL TECHNOGRAPHICS Aikuiset Nuoret Tuottajat 18% 39% Bloggaus, videon/äänen/musiikin teko Kriitikot 25% 43% Arvostelut, kommentit, wiki-muokkaukset Keräilijät 12% 14% RSS, äänestys, tägit Yhdistelijät 25% 58% Sosiaaliset verkostot Seuraajat 48% 66% Lukee blogeja/foorumeita/arvosteluja kuuntelee podcasteja, katsoo videoita Inaktiivit 44% 26% Ei mitään yllä olevista Ref: Adapted from Forrester
  5. 5. PROSUMERISMI Media Tuottajat Kuluttajat Tuottajat Fanit Eksplisiittinen Tuotannon metatieto Huomion metatieto Metatieto Implisiittinen DJt Kuluttajat Yhdistelyn metatieto Käytön metatieto Ref: Adapted from Ryan Shaw
  6. 6. MYYNTISUPPILO ON KÄÄNTYNYT Lineaarinen Epälineaarinen Me – Yhtiö He – Asiakkaat Huutaminen Keskustelu
  7. 7. Haku & selaus Suosittelut & suostuttelu Amplifiointi & luopuminen Käyttö & arvonluonti Osallisuus Arvon tunnistus & itsensä ilmaisu
  8. 8. VIESTINTÄRATKAISUT Tietoinen Haku & selaus Kiinnostunut Suosittelut & suostuttelu Amplifiointi & Luopuminen Osallinen Käyttö & arvonluonti Arvon tunnistus & itsensä ilmaisu
  9. 9. ESIMERKKI: DELL
  10. 10. TIETOINEN Haku & selaus
  11. 11. HAKU ON PRIMÄÄRI
  12. 12. HAKU TÄNÄÄN Hakukoneet Sosiaaliset verkostot Kuvat, ääni & video Sosiaaliset Ihmiset kirjanmerkit
  13. 13. HAKUTULOSTEN OPTIMOINTI OMA
  14. 14. HAKUTULOSTEN OPTIMOINTI OSTETTU
  15. 15. HAKUTULOSTEN OPTIMOINTI ANSAITTU
  16. 16. Obama YouTube Channel HAJAUTA 1 800 videot 120 000 000 katselu 150 000 tilaus
  17. 17. Innovations – Widgets ANNA ASIAKKAIDEN VIEDÄ SISÄLTÖ MUKANAAN
  18. 18. iPhone Application RAKENNA PAREMMAT SELAUSVÄLINEET
  19. 19. JAKELE JA MITTAA
  20. 20. KUUNTELU
  21. 21. SEURAA KESKUSTELUA
  22. 22. KIINNOSTUNUT Suosittelut & suostuttelu Amplifiointi & luopuminen
  23. 23. KUKAAN EI OLE PROFEETTA OMALLA MAALLAAN.
  24. 24. KÄYTTÖÖN PERUSTUVAT SUOSITTELUT
  25. 25. SUORAT KONTEKSTUAALISET SUOSITTELUT
  26. 26. KÄYTTÄJÄLÄHTÖINEN SISÄLLÖN ORGANISOINTI
  27. 27. ANNA KASVOT
  28. 28. KÄÄNTEINEN MARKKINOINTI
  29. 29. YMMÄRRÄ VERKOSTOEFEKTIT http://www.youtube.com/watch?v=0TYy_3786bo
  30. 30. OSALLINEN Käyttö & arvonluonti Arvon tunnistus & itsensä ilmaisu
  31. 31. My.BarackObama.com = Do-It-Yourself Citizenship KYSE EI OLE SINUSTA
  32. 32. YHTEISÖLLINEN VERTAISTUOTANTO
  33. 33. ANNA PALAUTETTA
  34. 34. LINKITÄ ASIAKASTARPEET TOISIINSA Ask questions via Twitter! Message any question to @ask_company, tag with #product_name
  35. 35. MIKSI KAIKKI TÄMÄ TOIMII?
  36. 36. Ronald Coase TRANSAKTIOKUSTANNUKSET
  37. 37. Moore - Metcalfe - Reed
  38. 38. Broadcast verkosto Sosiaalinen verkosto Luova verkosto Sarnoff Metcalfe Reed 1 12 150 1000< Yhteistyö Kommunikaatio Julkaisu
  39. 39. SOSIAALISET OBJEKTIT Beat Hum Occasional Videos Blog posts Photos Microblogging Presence Continuous SOSIAALINEN OBJEKTI YHDISTÄVÄ TEKIJÄ Ref: Jyri Engeström
  40. 40. MIKÄ STRATEGIA?
  41. 41. TEHTAAT DIGITAALISET EKOSYSTEEMIT
  42. 42. ROOLEJA EKOSYSTEEMISSÄ Increases chances of survival by KATALYYTTI supporting the growth of a living and functioning ecosystem. Aims to own and control a large DIKTAATTORI portion of the ecosystem. Extracts more value from the RIISTÄJÄ ecosystem than contributes back. Builds specialized services & NICHE-PELURI niche skills, which help the actor to differentiate from others.
  43. 43. TOMAATTEJA. Teemu Arina Toimitusjohtaja - dicole oy tarina.blogging.fi www.dicole.com teemu@dicole.com VCARD PUHELIMEESI: “This is not about what I produce. It’s all about what others receive.” – Daniel Donahoo (2009) tar1na

×