Megasignaalit: kuohunnan ja mahdollisuuksien vuosi 2011

Speakersforum erikoisnumero New paradigms, trends, and changes affecting the world.Kuohunnan ja KIRJOITTAJAT Teemu Arinamahdollisuuksen vuosi 2011 Sam Inkinen Juhani V. Parda

Megasignals?Megasignals tutkii globaaleja ja paikallisia muutoksiasekä trendejä liiketoimintaympäristöissä.Mitä Megasignaalit keskittyy merkittäviin ja usein väärinymmärrettyihin muutoksiin, jotka vaativat toimenpiteitä tässä ja nyt. Kytkeytyneessä maailmassa nykytilanteeseen sisältyy niin riskejä kuin mahdollisuuksia.Kenelle Megasignaalien hyödyntäjiä ovat erityisesti liike-elämän vaikuttajat ja yritysjohtajat, joiden tulee tehdä oikeita päätöksiä – usein suuren paineen alla ja nopeasti.Miten Megasignals-ryhmä tekee räätälöityjä tilannekartoituksia, strategiakoosteita ja selvityksiä eri teollisuuden haaroille ja yksityisille yrityksille. Megasignals-ryhmä julkaisee e-kirjoja ja lyhyempiä puheenvuoroja osoitteessa www.megasignals.com. Tilaa seuraava ilmainen e-kirja

EsipuheElämme maailmanhistoriassa sellaista vaihetta, johon liittyy useita epäjatkuvuuskohtia jayllättäviä tapahtumaketjuja. Yritysten ja yhteisöjen tulee reagoida markkinoiden jatoimintaympäristön muutokseen välittömästi, tehokkaasti ja määrätietoisesti.Mistä eväät oikeisiin päätöksiin ja ketteriin askelmerkkeihin yhä nopeammin muuttuvassamaailmassa ja markkinatilanteessa?Megasignals-ryhmän havainnot ja toimenpidesuositukset keskittyvät merkittäviin, usein väärin taiheikosti ymmärrettyihin muutoksiin ja kehityslinjoihin, jotka vaativat yritysjohtajilta ja liike-elämän vaikuttajilta toimenpiteitä tässä ja nyt.Kutsun teidät tutustumaan Speakersforumin asiakkaille laadittuun tablettiaikakauden e-kirjaanMegasignals: kuohunnan ja mahdollisuuksien vuosi 2011. Valppaat ja näkemykselliset organisaatiotovat jo tilanneet räätälöityjä Megasignals-tilannekartoituksia, työpajoja ja strategiakatsauksia –asiakastyytyväisyys on ollut huomattavan korkea.Ota meihin pikaisesti yhteyttä omissa kehitystarpeissasi.Patrik EkmanToimitusjohtajaSpeakersforum OyKeskus: 0201 5529 90info@speakersforum.ﬁwww.speakersforum.ﬁ

Juhani V. PardaTekijät • Vice President, Translink Corporate Finance Oy. • DI, CFA II kandidaatti, ﬁnanssi- ja teknologia-asiantuntija, neuvonantaja ja valmentaja. • Työskennellyt kuudella mantereella ja asunut kuudessa maassa, käynyt noin sadassa maassa. • Aiemmin General Manager, Nokia Multimedian palveluliiketoiminnassa Latinalaisessa Amerikassa, Aasian alueen pääneuvottelija Ericssonilla. • Avainvahvuudet: kasvumarkkinat Latinalaisessa Amerikassa, Aasiassa, Lähi-idässä ja Afrikassa. Teknologioiden ja innovaatioiden analysointi ja arvonmääritys sekä kansainväliset vientiprosessit. Teemu Arina • Teknologia-alan yrittäjä, luennoitsija, kirjoittaja ja johdon konsultti (digitaaliset teknologiat). • Yli sata esitystä merkittävissä konferenseissa ja yliopistoissa eri maissa kuten Saksa, USA, Iso- Britannia, Belgia, Hollanti, Sveitsi, Itävalta ja Italia. • Dicole Oy:n toimitusjohtaja ja palkittu teknologia-alan yrittäjä jo yli 13 vuoden ajan. • Avainvahvuudet: sosiaalinen media, avoin innovaatio, tietojohtaminen, palvelumuotoilu, digitaaliset ekosysteemit, yhteisöllinen oppiminen ja e-oppiminen. Sam Inkinen • Media- ja tulevaisuudentutkija, kirjailija, kuraattori ja konsultti. • Kirjoittanut ja toimittanut yksin ja kollegojensa kanssa yli 30 teosta. Tärkeimpiä julkaisuja mm. Mediapolis (1999), The Integrated Media Machine (1999–2005), Tulevaisuus.nyt (2002), Minne matka, luova talous? (2006), Kyborgin käsikirja (2007), Eesti ja uus Euroopa / Viro ja uusi Eurooppa (2006) sekä Understanding Innovation Dynamics (2009). • Tehnyt trendikartoituksia ja tutkimusmatkoja noin sataan maahan ja kuudella eri mantereella. • Avainvahvuudet: mediateknologia, digitaalinen kulttuuri, luovat prosessit, taide ja design, innovaatiodynamiikka, elämystalous, tulevaisuuden ennakointi ja verkostoyhteiskunta. 4www.megasignals.com

SisältöAjankohtaisia megasignaaleja Glokaali kylä Olemme kytkeyneempiä ja kansainvälisempiä kuin koskaan aikaisemmin. Epävakaat markkinat Elämme erityisen epävakaita aikoja. Äärimmäinen avoimuus Avoimet järjestelmät ja ajatusmallit voittavat usein suljetut systeemit. 5

Glokaali kyläOlemme kytkeytyneempiä ja kansainvälisempiäkuin koskaan aikaisemmin. 6

Glokaali kylä Glokaali = Globaali + Lokaali Avainkäsitteitä: Nykyinen elinpiirimme ja toimintaympäristömme on yhtä aikaa maailmanlaajuinen ja paikallinen. Globalisaatio luo monet • reaaliaikaisuus yleiset raamit, mutta markkinoita, mahdollisuuksia ja riskejä • kytkeytyneisyys tarkkaillaan kansallisten ja paikallisten silmälasien läpi. • silmänräpäyksellisyys Voidaan myös todeta, että planeettamme on kytkeytyneempi ja • nomadismi monikulttuurisempi kuin koskaan. Kuitenkin eri äidinkielet, • vertaistuotanto paikallishistoriat ja kulttuuriset käytännöt sitovat ihmisiä • luovat heimot edelleen tiukasti paikallisiin ja alueellisiin olosuhteisiin. Tämän kehityksen ymmärtäminen on olennainen reunaehto ja • parviäly avainhaaste niin strategioiden kuin tuotekehityksen kannalta. • mobiiliteknologia Muodikas puhe globalisaatiosta ja uudesta teknologiasta • sosiaalinen media unohtaa usein, että kansalliset ja paikalliset näkökulmat korostuvat myös asiakkaiden arvokartoissa ja ostopäätöksissä. » Lisätietoa ja keskustelua sivustollamme. Toisaalta monet totuudet ovat myös muuttumassa. ”Kotini on missä hattuni ja matkapuhelimeni on”, kuvaa yleistymässä olevaa asennetta. Uuden sukupolven glokaalit nomadit elävät ilman kansallisrajoja ja yhtä kotikulttuuria. 7www.megasignals.com

Glokaali kylä ”Sähkön aikakaudella meidän ihonamme on koko ihmiskunta.” – Kanadalainen mediavisionääri Marshall McLuhan, Ihmisen uudet ulottuvuudet (alkup. Understanding Media: The Extensions of Man, 1964) Taustaa ”Globaali kylä” (engl. global village) on avainkäsite, joka kytkeytyy vahvasti mediaprofeetta Marshall McLuhanin nimeen. Kanadalaisen klassikkoajattelijan ja visionäärin keskeisiä avainteoksia ovat varsinkin The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man (1962) sekä Understanding Media: The Extensions of Man (1964). McLuhan kuvasi lennokkaasti ja tarkkanäköisesti sitä, miten planeetastamme on muodostumassa elektronisen teknologian ja reaaliaikaisten informaatiovirtojen verkottama globaali maailmankylä. Eri maanosat, ihmiset, yritykset ja yhteisöt ovat niin taloudellisessa, sosiaalisessa, poliittisessa, ekologisessa kuin mentaalisessa mielessä yhä kytkeytyneempiä toisiinsa. Uudenlainen globaali ja lokaali tietoisuus korostaa ymmärrystä planeetan eri ekosysteemeistä sekä toisiinsa kytkeytyneistä järjestelmistä ja silmänräpäyksellisistä prosesseista. 8www.megasignals.com

Glokaali kylä Draiverit ja esimerkit • Ulkoistaminen Kiinasta ja Intiasta Vietnamiin ja Bangladeshiin. • Virtuaalinen työnteko tietoverkkojen välityksellä Skype, Adobe Connect, Cisco WebEx ja Telepresence. • Maailmankansalaiset tien päällä Globaali sukupolvi, traveller-kulttuuri ja nojatuolimatkailu. • Joukkoulkoistaminen/talkoistaminen (crowdsourcing) Ideastorm (Dell), Mechanical Turk (Amazon). • Halpalentoyhtiöt AirAsia, JetBlue Airways, Internetin vertailusivustot. • Geolokaatio ja navigointisovellukset Google Maps Mashups, Google Street View, Nokia/Navteq. • Globaalit nomadit ja teknobeduiinit Kansainväliset työurat, asuinmaata usein vaihtavat ulkomaan komennustyöntekijät. • Tiedon etsintä, sosiaaliset verkostot ja suosittelusivustot Google, Facebook, suosittelulistat (mm. Lonely Planet) ja Tripadvisor. 9www.megasignals.com

Glokaali kylä Vaikutuksia moniin yhteisöihin ja eri toimialoille Yhä teknisempi, hyperkytkeytyneempi ja henkisesti kansainvälisempi maailma vaikuttaa monien toimialojen ja teollisuussektorien kehitykseen. Ajattele esimerkiksi seuraavia esimerkkejä: Turismi, matkailu, hospitality- business Lentoyhtiöt ja matkus- Logistiikka taminen Muoti, taiteet, Telekom- arkkiteh- munikaatio Informaatio- (Suur)kaupungit tuuri teknologia (IT), ja urbaanit ohjelmisto- yhteisöt tuotanto Media ja Kiinteistö- viestintä ja rakennus- ala 10www.megasignals.com

Glokaali kylä Suositukset • Pohdi tarkasti, miten yhdistät kulttuureja ja hallitset kulttuurieroja mm. tuotekehitysprosesseissa. • Ulkoistaminen (outsourcing) ja talkoistaminen (crowdsourcing) saattavat alentaa tuotekehityskustannuksia sekä parantaa toiminnan laatua. • Käytä globaalisti kerättyä ja ryhmiteltyä dataa luodaksesi älykkäämpiä käyttöliittymiä sekä sovelluksia. • Luo ja kehitä online-yhteisöjä parantaaksesi oppimista, ideointia ja luovia prosesseja organisaatiosi sisä- ja ulkopuolella. • Kasvata tuottavuutta ja vähennä matkustuskustannuksia videokonferenssien ja virtuaalisten työympäristöjen avulla. • Location is king: tiedosta paikkatietoon perustuvien (location aware) teknologioiden ja palveluiden merkitys mainonnassa, kaupunki- ja matkaoppaissa, navigoinnissa ja kontekstipalveluissa. • Paranna organisaation tehokkuutta läpinäkyvyyden, hajautetun työnteon, virtuaalisen kollaboraation sekä pilvipalvelujen (cloud computing) avulla. 11www.megasignals.com

Glokaali kylä Kirjallisuutta Bauman, Zygmunt (1998). Globalization. The Human Consequences. Cambridge: Polity Press. Castells, Manuel (1996). The Rise of the Network Society. Malden, MA & Oxford: Blackwell Publishing. Castells, Manuel (2009). Communication Power. Oxford: Oxford University Press. Howe, Jeﬀ (2008). Crowdsourcing. Why the Power of the Crowd Is Driving the Future of Business. New York: Crown Business. McLuhan, Eric & Zingrone, Frank (eds.) (1995). Essential McLuhan. New York: Basic Books. McLuhan, Marshall (1962). The Gutenberg Galaxy. The Making of Typographic Man. Toronto: University of Toronto Press. McLuhan, Marshall (1964). Understanding Media. The Extensions of Man. New York: McGraw-Hill. Shirky, Clay (2008). Here Comes Everybody. The Power of Organizing Without Organizations. New York et al.: The Penguin Press. Surowiecki, James (2004). The Wisdom of Crowds. Why the Many Are Smarter Than the Few and How Collective Wisdom Shapes Business, Economies, Societies and Nations. New York: Doubleday. Tapscott, Don (1998). Growing Up Digital. The Rise of the Net Generation. New York et al.: McGraw-Hill. * Klikkaa linkkiä, niin saat tilattua kirjan. 12www.megasignals.com

Glokaali kylä Hyödyllisiä linkkejä Marshall McLuhan globaalista maailmankylästä (YouTube) » Avaa linkki Marshall McLuhan – The World is a Global Village (CBC TV / YouTube) » Avaa linkki Globalisaatio: mitä se todella tarkoittaa? (YouTube) » Avaa linkki Globalization101.org Levin-instituutin tarjoama verkkosivu pyrkii edistämään ymmärrystä globalisaatiosta. » Avaa linkki 13www.megasignals.com

Epävakaat markkinatElämme erityisen epävakaita aikoja. 14

Epävakaat markkinat Haastavat taloudelliset ajat Monet arvostetut asiantuntijat toteavat meidän elävän pyramidi- Avainkäsitteitä: taloudessa. On mahdollista, että maailman talousjärjestelmä joutuu merkittäviin vaikeuksiin myös lähitulevaisuudessa ja että seuraava • finanssikriisi shokki on pahempi kuin edellinen. • pyramiditalous Koko finanssijärjestelmä on tätä nykyä hyvin velkainen. Useat maat • elvytys ovat teknisesti jo vararikossa, vaikka niitä pidetään keskuspankkien • kurtosis-riski taloudellisessa tekoelvytyksessä. • mustat joutsenet Finanssimarkkinat ovat muodostuneet erityisen epävakaiksi. Nopeat • alijäämä ja konkurssit romahdukset ja elpymiset ovat tyypillisiä. On kuvaavaa, että Nobel- • uusi maailmanjärjestys palkittuja teorioita ja finanssimalleja on kyseenalaistettu. Markkinat eivät ole (välttämättä) tehokkaat tai seuraa normaalijakaumaa. On • BRIC ja muut todennäköistä, että suurissa kriiseissä hajauttaminen sekä kasvutaloudet ”osta ja pidä” -strategiat eivät toimi. • nopeat elpymiset, Rahan painaminen (quantative easing eli ”elvytys”) ja finanssikriisi ”flash recoveries” Euroopassa, Yhdysvalloissa ja Japanissa korostavat Latinalaisen » Lisätietoa ja Amerikan, Aasian, Lähi-idän sekä Afrikan kasvutalouksien merkitystä. Luovan tuhon ja toistuvien shokkien jälkeen keskustelua sivustollamme. maailmantalous voi muuttua terveemmäksi voimakkaan väestökehityksen (noin 9 miljardia ihmistä v. 2050) ja tuottavuuden kasvun vuoksi. 15www.megasignals.com

Epävakaat markkinat ”Uskon, että järjestelmä on rikki ja se pitää määritellä uudelleen. Meillä ei ole varaa maailmantalouden krooniseen ja kasvavaan epätasapainoon.” – Unkarilais-amerikkalainen sijoittaja ja visionääri George Soros (lokakuu 2009) Taustaa Maailman finanssijärjestelmä siirtyi kultakannasta ns. fiat-järjestelmään vuonna 1971. Nyt keskuspankki päättää rahavarannon koosta. Valuutoilla on arvoa vain sääntelyn ja lakien sekä eritoten luottamuksen kautta. Fiat-järjestelmässä rahan määrää voidaan teoreettisessa mielessä kasvattaa loputtomasti. Vääräntyyppinen rahapolitiikka voi johtaa kuplien muodostumiseen eri omaisuusluokissa, talousjärjestelmän kokonaisvelan kasvuun sekä nopeampaan valuuttojen arvon heikentymiseen (inflaatio). Hyvin epätodennäköisten tapahtumien eli ”mustien joutsenien” vaikutukset ovat tulleet yhä suuremmiksi ja selvemmiksi. Vuonna 2008 alkanut finanssikriisi on nostanut nykyjärjestelmän riskit yhä selvemmin pintaan. 16www.megasignals.com

Epävakaat markkinat Draiverit ja esimerkit • Ongelmataloudet PIIGS-maat (Portugali, Italia, Irlanti, Kreikka ja Espanja), Yhdysvallat ja Japani. • Elvytys, quantative easing Massiiviset likviditeettiruiskeet (rahan painaminen) järjestelmään v. 2008 • Roskaluotot Subprime- ja muut ongelmaluottoluokat (Option Adjustable Rate, Alt-A, Interest-Only) • Pikaelpymiset (”Flash Recoveries”) Brasilian Bovespa-indeksi, Thaimaan SET-indeksi, Turkin XU100-indeksi. • BRICSA VINSAM TASK Uudet maailmantalouden moottorit vuonna 2050. BRICSA = Brasilia, Venäjä, Intia, Kiina, Etelä-Afrikka VINSAM = Vietnam, Indonesia, Nigeria, Saudi Arabia, Meksiko TASK = Turkki, Argentiina, Etelä-Korea 17www.megasignals.com

Epävakaat markkinat Vaikutuksia moniin yhteisöihin ja eri toimialoille Finanssijärjestelmät ovat kytkeytyneemmät (globaalisti) kuin koskaan aikaisemmin. Koko maailmaa mullistavat muutokset voivat tapahtua minuuteissa ja sekunneissa. Kapitalistisessa markkinatalousjärjestelmässä pääoma on kaikkien teollisuudenhaarojen perusta. Finanssijärjestelmän epävakaudella on merkitystä mm. seuraaville sektoreille: Matkustus- Energia ja logistiikka Palvelut Raaka-aineet ja tuotanto Rahoitus Mainonta ja markkinointi 18www.megasignals.com

Epävakaat markkinat Suositukset • Ole valmiina likviditeettikriiseihin. Nopeat markkinashokit aiheuttavat merkittäviä ongelmia useissa teollisuudenhaaroissa ja yrityksissä. • Ota huomioon, että tämän hetken päämarkkinoiden lisäksi BRICSA-, VINSAM- ja TASK-maat ovat yhä tärkeämpiä markkinoita. • Yritysten ja yhteisöjen, joilla on korkea velkavipu, tulee pohtia asemaansa ja askelmerkkejään erityisen perusteellisesti. • Yritysten, jotka ovat keskittyneet laserin tarkasti vain yhteen alueeseen, tulee pohtia valitsemaansa strategiaa ﬁnanssishokkien näkökulmasta. • Vastapuoliriski ﬁnanssimarkkinoilla (esim. hedging-strategioissa valuuttaswapeissa) on syytä ottaa huomioon ja analysoida tarkasti. • On syytä pohtia, toimivatko vanhat investointistrategiat (kuten ”osta ja pidä” -strategia) muuttuneessa maailmassa. • Yritysten tulee olla valmistautuneita raaka-aineiden ja energian hintojen epävakaisuuteen sekä tämän liiketoimintavaikutuksiin. • Ole ketterä. Alhaisilla kustannusrakenteilla ja matalilla kiinteillä kuluilla selvitään paremmin talouskriiseissä. 19www.megasignals.com

Epävakaat markkinat Kirjallisuutta Beck, Ulrich (1992) [1986]. Risk Society. Towards a New Modernity. London & al: Sage Publications. Doz, Yves & Kosonen, Mikko (2008). Fast Strategy. How Strategic Agility Will Help You Stay Ahead of the Game. London: Wharton School Publishing. Mackay, Charles (1852). Memoirs of Extraordinary Popular Delusions and the Madness of Crowds. London: Oﬃce of the National Illustrated Library. Perez, Carlota (2003). Technological Revolutions and Financial Capital. The Dynamics of Bubbles and Golden Ages. Cheltenham & Northampton, MA: Edward Elgar Publishing. Roubini, Nouriel (2010). Crisis Economics. A Crash Course in the Future of Finance. New York et al.: Penguin Press. Soros, George (2009). The Crash of 2008 and What it Means. The New Paradigm for Financial Markets. New York: Public Aﬀairs. Taleb, Nicholas Nassim (2007). The Black Swan. The Impact of the Highly Improbable. New York: Random House. Tapscott, Don & Williams, Anthony D. (2010). Macrowikinomics. Rebooting Business and the World. New York: Portfolio. * Klikkaa linkkiä, niin saat tilattua kirjan. 20www.megasignals.com

Epävakaat markkinat Hyödyllisiä linkkejä N. N. Taleb: Musta Joutsen -kirjan kirjoittaja sanoo, että siljoittajien tulisi haastaa Nobelsäätiö oikeuteen osasyyllisenä ﬁnanssikriisiin (Bloomberg.com) » Avaa linkki M. Faber: Rahan painamisesta, eri omaisuusluokkien arvostuksesta ja kullan omistamisesta (YouTube) » Avaa linkki Maallikkonäkökulma elvytyksistä (YouTube) » Avaa linkki G. Soros: “Järjestelmä on rikki ja se pitää määritellä uudelleen.” (The Financial Times) » Avaa linkki Maailma vuonna 2050. BRIC -maita laajempi katselmus kehittyvien maiden kasvunäkymiin (PricewaterhouseCoopers LLP – maaliskuu 2008) » Avaa linkki 21www.megasignals.com

Äärimmäinen avoimuusAvoimet järjestelmät ja ajatusmallit voittavat usein suljetut systeemit. 22

Äärimmäinen avoimuus ”Useimmat innovaatiot epäonnistuvat. Ja yhtiöt, jotka eivät innovoi, kuolevat.” – Amerikkalaisprofessori Henry Chesbrough, Open Innovation: The New Imperative for Creating and Proﬁting from Technology (2003) Avoimuus ulottuu kaikkialle Avainkäsitteitä: Avoimuus ja läpinäkyvyys ovat olleet kolmannen vuosituhannen, • avoin data digitaalisen kulttuurin ja verkostoyhteiskunnan avainkäsitteitä. Informaatiosta on runsaudessaan tullut merkittävä hyödyke. • avoin lähdekoodi Kehityksen myötä fokus on siirtynyt sellaisiin aiheisiin kuin IPR- • avoin yhteiskunta kysymykset (copyright ja copyleft), avoin sisältö (open content), • avoin hallinto sosiaaliset teknologiat sekä käyttäjälähtöinen sisältö. • tietovuodot Avoin innovaatio (open innovation) on amerikkalaisen Henry • läpinäkyvyys Chesbrough:n luoma käsite. Avoin innovaatio korostaa, että yritykset • ketterät strategiat voivat hyödyntää sekä ulkoisia että sisäisiä ideoita ja resursseja. • avoin innovaatio Nykyisessä sosioteknisessä tilanteessa pääsy tietoon ja informaatioon • vapaa kulttuuri tapahtuu usein moniaistisessa ympäristössä. Avainsanoja ovat mm. mobiiliviestimet, ubiikkiteknologia ja informaatiomuotoilu. » Lisätietoa ja keskustelua sivustollamme. Avoimuuden trendillä on selvä vaikutus yrityksiin ja julkisiin toimijoihin. Avoimessa yhteiskunnassa (the open society) valvojien valvonta ja orwellilaisen Ison Veljen välttäminen on elintärkeää. 23www.megasignals.com

Äärimmäinen avoimuus ”Avoimessa yhteiskunnassa ihmiset ovat oppineet olemaan kriittisiä tabuja kohtaan ja pohjaamaan päätöksensä omaan älykkyyteensä.” – Itävaltalais-brittiläinen filosofi Karl Popper, The Open Society and its Enemies (1945) Taustaa Avoin yhteiskunta (the open society) on filosofien Henri Bergson ja Karl Popper ideoille perustuva konsepti. Avoin yhteiskunta kunnioittaa demokratiaa ja avoimuutta. Vastakohtana suljetulle systeemille sen poliittiset mekanismit ovat läpinäkyviä ja suvaitsevaisia. Avoimen lähdekoodin liikkeen (the open source movement) yhteydessä keskeisiä avainsanoja ovat mm. Free Software (Richard Stallman), Open Source (Eric S. Raymond) ja Linux (Linus Torvalds). Periaatteena ja toimintamallina open source -ajattelu on levinnyt myös ohjelmistokehityksen ulkopuolelle. Nykypäivänä onkin jo perusteita puhua wiki-filosofiasta (Jimmy Wales), vapaasta kulttuurista (free culture, Lawrence Lessig) sekä avoimesta datasta (open data). David Brin on kirjoittanut teoksen The Transparent Society (1998). Tässä teoksessaan hän tarkastelee yksityisyyden eroosiota, sosiaalista läpinäkyvyyttä sekä valvontateknologioita. Brin korostaa kansalaisten ja yhteisöjen oikeutta päästä käsiksi heistä kerättyyn dataan. 24www.megasignals.com

Äärimmäinen avoimuus Draivereita ja esimerkkejä • Avoimet järjestelmät vs. suljetut järjestelmät Apple iOS vs. Google Android vs. Nokia MeeGo vs. Windows Phone. • Kuluttajien tietoisuus ja yritysten läpinäkyvyys MyStarbucksIdea, Zappos.com ja lentoyhtiö JetBluen asiakastuki Twitterissä. • Avoin hallinto vs. sensuurin rakenteet Barack Obama YouTube-presidenttinä, Kuningatar Rania Twitterissä, Wikileaks ja Challenge.gov (ihmiset ratkaisevat yhdessä laajoja ongelmia). • Crowdfunding ja mikroﬁnanssijärjestelyt TikTok+Lunatic rannekello / Kickstarter ja Kiva.org. • Uudet huippuvälineet avoimessa tilassa Todellisuusselaimet (esim. Google Goggles) ja lisätty todellisuus. • Yksityisyyden haasteet Facebookin yksityisyysasetukset, identiteettivarkaudet, digitaaliset kamerat tehokkaina ”pikkuveljinä”, digitaaliset sensorit, esineiden Internet. • Avoin T&K&I Avoimen lähdekoodin liike (Linux ja Firefox), avoin tutkimus, avoimet suunnitelmat (open blueprints), web-palvelut (API- ja mashup-järjestelyt). 25www.megasignals.com

Äärimmäinen avoimuus Vaikutuksia moniin yhteisöihin ja eri toimialoille Avoin innovaatio ja open source tarjoavat raikkaan ajattelutavan, jolla organisaatiot voivat kytkeytyä tehokkaasti ja maailmanlaajuisesti luoviin T&K&I-prosesseihin, ketterään tuotekehitykseen sekä innovaatioiden johtamisen käytäntöihin. Uudet yhteisölliset teknologiat ja sosiaalinen media ovat keskeisessä roolissa monien toimialojen kehityksessä. Ajattele esimerkiksi seuraavia esimerkkejä: Kaupunki- Media- Teknologia- suunnittelu teollisuus yritykset Hallinto, Luovat Sotilas- ja julkinen toimialat turvallisuus- sektori sektori Palvelu- Vähittäis- Tukku ja kauppa sektori jälleen- myynti 26www.megasignals.com

Äärimmäinen avoimuus Suositukset • Huomioi, että nykypäivän aktiivinen tuottaja-kuluttaja (prosumer) on hyvin informoitu. Perinteinen mainonta ei tehoa kuten ennen. • Rohkaise organisaatiotasi avoimuuteen työntekijöiden, asiakkaiden, kumppaneiden ja jopa kilpailijoiden kanssa. • Vältä ”not invented here” -syndroomaa. Hyödynnä innovaatiota organisaatiosi sisä- ja ulkopuolella. • Salli ihmisten valvoa valvojiaan. Viisas yhteiskunta rohkaisee avoimuuteen ja välttää byrokratiaa. • Muista, että avoimet alustat ja standardit selviävät usein menestyjinä ja voittavat suljetut vaihtoehdot. • Hyödynnä joukkojen älyä ja viisautta (the wisdom of crowds, collective intelligence) tuotekehityksen ja päätöksenteon prosesseissa. • Avaa alihyödynnettyjä informaatioreservejä avoimen datan muodossa – tavoitteena uudenlainen innovaatio sekä kokeellinen ja luova toiminta. • Harkitse vertaistuotantoa uutena kaupallisena arvon luonnin mallina (verkostojen rikkaus). 27www.megasignals.com

Äärimmäinen avoimuus Kirjallisuutta Barabási, Albert-László (2003). Linked. How Everything Is Connected to Everything Else and What It Means. New York et al.: Plume. Benkler, Yochai (2006). The Wealth of Networks. How Social Production Transforms Markets and Freedom. New Haven and London: Yale University Press. Brin, David (1998). The Transparent Society. Will Technology Force Us to Choose Between Privacy and Freedom? New York: Basic Books. Chesbrough, Henry (2003). Open Innovation. The New Imperative for Creating And Proﬁting from Technology. Boston, MA: Harvard Business School Press. Chesbrough, Henry & Vanhaverbeke, Wim & West, Joel (eds.) (2006). Open Innovation. Researching a New Paradigm. Oxford, New York et al.: Oxford University Press. Hsieh, Tony (2010). Delivering Happiness. A Path to Proﬁts, Passion, and Purpose. New York: Business Plus. Lessig, Lawrence (2005). Free Culture. The Nature and Future of Creativity. New York et al.: Penguin. Popper, Karl (2011) [1945]. The Open Society and Its Enemies. London: Routledge. Raymond, Eric S. (1999). Cathedral and the Bazaar. Musings on Linux and Open Source by an Accidental Revolutionary. Sebastopol, CA: OReilly Media. * Klikkaa linkkiä, niin saat tilattua kirjan. 28www.megasignals.com

Äärimmäinen avoimuus Hyödyllisiä linkkejä Jaettu kulttuuri (YouTube) » Avaa linkki Lawrence Lessig: miten laki kuristaa luovuutta (TED / YouTube) » Avaa linkki Chris Anderson – ilmaishinnoittelu tulevaisuudessa (RSA YouTube) » Avaa linkki Wikileaks dokumenttielokuva (SVT / YouTube) » Avaa linkki Julkaisemisen tulevaisuus (DK / YouTube) » Avaa linkki 29www.megasignals.com

Yhteenveto Yhteenvetoa: kuohunnan ja mahdollisuuksien vuosi 2011 Japanin maanjäristys ja tsunami. Pohjois-Afrikan ja Arabian niemimaan vallankumoukset ja levottomuudet. Nokian markkina- arvon romahtaminen ja odotetut massairtisanomiset. Perussuomalaisten suurmenestys ja Euroopan ﬁnanssikriisi. Kuohunnan kevät 2011… – elämme hyvin mielenkiintoisia ja epävakaita aikoja. Mitä yhteistä on kaikilla näillä suurilla muutoksilla? Mitkä ovat keskeiset megasignaalit? Kuinka navigoida myrskyssä? Eri alojen vaikuttajista koostuva Megasignals-ryhmä keskittyy käynnissä olevan muutoksen analyysiin. Speakersforumin kanssa pitkään yhteistyötä tehneet huippuasiantuntijat tarjoavat kiteytyneitä näkökulmia (insight) ja toimenpide-ehdotuksia (action) käynnissä oleviin suuriin muutoksiin. Kytkeytyneessä maailmassa nykytilanteeseen sisältyy niin riskejä kuin mahdollisuuksia. Megasignaalien hyödyntäjiä ovat erityisesti liike- elämän vaikuttajat ja yritysjohtajat, joiden tulee tehdä oikeita päätöksiä – usein suuren paineen alla ja nopeasti. 30www.megasignals.com

Kirjoittajista Megasignals on globaaliin maailmaan ja yhteiskunnan murrokseen liittyvä kirja- ja mediaprojekti, jonka ovat käynnistäneet toimitusjohtaja, sosiaalisen teknologian asiantuntija Teemu Arina, tutkija-kirjailija, tohtori Sam Inkinen sekä ﬁnanssi- ja teknologia-asiantuntija Juhani V. Parda. Kirjoittajien tausta ja erityisosaaminen liittyy media- ja ICT-aloihin sekä monitieteiseen tutkimustoimintaan. Kirjoittajat luennoivat ja seuraavat eri toimialojen kehitystä aktiivisesti eri puolilla maailmaa. Tykkää Facebookissa Kotisivut: www.megasignals.com Seuraa Twitterissä Tilaa tuleva ilmainen e-kirjaJaa Tekijänoikeudet Voit jakaa tätä materiaalia vapaastiJaa tämä e-kirja ystäviesi kanssa: Teoksen tekijänoikeudet kuuluvat tekijöilleen. Sinulla on rajaton oikeus tulostaa ja jakaa tätä e-kirjaa sähköisesti (esim. sähköpostitse, Jaa Jaa Tämä teos on lisensoitu Creative Commons verkkosivujen kautta tai muilla keinoin). Saat antaa Twitterissä Facebookissa Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 teoksesta kopioita jokaiselle, jonka tapaat. Unported -lisenssillä. Voit katsoa kopion lisenssistä Creative Commonsin sivuilta. Voit hyödyntää teoksen osia omissa esityksissäsi ja artikkeleissasi, kunhan Megasignals-logo tai Koskien lisensointivaihtoehtoja megasignals.com on mainittu teoksen lähteenä. (muokkaaminen, kaupallinen hyödyntäminen yms.) ottakaa yhteys tekijöihin, Et saa kuitenkaan muokata e-kirjan sisältöä tai info@megasignals.com. pyytää siitä maksua.

Megasignaalit: kuohunnan ja mahdollisuuksien vuosi 2011

by Teemu Arina on May 10, 2011

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 37

Statistics

Megasignaalit: kuohunnan ja mahdollisuuksien vuosi 2011 — Presentation Transcript

http://www.megasignals.com	35
http://twitter.com	2