CROSSMEDIALOG.NL INDIRA REYNAERT De kracht van internet 2.0 binnen crossmediastrategie In opdracht van ICA (i.s.m. Sandra van Puffelen) HAN

Crossmedia nieuw? Volgens filmwetenschapper Peter Bosma is de synergie, ofwel cross-over tussen de verschillende media, genres en producten niet nieuw, wel de ongekende schaal waarop deze optreedt.

Volgens filmwetenschapper Peter Bosma is de synergie, ofwel cross-over tussen de verschillende media, genres en producten niet nieuw, wel de ongekende schaal waarop deze optreedt.

Veronica Magazine (transmedia)

Soundmix show (geïntegreerd)

Startrek & fancultuur

High concept 1975

High concept Een gemakkelijk te communiceren idee Een gemakkelijk te begrijpen idee Een geavanceerde reclame- en marketingstrategie

Een gemakkelijk te communiceren idee

Een gemakkelijk te begrijpen idee

Een geavanceerde reclame- en marketingstrategie

Mediamix Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A. Radio, televisie, print Radio, televisie, print en internet* *= website, banners en tekstlinks merken media consument merken media consument

Mediamix 2.0 Radio, televisie, print en internet 2.0: concept wordt halffabrikaat

Consumptie is geen eindpunt: Concept wordt halffabrikaat

Crossmedia gaat verder dan de aanbodkant Wordt mede bepaald door de persoonlijke levens van de consument die het gebruik van media zelf in de hand heeft

Crossmedia gaat verder dan de aanbodkant

Wordt mede bepaald door de persoonlijke levens van de consument die het gebruik van media zelf in de hand heeft

Wat is crossmedia? Technische visie Databasepublishing Content verspreiden over verschillende kanalen (NOB) Multichanneling Marcomvisie Mediamix Efficiënt inzetten van media t.b.v. het campagne-idee Merkbeleving

Technische visie

Databasepublishing

Content verspreiden over verschillende kanalen (NOB)

Multichanneling

Marcomvisie

Mediamix

Efficiënt inzetten van media t.b.v. het campagne-idee

Merkbeleving

Definitie in creatieve communicatie Er is sprake van crossmedia als er ten behoeve van een communicatiedoelstelling een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, de bladen, het internet, games, mobiele apparaten en live-evenementen. De verschillende media communiceren hierbij mediumspecifieke betekenissen die deel uitmaken van een synergetisch geheel: via een verhaal wordt er een bepaalde boodschap over media uitgedragen, waarbij rekening wordt gehouden met de kwaliteiten en eigenaardigheden van de ingeschakelde media, de participerende houding en het mediagebruik van de consument (Reynaert, Dijkerman 2009).

Er is sprake van crossmedia als er ten behoeve van een communicatiedoelstelling een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, de bladen, het internet, games, mobiele apparaten en live-evenementen. De verschillende media communiceren hierbij mediumspecifieke betekenissen die deel uitmaken van een synergetisch geheel: via een verhaal wordt er een bepaalde boodschap over media uitgedragen, waarbij rekening wordt gehouden met de kwaliteiten en eigenaardigheden van de ingeschakelde media, de participerende houding en het mediagebruik van de consument (Reynaert, Dijkerman 2009).

Hoe werkt dit? Een (communicatie)doelstelling > Behalen middels een boodschap > De boodschap (efficiente “wat zeg je” en de creatieve “hoe zeg je het”) = het grote idee > Vertellen dmv verschillende kanalen > Laten verankeren doormiddel van beleving en participatie.

Een (communicatie)doelstelling >

Behalen middels een boodschap >

De boodschap (efficiente “wat zeg je” en de creatieve “hoe zeg je het”) = het grote idee >

Vertellen dmv verschillende kanalen >

Laten verankeren doormiddel van beleving en participatie.

Campagne voorbeelden

Waarde keten Crossmediastorytelling is communicatiemiddel waarbij het verhaal je uitnodigt om van het ene medium naar het andere te gaan en weer terug. Op deze manier is er niet langer sprake van eenrichtingsverkeer, maar snijdt het mes aan twee kanten. Er wordt op twee manieren waarde toegevoegd. Aan de ene kant wordt het verhaal gelaagder en krijgt het meer niveau(s), waardoor de andere partij er veel meer uithaalt...

Crossmediastorytelling is communicatiemiddel waarbij het verhaal je uitnodigt om van het ene medium naar het andere te gaan en weer terug. Op deze manier is er niet langer sprake van eenrichtingsverkeer, maar snijdt het mes aan twee kanten.

Er wordt op twee manieren waarde toegevoegd. Aan de ene kant wordt het verhaal gelaagder en krijgt het meer niveau(s), waardoor de andere partij er veel meer uithaalt...

Waarde keten Aan de andere kant, als het verhaal maar boeiend genoeg is, wil de ontvanger wel van het ene kanaal naar het andere overstappen, met andere woorden een cross-over maken, van bijvoorbeeld een openbaar naar een premiumkanaal. De kosten voor de communicatie verschuiven op deze manier van zender naar ontvanger (Monique de Haas).

Aan de andere kant, als het verhaal maar boeiend genoeg is, wil de ontvanger wel van het ene kanaal naar het andere overstappen, met andere woorden een cross-over maken, van bijvoorbeeld een openbaar naar een premiumkanaal.

De kosten voor de communicatie verschuiven op deze manier van zender naar ontvanger (Monique de Haas).

Persoonlijke motieven

Crossmedia is dus een middel en staat in dienst van een groter doel waarbij de verschillende media efficiënt worden ingezet om vervolgens met de consument in dialoog te gaan en nieuwe verhalen te genereren. Kortom

Crossmedia is dus een middel en staat in dienst van een groter doel waarbij de verschillende media efficiënt worden ingezet om vervolgens met de consument in dialoog te gaan en nieuwe verhalen te genereren.

Transmediaal vs geïntegreerd De manier waarop jij communiceert met je doelgroep is mede afhankelijk van het mediagebruik en de betrokkenheid van je doelgroep. Daarnaast speelt jouw eigen communicatiedoelstelling ook een rol… We onderscheiden twee conceptvormen

De manier waarop jij communiceert met je doelgroep is mede afhankelijk van het mediagebruik en de betrokkenheid van je doelgroep. Daarnaast speelt jouw eigen communicatiedoelstelling ook een rol…

We onderscheiden twee conceptvormen

Transmediaal Het transmediale concept is vaak herkenbaar aan één merk dat via verschillende media-extensies uiteen wordt gezet.

Het transmediale concept is vaak herkenbaar aan één merk dat via verschillende media-extensies uiteen wordt gezet.

Marketingfacts

Het Huis Anubis

Transmedia storytelling Het verhaal groeit (via verschillende veelal digitale media) exponentieel door de input van fans: 1.0 Startrek 2.0 Lost; Heroes

Het verhaal groeit (via verschillende veelal digitale media) exponentieel door de input van fans:

1.0 Startrek

2.0 Lost; Heroes

Lost

Heroes

Geïntegreerd Een creatief stragisch ontwerp waarbij de ingezette media gedeeltelijk of volledig met elkaar zijn versmolten.

Een creatief stragisch ontwerp waarbij de ingezette media gedeeltelijk of volledig met elkaar zijn versmolten.

Monkey Murder Mystery (ON, LG, 2007)

Hi Bling (2005)

Idols (RTL4)

Kwaliteit van internet Wij leven in een participatiecultuur : de grenzen tussen mediaproductie en –consumptie vervagen evenals de machtsverhoudingen (Jenkins, 1992); Internet 2.0 maakt het mogelijk om in ‘het grote idee’ te participeren: Consumenten delen mee in: creatie, circulatie en interpretatie van media; Virale werking; Internet is een stabiel medium; Internet heeft binnen het crossmedia concept een lijmende werking (Christy Dena).

Wij leven in een participatiecultuur : de grenzen tussen mediaproductie en –consumptie vervagen evenals de machtsverhoudingen (Jenkins, 1992);

Internet 2.0 maakt het mogelijk om in ‘het grote idee’ te participeren:

Consumenten delen mee in: creatie, circulatie en interpretatie van media;

Virale werking;

Internet is een stabiel medium;

Internet heeft binnen het crossmedia concept een lijmende werking (Christy Dena).

Internet in relatie tot crossmedia Dena onderscheidt 5 relevante internetactiviteiten die voor tekstbegrip van crossmedia-entertainment belangrijk zijn: Sporen en aanwijzingen die online worden achtergelaten Herstructurering van de chronologie Ruimtelijke visualisatie De cognitieve functie van chaotische structuren en ruimtelijke visualisaties De achterhaalbaarheid van de informatie

Dena onderscheidt 5 relevante internetactiviteiten die voor tekstbegrip van crossmedia-entertainment belangrijk zijn:

Sporen en aanwijzingen die online worden achtergelaten

Herstructurering van de chronologie

Ruimtelijke visualisatie

De cognitieve functie van chaotische structuren en ruimtelijke visualisaties

De achterhaalbaarheid van de informatie

Tot slot: Hoe verkoop je een stuk zeep?

Crossmedialog.nl is o.a. Peter Luit Indira Reynaert (initiator) Daphne Dijkerman Peter van Teeseling Monique de Haas Literatuur: Reynaert, I. , Dijkerman, D. Basisboek Crossmedia Concepting , Boom-Onderwijs, Amsterdam, 2009.

Peter Luit Indira Reynaert (initiator) Daphne Dijkerman Peter van Teeseling Monique de Haas

Literatuur: Reynaert, I. , Dijkerman, D. Basisboek Crossmedia Concepting , Boom-Onderwijs, Amsterdam, 2009.

Vragen?