Your SlideShare is downloading. ×
SPEERPUNTEN
                             VAN EEN CROSSMEDIALE AANPAK

                                               INDIR...
Crossmedia concepting gaat over…
  Het vertellen van een verhaal
  Het verwoorden van het verhaal

  Het verankeren van...
Hieraan ten grondslag ligt ‘the big idea’
Reclame idee versus Big Idea
Je voelt je thuis…
Burendag
Big Idea
    Een groot idee is een simpele waarheid, briljant verteld;
     en je kunt er heel veel mee (Huib Maaskant).
...
Boodschap is effectief en creatief



effectief                         creatief


Wees WAAR in wat je zegt…   Wees VERRAS...
Waar en verrassend
Effectief en creatief
Onverwachte combinatie van feiten
Uniek gekoppeld aan een product of merkwaarde
Ongebruikelijk persp...
Wat is het verband?
Mercedes-Benz (2008)
3 Principes van een effectief en creatief idee


  Verbind je idee met originele informatie van je dienst /
   product en...
Verbind je idee met originele informatie
Rek de realiteit uit
Single minded
5 RICHTLIJNEN voor een crossmediale aanpak
  Storytelling
  Mediumspecificiteit

  Usability

  Relevantie

  Co-Crea...
storytelling
STORYTELLING
  Goede storytelling is het krachtigste middel om een
   gedachtegoed te koppelen aan een merk of concept
 ...
Narratieve Elementen van een verhaal
vertelstructuur
    Een verhaal bevat niet altijd alle narratieve elementen,
     maar kan ingepakt zijn.

    Insiders ...
Ingepakt verhaal




          “Ken je dat verhaal…”
Ingepakt verhaal




            9/11
Ingepakt verhaal
Centraal Beheer
AH
The magic of giving
storytelling

    Storytelling kan er voor zorgen dat het publiek
     overschakelt van het ene medium naar het andere (o...
Zaak Holloway
Waarde keten
    Crossmediastorytelling is communicatiemiddel waarbij
     het verhaal je uitnodigt om van het ene medium...
Waarde keten
    Aan de andere kant, als het verhaal maar boeiend en
     relevant genoeg is, wil de ontvanger wel van he...
Idols (RTL)
Serious request (glazen huis)
Campagneposter petrelli
Campagnesite petrelli
transmediastorytelling
Fancultuur en co creatie (jaren ‘60/ ’80/’90)
Transmedia storytelling
    Het verhaal groeit (via verschillende veelal digitale
     media) exponentieel door de input ...
HEROES (NBC)
Lost (ABC)
Transmedia storytelling lost
Narratieve complexiteit
Storytelling negatief effect
    Verkeerde adaptatie van een medium
mediumspecificiteit
    Dat wat media van elkaar onderscheidt door hun
     kwaliteiten maar ook door hun eigenaardighede...
mediumspecificiteit
    Wat is mediumspecifiek aan televisie?

    Wat is mediumspecifiek aan de mobiele telefoon?

   ...
Weblog als dialoogmedium
Weblog als dialoogmedium
Twitter als dialoogmedium
Keeping fanbase updated
mediavergelijking
mediumspecificiteit
    Wat is mediumspecifiek aan Uitzending Gemist?
mediumspecificiteit
    Wat is mediumspecifiek aan de E-reader?
relevantie
relevantie
    Nieuwe media maken het mogelijk voor het individu om eenvoudig tot
     relevante informatie te komen

  ...
relevantie
    Hoe kunnen wij als maker relevante content produceren?
Man versus wall
Extreme playstation printcampagne
En nog één…
En de laatste…
Aivd (euro-rscg / rhinofly)
Contextuele relevantie (Shopgirl)
Twitter NS vertraging
Persoonlijke relevantie (foodlog)
Persoonlijke Relevantie (twitter gtst)
Sociale relevantie
Sociale relevantie
Sociale relevantie
    De belofte van web 3.0
Hoe relevant is bereik?
Van bereik naar relevantie

    Een stuk op een blog waar stevig op gereageerd wordt,
     kan waardevoller zijn dan een ...
Kryptonite locke (VS)
Brand Utility: niet iets roepen maar iets doen

    TeamLink (widget)
widgets
Nike plus
Zonneradar
Whopper sacrifice
    Create talk value
usability
Usability is…
    De mate waarin een bepaald product door bepaalde
     gebruikers in een bepaalde gebruikersomgeving kan...
Usability van een crossmediaproductie
    Product: crossmediaproductie

    Gebruikersomgeving: platform van ingezette m...
Utrecht monumenten fonds
LAYAR
CO-CREATIE
Club van 100 (rvu)
Community (gemeente smallingerland)




                     http://wijbouweneenwijk.nl/
Doeners.net
Mijn Zaanstreek (streekmarketing)
Google wave
Kansen voor co-creatie
  Dialoog: interactiviteit, gedrevenheid en aanzetten tot
   handelen
  Toegankelijkheid: toegang...
Wat co-creatie tegenhoudt
The big
Get creative
Wrap-up
    Op het moment dat je een goed idee hebt (the big idea) en je hebt het
     uitgekristalliseerd tot een commun...
Contact
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Indirareynaert Crossmedia

1,996

Published on

De speerpunten van een crossmediale aanpak

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,996
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Indirareynaert Crossmedia"

  1. 1. SPEERPUNTEN VAN EEN CROSSMEDIALE AANPAK INDIRA REYNAERT LinkedIn.com/in/indirareynaert | twitter.com/indirareynaert
  2. 2. Crossmedia concepting gaat over…   Het vertellen van een verhaal   Het verwoorden van het verhaal   Het verankeren van het verhaal   Kunnen participeren in het verhaal
  3. 3. Hieraan ten grondslag ligt ‘the big idea’
  4. 4. Reclame idee versus Big Idea
  5. 5. Je voelt je thuis…
  6. 6. Burendag
  7. 7. Big Idea   Een groot idee is een simpele waarheid, briljant verteld; en je kunt er heel veel mee (Huib Maaskant).   Een ‘Big Idea’ is dus effectief (waar) en creatief (briljant/verrassend) geladen.
  8. 8. Boodschap is effectief en creatief effectief creatief Wees WAAR in wat je zegt… Wees VERRASSEND hoe je het zegt…
  9. 9. Waar en verrassend
  10. 10. Effectief en creatief Onverwachte combinatie van feiten Uniek gekoppeld aan een product of merkwaarde Ongebruikelijk perspectief op een relevante boodschap
  11. 11. Wat is het verband?
  12. 12. Mercedes-Benz (2008)
  13. 13. 3 Principes van een effectief en creatief idee   Verbind je idee met originele informatie van je dienst / product en je doelgroep   Rek de realiteit uit voor extra aandacht, maar blijf verbonden met het merk   Blijf gefocused: single mindedness
  14. 14. Verbind je idee met originele informatie
  15. 15. Rek de realiteit uit
  16. 16. Single minded
  17. 17. 5 RICHTLIJNEN voor een crossmediale aanpak   Storytelling   Mediumspecificiteit   Usability   Relevantie   Co-Creatie
  18. 18. storytelling
  19. 19. STORYTELLING   Goede storytelling is het krachtigste middel om een gedachtegoed te koppelen aan een merk of concept   Goede storytelling zorgt voor verankering van de boodschap
  20. 20. Narratieve Elementen van een verhaal
  21. 21. vertelstructuur   Een verhaal bevat niet altijd alle narratieve elementen, maar kan ingepakt zijn.   Insiders herkennen het verhaal
  22. 22. Ingepakt verhaal “Ken je dat verhaal…”
  23. 23. Ingepakt verhaal 9/11
  24. 24. Ingepakt verhaal
  25. 25. Centraal Beheer
  26. 26. AH
  27. 27. The magic of giving
  28. 28. storytelling   Storytelling kan er voor zorgen dat het publiek overschakelt van het ene medium naar het andere (over gaan tot actie)   Het zijn vaak (inter-) persoonlijke (para-sociale) relaties die de kijker overtuigen
  29. 29. Zaak Holloway
  30. 30. Waarde keten   Crossmediastorytelling is communicatiemiddel waarbij het verhaal je uitnodigt om van het ene medium naar het andere te gaan en weer terug. Op deze manier is er niet langer sprake van eenrichtingsverkeer, maar snijdt het mes aan twee kanten.   Er wordt op twee manieren waarde toegevoegd. Aan de ene kant wordt het verhaal gelaagder en krijgt het meer niveau(s), waardoor de andere partij er veel meer uithaalt...
  31. 31. Waarde keten   Aan de andere kant, als het verhaal maar boeiend en relevant genoeg is, wil de ontvanger wel van het ene kanaal naar het andere overstappen, met andere woorden een cross-over maken, van bijvoorbeeld een openbaar naar een premiumkanaal.   De kosten voor de communicatie verschuiven op deze manier van zender naar ontvanger (Monique de Haas).
  32. 32. Idols (RTL)
  33. 33. Serious request (glazen huis)
  34. 34. Campagneposter petrelli
  35. 35. Campagnesite petrelli
  36. 36. transmediastorytelling
  37. 37. Fancultuur en co creatie (jaren ‘60/ ’80/’90)
  38. 38. Transmedia storytelling   Het verhaal groeit (via verschillende veelal digitale media) exponentieel door de input van fans:   1.0 Startrek   2.0 Heroes; Lost   Voegt toe aan totaalbeleving
  39. 39. HEROES (NBC)
  40. 40. Lost (ABC)
  41. 41. Transmedia storytelling lost
  42. 42. Narratieve complexiteit
  43. 43. Storytelling negatief effect   Verkeerde adaptatie van een medium
  44. 44. mediumspecificiteit   Dat wat media van elkaar onderscheidt door hun kwaliteiten maar ook door hun eigenaardigheden. De specificiteit wordt gedefinieerd door media tegen elkaar af te zetten.
  45. 45. mediumspecificiteit   Wat is mediumspecifiek aan televisie?   Wat is mediumspecifiek aan de mobiele telefoon?   Wat is mediumspecifiek aan het internet (2.0)?
  46. 46. Weblog als dialoogmedium
  47. 47. Weblog als dialoogmedium
  48. 48. Twitter als dialoogmedium
  49. 49. Keeping fanbase updated
  50. 50. mediavergelijking
  51. 51. mediumspecificiteit   Wat is mediumspecifiek aan Uitzending Gemist?
  52. 52. mediumspecificiteit   Wat is mediumspecifiek aan de E-reader?
  53. 53. relevantie
  54. 54. relevantie   Nieuwe media maken het mogelijk voor het individu om eenvoudig tot relevante informatie te komen   Relevantie motiveert betrokkenheid en participatie van het individu   Relevantie in   Verschijningsvorm   Tijd   Plaats   (Her)gebruik; bewaarbaar; zoekbaar   Interactie
  55. 55. relevantie   Hoe kunnen wij als maker relevante content produceren?
  56. 56. Man versus wall
  57. 57. Extreme playstation printcampagne
  58. 58. En nog één…
  59. 59. En de laatste…
  60. 60. Aivd (euro-rscg / rhinofly)
  61. 61. Contextuele relevantie (Shopgirl)
  62. 62. Twitter NS vertraging
  63. 63. Persoonlijke relevantie (foodlog)
  64. 64. Persoonlijke Relevantie (twitter gtst)
  65. 65. Sociale relevantie
  66. 66. Sociale relevantie
  67. 67. Sociale relevantie   De belofte van web 3.0
  68. 68. Hoe relevant is bereik?
  69. 69. Van bereik naar relevantie   Een stuk op een blog waar stevig op gereageerd wordt, kan waardevoller zijn dan een commercial die door 1 miljoen mensen is “gezien” maar waar niemand eigenlijk om maalt.
  70. 70. Kryptonite locke (VS)
  71. 71. Brand Utility: niet iets roepen maar iets doen   TeamLink (widget)
  72. 72. widgets
  73. 73. Nike plus
  74. 74. Zonneradar
  75. 75. Whopper sacrifice   Create talk value
  76. 76. usability
  77. 77. Usability is…   De mate waarin een bepaald product door bepaalde gebruikers in een bepaalde gebruikersomgeving kan worden gebruikt om bepaalde doelen effectief, efficiënt en naar tevredenheid te bereiken.
  78. 78. Usability van een crossmediaproductie   Product: crossmediaproductie   Gebruikersomgeving: platform van ingezette media   Effectiviteit: mate waarin gebruiker in staat is (‘lukt het’) doelen te bereiken   Efficiëntie: mate van inspanning om een doel te bereiken   Naar tevredenheid: prettig ervaren; relevant (zonder frustratie)
  79. 79. Utrecht monumenten fonds
  80. 80. LAYAR
  81. 81. CO-CREATIE
  82. 82. Club van 100 (rvu)
  83. 83. Community (gemeente smallingerland) http://wijbouweneenwijk.nl/
  84. 84. Doeners.net
  85. 85. Mijn Zaanstreek (streekmarketing)
  86. 86. Google wave
  87. 87. Kansen voor co-creatie   Dialoog: interactiviteit, gedrevenheid en aanzetten tot handelen   Toegankelijkheid: toegang tot product, informatie of lifestyle   Transparantie: beschikbare informatie
  88. 88. Wat co-creatie tegenhoudt
  89. 89. The big
  90. 90. Get creative
  91. 91. Wrap-up   Op het moment dat je een goed idee hebt (the big idea) en je hebt het uitgekristalliseerd tot een communiceerbaar concept, is het klaar om de vertaalslag te maken naar verschillende media;   Het is dan noodzakelijk om samen te werken met specialisten* (die een specifiek medium door en door kennen);   Om het individu te motiveren om over te gaan tot actie (participatie) t.b.v. de waarde keten zijn er 5 speerpunten die daarbij helpen:   Storytelling;   Mediumspecificiteit;   Relevantie;   Usability;   Co-creatie.
  92. 92. Contact

×