• Save
Masterclass Crossmedia May 10th 2006
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Masterclass Crossmedia May 10th 2006

on

  • 5,347 views

Theorizing crossmedia by indira reynaert www.existenz.nl

Theorizing crossmedia by indira reynaert www.existenz.nl

Statistics

Views

Total Views
5,347
Views on SlideShare
4,873
Embed Views
474

Actions

Likes
9
Downloads
0
Comments
1

8 Embeds 474

http://www.mediashakers.nl 442
http://crossmediaworkshop.blogspot.com 11
http://indirareynaert.web-log.nl 8
http://crossmediaworkshop.blogspot.nl 5
http://www.slideshare.net 4
http://www.blogger.com 2
http://cms.let.uu.nl 1
http://translate.googleusercontent.com 1
More...

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Masterclass Crossmedia May 10th 2006 Masterclass Crossmedia May 10th 2006 Presentation Transcript

  • Masterclass Crossmedia Indira Reynaert
  • Over Indira Reynaert
    • Crossmedia Missionaris
    • Film- & televisiewetenschap en nieuwe media en digitale cultuur
    • Verbonden aan Universiteit Utrecht en de HKU (HvA – HU) als docent nieuwe media en crossmedia conceptontwikkeling
  • Programma
    • Crossmedia theorie
      • Discourse
      • Media en het publiek
    • Crossmedia strategie
      • Het speelveld
      • Middelen
      • Format
      • Campagnes
  • Crossmedia theorie
    • Discourse
    • ‘ Cross’ en ‘media’
    • Oude media en nieuwe media
    • Invalshoeken
    • Terminologie
    • Beweging
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
  • ‘ Cross’ en ‘Media’ Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes - ‘Cross’ en ‘media’ - Oude media en nieuwe media -I nvalshoeken - Terminologie -Beweging
  • Oude & nieuwe media Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes - ‘Cross’ en ‘media’ - Oude media en nieuwe media -I nvalshoeken - Terminologie -Beweging Wanneer spreken wij over oude en nieuwe media? Videophonie 1964 1977 heden
  • Oude & nieuwe media
    • Kenmerken van nieuwe media volgens Raessens en Van Driel:
    • Connectiviteit
    • Multimedialiteit
    • Interactiviteit
    • Virtualiteit
    • Second Life
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes - ‘Cross’ en ‘media’ - Oude media en nieuwe media -I nvalshoeken - Terminologie -Beweging
  • Invalshoeken
    • Technisch
    • Commercieel
    • Communicatie en storytelling
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes - ‘Cross’ en ‘media’ - Oude media en nieuwe media - I nvalshoeken - Terminologie -Beweging
  • Invalshoeken
    • Technisch:
    • Dat omroepen hun programma ’ s crossmediaal kunnen uitzenden via zowel ‘ a ardse ’ zenders als via kabel , satelliet , internet en draadloze outlets.
    • Het aanbieden van dezelfde content over verschillende mediakanalen (NOB, 2005).
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes - ‘Cross’ en ‘media’ - Oude media en nieuwe media - I nvalshoeken - Terminologie -Beweging
  • Invalshoeken
    • Commercieel
    • Crossmedia is het gebruiken van bijvoorbeeld een tv/commercial op internet en levert daadwerkelijk een nieuwe communicatie dimensie op.
    • Er is onderscheid tussen een hoofdmedium en additionele media. Efficiëntie is het sleutel woord (Treur, 2006).
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes - ‘Cross’ en ‘media’ - Oude media en nieuwe media - I nvalshoeken - Terminologie -Beweging
  • Invalshoeken
    • Techniek en conceptueel:
    • Het zijn een convergentie van hardware, functies en infrastructuur. Door de technologie en concepten van de verschillende media te gebruiken ontstaat er een breed scala aan mogelijkheden om te communiceren die aansluit bij de belevingswereld van de eindgebruiker (Witteveen, 2005).
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes - ‘Cross’ en ‘media’ - Oude media en nieuwe media - I nvalshoeken - Terminologie -Beweging
  • Invalshoeken
    • Communicatie en storytelling:
    • Bij crossmedia communicatie nodigt het verhaal je uit om een cross-over van het eerste medium naar het volgende te maken. Zo verandert de communicatie van eenrichting naar tweerichtingsverkeer. Waarde wordt toegevoegd omdat: 1. Het verhaal wordt gelaagder, krijgt meer niveau(s). Op een manier die relevant is voor de andere partij. 2. Als het verhaal maar boeiend genoeg is , wil de ontvanger wel een cross-over van een openbaar naar een premium kanaal maken. Kosten voor communicatie verschuiven van zender naar ontvanger. Slimme adverteerders investeren in boeiende crossmedia verhalen omdat ze investeren in effectief contact met hun klanten (De Haas, 2005).
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes - ‘Cross’ en ‘media’ - Oude media en nieuwe media - I nvalshoeken - Terminologie -Beweging
  • Terminologie
    • Convergentie (techniek)
    • Divergentie (techniek en content)
    concept Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes - ‘Cross’ en ‘media’ - Oude media en nieuwe media -I nvalshoeken - Terminologie -Beweging
  • Beweging
    • Crossmedia zijn een beweging, een fase in de mediageschiedenis die de tijd overbrugt tot het moment dat media volledig geconvergeerd zijn (Luit, 2006).
    • Vanaf dat moment wij zullen wij spreken van ‘intermedia’ (De Waal, 2006).
    concept Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes - ‘Cross’ en ‘media’ - Oude media en nieuwe media -I nvalshoeken - Terminologie - Beweging
  • Wat zijn crossmedia?
    • Definitie in breedste zin:
    • Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel uitmaken van een universeel doel .
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
  • Media & publiek
    • Waarom crossmedia?
    b e r e i k ! Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
  • Media & publiek
    • Andere doelstellingen?
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes Gebruiksgemak? Waarom maakt de HvA gebruik van ShotCodes? Via de interactieve studentenkaart, kunnen de HvA MIM studenten voortaan overal en altijd toegang krijgen tot hun lesroosters en emailverkeer. Een email verzenden vanuit je mobiele telefoon is opeens heel gemakkelijk geworden.
  • Mediatheorieën
    • Almachtige media
      • Marshall McLuhan
    • Het actieve publiek
      • ‘ Uses – gratification’ theorie
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes Mediatheorieën : -Almachtige media Marshall McLuhan -Het actieve publiek Uses - gratification
  • Almachtige media
    • Marshall McLuhan
    • Wat doen media met het publiek?
      • The medium is the message
      • The content of a new medium is an old medium
      • Global Village (1968)
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes Mediatheorieën : - Almachtige media Marshall McLuhan -Het actieve publiek Uses - gratification
  • Het actieve publiek
    • ‘ Uses – gratification’ theorie
    • (Katz, Blumler en Gurevitch, 1974)
    • Wat doet het publiek met de media?
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes Mediatheorieën : -Almachtige media Marshall McLuhan -Het actieve publiek -Uses gratification
  • ‘ Uses – gratification’ theorie (Katz, Blumler en Gurevitch, 1974) Kenmerken: Publiek is actief; mediagebruik is doelgericht (kiezen voor een medium heeft een reden); media concurreren met andere behoeften en met elkaar; er is een verband tussen behoeften van mensen en mediagebruik. Factoren die tot een mate van behoefte bevrediging leiden: Content; blootstelling aan media (los van content); situatie van de blootstelling Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes Mediatheorieën : -Almachtige media Marshall McLuhan -Het actieve publiek -Uses gratification
  • Crossmedia strategie
      • Mediastrategie vanuit de marketing kan omschreven worden als
      • De strategie die in een mediaplan wordt gevolgd, teneinde de marketing-, communicatie- en reclame doelstellingen van een bedrijf te behalen, door het verzenden van een boodschap aan een bepaalde doelgroep, via één of meerdere mediumtypen (Niessen, 2001).
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
  • Het speelveld
      • Binnen crossmedia strategie zijn digitale media in de regel de speerpunten…
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
      • USP’s van mediatypen
      • 3M’s volgens Luit
    De verschillende mediatypen krijgen nieuwe betekenissen, doordat nieuwe media functies overnemen.
  • USP’s voor mediumtypen (Niessen)
      • USP’s voor mediumtypen (Niessen):
      • TV – emotionele impact, demonstratie
      • Radio – naamsbekendheid, goedkoper dan TV
      • Print – segmentatie / niche
      • Outdoor – eenvoudige boodschappen
      • Internet – interactie en méér…
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes - USP’s - 3M’s volgens Luit
      • Aanvullend:
      • Mobiele telefonie (SMS)
    USP’s Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes - USP’s - 3M’s volgens Luit
      • Games (in-game advertising)
             
  • USP’s
      • Hieruit volgen verschillende combinaties:
    • Van medium naar de combinatie van media
      • TV met websites
      • Kranten/tijdschriften met websites
      • Radio programma’s en sms
      • Catalogi met bestelsystemen op het web
      • Telefoonbedrijven en TV
      • Kranten met radio en TV
      • Kabelbedrijven met telefonie en internet
      • Weblogs met krant
      • Tijdschriften met TV programma’s
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes - USP’s - 3M’s volgens Luit
  • De 3M’s volgens Luit
      • Millimeters
      • Megabytes
      • Minuten
      • Afgezet tegen:
      • Methoden
      • Markten
      • Middelen
      • Mensen
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes - USP’s - 3M’s volgens Luit
  • De 3M’s volgens Luit Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes - USP’s - 3M’s volgens Luit Van scannen naar digitale fotografie Van native naar PDF/JDF workflows, digital print On-demand, one-to-one Van verschillende databases / documenten naar gestructureerd XML Van analoog naar DV Van individuele web pagina’s naar content management Van computers naar alle on-line en wireless apparaten Van hi-end naar desktop applicaties Van broadcast naar narrowcast
  • De 3M’s volgens Luit Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes - USP’s - 3M’s volgens Luit
  • De 3M’s volgens Luit Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes - USP’s - 3M’s volgens Luit
  • De 3M’s volgens Luit Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes - USP’s - 3M’s volgens Luit
  • De 3M’s volgens Luit Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes - USP’s - 3M’s volgens Luit Endemol
  • De 3M’s volgens Luit Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes - USP’s - 3M’s volgens Luit Endemol
  • Middelen (inzetten van media)
      • RSS
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
  • Middelen
      • User generated content
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
  • Middelen
      • Narrowcasting
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
  • Middelen
      • User generated content
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
  • Middelen
      • User generated content
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes Numa Numa by Gary Brolsma Google Idol
  • Format
    • Een format verleidt de doelgroep, vertelt een verhaal en verbindt consumenten, met elkaar en met het merk. Een succesvol format wordt door de consument gevonden zodat het merk niet steeds weer op zoek hoeft naar de consument.
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes "...Het raamwerk of de structuur van een (cross)mediale uiting waarin de telkens terugkerende (kenmerkende) elementen zijn vastgelegd, welke bouwt aan een onderscheidend en resultaat- gericht contact met de doelgroep. Op basis waarvan de uit- gebalanceerde mix van content, entertainment en interactie (herhaaldelijk) kan worden geproduceerd...." (Dijkerman, 2006)
      • The Hunt (2000)
      • Idols / American Idol
      • Je echte leeftijd (klantgegevens)
      • The Blackbeard Connection
      • Volgens mama (branded content)
    Format Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes Waarom The Hunt géén succes werd. Waarom het stil werd rond Blackbeard Connection
      • Een campagne is in staat in korte tijd de doelgroep te bereiken en te activeren.
    Campagnes Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
      • Het gaat daarbij om de bijdrage die de campagne levert aan het bevorderen van gewenste kennis, houding en/of gedrag van de consument of doelgroep.
      • Twee belangrijke factoren zijn die het succes van een campagne uiteindelijk bepalen: het campagneconcept en de media-inzet
    Campagnes Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
      • Hi Bling Bling Lostboys
      • Chatman (o.a. MSN- bot )
      • Postbank pas
    Campagnes (best practice) Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
      • Viral?
  • advertenties vs. consumptie Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
  • Let op
    • Crossmedia strategie is geen garantie voor succes!
    • Laat je goed adviseren.
    • Denk vanuit je concept en zoek daar de juiste media bij en niet andersom.
    • Deel je kennis en ga opzoek naar allianties (De Telegraaf).
    Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
  • Tot slot Crossmedia theorie Discourse Media & publiek Crossmedia strategie Het speelveld Middelen Format Campagnes
        • Het is mogelijk dat crossmedia slechts een moment zijn, een beweging in de mediageschiedenis en verdwijnen als een nieuwere mediatijdperk aanbreekt.
        • We weten nog niet hoe we in de toekomst met media zullen omgaan.
        • We kennen de nieuwe business modellen nog niet.
        • Tot die tijd kunnen we kansen ontdekken, grijpen en verdienen aan crossmedia strategie.