SPEERPUNTEN

VAN
EEN
CROSSMEDIALE
AANPAK

WRAP‐UP

•    Op
het
moment
dat
je
een
goed
idee
hebt
(the
big
idea)
en
je
hebt
het

     uitgekristalliseerd
tot
een
comm...
EEN
STERK
CONCEPT

•    HeeV
te
maken
met
de
duidelijkheid
van
het
te
communiceren
plan

•    HeeV
te
maken
met
de
creaQvi...
5
RICHTLIJNEN
VOOR
EEN
CROSSMEDIALE
AANPAK


•    Storytelling

•    Mediumspecificiteit

•    Usability

•    RelevanQe

•...
STORYTELLING

STORYTELLING

•    Storytelling
is
het
krachQgste
middel
om
een
gedachtegoed
te
koppelen
aan
een

     merk
of
concept

• ...
VERTELSTRUCTUUR

•    Een
verhaal
bevat
niet
alQjd
alle
narraQeve
elementen,
maar
kan
ingepakt
zijn.




•    Insiders
her...
INGEPAKT
VERHAAL
               





“Ken
je
dat
verhaal…”

INGEPAKT
VERHAAL
               





  
9/11

INGEPAKT
VERHAAL
               

CENTRAAL
BEHEER

ALBERT
HEIJN

STORYTELLING

•    Storytelling
kan
er
voor
zorgen
dat
het
publiek
overschakelt
van
het
ene
medium

     naar
het
andere
(...
WAARDE
KETEN


•    Crossmediastorytelling
is
communicaQemiddel
waarbij
het
verhaal
je
uitnodigt
om

     van
het
ene
medi...
WAARDE
KETEN


•    Aan
de
andere
kant,
als
het
verhaal
maar
boeiend
en
relevant
genoeg
is,
wil
de

     ontvanger
wel
van...
IDOLS
(RTL)

SERIOUS
REQUEST
(GLAZEN

HUIS)
                             

CAMPAGNEPOSTER
PETRELLI

CAMPAGNESITE
PETRELLI

TRANSMEDIA
STORYTELLING


•    Het
verhaal
groeit
(via
verschillende
veelal
digitale
media)
exponenQeel
door
de

     inpu...
HEROES
(NBC)

LOST
(ABC)

TRANSMEDIA
STORYTELLING
LOST

TRANSMEDIASTORYTELLING

NARRATIEVE
COMPLEXITEIT

STORYTELLING
NEGATIEF
EFFECT

•    Verkeerde
adaptaQe
van
een
medium

MEDIUMSPECIFICITEIT

•    Dat
wat
media
van
elkaar
onderscheidt
door
hun
kwaliteiten
maar
ook
door
hun

     eigenaardighe...
MEDIUMSPECIFICITEIT

•    Wat
is
mediumspecifiek
aan
televisie?


•    Wat
is
mediumspecifiek
aan
de
mobiele
telefoon?


•  ...
WEBLOG
ALS
DIALOOGMEDIUM

TWITTER
ALS
DIALOOGMEDIUM

KEEPING
FANBASE
UPDATED

MEDIAVERGELIJKING

MEDIUMSPECIFICITEIT

•    Wat
is
mediumspecifiek
aan
Uitzending
Gemist?

MEDIUMSPECIFICITEIT

•    Wat
is
mediumspecifiek
aan
de
E‐reader?

RELEVANTIE

RELEVANTIE

•    Nieuwe
media
maken
het
mogelijk
voor
het
individu
om
eenvoudig
tot
relevante

     informaQe
te
komen


•...
RELEVANTIE

•    Hoe
kunnen
wij
als
maker
relevante
content
produceren?

MAN
VERSUS
WALL
              

BAMBI
VERSUS
CAR

EXTREME
PLAYSTATION
PRINTCAMPAGNE

EN
NOG
ÉÉN…

EN
DE
LAATSTE…

AIVD
(EURO‐RSCG
/
RHINOFLY)
                          

TWITTER
NS
VERTRAGING

PERSOONLIJKE
RELEVANTIE
(FOODLOG)

PERSOONLIJKE
RELEVANTIE

(TWITTER
GTST)
                                      

SOCIALE
RELEVANTIE

SOCIALE
RELEVANTIE

•    De
beloVe
van
web
3.0

TESTJE?

HOE
RELEVANT
IS
BEREIK?

VAN
BEREIK
NAAR
RELEVANTIE


•    Een
stuk
op
een
blog
waar
stevig
op
gereageerd
wordt,
kan
waardevoller
zijn
dan

     ee...
KRYPTONITE
LOCKE
(VS)

WIDGETS

USABILITY

USABILITY
IS…

•    De
mate
waarin
een
bepaald
product
door
bepaalde
gebruikers
in
een
bepaalde

     gebruikersomgeving
k...
USABILITY
VAN
EEN
CROSSMEDIAPRODUCTIE


•    Product:
crossmediaproducQe


•    Gebruikersomgeving:
planorm
van
ingezeee
m...
UTRECHT
MONUMENTEN
FONDS

CLUB
VAN
100
(RVU)
                 

COMMUNITY
(GEMEENTE
SMALLINGERLAND)
                                  

DOENERS.NET

GOOGLE
WAVE

KANSEN
VOOR
CO‐CREATIE

•    Dialoog:
interacQviteit,
gedrevenheid
en
aanzeeen
tot
handelen

•    Toegankelijkheid:
toegan...
WAT
CO‐CREATIE
TEGENHOUDT

THE
BIG

       

GET
CREATIVE

WRAP‐UP

•    Op
het
moment
dat
je
een
goed
idee
hebt
(the
big
idea)
en
je
hebt
het

     uitgekristalliseerd
tot
een
comm...
Speerpunten van een crossmediastrategie
Speerpunten van een crossmediastrategie
Speerpunten van een crossmediastrategie
Speerpunten van een crossmediastrategie
Speerpunten van een crossmediastrategie
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Speerpunten van een crossmediastrategie

2,240

Published on

Speerpunten van een crossmediastrategie: slides van een themacollege bij de cursus "practicum nieuwe media".

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
2,240
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Speerpunten van een crossmediastrategie

  1. 1. SPEERPUNTEN
 VAN
EEN
CROSSMEDIALE
AANPAK

  2. 2. WRAP‐UP
 •  Op
het
moment
dat
je
een
goed
idee
hebt
(the
big
idea)
en
je
hebt
het
 uitgekristalliseerd
tot
een
communiceerbaar
concept,
is
het
klaar
om
de
 vertaalslag
te
maken
naar
verschillende
media;
 •  Het
is
dan
noodzakelijk
om
samen
te
werken
met
specialisten*
(die
een
specifiek
 medium
door
en
door
kennen);
 •  Om
het
individu
te
moQveren
om
over
te
gaan
tot
acQe
(parQcipaQe)
t.b.v.
de
 waarde
keten
zijn
er
5
speerpunten
die
daarbij
helpen:
 –  Storytelling;
 –  Mediumspecificiteit;
 –  RelevanQe;
 –  Usability;
 –  Co‐creaQe.

  3. 3. EEN
STERK
CONCEPT
 •  HeeV
te
maken
met
de
duidelijkheid
van
het
te
communiceren
plan
 •  HeeV
te
maken
met
de
creaQviteit
van
het
te
communiceren
plan
 •  De
vanzelfsprekendheid
 •  De
mate
waarin
het
is
verankerd
 •  Of
het
aanzet
tot
acQe

  4. 4. 5
RICHTLIJNEN
VOOR
EEN
CROSSMEDIALE
AANPAK
 •  Storytelling
 •  Mediumspecificiteit
 •  Usability
 •  RelevanQe
 •  Co‐CreaQe

  5. 5. STORYTELLING

  6. 6. NARRATIEVE
ELEMENTEN
VAN
EEN
VERHAAL

  7. 7. STORYTELLING
 •  Storytelling
is
het
krachQgste
middel
om
een
gedachtegoed
te
koppelen
aan
een
 merk
of
concept
 •  Storytelling
zorgt
voor
verankering
van
de
boodschap

  8. 8. VERTELSTRUCTUUR
 •  Een
verhaal
bevat
niet
alQjd
alle
narraQeve
elementen,
maar
kan
ingepakt
zijn.


 •  Insiders
herkennen
het
verhaal

  9. 9. INGEPAKT
VERHAAL 
 “Ken
je
dat
verhaal…”

  10. 10. INGEPAKT
VERHAAL 
 
9/11

  11. 11. INGEPAKT
VERHAAL 

  12. 12. CENTRAAL
BEHEER

  13. 13. ALBERT
HEIJN

  14. 14. STORYTELLING
 •  Storytelling
kan
er
voor
zorgen
dat
het
publiek
overschakelt
van
het
ene
medium
 naar
het
andere
(over
gaan
tot
acQe)
 •  Het
zijn
vaak
(inter‐)
persoonlijke
(para‐sociale)
relaQes
die
mensen
overtuigen

  15. 15. ZAAK
HOLLOWAY

  16. 16. WAARDE
KETEN
 •  Crossmediastorytelling
is
communicaQemiddel
waarbij
het
verhaal
je
uitnodigt
om
 van
het
ene
medium
naar
het
andere
te
gaan
en
weer
terug.
Op
deze
manier
is
er
 niet
langer
sprake
van
eenrichQngsverkeer,
maar
snijdt
het
mes
aan
twee
kanten.

 •  Er
wordt
op
twee
manieren
waarde
toegevoegd.
Aan
de
ene
kant
wordt
het
 verhaal
gelaagder
en
krijgt
het
meer
niveau(s),
waardoor
de
andere
parQj
er
veel
 meer
uithaalt...


  17. 17. WAARDE
KETEN
 •  Aan
de
andere
kant,
als
het
verhaal
maar
boeiend
en
relevant
genoeg
is,
wil
de
 ontvanger
wel
van
het
ene
kanaal
naar
het
andere
overstappen,
met
andere
 woorden
een
cross‐over
maken,
van
bijvoorbeeld
een
openbaar
naar
een
 premiumkanaal
(van
TV
naar
GSM).

 •  De
kosten
voor
de
communicaQe
verschuiven
op
deze
manier
van
zender
naar
 ontvanger
(Monique
de
Haas).


  18. 18. IDOLS
(RTL)

  19. 19. SERIOUS
REQUEST
(GLAZEN

HUIS) 

  20. 20. CAMPAGNEPOSTER
PETRELLI

  21. 21. CAMPAGNESITE
PETRELLI

  22. 22. TRANSMEDIA
STORYTELLING
 •  Het
verhaal
groeit
(via
verschillende
veelal
digitale
media)
exponenQeel
door
de
 input
van
fans:

 –  1.0
Startrek
 –  2.0
Heroes;
Lost
 –  Voegt
toe
aan
totaalbeleving

  23. 23. HEROES
(NBC)

  24. 24. LOST
(ABC)

  25. 25. TRANSMEDIA
STORYTELLING
LOST

  26. 26. TRANSMEDIASTORYTELLING

  27. 27. NARRATIEVE
COMPLEXITEIT

  28. 28. STORYTELLING
NEGATIEF
EFFECT
 •  Verkeerde
adaptaQe
van
een
medium

  29. 29. MEDIUMSPECIFICITEIT
 •  Dat
wat
media
van
elkaar
onderscheidt
door
hun
kwaliteiten
maar
ook
door
hun
 eigenaardigheden.
De
specificiteit
wordt
gedefinieerd
door
media
tegen
elkaar
af
 te
zeeen.

  30. 30. MEDIUMSPECIFICITEIT
 •  Wat
is
mediumspecifiek
aan
televisie?
 •  Wat
is
mediumspecifiek
aan
de
mobiele
telefoon?
 •  Wat
is
mediumspecifiek
aan
het
internet
(2.0)?

  31. 31. WEBLOG
ALS
DIALOOGMEDIUM

  32. 32. WEBLOG
ALS
DIALOOGMEDIUM

  33. 33. TWITTER
ALS
DIALOOGMEDIUM

  34. 34. KEEPING
FANBASE
UPDATED

  35. 35. MEDIAVERGELIJKING

  36. 36. MEDIUMSPECIFICITEIT
 •  Wat
is
mediumspecifiek
aan
Uitzending
Gemist?

  37. 37. MEDIUMSPECIFICITEIT
 •  Wat
is
mediumspecifiek
aan
de
E‐reader?

  38. 38. RELEVANTIE

  39. 39. RELEVANTIE
 •  Nieuwe
media
maken
het
mogelijk
voor
het
individu
om
eenvoudig
tot
relevante
 informaQe
te
komen
 •  RelevanQe
moQveert
betrokkenheid
en
parQcipaQe
van
het
individu
 •  RelevanQe
in
 –  Verschijningsvorm
 –  Tijd
 –  Plaats
 –  (Her)gebruik;
bewaarbaar;
zoekbaar
 –  InteracQe

  40. 40. RELEVANTIE
 •  Hoe
kunnen
wij
als
maker
relevante
content
produceren?

  41. 41. MAN
VERSUS
WALL 

  42. 42. BAMBI
VERSUS
CAR

  43. 43. EXTREME
PLAYSTATION
PRINTCAMPAGNE

  44. 44. EN
NOG
ÉÉN…

  45. 45. EN
DE
LAATSTE…

  46. 46. AIVD
(EURO‐RSCG
/
RHINOFLY) 

  47. 47. CONTEXTUELE
RELEVANTIE
(SHOPGIRL)

  48. 48. TWITTER
NS
VERTRAGING

  49. 49. PERSOONLIJKE
RELEVANTIE
(FOODLOG)

  50. 50. PERSOONLIJKE
RELEVANTIE

(TWITTER
GTST) 

  51. 51. SOCIALE
RELEVANTIE

  52. 52. SOCIALE
RELEVANTIE
 •  De
beloVe
van
web
3.0

  53. 53. TESTJE?

  54. 54. HOE
RELEVANT
IS
BEREIK?

  55. 55. VAN
BEREIK
NAAR
RELEVANTIE
 •  Een
stuk
op
een
blog
waar
stevig
op
gereageerd
wordt,
kan
waardevoller
zijn
dan
 een
commercial
die
door
1
miljoen
mensen
is
gezien,
maar
waar
niemand
eigenlijk
 om
maalt.

  56. 56. KRYPTONITE
LOCKE
(VS)

  57. 57. WIDGETS

  58. 58. USABILITY

  59. 59. USABILITY
IS…
 •  De
mate
waarin
een
bepaald
product
door
bepaalde
gebruikers
in
een
bepaalde
 gebruikersomgeving
kan
worden
gebruikt
om
bepaalde
doelen
effecQef,
efficiënt
 en
naar
tevredenheid
te
bereiken.

  60. 60. USABILITY
VAN
EEN
CROSSMEDIAPRODUCTIE
 •  Product:
crossmediaproducQe
 •  Gebruikersomgeving:
planorm
van
ingezeee
media
 •  EffecQviteit:
mate
waarin
gebruiker
in
staat
is
(‘lukt
het’)
doelen
te
bereiken
 •  EfficiënQe:
mate
van
inspanning
om
een
doel
te
bereiken
 •  Naar
tevredenheid:
preqg
ervaren;
relevant
(zonder
frustraQe)

  61. 61. UTRECHT
MONUMENTEN
FONDS

  62. 62. CO‐CREATIE

  63. 63. CLUB
VAN
100
(RVU) 

  64. 64. COMMUNITY
(GEMEENTE
SMALLINGERLAND) 

  65. 65. DOENERS.NET

  66. 66. GOOGLE
WAVE

  67. 67. KANSEN
VOOR
CO‐CREATIE
 •  Dialoog:
interacQviteit,
gedrevenheid
en
aanzeeen
tot
handelen
 •  Toegankelijkheid:
toegang
tot
product,
informaQe
of
lifestyle
 •  TransparanQe:
beschikbare
informaQe

  68. 68. WAT
CO‐CREATIE
TEGENHOUDT

  69. 69. THE
BIG
 

  70. 70. GET
CREATIVE

  71. 71. WRAP‐UP
 •  Op
het
moment
dat
je
een
goed
idee
hebt
(the
big
idea)
en
je
hebt
het
 uitgekristalliseerd
tot
een
communiceerbaar
concept,
is
het
klaar
om
de
 vertaalslag
te
maken
naar
verschillende
media;
 •  Het
is
dan
noodzakelijk
om
samen
te
werken
met
specialisten*
(die
een
specifiek
 medium
door
en
door
kennen);
 •  Om
het
individu
te
moQveren
om
over
te
gaan
tot
acQe
(parQcipaQe)
t.b.v.
de
 waarde
keten
zijn
er
5
speerpunten
die
daarbij
helpen:
 –  Storytelling;
 –  Mediumspecificiteit;
 –  RelevanQe;
 –  Usability;
 –  Co‐creaQe.


×