Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
  • Save
Crossmedia theoretische verdieping op het onderwerp
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Crossmedia theoretische verdieping op het onderwerp

  • 8,598 views
Published

Crossmedia theoretische verdieping op het onderwerp

Crossmedia theoretische verdieping op het onderwerp

Published in Business , News & Politics
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
8,598
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
16

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Theoretische verdieping Masterclass Media Plaza 30-10-’07 W w w . e x i s t e n z . n l Crossmedia Indira Reynaert
  • 2. Niet leren maar afleren
    • “ Het veranderende medialandschap heeft niets te maken met leren, het gaat om afleren. Alle gangbare grenzen vervagen. Durf de wereld met onzekerheden te betreden .” Paul Molenaar CEO ilse Media
    Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A.
  • 3.
    • Crossmedia gedefinieerd
    • Conceptmatig denken
    • Sociale media
  • 4. Crossmedia?
    • “ […]. Crossmedia staat voor een nieuwe communicatiecultuur, zonder helder afgebakende grenzen tussen zenders en ontvangers .” Paul Molenaar (ilse Media)
    Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A.
  • 5. Crossmedia?
    • “ Wij zien crossmedia simpelweg als het benutten van media, voor datgene waar ze goed in zijn. De mix aan media moet in dienst staan van het grote campagne-idee om zo de impact te maximaliseren .” Peter de Lange (LEMZ)
    Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A.
  • 6. Crossmedia?
    • … Bij crossmedia-communicatie nodigt het verhaal de gebruiker uit om een cross-over van het eerste medium naar het volgende te maken. Waarde wordt toegevoegd omdat het verhaal gelaagder wordt en meer niveaus krijgt en van eendimensionaal naar meerdimensionaal gaat op een manier die relevant is voor de gebruiker…
  • 7. Crossmedia?
    • “ Crossmedia vertegenwoordigt het perspectief van de gebruiker, terwijl mediaconvergentie eerder het technische perspectief van het samensmelten van diverse mediavormen beschrijft .” Monique de Haas (Dondersteen / Crossmedialog)
    Bron: Wikipedia.nl
  • 8. Crossmedia?
    • “ Crossmedia is het op elkaar laten aansluiten van media, waarbij gebruik wordt gemaakt van de individuele kracht van elk medium. Om zo de behoeften van de doelgroep zo goed mogelijk te vervullen .” Lianne van der Kruk (ilse Media)
    Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A.
  • 9. Waarom crossmedia?
    • Nieuwe manier van communiceren.
    • We verruilen een wereld van ‘kosten per duizend’ voor een wereld van ‘engagement’, beïnvloeding, interactie en betrokkenheid.
    • De rol die het merk weet in te nemen in het leven van de consument wordt steeds belangrijker.
    • De consument wil betrokken worden bij het merk: vertrouwen bij de consument creeëren.
  • 10. Waarachtig communiceren
  • 11. Disciplines
    • Hoe crossmedia wordt geïnterpreteerd hangt sterk af vanuit welke discipline er gekeken wordt.
    • Crossmedia als term wordt vooral in West-Europa gehanteerd. In VS gebruikt men de term ‘ transmedia ’.
  • 12. Disciplines Speerpunten : transmedia multi-channeling / convergence Mediumspecificiteit Storytelling Usability Sociale media (distributie en uitgeven, multimedia) Techniek Marketing (campagne) Entertainment (formats) Communicatie / Journalistiek Content
  • 13. Crossmedia nieuw?
    • Volgens filmwetenschapper Peter Bosma is de synergie, ofwel cross-over tussen de verschillende media, genres en producten niet nieuw, wel de ongekende schaal waarop deze optreedt.
  • 14. Crossmedia nieuw? storytelling (print naar film) De troubadour (viraal naar print)
  • 15. Internet van bedreiging naar kansen
    • Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie) zich beseften dat nieuwe media op zichzelf staan en machtiger zijn dan verwacht
    • Nieuwe media werden gezien als concurrenten en / of bedreiging
    • Samenwerking tussen mediavormen kan oplossing zijn
    • Nieuwe doelgroepen bereiken, binding, nieuwe inkomsten, nieuwe kansen
  • 16. “ oud” en “nieuw”
  • 17. Nieuwe media
    • kenmerken zich aan:
    • Multimedialiteit
    • Virtualiteit
    • Connectiviteit
    • Interactiviteit
    • (Joost Raessens, 2002)
    • Remediatie
  • 18. In één zin…
    • “ Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print media, internet, games, mobiele devices en live evenementen, ten behoeve van een communicatie doelstelling , waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel uitmaken van een synergetisch geheel (storytelling).”
  • 19. Communicatie doelstelling
    • Een communicatie doelstelling kan uit meerdere doelstellingen bestaan.
    • Door meerdere media in te zetten kunnen er meerdere doelstellingen behaald worden.
    • Om méérdere doelstellingen te behalen is crossover-communicatie (De Haas) soms gewenst.
    • Motivatie van de consument om over te schakelen is waar we naar opzoek zijn.
  • 20.
    • Motivatoren
      • Mediumspecificiteit
      • Storytelling (Idols / KPN Iris)
      • Usability
    • Crossmedia: geen doel op zich
    • Concepting is het gehele proces van het vinden, vaststellen en uitdragen van een gedachtegoed . Jan Rijkenberg, 2005
    • Crossmediaal denken: primair denken vanuit een gedachtegoed en verhaallijnen.
    • Drempel van cross-overs
    Crossmediaal denken
  • 21. Crossmediale conceptvormen
    • Afhankelijk concept
    • Autonoom concept
    • Supersystem (Kinder)
      • Bij het afhankelijk concept zijn de ingeschakelde media afhankelijk van elkaar en kunnen niet afzonder van elkaar functioneren.
      • Bij het autonoom concept hebben de ingeschakelde media een zelfstandige rol en kunnen los van elkaar functioneren. Echter de samenwerking versterkt de ‘merkbeleving’. Ieder medium doet echter datgene, waarin het uitblinkt.
      • De mate van samenhang tussen de ingeschakelde media en heeft invloed op het gedrag van de gebruiker, dat overschakelt van het ene medium naar het andere, het zgn. cross-over communicatie. Bij het afhankelijk concept ligt de drempel doorgaans lager, maar kan de push te groot zijn.
      • In de praktijk liggen de concepten tussen deze twee theoretische concepten in.
  • 22. Afhankelijk vs. autonoom M2 M1 M3 M1 M2 Wakker worden met Valerio afhankelijk autonoom Life and Cooking Diario de Sófia TBBC M3 Idols
  • 23. Conceptvormen
    • Autonoom concept = transmedia storytelling
    • Afhankelijk concept = transmedia storytelling + cross-over communicatie
    • Supersystem
      • Smart Marketing (Bosma)
  • 24. Transmedia storytelling
    • Een transmediaal verhaal ontvouwt zich via verschillende media waarbij ieder aspect iets toevoegt aan het geheel (Jenkins, 2006)
    • Elk medium doet datgene waar het in uitblinkt
    • Verschillende media moeten op zichzelf staan en zijn niet afhankelijk van elkaar
    • Collective intelligence (Levy)
    • Verschillende media trekken verschillende doelgroepen aan en zijn niet hetzelfde
  • 25.
    • 3 live action films
    • Animatrix
    • The Game
    • Internet (o.a. trailer)
    • Gedachtengoed: “Wat is de Matrix?”
  • 26. Wat is hier de motivatie van de consument om over te gaan tot crossover-communicatie? (van televisie naar mobiel) Storytelling
  • 27.  
  • 28. Mediumspecificiteit
  • 29. In welke mate kan de huidige consument gestuurd worden in het overschakelen van het ene medium naar het andere?
  • 30. Winnaar zilveren Spin online campagne 2005 Internet - Print
  • 31. Winnaar zilveren Spin Crossmedia campagne 2007, TMF Multi-channeling?
  • 32.  
  • 33. Winnaar gouden Spin Crossmedia campagne 2007, Lemz
  • 34. Entertainment Supersystem
    • (M. Kinder, 1991)
    A ‘network’ of intertextuality constructed around a figure or group of figures from pop culture. […] In order to be a supersystem, the network must cut across several ,modes of image production; must appeal to diverse generations, classes, and ethnic subcultures, who in turn are targeted with diverse strategies; must foster “collectability” through a proliferation of related products; and must undergo a sudden increase in commodification, the succes of which reflexively becomes a “media-event” that dramatically accelerates the growth curve the system’s commercial succes. Pokémon: Pikachu Game N64 Trading cardgame TVseries Merchandise
  • 35. Supersystem is smart marketing De synergie, ofwel cross-over, tussen de verschillende media, genres en producten is niet nieuw, wel de ongekende schaal waarop deze optreedt. (Bosma, 2005)
  • 36. Supersystem
  • 37. Andere voorbeelden
    • Communicatie verwoordt de betekenis van het merk en geeft inhoud aan het gedachtegoed.
    • ‘ mentaliteitsconcept’
  • 38. If you believe all people of the world are one family, then join us. Voorbeelden van conceptmerken
  • 39.  
  • 40. Winnaar zilveren Spin Crossmedia campagne 2007, Lemz
  • 41. Conceptmerk
    • Kenmerk van een conceptmerk is dat er voor die tijd geen vergelijkbaar gedachtegoed werd uitgedragen dat door een constant aanzwellende groep ‘fans’, de volggroep , wordt gewaardeerd en ‘aangehangen’ (Rijkenberg, 2005).
    • Volggroep is iedereen die zich aangesproken voelt door het gedachtegoed wat merk x uitdraagt.
  • 42. Internet: allesbinder
    • Bij de meeste crossmedia concepten vormt internet de lijm tussen de ingeschakelde media. Christy Dena
    • Veel gebruikte internetconcepten op dit moment zijn:
      • Hyves.nl
      • You Tube
      • FlickR
    Dit is heel logisch gezien empowerment een grote rol speelt
  • 43. Consumer in control
    • De consument heeft in het veranderende medialandschap de controle overgenomen. Door user generated , user oriented en co-created content verandert de informatiestroom.
  • 44. Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A. van: pre-internet naar: internet 1.0 naar: web 2.0 / sociale media c c c c c c merken media consument merken media consument merken media
  • 45. Consumer in control User Generated Content = Generation C + Social + Simplicity . (Polle de Maagt, 2007)
  • 46.
      • Empowerment
    User generated content
  • 47. Generation C + Social + Simplicity
    • Generation C : groep mensen (ongeacht de leeftijd - ondanks dat het nu veelal jongeren zijn) die informatie ( Content = C ) op internet beschikbaar stellen en privacy soms nauwelijks belangrijk lijken te vinden.
    • Social : de mens als sociaal wezen graag ervaringen en informatie deelt . Het internet, en met name web 2.0 ( sociale web ) toepassingen, stelt de mens daar steeds beter toe in staat (Hyves, YouTube, FlickR, en nu óók Twitter e.v.a.)
    • Simplicity : Mensen moeten eenvoudig hun content kunnen creeëren en delen. Video of foto uploaden (YouTube, Flickr, etc.) of snel een blog aanmaken ( Web-log , Blogger , etc.)
    Bron: Polledemaagt.net
  • 48. Sociale media / web 2.0
    • Kenmerken zich aan:
      • Delen
      • Sociaal
      • Tags
      • Snel en simpel
      • Gebruiksvriendelijk
      • Toegankelijk
      • Gratis
  • 49. Sociale media / web 2.0
    • Voorbeelden zijn:
      • Blogs
      • Microblogs
      • Fora
      • Communities
      • Vergelijkingssites
      • Discussiegroepen
      • Widgets
  • 50. Sociale media / web 2.0
    • Bekend zijn:
      • Hyves
      • You Tube
      • My Space
      • Twitter
      • Widgetbox
      • Ning
      • Etc.
  • 51. 7 bouwstenen voor het sociale web
  • 52.  
  • 53.  
  • 54. Twitter cijfers +/_ 450 NL gebruikers) Bron: Twitterfacts.blogspot.com
  • 55. Widgets: bouwstenen voor een virtuele identiteit
  • 56. Widgetmarketing
    • Widgets: kleine brokjes kernfunctionaliteit die internetsites beschikbaar stellen: slideshow, playlist, nieuwsoverzicht etc.
    • Plakken in weblog, hyves-profiel etc. en creeëren hiermee een eigen plek.
    • Widgetmarketing: volgens het You Tube-principe snel en veel gebruikers trekken via sociale netwerken, waar het virale-effect werkt.
    Bron: Emerce, okt. 2007
  • 57. Nederlanders lopen nog niet warm voor een socialer internet t.o.v. de rest van de wereld, maar begint te groeien (3 mln. Hyve-accounts). Gemiddels 2,3 sociale accounts
  • 58. Samenvattend
    • Crossmedia is geen doel op zich
    • Is een manier om één of meerdere communicatie doelstellingen te halen
    • Crossmediaal denken begint niet bij de media keuze, maar bij een gedachtegoed en het vertellen van verhalen
    • Internet als kanaal is de schakel binnen het crossmedia concept, waarbij sociale media, storytelling, usability (simplicity) en mediumspecificiteit een grote rol spelen.
  • 59.  
  • 60.
    • [email_address]
    • www.existenz.nl/weblog